Análisis de una Campaña Publicitaria

Análisis de la Campaña Publicitaria #Sig

UAEMEX

2020

•

ueso

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•

nrien

PUBLICIDAD

Y

do

PROPAGANDA

2

Pasta dental Colgate regular, máxima protección anti caries.

Es un tubo de plástico en un empaque de una caja de cartón.

El ingrediente es un contenido de forma espesa, que permite una mejor utilización del producto al verterlo en un cepillo de dientes. Rico sabor menta.

Colgate Es la principal marca de pasta de dientes producida por Colgate- Palmolive, especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries, sarro, placa, mal aliento, entre muchas otras cosas más.

Es vendida en tiendas departamentales, clubes de precios y pequeños negocios en más de 150 países del mundo.

Han pasado más de 90 años desde entonces y hoy en día son una de las campañas más reconocidas en la creación de productos de excelencia que contribuyen mexicanos.

a mejorar la vida de los

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CON LA

LA

CAMPAÑA

EMPRESA

QUE

#SIGUESONRIENDO,

MUESTRA

PRIVILEGIA

INSPIRADORAS

Y

UNA

MOSTRAR DE

ESTRATEGIA HISTORIAS

SUPERACIÓN.

Se publicó el 11 de marzo del 2020.

Todo fluye gracias a su identidad corporativa.

#SigueSontiendo es la campaña que refleja el

Porque su principal objetivo es ser la mejor

nuevo modelo de comunicación de Colgate-

empresa auténticamente global de productos de

Palmolive.

consumo.

En nuestro trabajo, dentro de nuestra identidad

La marca Colgate es de las más privilegiadas

cultural, pata lograr dicha misión, nos guiamos

dentro de la industria. Gracias a que su nombre

por tres valores centrales: Cuidar, Trabajo en

es breve, de fácil lectura y

Equipo Global y Mejora Continua.

es memorizado por el mercado.

Actualmente la identidad organizativa, muestra Ha tenido una gran duración porque muestra

la personalidad de unos directivos muy

siempre una distinción entre su competencia, la

eficaces, ya que han tenido un progreso como

marca es aplicable a nivel internacional,

marca y empresa Colgate-Palmolive.

muestra una adaptación a cualquier soporte publicitario. Por ello es que siempre ha tenido una sintonización con el público.

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Objetivos publicitarios

Lo que se quiere logar con la campaña, principalmente es activar las ventas y modificar actitudes mediante la demostración basada en compartir el optimismo para seguir avanzando y generando inspiración y sonrisas, busca hacer visibles las historias de personas que nunca dejaron de sonreír ante las diferentes situaciones que se

VIDEO

PUBLICITARIO

les presentaron en la vida. Esto es porque tienen como objetivos

PRESENTA

UNA

COLECTIVA, LOS

PUBLICIDAD

PORQUE

INTERESES

DE

UN

REPRESENA

publicitarios de activación y el de actitudes.

SECTOR. Su principal corriente creativa es la Filosofía de los valores permanentes, ya que vincula la marca a valores o ideas de carácter imperecedero y universal, ya sean de y/o cariño.

éxito, libertad

5

#Siguesonriendo

DE

ESTA

MANERA,

PREFERIDA

PARA

INCENTIVAR FRENTE

A

A

LAS

IMPLANTAN

EN

COLGATE

EL

QUE

NO

CUIDADO LAS

PERSONAS

INDIFERENCIAS LA

SOLO

BUCAL,

O

BUSCA SINO

SER

LA

MARCA

TAMBIÉN

SONRÍAN

ESTEREOTIPOS

QUE

NOS

SOCIEDAD.

Los objetivos publicitarios dentro de la empresa son: -Dar a conocer la marca -Intensificar el consumo -Mantener la preferencia de la marca -Mejorar la imagen -Favorecer la distribución -Modificar hábitos, costumbres y actitudes -Contrarrestar las acciones de la competencia - Captar nuevos clientes - Incrementar la notoriedad/conocimiento de la marca

Dentro de las asociaciones: -Dar a conocer determinadas características de la entidad - Modificar hábitos y costumbres sociales - Sensibilizar a la población

Y en

las administraciones públicas:

-Informar -Destacar la existencia de la marca

La comunicación publicitaria de esta campaña es información persuasiva. Específicamente es una persuasión emotiva ya que dota al producto de significaciones y valores positivos y subjetivos que configurarán su imagen.

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Público objetivo EL

TARGET

DIRIGIMOS

ES

EL

CONJUNTO

NUESTROS

DE

PERSONAS

A

LAS

QUE

ANUNCIOS

El eje del mensaje se desarrolla mediante el comportamiento y actitudes del consumidor.

Se puede distinguir en este caso que la campaña publicitaria quiere llegar a todo tipo de público, aumentar sus ventas en los clientes habituales y llegar a clientes potenciales, como personas dentro de la comunidad LGTTB+ o a cualquier persona que se sienta identificada dentro de las distintas realidades que se presentan en la campaña publicitaria. Aunque igual hay que destacar que se la campaña fue difundida por algunos lideres de opinión, por medio de sus canales en redes sociales.

Colgate para poder determinar el target se puso a investigar acerca de las motivaciones y actitudes del consumidor, y

es que dentro del periodo

de pandemia debe de sobresalir el optimismo, cosa que transmite la campaña Sigue sonriendo, pero también influye

mucho la su forma en la

que las personas perciben el mundo, ya que en la actualidad la mayoría busca una igualdad y una inclusión.

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ESTIMADO ECONÓMICO DE LA CAMPAÑA Para la realización de la campaña se toma en

¿ Ha tenido resultados efectivos?

cuenta un presupuesto publicitario, en donde, se toma en cuenta el costo de los medios por los que se va distribuir la campaña publicitaria, los gastos técnicos y de administración.

No existe una cifra del porcentaje económico que se tomo para esta campaña publicitaria dentro de las ligas de internet, pero asumo que se utilizo el método de fijación según los objetivos publicitarios, ya que siendo una marca tan grande y exitosa por tantos años, tomo la mejor forma de hacerlo, pues este método depende de los objetivos de comunicación fijados.

Y tendrían que medir la eficacia y la eficiencia.

Para saber esto se hace una revisión de resultados, con base en una investigación que deben hacer los responsables de la publicidad.

Esta campaña de Sigue Sonriendo tuvo resultados efectivos, porque solo fu una campaña para incentivar a el público en general y principalmente porqué el mensaje de la campaña publicitaria si llego al público por la buena elección de medios en los que se difundió.

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Medios publicitarios

En esta ocasión se utilizaron medios convencionales, como lo son: la prensa, radio, televisión, cine, exterior e Internet.

Aunque particularmente se utilizó la televisión y el internet (YouTube), porque específicamente fue un video (spot) de treinta segundos que se reproducía por estos dos medios.

SON

AQUELLOS

COMUNICACIÓN CUALES

SE

MENSAJES

CANALES A

DE

TRAVÉS

TRANSMITEN

La elección de estos fue por ser

DE

LOS

LOS

medios audiovisuales, existe una fragmentación de audiencias,

PUBLICITARIOS.

crecimiento de la audiencia, versatilidad y universalidad, cosa que

DENTRO

DE

LA

PLANIFICACIÓN

DE

LOS

MEDIOS

se muestra dentro de la campaña, ya que cualquier persona la puede ver y se puede sentir identificada.

Se toma en cuenta la audiencia, la cobertura, los impactos y oportunidades que hay para que lo vea la mayoría de personas y frecuencia.

la

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AGENCIA DE PUBLICIDAD

Aquella empresa que se dedica a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

No encontré como tal una agencia publicitaria, pero la marca Colgate pertenece a Colgate-Palmolive Company y en esta ocasión el spot de México fue por Colgate-Palmolive Latin América Inc. Considero que al ser la marca Colgate, podría ser una agencias interna, esta pertenecería a los propios anunciantes. Surge debido a los importantes ingresos que puede tener la agencia interna con los presupuestos de la empresa, por una mayor garantía de discreción en las estrategias el anunciante o una mayor rapidez en las relaciones.

https://prezi.com/fhp97-sarmhj/colgate Company, C.-P. (2020). Colgate. Obtenido de https://www.colgate.com/es-mx

Digital, M. (26 de Mayo de 2020). MILENIO. Obtenido de https://www.milenio.com/estilo/colgate Durán, A. d. (s.f.). Fundamentos de Publicidad. España: Universidad Rey Juan Carlos.

JACQUELINE MADRIAL LIERA

Fuentes de información

Chávez, L. E. (20 de noviembre de 2014). Prezi. Obtenido de