Propiedad Intelectual

GRUPO reforma I Revista comercial de NEGOCIOS I Sรณlo para Suscriptores I Abril 2019

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negocio de tu

julieta fierro

y su amor por la ciencia

El IMPI al servicio

de creadores y emprendedores

Viernes 26 de Abril del 2019 z REFORMA

S . D I S M U N D I A L P R O P I E DA D I N T E L

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“Destaca su experiencia y conocimiento en casos complejos en el ámbito de Propiedad Intelectual, particularmente aquellos relacionados con el sector de nuevas tecnologías, y en casos de Litigio como infracciones y competencia desleal”.

son el

negocio de tu

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Julieta Fierro

y su amor por la ciencia

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La propiedad intelectual y el deporte

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¡a cambiar las reglas del juego!

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tus secretos

empresariales a salvo

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Desafíos en materia de derechos de autor

abril 2019

GRUPO REFORMA propiedadintelectual@reforma.com

El IMPI al servicio

de creadores y emprendedores

Incuba tu empresa de alto impacto .................32

Alejandro Junco de la Vega Presidente del Consejo

Alex Castillo Director Información Metropolitana

Rodolfo Junco de la Vega Vicepresidente del Consejo

Gerardo Lara Director Comercial

Alejandro Junco Elizondo Director General

Juan Carlos Pulido Director Comercial Experiencias de Marca

Ricardo Junco Garza Director General Comercial

Roberto Castañeda Subdirector Editorial

Ignacio Mijares Director General de Operaciones

Miguel Arizpe Dirección Nacional CANCHA

Juan E. Pardinas Director Editorial General REFORMA

Edgar Espinosa Director de Tecnología

Roberto Zamarripa Director Editorial

Roberto Segura Director de Circulación

René Sánchez Director Editorial Negocios

Jorge Obregón Director de Producción

Marcela Díaz de Sandi Coordinación de Publicidad / Elena Ramírez Coordinadora Editorial Fabiola Sánchez Editora / Zusett Santa Ana Editor Gráfico / Berenice Pérez Diseño Dina Franco Publicidad / 5628-7878 ext. 1404 / dina.franco@reforma.com

Dirección de internet: www.reforma.com

Publicado e impreso en los talleres de: Consorcio Interamericano de Comunicación, S.A. de C.V., Av. México-Coyoacán No. 40, Col. Santa Cruz Atoyac, Benito Juárez, México, D.F. 03310 Impreso por: Kromátika629 5628-7503.

Banco de imágenes: Shutterstock

internacional

La propiedad intelectual

deporte y

el

¿Te has puesto a pensar cuál es el valor intangible del negocio deportivo? De acuerdo con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), las patentes, las marcas y los derechos de radiodifusión, así como la protección jurídica que éstos conceden, contribuyen a generar valor económico a este sector.

Todas las operaciones de patrocinio, comercialización y medios de comunicación están basadas en derechos de propiedad intelectual.

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a

spirar al oro: la PI y el deporte’ es la campaña con la que la OMPI celebra este 26 de abril el Día Mundial de la Propiedad Intelectual.

Este año la campaña explora de qué manera la innovación y la creatividad, así como los derechos de propiedad intelectual (PI) que las alientan y protegen, respaldan el desarrollo del deporte y su disfrute en todo el mundo.

“La campaña da la oportunidad de homenajear a nuestros héroes del deporte y a todas las personas que en todo el mundo están innovando entre bambalinas para mejorar el rendimiento en el deporte y aumentar el interés que despierta a escala mundial”, refiere la OMPI. Asimismo, señala que los valores universales que el deporte engloba –excelencia, respeto y juego limpio– fomentan su atractivo a nivel mundial, por lo que hoy en día, gracias a los avances en las tecnologías de la radiodifusión y las comunicaciones, en todos lados y a toda hora se puede seguir la actividad deportiva, viendo el desempeño de sus atletas y equipos favoritos sin salir de casa.

Añade que el deporte se ha convertido en una industria mundial multimillonaria que genera inversiones en infraestructura (desde los estadios hasta las redes de radiodifusión) y emplea a millones de personas en todo el mundo, brindando entretenimiento a muchas más.

En este contexto, enfatiza que las relaciones comerciales fundadas en derechos de propiedad intelectual contribuyen a generar valor económico a partir del deporte. Ello, a su vez, estimula el crecimiento de la industria, permitiendo a las organizaciones deportivas financiar los eventos y ofrecer los medios necesarios para promover el desarrollo del deporte desde las bases.

internacional

La PI en la

deportiva industria

Patentes y diseños

industriales En las actividades comerciales que giran en torno al deporte se utilizan las patentes y los diseños industriales para fomentar el desarrollo de nuevas tecnologías, material, formas de entrenamiento y equipamiento deportivo para ayudar a mejorar el rendimiento de los atletas y atraer aficionados en todo el mundo.

Tecnología Desde el calzado deportivo hasta el traje de baño, pasando por la raqueta de tenis y el balón de futbol, los tecnólogos del deporte han dedicado ingenio, creatividad y conocimientos técnicos para concebir mejor material y más seguro en aras de la excelencia deportiva.

Fuente: www.wipo.int

www.wipo.int

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Proyección de la imagen Las marcas son fundamentales a la hora de crear valor comercial y el ámbito de los deportes no es una excepción a ese respecto.

Una marca sólida genera clientela y permite exigir precios más elevados, y constituyen así valiosos activos que fomentan el aumento de los ingresos y la expansión de las empresas.

Diseño

Radiodifusión

El diseño tiene gran influencia en el mundo del deporte. Todo lo que tiene que ver con la imagen y la estética tiene también que ver con el diseño y en cuanto empieza a utilizarse un nuevo material no tardan en aparecer las ideas estéticas y el diseño.

El derecho de autor y los derechos conexos, en particular, los de los organismos de radiodifusión, son la base de los vínculos entre el deporte y la televisión y otros medios de comunicación.

Licencias y

Juegos

Mediante la adquisición de derechos de PI y su aplicación estratégica, las organizaciones deportivas y otros titulares de derechos pueden proteger y aumentar su potencial para generar ingresos.

El sistema de propiedad intelectual desempeña la función de protección de los Juegos Olímpicos y los símbolos con los que se identifica, como la bandera, la antorcha y el himno.

patrocinios

Olímpicos

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Propiedad

Industrial

a

hora los creadores

y emprendedores recibirán notificaciones electrónicas de los trámites que realicen en el IMPI, lo que permitirá reducir los tiempos de patentes, marcas y procedimientos administrativos.

El pasado 26 de marzo, el director general del IMPI, Juan Lozano, dio a conocer el servicio de notificaciones electrónicas que sustituye a las comunicaciones oficiales por correo postal. “Ahora serán notificados a través de la Gaceta de la Propiedad Industrial y recibirán un aviso por correo electrónico para facilitar su consulta. De esta manera se ahorrarán tiempo y viajes innecesarios que todavía tenían que hacer, aun cuando ya se contaba con la tecnología para evitarlo. Con este nuevo servicio podrán descargar e imprimir sus documentos originales tantas veces como lo necesiten”, declara.

Y para dar seguimiento a la estrategia que contribuya a reducir los tiempos de gestión, el funcionario informa que el próximo verano el IMPI planea presentar una plataforma de trámites en línea.

“Vamos a lanzar una plataforma que nos va a permitir lograr de una vez por todas que los trámites en el IMPI ya se puedan hacer en línea, de punta a punta, que no se tenga que visitar el IMPI para obtener una patente o una marca.

Es parte de un esfuerzo que combina dos cosas: la utilización de la plataforma digital y el sentido común, que a veces es de muy poca utilización. Estamos tratando de construir una plataforma que sea amigable con los usuarios de

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nuestros servicios, como todas las plataformas digitales inteligentes del mundo, intuitiva y dinámica, una plataforma que se pueda ir cambiando todos los días”.

Asimismo, remarca que el IMPI posee características específicas que lo hacen especial en todo el mundo. “Aquí no sólo somos una ventanilla para procesar los trámites y las gestiones relacionadas con la obtención de un título de protección, una marca o una patente, también tenemos las facultades y la obligación de dirimir las controversias que se presentan en el territorio del derecho administrativo, es decir, cuando dos particulares tienen un conflicto en relación con una patente o con una marca el IMPI tiene que entrar para resolver esas controversias, las cuales tenemos que solucionar con una mejor estructura jurídica, con una mejor plataforma de reacción”.

Manifiesta que el IMPI está en la primera línea de defensa de la creatividad y la innovación en México. “Por ello, lo primero que tiene que hacer para cumplir con su función es ponerse al día. Lo que no puede transitar hoy en nuestro país es una institución que está dedicada a una función particular y que no adopta prácticas alineadas con esa función, estar inconexos con nuestro tiempo es una falla que afecta nuestra capacidad para brindar servicios y, a pesar de los enormes avances que ha logrado a lo largo de sus 25 años de vida, el IMPI tenía un problema de falta de conexión con el ciudadano de a pie, con las personas, con los creadores, con los innovadores de nuestro país que necesitan los servicios del instituto”.

el im al ser de creadores y

Proteger y comercializar productos regionales que impulsen el desarrollo económico incluyente y emitir resoluciones prontas respecto a los procedimientos administrativos que presentan los titulares de derechos de propiedad industrial son algunas de las acciones que forman parte de la estrategia de la nueva dirección del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), encabezada por Juan Lozano.

mpi rvicio emprendedores

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Propiedad

Industrial

Lozano enfatiza que una de las prioridades del IMPI es ofrecer a los usuarios un servicio profesional y expedito basado en la tecnología. “Le digo a los funcionarios del IMPI que tenemos que estar muy atentos, que tenemos que ser muy profesionales, muy expeditos y muy puntuales en la calidad de nuestro trabajo porque cualquier día, cualquier mañana, mientras estamos enfrente de la computadora o la ventanilla -que ya se va a acabar pronto- puede llegarnos una invención o una marca que podría revolucionar nuestra manera de vivir, que puede cambiar al mundo, que puede transformar la vida de miles de personas. No podemos detener un proceso de esa naturaleza, no podemos entorpecerlo, nuestra función es fomentar, ayudarles a que lleguen pero con la suficiente protección jurídica para que sus negocios transiten con certidumbre durante toda su vida, esa es la función de una institución como esta. Y cuando hablamos de tecnología, pues sin lugar a dudas aquí tenemos que abrir los ojos a la realidad. Nosotros como institución tenemos que estar alerta. ¿Qué pasa si un día se nos duplica la demanda de servicios? ¿Cómo le vamos a hacer para responder si seguimos actuando a la antigüita?”.

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Innovación

y desarrollo económico incluyente

El director general del IMPI destaca que la nueva estrategia institucional fomenta la inclusión y la diversificación, por lo que facilitará que cualquier creador o productor mexicano, independientemente de su origen –joven, mujer, indígena o científico- pueda presentar sus creaciones para ser protegidas bajo el marco del sistema de propiedad industrial.

Cabe destacar que el IMPI también planea la creación de una plataforma de capacitación en materia de propiedad industrial que ofrecerá tutoriales cortos, así como mensajes y lenguaje sencillos. “La diversidad de temas estará alineada con la demanda de información que estemos recibiendo y, seguramente, eso va a ayudarnos mucho a establecer una comunicación más estrecha, más dinámica y mucho más eficiente con los potenciales usuarios de nuestros servicios”, precisa Lozano.

Además, el IMPI apoyará a los creadores y diseñadores de videojuegos para que entiendan la importancia de la propiedad industrial. “Me encanta que los gamers sean tan creativos, tan inteligentes y tan disruptivos, pero me angustia mucho que no tengan ni la menor idea de cómo proteger sus creaciones. Porque todo que están haciendo los gamers se les puede derrumbar si no están protegidos bajo el amparo de la propiedad industrial. ¿Crees que a un nativo digital le va a gustar ir una ventanilla a hacer un trámite a la antigüita, como si estuviera sacando su acta de nacimiento allá en los años 60? Es absurdo.

Estamos creando una instancia de trabajo que nos permita establecer conexiones con las necesidades de este mercado, de esta demanda emergente de servicios”.

Protección y comercialización

de productos regionales Una de las prioridades del IMPI es promover, reconocer y proteger las creaciones basadas en las tradiciones y características territoriales únicas de México.

Por ello, el titular del IMPI se ha reunido con emprendedores, innovadores, productores y autoridades estatales de Yucatán, Jalisco y Oaxaca para generar sinergias que fortalezcan la protección y comercialización de productos regionales.

“Las marcas colectivas, denominaciones de origen, indicaciones geográficas e invenciones son instrumentos de la propiedad industrial que contribuyen al posicionamiento y la proyección de los productos en los mercados nacional e internacional, al tiempo que elevan la retribución económica de los emprendedores y creadores”, expresa Juan Lozano.

El funcionario comenta que el IMPI se acercará a las comunidades rurales y pueblos originarios que tienen creaciones susceptibles de ser protegidas al amparo de la propiedad industrial, ya que son un motor para el desarrollo económico.

“Las instituciones de propiedad industrial se han quedado senta-

das en sus escritorios esperando a que a alguien se le ocurra proteger sus derechos. Y creo que aquí lo importante es que nosotros también salgamos un poquito a la calle, salgamos a las comunidades y tratemos de encontrar dónde están esos tesoros mexicanos que pueden estar debidamente protegidos para que las personas que los producen tengan mejores capacidades de proteger su patrimonio, para que México pueda expresar mayores razones de orgullo en el exterior y generar mejores capacidades económicas y desarrollo regional en nuestro país. Eso es posible, lo han hecho en otros lugares del mundo y México tiene la capacidad de poder lograrlo, pero falta ir a proteger esos derechos y brindar el apoyo a estas comunidades a través de una tarea de coordinación muy estrecha con los gobiernos de los estados y con el apoyo de la Secretaría de Economía justamente para que existan todos los elementos de cohesión, organización y producción que les permitan a los productores de cualquier obra, ya sea artesanía, textil, comida o lo que sea, cubrir las expectativas y cumplirle a sus potenciales clientes”, concluye.

infor mación... ¿Quién es

Juan Lozano?

Es licenciado en derecho por la Universidad Iberoamericana.

Se ha desempeñado como director general de PEMEX Fertilizantes; en el IMSS fue director de Prestaciones Económicas y Sociales y titular de la Unidad de Vinculación; en la Secretaría de Gobernación se desempeñó como coordinador de Asesores en la Subsecretaría de Población y de Servicios Migratorios y vocero del Instituto Nacional de Migración. En el sector privado fungió como secretario general de la Conferencia Interamericana de Seguridad Social y ha sido directivo de firmas globales.

Fue becario Fulbright realizando estudios e intercambio profesional en la Universidad de Maryland, Estados Unidos.

Fuente: IMPI.

www.gob.mx/impi

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marcas

T

son el

negocio de tu

No importa si tu empresa es pequeña, mediana o grande, tu marca es el reflejo de tu negocio, ya que no sólo permitirá que los clientes distingan tus productos y servicios de la competencia, sino que también te compromete a garantizar calidad constante y a cubrir las expectativas de usuarios cada vez más exigentes e informados.

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u marca

no sólo es un logotipo. Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de las empresas; son derechos de propiedad intelectual protegidos.

“La marca representa tus productos y servicios, los ambientes que creas y recreas, tu cultura, y las comunicaciones que desarrollas tanto fuera como dentro de la organización. La marca toca tantos aspectos de tu negocio que se convierte en una herramienta extremadamente poderosa en la que se debe apalancar el crecimiento de tu compañía”, expresa Isabel Blasco, managing director de Interbrand México.

Recomienda a las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) que conviertan a la marca en su estrategia de negocio. “No pueden dejar de lado a la marca y luego añadirla, subirla o bajarla, tengan una marca o tengan 500. Ya centrada la estrategia de negocio va a ser que toda la gestión de la marca y de la compañía sean paralelas. Entonces ahí le da importancia a la marca porque va a ser realmente ese activo el que te va a generar valor, y ese activo intangible es el que está en contacto con la gente que te consume. Entonces no puedes dejar de pensar en él, tienes que pensar que la marca es lo que tiene el consumidor, el comprador o el contacto; y dos, que la experiencia debe ser positiva”.

Subraya en entrevista que todas las marcas pueden lle-

gar a ser muy valiosas, no obstante el tamaño de la empresa.

“Estaba pensando en una marca como Distroller. Amparo Serrano, su creadora, tenía una tienda y ahora cada vez la ha hecho más grande. Y como ella otras marcas que eran muy chiquitas pero realmente han crecido, a lo mejor no tanto en número de tiendas, pero sí en reputación”.

Asimismo, señala que las empresas deben invertir para generar marcas con valor. “Tengo que invertir en innovación y desarrollo de esa marca por muy pequeña que sea, porque si no se va a morir o va a venir otra y me va a pisar en producción. Y luego también en el branding, realmente en toda la parte intangible o conceptual de la marca, de estrategia, cómo voy a hablar, cómo me voy a expresar. Porque esa relación que voy a tener con los consumidores la tengo que desarrollar, es decir, tienen que sentir por mí y me tienen que querer, para eso tengo que crear esa personalidad y esa identidad que les llegue. Y luego también, obviamente, invertir recursos en cómo comunico una marca, dependiendo de quién sea, si voy a medios masivos o a medios muy específicos”.

Por lo que se refiere a la inversión en redes sociales, Blasco manifiesta que no todas las marcas tienen que estar en Facebook. “O no tienen que estar todas en Instagram, pero sí tienes que buscar cuáles son esas redes sociales que te interesan para tu marca, para tu reputación, para comunicar, para conseguir clientes, para reclutar talento, que es muy importante”.

Lealtad a la marca

infor mación... ¿Qué tipos de marcas pueden registrarse?

Las marcas pueden consistir en una palabra o una combinación de palabras, letras y cifras.

También pueden ser dibujos, símbolos, características tridimensionales, como la forma y el embalaje de los productos; signos no visibles, como sonidos, fragancias o tonos de color utilizados como características distintivas; las posibilidades son casi ilimitadas, de acuerdo con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

¿Qué están haciendo las marcas para ser exitosas en un mundo donde los usuarios tienen a su alrededor miles de opciones, desde negocios físicos hasta tiendas online? ¿Y cómo están reaccionando las empresas en un entorno donde las redes sociales pueden cambiar en cuestión de segundos la opinión del público?

Para la managing director de Interbrand México lo que hace exitosa a una marca son las experiencias que brinda a sus consumidores. “No sólo cuando vas a comprarla, sino cuando la estás consumiendo o cuando estás viendo cómo se comunica esa marca, que sea gratificante o una buena experiencia y que, además, esa experiencia de marca sea consistente en los diferentes puntos de contacto en los que tienes acceso a ella”.

Comenta que hoy las nuevas generaciones piden experiencias que se adapten a su estilo de vida. “Que les ahorren tiempo, hay gente que está todo el día con el teléfono y con las aplicaciones para que se les haga la vida más fácil. Tiene que ser algo para las nuevas generaciones, que corresponda a su estilo de vida, a lo que son ellos ahora y que, sobre todo, les facilite la vida a un golpe de clic”.

En este contexto, Isabel Blasco recomienda a las empresas fijarse en el consumidor y en las tendencias. “Si tuvieras que tener un comportamiento muy profesional, piensa en tu público e intenta dar mucho más de lo que espera de ti y ten cuidado de él, que sepas que hay unas redes sociales que te pueden hacer ‘la vida de cuadritos’ o te pueden elevar a la gloria; y debes tener un servicio impecable, y todos los días tienes que estar retándote y viendo cómo están las cosas y cómo mejorar, invirtiéndole muchísimo a la marca, no sólo dinero, sino recursos también, hora-hombre con talento. Estamos en un mundo más difícil y más retador, con más competencia”.

Advierte que es fundamental que las marcas demuestren que son íntegras y

éticas, porque en la actualidad la reputación de una marca se puede romper en menos de 10 segundos a través de las redes sociales. “Eso hace que ahora más que nunca las marcas tengan que cubrirse y asegurarse de que realmente tienen esa parte de integridad y ética, porque la gente lo va a saber. Con un comentario malo se van al trastero, con un comentario nuevo puedo hacer que repunte su prestigio, por lo tanto, las ventas. Y eso te lleva al punto opuesto, o sea, que las marcas no solamente tienen que ser íntegras y éticas, sino que tienen que ser creíbles y confiables. Muchas veces hay grandes compañías que tienen muchas marcas abajo y no se pueden permitir el lujo de que alguna de ellas falle porque afecta la reputación de otras”.

Subraya que las redes sociales sí contribuyen al éxito o fracaso de las marcas.

“Son básicas. Todo vino con internet y la globalización. Tenemos marcas que cada vez son más globales, y si no son globales van a llegar a cualquier rincón del mundo por las redes sociales. Las redes sociales intervienen directamente en que tengas opinión sobre cualquier cosa. Antes las marcas se comunicaban de ellas para ti, su comunicación era ir a la tienda o el vendedor te hablaba, tenían un comercial en la televisión, un espectacular, la radio o cualquier otro medio. Pero ahora, realmente las redes sociales lo que han hecho es que la comunicación sea a dos bandos, por eso es tan importante que el consumidor esté en el centro. El consumidor tiene todo el derecho y toda la autoridad para hablar de la marca y de sus servicios”.

Concluye que las marcas generan lealtad porque cumplen con las expectativas de los consumidores. “Te permiten cobrar más por ellas porque son objetos de deseo en el mercado. Las marcas se diferencian de sus competidores, son relevantes para la gente y claramente entendidas dentro de cada organización”.

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marcas

DIEZ consejos de la experta Isabel Blasco te comparte una serie de tips para que logres que tu marca sea realmente significativa.

infor mación... ¿Sabes qué es

MARCANET? Incorporar la marca a la estrategia de negocio.

Invertir en innovación y desarrollo.

Tener al cliente en la mira.

No todas las marcas deben invertir en redes sociales.

Brindar buenas experiencias.

Demostrar integridad y ética.

Dar más de lo que la gente espera.

Adaptarse al estilo de vida de las nuevas generaciones.

Trabajar con un equipo creativo, innovador y profesional.

Tomar como ejemplo a las marcas exitosas.

Es el servicio de consulta externa sobre información de marcas en el cual el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) pone a disposición de los usuarios del sistema de propiedad industrial una herramienta electrónica para que de forma gratuita y en tiempo real puedan consultar los expedientes de marcas, avisos y nombres comerciales con los que cuenta la Dirección Divisional de Marcas.

Los usuarios podrán revisar si una marca ya se encuentra registrada en la opción ‘Consulta la disponibilidad de una marca’, o bien, hacer una búsqueda por el número de expediente, por número de registro cuando ya ha sido concedida la protección, o bien, por número de registro internacional en caso de que se busque la protección a través del Sistema de Madrid para el Registro Internacional de Marcas.

Para usuarios más avanzados se ha diseñado además de la búsqueda fonética y por titular, la búsqueda por apoderado.

Fuente: marcanet.impi.gob.mx

www.interbrand.com

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Jueves 26 de Abril del 2018 z REFORMA

S . D I S MU N D I AL P R O P I E DAD I N T E L

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derecho

de autor

"P

ara comenzar, no sólo se necesita envalentonarse durante 30 minutos diciendo que ‘quitarán’ las facultades al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) en cuanto a infracciones en materia de comercio se refiere mediante la descentralización, se necesita mucho más que un par de hilos tirando al títere para lograr un estudio adecuado y una estrategia correcta para lograr hacerlo de manera pertinente, no sólo por las implicaciones económicas que pueden estar involucradas por la generación de recursos por los pagos de derechos que deben efectuarse, sino por un tema medular de legislación, reglamentación, estatutos administrativos, infraestructura, personal, capacitación y tránsito paulatino de las gestiones. Si bien el IMPI tiene una dirección absolutamente probada para atender esta clase de acciones, lo cierto es que la calidad y conocimiento de gran parte del personal del INDAUTOR igualmente lo tiene o, incluso, supera en conocimiento, sin embargo, en la práctica no les han dado la oportunidad.

Adicional a esto, ¿qué pasará con todos los convenios existentes con las asociaciones que representan derechos y que habitualmente son apoyadas para realizar visitas de inspección de oficio para verificar el uso legal de sus derechos? ¿Se eliminarán de un plumazo? ¿Y los avances logrados?”, manifiesta Guillermo Pous.

Menciona que otra área de oportunidad es la publicación de las tarifas oficiales para la recaudación

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desafíos en materia de derechos

de autor Guillermo Pous, socio fundador de Pous® Abogados y especialista en derecho de autor, evalúa cuáles son las áreas de oportunidad para el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR) en este sexenio.

de regalías por ejecución y/o comunicación pública por parte de las sociedades de gestión colectiva. “¿Por qué esto? Las tarifas existentes al día hoy han sido declaradas inconstitucionales; en 2006 se publicaron las tarifas para las llamadas sinfonolas, no obstante, fueron impugnadas y hasta después de diez años las mismas quedaron firmes, lo cual da como resultado que esto al día de hoy sea obsoleto”.

Asimismo, subraya que tomando como base lo previsto en el artículo 212 de la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA), el INDAUTOR podría tomar como base los convenios existentes entre, por ejemplo, la Sociedad de Autores y Compositores de México (SACM) y los distintos organismos gremiales y con ello publicar las tarifas ya convenidas para el pago del derecho primigenio, así como los convenios celebrados con otras sociedades respecto de los derechos conexos. “Con esto se brindaría, sin duda, una absoluta seguridad jurídica a los usuarios, debiendo, además, promover una ventanilla conjunta para el cobro de los derechos”.

PI vs. Dopaje Viernes 26 de Abril del 2019 z REFORMA

S . D I S M U N D I A L P R O P I E DA D I N T E L

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tecnológico deportivo

Mariza de la Mora

Abogada especialista en PI en Clarke, Modet & C° México

E

n el marco del Día Mundial de la Propiedad Intelectual de este año, el cual se centra en el mundo del deporte y su conexión con los derechos de propiedad intelectual (PI) –patentes, marcas, diseños, derechos de autor y derechos conexos- es preciso poner atención en un problema mundial que amenaza el espíritu deportivo: el dopaje tecnológico.

Las empresas invierten en los productos que logran incrementar el rendimiento de los deportistas en diversas disciplinas, pero cuando una patente o diseño industrial mejora el desempeño deportivo de un atleta de forma que tenga una ventaja adicional ante sus rivales, se le puede denominar “dopaje tecnológico”, existiendo una delgada línea que divide la tecnología patentable permitida en cada disciplina de aquella que puede ser considerada como “dopaje”.

El objetivo principal de los derechos de PI es fomentar la innovación y la creatividad, por ello, a nivel mundial, las empresas deben vigilar que el continuo desarrollo de la tecnología deportiva sea alcanzable y costeable por todos los deportistas y que esté autorizada de conformidad con la normativa aplicable en cada disciplina.

La esencia de los eventos deportivos es precisamente competir bajo igualdad de condiciones para demostrar el potencial, habilidad, destreza y fuerza física propia de los seres humanos, por lo cual, apoyarse en los derechos de PI en una época en la que el mundo depende de la tecnología garantizará que en las justas deportivas no se atente contra el espíritu deportivo siempre y cuando se esté en igualdad de condiciones.

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derecho

de autor

Juntas de

AVENENCIA notificaciones y arbitraje

“Quienes hemos vivido la experiencia de las juntas de avenencia entendemos la condición de la falta de dinamismo que se puede sufrir por el largo tiempo que existe entre la fecha de solicitud y en la que se puede llevar a cabo por lo menos la primera de ellas, lo cual en ocasiones desalienta a muchos de los usuarios para optar por esta alternativa que en la estadística, efectivamente, ha dejado notar sus resultados”, revela Pous.

Añade que otro aspecto a considerar es la incertidumbre que generan las notificaciones cuando deben realizarse fuera de la Ciudad de México. “Al depender del Servicio Postal Mexicano (Mexpost) y las gestiones que puede o no hacer y quiere o no le interesan para generar un acuse de recibo y constancia de notificación, hacen que esto se quede como moneda en el aire y se desconozca si progresará el procedimiento, sin siquiera haber comenzado; el correo certificado es anacrónico e inservible. Una alternativa podría ser que los propios notificadores del INDAUTOR, que poseen años de experiencia, sean quienes realicen tales notificaciones, o bien, que la Secretaría de Cultura habilite a empleados en cada zona de cada una de sus oficinas regionales para llevar a cabo estas funciones”.

Respecto al arbitraje, comenta que en el INDAUTOR no ha sucedido nada más allá de una “experiencia” aislada desde hace más de 23 años. “Sí, desde que se publicó la ley actual solamente se ha promovido un arbitraje y la promoción que se ha tratado de hacer de esta clase de procedimientos ha sido nula, por decir lo menos. No sólo cada año son diferentes los profesionistas que se incluyen en el listado para poder fungir como árbitro ante el INDAUTOR, pero al final del día, al parecer sólo sirve para tener un renglón adicional en el currículum”.

Concluye que es necesario dejar de improvisar en los nombramientos clave. “Comenzando desde arriba en esta clase de instituciones. El respeto al colectivo autoral y de derechos conexos bien vale y merece a alguien que efectivamente los represente, que conozca, que los conozca y que no sirva intereses de terceros, de esos de los que ‘se puede echar mano’ hay en el propio INDAUTOR, destacados con años de experiencia, relaciones personales y profesionales suficientes y con un verdadero ánimo de servir y hacer notar esta noble materia.

Basta con ‘rascarle’ tantito y se podrá ver todo lo que sale, lo que falta son las ganas de hacerlo. El protagonismo al día de hoy resulta estéril, lo que hace falta es apertura y actitud, el INDAUTOR sin duda podría ser la institución de élite más ‘fifí’ de la 4T. Por ello insisto, en lugar de querer llegar con un síndrome de Hernán Cortés a colonizar con ideas ‘innovadoras’, es mejor comenzar por optimizar lo que se tiene en casa, ya que el personal con el que se cuenta para ello maneja el tema con un encomiable ánimo de servicio”.

M g@pous.mx

T @guillermopous

“El especialista tiene la necesidad de títulos en la pared y cédulas en la cartera que mencionen lo que según él dice que es. El experto sólo necesita que se mencione su nombre”. -Anónimo

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ciencia

amor Julieta Fierro y su

por la ciencia

¿Te gusta la ciencia pero piensas que este campo de estudio no es para ti? ¿Qué es lo que te impide incursionar en ella? Si te falta impulso e inspiración, entonces no dejes de leer la historia de éxito de la astrónoma Julieta Fierro Gossman, quien a pesar de la adversidad familiar durante su niñez logró convertirse en una de las científicas más importantes de México, donde varios laboratorios, bibliotecas, planetarios y sociedades astronómicas llevan su nombre.

H

oy, en pleno siglo XXI, las mujeres siguen encontrando obstáculos en el campo de la ciencia, de hecho, la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) informa que menos del 30 por ciento de los investigadores científicos en el mundo son mujeres y que el papel de la educación en las ciencias está cambiando y no puede subestimarse, sobre todo porque se calcula que el 90 por ciento de los futuros trabajos requerirán una formación en tecnologías de la información y la comunicación, y que las categorías laborales que tienen una creciente oportunidad profesional son las relacionadas con la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas.

Cabe señalar que en México sólo el ocho por ciento de las mujeres elige estudiar carreras enfocadas en las ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM, por sus siglas en inglés), en comparación con el 27 por ciento que representa a los hombres, de acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).

Ante este escenario, Julieta Fierro Gossman, investigadora del Instituto de Astronomía de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), expresa en entrevista que para acercar a más mujeres mexicanas a la ciencia se deben atacar varios frentes:

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“Primero, son los padres de familia quienes suelen pensar que las niñas no pueden, ellos son los primeros que les dicen que estudien para ser maestras o enfermeras. El segundo prejuicio es que las mujeres piensan que deben ser muy listas, que son carreras para hombres. Y el tercero es la educación básica, muchas de las materias de ciencia no se enseñan bonitas, no es la ciencia que nos gusta a los científicos, es ciencia de hace muchos siglos explicada por profesores del siglo pasado, y los chavos lo que quieren es saber lo moderno, las cosas nuevas.

Pero algo que sí está en nuestras manos es hacer divulgación, es decir, platicar sobre la ciencia, que se sepa que es divertida y dar a conocer ejemplos de mujeres exitosas en la ciencia, quienes tenemos una vida muy cómoda, muy agradable, hacemos lo que nos gusta todo el día”.

Enfatiza que las mujeres pueden acceder a una mejor calidad de vida si deciden estudiar alguna profesión ligada a las ciencias. “Que sepan que pueden, que sepan que hay una oferta de trabajo mucho mejor en materias de matemáticas, tecnología, ingeniería, cómputo, robótica, inteligencia artificial, es decir, van a tener trabajo bien pagado si estudian una carrera técnica o científica”.

Respecto a cuál es la importancia de las mujeres en la ciencia, responde que “sólo nosotras vamos a resolver muchos problemas. El cerebro de la mujer es diferente al del hombre. Desde que el bebé está en el vientre materno, cuando se está haciendo el cerebro, si es un niño, las hormonas, la testosterona, separan los hemisferios, por ello se pueden concentrar muy bien en algo, no se distraen. Las mujeres no, se mantienen unidos sus dos hemisferios, por eso pueden hacer varias cosas al mismo tiempo pero les cuesta más trabajo la estrategia, etc. Es decir, pensamos diferente. Si aportamos a la comunidad la solución de los problemas que nosotras queremos y la combinamos con la de los hombres, pues se duplicará el número de soluciones y será más fácil que atinemos”.

Y aunque en la actualidad hay más mujeres en las áreas científicas, manifiesta que no son suficientes. “Y muchas empresas quieren mujeres por el tema de las diferentes habilidades. La empresa sueca Ericsson está tratando de reclutar mujeres en el mundo porque hay ciertas cosas que pueden hacer que le favorecen”.

ser astrónoma La adversidad familiar no fue impedimento para que la pequeña Julieta Fierro alcanzara su meta: ser astrónoma.

“Mi mamá falleció cuando éramos niños y mi hermana grande me dijo que yo era ‘tontita’, que no iba a poder ser matemática, que mejor estudiara física.

Y pues las cosas eran difíciles, teníamos hermanos muy chiquitos y mi papá quería que nos quedáramos en la casa. En esa época había una carrera que era técnico en física y como nos íbamos a escapar de la casa porque las cosas estaban horribles, mi hermana me dijo que mejor estudiara eso porque podía trabajar, dar clase. Me metí a física pero no me gustaba mucho, ahora me fascina”, comenta.

“Fui a un colegio francés y siempre saqué cero en francés pero diez en matemáticas. Entonces sabía que iba a ser científica, nunca dudé”, afirma la investigadora del Instituto de Astronomía de la UNAM. No obstante, fue en la Facultad de Ciencias de la Máxima Casa de Estudios donde surgió su amor por la astronomía. “Qué maravilla, había un letrero equivocado que decía ‘Carrera de astrónomo’ y me acordé de un libro de astronomía de la casa donde había unas galaxias chocando y yo dije: 'eso debe ser lo máximo'. Para entonces ya trabajaba y estudiaba, sólo llevé dos materias ese semestre, dos de astronomía con súper maestros. Me enamoré y desde entonces esto es lo mío”.

Ese letrero era erróneo, pues no existe tal carrera, ya que se debe estudiar antes una licenciatura y luego especializarse en astronomía.

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ciencia

“Las mujeres

no tienen que saber todo” Julieta Fierro dice que hoy las mujeres no tienen que saber todo, ya que pueden optar por juntarse y compartir sus conocimientos. “A las mujeres que quieren ser innovadoras les sugiero que formen un grupo multidisciplinario; ya si tienen una duda muy específica, pues entonces sí que consulten al hiperespecialista. Y para sacar la patente que se acerquen a alguien que sepa del tema”.

Asimismo, expresa que las jóvenes ya no tienen que probar que son buenas. “En mi generación hubo anticonceptivos, eso nos ayudó, pero teníamos que probar que éramos muy buenas, que podíamos ser exitosas a pesar de todo. Ahorita las chavas ya no tienen que probar nada porque ya hay ejemplos de mujeres exitosas, lo que necesitan es hacer un trabajo común y corriente, bien hecho, y con eso es suficiente, eso las pone en ventaja, porque las mujeres de la generación intermedia sí tuvieron mucha dificultad porque fuimos exitosas y más mujeres se unieron a la fuerza de trabajo, bajaron los salarios, las parejas tenían que trabajar. Y las mujeres piensan que deben ser buenas en la casa y el trabajo, buenas mamás, aparte de que tienen que ir al gimnasio, o sea, están amoladas. Y las chavas tienen que renunciar a eso, ni tienen que probar que pueden, ni que son las mejores, ni la casa tiene que estar arreglada, ya pueden ser mujeres normales haciendo la actividad que les guste”.

Las mujeres

en las ciencias

30%

-

de los

investigadores

científicos

en el mundo son mujeres.

90% de los futuros trabajos requerirá una formación en tecnologías de la información y la comunicación.

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de las

mujeres en México

elige estudiar

carreras enfocadas en las ciencias.

11 de febrero

es el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia.

Fuentes: ONU / UNESCO

www.astroscu.unam.mx

8%

Jueves 26 de Abril del 2018 z REFORMA

S . D I S MU N D I AL P R O P I E DAD I N T E L

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Litigio

especializado

Gutiérrez Mateos y Asociados, S.C. cuenta con una compleja especialización que combina las ramas mercantil, civil y penal.

E

l despacho se constituyó en febrero de 1992, contando con la infraestructura jurídica necesaria para poder atender y hacer frente a los servicios profesionales que brinda.

Además de EMiLio gUtiÉRREZ MAtEoS, socio titular y fundador de la firma, el despacho cuenta con un equipo de abogados asociados, integrado por JoSÉ JAViER PEÑA LUCiDo, ÁNgEL oSWALDo RoDRÍgUEZ FERNÁNDEZ y RogELio URZÚA RoBLES, abogados especialistas, aunado a un completo grupo de pasantes y personal administrativo.

Se especializan en conflictos mercantiles, civiles, penales y constitucionales; en temas relacionados con el sistema financiero mexicano, empresariales, así como en diferentes controversias que se presentan entre particulares.

En opinión de gutiérrez Mateos, “una de las ventajas que tiene la firma con respecto a otras es que en primer término cuenta con una FiLoSoFÍA PRoPiA, que parte de sus principios éticos, de la conformación de un equipo de gente honesta, capacitada y comprometida que ha dedicado prácticamente toda su vida al litigio, contando con la infraestructura y complementación de las prácticas en las que se especializa. Son pocos los despachos que mantienen la especialización en estas materias, lo que es muy importante para nuestros clientes, porque no tienen que contratar varios abogados o despachos para manejar sus asuntos, lo que les resulta en una ventaja no solo en costos, sino en el ejercicio coordinado de sus acciones, lo que se refleja normalmente en el resultado final de los asuntos”.

El ejercicio profesional de la firma se complementa con la investigación y docencia, siendo prioridad para sus miembros llevarlas a cabo desde hace más de veinte años.

27 años de prestigio en el área legal

Á r e A S

D E

P R Á C t i C A

Materia Penal. Asesoría y dictaminación en asuntos del orden penal; coordinación y tramitación por todas sus instancias; representación legal y tramitación de averiguaciones previas (procedimiento tradicional) y/o carpetas de investigación (proceso penal inquisitivo y acusatorio -juicio oral-), ya sea ante la procuraduría general de la república y/o ante las diversas procuradurías locales, especializándose en delitos patrimoniales, responsabilidad penal de personas morales, de servidores públicos o administrativos; responsabilidad profesional contra la administración de justicia y procedimientos de extradición.

Materia Civil. Asesoría, coordinación y tramitación en controversias familiares que derivan de actos de violencia intrafamiliar; controversias inmobiliarias; incumplimientos de contratos u obligaciones; reclamos de responsabilidades civiles; daños morales y controversias sucesorias o familiares.

Materia MerCantil. Consultoría en conflictos empresariales, así como aquellos relacionados con el sistema financiero; coordinación de abogados externos de las mismas y elaboración de auditorías legales desde el punto de vista litigioso, dictaminando sus diversas operaciones societarias y crediticias, aunado a operaciones de reestructuración de pasivos empresariales.

Materia ConstituCional. tramitación, por todas sus instancias, de todo juicio de amparo tendiente a la protección de los derechos humanos de los involucrados en asuntos penales, civiles y mercantiles tramitados por la Firma.

Blvd. Manuel Ávila Camacho 184, piso 18, Torre del Árbol, Del. Miguel Hidalgo, 11650, CDMX 5202 0505 / 0060 • info@gutierrezmateos.com

www.gutierrezmateos.com

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tendencias

S

i estás entusiasmado porque planeas crear un negocio o quieres que tu empresa crezca en un mercado donde ya existen demasiados productos o servicios parecidos al tuyo, entonces debes hacer un alto en el camino para explorar ‘Disrupción, más allá de la innovación’, obra de Mario Borghino, la cual aporta el conocimiento que te permitirá alcanzar el crecimiento que has anhelado por tantos años, así como lo han hecho los disruptores que han llegado a revolucionar el mundo de los negocios.

“Me puse a investigar por qué hay empresas que crecen de una forma exponencial y otras en una forma orgánica, cinco a ocho por ciento anual, ahí van creciendo muy de a poco y otras no crecen nada, y algunas crecen y no ganan dinero. Entonces me puse a pensar por qué hay empresas que crecen de una forma inusitada.

Y eso me llevó a la conclusión de que las empresas que crecen rápido son empresas disruptoras, quiere decir que son empresas que alteran las reglas del juego del mercado, es gente que hace cosas que nadie hace, es gente que atiende el mercado de una forma distinta, es gente que diseña formas de atender al mercado como nadie antes lo había hecho. Tienes el caso de OXXO que atiende como nadie el mercado y triunfa con más de 20,000 tiendas o Cinépolis que atiende a la gente como nadie y triunfa aquí, en Sudamérica, en E.U. y en la India, es decir, son empresas que retan su historia para ser

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algo distinto”, expresa en entrevista Borghino.

Explica por qué la disrupción permite a las empresas crear algo totalmente único, distinto y que enloquece al consumidor. “Por eso mi libro se llama ‘Disrupción, más allá de la innovación’, porque venimos de un mercado que gracias a la innovación está lleno de productos, hay más de 50,000 opciones para comprar productos. Alternativas sobran, hay un exceso de competidores haciendo lo mismo, eso quiere decir que las empresas se están enfrentando cuerpo a cuerpo, precio contra precio, producto contra producto y lo que están haciendo es perdiendo sus utilidades y no están creciendo como lo hacían antes. No pueden crecer porque hay un exceso de oferta y como ahora el consumidor está sobreinformado no lo tomas distraído, el consumidor sabe antes que tú acerca de todo lo que hay en el mercado. Eso quiere decir que si no haces algo distinto a la innovación te vas a morir, no hay forma de que puedas crecer.

Tienes el caso de Uber que le resolvió al consumidor la inseguridad que tenía con un taxi, la forma de pago y de manejar, lo que comienzas a tener es que el nuevo servicio protege al cliente y le resuelves un problema”.

¡a cambiar las reglas del juego!

La palabra ‘disrupción’ se ha vuelto protagonista de las pláticas de negocios y del ecosistema emprendedor.

Seguramente la has escuchado, pero ¿sabes qué significa y qué beneficios trae a quienes hoy quieren competir, permanecer y crecer en el mundo empresarial? El consultor Mario Borghino aclara tus dudas y te reta a cambiar las reglas del juego.

PROPIEDAD INTELECTUAL Con más de 30 años en el mercado mexicano, nos enfocamos en proporcionar soluciones innovadoras a nuestros clientes para la protección y defensa estratégica de sus derechos.

nosotros tus retos

Pablo Hooper Ramirez phooper@gcsc.com.mx

Alberto Pliego Beguerisse apliego@gcsc.com.mx

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Auditoría Legal Competencia Desleal Deporte y Entretenimiento Derechos de Autor Franquicias y Licenciamiento de Derechos Litigio Administrativo y Civil Marcas Nombres de Dominio Patentes e Invenciones Privacidad de Datos Procedimientos Administrativos Publicidad Tecnologías de la Información

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al final no se trata de se trata de

Nuestra firma cuenta con una práctica legal multidisciplinaria con más de 100 profesionales, brindando asesoría en la planeación, estructura, protección y defensa de los derechos de nuestros clientes con integridad, eficiencia e innovación, siendo así un referente en México y en Latinoamérica.

Derechos Reservados, Gonzalez Calvillo S.C. © 2019

Atención oportunA y personAlizAdA Burgoa Toledo y Asociados, es una firma de abogados y contadores enfocada a brindar asesoría legal y contable en México y el extranjero, de forma preventiva, consultiva y litigiosa, a fin de coadyuvar con sus clientes a alcanzar efectividad operacional y máximo desarrollo, impulsando su crecimiento y competitividad con asesoría integral multidisciplinaria en apego a la normatividad vigente y oportunidades oficiales, en donde todas sus áreas convergen para la solución de problemas e implementación de planes mediante el trato personalizado y la reconocida trayectoria de sus integrantes enriquecen sus servicios.

Sus socios cuentan con amplia experiencia en negocios nacionales e internacionales acorde a las leyes de México y los Estados Unidos. Son catedráticos de la UNAM y de diversas instituciones educativas nacionales y extranjeras.

Cuentan con obras publicadas y participan en diversos programas de radio y televisión.

Burgoa Toledo y Asociados atiende la fase preventiva de los negocios mediante la formalización de las operaciones de sus clientes y asesoría en toma de decisiones. La defensa

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de derechos en litigio, también es parte de los servicios que ofrecen.

La Firma es líder en temas de actualidad y reformas integrales como prevención del lavado de dinero, reforma fiscal y medio energético.

Entre los servicios de la firma destacan la atención y defensa de requerimientos, invitaciones y/o auditorías por parte del SAT, IMSS, INFONAVIT, autoridades locales y Secretaría del Trabajo; cobranza judicial y extrajudicial; así como problemáticas laborales, civiles, mercantiles, contables y cooperativistas.

En la parte corporativa, Burgoa Toledo y Asociados asesora la fase societaria de empresa, derechos de autor, patentes y marcas y procedimientos ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial.

La Firma realiza un diagnóstico global de los asuntos para brindar soluciones adecuadas, precisas e integrales, evitando que sus clientes incurran en acciones y gastos innecesarios, pues entiende la mentalidad empresarial y reconoce la importancia de respuestas concretas, oportunas e integrales.

T. 5254-7716 / 5203-3560 / 5545-3593

www.burgoa-toledo.mx

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tendencias

¿ E R E S

Subraya que precisamente la disrupción va más allá de la innovación, de mejorar lo que las empresas han hecho. “Me he dado cuenta de que si tienes calidad y buen servicio no es condición de que triunfes, es decir, el producto, la calidad y el servicio se han transformado en un valor entendido, es obvio que lo debes tener, entonces se transforma en un factor higiénico, así le llaman en marketing; pero si no tengo calidad y no tengo servicio, jura que vas a fracasar, o sea que no es un elemento de éxito sino de prevención y sobrevivencia. Si quieres hacer dinero en un mundo que está lleno de productos parecidos o similares al tuyo, más te vale que seas una persona fanática del consumidor, que lo entiendas y que cuando le entregas algo lo enloquezcas. Eso le pasó a Apple cuando lanzó la tablet, los clientes nunca habían manejado una tablet, no sabían cómo se operaba, no sabían cómo era el sistema operativo, nunca había existido en el mercado pero hicieron tres días de fila para poder comprarla sin saber de qué se trataba, pero sabían el beneficio que les estaba dando porque les resolvió el problema de ya no cargar con la computadora.

El consumidor es un desconocedor de sus necesidades, nunca te dice lo que quiere porque no sabe.

Entonces ¿qué está pasando? El que es dueño de su negocio ya no puede decir voy a ver cómo me va con este producto, así no funciona la vida ahora”.

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infor mación... ¿Y qué es disrupción?

El concepto ‘disrupción’ fue acuñado por el profesor Clayton Christensen en su libro ‘The Innovator’s Dilemma’ y lo utilizó para explicar el éxito que han tenido las empresas de tecnología.

“En su reflexión explicaba por qué empresas pequeñas, integradas por jóvenes poco experimentados eran capaces de tener un éxito inesperado.

Observó que éstos utilizaban la tecnología digital como detonador para desestabilizar la cadena de valor de las grandes corporaciones.

El éxito de la disrupción se explica por el enorme nivel de satisfacción que estos emprendedores producen en el consumidor que hoy vive inmerso en la era digital”, indica Mario Borghino en su décimo libro titulado ‘Disrupción, más allá de la innovación’.

“No es fácil ser un disruptor”, dice Mario Borghino. “Este mundo es de disruptores, donde te anticipas.

Disruptor significa llegar antes de que tu producto o servicio sea evidente para el resto del mercado. A los disruptores otra cosa que les gusta es que la idea que sacan sea escalable, pero sólo es escalable si le dan algo al consumidor, pero no dicho por ellos, si no porque es algo que investigaron los últimos, dos, tres, cinco años o porque están cerca de ese consumidor”.

Asimismo, enfatiza que hay personas que no pueden ser disruptoras pero sí pueden adquirir la disrupción. “Y eso se hace a través de lo que llaman innovación libre, que significa que partes del principio de que no puedes crear disrupción pero sabes que en el mundo hay gente inteligente que puede hacer de tu negocio una dis-

Descubre el algoritmo de la disrupción

En el libro 'Disrupción, más allá de la innovación’ podrás descubrir el significado de los siete elementos que debes considerar para ser un disruptor exitoso, ya que cuando los interrelacionas se generan ideas disruptivas.

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? rupción. Pueden ser universitarios, ingenieros, no tienen empresa.

Sales al mundo y buscas. Tomas a un muchacho que no tiene historia para crear lo inexistente. El ser humano no actúa con base en su inteligencia, actúa con base en su historia. Mi inteligencia dice una cosa y mi historia dice otra”.

Agrega que las grandes corporaciones que quieran ser disruptivas tienen que crear una empresa paralela por lo menos que esté ubicada a 2,000 kilómetros de distancia, y si está en otro país, mejor. “Y ningún ejecutivo de la empresa madre tiene que estar metido ahí”.

Borghino concluye que el éxito de un emprendimiento es tomar por sorpresa al mercado. “Eso es disrupción. Es tocar el corazón, la parte emocional del consumidor, lo enloqueces y el individuo se vuelca sobre ti”.

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Problema

Tecnología

Estrategia

Aprenderás que al resolver un problema atraes al consumidor.

Le haces la vida más fácil, cómoda y simple.

Conocerás cómo la tecnología crea disrupciones debido a la reducción de costos que implica y a la valoración del consumidor.

Identificarás gráficamente por qué una disrupción es una alteración del mercado y no un cambio de norma.

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Valor

Concepto

Simplicidad

Aprenderás que el diseño se ha transformado en la estrategia clave para hacer que tu producto sea aceptado, se vea distinto, único y agregue un enorme valor.

Descubrirás cómo construir una disrupción al rediseñar el concepto de tu negocio con el propósito de revolucionar tu mercado.

Sabrás qué significa la simplicidad en el mundo de los negocios, en tus productos, en tu estructura de negocio y en la percepción del consumidor.

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Commodity Aprenderás a identificar si tu empresa y tus productos se han convertido en un commodity, pues aquellos que han caído en esta trampa, ahora sólo encuentran su valor en el precio.

borghino.mx www.megustaleer.mx

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tecnología

tus a salvo www.minsait.com www.clarkemodet.com

Seguramente has escuchado hablar de blockchain pero ¿realmente sabes qué es y para qué sirve?

De acuerdo con Katun, empresa que ha desarrollado la primera plataforma de blockchain para montar soluciones de negocio, en un corto plazo todas las organizaciones, empresas y sector público terminarán por adoptar esta tecnología.

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L

a tecnología blockchain llegó

al mundo de la propiedad intelectual de la mano de Minsait (compañía de Grupo Indra) y Clarke, Modet & C° con un nuevo sistema que permite el registro de cualquier conocimiento y saber (know how) que posean las empresas a través de la creación de evidencias seguras, inmutables y confidenciales.

“El sistema permite registrar información o conocimiento de una manera confidencial, sin que salga del entorno del usuario, así como demostrar que no han sido

modificados posteriormente. Soluciona y revoluciona los métodos tradicionales disponibles actualmente en el mercado, porque es inmediato, se puede hacer en tiempo real, sirve para cualquier formato digital, reduce enormemente el costo, asegura un mayor grado de confidencialidad y eleva al máximo la seguridad del proceso”, explica en entrevista Dina Chaves, directora Corporativa de Consultoría de Clarke, Modet & Cº.

Añade que existe mucha información o conocimiento considerado confidencial, el cual no es posible proteger mediante una patente, por ejemplo, pero sí mediante el secreto industrial o secreto empresarial. “Este es un

servicio que nosotros prestamos, ayudamos a las empresas a identificar y establecer los procedimientos necesarios para la protección de los secretos empresariales. Es impresionante la cantidad de información valiosa que tienen sin proteger las empresas”.

Cabe señalar que este servicio de registro de evidencias en blockchain está dirigido a cualquier segmento de empresas, entidades públicas, gubernamentales y emprendedores, ya que su principal beneficio es acreditar la autoría y fecha de existencia de cualquier información o conocimiento considerado confidencial. Sin embargo, para una correcta utilización, Chaves recomienda que se haga un plan integral de protección de los secretos empresariales.

La directora Corporativa de Consultoría de Clarke, Modet & Cº dice que no obstante el secreto industrial es la primera modalidad con la que se ha lanzado la plataforma, otras figuras de propiedad intelectual o derechos conexos, tales como derechos de autor, software, etc. podrán recurrir a la plataforma. “En realidad se puede utilizar en todos los contextos donde necesitemos preconstituir pruebas de existencia y titularidad”.

Por su parte, Fernando Cuenca, director de Tecnologías Emergentes de Minsait, comenta que el lanzamiento de este nuevo servicio “supone un gran hito de la aplicación de blockchain a negocios reales. El momento de las pruebas de concepto ha pasado para nosotros y es ilusionante ver cómo podemos aplicar blockchain a nuevos servicios que los usuarios ya empiezan a utilizar y que nuestros clientes comienzan a monetizar desde el primer día”.

Gestiona

desde tu computadora Uno de los beneficios que ofrece la plataforma de registro de evidencias en blockchain es que el usuario puede acceder a ella desde su computadora.

“Entre las múltiples ventajas del nuevo sistema existe la comodidad de acceder a la solución a través de una plataforma desde cualquier ordenador, la cual nos permite evidenciar la trazabilidad, la autenticidad, la propiedad y prueba de existencia de la información considerada secreta de una manera segura e inmutable”, explica Diana Chaves.

Agrega que el time to market es inmediato a nivel de la obtención de la protección y el costo es reducido si se le compara con soluciones alternativas. “Para secreto empresarial hay una contratación inicial y un mantenimiento recurrente. En cuanto a las evidencias, el cliente puede acceder al sistema con la periodicidad que quiera, ya que su contratación es por número de registros, no hay límite de acceso”.

Un estudio elaborado por Clarke, Modet & Cº en España compara el uso de esta plataforma con el servicio de un notario (online o presencial) y revela que se reducen los costos actuales hasta 30 veces, aunado a que eleva al máximo la seguridad del proceso, ya que no precisa mostrar documentos confidenciales fuera de la organización y aporta versatilidad al levantar evidencias sobre formatos que no se podían registrar hasta ahora. “¿Cómo vas a monetizar algo que no tienes identificado y protegido? Tener un buen programa para secreto empresarial es fundamental en las empresas, más hoy cuando los métodos tradicionales no cubren adecuadamente muchos de los nuevos modelos empresariales”, enfatiza la directora Corporativa de Consultoría de Clarke, Modet & Cº.

infor mación... ¿Qué es un secreto

industrial?

Se considera secreto industrial a toda información de aplicación industrial o comercial que guarde una persona física o moral con carácter confidencial, que le signifique obtener o mantener una ventaja competitiva o económica frente a terceros en la realización de actividades económicas y respecto de la cual haya adoptado los medios o sistemas suficientes para preservar su confidencialidad y el acceso restringido a la misma, señala la Ley de la Propiedad Industrial.

Asimismo, indica que la información de un secreto industrial necesariamente deberá estar referida a la naturaleza, características o finalidades de los productos; a los métodos o procesos de producción; o a los medios o formas de distribución o comercialización de productos o prestación de servicios.

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universidades

Incuba tu empresa de alto impacto

Si tu empresa está enfocada en sectores estratégicos con proyección de crecimiento a corto plazo y además cuenta con alto contenido de innovación en sus productos, procesos o servicios, entonces para ti son las incubadoras de alto impacto, las cuales te ofrecen infraestructura, equipamiento y vínculos institucionales, además de que te apoyan en el acceso a financiamiento y en acciones de protección de la propiedad intelectual, tu activo intangible más valioso.

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E

n México existen incubadoras de alto impacto que pertenecen a universidades y su misión es crear y consolidar nuevas empresas que aplican y desarrollan factores tecnológicos y de innovación en sus procesos, productos y servicios.

“Una incubadora de alto impacto o de alta tecnología es aquella que tiende a crear, desarrollar y consolidar a una pequeña y mediana empresa (PyME) con alto potencial de crecimiento, un modelo operativo y actividad creativa con una visión de negocio diferente, con modelos y planteamientos que hace efectivos o mejoran los rendimientos, además de que genera un impacto positivo en todo el ecosistema emprendedor; también tiene que ver con crear empleos, mejorar la economía local,

incrementar la productividad y la competitividad. Y en el largo plazo, también tendría que tener una actitud creativa y de oportunidad de desarrollo económico”, explica en entrevista Ulysses Moreno, coordinador de la Incubadora de Negocios del Centro de Enseñanza Técnica y Superior (CETYS Universidad), fundado en 1961 en Baja California bajo el auspicio de un grupo de empresarios.

Comenta que la Incubadora de Negocios de CETYS Universidad reconoce la importancia de abordar el emprendimiento desde una perspectiva multidisciplinaria alineada y que contribuya a los esfuerzos de una variedad de propuestas, desde el ámbito universitario hasta las respaldadas por el Gobierno, la iniciativa privada y la comunidad.

“Tratamos de identificar aquellas oportunidades de negocio que tengan mayor potencial y que también potencien los elementos diferenciadores de la educación en nuestra institución, por ejemplo, las habilidades informativas, el emprendimiento, la innovación, la internacionalización, la sustentabilidad y la vinculación con responsabilidad social a través de cuatro pilares formativos: alta calidad, sustentabilidad, comunidad de aprendizaje y una visión de competitividad a nivel mundial”, señala Moreno.

Cabe destacar que de un 25 a 30 por ciento de los proyectos que llegan a la Incubadora de Negocios de CETYS Universidad son externos a la institución educativa, pertenecen a gente de la comunidad o a alumnos de otras universidades.

“Somos la única universidad que cuenta con una acreditación como incubadora de alto impacto en el noroeste del país. Es por eso que la demanda es importante y apoyar a los emprendedores es relevante para que puedan tener mayores oportunidades de éxito a la hora de desarrollar sus proyectos”, declara el coordinador de la incubadora.

Enfatiza que los emprendedores y las empresas que se acercan a las incubadoras de alto impacto de las universidades y a los centros

de investigación tienen una mejor oportunidad de generar proyectos conjuntos que propicien un mayor desarrollo. “Algunos programas gubernamentales pueden pedirte que estés vinculado con alguna universidad o centro de investigación para acceder a recursos o algún fondo de innovación tecnológica. Existen las convocatorias del CONACYT, por ejemplo, que indican que debes tener un socio que te brinde soporte técnico; en este caso las universidades incluimos ese soporte técnico para el desarrollo de proyectos, no sólo para los emprendimientos sino para la industria en general”.

Asimismo, refiere que a través de la incubadora han detectado que los sectores estratégicos en Baja California son las industrias aeroespacial, automotriz, turismo, logística, turismo médico, robótica, agroindustria, agrotecnología, medicamentos, combustible, energía, software, desarrollo de apps, cuyo impacto es a nivel nacional.

“Son temas importantes para aprovechar y poder desarrollar empresas de alto impacto; en este sentido nosotros siempre tratamos de impulsar a los emprendedores a que se visualicen en este tipo de sectores, ya que estos son los que tienen mayor potencial de crecimiento”.

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universidades

Protegen

tu propiedad intelectual Respecto al papel que juega la propiedad intelectual (derecho de autor y propiedad industrial) en la incubación de empresas tecnológicas, el coordinador de la Incubadora de Negocios de CETYS Universidad lo califica como relevante para el desarrollo de cualquier empresa. “Hace que los emprendedores y las PyMEs estén en mejores condiciones de competir, que sean y se conviertan en ventajas competitivas sólidas que se puedan sostener en un largo plazo, ya que si tienes un derecho de autor, por ejemplo, para algún proceso o algún tipo de desarrollo de software que te otorguen, eso va a tener una vigencia de 99 años. Y si hablamos de una patente, pues el tiempo son 20 años y si es un modelo de utilidad son 15 años. Si estamos hablando del tema de marcas, pues obviamente tienes 10 años para el desarrollo y explotación de la marca, y esa va a ser renovable indefinidamente mientras sigas pagando tus anualidades. Entonces eso, como tal, es una ventaja competitiva clara y tangible”.

Manifiesta que en la Incubadora de Negocios CETYS Universidad promueven el concepto de propiedad intelectual a través de un comité de gestión que colabora directamente con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). “Desde 2019 hemos

capacitado a 1,500 personas con temas básicos de propiedad intelectual.

Siempre llevamos a cabo talleres en cada uno de los campus, Mexicali, Tijuana y Ensenada, aprovechando las rutas que ya el instituto trae para la Secretaría de Economía aquí en Baja California. También está la agenda de propiedad intelectual e industrial para que los emprendedores tengan claro por qué deben proteger las innovaciones antes de publicarlas.

Antes de dar a conocer algún tipo de innovación, algún tipo de invento u otro tipo de propiedad intelectual, hay que protegerla, ya que eso garantiza el hecho de poder explotarla de manera futura”.

Ulysses Moreno informa que en la Incubadora de Negocios de CETYS Universidad por lo general registran marcas y derechos de autor, ya que la patente es un proceso que puede tardar hasta 60 meses. “En cada uno de los campus se registran aproximadamente ocho marcas por año, estamos hablando de 24 marcas a nivel sistema por año. Y en tema de patentes, directamente como institución no hay convenio en el cual la institución participe con la empresa para ser copartícipes de la patente; en este caso ayudamos a los emprendedores como parte de los servicios de la incubadora para que generen sus propias patentes, en eso sí nos ha tocado participar al menos en tres proyectos que han logrado sus patentes”.

www.cetys.mx/incubadora-de-negocios

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infor mación...

Ventajas

de la incubación • Asesoramiento en proyectos de negocio para apoyar el desarrollo de procesos de búsqueda de financiamiento para prototipo BETA. • Apoyo para la aprobación y validación de prototipo BETA. • Asesoría en protección legal e industrial de la empresa, producto o servicio.

• Estudio financiero y verificación de viabilidad económica.

• Validación del proyecto de inversión.

• Acceso a asesoría personalizada y especializada para la realización del proyecto.

• Presentación ante medios de comunicación de la empresa incubada en su inauguración.

• Respaldo de la casa de estudios de nivel superior, en este caso CETYS Universidad.

Fuente: www.cetys.mx/ incubadora-de-negocios