armado_Ecología_OK:Maquetación 1 17/03/12 17:37 Página 2
en los productos que compra y en los materiales y técnicas
Otro rubro que privilegia lo natural es el textil. Se calcula que
productivas utilizadas en la confección de los mismos.
la venta de indumentaria con etiquetas que certifican ser ami-
Estos consumidores greeners no sólo buscan el bienestar per-
gables con el medio ambiente aumentó un 300 % en los últi-
sonal, sino que prestan mucha mayor atención al entorno
mos años. Los jeans 100 % orgánicos desarrollados por
Así, en sus intereses combinan una vida saludable, el
Levi’s están hechos con algodón orgánico certificado y boto-
desarrollo propio y espiritual, el respeto por los otros y por
nes de coco, además de usar tinturas y procesos no conta-
el medio ambiente. Para el 70 % de los europeos esta bús-
minantes de lavado de telas.
queda de un bienestar ético y ecológico es muy importante;
El interés por el tema crece y, de acuerdo a encuestas reali-
constituye un criterio en el que basa sus hábitos e implica un
zadas en Europa, más de la mitad de los consumidores esta-
cambio en el rol del consumidor, que deja de ser pasivo
ría dispuesto a pagar hasta un cinco por ciento más del pre-
para abordar una acción protagónica.
cio por ropa de igual apariencia y calidad, pero que certifique ser ecofriendly.
Compromiso y oportunidades Esta atención puesta en el cuidado del medio ambiente da
Nuevos materiales
lugar a una nueva disciplina, la econología, que estudia las
Muchas empresas están incorporando materiales que crecen
oportunidades de desarrollo que contribuyen al crecimiento eco-
con el menor impacto posible sobre el medio ambiente. El
nómico pero en el marco del respeto por la naturaleza.
algodón orgánico es cultivado sin usar pesticidas tóxicos ni
Así, se amplían y diversifican cada vez más los productos
fertilizantes sintéticos, lo que produce elementos más saluda-
hechos con materiales orgánicos, algo que en un principio se
bles, conserva la biodiversidad y reduce los químicos noci-
empezó a ver en la industria alimenticia con la utilización de
vos que se filtran en el ambiente.
ingredientes y aditivos naturales en la elaboración de productos.
Por su parte, el rayón del bambú es utilizado en la fabrica-
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