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El filtro burbuja ¿escuchamos los ecos de nuestra propia opinión?
1.1 ¿Cómo funcionan las redes sociales?
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uchos de los servicios ofrecidos en Internet son gratuitos: redes sociales, servicios de correo electrónico, programas de edición de imágenes y algunos juegos, entre innumerables aplicaciones. Aun así, es común ver noticias anunciando que “gigantes de la tecnología” fueron vendidos por miles de millones de dólares –o que compraron otros por sumas desorbitantes. Para entender cómo funcionan estas aplicaciones, es necesario entender cómo se sustentan. ¿Cómo se financian estas empresas? La respuesta está en la publicidad. Muchos de estos servicios gratuitos, que usamos diariamente en Internet, se financian a partir de la venta publicidad direccionada, realizada mediante la recolección de información personal que cedemos a cambio del uso de sus servicios. La lógica detrás de esto es similar a aquella utilizada en los medios tradicionales, tales como diarios, revistas, radio y televisión. Un anunciante que desea exhibir su producto en un determinado canal de televisión, por ejemplo, necesita pagarle a ese canal por la exhibición de su publicidad. El objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posiblemente interesadas en el producto y, potencialmente, aumentar las ventas. Cuando una plataforma de Internet atrae a un público relevante, comienza, simultánea-
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