UN ANGOLO DI GIAPPONE NEL CUORE DI MILANO A cura di ANNA ZARA BERETTA
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n Giappone, la cura di sé e della propria pelle è un fatto culturale legato al rispetto per la persona, sia propria che altrui. Una vera e propria ritualità per cui si è istruiti fin da bambini e che continuerà per tutta la vita. Per ogni famiglia giapponese la sala da bagno è un ambiente fondamentale ed estremamente caratteristico della casa, un elemento unico anche rispetto al resto dell’Asia. Vi si passa molto tempo coniugando la cura del corpo alla rigenerazione dello spirito. È così che le donne giapponesi diventano famose nel mondo per la loro pelle “di porcellana”, levigata e luminosa, che pare non invecchiare mai. Una cultura così radicata e attenta alla cura della persona si riflette in consumatori estremamente selettivi che sanno scegliere prodotti di elevata qualità, controllati da una ferrea legislazione. Se l’Europa rappresenta una eccellenza cosmetica in occidente, può certamente guardare con interesse alla filosofia giapponese della bellezza. Da qui origina la missione del concept store giapponese che, unico nel suo genere, nell’autunno del 2019 ha scelto Milano per aprire il primo punto di connessione culturale tra Europa e Giappone per la cura della persona. Oggi, nel cuore di Milano è possibile
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fare un viaggio esperienziale in un affascinante angolo di Giappone: una immersione totale nelle tradizioni del Sol Levante, dove tutto è esclusivo, 100% made in Japan e pensato per trasmettere i rituali e i segreti di bellezza della centenaria tradizione giapponese. Noren di lino bianco, le tipiche tende che in Giappone segnalano l’ingresso dei negozi, sembrano voler nascondere in parte la vista interna, come vuole la tradizione secondo cui le cose belle non devono essere svelate troppo in fretta. All’interno ci accolgono le warew Beauty Master, consulenti Giapponesi che, in un’atmosfera leggera e distesa, ci accompagnano alla scoperta dell’approccio tradizionale alla cura della persona. Una estesa parete Shoji di oltre sette metri in autentica carta di riso giapponese domina la stanza al cui centro si erige l’albero della bellezza: una struttura di legno con 15 braccia che salgono al soffitto per ricadere morbidamente lungo le pareti come un grande salice piangente. Protagonista del concept store è l’esclusiva linea di cosmetici warew proveniente direttamente dai laboratori del brand a Yokohama. Le formulazioni, efficaci e sicure, combinano estratti da erbe medicinali locali e ricerca scienti-
fica d’avanguardia. Ci promettono un trattamento olistico della persona attraverso l’uso omeopatico di erbe medicali e oli essenziali unito a texture appaganti. La filosofia del brand è semplice: la pelle è un organo, uguale per tutti, con un delicato equilibrio biotico che deve es-