9789186775889

© Lars Rambe, Sölve Dahlgren och Ann Ljungberg 2013 Utgiven av Hoi Förlag www.hoi.se info@hoi.se Formgivning omslag: Alfreds Design Formgivning inlaga: Oscar Norling, www.oscarnorling.se ISBN: 978-91-86775-88-9 Tryckt 2013 hos CPI Books, Tyskland Hoi Förlag är ett ungt förlag skapat av författare för författare. Ett förlagshus där vi erbjuder en modern och nyskapande modell för professionell bokutgivning där författaren har en oberoende och stark ställning.

Målet är fler läsvärda titlar till svenska folket. Håll utkik efter de många utgivningar som du kan räkna med från oss kommande år! Läs mer på www.hoi.se.

lsf_book.indb 2

8/30/2013 4:28:54 PM

lsf_book.indb 3

8/30/2013 4:28:54 PM

KAPITEL 1

INTRODUKTION

lsf_book.indb 7

8/30/2013 4:28:54 PM

1.1 Inledning Författardrömmen är stark hos många. Att producera en text och sprida den på ett eller annat sätt har blivit väldigt lätt. Dessutom har de tekniska förutsättningarna för att faktiskt ge ut en bok förbättrats och förenklats i en sådan utsträckning att det är ett relativt enkelt projekt och inte heller nödvändigtvis så kostsamt. Samtidigt har konkurrensen om exponering och utrymme hos återförsäljarna av böcker aldrig varit så hård som nu. För den som är författare idag – oavsett vägen till utgivning – liksom för den som när drömmen att komma dit, finns det god anledning att fundera på hur man verkligen når ut, skaffar sig en läsekrets och arbetar för att bygga sitt författarskap.

Det finns gott om böcker som ger handledning i hur man skriver en bra bok. Det är inte vårt huvudsakliga ämne här, även om vi hoppas att särskilt avsnitten 2.1–2 ska inspirera dig i den delen. Vår verkliga startpunkt är när manuset börjar bli färdigt. När det är dags att inte bara skriva klart sitt manus utan också fundera på vad man ska göra med det sedan.

Vägarna till utgivning är flera. Möjligheterna är många och den väg du väljer kommer att bjuda på olika frågeställningar och problem. Beroende på vilka villkor du presenteras med och accepterar, blir också förutsättningarna olika.

Den här boken tar inte ställning för en viss utgivningsväg utan försöker redovisa för- och nackdelar med de olika villkorsmodellerna utifrån en klassificering av dessa som vi tror på.

Den bygger på vår uppfattning att det idag finns tre huvudspår till utgivning: Traditionell utgivning, Hoi-utgivning och egenutgivning.

En författare kan mycket väl använda olika vägar för olika böcker och inte minst i det sammanhanget finns det anledning att fundera på vilka villkor man egentligen accepterar.

Vi som är författare till denna bok har testat alla tre modeller. Hoimodellen är vår egen skapelse efter att ha utvärderat de andra två. Det följer att ingen kan den modellen så bra som vi, samtidigt som det är tydligt vilket val vi har gjort och på så sätt förespråkar. Samtidigt är vi de första att konstatera att Hoi-modellen inte passar alla och att varje författare och varje bokprojekt förtjänar att hitta rätt villkor.

9

lsf_book.indb 9

8/30/2013 4:28:54 PM

Lika lite som det finns en uppsättning villkor som är rätt för alla så finns det inte bara ett sätt att lyckas som författare. I själva verket är vägen till framgång väldigt personlig. Samtidigt finns det många frågeställningar som är gemensamma och det finns mycket att lära av andra. Erfarenheter från andra författare är en viktig källa till kunskap som förtjänar att spridas mer. Därför har vi samlat sådana reflektioner här som du kommer finna citerade i de olika avsnitten, men också samlade i kapitel 4. På så sätt är inte heller denna bok enbart ett uttryck för våra kunskaper och upplevelser, utan även en exposé av författarupplevelser från hela landet.

Det här är också boken där vi försöker reda ut alla begrepp och ger dig handfasta råd om hur du genomför din egen utgivning eller lär dig att sälja dig själv bättre som författare. Vi hoppas också ge dig värdefulla insikter om den svenska bokbranschen och hur den verkligen fungerar eller i vissa fall inte gör det. Du kommer att se att vissa råd upprepas på några olika ställen. Ibland beror det på att de är särskilt viktiga och relevanta, men framför allt är det kopplat till ämne. Förhoppningsvis ska du kunna läsa denna bok från pärm till pärm med god behållning, men vi vill också att den ska fungera som en praktisk uppslagsbok som du kan använda när du arbetar med ditt manus och sedan på ett eller annat sätt genomför utgivningen av din bok. Då ska du inte behöva missa någonting viktigt.

De olika avsnitten har naturligtvis också olika stor relevans beroende på vem du är, vilka val du har gjort och hur långt du har kommit på din författarresa. Introduktionskapitlet är för alla, men därefter har vi markerat avsnitten så att det framgår om de riktar sig till alla författare (F), eller främst intresserar Hoi-författare (H) och/eller egenutgivare (E).

Vi hoppas att du ska lyckas som författare och kan vi bidra till det på något sätt så är det fantastiskt. Berätta gärna om dina upplevelser för oss. Vi hoppas hålla diskussionen levande på www.hoi.se.

10

lsf_book.indb 10

8/30/2013 4:28:54 PM

Om författarna: Lars Rambe, författare och advokat med två internationella bästsäljare i bagaget. Han gav ut sin första deckare Spåren på bryggan på eget förlag 2007, fick den såld till Pocketförlaget och skaffade agent. Uppföljaren Skuggans spel kom 2010 på Kalla kulor Förlag och Kvinnorna i sjön 2012 på Hoi Förlag. I Italien nådde Spåren på bryggan topp tio alla kategorier och förstaplatsen på storpocketlistan och e-bokslistan 2010. Även Skuggans spel nådde topp tio. Spåren på bryggan blev nominerad som årets bästa deckardebut i Nederländerna 2012. Hans böcker har nu sålts i över 100 000 exemplar.

Sölve Dahlgren, journalist och författare. Han har gett ut tre böcker i serien InnebandyPiraterna på eget förlag. De har lästs av tusentals barn och ungdomar som genast längtar efter nästa del i serien. Han är förläggare till Bodil Mårtenssons framgångsrika Barkhe-trilogi.

Sölve har dessutom skrivit ett stort antal noveller och jobbar med ett nytt hemligt romanprojekt.

Ann Ljungberg, författarcoach. Hon hjälper nya och etablerade författare att färdigställa sina manus för utgivning. Flera av dessa är idag framgångsrika författare. Hon leder kurser i skrivande och bokutgivning. Ann har även drivit förlag och är författare till flera böcker om skrivande och författandets villkor.

11

lsf_book.indb 11

8/30/2013 4:28:54 PM

1.2 Vägar till utgivning 1.2.1 Traditionell utgivning När ett förlag, stort eller litet, läst ditt manus och gillar det så mycket att de vill ge ut det, då är det ett erkännande. Det går inte att komma ifrån att känslan av att vara utvald är speciell. En bekräftelse på att alla de hundratals timmar du ägnat åt att skriva en bok faktiskt resulterat i något som fler än de närmast sörjande vill läsa.

Ett traditionellt förlag investerar i att ge ut din bok. De tar då på sig alla kostnader och oftast betalar de dessutom ett förskott till dig när boken utkommer. Det säger sig självt att de inte satsar pengar på en bok de inte tror på, och eftersom det är förlaget som riskerar sina pengar vill de också ha den största delen av vinsten.

Normal royalty, enligt Författarförbundets standardavtal, är 25,5 % av f-priset. Ett garantihonorar motsvarande royaltyn på 50 % av den tryckta upplagan betalas ut före utgivning. Författaren står för sociala avgifter. Om din bok trycks i 3 000 exemplar och f-priset är 100 kr skulle alltså garantihonoraret bli 38 250 kr.

Det finns även förlag som i stället ger författaren 50 % av vinsten, alltså inte baserat på f-pris utan den faktiska vinst som förlaget gör på bokens försäljning. Det finns mindre förlag som låter författaren vara med och ta vissa av kostnaderna i utbyte mot 50 % på intäkterna.

Den svenska bokmarknaden är uppdelad i ett fåtal riktigt stora förlag med Bonniers och Norstedts på toppen. Det finns runt tio förlag i Sverige som omsätter över 100 miljoner kronor per år, därunder ett tjugotal mellanstora förlag med en årsomsättning över 25 miljoner.

Utöver dem finns det mer än 150 småförlag som omsätter minst två miljoner och ännu fler som omsätter under två miljoner. I den sistnämnda kategorin, mikroförlagen, finns det både egenutgivare, nischade och lokala förlag. Totalt finns det i Sverige över 750 förlag, enligt vissa siffror över 2 000 förlag – men då räknar man in förlag som är så små att de kanske inte ens har utgivning varje år.

Ett gott råd är alltså att kolla upp förlag som du är intresserad av att bli utgiven på. Ger de ut böcker som liknar din? Ger de ut böcker eller författare som du gillar? Läs också noga på förlagens hemsidor 13

lsf_book.indb 13

8/30/2013 4:28:54 PM

vad som gäller för insända manus. Om de uttryckligen skriver ”vi är inte intresserade av deckare” så är det meningslöst att skicka ditt kriminalmanus dit, oavsett hur nyskapande och genreöverskridande du själv tycker att det är.

Stort eller litet förlag? Det är ingen tvekan om att de största förlagen också har störst ekonomiska muskler. De har bäst kanaler ut i bokhandeln, inte minst eftersom de äger återförsäljare. KF Media, som äger Norstedts, äger även Akademibokhandeln (som numera även inkluderar Bokia) och Bokus. Bonniers är ägare till Pocketshop och Adlibris, men även till en rad dagstidningar, tidskrifter och TV4gruppen.

Ett stort förlag kan marknadsföra sina författare på många sätt. Om de väljer att satsa på just din bok, vill säga. En fördel med ett mindre förlag är att din titel oftast blir viktigare för dem än på exempelvis Bonniers. Det är rätt logiskt att man får mer fokus som en av årets tio utgivningar än som en av hundratals titlar.

En del mellanstora förlag är väldigt framgångsrika och kan matcha de största förlagen mer än väl. Även vissa småförlag har visat sig ha fingertoppskänsla och engagemang som uppväger bristen på ekonomiska muskler.

Man ska vara medveten om att förlagen får in väldigt många manus. Att bli refuserad av ett stort förlag behöver inte innebära att ditt manus är dödsdömt. Fråga bara Jonas Jonasson: Hösten 2009 debuterade han på Piratförlaget med Hundraåringen som klev ut genom fönstret och försvann. Sakta men säkert spred sig ryktet om boken; det var ingen omedelbar hit, men bokhandlare upptäckte den och började rekommendera den till sina kunder.

Plötsligt var snöbollen i rullning och boken klättrade på listorna.

Läsarna började tipsa sina vänner om en kul och annorlunda bok.

Efter ytterligare några månader var det dags för pocketutgåvan och försäljningen exploderade. Under flera månader låg Hundraåringen överst på topplistorna och blev 2010 års mest sålda bok (617 000 exemplar varav 500 000 i pocket).

Fem förlag tackade nej till Hundraåringen innan Piratförlaget valde att ge ut den.

Det är inget ovanligt alls. Framför allt inget nytt. Bonniers tacka14

lsf_book.indb 14

8/30/2013 4:28:54 PM

de en gång nej till att ge ut Astrid Lindgrens Pippi Långstrump eftersom de tyckte att boken sände ut fel budskap kring barnuppfostran.

JK Rowling gick till en rad förlag som inte var intresserade av Harry Potter innan hon hittade ett förlag som såg potentialen i hennes berättelse.

Samma sak med Stephenie Meyer vars Twilightserie fick många förlag att tveka och tacka nej när hennes agent visade upp manuset.

Många menade att ”vampyrtrenden är död sedan länge, det går inte att sälja”. Den här trion har alla sålt över hundra miljoner böcker – vardera.

De stora svenska förlagen uppskattar att det varje år kommer in ett par tusen manus från förhoppningsfulla författare som inte tidigare är utgivna. Av alla dessa väljs ett antal debutanter ut, sällan mer än ett dussin, kanske 20 totalt hos de stora. De mindre förlagen släpper fram betydligt fler, men bara någon vardera.

Den som söker traditionell utgivning ska alltså passera igenom det lilla nålsögat. Samtidigt som utgivningsbeslutet i sig inte ger framgång, utan det gäller att också hamna på rätt förlag med rätt förmåga och inställning till utgivningen.

15

lsf_book.indb 15

8/30/2013 4:28:54 PM

1.2.2 Hoi-modellen Hoi förlag grundades hösten 2010 (se även kapitel 1.6) och jobbar med en modell där författaren ges möjlighet att investera i sin egen utgivning och i gengäld ta 80 % av vinsten.

Precis som traditionella förlag väljer Hoi ut de manus som bedöms hålla tillräcklig kvalitet textmässigt och kommersiellt. Hoi har emellertid valt en annorlunda väg än andra förlag genom att erbjuda en professionell lektörsläsning och sedan även ta betalt för densamma.

På så sätt garanteras författaren att manuset tas på allvar och blir ordentligt genomgånget. Varje författare förtjänar att få en ordentlig feedback som inte bara ger förlaget vägledning när det gäller att anta eller refusera, utan även ger författaren en tydlig uppfattning om hur manuset står sig och hur det kan förbättras.

De manus som bedöms vara tillräckligt bra erbjuds utgivning.

Författaren investerar då i ett utgivningspaket som innefattar alla de olika stegen i en lyckad bokutgivning. Alltifrån redaktör, korrekturläsare och formgivare till marknadsföring, distribution och försäljning. Dessutom investerar författaren i tryckningen av sin bok genom ett lån till förlaget.

Det kan kännas märkligt att jämföra en investering på runt ­100 000 kr med att få 25 000 kr i förskott. Men skillnaden är inte så stor som du först kan tro.

Anta att man trycker 3 000 exemplar. När man sålt 1 500 exemplar så har Hoi-författaren fått tillbaka sin insats och dessutom tjänat ytterligare minst 30 000 kr. Dessutom tjänar författaren 80 % av vinsten på försäljning därefter.

16

lsf_book.indb 16

8/30/2013 4:28:54 PM

1.2.3 Egenutgivning Det finns många olika anledningar till att man som författare väljer att satsa på att ge ut sin bok själv. Tidigare trodde många att alla egenutgivna böcker hade refuserats av samtliga förlag och att det därför var den enda utvägen för författaren, men när man pratar med egenutgivare så växer i stället en annan bild fram. De bakomliggande skälen kan vara högst varierande, men handlar nästan alltid om ett klart och tydligt personligt val.

Visst finns det de som fått ett eller flera refuseringsbrev och till slut tröttnat på gamla mossiga förlag och knutit näven i fickan och tänkt ”jag ska visa dem och ge ut själv!”, men lika vanligt är att valet av egenutgivning beror på att man har bråttom och inte kan acceptera traditionella förlags ledtider på 12–24 månader från antagande till utgivning.

Det finns även de som blivit erbjudna utgivning på traditionellt förlag, inte varit nöjda med villkoren och bestämt sig för att satsa själva i stället. Rent ekonomiskt är det utan tvekan så att du vid samma antal sålda exemplar kommer att tjäna mer om du själv äger ditt förlag. Det blir ju ingen annan att dela vinsten med.

Dessutom hamnar din titel garanterat i förläggarens fokus. Det är ju du själv. På samma sätt är du också ansvarig för marknadsföring och allt annat kring boken.

För att kunna konkurrera med titlar utgivna på de stora förlagen krävs samtidigt att du investerar i en professionell utgivning och anlitar experter för att hjälpa dig där dina egna kunskaper eller tid inte räcker till.

Det finns flera företag som erbjuder tjänster för egenutgivare, i vissa fall kallar de sig förlag (Vulkan och Recito) och ibland är de mer fokuserade på tryck och distribution (Publit och ett antal andra mindre konkurrenter). Du som satsar på att ge ut din bok själv kan ha nytta av dessa tjänster, men du ska vara medveten om styrkor respektive svagheter i det som erbjuds.

Recito Detta förlag arbetar med en modell där du faktiskt kan ge ut din bok 17

lsf_book.indb 17

8/30/2013 4:28:54 PM

utan att betala något i förskott. Det bygger emellertid på att du förbinder dig att köpa ut eventuell osåld upplaga efter ett par månader (kopplat till upplagans storlek) och i de fall som den totala kostnaden överstiger 30 000 kr även en deposition på halva beloppet. Recito har en egen bokhandel och hjälper dig även att distribuera till nätbokhandlarna.

Recito hjälper till med omslag och sättning av inlagan, men gör däremot ingen behandling av texten. Det är helt och hållet ditt eget ansvar att anlita en redaktör och korrekturläsare, något som vi anser är helt avgörande för att en bok ska nå tillräcklig kvalitet för att gå att sälja i större volymer.

Tryckpriserna är relativt höga och därför blir det väldigt svårt att tjäna några större pengar på en bok utgiven via Recito, framför allt om den är skönlitterär och minst ett par hundra sidor tjock.

Minsta upplagan är 100 ex och då har man tre månader på sig att sälja böckerna innan de ska betalas. Som författare måste man räkna med att få köpa ut en stor del av upplagan efter den tid som anges i avtalet, alternativt teckna ett distributionsavtal med Recito som då kan lagerhålla och distribuera böckerna åt dig mot en månadsavgift på 100 kr och 20 % provision av f-pris på sålda böcker.

Som författare gäller det att vara medveten om att en utgivning via Recito inte är att jämföra med en utgivning på ett etablerat förlag.

Eftersom Recito inte gör någon gallring bland inkomna manus, utan endast producerar bästa möjliga tryckbara bok, innebär det att kvaliteten på de utgivna titlarna varierar enormt. Detta i sin tur gör att du får jobba hårdare för att till exempel övertyga en bokhandlare att köpa in en bok utgiven via Recito.

För dig som vill ha en smidig paketlösning på layout och tryck kan Recito vara ett alternativ, men kalkylera då hela tiden med att få betala hela upplagan och att det är ditt ansvar att få sålt de tryckta böckerna.

Recito erbjuder även produktion av e-boksfiler, både på redan utgivna pappersböcker och på böcker som författaren bara vill ge ut i e-boksformat.

Vulkan Hos Vulkan kan man välja mellan en mängd olika alternativ på sin utgivning. För den som gör allt förarbete själv går det att ladda upp 18

lsf_book.indb 18

8/30/2013 4:28:54 PM

färdiga filer och få tryck och distribution löst på ett enkelt sätt. Samtidigt erbjuder Vulkan ett antal olika paket för den som vill ha hjälp med olika moment som sättning, omslagslayout och korrekturläsning. Vulkan har även ett enklare marknadsföringspaket.

Vulkan delar många av Recitos för- och nackdelar. Vulkan har en ännu större utgivning räknat i antalet titlar och enligt egen uppgift har de gett ut över 15 000 titlar på några år. Alltså är det en väldigt stor spännvidd mellan böcker med professionell kvalitet och rena amatöralster med taffliga omslag och texter helt utan korrekturläsning. Återigen är det helt och hållet ditt ansvar som författare/egenutgivare att kvalitetssäkra din bok, antingen genom några av Vulkans tilläggstjänster eller genom att upphandla dessa själv på annat håll innan du använder Vulkan för tryck och distribution.

Svagheten med en Vulkanutgiven bok blir därmed densamma som för Recito: förlagsnamnet är ingen kvalitetsstämpel gentemot bokhandel och exempelvis media. Vulkan erbjuder emellertid även möjlighet att använda deras tjänster för att ge ut under ditt eget förlagsnamn.

Om du funderar på att använda Vulkan eller Recito är vårt råd att noga granska och jämföra de olika villkoren och ta in offerter för att få prisjämförelser. Det som kan verka billigt vid första ögonkastet kan visa sig bli betydligt dyrare. Mycket av det som ingår i deras paket är sådant som du kan göra själv (skaffa ISBN och registrera dig i Bokrondellen exempelvis) och därmed få bättre kontroll.

Publit Publit har redan från starten fokuserat på att erbjuda tjänster till förlag, ursprungligen med tydlig fokus på etablerade förlag som hade titlar som inte längre var tillgängliga i tryck. Publit satsar nämligen på e-böcker och äkta print-on-demand. Det innebär att när en bok beställs så trycks en bok. Därmed behövs inget lager.

Däremot kan du själv beställa hem böcker, 1 eller 200 exemplar åt gången beroende på vad du behöver. Det innebär att styckpriset blir högre, men också att du minimerar de pengar du binder i en tryckt upplaga.

19

lsf_book.indb 19

8/30/2013 4:28:54 PM

När det gäller distribution och produktion av e-böcker är Publit en av de främsta aktörerna i Sverige och en väldigt smidig paketlösning.

Publit är emellertid till skillnad från Vulkan och Recito inget egenutgivarförlag utan en tjänst för förlag, inklusive egenutgivare, som vill ha hjälp med tryck, distribution och e-böcker. Du behöver tryckfärdiga pdf-filer att ladda upp i deras system innan du börjar.

Det är dessutom du som står som utgivare, inte Publit.

Andra tjänsteleverantörer Utöver de tre vi nämnt ovan finns det minst ett dussin andra aktörer som erbjuder liknande tjänster, några av dem kallar sig förlag och kan mot en avgift producera din bok – med skiftande kvalitetsnivå.

Några är extremt professionella och ger ett resultat som väl kan mäta sig med traditionella förlag, andra är egentligen själva amatörer och resultatet blir därefter.

Som alltid om du ska anlita någon, studera vad de gjort tidigare.

Be om referenser till andra författare som gett ut sin bok med deras hjälp och kontakta dessa för att höra vad det egentligen kostat och hur mycket de har sålt. Vi rekommenderar en skeptisk attityd där du tar ställning till samtliga delar av erbjudandet. Det ligger i sakens natur att tjänsteleverantörerna fokuserar på det de är bra på (till exempel tryckeritjänster), men som förhoppningsvis framgår tydligt av denna bok är det många saker som ska fungera och bli bra för att slutprodukten ska hålla god kvalitet.

Några företag som erbjuder sådana tjänster är GML, Books on demand, PaperTalk, F4-Print och Solentro.

Beskrivningen av dessa företag ovan bygger på de villkor de presenterar på sina hemsidor och information vi har fått från författare som har anlitat företagen. Det kan naturligtvis inte uteslutas att de i framtiden ändrar både utbud och villkor. Så innan ett beslut fattas om att använda deras tjänster – eller inte – bör du alltid kontrollera exakt vad som gäller med företaget i fråga.

Exempel på framgångsrik egenutgivning Några av de mest framgångsrika exemplen på egenutgivningar handlar om udda böcker som traditionella förlag inte sett potentialen i.

20

lsf_book.indb 20

8/30/2013 4:28:55 PM

När böckerna sedan väl börjat sälja, har plötsligt etablerade förlag vaknat och intresserat sig för författaren och/eller boken.

Ken Blanchard och Spencer Johnson är numera välkända författare med en rad titlar i genren ”Managementlitteratur med humor”. Deras första bok hette The One Minute Manager och de bestämde sig för att ge ut den på eget förlag. Varför? För att de skulle kunna sälja boken för 15 dollar när alla experter förklarade för dem att de aldrig skulle kunna ta ut så mycket för en bok på bara drygt 100 sidor. Det här var 1982. Men inom loppet av tre månader sålde författarna över 20 000 exemplar av sin bok, enbart i trakterna av San Diego. Därefter köpte ett förlag rättigheterna och The One Minute Manager har getts ut på mer än 37 språk och sålts i mer än 13 miljoner exemplar. Blanchard har sedan dess skrivit över 30 bästsäljare, själv eller tillsammans med andra författare. Några av dem med Spencer Johnson som i sin tur gjorde succé med boken Vem snodde osten? som kom 1998 och har sålts i över 26 miljoner exemplar.

Med e-bokens genombrott har egenutgivningen blivit ännu större, framför allt i USA. Där har ett flertal egenutgivare satsat på att ge ut sina böcker enbart i e-boksformat och i vissa fall sålt över en miljon exemplar. Många av dessa försäljningsframgångar har sedan lockat fram de stora förlagen som erbjudit kontrakt på utgivning i pappersformat och på kommande böcker.

En proffsig egenutgivning är alltså ett fullgott alternativ även i Sverige.

21

lsf_book.indb 21

8/30/2013 4:28:55 PM

1.2.4 Välj med öppna ögon Så vad är då bäst: traditionellt förlag, Hoi-modellen eller egenutgivning? Det kan bara du som författare svara på. Den här boken kan förhoppningsvis bidra till att ge dig ett bättre underlag för ditt beslut.

Det finns för- och nackdelar med alla alternativen. För den som inte vill riskera några pengar över huvud taget finns bara alternativet att fortsätta skicka in sitt manus till olika förlag i hopp om att någon ska upptäcka och vilja ge ut det.

För den som är redo att investera pengar och tid står valet mellan en renodlad egenutgivning eller att ta hjälp av förlag som likt Hoi står för kvalitetssäkringen.

Oavsett vilken väg du väljer så finns det ett råd som gäller dem alla: se till att läsa igenom alla avtal både en och två gånger innan du skriver på. Det gäller att vara medveten om vilka rättigheter man överlåter och vem som ska betala vad och när. Som egenutgivare kommer du visserligen att äga alla rättigheter själv, men du kommer att upphandla tryck och andra tjänster av en rad företag där det också gäller att ha koll på avtals- och betalningsvillkor.

På ett traditionellt förlag får du kanske ett förskott, men sedan kan du få vänta mer än ett år efter bokens utgivning innan den första avräkningen och eventuella extrapengar dyker upp. Den raka motsatsen är egenutgivning där pengar flyter in på kontot i takt med försäljningen av boken eller att du rent av får pengar i handen efter en lyckad signering. Vilket då ska vägas mot att du investerat och därför ligger ute med pengar.

Det riktigt svåra är dock att ingen sitter med facit på förhand. Det går inte att säga vad som kommer att ge dig det bästa resultatet. Även storförlagen har utgivningar som floppar. En undersökning för några år sedan visade att en genomsnittlig debutant på ett stort förlag sålde i drygt 800 exemplar. Vilket innebär att det fanns debutanter som trots stöd av förlag som omsätter hundratals miljoner inte sålde mer än 400 exemplar.

Detta samtidigt som vissa svenska egenutgivare lyckats sälja tusentals exemplar av sina debutromaner. Å andra sidan vet ingen om de hade sålt ännu mer om de kommit ut på Bonniers. Sålde författaren 1 000 exemplar trots eller tack vare att denne gav ut på eget 22

lsf_book.indb 22

8/30/2013 4:28:55 PM

förlag? Sålde författaren 5 000 exemplar tack vare eller trots att den kom ut på Bonniers?

Oavsett vilken väg du väljer – det är trots allt du som författare som ska göra valet – ska du förbereda dig på att det är mycket jobb.

En framgångsrik bokutgivning är ett maratonlopp, inte ett hundra­ meterslopp. Men som många vittnar om kan det vara ett otroligt roligt lopp.

I slutändan handlar det om två saker oavsett utgivningsmodell: 1. Att boken är tillräckligt bra.

2. Att författaren är redo att jobba lika hårt med att sälja som att skriva den.

Punkt 1 bedöms i slutändan av läsaren och punkt 2 är upp till dig själv.

23

lsf_book.indb 23

8/30/2013 4:28:55 PM