Manual de Identidade Visual da Prefeitura de São Paulo

Secretaria Executiva de Comunicação

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010

PREFEITURA DE SÃO PAULO

Identidade visual: Normas para aplicação da Marca O novo símbolo da Administração Municipal A marca da Prefeitura de São Paulo mudou. Na esteira das inovações provocadas pela Lei Cidade Limpa, o logotipo da administração municipal foi adequado para melhor representar o projeto de revitalização e a face modernizada de São Paulo.

As transformações foram inspiradas na proposta de padronização e simplificação presente na legislação, que inicialmente tinham como foco os anúncios publicitários. Com a adaptação, a palavra “Cidade”, presente na versão anterior, foi suprimida.

Os ajustes estenderam-se também às indicações de Secretarias e de Subprefeituras. O principal foi a substituição da caixa cinza, com a denominação do órgão, pelo texto simples, posicionado abaixo do logo.

As adequações tiveram como objetivo aproximar ainda mais a insígnia da Administração Municipal de suas realizações, das idéias e principalmente do que a cidade representa para seus cidadãos, para o País e para o mundo. Uma cidade cosmopolita, acima de questões político-partidárias, cuja imagem está atrelada à preocupação com o meio ambiente, com o crescimento responsável, com o desenvolvimento sustentável.

E se a boa marca sintetiza com fidelidade aquilo que representa, sua consolidação depende exclusivamente da utilização correta e sistematizada. Cabe, portanto, aplicá-la respeitando-se suas normas, de forma que todas as ações executadas pela Prefeitura integrem um todo em uníssono.

O presente Manual de Identidade Visual tem a missão de facilitar este processo contínuo de construção e de fortalecimento da imagem. E para que esta iniciativa seja bem sucedida, é fundamental que ele sirva, desde já, como referência e normatização para o desenvolvimento da comunicação visual da Prefeitura de São Paulo. Os modelos e diretrizes que o integram visam a auxiliar os diferentes agentes responsáveis pela divulgação de trabalhos e políticas públicas, bem como contribuir para a sempre perseguida democratização da comunicação e, por consequência, da informação.

Secretaria Executiva de Comunicação setembro de 2010

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O Brasão de Armas do Município de São Paulo Ele é formado por um escudo com um braço empunhando a bandeira da cruz de Cristo usada pelos navegantes portugueses e simboliza a fé cristã. Sobre ele, há uma coroa de cinco torres visíveis (sendo 8 no total), que representa a emancipação política da capital. As laterais são adornadas por ramos de café: o principal fator da economia paulista na época.

O campo vermelho no escudo faz referência ao sacrifício e ao derramamento de sangue ocorrido com freqüência na história da cidade. A cor simboliza ardis, guerras e vitórias.

O escudo português relembra os colonizadores.

O Brasão de Armas da cidade de São Paulo foi criado em 1916, durante o governo municipal de Washington Luís, por meio de um concurso.

Foi vencedor o desenho de Guilherme de Almeida e José Wasth Rodrigues.

O braço armado faz alusão ao espírito do povo, pronto a lutar por seus direitos, qualquer que seja a força do inimigo. E também à época das descobertas (século 16). O pendão farpado de quatro pontas e a haste lanceada exaltam o bandeirismo.

Posteriormente, com algumas alterações solicitadas pela comissão julgadora, o brasão foi oficializado em 8 de março de 1917.

A cor prata traduz a lealdade, a nobreza e a glória.

O brasão da cidade de São Paulo foi redesenhado e reestilizado para correção de uma falha em termos de leis internacionais de heráldica a pedido do prefeito Jânio Quadros em 1986, e foi instituído em 6 de março de 1987.

A divisa "Non ducor, duco" significa: “Não sou conduzido, conduzo", e valoriza a independência das ações desenvolvidas pela cidade e seu papel de liderança no estado e no país.

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Trecho da LEI Nº 14.472, DE 10 DE JULHO DE 2007 (Projeto de Lei nº 106/07, de todos os Vereadores) Consolida a Legislação Municipal sobre honrarias, símbolos e matéria correlata, e dá outras providências.

GILBERTO KASSAB, Prefeito do Município de São Paulo, no uso das atribuições que lhe são conferidas por lei, faz saber que a Câmara Municipal, em sessão de 14 de junho de 2007, decretou e eu promulgo a seguinte lei:.......

Capítulo III Dos símbolos do município - Art. 5º O Brasão de Armas do Município de São Paulo tem a seguinte descrição: "Escudo português, de goles, com um braço destro armado, movente do flanco sinistro, empunhando um pendão de quatro pontas farpadas, carregado de uma cruz de goles, aberta, da Ordem de Cristo, içada em haste lanceada em acha d`armas, tudo de prata. O Escudo é encimado de coroa mural de ouro, de oito torres, suas portas abertas de goles, tendo como suportes dois ramos de cafeeiro, folhados e frutados ao natural. Listel de goles, com a divisa "NON DUCOR DUCO", em letras de prata (Anexo 1)". § 1º Para a reprodução monocromática do Brasão de Armas, é obrigatória a representação de seus metais e cores de acordo com a convenção heráldica internacionalmente aceita (Anexo 2). § 2º O Brasão de que trata este artigo tem a seguinte interpretação: I - o escudo português, como são os das cidades de Portugal, é adotado para relembrar a raça colonizadora e principal formadora; II - a cor goles (vermelho) simboliza vitórias, ardis, guerras, de que tão a transbordar está a nossa história; III - o braço armado é heráldica figuração da ação proveitosa, forte, contínua, estando vestido à maneira do século XVI, a indicar a época das descobertas; IV - o pendão farpado de quatro pontas é comemoração principal da história gloriosa do bandeirismo, levando a eficácia de sua ação audaz aos quatro pontos cardeais;

V - a cruz da Ordem de Cristo, de goles vazia de prata, é a cruz dos navegantes portugueses, cruz descobridora de mundos, que, arribando espalmada no velame das galeras, a tudo presidiu depois, na Terra de Santa Cruz: ou clareando a rota dos devassadores das selvas, ou guiando, na obra de catequeses, os Padres de Jesus; VI - a haste lanceada em acha d`armas é alusão à machada aventureira de João Amaro, Antonio Raposo, Bartholomeu Bueno, Domingos Jorge, Fernão Dias a rasgar, no sertão inóspito, a trilha que a bandeira solícita seguia; VII - o metal prata é simbólico da lealdade, nobreza, glória; lealdade da gente paulista no domínio lusitano, no Império, na República; nobreza do bandeirante impávido; glória de estar, alfim, firmado a São Paulo, na Federação Brasileira, o mais alto, lisonjeiro posto; VIII - a coroa mural é o símbolo da emancipação política, e de ouro, com oito torres, das quais apenas cinco estão aparentes, constitui a reservada às Capitais. As portas abertas proclamam o caráter hospitaleiro da gente paulistana; IX - os ramos de cafeeiro, uma das fontes de riqueza do Brasil, em cujas armas também figura; X - a divisa "NON DUCOR DUCO", latina, recorda a origem da nossa raça, breve, traduz com a minosa energia o que é a nossa história, estímulo e exemplo para os demais irmãos.

ANEXO 1

ANEXO 2

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Histórias do brasão Até 1917, a cidade de São Paulo não possuía exatamente o que se pode considerar um verdadeiro brasão de armas. O brasão, para todos os efeitos, era o da imagem aqui representada (o Museu do Ipiranga possui uma versão desse brasão em exposição). Era uma espécie de "símbolo provisional", utilizado por todas as municipalidades do Império Português, enquanto estas não adotavam armas definitivas para a localidade.

Símbolos similares eram utilizados nas cidades históricas de Goiás e Minas Gerais, como Goiás (Goiás Velho), Diamantina, Tiradentes, Mariana e Sabará.

As torres Na década de 70, por exemplo, a Sociedade Brasileira de Heráldica alertou o então prefeito Miguel Colassuono, quanto à existência de erros na concepção do brasão da própria cidade de São Paulo, elaborado nos idos de 1917, pelo joven poeta Guilherme de Almeida, em parceria com o pintor José Wasth Rodrigues.

Na época, a cidade era governada pelo alcaide Washington Luís Pereira. Em m e a do s de 1 9 7 6 , a S o cie da de demonstrava suas razões, como um dos grandes exemplo da legitimidade de seus préstimos à causa pública, em representação encaminhada ao então prefeito Colassuono, "...o brasão atual ressente-se de uma falha, em termos de leis internacionais de heráldica, quanto ao número de torres de sua coroa mural.

Esse elemento (o número de torres) determina o status da localidade caracterizada, ou seja: três torres aparentes em prata, aldeia; quatro torres aparentes em prata, vila; cinco torres aparentes em prata, cidade; e cinco torres aparentes em ouro, capital.”

Dignidade de "Cidade". Não de "Aldeia" !

A Sociedade explicava ao prefeito: "...o atual brasão possui uma coroa mural de aldeia, por equívoco evidente de seus instituidores, pois foi criado em 1917, quanto São Paulo já gozava da categoria de cidade, desde 1911". Foram necessárias ainda, correções nos paquifes, no braço armado, peça que vinha solta no campo do referido brasão e no listel. O projeto de Lei, após acirrados debates que se arrastaram por longos anos entre parlamentares e intelectuais, foi aprovado pela Câmara e o novo Brasão já com a Bandeira Oficial retificada, foi finalmente instituído em 06 de Março de 1987 durante a gestão do Prefeito Jânio da Silva Quadros. No mesmo ano, a Revista do Arquivo Municipal, publicava o

Brasão do município de São Paulo, já com as modificações propostas pela Sociedade Brasileira de Heráldica, o que acrescentou sem nenhuma dúvida, uma página de ouro, no livro da história da maior e mais importante cidade brasileira.

Erro de confecção O brasão de São Paulo possui um erro comum na heráldica municipal (também denominada "civil") brasileira.

Trata-se da representação incorreta da peça conhecida como "coroa-mural" (a coroa de cinco torres acima do escudo).

A princípio a utilização indevida foi motivada por uma simples “licença artística”, adotada para sugerir a idéia de portas abertas, sinal de espírito acolhedor do cidadão do município. Nem mesmo essa orientação é correta, pois a representação de portas abertas em heráldica é a cor branca, e não a vermelha.

Na peça coroa-mural somente é utilizado o preto, símbolo de portas "fechadas".

Nenhuma outra cor é correta pela recomendação, vale para qualquer outro município brasileiro.

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A Bandeira da Cidade Trecho da LEI Nº 14.472, DE 10 DE JULHO DE 2007 (Projeto de Lei nº 106/07, de todos os Vereadores) Consolida a Legislação Municipal sobre honrarias, símbolos e matéria correlata, e dá outras providências.

GILBERTO KASSAB, Prefeito do Município de São Paulo, no uso das atribuições que lhe são conferidas por lei, faz saber que a Câmara Municipal, em sessão de 14 de junho de 2007, decretou e eu promulgo a seguinte lei:.......

Capítulo III Dos símbolos do município - Art.6º Art. 6º A Bandeira do Município de São Paulo assim se descreve: retangular, de branco, com uma cruz vermelha, firmada, aberta e de braços alargados, da Ordem de Cristo, tendo, brocante sobre o cruzamento de seus braços, um círculo de branco, debruado de vermelho, carregado do Brasão de Armas do Município (Anexo 3). § 1º Tem a Bandeira 14m (quatorze módulos) de altura por 20m (vinte módulos) de largura; os braços da cruz têm 3m (três módulos) de largura, 8m (oito módulos) na parte mais larga, principiando o alargamento a 1,5m (um módulo e meio) de distância das extremidades; a abertura tem 1m (um módulo) de largura e a linha mediana do braço vertical se situa a 7m (sete módulos) de distância da tralha; o círculo tem 8,5m (oito módulos e meio) de diâmetro, o debrum tem 0,3m (três décimos de módulo) de largura e o Brasão de Armas, ao centro do círculo, 6m (seis módulos) de altura (Anexo 4). § 2º A Bandeira de que trata este artigo tem a seguinte interpretação: o branco simboliza a paz, a pureza, a temperança, a verdade, a franqueza, a integridade, a amizade e a síntese das raças que, amalgamadas, dão pujança à cidade de São Paulo, e a cor vermelha é indicativa de audácia, coragem, valor, galhardia, intrepidez, nobreza conspícua, generosidade e honra, cores apropriadas para

representar os atributos da gente paulistana. A cruz evoca a fundação da Cidade à sombra do Colégio dos Padres Jesuítas e, por ser a da Ordem de Cristo, alude aos primórdios da colonização do Brasil, época em que surgiu São Paulo. É o círculo emblema da eternidade, afirmando ânimo de que se investem os munícipes de defender a perene posição de São Paulo como Capital e Cidade Líder de seu Estado. § 3º A Bandeira do Município de São Paulo, em tecido, será executada em um dos seguintes tipos: tipo 1, com um pano de 45 (quarenta e cinco) centímetros de largura; tipo 2, dois panos de largura; tipo 3, três panos de largura; tipo 4, quatro panos de largura; tipo 5, cinco panos de largura; tipo 6, seis panos de largura; tipo 7, sete panos de largura. § 4º Os tipos enumerados no parágrafo anterior são os normais, podendo entretanto, ser fabricados tipos extraordinários de dimensões maiores, menores ou intermediárias, conforme as condições de uso, mantidas, entretanto, as devidas proporções.

PREFEITURA DO MUNICÍPIO DE SÃO PAULO, aos 10 de julho de 2007, 454º da fundação de São Paulo.

GILBERTO KASSAB, PREFEITO Publicada na Secretaria do Governo Municipal, em 10 de julho de 2007.

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Brasão dourado Não existe uma lei em vigor que determine a aplicação do Brasão de Armas e Logomarca dourados.

Este Manual normatiza sua utilização exclusivamente pelo Prefeito e pelos materiais do Cerimonial.

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Índice Identidade visual: Normas para aplicação da Marca Brasão de Armas - Município de São Paulo Histórias do brasão A Bandeira da Cidade Brasão dourado A nova marca Assinatura Secretarias - Centralizada (preferencial) Assinatura Secretarias - Versão Horizontal Assinatura Subprefeituras (centralizada) Assinatura Subprefeituras (horizontal) Versões permitidas Usos incorretos Tipologia Código cromático Grade de construção Proporções Relação dimensional e alinhamento com outras logomarcas Relação com logomarcas governamentais Redução máxima / Área de não interferência Normatização de aplicação Outras aplicações e exceções Aplicações - Cartão de visita Aplicações - Placa de identificação Aplicações - Placa de obras Aplicações - Placa de inauguração

03 04 06 07 08 11 12 13 14 16 18 20 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34

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A nova marca Centralizada cor (preferencial)

Centralizada PxB

Horizontal cor

Horizontal PxB

A marca da Prefeitura de São Paulo é composta pelo Brasão de Armas do Município e pelo logotipo PREFEITURA DE SÃO PAULO. Suas principais formas de representação (centralizada e horizontal) mantêm rigorosamente as posições relativas de seus elementos constituintes. A aplicação principal é positiva, colorida, sobre fundo branco, respeitando suas proporções e cores.

O: te ATENÇÃ a divulgação des nteriores

a d versões não deverão A partir s a s a d , to tura manual a Prefei d a c r a m da logo as. utilizad s i a m r se

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Assinatura Secretarias Centralizada (preferencial)

ACESSIBILIDADE E INCLUSÃO

ASSISTÊNCIA SOCIAL

COMUNICAÇÃO

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

CULTURA

DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E TRABALHO

DESENVOLVIMENTO URBANO

EDUCAÇÃO

ESPORTES, LAZER E RECREAÇÃO

FINANÇAS

GOVERNO

HABITAÇÃO

INFRAESTRUTURA URBANA E OBRAS

PARTICIPAÇÃO E PARCERIA

PLANEJAMENTO, ORÇAMENTO E GESTÃO

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SERVIÇOS

TRANSPORTES

VERDE E MEIO AMBIENTE

NEGÓCIOS JURÍDICOS

SAÚDE

OUVIDORIA GERAL

SEGURANÇA URBANA

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Assinatura Secretarias Versão Horizontal

ACESSIBILIDADE E INCLUSÃO

ASSISTÊNCIA SOCIAL

COMUNICAÇÃO

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

CULTURA

DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E TRABALHO

DESENVOLVIMENTO URBANO

EDUCAÇÃO

ESPORTES, LAZER E RECREAÇÃO

FINANÇAS

GOVERNO

HABITAÇÃO

INFRAESTRUTURA URBANA E OBRAS

NEGÓCIOS JURÍDICOS

OUVIDORIA GERAL

PARTICIPAÇÃO E PARCERIA

PLANEJAMENTO, ORÇAMENTO E GESTÃO

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SAÚDE

SEGURANÇA URBANA

O LGAÇÃ

SERVIÇOS

VERDE E MEIO AMBIENTE

TRANSPORTES

DIVU O: DADE E RIMIDA. Ã I Ç C I N L B E AT E PU I SUP EITO D IA” FO

F R PARA E A “SECRETA R V om a A L ntato c A PA o c m e entrar e: abaixo s o s a licidad estão c Nos de Pub peciais” não o ã ç a n ias “es Coorde ecretar ste Manual; S aria no s A 1 Secret s ne a a m d u la e p d contem ção de mais . ca inatura li s p s A a u o 2 o ç espa mesmo

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Assinatura Subprefeituras centralizada

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Aricanduva/Formosa/Carrão

Butantã

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Casa Verde/Cachoeirinha

Cidade Ademar

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Freguesia/Brasilândia

Guaianases

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Itaquera

Jabaquara

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Campo Limpo

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Cidade Tiradentes

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Ipiranga

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Jaçanã/Tremembé

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Capela do Socorro

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Ermelino Matarazzo

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Itaim Paulista

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Lapa

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

M’Boi Mirim

Mooca

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Perus

Pinheiros

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Santo Amaro

São Mateus

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Vila Maria/Vila Guilherme

Vila Mariana

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Parelheiros

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Pirituba/Jaraguá

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS São Miguel

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Penha

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Santana/Tucuruvi

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Sé

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Vila Prudente/Sapopemba

mantêm

s O: efeitura s ATENÇÃ turas das Subpr posição nas dua a is n As assi te a mesma d en exatam a logomarca. d versões

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Assinatura Subprefeituras horizontal

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Aricanduva/Formosa/Carrão

Butantã

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Casa Verde/Cachoeirinha

Cidade Ademar

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Freguesia/Brasilândia

Guaianases

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Itaquera

Jabaquara

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Campo Limpo

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Cidade Tiradentes

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Ipiranga

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Jaçanã/Tremembé

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Capela do Socorro

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Ermelino Matarazzo

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Itaim Paulista

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Lapa

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COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

M’Boi Mirim

Mooca

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Perus

Pinheiros

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Santo Amaro

São Mateus

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS

Vila Maria/Vila Guilherme

Vila Mariana

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Parelheiros

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Pirituba/Jaraguá

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS São Miguel

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Vila Prudente/Sapopemba

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Penha

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Santana/Tucuruvi

COORDENAÇÃO DAS SUBPREFEITURAS Sé

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Versões permitidas COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO

COR SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO

PRETO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO

NEGATIVO SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO (1 COR)

ositivo, ce em p e r a p a sempre itivo. brasão o , o r em pos u e c c s : e e r O a o à p d a ções sempre ATENÇatura cor sobre fubnranco. brasão resenta p o e , r o e in s r t s a u e s Na a um fil do esc ada sem caso ado por PxB sobre fun l é aplic a u n a contorn s caso a . a m m e d e e d a t a a s d r e u u id t t a an e public ações serão es Na assin xB apresentad ulgação iv P d aplic o e ã d s r nte, as A ve feito e ie d a e r p a x p e as e heraldic sos oficiais e d idade. s e lic r b p u P im de Em enação d r o o C pela

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

Nome da Subprefeitura

COR SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

Nome da Subprefeitura

PRETO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

Nome da Subprefeitura

NEGATIVO SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO (1 COR) ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

Nome da Subprefeitura

Mediante a aprovação da Coordenação de Publicidade, as assinaturas em PxB desta página e da anterior podem ser utilizadas quando houver limitações técnicas ou imposições de projetos gráficos específicos.

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Usos incorretos Abaixo, exemplos que demonstram aplicações incorretas da marca PREFEITURA DE SÃO PAULO. PROPORÇÕES DIFERENTES Brasão menor

Brasão maior

APLICAÇÃO INADEQUADA SOBRE FUNDOS ARTÍSTICOS OU GRÁFICOS

Distribuição incorreta

TIPOLOGIA DIFERENTE

PREFEITURA DE

SÃO PAULO ELEMENTOS FALTANTES

SOBRE FOTO

BRASÃO NEGATIVO

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

PROPORÇÕES DIFERENTES Brasão menor

Brasão maior

Distribuição incorreta

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

Nome da Subprefeitura

Nome da Subprefeitura

TIPOLOGIA DIFERENTE

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

COMPOSIÇÃO DIFERENTE

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

ELEMENTOS FALTANTES

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

LOGOMARCA REPETIDA NA MESMA ÁREA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Tipologia Para “PREFEITURA DE SÃO PAULO” foram utilizadas as fontes Franklin Gothic Demi e BengasiBold, caixa alta, com composição caracterizada.

As fontes de apoio: Futura XBlk BT, Futura MdBT e BengasiBold Utilizadas para títulos principais.

Para assinatura das Secretarias é utilizada a fonte Futura MdBT em caixa alta, composicão com espaços de 25% a mais nos caracteres e 20% a mais entre palavras, na cor black 80%.

Tahoma e suas variações Utilizadas em títulos, subtítulos e textos diversos.

Para assinatura das Subprefeituras é utilizada a fonte Tahoma negrito em caixa alta e baixa, composição normal, cor black 100%.

Estes procedimentos garantem a unidade visual das peças gráficas quanto à sua tipologia.

BengasiBold

Futura XBlkBT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890

Franklin Gothic Demi

Tahoma

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890

Futura MdBT

Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Código cromático A marca deve ser representada dentro das especificações cromáticas contidas neste manual.

Abaixo, apresentam-se as cores em especificações CMYK, Pantone* e RGB.

CMYK

BRASÃO

ASSINATURA DAS SUBPREFEITURAS

ASSINATURA DAS SECRETARIAS

APLICAÇÃO SECUNDÁRIA PARA PADRÃO VISUAL

PANTONE

RGB

100% AMARELO 15% MAGENTA

PANTONE 108 C

R 255

G 212

B 0

100% CYAN 100% YELLOW

PANTONE 347 C

R 0

G 144

B 54

100% MAGENTA 100% YELLOW

PANTONE 485 C

R 226

G 0

B 26

20% BLACK

COOL GRAY -2 C

R 217

G 218

B 219

100% BLACK

PANTONE Process Black C

R 25

G 23

B 27

80% BLACK

PANTONE 425 C

R 88

G 88

B 90

100% AMARELO 65% MAGENTA

PANTONE 716 C

R 236

G 116

B 4

Fonte: Adobe Photoshop

*Marca Registrada

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Grade de construção A grade de construção auxilia nos processos de reprodução não informatizados.

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PREFEITURA DE Sﾃグ PAULO

Proporﾃｧﾃｵes

7,6x

x 2x x

2,8x x

NOMENCLATURA DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

1,2x 0,7x 1,2x x x

x x 2x x

6,8x

2,8x x

NOMENCLATURA DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

1,2x 0,7x 1,2x x x

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Relação dimensional e alinhamento com outras logomarcas Outros logotipos na mesma área de assinaturas não podem ultrapassar 70% das medidas utilizadas na logomarca da PREFEITURA DE SÃO PAULO, tanto na largura quanto na altura.

A

0,7A

a 0,7a

Proporção máxima outros logotipos H

H B 0,7B

0,7b

Proporção máxima outros logotipos

b

H

H

a

idade d

ic de Publ O: ATENÇÃ r à Coordenação municação para tras a o de ou a de Co present

A açã utiv r a aplic de impressos, ria Exec e a v t u e r o c h e S do ras ão quan ssinatu s. aprovaç ogotipos em a blicaçõe u p l e e e s idad marca e public d s i a i r mate

A ALTURA H DEVE SER UTILIZADA PARA DETERMINAR A DISTÂNCIA ENTRE AS LOGOMARCAS. O ALINHAMENTO SERÁ FEITO PELA BASE DA ÁREA QUE LIMITA A LOGOMARCA DA PREFEITURA.

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PREFEITURA DE SÃO PAULO

Relação com logomarcas governamentais LOGOMARCA GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL

H

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura H

GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL H

ÓRGÃOS, EMPRESAS SECRETARIAS

ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

LOGOMARCA

Nome da Subprefeitura H

GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL PRIMEIRA SECRETARIA SEGUNDA SECRETARIA

ÓRGÃOS, EMPRESAS SECRETARIAS

H

LOGOMARCA

H 0,5 H

GOVERNO ESTADUAL PRIMEIRA SECRETARIA SEGUNDA SECRETARIA

ÓRGÃOS, EMPRESAS SECRETARIAS

H

+

LOGOMARCA

GOVERNO FEDERAL ÓRGÃOS, EMPRESAS SECRETARIAS

+

LOGOMARCA

H 0,5 H

uerda

da esq : O Ã sicionar o Ç p em: N e s E AT vem inte ord e u d g s e a s r a u t o a As assin ita, obedecend . ire d a e União para Estado , io íp c i Mun

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Redução máxima/Área de não interferência As medidas de redução e não interferência da logomarca devem ser rigorosamente respeitadas.

REDUÇÃO MÁXIMA

1,5 cm

2,5 cm

ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Nenhuma outra informação visual deve avançar sobre a área de não interferência, indicada abaixo pelo retângulo branco ( altura H ) H

H

H

H

H

H

H

H

Altura H

Altura H

H

H

H

H H

H

O: ATENÇÃ ão “altura H”

H

l rç ixo da ú A propo onservada aba rc deve se mação. de infor

ha tima lin

H

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Normatização de aplicação

se i a i c i f o os s s e r p Im so, e t n om sen e b i o d d e e te sejam icidade n m e i o d n e o p de exp c x e de e pio de e

í is l. ao princ os oficia ue atua r s q e s o d e t r n s p e e t m nar o e os i Para a o termi mos qu d a n h a l u e q s stão n e aco te não e soment n s e i o d d í e u p t e ex substi ciais e d ade Visual. i f o s o s pres entid los de im e Manual de Id e ra d o m Os st dido pa e e n p s o o r d a. a pla etalhad caminh d n e contem o , ã o ç s a s t olici impre co m a s e novo r d b . o v ã o ç c g nfe a.sp. te.

Para co refeitur p @ solicitan v i o a m l a i d a a m inh o ee encam a d a r o b ela ção será A aplica

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s e õ ç e c x ee s e õ ç a c te apli s ntemen a e u r q t e r f u O es mais nua Este ma as. utilizad

uia das l é um g

aplicaçõ

mo nual co a m e t s , ados ne rnet, fachadas c i f i l p m , inte o exe riais nã núncios vem e a t , a a c m i f s inéis, de o de grá a o p ã e s s Todos o s e a r açã plac ara imp Coorden ção para stands, à , s s e peças p o d m r a a o h , unif omunic ncamin C e e r d e s a veículos e v t ti oriamen cretaria Execu obrigat e S ade da er Publicid e validação. ra atend a p a d o a repar rsos avaliaçã e está p onham de recu d a d i c i l Pub disp s. ue não ação de q n e s d e r es-finai d t o a r o d a i e n AC u a c ndas de ão gráfi as dema cução de criaç xe para a e

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Aplicações Cartão de visita Formato: 95 x 55 mm

Nome da Pessoa ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

Cargo / função que ocupa xxxxxxxxxx@prefeitura.sp.gov.br 55 11 0000-0000 55 11 0000-0000 Viaduto do Chá, 00 - 0 andar Centro 00000-000 São Paulo SP

Nome da Pessoa Cargo / função que ocupa ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA

xxxxxxxxxx@prefeitura.sp.gov.br 55 11 0000-0000 55 11 0000-0000 Viaduto do Chá, 00 - 0th floor 00000-000 São Paulo SP Brazil

CARTÃO DE VISITAS EM INGLÊS

a da O: Ã gomarc a e Ç o L N a E d T o A i exempl ecretar

m pla S Este é u contem e u q a r denação r Prefeitu ura. o o C a eit ultar e Subpref os, cons ria Executiva d s a c s o r t creta Para ou e da Se d a d i c i il: l de Pub lo e-ma e p , o ã ç ca v.br Comuni a.sp.go r u t i e f e miv@pr

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Aplicações Placa de identificação Formato: proporção de 2x1

2x

Tipo da Unidade

Nome da Unidade Espaço para outras informações ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

a indicad

da ão O: erentes à f i Ç d N s e E aprovaç õ T à ç A r s o a p d i o pr met a i om as e sub ecretar d S Placas c a a t d p a e d ser a icidad devem de Publ . o ã ç a n o de da Coor de Comunicaçã a v Executi

x

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Aplicações Placa de obras Formato: proporção de 1,5x1 1,5x

NOME DA OBRA Especificação da obra em execução

CONTRATO: 0000.0000/0000 VALOR: R$ 000.000.000,00 EMPRESA: ONO NONON ONONO PRAZO DE EXECUÇÃO: 00 meses INÍCIO: 00/00/0000

x

Logo empresa ÁREA DE ATUAÇÃO DA SECRETARIA Nome da Subprefeitura

PREFEITURA TRABALHANDO

a indicad a d s e t n O: ação ere ATENÇÃ proporções dif metidas à aprov ia om etar e sub Placas c da Secr ptadas e a d d a a d r i e c s ubli devem ão de P ão. ç a n e d r ç da Coo munica o C e d va Executi

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Aplicações Placa de inauguração Detalhe da placa r = 4 mm

17 mm

Formato: 60cm de comprimento por 50cm de altura Material: Aço Escovado

17 mm

espessura do fio 2,8 mm

SECRETARIA

NOME DA UNIDADE INAUGURADA

FUTURA MdBT CORPO 100

GILBERTO KASSAB Prefeito da Cidade de São Paulo

TAHOMA BOLD CORPO 40

NOME DE SECRETÁRIO Secretário de Nononononono

TAHOMA BOLD CORPO 36

INAUGURADO EM ABRIL DE 2009

TAHOMA BOLD CORPO 40

s enviada r e s m O: deve ATENÇÃ de inauguração provação de a s As placa IMONIAL para ação de R n E e C d r o o e a o r pa cutiva d para a C e x e E o a d i al. r ú conte arte-fin Secreta a a d d o e ã d ç a va Publicid ara apro p o ã ç a c Comuni

PREFEITURA DE Sﾃグ PAULO MANUAL DE IDENTIDADE 2010

Equipe de produção do Manual de Identidade Visual Organização e Projeto gráfico: José Paulo Prado Arte: Reinaldo Diniz Texto e Revisão: Rogério Pelizzari Colaboração: Ricardo Fonseca - Ricardo Pettinati - Camila Cristina Murauskas Pesquisa de texto sobre o brasão: www.heraldica.org.br - www.atelierheraldico.com.br - www.wikipedia.org - www.prefeitura.sp.gov.br

miv@prefeitura.sp.gov.br Edifício Matarazzo - Viaduto do Chá, 15 - 6º andar - São Paulo - SP Tel: 3113-8838

Distribuição Interna

GILBERTO KASSAB Prefeito CLÓVIS DE BARROS CARVALHO Secretário de Governo MARCUS VINÍCIUS SINVAL Secretário de Comunicação