taleza. Estas empresas aéreas têm as aeronaves, mas não têm os distribuidores turísticos, ou seja, os operadores de viagens e os agentes de turismo no Ceará. O que o Ceará faz então? Como viabilizar seu destino turístico? Divide com Pernambuco? Vende os dois destinos? Dá para ser assim: Atlanta-Fortaleza-Recife e Recife-Fortaleza-Atlanta, Madri-Fortaleza-Recife e Recife-Fortaleza-Madri, Milão-Fortaleza-Recife e Recife-Fortaleza-Milão. Lógico que pode ser assim. Chamam-se os gestores públicos e operadores de turismo das duas cidades, lançam-se promoções de bilhetes, realizam-se eventos e promovem-se as cidades que tudo corre bem. É como vender o produto Coca-cola: contacta-se o distribuidor, coloca-se o produto na prateleira, realiza-se o marketing e espera-se o cliente. O mundo tem 7 bilhões de habitantes e desses 1,3 bilhão são chineses, o que significa dizer que 18% da população dos habitantes mundiais são chineses. É um grande mercado a ser explorado, no entanto não significa que investir neles é um bom negócio, pois para os chineses virem para o Brasil, especificamente para o Ceará, eles encontrarão muitas desvantagens: estão longe, não falam nossa língua, têm cultura e hábitos diferentes, não gostam de tomar sol. Muitos distribuidores dizem “vamos vender para tal destino”; quando, na verdade, temos que saber se aquele destino condiz com os nossos tipos de produtos turísticos. O Brasil recebe 5 milhões de turistas, sendo 40% provenientes da América Latina, 30% só da Argentina e o restante advém da Europa. A África do Sul, antes da Copa do Mundo de 2010, tinha mais de 9 milhões de turistas (ou seja, quase o dobro de turistas do Brasil) e não tinha nenhum vizinho fazendo turismo na África do Sul, no entanto eles sabem como se vender. Em Política de Turismo, temos que criar nossos produtos, apresentar nossos diferenciais, identificar os nossos clientes e mostrar serviço quando eles aqui aportarem. O momento singular de Fortaleza com a Copa das Confederações e a Copa do Mundo é que as obras, a infraestrutura pública e os investimentos privados por si só já deixarão um legado para o nosso destino, nosso povo, nossa cidade. Todavia, o grande legado será a visibilidade do “Visite Fortaleza” nas prateleiras turísticas do mundo todo: Fortaleza, Ceará, Brasil. A FIFA congrega 208 países e a ONU 192 nações. Imaginemos então, quantos bilhões de pessoas estarão vendo as imagens de Fortaleza e de outros destinos do turismo de nosso estado, a exemplo do que se viu há alguns meses atrás o país onde nasceu Nelson Mandela. Nestes eventos serão bastante exploradas e repetidas 226
Fortale z a
e m
P roje to