RAÚL FERNÁNDEZ ZARZOSA - PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA RED BULL

PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA RED BULL

Raúl Fernández Zarzosa Curso: Creatividad y redacción publicitaria Aula: 402 Ciclo: 7mo Turno: Mañana

2020-02

ORIGEN DEL PRODUCTO

Dietrich Mateschitz es es el fundador de Red Bull a mediados de los años 80 creó un producto innovador como también una estrategia de marketing única. Se trataba de una bebida energética dulce con gas como cualquier otra, pero con un toque especial que te daba toda esa energía y rehabilitaba todos tus sentidos. El 1 de abril de 1987 se lanzó Red Bull Energy Drink en el país de Austria.

Después de la acogida que tuvo Red Bull en su salida, se convirtió en el número uno en la venta de bebidas energizantes, de esta forma esta empresa decidió patrocinar y financiar muchos deportes con el objetivo de que muchas personas puedan cumplir sus sueños y nunca se rindan.

Red Bull no solo te da alas, sino que, te muestra un mundo donde la locura no es alcanzado si no te atreves a probar una gota de su sabor.

EVOLUCIÓN DEL MERCADO

La pandemia ha atacado a varios sectores alimenticios, sin embargo, Red Bull sigue teniendo un buen posicionamiento en la mente del consumidor colocándose en el top 2 de bebidas más vendidas, con una estimación de 12.751 millones de dólares en el año 2020. El factor clave se debe a que el consumo de cerveza y bebidas azucaradas ha disminuido considerablemente por la pandemia y la sobrecarga de trabajo y estrés de las personas ha aumentado pese al confinamiento.

Red Bull es el organizador mundial de eventos de batalla de gallos. Se trata de un show donde dos personas se enfrentan en un escenario, en base a un diálogo improvisado de rimas. Estos eventos son vistos por muchos adolescentes y adultos en muchas partes del mundo. De esta forma consigue que las personas se fidelicen con la marca y se posicione en la mente del consumidor, recordando a Red Bull no solo como una bebida, sino como una cultura propia.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

RED BULL “TE DA ALAS”

Red bull es una bebida refrescante que reactiva todas las partes del cuerpo para sacar el mejor potencial de cada persona. Con solo una gota de sabor es suficiente para hacer hasta lo imposible.

BATALLA DE GALLOS

Una interesante batalla entre improvisadores expertos, forman palabras en la mente para gritarlas a sus adversarios en base a rimas. La conjugaciones más extrañas e intensas son las más aclamadas.

MISIĂ“N AL BORDE DEL ESPACIO

Felix Baumgartner es el primer hombre en dar un salto del espacio hasta la tierra. En pleno vuelo tuvo unas complicaciones, debido a que empezĂł a dar vueltas en su propio eje sin parar, Sin embargo, el astronauta experto pudo solucionar el problema de inmediato.

BRIEF PUBLICITARIO

1. DATOS GENERALES

Anunciante: Red Bull GmbH Producto : Red Bull Duración: 4 semanas Campaña : Reposicionamiento Fecha : 3 de Noviembre del 2020

2. ANTECEDENTES Breve Historia del producto o servicio:

“Red Bull revitaliza cuerpo y mente”, su lanzamiento fue en 1987 en Austria, a pesar de que era una marca nueva de bebidas energizantes en el mercado y muchas personas no le tenían fe al producto su increíble trabajo de marketing dio frutos en los siguientes años.

En 2008 Red Bull conquistó el corazón de más de 148 países. Su facturación había aumentado un +7.9% interanual hasta los 3,323 millones de euros, mientras que el número de latas vendidas creció a nivel mundial +13.2%, hasta los 4.016 millones de latas. Este resultado fue gracias a la excelentes actividades de branding que realizó esta empresa.

En los últimos años:

Ciclo de Vida: Situación en la que se encuentra el producto: - Madurez.

ENTORNO ACTUAL

La pandemia ha atacado a varios sectores alimenticios, sin embargo, Red Bull sigue teniendo un buen posicionamiento en la mente del consumidor colocándose en el top 2 de bebidas más vendidas, con una estimación de 12.751 millones de dólares en el año 2020.

El factor clave se debe a que el consumo de cerveza y bebidas azucaradas ha disminuido considerablemente por la pandemia y la sobrecarga de trabajo y estrés de las personas ha aumentado pese al confinamiento. Esto conlleva a la compra de estas bebidas energizantes para suplantar horas de sueño y seguir despierto durante largas jornadas de trabajo o estudio.

3. El PRODUCTO Descripción: Bebida líquida con sabor dulce y gaseoso con altos niveles de azúcar.

Precios: Tamaño Estándar: S/. 7.00.

Presentaciones: Lata de regular 250 ml y lata grande de 350 ml.

Momentos u ocasiones de consumo: Deporte, estudio, trabajo.

Empaques: Lata de aluminio 100% reciclable. ¿Quién compra?, ¿Quién decide la compra?: Adolescentes y Adultos.

Extensiones de línea: Red Bull Sugar Free, Red Bull Cola, Red Bull Tropical.

Estacionalidad:Todo el año, pero mayormente en primavera y verano.

Canales de distribución: Mayoristas y minoristas como: Supermercados, bodegas, gasolineras y tiendas de conveniencia.

4. SOBRE EL MERCADO:

4.1 Situación del producto dentro de la categoría referida: - Participación: 62% en el mercado.

- Tendencia: El producto tiene tendencia a crecer, en el año 2020 ha aumentado. sus ventas hasta un 4% más que el año anterior.

- Cobertura: En todo el Perú, pero mayormente en Lima.

- Bocas de salida: Supermercados, Bodegas, gasolineras y tiendas de conveniencia.

4.2 Problemas y oportunidades para el producto: - Problemas que enfrenta el producto en el mercado: Según el Instituto Nacional de Salud el exceso consumo de las bebidas energizante puede causar daños en el organismo, sobre todo en el corazón y el cerebro.

Debido a que la cantidad de cafeína es equivalente de 1 a 4 tazas por bebida, estimula una mayor actividad en el sistema nervioso, generando palpitaciones más aceleradas y aumento de la presión arterial.

No es recomendado para personas diabéticas o personas con obesidad porque podría llevar a tener convulsiones o muerte súbita.

- Oportunidades que el mercado puede ofrecer: Red Bull es el organizador mundial de eventos de batalla de gallos. Se trata de un show donde dos personas se enfrentan en un escenario, en base a un diĂĄlogo improvisado de rimas. Estos eventos son vistos por muchos adolescentes y adultos en muchas partes del mundo.

Por otro lado, es patrocinador de deportes extremos como la competencia de FĂłrmula 1 a nivel mundial y otros deportes conocidos como el fĂştbol y basketball.

De esta forma consigue que las personas se fidelicen con la marca y se posicione en la mente del consumidor, recordando a Red Bull no solo como una bebida, sino como una cultura propia.

4.3 Sobre su competencia: - COMPETENCIA DE LĂ?DERES:

- COMPETENCIA DE RETADORES:

- COMPETENCIA DE IMITADORES:

5. OBJETIVOS DE MARKETING

5.1 Precios: Sugerido S/. 7.00.

5.2 Empaque: Mantener la lata de aluminio y botella de vidrio.

5.3 Distribución: Desarrollar una distribución directa para que el producto llegue hasta las tiendas de conveniencia, bodegas, gasolineras, mayoristas y minoristas en general.

5.4 Competencia: Mantenernos como la marca número 1 en el mercado peruano.

5.5 Consumidor: Premiar al consumidor que compre a partir de 3 latas Red Bull, la 4 lata es gratis.

5.6 Promoción: Crear 2 campañas publicitarias al año para aumentar la participación en el mercado.

6. GRUPO OBJETIVO:

6.1 Características demográficas: Sexo: Hombres y Mujeres.

Edad: Desde los 18 años hasta los 35 años de edad.

NSE: B y C. Lugar de residencia: A nivel nacional. Pero mayormente en Lima.

6.2 Características psicográficas: Modelo de consumidor: Una persona saludable preocupada por su alimentación y entrenamiento en su vida diaria, creyente positivamente en los productos energéticos para aumentar su rendimiento en el deporte. Estudiante o cualquier persona que tenga un trabajo.

6.3 Consumidores: Publicidad para los públicos actuales.

7. PRESUPUESTO Y DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

7.1 Duración: 4 semanas.

7.2 Presupuesto total: 480,000 dólares americanos.

7.3 Producción y realización: 96,000 dólares americanos. (20%) 7.4 Presupuesto neto para Medios: 384,000 dólares americanos. (80%)

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

1. DATOS GENERALES

Anunciante: Red Bull GmbH Producto : Red Bull Duración: 4 semanas Campaña : Reposicionamiento Fecha : 10 de Noviembre del 2020

2. GRUPO OBJETIVO:

2.1 Características demográficas: Sexo: Hombres y Mujeres.

Edad: Desde los 18 años hasta los 35 años de edad.

NSE: B y C. Lugar de residencia: A nivel nacional. Pero mayormente en Lima.

2.2 Características psicográficas: Modelo de consumidor: Una persona saludable preocupada por su alimentación y entrenamiento en su vida diaria, creyente positivamente en los productos energéticos para aumentar su rendimiento en el deporte. Estudiante o cualquier persona que tenga un trabajo.

2.3 Consumidores: Publicidad para los públicos actuales.

3. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD O COMUNICACIÓN 3.1 Con Red bull puedes lograr cualquier cosa que te propongas (superación).

3.2 Red bull es una bebida refrescante, que aumenta la concentración y recupera la energía 3.3 Red Bull es el patrocinador número uno en apoyar deportes del mundo.

4. VENTAJA DIFERENCIAL Red Bull es una bebida refrescante que da ENERGÍA PARA EL DÍA A DÍA. 5. POSICIONAMIENTO Posicionar a Red Bull como la única bebida refrescante que da ENERGÍA PARA EL DÍA A DÍA.

6.TONO DE COMUNICACIÓN Juvenil y Dinámico

7. APELACIONES 7.1 Racionales: 30% 7.2 Sensoriales: 60% 7.3 Emocionales:10%

8. PIEZAS PUBLICITARIAS Spot de TV (30 segundos).

• Spot Radio (30 segundos).

• Prensa (una página).

• Revista (una página).

• Paneles, vallas y paraderos • Publicidad On Line (Facebook, Instagram, Twitter) • Publicidad en el Punto de Venta (Jalavista, Colgante) • Publicidad a través del objeto (PTO) • Publicidad alternativa (folletos, emails, brochure, encartes)

9. PRESUPUESTO Y DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

9.1 Duración: 4 semanas.

9.2 Presupuesto total: 480,000 dólares americanos.

9.3 Producción y realización: 96,000 dólares americanos. (20%) 9.4 Presupuesto neto para Medios: 384,000 dólares americanos. (80%)

DESARROLLO CREATIVO

CONCEPTO CENTRAL CREATIVO

IMPULSA TU PODER!

GUION LITERARIO PARA TELEVISIÓN

Datos Generales: Anunciante: Red Bull Campaña: Reposicionamiento

Producto: Red Bull C.C.C: IMPULSA TU PODER

Medio: TV 30

Spot Publicitario: Se encuentran dos equipos participando; el azul y el rojo. El juego comienza y salen los corredores a toda velocidad para entregar las banderas, En ese momento el equipo rojo saca ventaja contra su rival, el primer integrante de su equipo sale corriendo como un rayo dejando atrás al corredor azul por muchos metros, a continuación el equipo rojo llega primero al punto y le da la bandera a su compañero para que continúe corriendo. En ese momento el coach del equipo azul se da cuenta de la desventaja que está teniendo su equipo, se levanta de la silla y les grita: parece que que no han desayunado, les falta más poder!. En ese instante abre un cooler que tiene a su costado y saca un Red Bull. El coach entra al campo y le lanza una lata al corredor azul. El chico agarra la lata, le sonríe y continúa la carrera. Mientras toma la bebida siente que su cuerpo empieza a correr más rápido y más rápido. El corredor azul pasa al número 2 y al 1 y llegó!!!. Consigue llegar a la meta dejando una ola de humo detrás de él. Termina con la imagen del logo de Red Bull.

Impulsa tu poder, Toma Red Bull.

GUION TÉCNICO PARA RADIO

Datos generales: Anunciante: Red Bull Medio: RADIO 15

Producto: Red Bull Campaña: Reposicionamiento

C.C.C: IMPULSA TU PODER

AUDIO LOCUTOR: Salen los corredores a toda velocidad para entregar las banderas.

CONTROL

LOCUTOR: El equipo rojo saca ventaja contra su rival.

Sonido: De Silbato al empezar la competencia Sonido: De pasos corriendo

COACH DEL EQUIPO AZUL: El coach entra al campo y le tira una lata de Red Bull al corredor azul.

Sonido: Gente en la barra: Vamos rojo!!

Sonido: Gente en la barra: Vamos azul!!

LOCUTOR: El corredor azul pasa al número 2 y al 1 y llegó!!!

Sonido: Pasos corriendo lentamente Sonido: Al abrir el seguro de la bebida

LOCUTOR: Impulsa tu poder, RedBull.

Sonido: Pasos corriendo a toda velocidad.

Efecto de sonido: cámara rápida

TEXTO DE PRENSA

Título: Impulsa tu poder Cuerpo de texto: Todo reto comienza con un sueño y todo sueño se hace realidad refrescando cada parte tu cuerpo con una gota de poder. No importa lo alto que sea la colina, ni lo bajo que esté el abismo, sino lo grande que sean tus metas.

Cierre: Recorre kilómetros, salta fronteras, atraviesa horizontes. Red Bull energía para el día a día.

DISEÑO GRÁFICO

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