Latar Belakang
New Balance adalah merek olahraga asal Amerika Serikat yang didirikan pada tahun 1906 oleh William J. Riley di Boston, Massachusetts. Awalnya, perusahaan ini berfokus pada pembuatan sol dan aksesori alas kaki yang dirancang untuk meningkatkan kenyamanan dan dukungan bagi para pekerja. Seiring waktu, New Balance berkembang menjadi salah satu produsen sepatu olahraga terkemuka di dunia.
Pada era 1970-an, New Balance mulai dikenal luas berkat inovasi di industri sepatu lari, terutama dengan model ikonik seperti New Balance 320. Kesuksesan ini terus berlanjut dengan diperkenalkannya berbagai teknologi mutakhir, seperti Fresh Foam dan FuelCell, yang meningkatkan kenyamanan dan performa bagi atlet maupun pengguna sehari-hari.
Hingga saat ini, New Balance tetap mempertahankan identitasnya sebagai merek yang mengedepankan kualitas, inovasi, dan craftsmanship, dengan beberapa lini produknya masih diproduksi di Amerika Serikat dan Inggris. Selain sepatu olahraga, New Balance juga merambah dunia fashion dan streetwear, menjadikannya salah satu brand global yang memiliki keseimbangan antara fungsionalitas dan gaya.
Strengths (Kekuatan)
Kualitas Produk Premium – New Balance dikenal dengan material berkualitas
tinggi dan teknologi inovatif seperti Fres Foam dan FuelCell
Citra Brand yang Kuat – Merek ini memiliki reputasi sebagai produsen sepatu
yang nyaman dan fungsional, terutama untuk lari dan lifestyle
Desain Ikonik & Klasik – Model seperti New Balance 550, 574, 990 Series sangat populer di kalangan sneaker ead dan fas ion ent usiast
Diversifikasi Produk – Selain sepatu lari, New Balance juga memiliki lini untuk basket, skateboarding, dan streetwear
Komitmen "Made in USA & UK" – Beberapa produk dibuat di AS & Inggris, yang meningkatkan kesan eksklusivitas dan kualitas.
Opportunities (Peluang)
Tren Streetwear & Sneaker Culture – Kolaborasi dengan brand seperti Aime Leon Dore, JJJJound, dan Sale e Bembury semakin mengangkat citra New Balance di dunia fas ion
Eksplorasi Teknologi Baru – Inovasi lebi lanjut dalam teknologi midsole dan ba an rama lingkungan dapat meningkatkan daya saing
Ekspansi Pasar di Asia & Eropa – Pasar Asia, terutama C ina dan Indonesia, memiliki potensi besar untuk pertumbu an
Kolaborasi dengan Atlet & Influencer – Menggandeng lebi banyak atlet kelas dunia dan figur publik untuk meningkatkan daya tarik brand
Penguatan E-commerce & Digital Marketing – Peningkatan strategi digital dan ecommerce bisa mendongkrak penjualan global.
Weaknesses(kelemahan)
Harga Relatif Ma al – Model premium seperti seri 990 atau edisi kolaborasi
sering kali lebi ma al dibanding kompetitor seperti Nike dan Adidas
Kurang Agresif dalam Marketing – Dibandingkan dengan kompetitor seperti Nike atau Adidas, New Balance kurang gencar dalam promosi dan endorsement
Dominasi Pasar Tidak Seimbang – Meskipun kuat di kategori sepatu lari dan lifestyle, New Balance masi kurang mendominasi segmen basket dan sepak bola dibanding Nike atau Puma
Ketersediaan Produk Terbatas – Beberapa model eksklusif sulit didapat di berbagai negara, se ingga memengaru i potensi penjualan.
Threats (ancaman)
Persaingan etat dengan Brand Besar – Nike, Adidas, Puma, dan ASICS terus berinovasi dan menguasai pasar global
Tren Pasar yang Cepat Beruba – Peruba an tren fas ion dan sneaker dapat membuat model tertentu cepat ke ilangan daya tarik
Isu Produksi & Supply C ain – eterlambatan produksi dan distribusi akibat masala global dapat meng ambat ketersediaan produk
risis Ekonomi Global – Jika daya beli masyarakat menurun, produk premium
seperti New Balance bisa terdampak
Isu Sustainability & ingkungan – onsumen semakin peduli dengan keberlanjutan, dan New Balance perlu beradaptasi dengan produk yang lebi rama lingkungan.
Analisi 5W + 1H
Who (siapa)
New Balance di Indonesia berada di bawah naungan PT. Map Aktif Adiperkasa Tbk (MAPA), yang merupakan bagian dari PT Mitra Adiperkasa Tbk (MAP Group)—salah satu distributor ritel terbesar di Indonesia.
What (apa)
New Balance adalah brand sepatu dan apparel olahraga asal Amerika Serikat yang terkenal dengan desain klasik serta teknologi kenyamanan tinggi. Di Indonesia, brand ini semakin populer terutama di kalangan anak muda, pecinta fashion streetwear, dan sport enthusiast.
Why (Mengapa)
New Balance global melihat Indonesia sebagai pasar yang sangat potensial karena kombinasi dari populasi besar, demografi muda, serta pertumbuhan industri fashion dan olahraga yang terus berkembang. Selain itu, minat masyarakat Indonesia terhadap tren streetwear, gaya hidup aktif, dan produk kolaboratif turut mendorong minat terhadap brand-brand internasional. Indonesia juga memiliki basis komunitas sneaker dan fitness yang aktif di media sosial, menjadikannya ladang yang subur untuk ekspansi merek gaya hidup seperti New Balance.
Where (Di mana)
Outlet terbesar New Balance di Indonesia saat ini berada di Grand Indonesia, Jakarta Pusat. Toko ini dirancang untuk menampilkan berbagai lini produk lengkap, mulai dari seri lifestyle, running, hingga apparel. Dengan lokasi strategis di pusat perbelanjaan premium, outlet ini tidak hanya melayani penjualan, tetapi juga menjadi flagship store yang mewakili citra brand New Balance di pasar lokal. Selain itu, beberapa outlet besar lainnya juga tersebar di pusat-pusat kota seperti Surabaya, Bandung, dan Bali.
When (kapan)
New Balance mulai dikenal luas di Indonesia
sejak awal 2000-an, namun baru benarbenar naik daun dalam beberapa tahun terakhir (sekitar 2020 ke atas), terutama sejak tren retro dan chunky sneakers makin hype.
How (Bagaimana)
Secara online, New Balance Indonesia memanfaatkan media sosial seperti Instagram dan TikTok untuk membangun engagement, memperkenalkan koleksi baru, serta mengangkat campaign global dengan pendekatan lokal. Mereka juga aktif bekerja sama dengan Key Opinion Leader (KOL), fashion enthusiast, dan atlet untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Melalui marketplace resmi dan website brand, mereka menghadirkan promo eksklusif dan pengalaman belanja digital yang konsisten. Sementara itu, secara offline, strategi promosi dilakukan melalui visual merchandising di outlet, kolaborasi dengan event sport & fashion, serta partisipasi dalam sneaker convention dan pop-up store. Toko flagship mereka juga dirancang untuk memberikan experience brand yang kuat melalui desain interior, display produk premium, dan pelayanan personalisasi.
Target Marketing
New Balance menargetkan penggemar olahraga, streetwear, pekerja profesional, dan individu yang mengutamakan kenyamanan serta kualitas. Dengan strategi pemasaran yang berfokus pada kualitas, desain klasik, dan teknologi inovatif, brand ini berhasil menarik berbagai segmen pelanggan, terutama di kalangan generasi muda dan profesional.
Segmentasi
Berdasarkan Usia
- 35 tahun Generasi muda dan dewasa muda yang aktif dalam olahraga serta fashion streetwear
35 - 50 tahun Profesional dan eksekutif yang mencari sepatu berkualitas tinggi untuk kenyamanan sehari-hari.
Berdasarkan Gaya Hidup & Minat
Penggemar Olahraga & Atle
Pelari, pemain basket, hingga atlet profesional yang membutuhkan sepatu dengan teknologi performa tinggi seperti Fresh Foam & FuelCell.
Penggemar Olahraga & Atle
Pelari, pemain basket, hingga atlet profesional yang membutuhkan sepatu dengan teknologi performa tinggi seperti Fresh Foam & FuelCell.
Pekerja Kantoran & Profesiona
Individu yang mencari sepatu nyaman & stylish untuk aktivitas harian, dengan pilihan seperti New alance 990 Series & 2002R yang memberikan keseimbangan antara performa dan estetika.
Anak Muda yang Mengutamakan Kenyamana
Konsumen yang mengutamakan kualitas, durabilitas, dan desain klasik, serta lebih memilih brand yang tidak terlalu mainstream seperti Nike atau Adidas.
Identitas Otentik
NB tetap mempertahankan sebagian produksinya di USA dan UK, menjaga kualitas dan nilai craftsmanship.
Teknologi Performa
Sepatu NB dikenal dengan inovasi seperti Fresh Foam, FuelCell, dan sol ergonomis yang mendukung aktivitas lari, olahraga, hingga pemakaian harian.
Desain Timeless
Fashion Meets Function
Banyak kolaborasi dengan desainer dan streetwear (seperti JJJJound, Aime Leon Dore) yang menggabungkan performa + gaya.
Desain khas NB (seperti seri 990, 327, 550) tetap ikonik dan tidak lekang oleh tren, membuatnya relevan dari tahun ke tahun.
Kenyamanan Maksimal
Fokus pada fit dan cushioning yang cocok untuk segala usia, mulai dari pelari profesional hingga pengguna harian.
USP
Desain
Material
Varian
Eksklusif
EKSKLUSIF
Key Word
CUSTOMER NEED:
PRICE EXPERIENCE DESIGN
EXPERIENCE
BRAND GIVE:
BALANCE TIMELESS BERADAPTASI
BALANCE
Key Massage
BALANCE merepresentasikan fleksibilitas dan keselarasan dalam setiap langkah—seperti sepatu New Balance yang dirancang untuk menyatu dengan ritme hidup modern. Dari aktivitas santai, eksplorasi kota, hingga sesi olahraga intens, NB hadir untuk mendampingi setiap momen dengan kenyamanan, performa, dan gaya yang tak tergoyahkan. Konsep balance ini menekankan bagaimana satu pilihan bisa memenuhi berbagai kebutuhan tanpa harus mengorbankan fungsi atau estetika. Dengan BALANCE, pengguna tak hanya bergerak, tapi juga menemukan harmoni dalam setiap langkahnya.
Key Promise
Produk kami adalah perpaduan sempurna antara fungsi dan gaya, memberi Anda performa teknologi yang Anda butuhkan dengan gaya yang Anda inginkan. Rekan kami di seluruh dunia mewujudkan tujuan ini dengan keterampilan dan kreativitas tingkat tinggi. Meskipun kami menawarkan produk terbaik di pasar, kami juga berkomitmen untuk memberi kembali. Jadi, sementara kami berusaha untuk berhasil, kami percaya dalam memastikan orang lain memiliki kesempatan yang sama.
Tujuan Promosi Kampanye New Balance Indonesia
en n katkan brand awareness New Balance d kalan an Gen Z dan m len al Indones a melalu endekatan v sual dan narat f yan ter ns ras dar budaya lokal
emban un c tra brand yan t dak hanya styl sh dan lobal, teta ju a mam u men a res as n la n la kear fan lokal dalam format konten yan modern dan kom et t f endoron keterl batan aud ens secara emos onal den an menyaj kan cer ta, dent tas, dan karakter lokal yan d kemas secara kontem orer melalu latform d tal dan akt vas offl ne enunjukkan bahwa brand nternas onal se ert New Balance da at berdam n an den an dent tas budaya Indones a, dan justru menjad kannya kekuatan untuk tam l leb h beran , un k, dan relevan d era d tal
en n katkan en a ement dan konvers melalu kam anye romos berbas s komun tas kreat f, kolaboras budaya, dan akt vas yan men u ah rasa ban a terhada war san lokal.
Metode Perancangan
Menggunakan pendekatan kualitatif obser atif, yang bertujuan untuk e aha i
Nilai erek yang diko unikasikan oleh NB se ara global dan lokal
Respons pasar terhadap positioning NB di era tren epat berubah
Visual & ko unikasi brand dala konteks keberlanjutan dan identitas budaya
Konsistensi ele en ti eless dari desain produk dan narasi.
A. O servasi isual & Brand Audi
Menga ati ta pilan brand NB di berbagai edia: website, edia sosial, retail store
Mengidentifikasi ele en isual uta a: warna, tipografi, tone ko unikasi, tagline, otif/ oodboard
Audit ka panye la a dan kolaborasi ikonik, Seperti : NB x JJJJound, Salehe Be bury.
C. Eksplorasi Konsep Timeless + Modern
Menjabarkan prinsip desain ikonik dan bertahan la a ilik NB
Mengkaji ara ka panye NB e baurkan ele en klasik dengan tren terkini
Menyusun narasi isual dan opywriting yang enjaga kesan e erlasting.
E. Sintesis dan Ideation Konsep Kampany Menyatukan hasil obser asi dan insight enjadi keyword dan konsep isual
Me bentuk fondasi ka panye seperti Balan e The Lega y yang berakar pada budaya, berpadu dengan tren dan nilai etis brand.
B. Studi Tren Pasar & Target Audien
Menga ati perilaku konsu en (se ara online/offline), seg entasi usia, gaya hidup, dan ketertarikan pada produk NB
Analisis tren fashion lokal & global yang rele an: streetwear, retro-futuris , ultural fusion
Me etakan posisi NB dibanding ko petitor (Nike, Adidas, ASICS) berdasarkan karakter dan pendekatan tren.
D. Analisis Strategi Berkelanjuta
Menelusuri bagai ana NB e posisikan diri dala isu keberlanjutan ( aterial e o-friendly, transparansi produksi)
Meninjau konten ka panye berbasis en iron ental awareness dan storytelling produk ra ah lingkungan
Me buat a uan untuk isual yang enonjolkan balan e antara fungsi dan da pak lingkungan.
INTERNAL / E TERNAL
Opportunity
Tren Streetwear & Sneaker ulture – K la rasi dengan rand seperti Aime Le n D re, JJJJ und, dan Salehe Bem ury semakin mengangkat citra New Balance di dunia fashi n
Ekspl rasi Tekn gi Baru – In vasi le ih lanjut dalam tekn l gi mids le dan ahan ramah lingkungan dapat meningkatkan daya saing
Ekspansi Pasar di Asia & Er pa – Pasar Asia, terutama hina dan Ind nesia, memiliki p tensi esar untuk pertum uhan
K la rasi dengan Atlet & Influencer – Menggandeng le ih anyak atlet kelas dunia dan figur pu lik untuk meningkatkan daya tarik rand Penguatan E-c mmerce & Digital Marketing –
Peningkatan strategi digital dan e-c mmerce isa mend ngkrak penjualan gl al.
Weaknesess :
Harga Relatif Ma al – Mo el premium seperti seri 990 atau e isi kolaborasi sering kali lebi ma al iban ing kompetitor seperti Nike an A i as
Kurang Agresif alam Marketing – Diban ingkan engan kompetitor seperti Nike atau A i as, New Balance kurang gencar alam promosi an en orsement
Dominasi Pasar Ti ak Seimbang – Meskipun kuat kategori sepatu lari an lifestyle, New Balance masi kurang men ominasi segmen basket an sepak bola iban ing Nike atau Puma
Keterse iaan Pro uk Terbatas – Beberapa mo el eksklusif sulit i apat berbagai negara, se ingga memengaru i potensi penjualan.
Threats :
Persaingan etat dengan Brand Besar – Nike, Adidas, Puma, dan ASI S terus berinovasi dan menguasai pasar global
Tren Pasar yang epat Berubah – Perubahan tren fashion dan sneaker dapat membuat model tertentu cepat kehilangan daya tarik
Isu Produksi & Supply hain – eterlambatan produksi dan distribusi akibat masalah global dapat menghambat ketersediaan produk
Isu Sustainability & Lingkungan – onsumen semakin peduli dengan keberlanjutan, dan New Balance perlu beradaptasi dengan produk yang lebih ramah lingkungan.
Penguatan E-commerce & Digital Marketin
Kolaborasi dengan Atlet & Influence
Ekspansi Pasar di Asia & Erop
Tren Streetwear & Sneaker ultur
Eksplorasi Teknologi Baru
Menjadi unik dan culturally rich adalah kekuatan utama untuk bertahan di tengah kompetisi global
Menjadikan inovasi sebagai alat komunikasi nilai untuk membangun hubungan dengan Gen Z yang sadar lingkungan
Mengandalkan pasar lokal sekaligus mengembangkan ekosistem produksi regional adaptif + efisien
Fleksibilitas influencer + konsep kampanye yang adaptif bisa menjaga relevansi produk di tengah perubahan tren
Bersaing bukan hanya soal harga, tapi bagaimana membangun emotional connection lewat kanal digital.
Strengths
Kualitas Produk Premium – New Balance dikenal dengan material berkualitas tinggi dan teknologi inovatif seperti Fres Foam dan FuelCell Citra Brand yang Kuat – erek ini memiliki reputasi sebagai produsen sepatu yang nyaman dan fungsional, terutama untuk lari dan lifestyle
Desain Ikonik & Klasik – odel seperti New Balance 550, 5 4, 990 Series sangat populer di kalangan sneaker ead dan fas ion ent usiast
Diversifikasi Produk – Selain sepatu lari, New Balance juga memiliki lini untuk basket, skateboarding, dan streetwear
Komitmen " ade in USA & UK" – Beberapa produk dibuat di AS & Inggris, yang meningkatkan kesan eksklusivitas dan kualitas.
Menyulap persepsi “mahal” menjadi “bernilai tinggi” karena kualitas premium investasi jangka panjang
Kekuatan citra brand bisa diperkuat lewat campaign yang otentik dan tak hanya berbasis endorsement
Klasik timeless. Fokus ke segmen lifestyle yang lebih stabil & loyal daripada masuk ke kompetisi yang tidak seimbang distribusi brand experience yang merata Eksklusivitas bukan hanya menjual produk, tapi juga menjual cerita & pengalaman unik yang tak bisa ditemukan di brand lain.
jadi eksklusif dan autentik adalah cara terbaik untuk bertahan dan bersinar pembaruan kreatif menjaga relevansi di pasar yang cepat berubah
Tingkatkan citra lokal craftsmanship dan highlight sistem manufaktur yang transparan, efisien, dan eksklusif
Buat koleksi “Green Steps” yang seluruhnya berisi item ramah lingkungan
Gunakan kekuatan brand untuk menanamkan persepsi bahwa NB bukan hanya tentang tren, tapi tentang makna
KEY MASSAGE
T + O (Threat + Opportunity
T1 + O1 → Persaingan Ketat + Tren Streetwear
Sneaker Cultur
T4 + O2 → Isu Sustainability + Eksplorasi
Teknologi Baru
Kampanye ini membidik relevansi budaya di tengah tekanan industri global—dan ini adalah inti dari kombinasi
+O. Di sinilah soft power dari storytelling budaya dan inovasi produk bisa benar-benar bersinar. Cocok untuk pendekatan narasi visual, fashion, komunitas, dan kolaborasi kreatif.
Balance The Legacy
Merayakan langkah baru, berpijak pada budaya.
“Balance The Legacy – Merayakan langkah baru, berpijak pada budaya” adalah kampanye yang mengangkat eksklusivitas New Balance sebagai brand global yang berani menyatu dengan kearifan lokal Indonesia. Dengan membawa sentuhan budaya ke dalam desain dan narasi produk, kampanye ini tidak hanya menjual sepatu, tapi menciptakan pengalaman emosional yang menghubungkan identitas personal dengan warisan budaya. Judul ini menjadi simbol perjalanan yang timeless—di mana setiap langkah yang diambil konsumen adalah perwujudan dari gaya hidup modern yang tetap berpijak kuat pada akar budaya yang kaya dan bermakna.
“Balance The Legacy – Merayakan langkah baru, berpijak pada budaya”
AISAS
Attention
Me ia: i eotron, Motion, Instagram Fee
Menggunakan isual inamis ari gerakan kaki, jalanan urban, an latar bu aya lokal
Hea line seperti: “Balance the Legacy” muncul besar i i eotron ber urasi 10–15 etik
Warna khas NB ipa ukan engan elemen motif Nusantara atau tekstur tra isional untuk menarik perhatian.
Interest
Me ia: Instagram Fee , Websit
Konten carousel IG: menceritakan kolaborasi NB engan kreator lokal
Di website, tampilkan “cerita i balik esain” an bagaimana bu aya lokal menginspirasi koleksi
Moo boar isual ibuat elegan, simpel, an berkelas — mencerminkan bran premium.
Search
Me ia: Websit
Tambahkan fitur interaktif: Lookbook, mix & match tools, atau pre iew on foot
Sertakan highlight button seperti: “Cari Toko Ter ekat”, “Koleksi Bu aya Kami”, atau “Jelajahi Cerita NB”
SEO Website: Optimasi kata kunci seperti “New Balance lokal”, “sneakers In onesia culture e ition”.
Action
Me ia: Website, IG Fee
Tampilkan CTA kuat seperti “Dapatkan Sekarang”, “Pre or er Koleksi Terbatas”, atau “Gabung Komunitas Kami” Gunakan count own timer, atau “Hanya terse ia i 50 toko terpilih”.
Share
Me ia: Instagram Fee , Motion, Websit
Tambahkan fitur: UGC challenge seperti “Langkahmu, Gayamu” — au iens iajak post foto pakai NB engan tagar tertentu
Se iakan stiker/AR filter NB untuk story & reels
Highlight story pengguna i website sebagai bagian ari Community Walks.
STRATEGI MEDIA
Videotron
SCBD Jakarta : Profesional muda, pekerja urban, sneakerhead, pusat gaya hidup modern & street culture
Bundaran HI : Pelintas umum, wisatawan, komunitas aktif, lokasi ikonik, banyak event dan pawai
Orchard Road, SG : Wisatawan internasional & luxury shoppers, High exposure untuk branding global.
Times Square NYC : Pasar global, turis & pejalan kaki, Lokasi tertinggi untuk visibility & prestige
Kelebihan
High impact: Menarik perhatian besar
Prestise lokasi: Meningkatkan citra eksklusif brand
Looping campaign: Mudah diingat meski durasi pendek.
Kekurangan
Biaya sewa sangat tinggi (terutama di Times Square)
Tidak bisa menyampaikan informasi mendetail
Efek hanya kuat jika visualnya benar-benar memikat.
MOTION CONTENT
Kelebihan
Fleksibel & adaptif (bisa masuk ke banyak media digital) ocok untuk eksplorasi style konten: cinematic, testimonial, 3D, hingga AR Memicu shareability & engagement tinggi.
Kekurangan
Butuh creative team yang solid Harus dirancang singkat tapi tetap impactful.
FEEDS INSTAGRAM
Kelebihan
Bisa diarsipkan dan dijelajahi kapan pun Visual branding kuat + copywriting yang relevan Engagement langsung dengan audiens (like, comment, share).
Kekurangan
Persaingan tinggi di feed IG (butuh visual yang scrollstopping)
Harus terus diperbarui agar tidak tenggelam.
WEBSITE / LANDING PAGE
Kelebihan
Bisa jadi pusat informasi lengkap
Menambah kredibilitas brand
ocok untuk membangun data pelanggan (email signup, wishlist).
Kekurangan
Butuh traffic masuk (harus disebar melalui IG, TikTok, media digital)
Harus mobile first dan cepat diakses ( UX sangat penting).
Strategi Komunikasi
Menonjolkan produk NB sebagai produk yang menggabungkan fungsi, gaya, dan warisan budaya.
Gaya Komunikasi Inspiratif Timeless & Kultural Visual-driven Authentic & Lokal
“Langkahmu bukan hanya soal gaya, tapi warisan. New Balance menghadirkan kenyamanan dan kepercayaan diri— yang berpijak pada nilai budaya, dan melangkah ke masa depan.”, Meningkatkan kesadaran dan keterlibatan audiens terhadap nilai-nilai heritage dan inovasi NB.
Strategi Komunikasi
NB 1906R – Ikonik, Modern, dan Siap Melangkah Bersama Budaya
Menguatkan identitas NB 1906R sebagai produk ikonik yang memadukan desain retro futuristik dengan nilai budaya lokal.
Kampanye visual yang kua isua : c ean, edgy, dinamis namun tetap mengusung unsur budaya ( rnamen, tekstur, warna bumi)
Media : ide tr n, M ti n, Website, eeds IG
Contoh Kampanye : Langkahmu adalah warisan
Visual :
- Motion berdurasi 10–15 detik menampilkan NB 1906R di tengah lanskap kota & unsur budaya (wayang, batik, siluet tradisional).
- Tagline utama muncul kuat: “Langkahmu adalah warisan.”
Media Buying
COLOR SCHEME
#0A3733
#361468 #DCDCDC
TONE & MANNER
1. Inspir tif d n er ud y
Nada Hangat, mendalam, penuh makn
ara Visual nuansa budaya lokal, detail tenun/ batik/ornamen tradisional berpadu gaya urban; musik etnik-modern; narasi menyentu
ontoh
“Dari jejak nenek moyang, kami terus melangkah. Karena setiap langkah hari ini, adalah penghormatan pada masa lalu.”
2. Modern namun Humani
Nada Re le , personal, de a Cara V sual ana muda Indones a d berbaga o a (Ja ar a, Yogya ar a, Bal , dll), one warna hanga , close-up e spres
Con oh
“Berlar bu an soal cepa . In en ang s apa yang au bawa bersamamu dalam se ap lang ah.”
3. Bold dan Optimi
Nada Berani, penuh emangat, tega ara Vi ual penuh ontra , neon urban, mix budaya modern dan tradi ional (model mengena an ja et urban arung tenun), dynamic cu
ontoh
“Kami tida e adar bergera . Kami menggebra — membawa wari an e ma a depan.”
4. Refle tif dan Artisti
Nada Puiti , ontemplati , e lu i ara Vi ual gera lambat, tarian, iluet malam, e e ilm grain, nara i uara dala
ontoh
“Di tengah riuh dunia, epa ang lang ah diam bi a mencipta an gema ta terganti an.”
5. Fungsional dan El ga
Nada Bersih, informatif, sophisticate ara Studio shoot close-up produk, detailing sepatu dan bahan, visual premium, transisi halu ontoh
“ rafted for comfort, built for heritage. Hadir untuk menemanimu dari pagi hingga malam.”
Typeface
SF Pro Disp ay
Regu e Bo Semi Bold
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _ - = +
[ { ] } \ | ; : ‘ “ . , < > / ?
[ { ] } \ | ; : ‘ “ . , < > / ? I t R gul r
a b c d f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _ - = +
S ooc Regule
O t Reg ler
a b c d f g h i j k l n o p q s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _ - = + [ { ] } \ | ; : ‘ “ . , < > / ?
a b c d f g h i j k l m n o p q r s t v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _ - = + [ { ] } \ | ; : ‘ “ . , < > / ?
WEBSITE
Website / Landing page :
Ukuran : 1 0x102
Font : SF Pro Display, Smooc
olor Pallate : #D93 29, #E6DBB , #1 1 1
Kegunaan :
menjadi media intraktif antar user dengan brand dan menjadi media penjualan serta informasi seputar brand
Website / Landing page :
Ukuran : 1 0x102
Font : SF Pro Displa
olor Pallate : #D93 29, #E6DBB , #1 1 1
Kegunaan :
menjadi media intraktif antar user dengan brand dan menjadi media penjualan serta informasi seputar brand
FEEDS IG
Feeds I :
Ukuran : 1440x102
Fon : In er, Ou i
Color Palla e : #D93 29, #E6DBBF, #1 1 1
Kegunaan : menjadi media promosi u ama un uk memperkenalkan produk mereka ke arge pembeli
VIDEOTRON
Storyboard Videotron (10-15 detik) Kampanye: Balance The Legacy – Merayakan langkah baru, berpijak pada budaya Durasi: 15 detik Format: Videotron / 3D Motion Billboard (16:9 atau custom LED)
Opening Scene (Detik 0–2)
Visual: Latar gelap dengan pola batik atau tenun Nusantara perlahan membentuk garis dinamis Motion: Pola berubah menjadi outline sepatu NB 1906R Audio: Bunyi ambient etnik modern (alat musik tradisional dipadukan beat elektronik) Text on screen: "Balance..."
Scene 2 (Detik 3–6)
Visual: Model muda melangkah di jalanan kota dengan latar arsitektur klasik Indonesia (misalnya gedung kolonial atau pasar tradisional) Motion: Gerakan slow-motion langkah kaki mengenakan sepatu New Balance Text: "Melangkah dengan gaya dan makna."
Scene 3 (Detik 7–9)
Visual: Potongan close-up detail sepatu – sol, jahitan, dan motif kecil yang terinspirasi dari budaya Motion: Efek cinematic zoom & lighting mengikuti pergerakan sepatu Audio: Beat musik naik
Scene 4 (Detik 10–12)
Visual: Transisi cepat ke visual modern: gedung tinggi, MRT, jalanan urban malam Motion: Model melangkah dengan percaya diri, kamera tracking dari belakang Text: "Langkah baru, jiwa lama."
Closing Scene (Detik 13–15)
Visual: Logo New Balance muncul dari efek tekstur kain batik Text on screen: "Balance The Legacy" "Melangkah ke masa depan, berpijak pada budaya." Audio: Musik berhenti perlahan dengan suara lonceng halus
Typeface
Storyboard Motion – YouTube (16:9)
Kampanye Balance The Legacy – Merayakan langkah baru, berpijak pada budaya
Durasi 15 detik
Format 16:9 YouTube video
Scene 1 – Opening (0s–2s)
Visual
L y gel
Pol b ti t u tenun Nus nt ul i te bentu sec h lus e bentu g is din is teng h
l y Pol be ub h enj di outline se tu N 1906R sec eleg n
Visual
Model ud be j l n el n di j l n ot
L t : b ngun n oloni l, su s n so e e s n
Scene 3 – Detail Produk (7s–9s)
Visual
Close-u se tu: te stu sol, j hit n, d n det il ecil te ins i si bud y lo l
Visual
Ce t e visu l ode n: MRT elint s, l u-l u ot l
Model el ng h deng n e c y di i, shot d i bel ng
Scene 5 – Closing (13s–15s)
Visual
Logo New l nce uncul d i efe te stu in b ti
L t le but, siluet se tu NB
Typeface
