Hvorfor ikke give blod? - eller kunsten at skaffe nye bloddonorer FAKTA OM BLODDONATION
Hvem er GivBlod?
• Danmark har ca. 230.000 bloddonorer (heraf ca. 75.000 i Region Hovedstaden), der sikrer blodforsyningen
GivBlod er en humanitær nonprofit organisation, som skal sikre, at hospitalerne i Region Hovedstaden har blod nok til behandling af patienter og ulykkesofre.
• Tusinder af mennesker er hvert år afhængige af donor blod for at overleve. Som donor kan man give blod på flere måder
Udfordringen for GivBlod: at løbende skaffe nye bloddonorer
- På et af regionens hospitaler - I Den Mobile Blodbank, der dagligt kører ud til større virksomheder, uddannelsesinstitutioner og lokalområder på Sjælland • Man skal være mellem 17 og 67 år for at være donor. Typisk giver man blod max. 4 gange årligt. En tapnings- session tager ca. 20 minutter i alt •
Hvert år stopper mellem 25- og 30.000 donorer hoved- sageligt på grund af alder eller sygdom. Ligesom en række donorer får karantæne i kortere eller længere perioder pga fx graviditet, tatoveringer, udlandsophold eller brug af medicin. Det betyder, at der er behov for en kontinuerlig tilgang af nye bloddonorer
Heldigvis tilmelder mange danskere sig helt af sig selv som donorer til de 66 danske donorkorps. Men ikke mange nok. Derfor er der behov for en opsøgende indsats for at skaffe nok nye donorer. GivBlod har hidtil forsøgt at rekruttere nye bloddonorer 3-4 gange årligt via en direct mail indsats målrettet alle regionens 18- og 28-årige. Denne DM-indsats har hidtil været en standard-mail bestående af kuvert + folder med integreret svarkort. Kommunikationens fokus var de praktiske sider af det at være donor (dvs. hvor, hvornår, hvor ofte).
måske har etableret familie og dermed har fået en anden form for ansvarsfølelse, der gør, at de nu er klar til at blive bloddonor. Til denne aktivitet, blev der via Folkeregisteret indhentet navne og adresser på alle, der er fyldt eller fylder 18 eller 28 år fra GivBlods sidste rekrutterings-udsendelse i september og frem til 31. december 2009. Målgruppen blev derved: 18-årige – i alt 3743 personer – i Region Hovedstaden. 28-årige – i alt 3007 personer – i Region Hovedstaden.
Opgaven til RelationshusetGekko: skaf os flere nye donorer end vi plejer at få GivBlod ønskede at teste om brug af dialogmarkedsføring og kombinationen af direct mail og web ville give bedre resultater end den hidtil anvendte standardiserede rekrutterings direct mail. Kvantitativt var målet at få + 5 %, af kampagne-målgruppen til at tilmelde sig som nye bloddonorer.
Sådan bruges donorblodet Blod i blodbanken er vigtigt. Vidste du fx at…
Målgruppen for kommunikationen: 18- og 28-årige
• et knivstiksoffer skal i gennemsnit have blod fra 50-100 bloddonorer for at overleve
18-årige er en vigtig rekrutterings-målgruppe, idet man som 18-årig kan melde sig som donor uden tilladelse fra en værge. 28-årige er valgt som målgruppe, fordi det er erfaringen, at nogle af dem, der ikke fik tilmeldt sig som 18-årige, nu er blevet det ældre,
• en kvinde, der skal have foretaget kritisk kejsersnit, skal bruge op til 50 portioner blod under operationen • børn med leukæmi skal have en blodtransfusion om ugen i den sværeste kritiske fase med kemoterapi
• trafikofre med livstruende blødning skal i den første kritiske fase have en portion blod i minuttet
2
GivBlod