SÃO PAULO
UBC
700 MIL REDAÇÕES RECEBIDAS DESDE 2003 FICHA O objetivo da Universidade Braz Cubas, UBC, ao procurar a TV Diário, de Mogi das Cruzes em 2003, era grandioso: fortalecer a marca da universidade com um trabalho de responsabilidade social que movimentasse a região.
Setor Mercado O desafio
A solução
A
solução encontrada foi a criação de um concurso cultural, desenvolvido em parceria com a emissora, o Desafio de Redação, para o qual a TV Diário criou um amplo plano com chamadas de envolvimento, de público, vinhetas e flashes no jornalismo. Desde o seu início, o projeto já recebeu mais de 700 mil redações. "A cada ano, temos um número maior de participantes", diz José Maria da Silva Jr., coordenador de comunicação da UBC. Atualmente, a iniciativa contempla também uma prova de Conhecimentos Gerais e uma Dinâmica Profissional, na qual os 12 melhores estudantes da etapa anterior passam o dia na universidade, acompanhados por profissionais do mercado de trabalho, desenvolvendo projetos. A partir deste ano (o Desafio será realizado nos meses de outubro, novembro e de-
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A cada ano, temos um número maior de participantes” José Maria, da UBC
nº 556 • setembro 2008
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O resultado
• Ensino • Alto Tietê, São Paulo • Fortalecer a marca UBC com um trabalho de responsabilidade social • Criar concurso cultural junto com a TV Diário • Forte reconhecimento pela comunidade e crescimento no número de vestibulandos
zembro), as redações se tornarão parte de um projeto de pesquisa acadêmica, o que irá permitir fazer uma radiografia do aluno do ponto de vista da redação. A partir dos resultados, serão aplicados trabalhos em vários cursos dentro da universidade. "Hoje, a Braz Cubas é vista como a universidade que desenvolve o maior trabalho educacional na região", diz José Maria, lembrando que os números obtidos foram impressionantes: cinco anos atrás, participavam em torno de 5 mil candidatos no vestibular. Em 2008, já são 17 mil estudantes disputando 3 mil vagas. É importante destacar que o sucesso do projeto, além da forte mídia na TV Diário e do amplo envolvimento do jornalismo, se dá por conta da sua logística de aplicação. Os promotores esperam a participação de pelo menos 422 mil estudantes nesta edição do desafio. A agência da UBC é a Publixe.