E xpansão
Nordeste se consolida como um polo de franquias
por Filomena Garcia*
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os últimos anos, o Nordeste ganhou muito destaque no mundo das franquias, tanto pelo grande número de empresas franqueadoras que nascem desta região como principalmente pelo crescimento do mercado consumidor nos mais diversos segmentos do varejo nordestino. Uma evidência desse movimento é o aumento do número de feiras e eventos de franquias realizadas nas principais capitais nordestinas recentemente, promovidas pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), Sebrae entre outras entidades. Estes eventos têm como objetivo apresentar aos empreendedores as possibilidades de negócio para a região, que nos últimos anos registrou um dos maiores índices de crescimento econômico do país. Além ter contato com centenas de marcas que mostram como funciona seu modelo de negócio, devese aproveitar estes eventos para participar de cursos rápidos que são oferecidos para ampliar o conhecimento sobre o cenário do franchising no Brasil. O crescimento do Nordeste esta chamando a atenção de muitas marcas de franquia, que já se estabeleceram em quase todas as capitais da região. E assim como vem acontecendo no Sul e Sudeste, o interior dos estados nordestinos também é foco para quem quer expandir para novos lugares e conquistar mais clientes. Embora ainda existam muitas oportunidades na região, franqueadores interessados em expandir para o Nordeste devem se atentar à concorrência das marcas locais, que são muito presentes e têm um público fiel, além de conhecerem melhor os hábitos de seus consumidores. Para aqueles que pensam em empreender abrindo uma franquia, além de contar com um número expressivos de marcas, encontra também os mais diversos patamares de investimento e perfil desejado. Isso facilita a busca de um novo negócio, pois possibilita que a escolha esteja mais alinhada com o perfil do comprador aumentando assim as chances de sucesso. Esse movimento esta sendo aproveitado inclusive, por empreendedores que vislumbrando esta oportunidade, estão crescendo e tornando-se multifranqueados, ou seja, um franqueado que possui várias unidades de franquia e de diferentes marcas. Não é mais preciso se deslocar para o Sul ou Sudeste para invoar e levar novos conceitos de varejo para o Nordeste, ao contrário, hoje o movimento parte de lá: algumas marcas começam seu crescimento exatamente pelo Nordeste e só depois partem para outras regiões. Portanto, as marcas que ainda não adequaram seu modelo de negócio para este importante mercado, estão com certeza dando a oportunidade para que concorrentes regionais ou nacionais ocupem um espaço que depois custará muito para disputarem os melhores pontos comerciais, ou mesmo os futuros franqueados que já estarão ocupados e crescendo com as marcas que chegaram na frente. * Filomena Garcia é sócia-diretora da Franchise Store, especialista em marketing e atua há 20 anos nas áreas de negócios, varejo e Franchising. Co-autora dos livros “Franchising - Uma estratégia para expansão de negócios” e “Marketing para Franquias”.