Media · In Kürze Eye Square untersucht Multiscreening bei Facebook-Nutzern
Ein Screen ist nicht genug Wie schauen die Menschen heutzutage fern? Wie verteilen sie ihre Aufmerksamkeit zwischen TV und Smartphone? Um das herauszufinden, hat Facebook eine umfassende globale Multiscreen-Eyetracking-Ethnografie mit Eye Square durchgeführt. Dabei besuchte Eye Square 763 Haushalte von Facebook-Nutzern über 18 Jahren in Deutschland, Frankreich, England, USA, Brasilien und Indonesien. Die Teilnehmer sahen in verschiedenen Konstellationen (allein, mit Partner, Freund oder Kind) fern und konnten parallel ihre Smartphones benutzen. Für die Messung wurde eine mobile Kombination aus HD-Eyetracking, Content-Aufzeichnung und -codierung eingesetzt. Nicht nur Aufmerksamkeitsfenster auf den verschiedenen Geräten wurden bestimmt, sondern auch, welche Inhalte auf welchem Screen zu sehen waren. Die Ergebnisse: Während Content im TV läuft, schauen die Zuschauer 28 Prozent der Zeit auf ihr Smartphone. In Werbepausen wird das Smartphone zum wichtigsten Zeitvertreib: 55 Prozent dieser Zeit beschäftigen sich die Zuschauer mit
dem kleinen Screen. Multiscreening in Werbepausen wird in Brasilien und Indonesien noch häufiger betrieben als in Westeuropa und den USA. In allen Ländern ist Social Media die wichtigste App-Kategorie, die auf den Smartphones genutzt wird – Apps aus der Facebook-Familie belegen global drei der fünf Spitzenplätze der meistgenutzten Multiscreen-Apps. www.eye-square.de www.facebook.com
ARD/ZDF-Onlinestudie
Bewegtbild bewegt sich Erstmals sind über 90 Prozent der Deutschen online. Im Vergleich zum vorherigen Jahr kamen noch einmal knapp eine Million Internetnutzer hinzu. Auch die Nutzungszeit nimmt weiter zu, heißt es in der ARD/ZDF-Onlinestudie 2018. 77 Prozent der Onliner nutzen das Internet täglich, davon 39 Prozent zum Medienkonsum. Die tägliche Nutzungszeit liegt jetzt bei 196 Minuten, das sind im Ver-
gleich zum Vorjahr 47 Minuten mehr – bei unter 30-Jährigen beträgt sie knapp sechs Stunden. Wie sieht es bei Bewegtbild aus? 202 Minuten verbringen die Deutschen täglich mit dem Ansehen von Fernsehsendungen oder Videos. Der Anteil der Live-Nutzung beträgt dabei 163 Minuten, während der On-Demand-Anteil bei 39 Minuten liegt. Dies entspricht einem Verhältnis von 81 zu 19 Prozent. Bei 14- bis 29-Jährigen liegt das Verhältnis allerdings schon bei 46 zu 54 Prozent, bei 30- bis 49-Jährigen bei 75 zu 25 Prozent. Von Ende Januar bis Mitte April 2018 wurden für die Studie 2.009 deutschsprechende Personen ab 14 Jahren in Deutschland von GfK MCR befragt. www.gfk.de www.ard.de www.zdf.de
Screenforce-Gattungsstudie zur Werbewirkung
Gute Nachrichten für die gesamte Werbebranche: Die Werbewirkung ist, anders als vielfach erwartet, in den vergangenen Jahren über alle Medien hinweg nicht gesunken. Das ist das Ergebnis einer Studie, die Dentsu Aegis Resolutions (DAR) im Auftrag von Screenforce durchgeführt hat. Die Analyse deckt mit 150 Kampagnen von 55 Marken aus zehn Branchen im Zeitraum von 2013 bis 2017 ein breites Marktspektrum ab. Ob TV, Radio, Online, Print, Outof-Home oder Kino – der direkte Effekt von Werbung auf Absatz und Markenwahrnehmung sei in den vergangenen fünf Jahren über alle Kanäle insgesamt sogar gestie56
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gen – und zwar von zehn auf über 14 Prozent: 13,5 Prozent der Markenwahrnehmung und 14,3 Prozent der Abverkäufe von Produkten und Dienstleistungen ließen sich direkt auf Werbung zurückführen, heißt es. Fernsehen leiste als effektivster Medienkanal mit 7,6 Prozent bei Sales und 8,6 Prozent bei Awareness den höchsten Wirkungsbeitrag. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Online und Print. Zudem seien Interaktionseffekte zu berücksichtigen: So stärkten effiziente TV-Kampagnen auch die Effizienz der Werbung in anderen Medien. www.dentsuaegis-resolutions.de www.screenforce.de www.research-results.de
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