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Futsal & Vôlei BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Fevereiro de 2008 n. 551

Oportunidades especiais para falar com um público jovem e qualificado

Beleza Pura A força da audiência da nova Novela II


NA FAIXA DAS 19H

MAIS AUDIÊNCIA QUE AS PRINCIPAIS NOVELAS CONCORRENTES SOMADAS Beleza Pura chega com grande elenco e muitas oportunidades de comunicação eficiente com o público de todo o Brasil.

U

ma comédia romântica com texto ágil e elenco de atores que marcaram presença em novelas, humorísticos e peças de sucesso recente vem ocupar o horário da Novela II. É Beleza Pura, que conta a história de Guilherme (Edson Celulari), um engenheiro aeronáutico solteiro e charmoso que vê sua vida mudar quando um de seus projetos falha e causa a morte de cinco pessoas. Sentindose culpado, Guilherme vai se esforçar para tornar os desejos dessas pessoas realidade, começando por adotar os dois filhos de sua amiga que estava no vôo e assumir a clínica de estética que ela administrava.

Beleza Pura é escrita por Andrea Maltarolli e tem supervisão de Sílvio de Abreu e direção de Rogério Gomes. FALE COM 137 MILHÕES DE PESSOAS A Novela II é um dos cinco programas de maior audiência da TV brasileira e conta com cota exclusiva de patrocínio em mercado nacional. Associar-se à novela proporciona ao anunciante elevada segurança de resultados. Em três meses de patrocínio, é possível atingir mais de 137 milhões de brasileiros com mais de 4 anos de idade. Em outros targets, o volume de telespectadores alcançados é igualmente notável. Confira no gráfico.

NOVELA II – TELESPECTADORES ALCANÇADOS EM TRÊS MESES – PNT

1º MÊS

2º MÊS

3º MÊS 137.646.718 127.323.214 106.676.206

• • 23.197.946 • 18.154.914 25.215.158

HH ABC 25+

• 35.329.611 • 33.148.771 • 27.042.418

AS ABCDE 4-17

• 44.287.487 • 41.587.031 • 36.186.118

• 39.657.912 • 37.268.881 • 33.446.432

MM CDE 18+

DC ABCDE 15+

71.945.703 66.481.472 55.553.011

AS ABC 18+

AS ABCDE 4+

Fontes: Ibope/Planview - Rede Globo/Novela II – PNT: Simulação de patrocínio com 1 encerramento caracterizado por exibição (Período: 1/9 a 30/11/07) e Rede Globo/Atlas de cobertura 2007.

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2


NOVELA II – TELESPECTADORES ALCANÇADOS COM SEIS INSERÇÕES – PNT HH ABC 25+

M CDE 18+

DC ABCDE 15+

AS ABC 18+

AS ABCDE 4+

62.147.493 51.978.842

56.779.271

46.817.090 37.990.494 33.741.624 30.763.618 27.958.647

26.015.230

25.089.926 20.518.186

19.410.882

21.371.413

23.180.719

16.445.780

14.452.890

17.702.719

11.147.485

24.844.200 22.108.091

19.088.356

20.435.770

8.045.645

9.099.994

9.988.041

QUINTA

SEXTA

SÁBADO

14.816.769

10.339.726 7.134.315

5.604.346

3.715.166

SEGUNDA

TERÇA

QUARTA

Fontes: Ibope/Planview – Rede Globo/Novela II – PNT (Período: 26/11 a 1/12/07) e Rede Globo/Atlas de Cobertura 2007.

NOVELA II – TELESPECTADORES ALCANÇADOS COM SEIS INSERÇÕES – SP1 HH ABC 25+

M CDE 18+

DC ABCDE 15+

AS ABC 25+

AS ABCDE 4+

A FORÇA DOS COMERCIAIS DE 30 SEGUNDOS Inserir um conjunto de seis comerciais na Novela II em mercado nacional proporciona, igualmente, níveis de alcance extremamente altos. Segundo dados do Ibope, seis comerciais de 30 segundos nos intervalos da Novela II proporcionam alcance de mais de 62 milhões de brasileiros ABCDE com mais de 4 anos. Confira também o alcance em outros targets.

6.277.556 5.706.209 4.652.392 5.087.704 3.779.955 3.492.140 3.217.325 2.882.846

2.648.145

2.608.031 2.179.537

1.579.283

2.113.809

1.827.833 1.738.921

1.185.249

2.524.971

2.694.948

2.313.073 2.028.589

1.852.507

2.197.372

1.463.394

1.044.630 433.694

SEGUNDA

844.842

1.104.730

757.119

981.345

626.765

TERÇA

QUARTA

QUINTA

SEXTA

SÁBADO

Fontes: Ibope/Planview - Rede Globo/Novela II - Grande São Paulo (Período: 26/11 a 1/12/07) e Rede Globo/Atlas de Cobertura 2007.

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Em SP1, seis inserções na Novela II proporcionam o alcance de quase 6,3 milhões de telespectadores do mesmo target.


NA FAIXA DAS 19H

AUDIÊNCIAS ELEVADAS NO TARGET A faixa horária registra média de 32 pontos de audiência e 54% de participação, o que representa quase 16 milhões de domicílios sintonizados e mais de 23 milhões de telespectadores. Nos mercados locais, as audiências são especialmente altas em diferentes targets, mes-

mo quando comparada com a audiência somada das três principais novelas das demais redes de TV. Confira no gráfico desta página. MUITAS OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO Além do patrocínio e dos comerciais de 30 segundos, Beleza Pura pode ser inserida de muitas outras formas no plano de comunicação de anunciantes de todos os setores. Apresentando uma trama permeada pela indústria da beleza, clínicas de estética e salões de beleza e com diversas histórias e núcleos paralelos, Beleza Pura tem muitas oportunidades para o desenvolvimento de ações de merchandising e licenciamento de marcas. Na globo.com, o site da Novela II recebe em média 62 mil pessoas por dia e 2,8 milhões de visitas por mês, totalizando mais de 6 milhões de páginas vistas. Na Globo Internacional, o patrocínio da Novela pode ser adquirido isoladamente.

PERSONAGENS / ELENCO Guilherme Medeiros Norma Gusmão Raul Freire Renato Reis Joana da Silva/ Amarante Sônia Amarante Mateus Astragão Helena Astragão Alex Borges Débora Borges Márcia Passos Eduardo Passos Olavo Pederneiras Robson Silveira José Henrique Pinto Ivete Santos Gaspar Monteiro Saldanha

Edson Celulari Carolina Ferraz Leopoldo Pacheco Humberto Martins

Bia Dominique Amarante Fernanda Borges Hugo Astragão Klaus Amarante Luiza Passos Mordomo Sheila Cabral Tiago Anderson Santos Betão Erik Jensen Felipe Cascudo Maria Nazaré de Jesus Meu Bem (Valmiréia de Jesus Jensen) Rakelli Santos Suzy Rocha

Regiane Alves Christiane Torloni Rodrigo Veronese Mônica Martelli Guilherme Fontes Soraya Ravenle Helena Fernandes Antônio Calloni Reginaldo Faria Marcelo Faria Bruno Mazzeo Zezé Polessa

Marcella Valente Polliana Aleixo Monique Alfradique Davi Lucas Rafael Cardoso Bianca Comparato Elias Andreato Carol Castro André Abujamra Paulo Vilela Rodrigo Lopez Pedro Brício Gustavo Leão Bia Montez Letícia Isnard Isis Valverde Maria Clara Gueiros

Kadu Moliterno

NOVELA II – AUDIÊNCIA POR TARGET GLO - N19H

Outra Emissora Nov. A

Outra Emissora Nov. B

PNT

SP1

RJ

5

3 1

19

17

15 6

9 3 2

DF 24

21 17

Outra Emissora Nov. C

6

3

MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+

16

14 6

3 3

6 4

9 2

6 4

22 18

15 5 3 1

7

10 4 2

6

3

MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+

MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+

16 6

6 1 1

9 3 2

5 5

MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+ Fonte: Ibope Telereport.

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OSCAR

A GRANDE FESTA DO CINEMA INTERNACIONAL NA REDE GLOBO Em sua 80ª edição, a premiação mais importante do cinema mundial promete grandes momentos.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportundiades do Oscar 2008.

nº 551 • fevereiro 2008

N

o domingo dia 24 de fevereiro, a Globo exibe a festa de entrega do Oscar 2008, após o Big Brother Brasil. O mais importante prêmio do cinema mundial chega a sua 80ª edição consagrando as produções que farão sucesso nas telas de todo o mundo e valorizando o talento de atores, diretores e técnicos. A Globo terá ampla cobertura do Oscar, com matérias no Fantástico, Bom Dia Brasil, Jornal Hoje e Jornal da Globo, além da transmissão ao vivo da festa, direto de Los Angeles. O plano de patrocínio – três das quatro cotas já foram comercializadas – prevê abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas e chamadas nos programas citados, totalizando 32 inserções. O anunciante também terá espaço na globo.com, aparecendo em 270 mil inserções de retângulo médio no site G1, mais 20 mil de banner na editoria de cinema do site G1 e mais 270 mil de super banner no site Ego. A transmissão da entrega do Oscar 2007 atingiu expressivos índices de audiência e participação em todo o Brasil. Em mercado nacional, o evento registrou 12 pontos de audiência e 47% de participação, números que foram ainda maiores nos domicílios das classes AB, segmento que alcançou 16 pontos de audiência e 48% de participação. Entre o público do Oscar 2007, 55% são mulheres, 80% pertencem às classes ABC e 68% têm acima de 25 anos. A safra de filmes candidatos ao prêmio em 2008 é bastante diversificada, e as apostas de cinéfilos, críticos e especialistas em cinema surgem nos meios de comunicação antes do anúncio dos vencedores. Entre os indicados, os filmes Onde os Fracos Não Têm Vez,

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dos irmãos Joel e Ethan Cohen, e Sangue Negro, do respeitado diretor Paul Thomas Anderson, lideram a lista, com oito indicações cada, entre elas as de Melhor Filme, Melhor Diretor e Melhor Roteiro Adaptado. O épico inglês Desejo e Reparação e o drama Conduta de Risco vêm em seguida, com sete indicações cada. Na categoria de Melhor Ator, grandes nomes do cinema se enfrentam: Daniel Day-Lewis (Sangue Negro), Johnny Depp (Sweeney Todd – O Barbeiro Demoníaco da Rua Fleet), George Clooney (Conduta de Risco), Tommy Lee Jones (No Vale das Sombras) e Viggo Mortensen (Senhores do Crime).

• Período: 24 de fev./08 (domingo) • Horário: após Big Brother Brasil 8 • Sigla no SISCOM: OSCA PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 4 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES (de 19 a 25/fev.) • Abertura e encerramento caracterizados de 5” • 5 Vinhetas de Passagem de 5” • 9 Comerciais de 30” • 6 Vinhetas de Bloco de 5” • 10 Chamadas de 5” Total 32 inserções Internet • 270 mil exibições de retângulo médio no site G1 • (14 a 29/fev.) 20 mil exibições de banner meia página no site G1 (editoria de cinema) • 270 mil exibições de super banner no site Ego


FUTSAL 2008

COBERTURA CAMPEÃ A Globo transmite a temporada de futsal 2008, que promete grandes lances, gols memoráveis e muita audiência.

M

ais uma temporada de grandes lances e gols eletrizantes vem por aí. Em 2008, o futsal continuará presente na tela da Globo, com grandes oportunidades para os anunciantes. O projeto é composto por 80 inserções entre fevereiro e dezembro. A cobertura começa com o Futsal Brasil, um quadro com matérias especiais no Esporte Espetacular apresentando as competições, os atletas e as curiosidades da modalidade. No dia 16 de março, será transmitido o primeiro de seis jogos, sempre aos domingos pela manhã. Esses jogos serão importantíssimos para a Seleção Brasileira, que estará se preparando para receber a Espanha, time campeão dos dois últimos mundiais da Fifa de Futsal, torneio que, em 2008, será realizado no Brasil. A Seleção Brasileira é uma das mais premiadas, já tendo conquistado mais de 45 títulos internacionais. De sete campeonatos mundiais, o Brasil sagrou-se campeão em cinco deles e foi vice nos outros dois; de 12 sulamericanos disputados, foi campeão em to-

dos. E, em 2007, conquistou o título PanAmericano no Rio de Janeiro, na primeira vez em que a modalidade participou dos Jogos. O esquema comercial do Futsal 2008 oferece duas cotas nacionais, que são compostas por chamadas de transmissão, vinhetas de bloco no Globo Esporte e no Esporte Espetacular e comerciais na programação da Globo, além de mídia de apoio no Jornal da Globo. AUDIÊNCIAS ELEVADAS O futsal está presente no coração dos brasileiros e a cada ano conquista não só títulos, como também milhões de telespectado-

ESQUEMA COMERCIAL

Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportunidades do Projeto Futsal 2008.

nº 551 • fevereiro 2008

Item TRANSMISSÃO DOS JOGOS NO E. ESPETACULAR 16 e 23/3; 8/6; 26/10; 16 e 30/11

Qtd 6

CHAMADAS DE TRANSMISSÃO GLOBO ESPORTE 15 e 22/3; 7/6; 25/10; 15 e 29/11 MÍDIA DE APOIO – JORNAL DA GLOBO 14 e 21/3; 6/6; 24/10; 14 e 28/11 FUTSAL BRASIL NO ESPORTE ESPETACULAR Fevereiro, abril, maio, julho, setembro e dezembro Total de inserções

18 6 6 6

Descrição Unit Tot. • Vinhetas de Bloco 1 6 • Comerciais de 30” 1 6 • Inserts de Vídeo c/ Loc. 2 12 • Vinhetas de Passagem 1 6 • Chamadas Caracterizadas 1 18 • Vinhetas de Bloco 1 6 • Comerciais de 30” 1 6 • Comerciais de 30” 1 6

7 7

• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30”

6

1 1

7 7 80


SAIBA MAIS SOBRE O FUTSAL

res altamente qualificados. A transmissão dos jogos da Seleção Brasileira de Futsal durante o ano de 2007 obteve média de 11 pontos de audiência e 35% de participação, segundo dados do Ibope. Os telespectadores têm perfil bastante qualificado: 70% pertencem às classes ABC e 72% têm mais de 18 anos de idade. A análise do Telereport, do Ibope, também revela excelentes índices de afinidade do futsal em vários targets.

O futsal vem consquistando cada vez mais público. O objetivo também é marcar gols, mas há várias diferenças. A bola usada no futsal é menor e mais pesada, cada time escala cinco atletas, as partidas são disputadas em dois tempos de 20 minutos cada e o cronômetro pára quando a bola não está em jogo. Cada time pode cometer somente cinco faltas por período. Quem ultrapassa o limite é punido com um tiro livre direto na marca da infração ou a dez metros da linha do gol. Embora não esteja no programa olímpico, a modalidade ganhou notório reconhecimento internacional em 1989, quando a Fifa assumiu o controle e modificou o nome de futebol de salão para futsal. A estratégia deu certo e atualmente o esporte cresceu bastante, sobretudo na Europa. Itália e Espanha, por exemplo, rivalizam em condições iguais com o Brasil.

PERFIL DOS TELESPECTADORES – PNT (%) HOMENS 4+

57

MULHERES 4+

43

4 a 11 anos

14

12 a 17 anos

14

18 a 24 anos

15

15 a 34 anos

16

35 a 49 anos

20

50+

22

AB

25

C

45

DE

30 Fonte: Ibope Telereport – PNT – 2007 (março, julho e outubro).

ÍNDICE DE AFINIDADE – PNT

125

AS ABCDE 12-17

102

104

109

108

AS ABCDE 18-24

AS ABCDE 50+

AS C 4+

HH ABC 18+

119

HH ABC 18-24

121 106

HH ABC 25+

HH ABCDE 4+

112

HH ABCDE 18+

122

HH ABCDE 18-24

110

HH ABCDE 25+

Fonte: Ibope Telereport – PNT – 2007 (março, julho e outubro).

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7

Relação entre a participação do segmento no total de telespectadores do programa em relação à participação desse mesmo segmento no total da população Se for maior que 100, indica uma boa afinidade com o público considerado.


SUPERLIGA

UMA GRANDE SACADA Com a Superliga de Vôlei, é possível alcançar 99% dos lares brasileiros.

A

14ª edição da Superliga de Vôlei Masculino e Feminino começou em dezembro com muita emoção e promete jogos eletrizantes até o seu final, previsto para abril. A Globo transmite o torneio 2007/2008, proporcionando aos telespectadores a cobertura completa e garantindo ao patrocinador a exposição eficaz da sua marca para um público altamente qualificado. Participam do campeonato 15 equipes masculinas e 10 femininas, representantes dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Espírito Santo, Goiás e Pernambuco. São centenas de atletas e profissionais ligados ao esporte, levando ao público exemplos de saúde, disciplina, emoção, garra e competitividade. O vôlei brasileiro ganhou o seu espaço como o segundo esporte preferido pelos torcedores, realizando excelentes campanhas e

consagrando-se imbatível na maior parte dos torneios disputados. O plano comercial prevê 60 inserções distribuídas entre transmissões ao vivo, chamadas, comerciais e cobertura jornalística no

ESQUEMA COMERCIAL Item TRANSMISSÃO DOS JOGOS Sábados – 12 e 19/4/08

Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportunidades da Superliga.

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Qtd 2

TRANSMISSÃO DOS JOGOS Domingos – 24/2/08, 30/3/08 e 20/4/08

3

CHAMADAS DE TRANSMISSÃO BOLETINS NO GLOBO ESPORTE 15 e 22/3; 7/6; 25/10; 15 e 29/11 Total de inserções

15 4 4

8

Descrição Unit Tot. • Vinhetas de Abertura 1 2 • Comerciais de 30” 2 4 • Inserts de Vídeo c/ Loc. 2 4 • Propriedades de Arena 1 2 • Vinhetas de Passagem 2 4 • Vinhetas de Encerramento 1 2 • Vinhetas de Bloco 1 3 • Comerciais de 30” 2 6 • Inserts de Vídeo c/ Loc. 2 6 • Propriedades de Arena 1 3 • Vinhetas de Passagem 2 6 • Chamadas Caracterizadas 1 15 • Vinhetas de Bloco 1 4 • Comerciais de 30” 1 4 60


lhões de domicílios com TV e atingindo mais de 172 milhões de telespectadores potenciais. Em 2007, a transmissão de cada jogo da Superliga atingiu em média 6,5 milhões de telespectadores em todo o país, com perfil qualificado: 73% pertencem às classes ABC e 65% têm mais de 25 anos de idade. O índice de afinidade, que indica a relação entre a participação do segmento no total de telespectadores do programa em relação à participação desse mesmo segmento no total da população, demonstra que a Superliga é particularmente eficiente entre homens das classes ABC acima de 25 anos. Globo Esporte até abril. Para completar o esquema de cobertura, o patrocinador ainda estará presente nas arenas onde serão transmitidos os jogos. Os patrocinadores do Projeto Superliga 2007/2008 estarão presentes em 99% dos lares brasileiros, falando com perto de 50 mi-

INDICE DE AFINIDADE – PNT

102

104

AS ABC 18+

AS ABC 25+

108

107

110

110

113

115

AS ABCDE 35+

HH ABC 25-39

HH ABCDE 4+

HH ABC 35-49

HH ABCDE 18+

HH ABC 25+

120

HH ABC 35+

Fonte: Ibope Telereport – PNT – abril de 2007.

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NOVIDADES NA DISPUTA A Superliga 2007/2008 tem novidades no sistema de disputa, como a divisão dos times em dois grupos, a realização de quatro minitorneios e a final em jogo único. As equipes formarão dois grupos, definidos de acordo com nível técnico e localização geográfica. No primeiro torneio, os times jogarão, em turno único, contra todos os rivais de seu próprio grupo. As equipes com melhor campanha em cada chave se enfrentarão na final do torneio. No segundo torneio, os times jogarão contra as equipes do outro grupo. Na terceira disputa, as equipes voltam a jogar com os times do outro grupo, mas o mando dos jogos será invertido com relação ao segundo torneio. No quarto torneio, as equipes enfrentarão novamente as rivais de seu próprio grupo, mas com o mando de quadra invertido em relação ao primeiro torneio. Todos os torneios são realizados com a mesma divisão de grupos e contarão pontos para a classificação final.


EM FEVEREIRO

POEIRA EM ALTO-MAR RETOMA FORMATO MICROSSÉRIE NA GLOBO De 25 a 29 de fevereiro, às 17 horas, logo após a Sessão da Tarde, a Globo apresenta um projeto de Renato Aragão.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportunidades de Poeira em Alto-Mar.

C

om episódios diários de 30 minutos, Poeira em Alto-Mar mistura romance, aventura, mistério, música e, claro, muito bom humor. Unidos pelo acaso, um grupo de pessoas embarca em um navio de cruzeiro, são vítimas de um naufrágio e acabam em uma ilha deserta. Do grupo fazem parte dois aventureiros atrapalhados, Didi (Renato Aragão) e Peteco (Rodrigo Faro), artistas de rua que embarcam no navio por acaso, fugindo de uma de suas inúmeras encrencas, tornandose apresentadores dos shows a bordo do transatlântico. Com clara referência e homenagem às chanchadas, gênero do cinema que fez grande sucesso no Brasil na década de 1950, Poeira em Alto-Mar traz todos os tipos característicos que garantem entretenimento leve, diversão e tramas com muito mistério. A faixa horária em que será exibida Poeira em Alto-Mar apresenta alta afinidade com jovens e donas-de-casa, segundo dados do

AFINIDADE – PNT

113

DC ABC cc 2-9

117

118

118

119

120

DC ABCDE 15+

AS ABCDE 4-11

AS ABCDE 4-17

AS ABCDE 12-17

DC ABCDE cc 2-14

Fonte: Ibope Telereport – dez./07 – 17h às 17h30.

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Ibope de dezembro. Confira no gráfico. O plano comercial de Poeira em Alto-Mar abrange duas cotas locais com um total de 15 inserções, distribuídas entre aberturas e encerramentos caracterizados, chamadas e comerciais.

• Período: 25 a 29 de fev./08, segunda a sexta • Horário: Após Sessão da Tarde • Sigla no SISCOM: PMAR • Preço de 30”: Assume preços de TURM A Turma do Didi • Coeficiente p/ 15”: 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Locais PLANO DE INSERÇÕES (POR COTA) • 05 Aberturas Caracterizadas de 7” • 05 Encerramentos Caracterizados de 7” • 05 Comerciais de 30” Total: 15 inserções VALOR POR COTA Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30” de TURM – A Turma do Didi por 8,75 (índice de conversão) na praça de interesse (lista de preços out./07 a mar./08)


RACCO

CANAL DIRETO COM A COMUNIDADE BRASILEIRA NO EXTERIOR Para introduzir sua marca junto aos brasileiros que moram no exterior, a Racco investiu na Globo Internacional. Acabou se surpreendendo com os resultados.

A

indústria de cosméticos Racco iniciava suas operações nos Estados Unidos e na América Latina (Paraguai e Bolívia) em 2005 quando resolveu anunciar na Globo Internacional. A intenção era apresentar a marca para a comunidade brasileira nesses países, em uma experiência que serviria de teste para avaliar a continuidade ou não da ação. E a Globo Internacional passou no teste com louvor. Assim que os anúncios começaram a ser veiculados, a Racco registrou um aumento imediato de 30% nas vendas, o que levou a empresa a replanejar e reestruturar suas campanhas. Resultado: as vendas, que já tinham se elevado com o início da ação, dobraram. A média se manteve até o final do período de teste. A satisfação foi tanta que a Racco expandiu seus canais de distribuição e iniciou

“A Globo Internacional permite nosso posicionamento junto à comunidade brasileira” Anderson, da Racco

nº 551 • fevereiro 2008

11

uma nova campanha na Globo Internacional. De lá para cá, a empresa dobrou o tamanho do catálogo disponível nos Estados Unidos. “Ganhamos uma alavanca muito grande para começar nosso negócio no exterior. A Globo Internacional nos deu um canal direto com nosso público”, relata Anderson Porter, gerente de marketing da Racco. Hoje, a Racco tem cerca de 6 mil revendedores nos Estados Unidos, 12 mil na Bolívia e 4 mil no Paraguai. “O público brasileiro no exterior não perde a conexão com o Brasil, é muito apegado ao país. Fizemos pesquisas de comportamento nas comunidades brasileiras nesses países e isso nos deu a certeza de que a Globo Internacional era o canal que tínhamos que escolher”, analisa o gerente de marketing. Com planos de continuar anunciando na Globo Internacional e de introduzir a marca em novos segmentos, a avaliação da experiência não poderia ser mais positiva. “Existem muitas grandes empresas de cosméticos nos Estados Unidos, mas elas não têm identidade com o povo brasileiro. A Globo Internacional permite nosso posicionamento como empresa brasileira para nossa comunidade no exterior. Quem quiser apostar, eu recomendo”, Anderson resume.


INFORME

O ACERVO DE IMAGENS DA GLOBO DISPONÍVEL PARA SUA EMPRESA

Veja como sua empresa pode tirar proveito do acervo audiovisual da Rede Globo, o maior da América Latina.

T

rechos de conteúdos (footage) produzidos pela Rede Globo podem ser utilizados para enriquecer reportagens, documentários, matérias, sites, ferramentas corporativas como intranets etc. A Conteúdo Expresso é a empresa responsável pelo licenciamento desse material. Um exemplo de produto final do licenciamento de imagens produzidas pela Globo pode ser visto recentemente num filme publicitário institucional da mineradora Vale, no qual aparecem imagens de ícones da cultura e do esporte brasileiro. As imagens licenciadas compõem cerca de um minuto do comercial que, ao todo, possui um pouco mais de um minuto e meio. Nele, evidencia-se a emoção obtida graças às imagens da Globo, que podem eternizar pessoas, fatos, momentos e acontecimentos. Outro exemplo de uso de imagens da Globo: com o objetivo de contar a história da música brasileira, a BBC de Londres fez o documentário Brasil, Brasil, em três capítulos, com uma hora de duração cada, lançado em

23 de novembro de 2007. A Conteúdo Expresso licenciou nove minutos de footage de imagens da Rede Globo, atendendo à necessidade dos produtores da BBC. As imagens da Globo compõem o maior acervo audiovisual da América Latina e podem ser utilizadas nos mais diversos tipos de mídias e veículos de comunicação. A Conteúdo Expresso conta com um novo site, que permite uma pesquisa ágil e funcional e com facilidade de acesso. A partir de um cadastro inicial, pode-se visualizar amostras do acervo audiovisual da Rede Globo, o que garante a segurança sobre a decisão de compra, além de comprovar a qualidade dos conteúdos.

Saiba mais: www.conteudoexpresso.com.br www.contentxp.com

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS nº 551 • fevereiro 2008

Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top

Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br


bip551