STRATEGIE MANAGEMENT
Tocmai când [efii companiilor din România redeveniser` optimi[ti [i estimau cre[teri pentru 2012, statistica rece arat`, tehnic, revenirea la recesiune. Iar fantomele anilor trecu]i amenin]` din nou stabilitatea organiza]ional`. DE OVIDIU NEAGOE
`r]ile au fost jucate. Evolu]ia Produsului Intern Brut din ultimele dou` trimestre a dus la reintrarea Romåniei \n recesiune tehnic`. Cu toate c` procentele de sc`dere sunt foarte mici [i nu intr` \n calcul o pierdere substan]ial` pentru economia statului, anun]ul tehnic de reintrare \n recesiune func]ioneaz` ca un avertisment [i arat` mediului de afaceri c` \nc` nu este momentul oportun pentru relaxare. Dar Radu Dan Mih`escu, pre[edinte [i director general la CODECS, companie furnizoare de programe de training [i MBA, consider` c` intrarea recent` a Romåniei \n recesiune nu va duce la luarea unor m`suri extraordinare de c`tre top managementul local, pentru c` m`surile importante au fost adoptate \n intervalul 2008 – 2009. “Atunci companiile [i-au reanalizat activitatea, au recalculat bugetele, au \nceput s` fac` estim`ri \n minus, au restructurat posturi [i au adoptat o atitudine precaut`, atitudine la care nu vor renun]a nici dac` ar fi s` asist`m la trei ani consecutivi de cre[tere economic`”, mai spune pre[edintele CODECS. Motivul? Criza economic` a predat o lec]ie important` pentru to]i managerii, care au \nv`]at c` cea mai corect` abordare este precau]ia [i asigurarea stabilit`]ii. Dar cum func]ioneaz` vechile arme ale companiilor \n noua lupt` cu recesiunea
\n condi]iile \n care comunitatea local` de business vede redresarea economiei mondiale ca fiind fragil`?
NOUA ORDINE LOCAL~ Situa]ia economic` a Romåniei este stabil` [i exist` [i optimism \n råndul mediului de afaceri, dar numai \n cazul \n care situa]ia interna]ional`, mai ales cea din Europa, va avea o evolu]ie pozitiv`. “Trebuie privit cu optimism \n viitor, dar prudent [i precaut”, spune pentru Biz Sorin Faur, HR Director la firma de audit [i consultan]` financiar` BDO International pentru [apte ]`ri \n care activeaz` compania. Acesta mai adaug` c`, \n planul m`surilor concrete, fiecare manager trebuie s` ia \n calcul toate prevederile necesare pentru asigurarea finan]`rii opera]iunilor curente: cu cåt acestea sunt mai mari, cu atåt nevoia de capital va fi mai mare, iar asigurarea finan]`rii [i a unor rezerve de cash se va dovedi esen]ial` \n momentele de criz`, de altfel, cea mai important` lec]ie \nv`]at` \n timpul crizei \ncepute \n 2008. Faptul e probat [i de studiul “Cele mai importante tendin]e \n economie [i societate \n urm`toarele 12-18 luni”, cercetare realizat` de Funda]ia Romanian Business Leaders, \n parteneriat cu GfK Romånia [i dat` publicit`]ii la finele lunii trecute. Astfel, 77% dintre responden]ii studiului consider` c` lipsa investi]iilor va marca urm`toarele 12 luni, pentru c` accesul tot Biz
61