Agência Dizz

Dizz, a voz da sua marca

PRIMEIRO CLIENTE

DIZZ

São Paulo, 2022

Carômetro

Atendimento

João Paulo

Vitória Carvalho

Redação

Julia França

Vitória Rosa

Criação

Bruno de Castro

Gabriel Sass

Matheus Machado

Produção

Izadora Ferreira

Kehler Torres

Sumário Introdução do Trabalho .................................................................................. 8 Apresentação do Cliente ................................................................................ 9 Rebranding ............................................................................................................. 10 Ativação Patrocínio Festival ......................................................................... 22 Pesquisa ................................................................................................................... 26 Análise Swot .......................................................................................................... 32 Identidade Visual ............................................................................................... 34 Cronograma de Postagem ............................................................................ 37 Vídeo Copa .............................................................................................................. 38 Bibliografia .............................................................................................................. 42 Nome e RGM .......................................................................................................... 43

Introdução do trabalho O interdisciplinar Primeiro Cliente, é um projeto produzido pelas agências fictícias compostas pelos alunos de 5° e 6° semestre do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do Sul. Com o objetivo de desenvolvermos um Rebranding para a marca de bebidas, Dolly.

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Apresentação do Cliente Marca:

Produto:

Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela diversidade de sabores, e principalmente pelo seu preço competitivo, além de ser a marca pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil.

O Energético Dolly foi criado pensando nas principais frutas brasileiras, maracujá, goiaba e o clássico guaraná, tendo 50% de suco concentrado de cada fruta, deixando em suas mentes o gostinho brasileiro.

Público-alvo: Consumidores entre 19 a 35 anos de idade, residentes no sudeste do Brasil, de classe C e D.

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Rebranding

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Energéticos Dolly

11

Refrigerantes Dolly

12

Refrigerantes Dolly

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Materiais Ativação | Campanha

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Ecobag | Botton | Copo

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Press Kit

16

Material PDV Faixa de Gôndola

17

Adesivo de chão

18

Totem

19

Outdoor

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Adesivo de Geladeira

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Ativação Patrocínio Festival Arena Brasileira 22

Mapa de Ativação

23

Stand de Ativação

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Pesquisa Qualitativa e Quantitativa 86 respostas

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Quantos anos você tem?

36 á 60 9.3%

Até 18 4.7%

Até 18

19 á 35

36 á 60 19 á 35 86%

26

Com qual frequência você consome energético?

+5 vezes por semana 3.5%

Nenhuma 14.3%

1 á 4 vezes semana 18.5%

Nenhuma 1 á 4 vezes por mês

1 á 4 vezes por semana +5 vezes por semana

1 á 4 vezes por mês 63.7%

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Qual energético você costuma consumir?

Monster

Outros 1.3%

RedBull 35%

TNT

RedBull Outros

Monster 61%

Tnt 2.6%

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O que te faz optar pelo energetico anteriormente mencionado?

Preço 11.6%

Sabor 12.8%

Embalagem 3.5%

Preço Embalagem

Marca Sabor

Marca 72.1%

29

Qual fator influencia na sua compra?

Preço

Preço 31.3% Recomendação amigos e influencers 40.4%

Embalagem

Marca Recomendação amigos e influencers

Marca 9.9%

Embalagem 18.3%

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Análise Swot

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Forças

Fraquezas

Preço acessível.

Conhecimento da Marca.

Marca 100% Nacional.

Pioneira na linha de refrigerantes diets.

Publicidade pouco elaborada.

Rejeição por público de maior conhecimento.

Má distribuição em outros estados.

Oportunidades

Ameaças

Lançamento de nova linha de produtos e sabores, para um aumento de público consumidor.

Aumentar potencial da marca.

Desvincular a imagem do produto de má qualidade.

Aumento de concorrências fortes.

Queda de crescimento do mercado.

Afastar potenciais consumidores de produtos.

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Identidade Visual

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Defesa da Marca A principal ideia era manter a essência do logo antigo da Dolly para termos a identificação com a marca como ponto forte.

Assim, a ideia utilizar a tipografia como logo foi a melhor decisão, modernizando sua fonte, estilo e cores para se adequar melhor aos dias de hoje, e o raio como símbolo desse novo momento da Dolly ingressando no mercado de energéticos e também relacionando com o novo slogan da marca.

A estética brasileira também foi de grande inspiração, utilizando a força da Dolly por ser uma empresa Brasileira e de conhecimento nacional, a escolha das cores verde e amarela também foi por esse motivo.

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Cronograma de Postagem Clique no link: https://drive.google.com/drive/folders/1bL_t3Fk7vJyEqm34qIQRc 7Z6Y4H7vqay

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Vídeo Copa 37

Conceito Vídeo Copa O conceito principal do vídeo, foi resgatar a energia, paixão, e a emoção brasileira pelo futebol da copa.

O 7x1 mexeu com a cabeça do povo brasileiro, mas, o energético Dolly venho com a intenção de trazer a magia e a alegria de torcer novamente.

Com isso, criamos o comercial para que o energético Dolly, seja lembrado como ''A energia que move você''.

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Bibliografia *Clique em cima do link As 10 Frutas Mais Consumidas No Brasil: Conheça Seus Benefícios (rotasdeviagem.com.br) Que frutas são originais do Brasil? | Super (abril.com.br) Agência Dizz - Rebranding Dolly (google.com) https://pt.wikipedia.org/wiki/Dolly_(refrigerante) 45993928 (blackboardcdn.com) Dolly Refrigerantes | Sabor Surpreendente! https://drive.google.com/drive/folders/1jwsE7LXLCEl1XIeeN-DXE8f-61hdbYi9? usp=sharing Parque do Ibirapuera terá festival com shows e jogos da Copa do Mundo | Exame

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Nome e RGM Bruno de Castro Furtado Silva - RGM: 2279281-3 Gabriel da Silva Sass - RGM: 2338248-1 João Paulo Pires Nasser dos Santos - RGM 3032062-3 Julia da Silva Sampaio França - RGM: 2340784-1 Izadora Ferreira da Silva - RGM: 2348623-6 Luana Kehler Torres - RGM 2323273-1 Matheus Machado Gomes dos Santos - RGM: 2330839-7 Vitoria de Almeida Rosa - RGM 2356658-2 Vitória Carvalho C. de Jesus - RGM 2344020-1

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OBRIGADO!