9789197491983

rna a g n e p n och a k c y l , llet ä Livet h m a s i ng s n t n ä v r i Fö MICAEL DAHLÉN

Livet, lyckan och pengarna i Förväntningssamhället MICAEL DAHLÉN

Blogg: Webb:

www.nextopia.info www.micaeldahlen.com

Volante QNB Publishing Webb: www.volante.se Kontakt: info@volante.se

Volante QNB Publishing är en del av QNB Analys & Kommunikation AB och delar visionen att bidra till en klokare och roligare värld.

ISBN13: 978-91-974919-8-3 Första upplagan Första tryckningen Copyright © 2008 Volante QNB Publishing och Micael Dahlén

Producent: Medredaktör: Omslag & AD: Illustration: Tryck:

Tobias Nielsén Anton Waern Susanne Rosing, Narva Robert Hilmersson, Celebrate Design Tallinna Raamatutrükikoja, Estland

Till Tyra och Dante Jag är så nyfiken på hur er framtid kommer att se ut men jag lever i nuet för att få vara med er

vi

ve r vän t a , de s

t o m e r p lå g s a m ä r v ä n t a n

Ju

ko

r ta

re

t id

b

ö eh

ing

är a

llt –

och

det

finn

s in

g en

m h e ls t , v

inte finn s

d som f å va

g a missta

at t v

b är

ig av din

in n e lde n

e ls t - vär

mh

Lär aldr

dringar

är eviga

vo t tressek blir en in Räntan

a vara det

tiga, för än

At t

Föremå l är flyk

s att den sk

i so

n n a r i n e x t o pia

förväntar os

le v a

x t o p ia s t a

än imorgon

ef tersom vi

ände r i ne

i k an

De t som h

punkt

k bli fantastis

h e ls t ,

när so

om idag

re tid

kommer att

Le v s o m

bätt

Framtiden

a r s o m h e ls t

Tajm

ta intryck Det är aldrig försent att göra näs

vem d Glöm u är –

Guide till Förväntningssamhället

iktiga det v

Att leva i som helst-världen innebär att vi kan få vad som helst, när som helst, var som helst [sid 22]

är va d du

Ju kortare tid vi behöver vänta, desto mer plågsam är väntan [sid 38]

blir

Räntan blir en intressekvot [sid 48] Det som händer i nextopia stannar i nextopia [sid 91] Lär aldrig av dina misstag [sid 95]

r ald

Du ä

Föremål är flyktiga, förändringar är eviga [sid 98]

rig b

Glöm vem du är – det viktiga är vad du blir [sid 113]

e än

ättr

Det är aldrig försent att göra nästa intryck [sid 116] Du är aldrig bättre än din nästa grej [sid 128]

ästa

n din

Tajming är allt – och det finns ingen bättre tidpunkt än imorgon [sid 129]

grej

Lev som om idag inte finns [sid 132] Framtiden kommer att bli fantastisk eftersom vi förväntar oss att den ska bli det [sid 150]

Innehåll

FÖRSTA AVSNITTET

Välkommen till Förväntningssamhället

15

ANDRA AVSNITTET

Hur hamnade vi här?

23 Vi kan få allt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Lek mycket! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 Långa fingrar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30

TREDJE AVSNITTET

Tid har blivit dyrare 31 Tid är pengar! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Långa fingrar gör ont! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38 Nu är inte snart nog! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 Alternativen kostar! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Ingen kommer undan! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44 Nuet reas ut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46 Ränta blir intressekvot! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48

FJÄRDE AVSNITTET

Alla är nöjda 49 Vad har finska tvillingar och kanadensiska pensionärer gemensamt? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Står vi stilla? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54 Vi gifter oss – senare! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .56 Det är inte så illa som du hade väntat dig! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Det är gott att vara hög! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Det är meningen att vi ska vara nöjda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62

FEMTE AVSNITTET

… men ingen förblir lycklig 63 Är droger lösningen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64 Eller kanske mat eller sex? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65 Spelar roll, bara det gör mig lycklig? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68 Ingen förblir lycklig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69 Lyckan är ett gupp i vägen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Vi måste alltid fortsätta framåt! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 Välkommen till lyckomotorvägen! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Att ta en bakväg till lyckan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77

SJÄTTE AVSNITTET

Nextopia 79 Varför fortsätter vi att springa?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Livet i framtiden är en nextopi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86 Sätt igång! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Alla vägar bär till nextopia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89 Ingenting annat spelar någon roll!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90 Det som händer i nextopia stannar i nextopia! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 Att lära sig leder till döden! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Att blicka bakåt är dödsdömt! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94

SJUNDE AVSNITTET

Att leva och konsumera i Förväntningssamhället 97 Förväntningar är guld! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .102 Att stå i kö – en positiv paradox . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .103 Konsumtion som trailerism . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105 Filmtrailer har en början men inget slut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 Vi är trendigare än någonsin! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .109 Du ska få se! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Alla annonserar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Att inte hålla sig till siffror . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 Härnäst: Evig ungdom! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 Du är aldrig bättre än din nästa grej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Fram med det? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Förväntningar kan uppfylla sig själva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123

ÅTTONDE AVSNITTET

Affärer i Förväntningssamhället 125 Att sälja framtiden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .129 Lev för imorgon! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Prenumerera på framtiden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 Expansion blir nextpansion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 Precis utom räckhåll . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .140

NIONDE AVSNITTET

Prolog 143 Vi tar kontroll . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .146 Överljudskonsumtion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148 Förväntningar är resurseffektiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148 Förväntningar driver uppfinningsrikedomen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .149 Var slutar det hela? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .150

TILLBAKA TILL BÖRJAN

Nextopia Appendix 155 Listor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Referenser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 Tack . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 Sagt om Boxen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .190 Ordlista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .192 Om Micael Dahlén . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .194

Bok 1 DEN LYCKLIGA BOKEN

Inte nödvändigtvis bättre, men helt klart annorlunda DEN HÄR BOKEN HAR VARIT ETT PÅGÅENDE PROJEKT ett bra tag; för mig startade den i form av den ovärderliga bloggen nextopia.info. En affärstidning uppmärksammade tidigt hajpen kring bloggen och skrev en artikel om den ”dystopiska bloggen”, som huvudsakligen koncentrerade sig på det bloggmaterial som handlade om att vi inte kan vara lyckliga i mer än tre månader och det faktum att ju mer vi åstadkommer och tar till oss, desto mer pressar vi oss själva och desto mer kräver vi.

Det som affärstidningen missade var att trots att det är svårare att vara lycklig, är det lättare än någonsin att bli lycklig tack vare samhällets utveckling, det exploderande antalet möjligheter och vår förbättrade förmåga att ta vara på dem.

Världen förändras i en takt som ingen till fullo kan förstå. Med alla globala förbindelser slutar tidszonerna att existera och ”här” och ”nu” blir irrelevanta termer. Och igår är utan intresse, om vi ens kan förstå begreppet. I och med detta lever vi i ett Förväntningssamhälle, där den enda relevanta tidsramen är imorgon och där våra liv, våra affärer och vår kärlek är kopplade till våra förväntningar på framtiden.

För att anspela på en forskningsartikel som citeras i den här bokens näst sista avsnitt (där människor dricker grapejuice och tror att det är apelsinjuice eftersom de förväntar sig att det ska vara det), kan man säga att sätten och reglerna i Förväntningssamhället inte nödvändigtvis är bättre, men helt klart annorlunda: vi lever våra liv som härnäst-såpor, kämpar för att förlänga våra 15 mikrosekunder av berömmelse, utan möjlighet att känna oss tillfreds med tidigare prestationer, och hela tiden pressar vi oss för att glänsa under nästa framträdande. Ett samhälle där vi inte kan vara lyckliga länge, till synes dystopiskt.

Men det här är en lycklig bok. Varför ska jag visa dig med hjälp av sex, droger och rock’n’roll – grundläggande uttryck för de mänskliga drifterna – och allt ifrån iPhone till filmen om Simpsons till en middag med Hollywoodstjärnan Cameron Diaz.

Bered dig på en spännande tripp!

14

Välkommen till Förväntningssamhället << FÖRSTA AVSNITTET

FÖRSTA AVSNITTET

Välkommen till Förväntningssamhället

15