News
Rückblick Audio 2019 – RMS on Tour
AS&S Radio Frühstückstour
Rückenwind
Spot on Voice
Die Digitalisierung im Audiomarkt hat auch Gewinner: So präsentierte sich zumindest der Radiovermarkter RMS auf der diesjährigen Audio-Tour in Düsseldorf, Frankfurt, München und Hamburg. An den vier Stationen wurde die hauseigenen Audio-Data-Management-Plattform vorgestellt. Herzstück ist die Listener-ID, die wohl das derzeitige Problem löst, bei vielen Devices nicht auf die CookieDaten zugreifen zu können. Die Listener-ID funktioniere deviceübergreifend und ermögliche vollwertig datengetriebene Audiokampagnen, so RMS. Zielgruppen könnten besser identifiziert und aktiviert und auch Nutzer erreicht werden, die einen Adblocker nutzen. Bis 2020 wollen die Werbevermarkter eine allgemeine OnlineBuchungsplattform für die Gattung Audio entwickeln. www.rms.de
Im Mittelpunkt der AS&S Radio Frühstückstour „Ausblick 2019“ standen neben Veränderungen im Portfolio vor allem wieder Erkenntnisse neuer Marktstudien. So setzte AS&S die Durchleuchtung des Podcast-Markts fort und erforschte auf Basis von 10.000 Befragten mit Spot on Podcast #2 das Potenzial dieses Werbemarkts. Außerdem präsentierte Facit Research Ergebnisse der Studie „Spot on Voice“ über den dynamischen Smart-Speaker-Markt, auf deren Basis die Bedeutung von Sprachassistenten für den Radiowerbemarkt analysiert wird: Smart Speaker seien demnach ein Radio-Booster, denn 87 Prozent der Nutzer hören über diese Devices lineares Radio. www.ard-werbung.de
Darwinci-Kongress 2018 des Rheingold Instituts
Fotos: © Simin Kianmehr
Digitale Gewinner-Strategien Beim ersten Darwinci-Kongress in Köln zeigten Rheingold Institut und Neuland.digital sprichwörtlich „Gewinner-Strategien für die digitale Evolution“ auf. Am Vormittag beschrieb der Psychologe Stephan Grünewald, Mitgründer des Rheingold Instituts und Bestseller-Autor, die Kluft zwischen digitaler Allmacht und analoger Ohnmacht. Sein Fazit: „Die digitale Transformation muss durch das Nadelöhr der seelischen Konstitution.“ Künftig würden seiner Meinung nach nur noch jene Marken erfolgreich Stephan Grünewald sein, die diese Ambivalenz verstünden über erfolgreiche Marken der Zukunft und durch Sinn und Mehrwert die digitale Evolution gestalteten. Investor, Autor und Redner Karl-Heinz Land, der Neuland.digital 2014 ge181120_R&R_Phone&Field.pdf
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21.11.18
gründet hat, beschrieb in seinem Vortrag die Notwendigkeit eines neuen „digitalen Mindsets“. Seine Forderung: „Wir müssen die Zukunft provozieren.“ Am Nachmittag referierte dann Claudia Willvonseder, Global Marketing and Communication Manager bei Ikea, in „Braucht die Welt einen digitalen Imbusschlüssel?“ über ihr Modell zur konkreten Gestaltung von Herausforderungen der Digitalisierung. Und die Entwicklerin und Mitgründerin von Trackle, Katrin Reuter, stellte ihre Idee vor: einen vernetzten Temperatursensor für ein neuartiges Fertilitätsma- Katrin Reuter von Trackle stellte ihre Entwicklung vor nagement. Das Digital-Unternehmen hatte im Vorfeld beim Rheingold Start-up Pitch gewonnen. www.darwinci-kongress.de
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