MEMORIA IDENTIDAD CLAQUETA JAVI Y REBECA

MEMÓRIA

REBECA MARTÍN Y JAVIER MONTERO

Índice

Introducción

Análisis previo

Investigación de referentes

Fases de desarrollo

Soluciones formales

aplicaciones gráficas

producción

análisis remoto

bibliografía

INTRODUCCIÓN

Se nos ha encomendado la tarea de mejorar la identidad corporativa así como la del festival de cine de “la Claqueta Emérita”, con el objetivo de convertirlo en una identidad variable que pueda competir con “Plasencia en corto”.

ANÁLISIS PREVIO

Nuestros clientes son el personal de la “Claqueta Emérita”, que es un proyecto organizado por la Asociación Cultural EsMerARTE, siendo de esta manera un festival que incluye un concurso de cortometrajes además de una serie de actividades relacionadas con el mundo de las artes escénicas. Las indicaciones para su desarrollo fueron sencillas, que tuviera cierta relación con la identidad pasada para que el resto de personas que tuvieran ya interiorizada esa imagen sean capaces aún de reconocerlos.

El público destinatario consta de adultos jóvenes que rondan entre los 30-35 hasta aquellos de 40-50, con afición o gusto por la cinematografía, lo suficiente como para querer pasar un buen rato en el festival y disfrutar de las producciones así como de apreciar el trabajo que hay detrás. El nivel económico de estas personas debería ser como mínimo, de clase media, y se estima que podría haber un mayor número de mujeres que de hombres calentando los asientos, aproximadamente de un 60%.

INVESTIGACIÓN DE REFERENTES

Para el uso de colores en la gráfica nos basamos en el diseño de Narita

Estudio:

Maria Victoria Atencia (centro cultural). Utiliza mates para darle viveza a las imágenes.

Mit Media Lab, de Pentagram, nos dio la brillante idea de jugar con las formas geométricas en busca de un significado que dote de gran atractivo a las composiciones de la gráfica y la identidad en sí.

Tresor, 25 años, de Vanja Golubovic, y LPW 2023 Film Festival, de Kuki Iwanski, nos inspiró para aventurarnos a experimentar con las tintas sólidas y acabados opacos sobre fondos texturizados y de varios colores.

Montague ST (Business Improvement District), de Pentagram fue un referente clave para variar las colocaciones del logo.

Narita Estudio: Maria Victoria Atencia (centro cultural)

LPW 2023 Film Festival, de Kuki Iwanski

Tresor, 25 años, de Vanja Golubovic

FASE DE DESARROLLO

Pensamos la elaboración de una tipografía única para el logo, una atípica y que se saltas reglas básicas para hacerla más curiosa y chocante para todo el que la lea, pero que de igual manera se lea a la perfección, basada en los célebres arcos de los puentes romanos, acompañado de recursos gráficos inspirados en la apertura de focos utilizados en la iluminación de platos de cine, utilizando para ello los romboides clásicos pertenecientes a una claqueta de cine convencional.

El cliente quiso dejar caer su inseguridad acerca de basar la gala de este año en la película “Se7en”, una película estadounidense de suspenso y drama de 1995 dirigida por David Fincher e inspirada en los 7 pecados capitales. Los carteles y demás recursos presentarán tonalidades basadas en los 7 colores que interpretan estos nefastos sentimientos, obteniendo de esta forma la paleta de colores oficial de la nueva identidad: rojo furor, naranja glotón, amarillo avaro, verde celoso, celeste desidia, morado presunción y rosa herógeno. Mientras que el logo y el recurso juegan con un blanco descolorido y negro gastado en conmemoración a los orígenes del cine, cuando cada cinta estaba gravada en una escala de grises apagada.

TIPOGRAFÍAS

Tipografía Neulis Sans

Es una tipografía de Adobe Fonts, con buena legibilidad, característica de las “Palo Seco”.

Fue diseñada por Adam Ladd, un diseñador tipográfico y diseñador gráfico con sede en Cincinnati, Ohio, que crea fuentes útiles y únicas para diversos usos.

Es perteneciente a una familia que el mismo creador llamó “Neulis“, y fue escogida por el contraste tan bueno que daba con la tipografía que utilizamos para los titulares y por su potencia en el trazo.

Avory PE variable

Es otra Palo Seco de Adobe Fonts, con buena legibilidad y acabados más sofisticados que la dotan de personalidad y carisma.

Es de Sláva Jevčinová, una tipográfica y diseñadora gráfica de Eslovaquia. Tiene una maestría en diseño tipográfico del programa Tipografías y Medios de la Real Academia de Arte de La Haya y una maestría en diseño gráfico de la Universidad JE Purkyně en la República Checa.

SOLUCIONES FORMALES

En conclusión, decidimos usar las imágenes gráficas que acompañan al logo de diferentes formas, cambiando los tamaños sin deformarlos, pero haciendo que salieran del lienzo muy de vez en cuando. Ampliando, reduciendo, cambiando el color de blanco a negro, y hasta quitándole el relleno, simplemente jugando, todo sobre un fondo pixelado y colorido que recuerda a las películas antigua, pero con un mate de color diferente en cada uno, que, como ya explicamos, representará a cada uno de los 7 pecados.

En la parte baja, el faldón del cartel, se encuentran los logotipos de los patrocinadores de esta temporada, y el año se abrevió en un “‘24” para simplificarlo. El número de la gala aparece en números romanos, otro guiño más a dicha civilización antigua. Un código QR ayudará a todo el que esté interesado en saber más sobre la gala.

APLICACIONES GRÁFICAS

Todas derivan de los carteles como ejemplo, es así que todas las aplicaciones tienen relación las unas con las otras. La principal diferencia es que en lugar de usar fotografías donde se muestra el rostro de personas o cineastas varios, éstas presentan elementos cinematográficos, como cámaras o rollos de películas, y la segunda es la información, muchas de las gráficas contienen más texto que los propios carteles.

FOLLETOS

CABECERA

CUESTIONARIO GOOGLE

CHEQUES

CREDENCIALES

CABECERA WEB

ENTRADAS

PHOTOCALL

REDES SOCIALES CORTOS NOMINADOS

ROLL UP

SOBRES NOMINADOS

PRODUCCIÓN

En general, nuestros diseños se basan sobre todo en tintas planas de colores blancas y negras, lo que abarata sobre todo los costes de producción. Por supuesto, se necesitará una imprenta para ello, el desempeño de una empresa externa, nada menos.

MOOCK UP CARTEL PRINCIPAL

MOOCK UP ROLL UP

BIBLIOGRAFÍA MUCHAS GRACIAS

https://esmerartecultura.es/actividades-y-talleres-claqueta-emerita-6/

https://www.behance.net/

https://fonts.adobe.com/fonts/neulis-sans

https://fonts.adobe.com/fonts/avory-pe-variable

https://fonts.adobe.com/designers/slava-jevcinova

https://es.wikipedia.org/wiki/Seven