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MANUAL DE FACEBOOK / PHOTOSHOP


ÍNDICE FACEBOOK 01 Facebook...........................................................................................2 02 Post Facebook...................................................................................3 03 Page Post Engagement.....................................................................4 04 Cover / Avatar....................................................................................5 05 Facebook Click to Website................................................................7 06 Lead Generation................................................................................8 07 Redacción en Facebook....................................................................9 08 Pilares de comunicación..................................................................10 09 ¿Cuándo publicar?...........................................................................11


01FACEBOOK ¿QUÉ ES? Es una red social desarrollada para la conexión de personas y la creación de comunidades virtuales principalmente de personas que tienen intereses y gustos en común. Actualmente en Guatemala hay 4,294,000 de usuarios activos.

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POST FACEBOOK

Se les llama así a las publicaciones que se realizan de forma periódica en Facebook. Su función principal es trasladar información a los seguidores de la FanPage, puede contener imágenes, texto, gif o vídeos.

ESPECIFICACIONES Medida: 1000x1000px Formato: PNG – GIF – MP4

¿DÓNDE APARECE? Dentro de la FanPage En el Time Line de los seguidores de la FanPage

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PAGE POST ENGAGEMENT

Es una publicación de Facebook pautada, es decir que se paga para que aparezca en el time line de personas que estén dentro de la segmentación realizada de público objetivo. Para la realización de un Page Post Engagement se debe elegir un objetivo del producto, en este caso puede ser alcance, reconocimiento de marca, tráfico, interacción, instalaciones de app, reproducciones de video, mensajes y generación de clientes potenciales. Elegido el objetivo, se procede a realizar la publicación y entonces generar los resultados deseados alineados a los objetivos planteados.

ESPECIFICACIONES

Medida: 1080x1080px Formato: PNG – GiF – MP4 Solo admite el 20% de texto, los logos también cuentan como texto.

¿DÓNDE APARECE? Dentro de la FanPage aparece en el área de inicio En el Time Line de los seguidores de la FanPage

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COVER / AVATAR

COVER

Es la imagen superior y principal de las FanPage, es lo primero que se ve al ingresar a la misma y refleja brevemente de lo que trata la página.

ESPECIFICACIONES Medida: 1280x720px Formato: PNG – MP4 (mínimo 20 segundos y un máximo de 30 segundos)

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AVATAR

Es una fotografía que caracteriza a una FanPage, es muy común utilizar el logo de la institución en estos casos, porque es la representación de la misma.

ESPECIFICACIONES Medida: 400x400px Formato: PNG

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FACEBOOK CLICK TO WEBSITE

Es una publicación pautada (pagada) utilizada como una página de aterrizaje la cual llama a una acción por parte del usuario que la visualiza. Su función principal es que el usuario haga click sobre la imagen y lo lleve a una página web.

ESPECIFICACIONES Medida: 780x1000px Formato: PNG Solo admite el 20% de texto, los logos también cuentan como texto.

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LEAD GENERATION

Es una publicación pautada (pagada) que cumple la función de un formulario. Aparece en el Time Line de todos aquellos usuarios que son parte del grupo objetivo de la institución, con el fin de recolectar datos de estos.

ESPECIFICACIONES Medida: 1200x628px Formato: PNG Solo admite el 20% de texto, los logos también cuentan como texto.

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REDACCIÓN EN FACEBOOK

Cada una de las publicaciones de Facebok deben de ir acompañadas de su respectivo Copy. Un Copy es un texto que complementa la publicación gráfica. Deben de ser claras. Lo que quieres decir debe de estar escrito en los primeros 60 caracteres, porque después de estos el usuario pierde el interés. Llama a la acción de manera explícita, decirles a los usuarios que quieres que realicen. Utiliza palabras claves, que engloben la esencia de la publicación. Etiquetas en las publicaciones a todas aquellas instituciones que tienen colaboración en las actividades.

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PILARES DE COMUNICACIÓN

Las publicaciones realizadas en el muro se dividirán en tres pilares fundamentales para la comunicación de la marca a través de redes sociales. Seguridad integral: En este pilar se incluirán todas las publicaciones relacionadas con la seguridad de las personas en general. Participación ciudadana: Publicaciones relacionadas con el voluntariado, participaciones requeridas de ciudadanos para proyectos en específico. Oportunidades económicas: Acá se dará a conocer la necesidad de tener donantes, aliados estratégicos o publicaciones relacionada con la búsqueda de oportunidades.

Branding

Son todos aquellos posts que reflejan la esencia de la institución, utilizando la tipografía, el logo y los colores la misma.

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¿CUÁNDO PUBLICAR?

Cada página es única, no solamente por el nombre sino por el contenido y la exclusividad de este. Un número adecuado de publicaciones para la organización es de 3 por semana, colocadas de forma aleatoria dentro de la planificación de contenido. En Facebook la mayor parte de usuarios se conectan después de las 5 de la tarde, es por ello que presentamos 3 horarios que pueden alternarse dependiendo de los resultados que se obtienen. Estos son:

5:30PM

7:00PM

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9:00PM


ÍNDICE PHOTOSHOP 01 Photoshop .......................................................................................13 02 Barras de herramientas ...................................................................14 03 Tamaño y resolución de imagenes...................................................15 04 Modos de color.................................................................................17 05 Modos de color en Photoshop.........................................................18 06 Abrir una imagen en Photosho.........................................................19 07 Pequeño o grande un elemento...................................................... 21 08 Capas...............................................................................................22 09 Panel de capas................................................................................23 10 Texto.................................................................................................24 11 Ajustes de color................................................................................26


01PHOTOSHOP ¿QUÉ ES? Photoshop es el programa más popular entre los usuarios, el cual se caracteriza por ser un programa de edición de imágenes, fotografías, montajes, etc.

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BARRA DE

HERRAMIENTAS

Es la barra del programa donde se encuentran los principales instrumentos para trabajar.

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TAMAÑO Y RESOLUCIÓN DE IMAGENES

Las dimensiones en píxeles miden el número total de píxeles de altura y anchura de la imagen. Cuantos más píxeles por pulgada, mayor resolución. En general, las imágenes con más resolución producen una calidad de impresión mejor. Para saber el tamaño y resolución que tiene la imagen en Photoshop en la pestaña imagen, seleccionar la opción “tamaño de imagen”.

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Posterior a eso, se desplegará un cuadro de diálogo con la información requerida.

Para trabajar una imagen o fotografía lo más apto posible para Web, se necesita que la Resolución sea de 72 Píxeles/Pulgada.

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MODOS DE COLOR

RGB Suele emplearse para referirse a un modelo cromรกtico que consiste en representar distintos colores a partir de la mezcla de estos tres colores primarios, el rojo, el verde y el azul, los materiales que se realizan para verse por medio de una computadora se trabajan en este modo de color.

CMYK Es el acrรณnimo de los colores bรกsicos (ciรกn, magenta, amarillo y negro) que se utilizan en las impresiones a cuatro colores (Color Completo). Las imรกgenes impresas se trabajan bajo este modo de color.

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MODOS DE COLOR EN PHOTOSHOP

Para saber si la imagen o fotografía está en RGB o CMYK en Photoshop, deberá de ir a la pestaña “imagen”, luego en “modo”, y desplegará las opciones de las cuales Photoshop cuenta.

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ABRIR UNA IMAGEN EN PHOTOSHOP

Para abrir una imagen en Photoshop existen dos métodos sencillos los cuales son: 1. En la pestaña “archivo” seleccionar la opción “abrir”. 2. Con la serie de comandos “control + o” para Windows y para Mac “command + o”.

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Luego se busca la fotografía que se utilizara desde el ordenador.

Posterior a seleccionar la fotografía o imagen deseada, presionar en el botón “abrir”.

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PEQUEÑO O GRANDE UN ELEMENTO

Para hacer más pequeño o más grande un elemento en Photoshop sin que el mismo pierda la forma. 1.

Colocarse en la capa del elemento que se debe de mover.

2.

Dar “ctrl + t” para Windows o “comand+t” para Mac.

3. Colocar el cursor en la esquina superior derecha y presionar “shift”, hacer más grande o más pequeña el elemento sin dejar de presionar “shift”.

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08 CAPAS Las capas tienen diversas funciones como: editar una imagen, agregar texto sobre una imagen, aplicar algún estilo y/o efecto sobre la misma. Cada elemento, cada fotografía, cada texto y cada efecto se colocan automáticamente en una capa nueva. A las capas se les puede cambiar el nombre para saber que contiene la misma y se puede agrupar en carpetas para poder ordenarlas con más facilidad.

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09

PANEL DE CAPAS

El panel Capas contiene todas las capas, todos los grupos de capas y todos los efectos de capa de una imagen. Puede utilizar el panel Capas para mostrar y ocultar capas, crear capas nuevas y trabajar con grupos de capas. Puede acceder a comandos y opciones adicionales en el menĂş del panel capas. A. MenĂş del panel capas B. Grupo de capas C. Capa D. Expandir/contraer efectos de capa E. Efecto de capa F. Miniatura de la capa

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10 TEXTO Para poder crear texto en Photoshop se debe de ir a la barra de herramientas y seleccionar “horizontal type tool” o “texto horizontal”.

Con el cursor se coloca sobre el área de trabajo se hace click y se comienza a escribir. Para cambiar la tipografía y tamaño del texto se va hacía el panel superior.

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Una vez el texto tenga la fuente y tamaño adecuado se puede colocar centrado, o alineado hacía la izquierda o derecha, para desplegar el panel se realiza lo siguiente: “Ventana” y seleccionar la opción de “párrafo” y seleccionar la opción más conveniente. Nota: Lo ideal es deseleccionar la opción “separar” para evitar que el texto se corte.

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AJUSTES DE COLOR

Para ajustar los colores de una fotografía, primero nos vamos a verificar que la opción este activada. Nos vamos a “ventana” y luego verificamos que la parte “ajustes” este seleccionada. De estas opciones seleccionaremos explicaremos las más importantes.

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BRILLO Y CONTRASTE

Al seleccionar esta parte, podemos ajustar el brillo y contraste de la imagen, dependiendo de lo que esta necesite.

NIVELES

Podemos ver los canales de color de la imagen. Si esta en RGB, veremos estos tres canales, si la imagen estĂĄ en CMYK veremos cuatro canales. Esta parte nos va a permitir ajustar de forma correcta el nivel de los colores de la imagen.

CURVAS

En esta parte podemos aclarar u oscurecer la fotografĂ­a, buscando el balance de su color.

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EXPOSICIÓN

Podremos ajustar la exposición, desplazamiento y corrección gamma, al mover los punteros de ser necesarios, le daremos más luz a la imagen o fuerza al color.

INTENSIDAD

Lo que hará esta parte, es darle intensidad a los colores de la imagen.

TONO Y SATURACIÓN

Acá puedes llegar a saturar los colores de la imagen, dependiendo de la necesidad que tengas. Es necesario decir que no se debe abusar de este ajuste, ya que las fotografías deben verse naturales.

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EQUILIBRIO DE COLOR

En esta sección podemos equilibrar el color de la forma correcta, dependiendo del tipo de efecto que se le quiera dar a la imagen.

BLANCO Y NEGRO

Esto es lo que seleccionamos al buscar hacer una imagen en blanco y negro, puede equilibrar los negros y blancos.

FILTRO DE FOTOGRAFÍA

Podemos colocar un filtro de color frío o una de calor, para darle una mejor vista a la imagen.

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MEZCLADOR DE CANALES

Al igual que los niveles, vamos a mezclar los canales RGB o CMYK dependiendo de la imagen para que se pueda ajustar los colores.

INVERTIR

Como la palabra lo dice, lo que sucede es que al darle click se invierten los colores de la imagen.

POSTERIZAR

Colocarle este ajuste a la imagen los que hace es resaltar los puntos de quiebre y darle un efecto a la imagen, tambiĂŠn te da la oportunidad de graduar el mismo para ajustarlo de la forma en que lo desees.

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