Manual de identidad - Rebranding de Royal

Grupo Linces: Narumi Sasaki

Berenice Paucarpura

Erick Rosales

Brisa Montaño

Daniela Palomino

Índice

01

CONCEPTO Historia Misión Vision Rebranding Moodboard

03 LOGO Logo Principal Logotipo Secundario Contrucción del Logotipo Paleta de Colores Tipografía Negativo y positivo Variación de Color Tamaño Mínimo Prohibiciones

02 MARCA Valores Diferenciales Valores de la Marca Posicionamiento La Paleta Tono de Voz

04 ELEMENTOS Tramas Iconos

05 PAPELERÍA Papelería Empaques Merchandising Ropa

06 REDES SOCIALES Instagram Facebook

Historia Misión Visión Rebranding Moodboard

Hola, somos

Somos una marca de galletas soda y nuestra historia inicia a mediados de 1977.

Durante aquellos años nos mantuvimos fielmente en los corazones y los momentos felices de las familias peruanas.

Visión En Alicorp, Transformamos mercados a través de nuestras marcas líderes, generando experiencias extraordinarias en nuestros consumidores. Buscamos innovar constantemente para generar valor y bienestar en la sociedad.

Misión Ser líderes en los mercados en los que competimos.

Objetivo de Rebranding

Moodboard de Conceptos

Unión Compartir Familiar

Valores Diferenciales Valores de la Marca Posicionamiento La Paleta Tono de Voz

Valores Diferenciales Inspirar y compartir momentos de unión y calidez con un producto de calidad, crocante y delicioso.

Nuestros Valores Compartir con amigos y familia en cualquier momento y lugar.

Posicionamiento A través de los años, la marca Royal tuvo un buen posicionamiento en el mercado peruano, era accesible para la mayoría, especialmente para las familias quienes lo consumían de manera constante en sus hogares.

Además, por su característico sabor y textura, se diferenció del resto por lo que logró quedar en varios corazones de peruanos despues de todos estos años.

Tono de voz

Amigable

Familiar

Respetuoso

Hogareño

La paleta Buscamos que la marca transmita el cariño, calidez y alegría que se comparte en familia y amigos, ya sea en el hogar o en algún lugar público. Para esto, las tonalidades de los colores y fotografías son entre el color amarillo y rojo. Brindan al ambiente una sensación agradable, amigable y cómoda para los nuevos consumidores.

Logo Principal Logotipo Secundario Contrucción del Logotipo Paleta de Colores Tipografía Negativo y positivo Variación de Color Tamaño Mínimo Prohibiciones

Logotipo Principal El logo principal de la marca Royal es un logo tipográfico monocromático, que emplea el amarillo como color principal va acompañado del slogan el confiable sabor de la familia en la parte inferior derecha.

El logotipo surge de una modificación de una tipografía previa con serifas, la modificación se dio con el fin de modernizar el logotipo anterior de la marca.

Las principales modificaciones que se realizaron fueron para las letra R e Y, con el fin de lograr una mejor representación del concepto principal la unión, haciendo a alusión de un abrazo.

Logotipo Secundario El logotipo secundario se desarrolla a partir del logotipo principal. Tiene el propósito de darle flexibilidad a la marca cuando se desee plasmar en los diferentes medios digitales como físicos. Se buscó generar más orden y armonía a ambas líneas textuales. Puede ser usado en, por ejemplo, stickers, papelería, pins, lapiceros, indumentaria, cajas.

El confiable sabor de familia

C: 2 M: 22 Y: 92 K: 0

R: 247 G: 196 B: 20

PANTONE 115 C C: 4 M: 8 Y: 11 K: 0

R: 244 G: 231 B: 217

C: 2 M: 30 Y: 97 K: 0

Colores

PANTONE 7406 C

PANTONE 4675 C

C: 3 R: 247 M: 68 G: 81 Y: 91 B: 16 K: 0 C: 39 M: 92 Y: 74 K: 65

PANTONE 1585 C C: 11 M: 85 Y: 93 K: 2

R: 249 G: 175 B: 10

R: 220 G: 36 B: 12

PANTONE 1665 C

R: 81 G: 24 B: 24

PANTONE 7658 C C: 26 M: 95 Y: 93 K: 13

R: 164 G: 13 B: 9

PANTONE 7621 C

Es una paleta cálida que representa la unión, calidéz y alegría de estar en familia o amigos.

Además, transmite ser amigable con el consumidor, brindar un producto de calidad con el toque mantequilloso tan recordado.

Fuentes LOGOTIPO:

TÍTULOS:

TEXTOS SECUNDARIOS:

El logotipo es una tipografía modificada a partir de la fuente “Ranille” creada por Artefak Project. Con las serifas poco pronunciadas, trazo grueso y esquinas redondeadas, transmite que la marca es amigable y busca unión y calidez. A su vez que se diferencia de la competencia.

Es la tipografía (fuente) principal para la comunicación externa de la marca con el consumidor. Su construcción circular y trazo semi grueso transmiten confianza.

Además de ser moderna, ya que no tiene serifas. Será aplicada como primera frase que llame la atención del usuario.

Es la tipografía complementaria a los títulos o frases principales. Brinda unidad al ser una variante de la misma fuente.

Será aplicada para textos de mayor volumen, brindando mayor claridad para la lectura de los consumidores y futuros clientes.

RELLIEC

Poppins Bold

Poppins

A B C D E F GH J K L M N P O P Q R ST U VWXY Z a b c d e fg h i j k l m n o p q r s tu v wx yz

ABCDEFGHIJKLMN POPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMN POPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz

Negativo

Positivo

Variaciones de Colores

Construcción

=X X

Área Clara Área clara para el logo de Royal está definido por la letra O.

X

X

X/2 X/2 X

Tamaño Mínimo

0.7 cm

El tamaño mínimo del logo de royal nunca debe reducirse más de 0.7 cm x 1.2 cm. Debe respetarse siempre el tamaño mínimo establecido.

Tamaño real

1.2 cm

Prohibiciones

No degradado

No Estirarlo

No al revés

No separar letras

No Cortar

No trazo de diferente color

Tramas Iconos

Tramas Las tramas emplean como elemento principal a la galleta Royal, con un estilo simple y contemporáneo para un fácil reconocimiento y entendimiento de lo observado.

Se emplean para el diseño de distintas piezas gráficas como son: el packaging, los fotocheck de los empleados, en piezas de ropa como son los mandiles para exposiciones del producto en supermercados o ferias, para el merchandising, ejemplo bolsas de tela.

También pueden emplearse en los post de facebook e Instagram como fondo de las publicaciones.

Iconos Los íconos Royal son sintéticos y amigables tienen como elemento principal a la galleta Royal.

Son de estilo simple y orgánico para lograr una fácil comprensión de lo observado.

Son monocromáticos, emplean el color amarillo que se acompaña con un fondo rojo para generar contraste de color y un efecto visual que permita entender con menor dificultad al ícono observado.

Su uso es para redes principalmente dirigido al Instagram.

sociales, uso en

Papelería Empaques Merchandising Ropa

Fotocheck

Folder

Empaque Principal

EMPAQUE

Empaque Secundario

Caja de Transporte

Tarjeta de Presentación

Merchandising Bolsas de tela

Erick Rosales Cuya hola@galletasroyal.pe (084)598077 Lima, Perú El confiable sabor de familia

Firma digital

Mandil

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