Cada año se producen en España, aproximadamente 10.500 millones de bolsas de plástico, lo cual corresponde a unas 230 por habitante, un dato sin duda, alarmante! En vista a ello el Plan Nacional Integral de Residuos (PNIR) diseñado para el periodo 20072015, incluye medidas a adoptar para reducir su consumo. Entre otros se plantea poner fin a su distribución para el año 2018, a excepción de las que se usan para guardar carnes y pescado. Para el año 2013 se pretende haber reducido su consumo en un 60%, llegando al 80% para el año 2016. Con el objetivo de alcanzar los logros propuestas, el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, ha puesto en marcha la “Campaña institucional para la reducción del consumo de bolsas comerciales de un solo uso”, que se desarrollará a lo largo de los años 2010 y 2011. Esta campaña se centra en la concienciación ciudadana como clave para modificar los hábitos de consumo, apostando tanto por los agentes económicos como sociales implicados. Se prevé el desarrollo de distintas actividades a lo largo de fases establecidas; como factor común destacamos la comunicación a través de medios diversos, incluyendo redes sociales, Street Marketing y talleres de sensibilización. Además se prestará atención especial a épocas claves de consumo como lo son las rebajas, Navidades y periodos vacacionales. El target: jóvenes entre 16 y 30 años.
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