РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
СОДЕРЖАНИЕ
1
2
2
4
ЛОГОТИП
5
Построение логотипа
6
Применение на светлом
10
Применение на тёмном
12
Рекомендуемые охранные поля
13
Минимальные охранные поля
14
Запрещенные вариатнты использование логотипа
3
16
ТИПОГРАФИКА
18
Основной шрифты
20
Дополнительный шрифт
16
ОФОРМЛЕНИЕ ДЕЛОВОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ
18
Визитная карточка именная
20
Визитная карточка корпоративная
22
Конверт Е65
24
Конверт С4
26
Фирменная бланк А4
28
Папка
4
5
6
30
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
32
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
32
Основной цвет
34
Визиитки
32
Бланки
34
Папка счет для ресторана
36
Информационная папка
37
Стикер круглый
38
Подстаканник
39
Салфетка
40
Значок для персонала
41
Карта - ключ
42
Обложка для карты ключа
43
Таблички
44
Порционный сахар
45
Карандаш
46
Чехол на iPhone
3
ЛОГОТИП Корпоративный знак является структурообразующим элементом корпоративного дизайна. Корпоративный знак состоит из корпоративного символа и логотипа (шрифтового начертания имени бренда)
4
5
ПОСТРОЕНИЕ ЛОГОТИПА
Фирменный знак строится на основе окружности и квадрата. Внешний диаметр окружности поделен на 4 части. Одна четверть взята за основу и прирванена к X. Радиус внутренней окружности равен диоганал квадрата X. Во внутреннюю окружность вписано шрифтовое начертание MOSS и подпись.
FILE: logotype\moss_logo.eps
6
7
Л О ГОТ И П Н А С В Е ТЛ О М
Варианты использования фирменного знака, без окружности и с окружностью для различных носителей
8
FILE: logotype\moss_logo_white.eps
9
ЛОГОТИП НА ТЁМНОМ
Варианты использования фирменного знака, без окружности и с окружностью для различных носителей
10
FILE: logotype\moss_logo_white.eps
11
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ОХ РА Н Н Ы Е П ОЛ Я Л О ГОТ И П А
При размещении знака и фирменного блока на пестром и живописном фоне необходимо строго соблюдать следующие рекомендации. Рекомендуемое охранное поле по всему периметру фирменного блока должно быть равно X.
X X ⁄2 12
МИНИМАЛЬНЫЕ ОХ РА Н Н Ы Е П ОЛ Я Л О ГОТ И П А
При размещении знака и фирменного блока однотонном фоне минимальное охранное поле по всему периметру фирменного блока должно быть равно X/2.
X ⁄2 X ⁄2
13
ЗАПРЕЩЕННЫЕ ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА
14
1
Недопустимо использование упрощенного знака в больших форматах
2
Недопустимо использование для логотипа иных цветов, кроме черного и белого
3
Недопустимо непропорциональное искажение логотипа
4
Недопустимо изменять шрифт написания логотипа
Т И П О Г РАФ И К А Шрифт - очень важный элемент стиля. Наравне с фирменными цветами он делает бренд узнаваемым. Геометрический гротеск Muller отлично уживается с PT Serif, что делает их отличной шрифтовой парой.
16
Aa Aa Основноая гарнитура Muller
Дополнительная гарнитура PT Serif
Т И П О Г РАФ И К А
Muller Light – используется для набора заголовоков 1 уровня Muller Regular – используется для основного текста Muller Bold – используется для обозначения заголовков 2 уровня PT Serif – используется для обозначения дополнительной иформации и даных для графиков PT Serif Italic - используется для обозначения дополнительной иформации
АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТ УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрст уфхцчшщъыьэюя
А БВГД ЕЁ Ж ЗИ Й К Л М НОП РСТ УФХ Ц Ч Ш ЩЪЫ ЬЭЮЯ абвгдеёж зийк л м ноп рс т уфх ц чшщ ъыьэюя
FILE: logotype\moss_logo.eps
18
Muller Light
А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх цч ш щ ъ ы ь э ю я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? № % . , : ;- * ( ) « » & $
Muller Regular
А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх цч ш щ ъ ы ь э ю я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ 6 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? № % . ,:;-* ( ) « » & $
Muller Bold
А Б В ГД Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ё ж з и й к л м н о п р с т уфх цч ш щъ ы ь э ю я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01 23 456789!?№ % .,:;-*( )«»&$
PT Serif
А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М НОП Р С Т УФХ Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь ЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрст уфхцчшщъыьэюя A BCDEFGHIJK L MNOPQRST U V W X Y Z 6 abcdefgh ijk lm nopqrst uv w x y z
0123 4 5678 9!? № % .,:;-*( ) « »& $
PT Serif Italic
А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М НО П Р С Т УФХ Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь ЭЮЯ абвгдеёжзийк лмнопрстуфхцчшщъыьэюя A BCDEFGHIJK LMNOPQRSTU V W XYZ abcdefghijklmnopqrstuv wx yz 01 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? № % . , : ; -* ( ) « » & $
19
ДЕЛОВАЯ Д О К У М Е Н ТА Ц И Я Стандартный набор фирменного стиля: визитки, конверты, папка для документов, бланк.
20
К О Р П О РАТ И В Н А Я В И З И Т Н А Я К А Р Т О Ч К А Формат: 90 х 50 мм Бумага: 100% хлопок фабрики Gmund
15mm
FILE: documents\moss_business_card_corporate.eps
22
50mm
building 5, Moscow. 101000
moss-hotel.com
Krivokolenniy Side street 10,
booking@moss-hotel.com +7 (495) 123-45-68
90mm
Project coordinator
Москва, Кривоколенный пер., 10с4
YULIYA TRUNOVA
35mm
e. ut@adwill.ru
t. 7 (495) 665-62-53
Печать: офсетная или высокая 2 краски (поставщик letter-press.ru)
КОНВЕРТ E65 ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ Формат: 220 х 110 мм Бумага: 100% хлопок фабрики Gmund Печать: офсетная, 2 краски – Pantone 1795 C, Pantone Cool Gray 10 C
10mm
10mm
30mm
5mm
24
7
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4
Формат: 210 х 297 мм Бумага: высоко-белая Ambition, 90 г/м.кв Шрифты: адресный блок – Muller Regular 10pt
FILE: documents\moss_a4_main.docx
26
27
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4
Формат: 210 х 297 мм Материал: Переплетный картон
FILE: documents\moss_a4_main.docx
28
29
ФИРМЕННОЕ ПОЛОТЕНЦЕ
Формат: 1500 х 1000 мм Материал: Хлопок
FILE: documents\moss_a4_main.docx
30
29
А П А Р ТА М Е Н Т Ы
Формат: 50 х 50 мм Материал: Металл и пластик
FILE: documents\moss_a4_main.docx
32
33
ЧЕХОЛ ДЛЯ IPHONE 6S
Формат: 138 х 67 мм Материал: Пластик
FILE: documents\moss_a4_main.docx
34
БРЕНДИРОВАНИЕ АВТОМОБИЛЯ