Projeto Gol de Lata
CONCEITO O Projeto Gol de Lata surgiu numa visita que o grupo fez à comunidade da Vila Santa Tereza em Porto Alegre, no dia 18 de setembro de 2012. Na comunidade existe um campo de futebol utilizado como meio de lazer pelas crianças e jovens que lá residem. As condições do campo são precárias e o lixo toma conta do local. Vendo isto, o grupo pensou em unir a paixão pelo futebol a uma atividade útil, educativa e essencial para a comunidade, que é a coleta seletiva de lixo. Mas como unir lixo com futebol? Simples. Dar à comunidade a oportunidade de manter o seu próprio campo de futebol através da atividade de coleta seletiva de lixo. Este cenário na Vila Santa Tereza foi apenas um insigth para o Projeto Gol de Lata. Significa que essa ideia pode ser aplicada em qualquer bairro de Porto Alegre que tenha um campinho de futebol e uma associação de moradores, assim como pode servir de protótipo para qualquer lugar do mundo. O projeto visa reformar ou construir um campo de futebol para uma ou mais comunidades de Porto Alegre. E a coleta de resíduos recicláveis será convertida na manutenção do campo, na obtenção de materiais esportivos e até mesmo em pequenas melhorias para o dia a dia da comunidade (dependendo da comunidade e de suas necessidades).
LOCAL Não há local definido. Uma pesquisa deverá ser feita e a região escolhida deverá ser estudada para poder receber o projeto.
FUNCIONAMENTO A Coca-Cola será responsável pelo presente surpresa à comunidade. As pessoas irão acordar e o campo da comunidade estará diferente, revitalizado e pronto para os craques darem um show de bola. – Mas espere aí? Cadê as goleiras? – Para dar início ao projeto, a comunidade terá de juntar uma quantidade simbólica de resíduos recicláveis para “trocar” pelas goleiras. Isso irá exemplificar o objetivo do projeto para a comunidade e essa pequena quantidade, quando for arrecadada, será trocada pelas goleiras. Mas o projeto não termina no primeiro dia. Após a inauguração do campo, os moradores devem ser motivados a separar seus resíduos reci-
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cláveis para continuar reunindo esses materiais, para upgrades da estrutura do campo e outras benfeitorias para a localidade. Ou seja, após o início do projeto, a Coca-Cola deve motivar a coleta seletiva para que novos benefícios sejam aplicados ao campo. Então, uma logística necessita ser operacionalizada. Essa comunidade demanda informação sobre a gestão de resíduos sólidos, sendo capacitada nos conceitos de “Reduzir, Reutilizar e Reciclar”, no manejo do material reciclável e em outras soluções inovadoras de consumo consciente. Nesta tarefa, temos a parceria dos Escoteiros do Brasil, com seu know-how centenário de atividades ecológicas e lúdicas, pois sabemos que o público mais motivado para a mudança do campinho serão as crianças e os jovens. Nesse momento, a Coca-Cola seria responsável pela infraestrutura e os Escoteiros do Brasil pela aplicação de jogos, palestras, oficinas e demais interações com a comunidade, visando torna-lá mais consciente e preparada para o desafio do projeto. Porém, para a logística dos resíduos temos o Grupo Bettanin, empresa referência em limpeza doméstica e que tem se voltado para novas soluções em gerenciamento de grandes quantidades de resíduo. Visando agregar um parceiro forte na coleta, transporte e correto encaminhamento dos materiais arrecadados como “moeda de troca” pela comunidade. Em termos práticos, a Bettanin ficaria responsável pela infraestrutura, pensando coletivamente desde como o morador armazena o resíduo coletado, passando pelo transporte do mesmo para fora da localidade, contatando também o responsável pela reciclagem.
PARCEIRIAS Grupo Bettanin – Apresentada a ideia para o Grupo Bettanin, houve o interesse do mesmo para participar juntamente com o grupo para a realização do Projeto Gol de Lata, com a doação de lixeiras empresariais para a coleta seletiva na comunidade. Será feita uma reunião com o marketing do grupo para especificações e acordos diante da ideia, após fosse aceita pela Coca-Cola. Mais informações em bettanin.com.br/site/responsabilidadesocial Escoteiros do Brasil – Para levar a essa comunidade mais consciência sobre consumo, reciclagem, descarte correto e separação de resíduos sólidos, pensamos em convidar os Escoteiros do Brasil, instituição de educação ambiental de jovens. A parceria com os escoteiros dariam ao projeto a possibilidade de aplicabilidade global, pois estes são 32 milhões presentes em mais de 200 países. Contatamos a Equipe Nacional de Re-
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lações Institucionais dos Escoteiros do Brasil, que aprovaram o projeto e se colocaram a disposição para levar adiante essa iniciativa. Mais informações podem ser encontradas em escoteiros.org.br.
POSSIBILIDADE DE EXPANSÃO O Projeto Gol de Lata é um protótipo e pode ser aplicado em qualquer comunidade do mundo.
RESULTADOS PARA A COCA-COLA O projeto, assim como todas as ações assinadas pela Coca-Cola, ganhará grande visibilidade através da internet e irá reforçar a responsabilidade social da marca. Comparado ao público total da empresa, nossa ação visa um pequeno número de pessoas, porém terá ampla cobertura para web, com o intuito de atingir uma fatia muito maior de usuários das mais diversas localidades do mundo. Assim, ao assistir o resultado do Projeto Gol de Lata, o indivíduo cria empatia com a Coca-Cola e com a situação daquela comunidade. Sendo assim, a ação offline, com certeza, terá relevância no mundo online, gerando então mídia espontânea. Com o Projeto Gol de Lata, surge uma possibilidade real para a Coca-Cola deixar um legado, tanto para a localidade e como também para Porto Alegre. Vídeo do Projeto Gol de Lata: http://bit.ly/projetogoldelata
Equipe Latasônicos Tomás de Lara Engage
Araceli M. Posada Cabarcos Universidade da República (Uruguai)
Arthur Steimsbrush Publicidade e Propaganda/FAMECOS
Áquila Paz da Rosa Relações Públicas/FAMECOS
Christofer Ceron Publicidade e Propaganda/FAMECOS
Gabriela Juri Universidade de Salamanca (Uruguai)
Equipe Latas么nicos Gabriela Borges Publicidade e Propaganda/FAMECOS
Helena Vargas Publicidade e Propaganda/FAMECOS
Luiz Eduardo Meneghetti Publicidade e Propaganda/UPF
Jack Metzengerstein Publicidade e Propaganda/FAMECOS
Paula Marcon Publicidade e Propaganda/FAMECOS
Rafaela Decarli Publicidade e Propaganda/FAMECOS