9789186775780

Anna-Karin Lingham

Visa ditt rätta jag

Utveckla ditt personliga varumärke för att nå dina mål och skapa mervärde för andra

Innehåll Förord 5 1. Inledning

7

Vem vill vara ett varumärke? 7 Kända och okända 9 Att bli bekräftad 10 Ta kommandot 11

2. Hur hänger det ihop?

14

Modell 16 Identitet 18 Image 18 Profilering 19 Dåtid, nutid, framtid 19

3. Identitet

21

Värderingar 22 Kärnvärden 30 Mål och drömmar 39 Kompetens 48 Utmaningar 52 Triggers 66 Hälsa 71 Sammanfattning 81

4. Image Dåtid, nutid, framtid I andras tanke Hantera bruset

5. Profilering

83 85 86 91

93

Joharifönstret 94 Ursprung 97 Nätverk 99 Kommunikation 104 Sociala medier 110 Intressen 111 Kreativa alster 112 Namnteckning 114 Arbete och utbildning 115 Kultur 116 Geografi 117 Hemmiljö 118 Traditioner 120 Utsidan 122 Produkt- och varumärkesval 128 Livsstil 130 Berättelser 131 Etik och moral 134 Intressera dig 141 Bryt mönstret 143 Personlig eller privat 145

6. Samarbeta

148

Situationsanpassning 149 Med din livskamrat 151 Med vänner 153 Med din arbetsgivare 156 Med dina kollegor 160 I större sammanhang 165

7. Avstamp

166

Sammanfatta ditt varumärke 166 Din personliga marknadsplan 168 Resan fortsätter 170

Idélista kärnvärden

171

Referensförteckning och inspirationslitteratur 173

Förord

Visa ditt rätta jag © Anna-Karin Lingham 2013 HOI förlag AB, Helsingborg www.hoi.se Grafisk form: Ylva Boske och Stefan Lundström Illustrationer: Susanne Engman Tryck:InPrint, Riga Första upplagan isbn: 978-91-86775-78-0

Min mormor är en av de klokaste människor jag har känt.

Hon var bondmora och vän med naturen. Hon skrev fantastiska dikter, rullade de godaste köttbullarna, spelade gitarr och sjöng visor, snusade barnbarnen i håret och målade porslinsserviser. Hon var allmänbildad, intresserad av människor och samhällsfrågor. Pappa brukade säga att mormor kunde ha blivit något stort om hon hade fått chansen att studera vidare. Jag tycker att hon var något stort. Inte minst var och är hon en inspirationskälla för mig.

Mormor hade nog fnyst lite åt mina tankar om personliga varumärken. »Ska det vara så märkvärdigt«? Ändå finns det mycket av det jag vill förmedla som var aktuellt för henne också. Hon hade starka värderingar och en stadig grund att stå på. Hon hade drömmar och mål, även när hon blev äldre.

Hon klädde sig fin på söndagar och visste att det hade betydelse, både för henne själv och andra. Hon lärde mig att piffa till ögonfransarna och borsta håret med hundra tag. Hon hade en genuin omtanke om andra människor, både i hennes närhet och på världsnivå. Hon förstod att vi alla gör intryck på varandra, att det påverkar våra relationer och hur våra liv utvecklas.

Personliga varumärken har funnits i alla tider, långt innan min mormor fanns. De har bara kallats något annat, eller inget alls. Eftersom det personliga varumärket har så stor inverkan på hur vi mår, vad vi åstadkommer och hur våra relationer formar sig, kan vi inte ignorera det. I stället kan vi ta vara på det och utveckla det på bästa sätt.

Ju fler människor jag arbetar med, desto mer övertygad blir jag om kraften i det personliga varumärket. Att bli medveten om det kan få varje människa att öppna ögonen för alla de möjligheter han eller hon har och att ta vara på dem – både för sin egen skull och för andras.

Här börjar en resa som jag helst skulle göra med dig i verkliga livet och då ha möjlighet att prata med dig. Den här gången får du göra den i bokform istället. Det kommer att bli en resa som sträcker sig från djupt till ytligt, från förvirring till klarhet. Det kommer att krävas eftertanke och engagemang av dig om du ska ha full nytta av det du läser. Ta den tid du behöver och ha roligt på vägen.

Anna-Karin Lingham

6 Visa ditt rätta jag

1. Inledning Vem vill vara ett varumärke?

Tänk dig att du vet precis vad du tror på och vad du står för.

Att du har tydliga och spännande mål och många härliga drömmar. Tänk dig att du lyckas förmedla en bild av dig själv till omgivningen som stämmer överens med din egen bild.

Och att andra bemöter dig utifrån den bilden. Tänk dig att det mesta du vill göra går lätt, eftersom du vet vart du är på väg och ofta får hjälp av andra människor.

Hur skulle det vara?

Det är lätt gjort att vi anpassar oss till olika roller både privat och i jobbet, beroende på vad vi tror att andra förväntar sig av oss. Vi låter omgivningen styra över oss alltför mycket.

Anledningen kan vara att vi inte själva vet vad vi vill och vart vi är på väg. Så länge vi har en god magkänsla fungerar anpassningen till andras förväntningar riktigt fint, även om vi kanske inte är på topp. När vi sträcker oss för långt utanför våra egna värderingar mår vi sämre och presterar inte så bra som vi skulle kunna göra. Vi kan hamna i en negativ spiral utan att riktigt förstå varför.

Livet är för kort för att vi ska snurra runt i negativa

7

spiraler under för lång tid. Istället kan vi befinna oss i positiva spiraler, ha roligt, trivas, vara i sammanhang där vi har vår kraft, utvecklas och leva vår dröm under så stor del av tiden som möjligt. Min dröm är inte din dröm. Alla är vi olika. Vi har fått olika förutsättningar från början och livet utvecklas på olika sätt för oss. Du förtjänar att blomma ut ordentligt utifrån dina talanger, egenskaper och drömmar.

Du är nämligen speciell. Det låter som en utsliten klyscha, men ändå är det sant. Jag undrar om din omgivning vet hur speciell du är. Ännu mer undrar jag om du själv vet det. Visst har vi ganska bra koll på oss själva på ytan. Vi följer vissa rutiner, umgås med vissa människor, gillar viss typ av mat, väljer en viss resväg till jobbet … Men många av oss har dålig koll på varför vi tar de beslut vi tar. Vet du vad du tror på, står för och vilka dina mål är – om du har några? Det är kanske inget du tänker på till vardags. Ändå styr det ditt beteende undermedvetet. Ditt beteende styr hur andra uppfattar dig, alltså ditt personliga varumärke. Det påverkar i sin tur hur du bemöts, hur du mår och hur lätt du når dina mål. Allt hänger ihop.

Men vem vill vara ett varumärke? Vi kan kalla det något annat så länge. Det intryck du ger andra människor, till exempel. Vi väljer inte själva om vi vill ge andra människor ett intryck eller inte. Till och med en eremit ger ett intryck bara genom att vara eremit – om nu någon känner till att eremiten finns. Men du är ingen eremit. Andra känner till att du finns. Du ger andra ett intryck.

Det är inte bara kända människor som har ett personligt varumärke. Du har det också, liksom jag. Allt du gör och allt du säger och allt andra säger om dig bidrar till det avtryck du lämnar.

Du kan fundera på om det stämmer och sen låta det bero.

8 Visa ditt rätta jag

Eller börja ta kontroll över ditt varumärke. Det är roligt och det ger resultat.

Du är redan på gång, eftersom du väljer att läsa den här boken.

Ditt personliga varumärke måste kännas genuint för att fungera på ett positivt sätt för både dig själv och andra. Jag vill därför hjälpa dig att bygga ditt personliga varumärke inifrån och ut. Om du bara bygger en attraktiv utsida, kommer du snart att bli genomskådad. Det visar sig kanske att din insida inte var lika spännande som utsidan.

Om du å andra sidan har en fantastisk personlighet, men har en osynlig eller »ointressant« utsida kommer knappast folk att ta dig på allvar. Du behöver bygga ditt personliga varumärke inifrån och ut – från dina värderingar ända ut till ditt yttre. Allt hänger ihop.

Den här boken blir ditt sällskap på en inspirerande resa mot ett genuint och tydligt personligt varumärke. Det kommer att gynna dig själv, men också dina närmaste, din arbetsgivare och andra i din omgivning. Resan mot ett starkare personligt varumärke är spännande. Den börjar med att inse att du är mer speciell än du tror.

Kända och okända Du kanske främst tänker på kända människor som personliga varumärken. Artister, skådespelare, politiker och företagsledare har ofta stort fokus på sin person. Många utbildas i hur man hanterar sitt varumärke på ett professionellt sätt.

Ofta är det en tillputsad yta vi ser via media – ibland sann, ibland falsk. Hur dessa människor fungerar i verkligheten vet vi inte så mycket om. För kända människor kan ett starkt

1. inledning

9

publikt personligt varumärke bli ett sätt att skydda sitt privata jag från alltför närgången uppmärksamhet. Ju proffsigare det publika varumärket hanteras, desto mindre fokus läggs på den privata personen.

Så var kommer du och jag in i bilden? Kanske tillhör du gruppen av kända människor som har ett publikt varumärke.

Då kommer du att få mycket glädje av den här boken. Vissa delar kring ditt publika varumärke kommer vi dock inte att beröra här. De kan vi gärna prata om i ett annat sammanhang.

Om du liksom jag är okänd för den stora mängden människor så har du också stor glädje av att ta kontroll över ditt personliga varumärke. I alla dina kontakter och alla sammanhang där du befinner dig kommer omgivningen att skapa sig en bild och relatera till dig utifrån den.

Du ger alltid ett intryck av dig själv till andra människor.

Du träffar dem rent fysiskt, möter dem på gatan, syns i sociala medier, pratar i telefonen, chattar och förekommer i samtal när vänner och bekanta pratar om dig. Det personliga varumärket finns där hela tiden – varje dag, dygnet runt.

Till och med när du sover finns det andra som tänker på dig, söker information och bildar sig en uppfattning om dig. Ditt varumärke tar aldrig ledigt. Om du väljer att acceptera att du liksom alla andra har ett personligt varumärke och tar ansvar för det, då kan du börja att påverka det på ett medvetet sätt.

Att bli bekräftad Har du tänkt på hur lätt vi kan bli självcentrerade när vi inte känner oss tillräckligt bekräftade av omgivningen? Vissa av oss vänder oss inåt och blir tysta, gråbleka och osynliga.

Andra försöker med alla medel att få den uppmärksamhet

10 Visa ditt rätta jag

de längtar efter, genom att synas, höras och skapa så mycket väsen som möjligt. Vilken sort är du?

När jag håller seminarier om personliga varumärken märker jag tydligt hur stor betydelse bekräftelse har för vårt välmående och för vår förmåga att vara generösa mot omgivningen. När vi får tid att tänka på och prata om oss själva och få positiv och konstruktiv respons av andra, har vi snart fått tillräckligt mycket eget syre för att visa större intresse för andra. Vi lyssnar bättre, ger ett mer positivt intryck och kan tillföra mer värde för andra.

Du har glädje av att bli bekräftad. Det kommer att leda dig snabbare framåt. Det viktigaste är ändå att du har förmågan att bekräfta dig själv. Det gör du genom att lägga tid och energi på din egen utveckling och fira både små och stora framsteg. Låt inte bekräftelsebehovet begränsa dig. Det är okej att göra misstag som inte leder till positiv bekräftelse från vare sig dig själv eller andra. Det är okej att få kritik.

Se det som en lärdom. Utvecklingen av ditt personliga varumärke kommer att ge dig egen bekräftelse. Min övertygelse är att det också stärker din självkänsla, så att ditt bekräftelsebehov minskar.

Försök att inte vara alltför beroende av andras bekräftelse eftersom du inte kan styra över den, men var glad för den när den kommer. Var gärna själv frikostig med genuint beröm till andra. Det påverkar både ditt eget välmående och andras.

Ta kommandot Du kan leva ett helt liv med andras bild av dig som ledstjärna.

Du vet vad som förväntas av dig och uppfyller säkert förväntningarna på bästa sätt. Du anpassar dig i takt med att

1. inledning

11

förväntningarna ändras. Kanske är du beroende av andras engagemang för att hålla dig motiverad. Men är det så du vill ha det? Är det andras bild som formar dig och hur du lever?

Du som läser den här boken är säkert ganska vuxen eller på väg in i vuxenlivet. Möjligheten finns att göra egna val.

När du själv tar ansvar för vad du vill och vilket intryck du vill ge människor omkring dig har du goda möjligheter att nå dina egna mål tillsammans med andra.

Det handlar inte om att vara egoistisk. Du finns ju i sociala sammanhang med familj, vänner, kollegor och andra viktiga människor. När du har koll på dig själv och vad du vill blir du en bättre samarbetspartner. Då blir det också lättare för dig att hjälpa andra att nå deras egna och era gemensamma mål.

Precis som med alla varumärken är det kunden eller omgivningen som tolkar det. Det kommer alltid att vara människorna omkring dig som har sista ordet när det gäller hur de uppfattar dig. Men du kan göra mycket för att påverka deras bild och därigenom påverka det bemötande du får och den livskvalitet du upplever. Har du en tydlig och positiv bild av dig själv? Tror du att andra har samma tydliga och positiva bild av dig som du har? Om inte, är det dags att göra något åt det.

Jag har läst många utvecklingsböcker i snabbfart och struntat i att tänka efter särskilt länge. Förändringarna skulle ske av bara farten, tänkte jag.

Min förhoppning är att det blir bättre och roligare än så för dig när du läser den här boken. Jag föreslår att du kokar en kopp te, sätter dig i din favorithörna och tänder några ljus.

Lägg dig i en hängmatta om det är sommar. Kryp upp i tågfåtöljen om du är på resa. Eller något annat som passar just

12 Visa ditt rätta jag

dig. Fixa en bra miljö, helt enkelt. Ställ in dig på att det kommer att behövas en hel del eftertanke från din sida.

Plocka fram en snygg penna. Tillåt dig att skriva på rader och i marginaler. Boken är din. Du gör vad du vill med den.

Förvara den på en hemlig plats. Du ska kunna notera personliga saker utan oro för att boken hamnar i fel händer. Bolla tankar med någon vän när du behöver. Det gör resan ännu mer meningsfull. Testa nya sätt att agera i takt med att ditt personliga varumärke blir tydligare. Notera hur dina resultat förändras och hur ditt bemötande mot andra och från andra blir annorlunda.

»Always be a first rate version of yourself instead of a second rate version of somebody else.« Judy Garland

1. inledning

13