Conectando o consumidor com a questão da energia alternativa Fabián Echegaray – Market Analysis “O que sabemos sobre a relação entre os consumidores e as energias renováveis?”, pergunta à plateia o diretor da Market Analysis, Fabián Echegaray. Quanto mais informações disponíveis, maior o interesse e a cobrança do consumidor e o momento é bastante propício, diz ele. A declaração está embasada em estudos feitos pela empresa, que realiza pesquisas de opinião pública desde 1997. Uma análise do jornal Folha de S. Paulo no período entre 1994 e 2011, por exemplo, mostrou que as menções a energias alternativas na mídia cresceram cerca de 1250%. Apesar disso, ainda há pouca informação disponibilizada pelas empresas sobre suas ações nessa área e elas não são vistas como prioritárias pelo público em geral. Por outro lado, Echegaray explica que houve uma mudança de prioridades nas preocupações dos consumidores no tema energias renováveis. No período de 1998 a 2011, o público passou a se preocupar menos com uma eventual falta de energia e aumento de preços e passou a ficar mais apreensivo com os impactos da produção industrial, o uso de combustíveis fósseis, e os riscos da
Fabián Echegaray
energia nuclear. Nesse mesmo período, ampliou-se em muito a cobertura da mídia sobre o tema “energias renováveis” e as “preocupações ambientais” passaram a se tornar prioritárias em relação as “preocupações materiais”, tendência que cresce ano a ano. Contudo, Echegaray alertou para a forma como as empresas divulgam seus investimentos na área, exibindo os resultados da análises feitas com consumidores sobre três propagandas televisivas. As mais criativas e que conseguiram transmitir de forma clara o que são as fontes de energia em questão (solar e eólica) tiveram uma receptividade muito superior às propagandas sobre energia em geral.
30 _ Seminário ENERGIA + LIMPA CONHECIMENTO, SUSTENTABILIDADE E INTEGRAÇÃO