Branded Content e Product Placement

BRANDED CONTENT E PRODUCT PLACEMENT MISURARE IL VALORE L’ESEMPIO DI X-FACTOR BRANDED CONTENT SUI SOCIAL IL CASO MOËT CHANDON - GOLDEN GLOBE

CONNECTED SOLUTIONS

Studio di Repucom Italia

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© REPUCOM | BRANDED CONTENT E PRODUCT PLACEMENT | MARZO 2016

BRANDED CONTENT E PRODUCT PLACEMENT INTRODUZIONE

L’utilizzo di Branded Content fa capo a una strategia di marketing sempre più diffusa nel mondo dell’entertainment, consistente nel collocamento di un prodotto o un marchio all’interno di un format televisivo o digitale. Il fine ultimo risiede nella possibilità di sfruttare i benefici commerciali derivanti dal contesto all’interno del quale il brand o il prodotto vengono mostrati o utilizzati. Tuttavia, questa strategia può assumere un’efficacia diversa a seconda del livello di integrazione più o meno profondo del marchio con la trama o la sceneggiatura del suo “contenitore” (es. serie TV o piattaforme social di un reality in cui viene esposto): a seconda che vi sia una semplice apparizione sullo sfondo o che il prodotto sia invece attivamente utilizzato e menzionato dai protagonisti dei vari programmi, si può passare dal più noto Product Placement alla Product/Brand Integration.

In questo report Repucom offre una panoramica generale sui risultati quantitativi e qualitativi di integrazione di prodotti a fini commerciali all’interno di format di entertainment. Il focus è sulle modalità di valorizzazione, per quanto riguarda l’esposizione su piattaforme televisive e digitali, con esempi relativi a product placement in X-Factor Italia e durante la cerimonia dei Golden Globe.

Sono state utilizzate le seguenti fonti:

» Soluzioni di monitoraggio media offerte ad hoc da Repucom, per la valutazione dei livelli di esposizione e di integrazione dei prodotti in format televisivi (es. serie TV, Reality show, Videoclip musicali, ecc.)

» Soluzioni di monitoraggio digital & social media:

AUDIT Individuazione delle conversazioni sui social network e delle relative community.

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SOCIAL MEDIA MONITORING

DIGITAL VALUATION

MARKET RESEARCH

Analisi quanti\qualitativa di percezioni, sentiment, engagement.

Analisi e valutazione monetaria dell’esposizione sulle piattaforme digital.

Analisi del comportamento degli utenti e segmentazione del target sulla base degli interessi rilevanti.

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BRANDED CONTENT E PRODUCT PLACEMENT MISURARE IL VALORE

LA CATENA DEL BRANDED CONTENT VALUE DI REPUCOM Il sistema di valutazione delle attività di Branded Content e Product Placement di Repucom, si basa su una catena composta da 7 diversi livelli di integrazione tra i prodotti/brand e i format in cui sono inseriti (vedi sotto). A seconda del fatto che il prodotto appaia privo di marchio, vi sia una citazione solo verbale del brand o questo sia visibile e attivamente integrato nella trama del programma, le sue differenti esposizioni nel corso delle trasmissioni possono assumere un valore maggiore. Questo maggior valore dipende da diversi coefficienti, uno per ogni livello di integrazione, che vengono attribuiti al normale valore mediatico determinato dalla qualità dell’esposizione di un logo su schermo (es. durata esposizione, porzione di schermo occupato ecc.).

- VALORE Integrazione passiva prodotto, marchio non visibile

+ VALORE Integrazione attiva prodotto, marchio non visibile

Utilizzo attivo prodotto, marchio visibile + Citazione verbale

Es. integrazione passiva del prodotto con marchio non visibile:

Es. utilizzo attivo del prodotto con marchio visibile, più citazione audio:

si considera che ciascun brand abbia delle caratteristiche distintive (ad es. Colore) che risulta in un brand value latente.

è il livello d’integrazione più elevato, grazie alla contemporaneità di prodotto, marchio e menzione verbale

«Indosso I nuovi occhiali 3D Sony»

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