9789185873791

Svenska Varum盲rken I HUS OCH H EM historia 路 entr epr en枚r er 路 produkter

av THORSTEN SA N DBERG

historiska media 5

Sidorna 1-85.indd 5

09.07.07 15:35:42

Historiska Media Box 1206 221 05 Lund info@historiskamedia.se www.historiskamedia.se © Historiska Media och Thorsten Sandberg 2009 förlagsredaktör Ann Lewenhaupt grafisk form & omslag Theodor Jikander, AB Normal Omslagsbilder ur inlagan, se bildförteckning tryck Livonia Print, Riga 2009 tryckning 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 isbn 978-91-85873-79-1 6

Sidorna 1-85.indd 6

09.07.07 15:35:42

innehåll

Förord .................................................................................... 9 Varumärket genom tiderna ....................................... 10 Konsumenten och varumärket ................................ 14 Varumärkeslojalitet ....................................................... 16

Godispåsen, barskåpet och sminklådan Marabou ............................................................................. 88 Läkerol ................................................................................ 92 Absolut ................................................................................ 98 Oriflame ........................................................................... 104

Köket, vardagsrummet och garderoben Gustavsberg ...................................................................... 20 H&M, Hennes & Mauritz ........................................ 26 Ikea........................................................................................ 32 Algots ................................................................................... 38

Ljusstaken, tidningsstället och etern Liljeholmens ................................................................... 110 Ericsson............................................................................. 114 Luxor ................................................................................. 120 Expressen ........................................................................ 126

Kylen, skafferiet och medicinskåpet Felix ...................................................................................... 44 Pripps ................................................................................... 48 Astra ..................................................................................... 54 Scan...................................................................................... 60

Hemmets finmekanik och maskiner Assa ..................................................................................... 132 Facit .................................................................................... 138 Hasselblad ....................................................................... 142 ABU .................................................................................... 150

Lekrummet, sportbagen och fixarhörnan Brio ...................................................................................... 66 Jofa ........................................................................................ 72 Stiga ...................................................................................... 76 Clas Ohlson....................................................................... 80

Garaget, carporten och cykelstället Volvo .................................................................................. 158 Saab..................................................................................... 164 Husqvarna ....................................................................... 172 Monark.............................................................................. 178 Litteratur.......................................................................... 186 Register ............................................................................. 188 Bildförteckning ............................................................ 190 7

Sidorna 1-85.indd 7

09.07.07 15:35:42

Kรถket, vardagsrummet & garderoben

19

Sidorna 1-85.indd 19

09.07.07 15:35:45

Stig Lindberg – en av Gustavsbergs stora formgivare.

20

Sidorna 1-85.indd 20

09.07.07 15:35:46

Blå Blom.

Namnet signalerar mormorsgeneration, gott kaffe med dopp – och förstås Gustavsbergs porslinsfabrik där den klassiska servisen började tillverkas 1870.

Då hade den unge och dynamiske Wilhelm Odelberg varit disponent ett år.

Han hade en vision om ett brukssamhälle som var välorganiserat på alla områden, såväl själva fabriken som bostäderna och arbetarnas sociala liv.

Odelberg var också mannen som förvandlade Gustavsberg från bruk till modern industri.

21

Sidorna 1-85.indd 21

09.07.07 15:36:10

svenska varumärken

W

Ovan; Wilhelm Kåge och Stig Lindberg i ateljén på Gustavsberg 1938. Nedan, Karin Björquist 1978.

I LH ELM ODELBERG FICK EN flygande start som chef. Han kunde dra nytta av både den industriella högkonjunktur som inträffade under 1870-talet och borgarklassens ekonomiska expansion som ledde till en ny livsstil och förändringar i konsumtionsmönstret.

Fransk nyrokoko var epoken man sneglade på när lyxserviser och andra mer exklusiva produkter designades för att möta borgerskapets önskemål.

Men serviserna uttryckte mer av kundkretsens frodiga ideal än rokokons förfinade formspråk. En populär servis i de borgerliga hemmen på 1870-talet var Sobrown med kraftfull blå dekor. Det storsäljande bassortimentet präglades däremot av strama former, släta ytor och bara en antydan till mönster.

Under Wilhelm Odelbergs första framgångsrika år gjorde Gustavsbergs produkter bra ifrån sig runt om i Europa. Från världsutställningen i Paris 1878 reste man hem med ett Grand Prix i bagaget. Framgången väckte intresse hos köpstarka internationella kunder. Kungligheter och rika amerikaner styrde kosan till det lilla industrisamhället och deras besök var hett stoff för skvallerpressen.

Framtiden såg hoppfull ut för porslinsfabriken ute på Värmdö. Men redan innan 1878 var till ända skulle lyckan ha vänt. Sverige hade drabbats av finanskris och kunderna drog åt svångremmen.

Gustavsbergs huvudägare Samuel Godenius förlorade sin förmögenhet när en viktig finansiär gick i konkurs. Men krisen blev kortvarig. Redan 1880 vände försäljningen åter uppåt.

Wilhelm Odelberg, som nu var huvudägare, förvandlade Gustavsberg från bruk till en modern industri. Han var den dominerande gestalten fram till sin död 1924 då sönerna tog över ledningen.

Men Odelberg är kanske inte det namn man först förknippar med Gustavsberg. Kåge, Lindberg och Björquist tränger sig före. Men så var de också företagets stjärndesigners med sina signaturer spridda över världen på otaliga serviser och konstföremål.

Wilhelm Kåge engagerades 1917 som konstnärlig ledare med uppdraget att ge Gustavsberg ett nytt och modernt sortiment. Redan till Hemutställningen på Liljevalchs konsthall samma år skapade han en 22

Sidorna 1-85.indd 22

09.07.07 15:36:15

gustavsberg

Nobelservisen från 1991. Porslinet är designat av Karin Björquist, glasen av Gunnar Cyrén, duk och servetter av Ingrid Dessau.

23

Sidorna 1-85.indd 23

09.07.07 15:36:18

svenska varumärken

Gustavsberg 1900.

varumärke Gustavsberg (fram till 1944 Gustafsberg) grundare Grosshandlare Johan Herman Öhman och kommerserådet Johan Wennberg. startår 1825 namnet Efter orten Gustavsberg på Värmdö öster om Stockholm. produkter Badrums- och VVS-produkter. Tidigare hushållsporslin och prydnadskeramik.

En kruka ur serien Oktavius av Karin Björquist.

bordsservis som fick namnet Arbetarservisen.

Konstkritikerna gillade den hemtrevliga blå dekoren men arbetarfamiljerna hade knappast råd att köpa servisen. Trots namnet blev den nästan dubbelt så dyr som den billigaste dekorerade servisen.

Under 1920-talet formgav Kåge flera serviser i stengods och benporslin vilka fungerade både som »vackrare vardagsvara« och vid mer representativa uppdukningar. På Stockholmsutställningen 1930 lanserades klassikern Pyro med en ensam och kraftfull blomma som dekor. Finessen med Pyro var att man kunde ställa ugnskärlet direkt på matbordet.

Samma år som Gustavsberg köptes av Kooperativa Förbundet, 1937, anställdes Stig Lindberg. Han debuterade 1941 och målade året efter tillsammans med Wilhelm Kåge fajanser med mönster i starka färger. Lindberg var företagets starkt stigande stjärna och efterträdde 1949 Kåge som konstnärlig ledare.

Med sin särpräglade formkänsla och fantasifulla ornamentik räknas Stig Lindberg som en av landets mest betydande formgivare. En av hans populäraste serviser är Berså, tillverkad åren 1960–1974.

Karin Björquist kom till Gustavsberg 1945 som praktikant och efterträdde 1981 Lindberg som konstnärlig ledare. Efter hand utvecklade hon en egen stil som skilde sig från Kåges och Lindbergs formspråk.

Annorlunda gentemot traditionen på fabriken var också hennes intresse för konsumenternas vardagsbehov, uttryckt i ett nära samarbete med KF:s provkök. Men Karin Björquist är också mamma till en av landets mest kända och förnämliga serviser – Nobelservisen som tillverkades till Nobelprisets 90-årsjubileum 1991.

Efter 170 år på samma plats, och med flera svåra år bakom sig då tusen anställda miste jobbet, lades den industriella porslinstillverkningen ner 1994. I regi av Hushållsporslinsfabriken fortsatte tillverkningen i liten skala. Produktionen av sanitetsporslin som startade 1939 är kvar i Gustavsberg.

Till höger: Chefsdesignern Stig Lindberg studerar hur ett mönster målas på porslinet.

24

Sidorna 1-85.indd 24

09.07.07 15:36:23

gustavsberg

25

Sidorna 1-85.indd 25

09.07.07 15:36:27

Den hysteriska invigningen av H&M:s Harajukubutik i Tokyo 2008.

26

Sidorna 1-85.indd 26

09.07.07 15:36:30

Grundaren av Hennes & Mauritz, H&M, Erling Persson började sin framgångsrika företagarkarriär med helt andra produkter än kläder. Åren kring 1940 sålde han en populär hopvikbar julstjärna som hängde i fönstren i bostäder och butiker. Nästa produktområde var pennor och Persson satsade på att sälja märkesvaror som den lyxiga reservoarpennan Mont Blanc till varuhus och bokhandlare. Sortimentet breddades och 1943 öppnades i Göteborg den första butiken i kedjan Penn-Specialisten. Pennor fanns med i Erling Perssons företagsimperium ända fram till 1997.

Artisten Robyn i egen kreation för H&M.

27

Sidorna 1-85.indd 27

09.07.07 15:36:37

svenska varumärken

R

Från första butiken i Västerås anno 1947 …

… till Tokyo …

EDAN NÅGRA ÅR EFTER STARTEN av Penn-Specialisten dök det upp en produkt på marknaden som väckte en del oro hos den unge direktören: kulspetspennan. Skulle denna på sikt slå ut reservoarpennan? Det fanns anledning att ta med det nya skrivdonet i sortimentet.

Penn-Specialistens Stockholmsbutik låg vägg i vägg med varuhuset NK på Hamngatan. Erling Persson hade fått korn på lokalen som ägdes av försäkringsbolaget Skandia. Efter diskussioner med den berömde arkitekten Ivar Tengbom, som arbetade åt bolaget, ritade denne in en butikslokal med mycket små mått i fastigheten.

Bland butikens kunder fanns också kungafamiljen. Hösten 1947 var prinsessan Sibylla på jakt efter en lysningspresent åt Philip Mountbatten som senare det året skulle ingå äktenskap med engelske kungen Georg VI:s dotter prinsessan Elizabeth.

Sibylla köpte en kulspetspenna av märket Eversharp för 130 kronor – motsvarande en veckolön för en industriarbetare. Vid den här tiden var kulspetspenind nan en verklig statuspryl. na Under en resa i USA 1946 för att hitta nya affärsidéer besökte Persson Shaeffers fabrik, där kulspetsidé pennorna formligen sprutade fram. Han gjorde en helhetsbedömning som landade i slutsatsen att med eller utan kulspetspennor i sortimentet skulle marknaden för skrivdon ändå vara begränsad. Företaget behövde fler produktområden för att stå stadigt.

Den inspiration USA-resan gav ledde till att Erling Persson gav sig in i en ny bransch, kläder. Och 1947 öppnade han butiken Hennes i barndomsstaden Västerås. Visionen var att sälja mode billigare och snabbare än konkurrenterna.

Varorna i butiken hade plockats ihop från det utbud av bland annat klänningar och blusar som fanns att tillgå på marknaden. Inga av plaggen var direkt originella, knappast heller billiga. »Går det åt helvete är det ingen som märker det, går det bra startar vi en butik till«, sa Erling Persson.

Mode är en nyckfull och snabbrörlig bransch, och efter Hennes-etableringen fick Persson redan året efte känna hur vinden vind började blåsa i en ny riktning.

Nere i Paris hade det unga stjärnskottet Christian 28

Sidorna 1-85.indd 28

09.07.07 15:36:45

hennes & mauritz Dior lanserat ett helt nytt dammode med slank och enkel design. Modet spreds blixtsnabbt över världen och i butiken i Västerås blev hela lagret omodernt.

Utan det fleråriga ekonomiska stödet från PennSpecialisten hade Hennes knappast levt vidare.

Erling Persson öppnade en andra Hennes-butik i Uppsala 1949 i en bok- och pappershandel som gått i konkurs. Med i hyreskontraktet följde bokhandelns filial i Stockholm, strategiskt lokaliserad till shoppingstråket Kungsgatan. Efter att butiken i Uppsala hade öppnat etablerades Hennes 1950 i Jönköping

… och Barcelona 2008.

29

Sidorna 1-85.indd 29

09.07.07 15:36:50

svenska varumärken

Tre generationer Persson. Karl-Johan, vd från år 2000, pappa Stefan och grundaren farfar Erling.

innan det var dags för entrén i huvudstaden intill Penn-Specialistens paradbutik i Konserthuset.

I takt med att alltfler butiker etablerades ökade volymerna och Hennes började dra nytta av stordriftsfördelarna. Prissättningen blev verktyget som Erling Persson använde sig av för att erövra marknadsandelar. Med låga priser sjönk förstås vinstmarginalen för varje såld produkt, men den ökade försäljningsvolymen blev en kompensation och mer därtill.

Att konsumenterna gillade prispolitiken råder inget tvivel om. När Hennes öppnade den speciella klänningsbutiken i Stockholm City 1954 sträckte sig kön hundratals meter. En av de butiksanställda vittnade om det tumult som uppstod när dörrarna öppnades och polis fick tillkallas. Under 2000-talet har företagets prisvärda kollektioner designade av världsberömda modeskapare åter väckt samma enorma intresse.

Framgångarna med modebutikerna ledde till att Hennes 1955 gick om Penn-Specialisten och blev det starkaste benet i Erling Perssons företagsgrupp. Expansionen och konsolideringen av butikskedjan fortsatte i snabb takt på hemmamarknaden med ökad närvaro i de tre storstäderna. Men Persson kikade också ut över Sveriges gränser.

De första utlandsetableringarna av Hennes skedde i Norge där Erling Persson 1964 förvärvade en damkonfektionsfirma med varuhus i Oslo, och i Danmark 1966 där han köpte en ansedd klädaffär i Köpenhamn med ett verkligt drömläge vid Ströget.

Mellan dessa händelser och öppnandet av den hundrade butiken i Sverige 1973 – för övrigt i Erling Perssons födelsestad Borlänge – inträffade ett namnbyte på företaget. 1968 förvärvade Persson firman Mauritz Widforss som sålde herrkonfektion och utrustning för jägarens behov i skog och mark.

Hennes kombinerades nu med Mauritz till Hennes & Mauritz, senare H&M. Omvärlden började nu visa intresse för den framgångsrika svenska butikskedjan. Storföretag i Europa ville köpa företaget. Den dialog Erling Persson började föra med olika finansexperter ledde så småningom till börsintroduktionen 1974. Det 30

Sidorna 1-85.indd 30

09.07.07 15:36:51

hennes & mauritz

varumärke H&M (Hennes & Mauritz) grundare Erling Persson (1917–2002) startår 1947 öppnades den första Hennes-butiken i Västerås. Företagsgruppens startår är 1943 då Erling Persson grundade Penn-Specialisten. namnet Hennes lär Erling Persson själv ha kommit på som ett bra namn på en dammodebutik. Mauritz kom till 1968 då Persson köpte företaget Mauritz Widforss som sålde herrkläder och jaktutrustning. produkter Försäljning av herroch damkonfektion, kläder för barn och ungdomar samt kosmetika.

främsta skälet var att H&M skulle få lättare att skaffa kapital till den fortsatta utvecklingen.

I börsprospektet fick hugade aktieköpare möta ett företag som kunde liknas vid en vinstmaskin.

Omsättningsökningen hade varit i genomsnitt 25 procent per år femton år i rad. Den årliga vinstökningen de fyra åren före börsintroduktionen låg på hisnande 40 procent. En framgångsfaktor var stordriften som tillät H&M att göra betydligt lägre påslag på inköpspriserna än konkurrenterna.

H&M:s utveckling var dock inte problemfri. I slutet av 70-talet minskade de svenska konsumenternas köpkraft vilket också drabbade H&M. Återhämtningen kom i början av 80-talet och ett starkt vinstbidrag kom från butikerna utanför Sverige.

Erling Persson närmade sig pensionsåldern och i näringslivet grubblade man över efterträdaren på VD-posten. I januari 1982 utnämnde styrelsen sonen Stefan, Londonbaserad och inom H&M verksam med internationell butiksetablering. Han stannade 16 år som VD och är sedan 1998 styrelseordförande i den globala jätten H&M som i dag har omkring 1 600 butiker i cirka 30 länder och en årsomsättning på närmare 100 miljarder kronor.

Familjen Persson fortsätter att leda koncernen.

I början av 2009 utnämndes Stefan Perssons son Karl-Johan till verkställande direktör.

Madonna poserar i Hongkong iförd egen H&M-kreation.

31

Sidorna 1-85.indd 31

09.07.07 15:36:55

32

Sidorna 1-85.indd 32

09.07.07 15:36:57

En av Sveriges mest kända trycksaker är Ikea-katalogen som med hundratals sidor och en respektingivande tyngd varje år dimper ner i brevlådan eller på hallmattan hos en stor del av landets hushåll. Katalogpremiären var 1951.

Då hade Ikea sålt möbler i tre år och åtta år hade gått sedan 17-åringen Ingvar Kamprad från gården Elmtaryd i småländska Agunnaryd grundat sitt företag. Sortimentet bestod från början av nylonstrumpor och andra under kriget efterfrågade produkter till låga priser.

33

Sidorna 1-85.indd 33

09.07.07 15:36:59

svenska varumärken

G

Ovan; Ingvar Kamprad och hans lillasyster hemma på gården. Nedan; De första paketen skickade Ingvar från hemgårdens mjölkpall.

Det första Ikea-varuhuset förlades i Älmhult.

RUNDPLÅTEN TILL FÖR ETAGET var en penninggåva 1943 från pappan till sonen Ingvar för väl genomförda studier.

Ynglingen reste själv runt på bygden och sålde varor för glatta livet. Men tiden räckte inte till och verksamheten systematiserades. Han satte in annonser i lokaltidningarna och de alltfler beställningarna levererades på en gammal mjölkvagn till järnvägsstationen för befordran med post ut till kunderna.

Ingvar Kamprad började 1945 som kontorist på Skogsägareföreningen i Växjö och försatt inte tillfället att sälja varor till sin nya arbetsgivare. Med tillstånd från kontorschefen levererade han hundratals arkivpärmar à 90 öre styck. Inköpspriset var 65 öre så förtjänsten blev god. Extrainkomsten överträffade hans ordinarie lön.

Möbler, det produktområde Ikea blivit mest känt för, gjorde entré i sortimentet 1948. Ingvar Kamprad lade ut tillverkningen på lokala företag i bygden runt om Agunnaryd. Satsningen visade sig vara ett lyckokast och Ikea började expandera. »Det finns inget annat tillfälle i livet jag är så glad för som att jag hamnade där«, skriver han själv. Men Ingvar Kamprads affärsverksamhet stod på fler ben.

Parallellt med den gryende möbelsatsningen och med bas i ett litet kontor i Gamla stan sålde han reservoar- och kulspetspennor. Han blev generalagent för en stor fransk firma och bland kunderna fanns Penn-Specialisten, dagens Ur & Penn. Ett par decennier senare skulle Kamprad bli god vän med Penn-Specialistens och H&M:s grundare Erling Persson. Dennes son Stefan valdes in i Ikeas styrelse.

Ingvar Kamprads nya möbelföretag var utsatt för konkurrens och man krigade om kundernas gunst med priset som vapen. Ingvar Kamprads drag var att våren 1953 öppna en möbelutställning i samhället Älmhult där köparna själva kunde förvissa sig om att Ikeas lågprisprodukter inte brast vare sig i kvalitet eller funktionalitet. Samtidigt kom en katalog.

En gammal utröjd snickerifabrik rustades upp och fick spela den nya rollen som varuhus för möbler och utrustning för hus och hem. Ingvar Kamprad: »Nu kunde vi äntligen visa upp de där billiga strykbrädorna vid sidan om dem som kostade 5 kronor 34

Sidorna 1-85.indd 34

09.07.07 15:37:03

ikea

En av de första Ikea-möblerna som såldes med monteringsanvisning.

eller mer och hade bra kvalitet. Och folk gjorde som vi hade hoppats: de valde klokt nog den dyrare brädan.« I kön stod säkert tusen personer och trängdes.

Grunden var lagd för den Ikea-filosofi som fortfarande gäller. En katalog skulle dra folk till utställningen, dagens globala varuhuskedja. Redan 1953 strosade folk runt med katalogen i handen och fick närkontakt med Ikeas möbler och inredningsföremål.

För att korsa Ikeas planer tog nu konkurrenterna till ett annat grepp. Leverantörerna skulle pressas att bojkotta uppstickarföretaget. Situationen skyndade på Ikeas planer på att utforma egna möbler.

Samtidigt fick en av Ingvar Kamprads medarbetare den lysande idén att leverera möblerna nedmonterade och förpackade i platta paket för att undvika transportskador. Kunden skulle själv stå för hopsättningen hemma i bostaden.

Ikea-varuhuset i Kungens Kurva söder om Stockholm.

Förebilden var Guggenheimmuseet i New York.

35

Sidorna 1-85.indd 35

09.07.07 15:37:09

svenska varumärken

Det första Ikea-varuhuset i Ryssland öppnades utanför Moskva år 2000.

Ikea-varuhus i New York.

Året var 1956 och en av hörnstenarna i Ikeas affärsidé var född. 1958 invigdes det första varuhuset i Älmhult. Samma år introducerades en av Ikeas klassiker, hurtsen Tore.

Mot slutet av 60-talet upptäckte Ikea den lättarbetade, stryktåliga och billiga spånskivan. En av de första produkterna tillverkad av detta material var en soffa vars enkla design och låga pris ledde till en stor försäljningsframgång. Under sextiotalet expanderade Ikea till Norge och Danmark och det största varuhuset med en lokalyta på 31 000 kvadratmeter öppnades i Kungens Kurva söder om Stockholm.

Förebilden till den runda byggnaden var ingen mindre än Guggenheimmuseet i New York.

Ikeas vandring ut i världen fortsatte följande decennium. Varuhus öppnades i Schweiz 1973, Västtyskland 1974, Australien 1975, Kanada 1976, Österrike 1977 och Nederländerna 1979.

Det innovativa arbetet med nya material i ovanliga sammanhang resulterade i en slitstark fåtölj i jeanstyg. När grundaren Ingvar Kamprad fyllde 50 år 1976 släppte han En möbelhandlares testamente som blev en vägvisare för Ikeas fortsatta satsningar.

Efter 43 år som chef för Ikea drog sig Ingvar Kamprad 1986 tillbaka till en ny roll som rådgivare till det hollandsbaserade moderbolaget INGKA Holding. Året före hade Ikea etablerat det första USA-varuhuset i Philadelphia och koncernen hade nu 60 varuhus med 10 000 anställda. För att säkra hela tillverkningskedjan köpte Ikea i början av 1990-talet sågverk och anläggningar för möbelproduktion men gav sig också in i området skogsvård och hållbart skogsbruk.

På möbelmässan i Milano 1995 lanserade Ikea en kollektion som laddade varumärket med nya designvärden. Kollektionen kallades Ikea PS och kombinerade modern design, ökad grad av kreativ frihet för formgivarna och företagets lågpristänkande.

Med PS-serien mötte Ikea det allt starkare individuella köpbeteendet hos kundkretsen och kunde erbjuda smalare produkter. N Några år senare var det dags för ett speciellt barnsortiment vilket stärkte barnsort Ikeas familjeprofil.

Vid millennieskiftet 2000 jobbade 50 000 perso36

Sidorna 1-85.indd 36

09.07.07 15:37:12

ikea

varumärke Ikea grundare Ingvar Kamprad (f 1926) startår 1943 namnet Ikea är en förkortning av Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd. produkter Försäljning av heminredningsprodukter som möbler, köksutensilier och hemtextil.

ner på Ikeas närmare 160 varuhus i 30 länder. Nya krav började ställas på leverantörerna som förväntades leva upp till en god arbetsmiljö, att inte använda barn som arbetskraft och minska miljöpåverkan. Nu började Ikea också satsa på internethandeln, vilket inledningsvis gav kunderna i Sverige och Danmark möjlighet att handla varor via nätet.

Konceptet PS är under ständig utveckling och firade tio år 2005 med den femte kollektionen. Ikea hade bjudit in en rad designers som utifrån begreppet innovation i funktionalitet, material och form utvecklade allt från gungstolar i plast till mattor med gångjärn. Samtidigt tog Ikea ett rejält grepp om livsmedelssortimentet med en egen produktlinje baserad på svenska recept. Så bidrar Ikea till att sprida svensk matkultur världen runt via varuhusen.

Med etableringen av ett varuhus i Haparanda 2007 gav Ikea en vitamininjektion till handeln inom Nordkalottenområdet. Varuhuset kallas Ikeas mest internationella hittills och kundkretsen består av svenskar, finländare, norrmän och ryssar.

Ikea finns även i Kina, här i staden Chengdu.

37

Sidorna 1-85.indd 37

09.07.07 15:37:21