วรพ ภูเก็ต อาจารย์ บุญพา

1.2 อัตลักษณ์ซ่ ึ งเป็ นจุดขายของเมืองภูเก็ตที่สามารถจูงใจให้นกั ท่องเที่ยวเกิดการใช้ จ่ายได้นอ้ ยที่สุด พบว่า ด้านลักษณะทางสังคมที่อยูอ่ าศัย สร้างแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยว น้อยที่สุด เมื่อพิจารณาเป็ นรายด้านพบว่า ด้านลักษณะทางสังคมที่อยูอ่ าศัย โดยมีแรงจูงใจอยูใ่ นระดับ มาก ( X = 3.81) ซึ่ งลักษณะเฉพาะตัวของอาคารบ้านเรื อน ที่อยูอ่ าศัย สร้างแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อ การท่องเที่ยวได้นอ้ ยที่สุด 2. สรุปผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ เพือ่ เปรียบเทียบระดับแรงจูงใจในการใช้ จ่ายเพือ่ การท่ องเทีย่ วตามตัวแปร เพศ อายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ สรุปผลได้ ดังนี้ 2.1 นักท่องเที่ยวที่มีเพศต่างกัน มี แรงจูงใจในการใช้จา่ ยเพื่อการท่องเที่ยวที่เกิด จากอัตลักษณ์ภูเก็ต แตกต่างกัน พบว่า เพศที่ต่างกันมีแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวใน ภาพรวม และรายด้านไม่แตกต่างกัน โดยในภาพรวมนักท่องเที่ยวทั้งชายและหญิงได้รับแรงจูงใจ จากอัตลักษณ์ภูเก็ต ทุกด้านอยูใ่ นระดับมาก เมื่อเปรี ยบเทียบเป็ นรายด้าน พบว่า อัตลักษณ์ภูเก็ตที่ สามารถจูงใจให้นกั ท่องเที่ยวใช้จ่ายได้มากที่สุด คือ ด้านภูมิประเทศ ซึ่ งนักท่องเที่ยวเพศชายและเพศ หญิง มีแรงจูงใจอยูใ่ นระดับ มาก ( X = 4.07 และ 3.96 ตามลําดับ ) รองลงมานักท่องเที่ยวเพศชายมี แรงจูงใจด้านวัฒนธรรมอาหาร อยูใ่ นระดับมาก ( X = 3.99) ส่ วนนักท่องเที่ยวเพศหญิงมีแรงจูงใจจาก ด้านลักษณะทางสังคม ประเพณี และด้านวัฒนธรรมการแต่งกาย อยูใ่ นระดับมาก ( X = 3.93) สําหรับ แรงจูงใจที่ทาํ ให้นกั ท่องเที่ยวเกิดการใช้จ่าย น้อยที่สุด คือ ด้านลักษณะทางสังคมเกี่ยวกับที่อยูอ่ าศัย โดยนักท่องเที่ยวเพศชายมีแรงจูงใจอยูใ่ นระดับ มาก ( X = 3.85) และเพศหญิงมีแรงจูงใจอยูใ่ นระดับ มาก ( X = 3.78) เช่นกัน 2.2 นักท่องเที่ยวที่มีอายุต่างกัน มีแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวที่เกิด จากอัตลักษณ์ภูเก็ต แตกต่างกัน พบว่าอายุที่ต่างกันมีแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวใน ภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนยั สําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อเปรี ยบเทียบเป็ นรายด้านพบว่า ด้าน ลักษณะทางสังคมและด้านวัฒนธรรมมีความแตกต่างกันอย่างมีนยั สําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดย ด้านลักษณะทางสังคม ได้แก่ ประเด็น ประเพณี และประเด็นศิลปะ ส่ วนด้าน วัฒนธรรม ได้แก่ ประเด็นการ แต่งกาย ระดับแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวที่เกิดจากอัตลักษณ์ของภูเก็ตจําแนกตามตัว แปรอายุ ด้านลักษณะทางสังคม ประเด็นประเพณี พบว่า แรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวของผู้ ที่มีอายุมากกว่า 61 ปี แตกต่างกับแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวของผูท้ ี่มีอายุช่วงอื่นๆ อย่าง มีนยั สําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยผูท้ ี่มีอายุมากกว่า 61 ปี มีแรงจูงใจในการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยว ด้านลักษณะทางสังคม ประเด็นประเพณี ตํ่ากว่าผูท้ ี่มีอายุนอ้ ยกว่าหรื อเท่ากับ 20 ปี ผูท้ ี่มีอายุ 21 – 30 58