Page 1


РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ


СОДЕРЕЖАНИЕ

1

2

2

4

ЛОГОТИП

5

Построение логотипа

6

Применение на светлом

10

Применение на тёмном

12

Рекомендуемые охранные поля

13

Минимальные охранные поля

14

Запрещенные вариатнты использование логотипа

3

16

ТИПОГРАФИКА

18

Основной шрифты

20

Дополнительный шрифт

16

ОФОРМЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ

18

Визитная карточка именная

20

Визитная карточка корпоративная

22

Конверт Е65

24

Конверт С4

26

Фирменная бланк А4

28

Папка


4

5

6

30

ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА

32

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

32

Основной цвет

34

Визиитки

32

Бланки

34

Папка счет для ресторана

36

Информационная папка

37

Стикер круглый

38

Подстаканник

39

Салфетка

40

Значок для персонала

41

Карта -ключ

42

Обложка для карты ключа

43

Таблички

44

Порционный сахар

45

Карандаш

46

Чехол на iPhone

3


ЛОГОТИП Корпоративный знак является структурообразующим элементом корпоративного дизайна. Корпоративный знак состоит из корпоративного символа и логотипа (шрифтового начертания имени бренда)

4


5


ПОСТРОЕНИЕ ЛОГОТИПА

Фирменный знак строится на основе окружности и квадрата. Внешний диаметр окружности поделен на 4 части. Одна четверть взята за основу и прирванена к X. Радиус внутренней окружности равен диоганал квадрата X. Во внутреннюю окружность вписано шрифтовое начертание MOSS и подпись.

FILE: logotype\moss_logo.eps

6


7


Л О ГОТ И П Н А С В Е ТЛ О М

Варианты использования фирменного знака, без окружности и с окружностью для различных носителей

8


FILE: logotype\moss_logo_white.eps

9


ЛОГОТИП НА ТЁМНОМ

Варианты использования фирменного знака, без окружности и с окружностью для различных носителей

10


FILE: logotype\moss_logo_white.eps

11


РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ОХ РА Н Н Ы Е П ОЛ Я Л О ГОТ И П А

При размещении знака и фирменного блока на пестром и живописном фоне необходимо строго соблюдать следующие рекомендации. Рекомендуемое охранное поле по всему периметру фирменного блока должно быть равно X.

X X ⁄2 12


МИНИМАЛЬНЫЕ ОХ РА Н Н Ы Е П ОЛ Я Л О ГОТ И П А

При размещении знака и фирменного блока однотонном фоне минимальное охранное поле по всему периметру фирменного блока должно быть равно X/2.

X ⁄2 X ⁄2

13


ЗАПРЕЩЕННЫЕ ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯЛОГОТИПА

14

1

Недопустимо использование упрощенного знака в больших форматах

2

Недопустимо использование для логотипа иных цветов, кроме черного и белого

3

Недопустимо непропорциональное искажение логотипа

4

Недопустимо изменять шрифт написания логотипа


1

2

3

4

15 7


Т И П О Г РАФ И К А Шрифт - очень важный элемент стиля. Наравне с фирменными цветами он делает бренд узнаваемым. Геометрический гротеск Muller отлично уживается с PT Serif, что делает их отличной шрифтовой парой.

16


Aa Aa Основноая гарнитура Muller

Дополнительная гарнитура PT Serif


Т И П О Г РАФ И К А

Muller Light – используется для набора заголовоков 1 уровня Muller Regular – используется для основного текста Muller Bold – используется для обозначения заголовков 2 уровня PT Serif – используется для обозначения дополнительной иформации и даных для графиков PT Serif Italic - используется для обозначения дополнительной иформации

АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТ УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрст уфхцчшщъыьэюя

А БВГД ЕЁ Ж ЗИ Й К Л М НОП РСТ УФХ Ц Ч Ш ЩЪЫ ЬЭЮЯ абвгдеёж зийк л м ноп рс т уфх ц чшщ ъыьэюя

FILE: logotype\moss_logo.eps

18


Muller Light

А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх цч ш щ ъ ы ь э ю я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? № % . , : ;- * ( ) « » & $

Muller Regular

А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх цч ш щ ъ ы ь э ю я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ 6 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? № % . ,:;-* ( ) « » & $

Muller Bold

А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх цч ш щъ ы ь э ю я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01 23 456789!?№ % .,:;-*( )«»&$

PT Serif

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М НОП Р С Т УФХ Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь ЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрст уфхцчшщъыьэюя A BCDEFGHIJK L MNOPQRST U V W X Y Z 6 abcdefgh ijk lm nopqrst uv w x y z

0123 4 5678 9!? № % .,:;-*( ) « »& $

PT Serif Italic

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М НО П Р С Т УФХ Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь ЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрстуфхцчшщъыьэюя A BCDEFGHIJK LMNOPQRSTU V W XYZ abcdefghijklmnopqrstuv wx yz 01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? № % . , : ; -* ( ) « » & $

19


ДЕЛОВАЯ Д О К У М Е Н ТА Ц И Я Стандартный набор фирменного стиля: визитки, конверты, папка для документов, бланк.

20


К О Р П О РАТ И В Н А Я В И З И Т Н А Я К А Р Т О Ч К А Формат: 90 х 50 мм Бумага: 100% хлопок фабрики Gmund Печать: офсетная или высокая 2 краски (поставщик letter-press.ru)

50mm

90mm Москва, Кривоколенный пер., 10с4

booking@moss-hotel.com +7 (495) 123-45-68

moss-hotel.com

10mm

5mm

5mm

FILE: documents\moss_business_card_corporate.eps

22

50mm


КОНВЕРТ E65 ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Формат: 220 х 110 мм Бумага: 100% хлопок фабрики Gmund Печать: офсетная, 2 краски – Pantone 1795 C, Pantone Cool Gray 10 C

10mm

10mm

30mm

booking@moss-hotel.com

|

+7 (495) 123-45-68

|

moss-hotel.com

5mm

Москва, Кривоколенный переулок, дом 10, строение 4

FILE: documents\moss_envelope_e65_black.eps

24


7


ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4

Формат: 210 х 297 мм Бумага: высоко-белая Ambition, 90 г/м.кв Шрифты: адресный блок – Muller Regular 10pt

FILE: documents\moss_a4_main.docx

26


20mm

25mm 100mm

55mm

30mm

30mm

27


Moss