PLANEJAMENTO DE CAMPANHA O Bob’s relatou que seu principal problema de comunicação é a dificuldade de fazer frente ao Mc Donald’s e ao Burger King. Levando isso em conta, foi necessário definir os objetivos de Comunicação e Campanha que serão desenvolvidos pela Agência Wise.
• Objetivo de Comunicação: construir uma imagem positiva do Bob’s na cabeça das pessoas, criando consciência dos produtos, marca e locais para que, assim, seja possível reter o cliente, de modo que conquiste sua preferência e lealdade. • Objetivo de Campanha: fazer com que as pessoas enxerguem o Bob’s como um forte concorrente na hora de escolher entre o Burger King e o Mc Donald’s. Fazer com que reconheçam suas vantagens e escolham o Bob’s. Decidimos que nosso público-alvo serão homens e mulheres, com idades entre 15 e 25 anos, pertencentes a classe B e C, ativos nas redes sociais e que ainda estudam. Após pesquisas sobre os concorrentes, decidimos algumas estratégias que seriam adotadas para o desenvolvimento da campanha.
