Page 1

czerwiec - lipiec - sierpień 2019

2/19

ISSN 1730-2676

C Z A S O P I S M O

B R A NŻ Y

WYPO SAŻ E NI A

WN ĘT R Z cena 12,50 zł (w tym 8% VAT)

Dizajn al dente, czyli włoski smak we wnętrzach Targi Interior Design Forum:

trendy i nowości


N EW

Nowość

zestaw do whisky

Elegante

marki Bohemia Prestige Oficjalny przedstawiciel w Polsce: SABIPOL

Sabipol www.sabipol.pl

ul. Rynek 17, 43-353 Porąbka

Sklep Internetowy www.sabipolsklep.pl Hurtownia Internetowa - Platforma B2B www.hurtownia.sabipol.pl Biuro Obsługi Klienta Biznesowego tel. +48 33 810 36 71 biuro@sabipol.pl


s z k o l e n i e

29 sierpnia 2019 r.

Poznaj trendy

jesień/ zima 2020/21

w wyposażeniu wnętrz

Weź udział w specjalistycznym szkoleniu przygotowanym w oparciu o materiały światowego biura trendów

Dekoma

z Nowego Jorku

Więcej informacji: a.pilars@promedia.biz.pl, tel. 604 287 377


WITAJCIE

OD REDAKCJI

A Ty jakim kolorem udekorujesz letni stół?

Witaj

Do miłego 

na czarno? w morskich kolorach?

Wyobraź sobie, że jest marcowy wieczór, jesteś w pięknej restauracji, w eleganckim hotelu w Chicago i bierzesz udział we wspaniałej, uroczystej gali preJerzy Osika stiżowego konkursu Global Inredaktor naczelny novation Awards na najlepszy, najbardziej innowacyjny sklep w branży wyposażenia wnętrz na świecie. Międzynarodowe towarzystwo z pięciu kontynentów, świetne menu i wina, nastrojowa muzyka i niezwykła atmosfera wyczekiwania na poznanie tych, którzy w tym roku zachwycili jury swoją innowacyjnością. Przed galą nikt z nominowanych nie wie, czy znalazł się w gronie zwycięzców. Najpierw przedstawiani są laureaci krajowych edycji i ich sponsorzy, w tym magazyn „Ambiente”. I wreszcie, krok po kroku zaczynamy odkrywać tajemnice tego wieczoru poznając po kolei zwycięzców w poszczególnych kategoriach. Napięcie ciągle rośnie, bo nagród do wręczenia zostaje coraz mniej. Przyszła pora na najlepszy sklep internetowy. l nagle słyszymy słowa mistrza ceremonii „…the winner is …. from Poland”! Emocje sięgają zenitu. Radość zwycięzców, aplauz sali, odbiór nagrody i krótkie podziękowania za jej przyznanie. Potem liczne gratulacje z całego świata i zaproszenia do udzielania wywiadów (najszybsza była dziennikarka z Australii). Szybko informacje o zwycięstwie znajdują się na stronie internetowej i w mediach społecznościowych laureata, by wspólnie z klientami w kraju móc celebrować to zwycięstwo. To dopiero początek światowej sławy. Brzmi nieprawdopodobnie? A może jednak to się zdarzyło? A jeśli tak, to kto jest tym tajemniczym polskim zwycięzcą światowego konkursu? Poznasz go studiując kolejne strony tego wydania. Dowiesz się również, jak Ty możesz zostać laureatem polskiej edycji konkursu, odebrać najpierw wyróżnienie 5 września podczas Interior Design Forum w Warszawie, by następnie w marcu przyszłego roku polecieć do Chicago i przeżyć tam swoje własne emocje. Inspiracją może być dla Ciebie inny zwycięzca gia – The Chopping Block z Chicago, który swe tajemnice sukcesu zdradza również na łamach „Ambiente”. Znajdziesz tu też sporo wiedzy o trendach i informacji o targach, które warto odwiedzić. Wystawcom targowym polecam pierwszy odcinek cyklu artykułów o marketingu wystawienniczym, porady dotyczące zastosowania na targach RODO, jak też udział w konferencji Expo Marketing, która odbędzie się 5 czerwca w Centrum Praskim Koneser w Warszawie.

w kolorze tęczy?

MPL Co Dariusz Czyżak 87-200 Wąbrzeźno ul. Łabędzia 1 tel. +48 605 988 906 e-mail: darek@mplco.pl


w numerze

str. 16

5 6

8 12

16

20 22 23 24 26 28

Od redakcji Witajcie Spis treści

ISSN 1730-2676

C Z ASOPI SMO

BRAN Ż Y

WYPOSAŻ E N I A

W N Ę T R Z cena 12,50 zł (w tym 8% VAT)

Dizajn al dente,

czyli włoski smak we wnętrzach Targi Interior Design Forum:

trendy i nowości

Wydawnictwo PROMEDIA Jerzy Osika ul. Marszałkowska 58 lok. 15 00-545 Warszawa tel. +48 22 243 45 33 fax +48 22 851 50 30 www.promedia.biz.pl e: biuro@promedia.biz.pl

trendy Dizajn al dente, czyli włoski smak we wnętrzach Żyj kolorowo!

PREZES WYDAWNICTWA REDAKTOR NACZELNY Jerzy Osika e-mail: j.osika@promedia.biz.pl

tekstylia w domu 14. Interior Design Forum: trendy i nowości

PRENUMERATA tel. +48 22 243 45 33 prenumerata@promedia.biz.pl

Wydarzenia Najnowsze trendy i światowej klasy eksperci na Gift & Deco Congress Targi dóbr konsumpcyjnych Tendence Expo Marketing: jak odnieść sukces na targach w czasach nowych oczekiwań klientów Ciekawe wykłady na GiftOn.top Najlepsi wystawcy zaczynają od „dlaczego” ? Fantastyczny VIGAR

REKLAMA Agnieszka Pilars tel. +48 604 287 377 a.pilars@promedia.biz.pl Redaktor Prowadząca Agnieszka Pilars a.pilars@promedia.biz.pl

Rosenthal

Garnitur na stół str. 30

30 32 34

Dizajn al dente, str. 8

czyli włoski smak we wnętrzach

CZERWIEC - lIPIEC - SIERPIEń 2019

2/19

NA OKŁADCE:

Szklany Dom Sp. z o.o. Producent szkła i dystrybutor marki Edwanex Rossosz 2, 21-010 Łęczna biuro@szklanydom.pl tel. 81 752 15 87

36 40 42 44 46

kuchnia i stół Garnitur na stół – marzenia młodożeńców Nowości produktowe Figurki ćmielowskie – były, są i będą handel Wystartowała polska edycja konkursu gia! Gotujący kraj VM: Trend na doświadczenia Przez Hongkong do Chin Ochrona danych osobowych na targach branżowych

KOREKTA Barbara Lang MARKETING I PR Kamila Osika SKŁAD MN-graf Małgorzata Niećko DRUK Comernet Sp. z o.o. 20-150 Lublin ul. Ceramiczna 24 ISSN 1730-2676 Za treść ogłoszeń redakcja ponosi odpowiedzialność w granicach wskazanych w ust. 2 art. 42 ustawy Prawo prasowe. Redakcja zastrzega sobie prawo skracania i adiustacji zamówionych tekstów. Przedruk, kopiowanie lub powielanie w jakiejkolwiek formie treści zawartych w piśmie, w części lub całości bez pisemnej zgody Wydawnictwa Promedia jest całkowicie zabronione. Znajdź nas na www.promedia.biz.pl

Ambiente jest oficjalnym Partnerem Gia w Polsce Członek Polskiej Izby Przemysłu Targowego Członek Polskiej Rady Centrów Handowych Partner Strategiczny Ogólnopolskiej Izby Gospodarczej Producentów Mebli

6 |

2/2019


trendy

fashion snoops

TRENDY jesień–zima

Dizajn al dente,

czyli włoski smak we wnętrzach

2019/20

Już od kilku sezonów zachwycamy się wzornictwem retro. Reedycje klasyków mebli i dodatków z lat 50. i 60. biją rekordy popularności. Nadchodzące trendy niosą nam kolejną falę inspiracji modernizmem powojennym, jednak ze szczególną koncentracją na włoskim dizajnie. Skłaniają nas, by popatrzeć na mistrzów wzornictwa z nowej, świeżej perspektywy. Dominują tu minimalistyczny maksymalizm, modułowość i śmiałe linie. Niekonwencjonalne połączenia aksamitów, włochatych dywanów oraz lastryko nadają nowy charakter zapożyczeniom z klasyki mediolańskiego dizajnu lat 50. Wytarte powierzchnie, nieoczekiwane kombinacje materiałów i niezwykłe kształty kreują paradoksalną estetykę tego ekscentrycznego, ale wyrafinowanego trendu.

Inspiracje:

Dwudziestowieczny mistrz włoskiego dizajnu Achille Castiglioni był orędownikiem mariażu nieograniczonej niczym wyobraźni z bezkompromisową funkcjonalnością. Twórca ikonicznej lampy Arco był znany z niezwykłej umiejętności tworzenia efektownych form przy użyciu minimalnych ilości materiałów. Castiglioni współpracował z takimi markami, jak Zanotta, Flos i Alessi.

Alessi

8 |

2/2019

Amara

nest


fashion snoops

trendy

Wykończenie wnętrz:

łączenie różnych rodzajów lastryko, poprzecierane ściany, łukowate drzwi ze szkłem o dekoracyjnej fakturze.

Meble:

bufiaste kształty, krzesła z plecionkami, blaty stołowe o falistych krawędziach, dizajnerskie fotele, ławki z wycięciem na dostawianą pufę, pionowo pikowane zagłówki, stołki z ceramiki i skóry. Mindthegap

DSF nest Designist

2/2019 | 9


trendy

fashion snoops

Tekstylia domowe:

skórzane poduszki, neutralne wzory kwiatowe, narzuty z bawełnianego aksamitu, włochate dywany inspirowane stylem retro, chodniki o różnych fakturach, poduszki w szachownicę, wełniane narzuty o supełkowej fakturze, przezroczyste zasłony, wertykale, aksamitne wałki, śmiałe faktury.

Amara Zara Home

Artykuły dekoracyjne i stołowe:

terakotowe naczynia, popiersia o surowych formach, ramy rzeźbione w sznurkowy wzór, wsporniki do książek wykonane z połączeń różnego rodzaju marmuru, drewniane rzeźby o opływowych kształtach, wieszaki w formie rurki sięgającej od podłogi do sufitu, ceramika inspirowana retro, kieliszki na trójnogu, ceramika w marmurkowe desenie, serwetki we wzory imitujące pociągnięcia pędzlem, stalowe sztućce z malowanymi rączkami, abstrakcyjno-figuralne wazony, surrealistyczne lusterka.

Amara

Mindthegap

Oświetlenie:

opływowe papierowe latarenki, okrągłe lampy z kamienną bazą, kinkiety z trzema regulowanymi ramionami, porcelanowe żyrandole w metalicznych kolorach, kinkiety ze skórzanym uchwytem na abażur, klosze z kolorowego szkła, żyrandole inspirowane modernistycznym wzornictwem.

Opakowania: Zara Home

neutralny color blocking, buteleczki z bardzo ciemnego fioletowego szkła, ozdobna czcionka, zatyczki w formie drewnianych bloków, pojemniki na świece z malowanej ceramiki, próbówki, subtelnie pozłacane litery, modułowe wzory.

Wzory:

nest

geometryczne motywy tworzące iluzje trójwymiarowości, abstrakcyjne rysunki układające się w zarysy ludzkich sylwetek, krzywe kraty, malowane kwiaty, kombinacje pasków, geometryczne fale, lastryko. Opracowanie: Ewa Fijałkowska Źródło: Fashion Snoops Zdjęcia: materiały prasowe firm

Zara Home

10 |

2/2019


trendy

pantone

Żyj kolorowo! Ekspertka ds. kolorów, Lee Eiseman, podczas targów International Home + Housewares Show zaprezentowała preferencje kolorystyczne konsumentów na rok 2019.

„prawdziwego” czerwonego (z ciepłymi i chłodnymi tonami). Chłodniejsze czerwienie wskazują na pewien stopień wyrafinowania.

 Różowy: Nie należy zapominać, że

róże należą w rzeczywistości do kolorów czerwonych – przypomniała Eiseman, choć – jest wiele warstw i wiele poziomów różu. Obecnie różu używa się znacznie więcej nie tylko w sypialniach lub łazienkach, ale we wszystkich pokojach w domu. Różowy jest również używany w nieoczywistych produktach, takich jak głośniki. Według Eiseman jednym z najciekawszych trendów jest połączenie odcieni ziemi i gorącego różu.

 Pomarańczowy: Pomarańczo– Musimy być bardzo sprytni, kiedy chcemy przyciągnąć wzrok konsumentów kolorami – powiedziała Leatrice Eiseman – dyrektor Pantone Color Institute oraz ekspert ds. kolorów w International Housewares Association (IHA) – podczas drugiej sesji wykładów „Color / Texture / Finish: Back to the Future”, na targach International Home + Housewares Show 2019, które odbyły się w dniach 2–5 marca w Chicago. – Poprzeczka przy tworzeniu wspaniałych kombinacji kolorów i wzorów została wysoko podniesiona w wielu branżach – powiedziała Eiseman, wyjaśniając przy okazji, w jaki sposób media cyfrowe sprawiają, że konsumenci

12 |

2/2019

odbierają obecnie więcej kolorów niż kiedykolwiek wcześniej. – Trendy nie zanikają w ciągu jednego roku – powiedziała też. Zatem, mimo że jeden kolor może pozostawać popularny przez kilka lat, trzeba ciągle odkrywać nowe kombinacje kolorów, aby przyciągać wzrok odbiorców. Mając to na uwadze, Eiseman zaprezentowała najnowsze aktualizacje i wskazówki dla każdej grupy kolorystycznej:

 Czerwony: Czerwony zawsze był

ulubionym kolorem w przemyśle AGD. Czerwony oznacza działanie i energię, a także styl i przepych. Dla pokreślenia ciepłego charakteru, powinno się użyć jego cieplejszego odcienia lub

we tony, używane zarówno w tle, jak i na pierwszym planie, naprawdę stały się już klasyką – powiedziała Eiseman. Jeśli chodzi o barwy brzoskwiniowe, stosowanie ich jest gorącym trendem w świecie mody. Koral można zobaczyć we wszystkim, od zatyczek do uszu po motorowery.

 Żółty: – Żółty ma tak silną pozycję

w modzie, że przenika do innych grup kolorystycznych – wyjaśniła Eiseman. Ze względu na skojarzenie ze słońcem: – Wszystko, co ma żółtą bazę, może z pewnością przyczynić się do poprawy nastroju. „Miodowe” żółte są popularne w Stanach Zjednoczonych, a odcienie musztardowe są trendami ostatnich kilku lat.


trendy

pantone

 Brązowy: Brązy przynoszą sko-

jarzenia z bogactwem lub naturą – powiedziała Eiseman. Brąz w zestawieniu z szarością może być „absolutnie oszałamiającą kombinacją” w wyposażeniu wnętrz i modzie.  Szary: Szarości są „niezawodnym klasykiem”, ale najnowszy trend w szarej rodzinie to odcienie węgla, które są – bardzo głębokie i bardzo wyrafinowane – twierdzi Eiseman.

 Czarny i biały: Eiseman przy-

 Niebieski: Jedną z bardziej nie-

zwykłych i przyciągających wzrok kombinacji w rodzinie kolorów niebieskich jest turkus połączony z barwą awokado. Kolor powracający bardzo często na modowych wybiegach to głęboki błękit indygo. I coś nowego do rozważenia: – Nie widać niebiesko-fioletowych kolorów zbyt często na rynku AGD, a zawsze pojawiają się bardzo wysoko w badaniach konsumentów – powiedziała Eiseman.

 Fioletowy: Fioletowe barwy

dodają energii, a ich głębokie odcienie przynoszą skojarzenia spokoju. Lawendy i fiołki są dziś prawie zawsze związane z relaksacją, a połączenie fioletu z szarymi odcieniami może stać się pięknym połączeniem neutralnym.

 Zielony: Według Eiseman jedną

z najciekawszych nowości w zieleniach jest rosnąca popularność odcienia awokado. – Awokado jest obecnie jednym z ulubieńców przemysłu spożywczego – powiedziała. „Nowe” i „świeże” to najczęstsze odpowiedzi na ten kolor w badaniach nad skojarzeniami słów.

14 |

2/2019

znała, że uwielbia połączenie czerni i bieli. –Połączenie czerni i bieli może wywołać napięcie, ale niekoniecznie jest to złe. Tworzenie napięcia może przyciągnąć uwagę.

 Barwy metaliczne: W tej rodzi-

nie wiele się dzieje, zwłaszcza ze srebrem, chromem, niklem, mosiądzem i bardzo błyszczącym złotem. (Miedź jest jedynym kolorem metalicznym niepopularnym w nadchodzących latach). Popularne są kolory metaliczne z zielonym odcieniem. Tłumaczenie i opracowanie: Kamila Osika Źródło: International Home + Housewares Show Chicago, Inspired Home Show, IHA’s Global Home + Housewares Market, TheInspiredHomeShow.com, Housewares.org


15. targi tekstyliรณw domowych i obiektowych 5.09.2019 Centrum Praskie Koneser WARSZAWA Serdecznie zapraszamy!

Wiฤ™cej informacji: www.interiordesignforum.pl, tel. 22 243 45 33 Organizator:


tekstylia w domu

interior design forum

14. Interior Design Forum: trendy i nowości 28 lutego w Centrum Praskim Koneser w Warszawie miała miejsce kolejna edycja targów tekstyliów domowych i obiektowych Interior Design Forum. Tegoroczne wydarzenie obfitowało w nowości zarówno w obszarze tekstyliów domowych, jak i propozycji przeznaczonych dla obiektów komercyjnych, m.in.: hoteli, biur i restauracji. Uzupełnieniem oferty wystawców były ciekawe, branżowe wykłady towarzyszące targom.

Targi Interior Design Forum to jedyne takie wydarzenie w Polsce, poświęconego w całości tekstyliom dla wnętrz. W ostatni dzień lutego, w klimatycznych wnętrzach Centrum Praskiego Koneser spotkali się przedstawiciele całej branży wyposażenia wnętrz – przedstawiciele sklepów z wyposażeniem wnętrz, studiów dekoracji okien, sieci detalicznych, hoteli i restauracji, a także projektanci i architekci oraz inni pasjonaci

16 |

2/2019


pięknych wnętrz, aby jako pierwsi zapoznać się z nowymi kolekcjami producentów i importerów. Nie brakowało nowości w ofercie dekoracji okiennych (od firan, rolet, po karnisze), można było również spotkać sporo ciekawych produktów z dziedziny aranżacjach stołu, sypialni, łazienki, pięknych tkanin obiciowych i tapet. Stałym elementem towarzyszącym targom były wykłady branżowe. W pierwszej części seminariów w świat nowoczesnej sprzedaży i marketingu zabrali uczestników prelegenci: Artur Halik, head of Shoper Premium, który opowiedział o elementach sklepu wpływających na rozwój biznesu oraz Mateusz Korobacz, new business manager w agencji JU, z którego prelekcji można było się dowiedzieć: „czy za każdym sprzedanym krzesłem stoi analityka?”. Następnie Monika Mroczkowska-Białasik, wykładowca Szkoły Wnętrz i Przestrzeni w Krakowskich Szkołach Artystycznych pokazała słuchaczom, w jaki sposób zaprojektować hotel, aby spełniał oczekiwania nie tylko inwestora, ale też hotelowych gości. W drugiej części programu wykładowcy skupili się na światowych rynkach z potencjałem dla branży wyposażenia wnętrz. O Hongkongu, jako bramie do rynku chińskiego dla branży artykułów gospodarstwa domowego, mówił Maciej Wilk, dyrektor Hong Kong Trade Development Council Warsaw Consultant Office. Piotr Guzowski, prezes Polsko-Kazachstańskiej Izby Handlowo-Przemysłowej przestawił wykład zatytułowany „Kazachstan szansą na eksport polskich produktów z branży wyposażenia wnętrz”, a Jerzy Osika, prezes Promedia radził, jak sprzedawać artykuły wyposażenia wnętrz w USA.

Gustav Gerster GMBH&CO KG Gerster Sp. z o.o. 92-617 Łódź, ul. Szaniawskiego 13 tel. kom. 602 734 909, tel. 42 671 75 66 fax: 42 648 82 12 e-mail: gerster@gerster.pl

Przedstawiciele handlowi: Paweł Adamczewski tel. 604 624 060 Maciej Jargoła tel. 660 429 909


tekstylia w domu

interior design forum

Zdjęcia: archiwum własne Interior Design Forum

Tradycyjnie, największe emocje wzbudziły wykłady na temat trendów w wyposażeniu wnętrz. Tendencje na jesień i zimę 2019/20, opracowane przez światową agencję Fashion Snoops z Nowego Jorku, zaprezentował Jerzy Osika, prezes Promedia. Natomiast w świat modnych kolorów zabrała uczestników Danuta Baprawska z Home Media, która przedstawiła wykład pod tytułem „Którędy po trendy? – przegląd propozycji Koloru Roku”. Podczas targów odbył się także uroczysty moment ogłoszenia wyników konkursu Interior Design Awards na najlepsze aranżacje wnętrz hotelowych. Pierwsze miejsce zajął Hotel

18 |

2/2019


interior design forum

tekstylia w domu

Indigo® Krakow – Old Town, zaprojektowany przez SAO Investments. Drugie miejsce otrzymał Hotel Bacówka Radawa & SPA****, który zaprojektowało biuro BLOK Architekci. Na miejscu trzecim znalazł się Niedźwiedzia Residence, autor projektu: Katarzyna Zachariasz-Rybak Projektowanie i Aranżacja Wnętrz. Wszystkie aranżacje zrobiły niesamowite wrażenie na jurorach, przedstawicielach mediów związanych z wyposażeniem wnętrz. Następna, 15. edycja targów Interior Design Forum odbędzie się 5 września 2019. Aby wziąć udział w targach można już teraz zarejestrować się przez stronę: www. interiordesignforum.pl. Udział w Interior Design Forum jest bezpłatny dla wszystkich osób zawodowo związanych z branżą tekstyliów domowych i obiektowych – handlowców, architektów, dekoratorów oraz projektantów wnętrz, przedstawicieli branży HoReCa, studentów i uczniów szkół związanych z branżą oraz mediów. Więcej informacji o wydarzeniu można znaleźć na stronie: www.interiordesignforum.pl oraz na facebooku: www.facebook.com/targitekstyliowdomowych


kongres

wydarzenia

Najnowsze trendy i światowej klasy eksperci

na Gift & Deco Congress

24 maja w Ptak Warsaw Expo odbędzie się Gift & Deco Congress – wyjątkowe wydarzenie towarzyszące targom branży upominkowej i dekoracyjnej Warsaw Gift & Deco Show. Gościem specjalnym kongresu będzie Wolfgang Gruschwitz, światowa sława w dziedzinie komunikacji wizualnej, guru retail designu, który pracował między innymi dla takich firm, jak: FC Bayern, Burberry, Red Bull, Mango czy Zara. Organizatorzy kongresu – Warsaw Gift & Deco Show oraz firma eventowo-szkoleniowa Promedia Jerzy Osika zadbali o to, aby branżowcy, którzy wezmą udział w konferencji, mieli dostęp do najnowszych tendencji: poczynając od trendów w dizajnie, poprzez nowoczesne narzędzia marketingowe, po nowe zjawiska w handlu detalicznym. Gift & Deco Congress rozpocznie prezentacja trendów w upominkach i dekoracjach na sezon jesień–zima 2019/20 według światowej agencji trendów Fashion Snoops z Nowego Jorku. Prelekcja będzie świetną okazją do zdobycia inspiracji i pomysłów na zbudowanie asortymentu sprzedażowego przed odwiedzeniem stoisk targowych i złożeniem zamówień. Następny wykład to „Nowoczesny Expo Marketing, czyli jak wykorzystać najnowsze techniki marketingu wystawienniczego, by odnieść sukces na międzynarodo-

20 |

2/2019

wych rynkach”. Dowiemy się z niego, na przykładzie praktyk z całego świata, jak zmieniają się oczekiwania klientów odwiedzających targi, a także jak uniknąć błędów i odnieść sukces, dzięki nowoczesnemu podejściu do wystawiennictwa. Obydwa wykłady poprowadzi Jerzy Osika, ekspert ds. sprzedaży, marketingu wystawienniczego i trendów, który ma w swym dorobku liczne wykłady zarówno w Polsce, jak i za granicą (m.in. w Las Vegas, Toronto, Hongkongu, Mumbaju,

Frankfurcie, Lipsku, Walencji, Porto, Kijowie), juror wielu polskich i światowych konkursów, przedstawiciel w Polsce światowej agencji trendów Fashion Snoops z Nowego Jorku. Pierwszy blok prelekcji zakończy wykład Wolfganga Gruschwitza, zwanego wizjonerem retail designu, który ma na koncie projekty dla licznych światowych marek, takich jak: Allianz Arena w Monachium, Adidas, Burberry, Superdry czy FC Bayern. Podczas prelekcji tego


kongres

światowej klasy eksperta, zatytułowanej „From Point of Sales to Point of Experience”, czyli od miejsca sprzedaży do miejsca doświadczeń, dowiemy się, jak dostarczyć klientom sklepów unikalnych wrażeń zakupowych.

Rozpoczynające drugą cześć kongresu wystąpienie pt. „Jak wykorzystać trend na »pop-up stores«, by zyskać nowych klientów?” to obowiązkowy punkt programu dla tych, którzy poszukują nowych pomysłów na rozwój biznesu. Będą mogli się dowiedzieć, jak zyskujący na dynamice światowy trend tworzenia sklepów tymczasowych rozwija się na polskim rynku, gdzie warto szukać inspiracji i z jakimi wyzwaniami wiążą się tego typu koncepty w branży artykułów upominkowych i dekoracyjnych. O tych, wciąż nowatorskich na naszym rynku, kanałach dotarcia do klienta, które można wykorzystać w kreatywny sposób, opowiedzą przedstawicielki multibrandowej sieci concept store’ów Patchwork: Agnieszka Ochowska-Wasiljew (pracowała m.in. dla firm: IKEA, Pekao SA, Hoop, Statoil, Agros, Integracja) i Joanna Smolarczyk, która m.in. pełniła funkcję dyrektora sieci własnej Mebli VOX, prowadziła projekt wdrożeniowy Bo Concept w Polsce i współpracowała z Bestseller HQ w Danii na stanowisku retail concept managera. Z kolejnego wykładu „Podaruj emocje” dowiemy się, jak korzystać z marketingu sensorycznego, którego rola coraz

wydarzenia

bardziej zyskuje na znaczeniu, bowiem okazuje się, iż współczesny konsument jest skłonny wydawać więcej pieniędzy na emocje niż na produkty. O tym, jak oddziaływać na zmysły klienta, opowie Wojciech Grendziński, wiceprezes zarządu ds. rozwoju firmy IMS, która specjalizuje się w marketingu sensorycznym oraz nowoczesnych technologiach umożliwiających kreowanie nastroju i wywieranie wpływu na zachowanie klienta. Gift & Deco Congress zakończy prelekcja poświęcona pokoleniu Z, zatytułowana „Nowy klient, nowy biznes”. Jakie oczekiwania mają konsumenci urodzeni po 1995 roku? Jak je spełnić? Jak komunikować się z nowym klientem, by chciał korzystać z naszej oferty? Na te pytania odpowie Joanna Bociąg, UX team leader z firmy Symetria, ekspertka w zakresie kompleksowego projektowania doświadczeń zakupowych klienta w punkcie sprzedaży, kierownik merytoryczny i wykładowca na studiach podyplomowych „Retail Experience – projektowanie doświadczenia zakupowego” na Uniwersytecie SWPS i School of Form w Poznaniu.

Zapraszamy do zapoznania się z dokładną agendą kongresu i opisem prelekcji oraz do rejestracji pod linkiem: https://warsawgiftshow.com/kongres/

CHCESZ ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ? SKORZYSTAJ Z PROFESJONALNYCH SZKOLEŃ DLA BRANŻY wyposażenia wnętrz

ZAINWESTUJ W WIEDZĘ I UMIEJĘTNOŚCI Z ZAKRESU:  SPRZEDAŻY dzięki której zyskasz i utrzymasz klientów,  MARKETINGU byś dotarł do tych, których uczynisz swoimi klientami,  ZARZĄDZANIA zmotywowanym zespołem odnoszącym sukcesy.

Jerzy Osika, trener, ekspert biznesu wyposażenia wnętrz

ZAPYTAJ O PROPOZYCJĘ DOPASOWANĄ IDEALNIE DO TWOICH POTRZEB! Zadzwoń lub napisz! +48 604 287 377, a.pilars@promedia.biz.pl www.promedia.biz.pl, zakładka „szkolenia”


wydarzenia

targi

Targi dóbr konsumpcyjnych Tendence W dniach od 29 czerwca do 1 lipca 2019 roku, we Frankfurcie nad Menem, odbędą się wyjątkowe targi dóbr konsumpcyjnych – Tendence. Odwiedzający poznają najnowsze trendy w dekoracji, aranżacji domów i ogrodów, a także upominków, biżuterii i dodatków odzieżowych. Ostatnia edycja targów zgromadziła 17 736 branżystów z całego świata. Spośród 960 wystawców, 13 firm pochodziło z Polski.

Concept store w hali 8.0

Konstrukcja hali 8.0 przypomina tzw. concept store. Odwiedzający mogą zanurzyć się w różnorodności stylów: nowoczesnym (ang. Modern), naturalnym (ang. Earth), miejskim (ang. Urban), przytulnym (ang. Cosy), czy pełnym przygód (ang. Adventure). Sekcja Modern obejmuje wystawców takich jak Casablanca czy Wittkemper Living, których produkty są zabawne, wzorzyste i ponadczasowe. Tudi Billo, w sekcji Earth, zaprezentuje asortyment w stylu etno. Z kolei odwiedzający w ramach sekcji Urban, odkryją sezonowe dekoracje w stylu miejskim zaproponowane przez Donkey Products, Good Old Friends czy Hübsch. Chic Antique i Räder to dwaj wystawcy, którzy w sekcji Cosy skoncentrują się na jasnych, romantycznych i naturalnych produktach. Każdy, kto lubi ekstrawagancki, krzykliwy i pełen kolorów styl będzie zadowolony z wizyty w sekcji Adventure, gdzie najnowsze trendy zaprezentuje między innymi firma Cedon. Ponadto, w każdej sekcji zostanie wydzielona specjalna przestrzeń, w której odbywać się będą pokazy mody oraz inne wydarzenia towarzyszące.

22 |

2/2019

Odwiedzający będą mogli bez problemu poruszać się pomiędzy sekcjami, dzięki specjalnym oznaczeniom w hali 8.0.

Moment Market

Odwiedzający Moment Market w Hali 9.0 będą mogli zakupić dekoracje na cały rok. Swoją ofertę zaprezentują tacy wystawcy jak: AM Design, Gilde, Hoff, La Casa di Caesar oraz Wurm. Sunshine State w Hali 11.0 zgromadzi firmy: Boltze, Edelman, Gasper, Heembloemex, Kaemingk i Posiwio, które przedstawią najnowsze trendy na okres wiosenno-letni. Z kolei Design City w Hali 12.0 przyciągnie odwiedzających zainteresowanych stylem

klasycznym, ponadczasowym i nowoczesnym. Produkty dla wymagających klientów zaprezentują: Fink, Konert, Lambert, PAD Home oraz Scholtissek.

Village

W sekcji Village, jedenaście firm podejmie temat projektowania miejsc sprzedaży. Po raz kolejny tacy wystawcy jak: Cedon designimdorf, Donkey Products, Frohstoff, Gift Company, Good Old Friends, koziol «ideas for friends», Nogallery, Paperproducts, Räder oraz Werkhaus, przedstawią w Hali 8.0 swoje najnowsze kolekcje, które zainspirują odwiedzających.

Targi w III kwartale 2019 roku 06.07-08.07 17.07-19.07 15.08-18.08 20.08-23.08 28.08-30.08 01.09-03.09 01.09-04.09 5 września 06.09-10.09 10.09-12.09 10.09-13.09 11.09-15.09 11.09-15.09 12.09-15.09 17.09-20.09 17.09-19.09 18.09-21.09 19.09-22.09 27.09-29.09 27.09-30.09

Monachium Tokio Herning Sztokholm Seul Kolonia Birmingham Warszawa Paryż Bruksela Poznań Helsinki Madryt Istambuł Valencia Moskwa Londyn Londyn Zakopane Barcelona

Trendset Interior Lifestyle Tokyo Formland Formex Preview Seoul Spoga&Gafa Autumn Fair Birmingham Interior Design Forum Maison&Objet MoOD Sofab Habitare Intergift Zuchex Habitat Valencia Heimtextil Russia 100 % DESIGN London Design Fair Vitrel Expohogar


expo marketing

wydarzenia

Expo Marketing: jak odnieść sukces na targach w czasach nowych oczekiwań klientów

5 czerwca 2019 r. w Warszawie dowiemy się, jak wykorzystać wiedzę o nowych potrzebach klientów, by ich pozyskać dzięki najnowszym narzędziom marketingu wystawienniczego i sprzedaży. Tegoroczna, czwarta już edycja Expo Marketing, którego Patronem Honorowym jest Polska Izba Przemysłu Targowego, odbędzie się 5 czerwca, w światowy dzień targów Global Exhibitions Day. Branża targowa spotka się w Centrum Praskim Koneser w Warszawie, które jest jednocześnie Partnerem Głównym wydarzenia. Celem Expo Marketing jest stworzenie platformy wymiany informacji i kontaktów dla optymalnego wykorzystania targów jako skutecznego narzędzia biznesowego oraz prezentacja najnowszych osiągnięć marketingu wystawienniczego na rzecz pozyskania klientów na międzynarodowych rynkach. Impreza propaguje najlepsze praktyki i prezentuje najnowsze trendy w biznesie targowym, w którym targi stają się nie tylko areną nowych technologii, ale przede wszystkim eventem, miejscem nowych doświadczeń, emocji, spotkań budujących relacje. Organizator, firma Promedia Jerzy Osika, stawia na

wystawienniczo-edukacyjny charakter wydarzenia, którego celem jest również integracja branży. Z udziału w Expo Marketing skorzystają najbardziej firmy, które chcą zwiększyć efektywność prowadzonych już działań wystawienniczych lub dopiero zamierzają wystawiać się na targach i pragną zdobyć potrzebną wiedzę i kontakty. To także idealne miejsce dla tych, którzy poszukują interesujących pomysłów i miejsc do organizacji targów i innych wydarzeń. Interesującą wiedzę można będzie zyskać uczestnicząc w wykładach i panelach dyskusyjnych,

które poprowadzi Jerzy Osika – międzynarodowy ekspert ds. marketingu wystawienniczego oraz zaproszeni przez niego goście – wybitni specjaliści i praktycy w swoich dziedzinach, począwszy od marketingu internetowego po dofinansowania do działań eksportowych. W części ekspozycyjnej można będzie skorzystać z indywidualnych porad organizatorów targów, firm oferujących profesjonalną zabudowę targową, dostawców usług marketingowych i nowoczesnych rozwiązań technologicznych. Jeśli chcesz odnieść sukces na targach, to już dziś zaznacz to wydarzenie w swoim kalendarzu.

Partner Główny: Centrum Praskie Koneser Patroni Honorowi: Polska Izba Przemysłu Targowego, Warszawska Izba Gospodarcza, Związek Przedsiębiorców Przemysłu Mody Lewiatan, Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli, PIOT Związek Pracodawców Przemysłu Odzieżowego i Tekstylnego, Polska Izba Przemysłu Skórzanego, Izba Bawełny w Gdyni, Polska Izba Artykułów Promocyjnych.

Jak odnieść sukces na targach w czasach nowych oczekiwań klientów?

5 czerwca Centrum Praskie Koneser,

2019 Butelkownia Warszawa

www.expomarketing.com.pl www.facebook.com/KonferencjaExpoMarketing/


wydarzenia

gift on

Ciekawe wykłady na GiftOn.top Magiczny Kraków, a w nim niezwykłe wydarzenie, jakim są targi upominków i dekoracji GiftON.top. Już 13–15.06.2019 r. na nowoczesnych terenach targowych Expo Kraków spotkają się producenci, importerzy, hurtownicy, właściciele sklepów internetowych i stacjonarnych oraz inne osoby powiązane z branżą, zarówno z Polski, jak i z zagranicy.

Każde targi są zwierciadłem danej dziedziny. W czasach, gdy klienci detaliczni są niezwykle wymagający i mają coraz większy wybór produktów lub gubią się w nadmiarze propozycji, fachowe doradztwo, ekspercka wiedza, którą można uzyskać podczas targów, pozwolą skompletować ciekawą i atrakcyjną dla nich ofertę, zgodną z trendami oraz wymogami rynku. Doskonale dopasowane do potrzeb wystawienniczych, przestrzenne tereny

24 |

2/2019

targowe zapewnią odbiorcom wydarzenia pełen komfort pracy i świetnie spełniają oczekiwania wszystkich gości. To właśnie w trakcie GiftOn.top uczestnicy wymieniają doświadczenia z ludźmi o tych samych zainteresowaniach i pasjach, spotykają się z partnerami biznesowymi, poznają nowe możliwości, zapoznają się z najnowszymi trendami oraz mogą skorzystać z najlepszych ofert handlowych.

Podczas targów wszyscy goście oraz wystawcy mają możliwość udoskonalić i poszerzyć swoją wiedzę korzystając z bezpłatnych, otwartych wykładów na tematy związane ze skutecznym prowadzeniem biznesu. Prelekcje przeprowadzi niezwykle doświadczony i charyzmatyczny Jerzy Osika, który w ciągu dwóch dni przekaże słuchaczom szkoleń potężne i bardzo przydatne zasoby wiedzy, m.in. „Jak zwiększyć sprzedaż dzięki sklepom tymczasowym (tzw. „pop-up-stores)?”, „Jak sobie radzić z obiekcjami klientów?” i wiele innych. Pomysł organizacji specjalistycznej imprezy wystawienniczej, gdzie ściśle sprecyzowana grupa docelowa wystawców i odwiedzających może w dogodnych okolicznościach współpracować, wymieniać się spostrzeżeniami, pomysłami i własnym, cennym doświadczeniem, spotyka się z niezwykłym entuzjazmem i pozytywnym odbiorem. Pierwsze dwa dni przeznaczone są wyłącznie dla branży, a ostatni dzień dedykowany jest także mieszkańcom i turystom z Krakowa, którzy będą mieli wyjątkową możliwość zapoznania się z najnowszymi trendami w sektorze dekoracji i prezentów oraz zakupu towaru u niektórych wystawców.


14 CZERWCA 2019

AGENDA WYKŁADÓW

GODZINA

TEMAT

12:00–12:45 13:00–13:45 14:00:14:45

Wystawa sklepowa, która sprzedaje Jak pozyskać najlepszych sprzedawców? Trendy w modzie damskiej na jesień i zimę 2019/2020 według światowej agencji trendów

15:00–15:45 16:00–16:45

Fashion Snoops z Nowego Jorku Sztuka finalizacji sprzedaży Jak sobie radzić z obiekcjami klientów?

15 CZERWCA 2019 11:00–11:45 12:00–12:45

Jak motywować samego siebie? Jak wykorzystać wiedzę o różnicach kulturowych, by zyskać klientów w Chinach, Rosji, USA i Zjed-

13:00–13:45

noczonych Emiratach Arabskich? Jak zwiększyć sprzedaż dzięki sklepom tymczasowym (tzw. pop-up stores)?

GiftON.top odbędą się równolegle z 12. edycją Międzynarodowych Targów Biżuterii i Zegarków JUBINALE. Połączenie imprez targowych z dwóch, ale pokrewnych sektorów sprawia, że są one jeszcze bardziej atrakcyjne i stwarzają dodatkowe możliwości dla grupy docelowej.

gift on

wydarzenia


cele targowe

International Home&Housewares Show Chicago

wydarzenia

Najlepsi wystawcy zaczynają od „dlaczego”. Realizacja celów jest miernikiem naszych osiągnięć. Czy można je zrealizować, gdy się ich nie zna? Jakie cele możesz osiągnąć wystawiając się na targach?

siebie. Zachęcam cię do przeprowadzenia podobnego ćwiczenia w swojej firmie, angażując w nie zarówno kadrę zarządzającą, jak też inne osoby, które są odpowiedzialne za planowanie targów i ich realizację (począwszy od marketingu, przez sprzedaż – w tym eksport – po finanse i kadry). Zobaczmy jakie cele chcą osiągnąć na targach wystawcy z Niemiec, kraju będącego targowym liderem. Z badania przeprowadzonego przez stowarzyszenie AUMA wynika, że na pierwszym miejscu znalazło się pozyskanie nowych klientów (83%), ten sam wynik uzyskało utrwalenie relacji ze stałymi klientami. Zwiększenie znajomości firmy (81%), prezentacja nowych produktów/usług (80%), poprawa wizerunku firmy/marki (79%). Sprzedaż, podpisanie umów na i po targach (z wynikiem 66%) to dopiero szósta pozycja w rankingu. W pierwszej dziesiątce celów znalazły się jeszcze: zdobycie nowych rynków (61%), pozyskanie nowych partnerów do kooperacji (58%) i badanie rynku (45%). W każdym kraju, jak i w każdej firmie, obrane cele, jak też ich waga, będą się od siebie różnić, warto je jednak śledzić, w szczególności gdy bierzemy dany rynek targowy pod uwagę. Zobacz, jak zmieniły się cele wspomnianych wystawców w ciągu 10 lat:

Odwiedzając wystawców targowych Podczas szkoleń, które prowadzę dla często pytam ich, na ile są zadowoleni wystawców, proszę ich zwykle o indyz obecności wystawienniczej na danej widualne zdefiniowanie swoich celów imprezie. Podczas jednej z takich wizyt targowych, zapisanie ich wszystkich, trafiłem na stoisko firmy prowadzonej a potem o przypisanie każdemu z nich wspólnie przez obojga małżonków. – Czy priorytetu (na przykład 1 przy najważjesteśmy zadowoleni z tych targów? Ja niejszym, 2 przy następnym itd., aż do tak – odpowiedziała współwłaścicielka ostatniego celu na liście). Obojętne, czy firmy. – Ale jak zapyprowadzę szkoleta pan mego małżonZanim wystawisz się na tar- nie otwarte (dla ka, to powie, że nie. gach, zacznij od odpowiedzi przedstawicieMówimy o osobach na pytanie „dlaczego”, czyli od li różnych firm), będących na tych określenia celów, które chcesz czy zamknięte samych targach i na (dla pracownina nich osiągnąć. tym samym stoisku. ków tego samego Czy zatem tylko od przedsiębiorstwa), targów zależy nasz poziom satysfak- otrzymane rankingi celów różnią się od cji z wystawiania się na nich? To, czy jesteśmy z czegoś zadowoleni, czy nie, Rok badania to zwykle efekt różnicy między naszymi Pozyskanie nowych klientów oczekiwaniami, a tym, co otrzymaliśmy. Utrwalenie relacji ze stałymi klientami Jak widzimy, współwłaściciele firmy nie określili przed targami wspólnych celów, Zwiększenie znajomości firmy dlatego mieli różne opinie na temat poPrezentacja nowych produktów/usług ziomu ich realizacji. Poprawa wizerunku firmy/marki Simon Sinek, autor światowego bestSprzedaż, podpisanie umów na i po targach sellera „Zaczynaj od dlaczego”, zauwaZdobycie nowych rynków żył, że najskuteczniejsze na rynku są te Pozyskanie nowych partnerów do kooperacji firmy, które zaczynają od odpowiedzi Zbudowanie nowych kanałów dystrybucji na pytanie „dlaczego”, a dopiero potem Badanie rynku: zachowania klientów, trendy, akceptacja „jak” i „co”. Tworzenie i podtrzymywanie relacji z mediami Pozyskanie nowych pracowników

26 |

2/2019

2006 92% 88% 90% 85% 83% 68% 70% 56% 43% 51% 42% 10%

2016 83% 83% 81% 80% 79% 66% 61% 58% 49% 45% 43% 19%


cele targowe

Zwróciłeś uwagę na zmiany, które zaistniały w ciągu dekady? Na ile pokrywają się również z Twoimi obserwacjami? Już na górze tabeli widać, że o ile dziesięć lat temu pozyskiwanie nowych klientów było dla wystawców dużo ważniejsze od utrwalania dotychczasowych relacji, to teraz oczekiwania w stosunku do tych dwóch celów wyrównały się. Coraz częściej spotykam na targach stoiska, na których więcej niż dotychczas poświęca się miejsca na strefę spotkań, catering, a nawet elementy rozrywki (od konkursów i gier po pokazy barmańskie), by atmosfera miejsca spotkań z klientami sprzyjała budowaniu i utrwalaniu pozytywnych relacji. Służą temu też coraz częstsze wspólne kolacje i inne wydarzenia organizowane po zamknięciu stoisk zarówno na terenie targów, jak i poza targami. Przyglądając się w dolnej części tabeli pozycjom, których rola wzrosła, zwrócimy uwagę na przykład na pozyskiwanie nowych partnerów do kooperacji (jej rola będzie moim zdaniem dalej wzrastać), jak też na znaczny wzrost oczekiwań w stosunku do targów w zakresie budowania nowych kanałów dystrybucji (co nas nie dziwi w czasach internetu i budowania strategii omnichannel). Coraz częściej klientów na

wydarzenia

rynkach zagranicznych pozyskujemy oczekiwania. Jedne są bardziej handlowe, przez sprzedaż internetową. Tych, któ- inne lepiej budują prestiż naszej marki. rzy chcą skorzystać z e-eksportu (czyli Na mocniej opanowanym rynku skoncensprzedaży transgranicznej), zapraszam trujemy się na utrwalaniu relacji, a tam, na poświęconą tej tematyce konferencję gdzie debiutujemy ze stoiskiem, skupi„E-commerce innovations”, która odbę- my się mocniej na pozyskaniu nowych dzie się 19 września w Warszawie. Public klientów. Dlatego najlepsi wystawcy relations, w tym twoZa każdym razem, gdy planujesz obecność rzenie i podtrzymywana targach, dopasuj swoje cele do aktualnych nie relacji z mediami, to pięta achillesowa potrzeb firmy. Dopiero gdy określisz swoje cele, większości polskich wybierz targi, które pomogą Ci je zrealizować. wystawców, co warto zmienić mając na uwadze rosnącą rolę określają swoje targowe cele i ustalają content marketingu. Prawie dwukrotnie ich priorytety nie tylko raz w roku, gdy częściej niż dotychczas (wzrost z 10 na tworzą plan marketingowy na następne 19%) doceniają wystawcy targowi jako dwanaście miesięcy, ale przed każdą miejsce pozyskiwania nowych pracow- imprezą handlową. ników. Zastanawiałeś się, jak ty możesz to coraz lepiej robić na Niech Twoje cele będą SMART swoim stoisku? Specific – czyli konkretne, jasno Planując każdy określone, niepozostawiające wątpliwości, kolejny rok targowy, przyglądnij się swoMeasurable – mierzalne, by móc określić, im dotychczasowym w jakim stopniu zostały zrealizowane, celom, by wyciągać Ambitious – ambitne, a dzięki temu z nich wnioski przydatmotywujące do podejmowania wyzwań, ne do ich aktualizacji. Często różne targi Realistic – realne, dające wiarę spełniają różne nasze w ich realizację,

Timed – określone w czasie,

Sprecyzuj i zapisz każdy z celów

z konkretnym terminem realizacji

Cel Sprecyzowanie SMART Zdobycie nowych rynków Jakich? W jakim stopniu? Cele maximum i minimum. Kiedy? Pozyskanie nowych Których, ilu, jakie chcę zrealizować klientów z nimi obroty, w jakim czasie? Podtrzymanie relacji ze Z którymi, w jaki sposób, kiedy, stałymi klientami co uznam za sukces, a co za plan minimum? Wypromowanie nowych Których najbardziej, w jaki sposób, produktów z jakim efektem, w jakim czasie? Kreowanie wizerunku Jak ma być postrzegana, dzięki jakim marki działaniom, jak zmierzę efekty, w jakim przedziale czasowym?

Wiemy, że jedyną stałą rzeczą na świecie jest zmiana. Wraz ze zmieniającymi się potrzebami klientów zmieniają się targi, dlatego za każdym razem warto im się przyglądać na nowo. Jak wybrać targi, które będą najlepsze dla ciebie? Tym zajmiemy się w kolejnym odcinku cyklu artykułów dla wystawców targowych. Jerzy Osika szkoleniowiec i doradca ds. sprzedaży i marketingu wystawienniczego, autor i organizator konferencji Expo Marketing (www.expomarketing.com.pl)

2/2019 | 27


kuchnia i stół

Vigar

Fantastyczny VIGAR Wiele osób - zarówno klientów, dystrybutorów, jak i ludzi ulicy - pyta nas, skąd pochodzi nasza nazwa. VIGAR to nic innego jak połączenie imienia i nazwiska ojca obecnych właścicieli firmy, Vicentego Garcíi (VI-GAR).

W latach 60. w piwnicy domu w małym miasteczku Jesús Pobre w Alicante, Vicente García, znany lepiej jako Vicentico, zaczął produkować w rzemieślniczy sposób miotły palmowe. Było one wykonywane ręcznie. Z biegiem czasu firma rozwijała się coraz bardziej, by w latach 70. przekształcić się w Cepillos VIGAR, lidera na rynku artykułów pomagających w utrzymaniu czystości w domu. W 1982 przedsiębiorstwo zmieniło nazwę na CASA VIGAR, pod którą jesteśmy obecnie znani. Czasami nie trzeba myśleć o wielkich nazwiskach, wynalazkach marketingowych ani słowach niemożliwych do wymówienia, aby mieć dobre nazwy biznesowe. Słowo VIGAR zostało wybrane, ponieważ brzmiało dobrze, było proste, a w tamtych czasach wyrafinowana nazwa nie była niezbędna. Jesteśmy bardzo dumni z tego, że nazywamy się tak, a nie inaczej, ponieważ nasze korzenie są naszą bazą i bez nich jesteśmy niczym. Oficjalnym dystrybutorem marki VIGAR w Polsce, jest firma Marco Polo.

28 |

2/2019


zabawnie kolorowo z pomysłem

Bezpośredni importer: Marco Polo SJ ul. Bór 240/242, Częstochowa tel. 34 363 74 73, biuro@marcopolosc.pl www.marcopolosc.pl


kuchnia i stół

lista prezentów ślubnych

Ślub to początek nowej drogi życiowej. Wchodząc na tę drogę małżonkowie wspólnie decydują również o tym, jak będzie wyglądał ich przyszły dom i jego wyposażenie. Przynajmniej niektóre marzenia państwa młodych mogą się nie będą one ich priorytetami zakupospełnić dzięki prezentom we- wymi. Z drugiej strony – młodzi mogą selnych gości. mieć swoją bardzo konkretną wizję

Edwanex

Edwanex

W tym celu powstają listy prezentów ślubnych. Mogą się znaleźć na nich propozycje niepraktyczne, a nawet odrobinę szalone – przedmioty, których państwo młodzi nigdy nie kupili sobie, choć marzyli o nich od dawna, a po ślubie raczej

30 |

2/2019

małżeńskiego „rodzinnego gniazdka”. Z tego powodu na listach prezentowych znajdują się przede wszystkim przedmioty związane z domem – sprzęty AGD i RTV różnego kalibru, pościele i ręczniki, serwisy obiadowe, naczynia do gotowania, pieczenia i smażenia, dekoracyjne i użytkowe szkło, sztućce i inne elementy wyposażenia wnętrz. Listy prezentów ślubnych w tym kontekście to bardzo dobre rozwiązanie. Nie skupiając się na wadach takiego rozwiązania, ani przeszkodach w sporządzaniu i potem przekazywaniu oraz realizacji list, warto raczej pomyśleć nad jak najsprawniejszym przeprowadzeniem tej „operacji”. Przede wszystkim i na wstępie – trzeba mieć odwagę, żeby wyartykułować swoje potrzeby. Następnie – trzeba mieć co wyartykułować, czyli po prostu wiedzieć, czego się chce. Warto też przemyśleć organizację całego przedsięwzięcia tak, aby przebiegło ono sprawnie – nie było kłopotliwe zarówno dla państwa młodych, jak i ich gości. Jednym ze sposobów, które warto polecić, jest dołączenie do zaproszeń na ślub bilecików z adresami, numerami telefonów i godzinami otwarcia sklepów, w których państwo młodzi zostawili listy zakupowe. Po zakupie fundatorzy mogą otrzymać bileciki z nazwą kupionego prezentu i swoim nazwiskiem. Po każdorazowym zakupie sprzedawcy kontrolując sytuację wykreślają konkretne

Rosenthal

przedmioty z listy i kolejnym kupującym proponują te, które pozostały na liście. Inna możliwość to np. przygotowanie listy i przekazanie jej świadkom, których zadaniem będzie koordynowanie akcji, m.in. dopilnowanie, aby nikt z gości nie zdublował prezentów. Przygotowując listę prezentów ślubnych państwo młodzi powinni wziąć pod uwagę zasobność portfeli weselnych gości. Obok kosztownych prezentów typu: pralka, lodówka czy porcelanowy serwis na 24 osoby za kilka tysięcy złotych, powinny się na liście znaleźć pojedyncze produkty za nieduże pieniądze, np. wazony, karafki, amfory, pojedyncze zestawy śniadaniowe czy deserowe.


lista prezentów ślubnych

kuchnia i stół

Naprzeciw tym potrzebom wychodzi wiele sklepów, zarówno stacjonarnych, jak i internetowych. Weselną Listę Marzeń stworzyła na przykład marka Rosenthal. I w realu, i wirtualnie można tam wpisać na listę serwisy dzielone

Sabipol SAFARI

MPLCO

na poszczególne elementy. Goście weselni mogą kupić nawet jedną filiżankę z wymarzonego przez młodożeńców kompletu. Pracownicy pomagają klientom w doborze stylistycznym produktów i koordynują sprawną realizację list prezentowych. Państwo młodzi mogą tu

również kupić upominki swoim rodzicom i weselnym gościom. Innym przykładem firmy oferującej usługę listy prezentów ślubnych jest porcelanowa.com. Tu też można wpisać na listę pojedyncze egzemplarze artystycznych naczyń, szkła użytkowego i sztućców. Firma podaje zróżnicowane propozycje cenowe i prosi o wcześniejsze rezerwowanie pełnych serwisów obiadowych.

MPLCO

Wszystko da się zorganizować, nawet listę prezentów ślubnych przystępną dla różnych gości – tych z bliska i z daleka, z zasobniejszym i skromniejszym budżetem prezentowym. Trzeba tylko ustalić, czego się potrzebuje i ile. Powodzenia młodym parom  …i ich gościom. Agnieszka Błachowska


kuchnia i stół

nowości

Edwanex

Nowości

Szklana karafka o niebanalnym, przykuwającym wzrok kształcie ma pojemność 375 ml. Stanowi mniejszą wersję jednego z najpopularniejszych produktów huty Edwanex. Jest bardzo lekka i poręczna, a jednocześnie solidna i wytrzymała. Sprawdzi się jako uroczy upominek dla bliskiej osoby, a także jako przydatny drobiazg w domu, na przykład do przechowania pysznej nalewki lub likieru.

MPL Consulting Wykonany z plastiku lampion, imitujący rattan wewnątrz którego umieszczona została plastikowa świeca ledowa. Całość zasilana energią słoneczną. Prosta ozdoba, która w żaden sposób nie generuje kosztów, dając piękne efekty. Latarnia posiada czujnik zmierzchu, dzięki czemu zmagazynowaną energię słoneczną zacznie wykorzystywać dopiero o zmierzchu. Idealne rozwiązanie dla osób chcących ozdobić taras, balkon, altanę lub ogród.

VERONI Manhattan to elegancka zastawa obiadowa, która zaspokoi gusta ludzi ceniących sobie prostotę i nowoczesność. Gładkie, okrągłe talerze wraz z pojemnymi miskami zamiast płytkich talerzy do zupy zachęcają do codziennego użytkowania.

32 |

2/2019


nowości

kuchnia i stół

Sabipol Karafka TOWER o pojemności 1 litr- nowość na lato. Karafka o szerokim zastosowaniu, zarówno do ciepłych, jak i zimnych napojów - wody, soków czy wina. Można myć w zmywarce, używać w kuchence mikrofalowej i przechowywać w lodówce. Wykonana ze szkła borowo-krzemowego wolnego od kadmu i ołowiu. Produkt marki Bohemia Poland. Wyłączny dystrybutor SABIPOL. Eko rurki szklane (słomki) do koktajli i drinków wykonane są z wysokiej jakości szkła SIMAX, które jest odporne na wysokie temperatury do +300 ° C, ale także na niskie do -40 ° C. Wykonane z nadającego się do recyklingu szkła borowo-krzemowego bez kadmu i ołowiu. Produkt wielokrotnego użytku. Można myć w zmywarce. Przeznaczone do domowego użytkowania, jak i do gastronomii. Występują w kilku wielkościach i kształtach. Wyłącznym przedstawicielem marki Simax w Polsce jest firma SABIPOL

Teflon™ Nowy poziom odporności. Nieprzywierające powłoki Teflon™ oparte na nowej formule są jeszcze bardziej trwałe i wytrzymałe bez straty dla ich podstawowej funkcji, jaką jest zapobieganie przywieraniu potraw. Testy powłok wykazały wzrost odporności na zarysowania nawet o 200 % oraz na ścieranie o 100%.

EUROFIRANY Jeśli lubisz dekoracje, które są zarazem praktyczne i piękne, to z pewnością zainteresuje Cię nowa kolekcja lamp Eurofirany. Spokojne, nastrojowe światło zapewni przytulną atmosferę w Twojej sypialni, czy też w każdym innym miejscu, w którym zechcesz ją ustawić. Taki detal doskonale uzupełni zarówno klasyczną aranżację, jak i wnętrze zaprojektowane w typowo nowoczesnym, minimalistycznym stylu.

2/2019 | 33


kuchnia i stół

figurki

Figurki ćmielowskie

– były, są i będą

W latach 50. i 60. XX w. czwórka wspaniałych artystów stworzyła zespół w strukturach Instytutu Wzornictwa Przemysłowego, którego zadaniem była praca nad kameralnymi rzeźbami. To dzięki talentom tej niesamowitej grupy powstały tzw. figurki ćmielowskie – jedno z najsłynniejszych dokonań polskiego wzornictwa przemysłowego PRL-u. Henryk Jędrasiak, Lubomir Tomaszewski, Hanna Orthwein i Mieczysław Naruszewicz – dziś już nieżyjący artyści – stworzyli około stu projektów miniaturowych porcelanowych rzeźb przedstawiających postaci ludzi i zwierząt. Ich celem było zbudowanie kolekcji bibelotów, które miały zastąpić siermiężne, niezbyt urodziwe ozdoby królujące w polskich domach doby PRL-u. Figurki

34 |

2/2019

stylistycznie wpisały się w „polski new look”. Cechują się asymetrycznością, biomorficznością form i mocnymi kolorami. Zwarte, ale opływowe, miękkie kształty, dynamika postaci – często jakby opierających się grawitacji, sprawiających wrażenie będących w ruchu, to opis pasujący do zdecydowanej większości z tych rzeźb.

Zaprojektowane przez zespół z IWP małe dzieła sztuki powstawały w ówczesnych kilku fabrykach porcelany, m.in. w Chodzieży i Tułowicach, jednak przede wszystkim w Ćmielowie (stąd ich powszechnie stosowana nazwa – figurki ćmielowskie). Cieszyły się ogromną popularnością i w kraju, i za granicą. Ustawiały się po nie kolejki, kopiowano je na różną skalę, pojawiały się na światowych wystawach. Były rozpoznawalne – okazały się ponadczasowe, jak każdy naprawę dobry dizajn. Ich wartość docenił i po latach do ich produkcji wrócił, będący już

w prywatnych rękach, zakład w Ćmielowie. Figurki powstające kilkadziesiąt lat temu miały zielone sygnatury. Trudno dziś ustalić, ile konkretnie wyszło ich na świat z polskich fabryk. Jednak to właśnie tamte oryginalne rzeźby są dziś najwięcej warte i poszukiwane przez kolekcjonerów zafascynowanych ich niepowtarzalnym pięknem. Rzeźby produkowane obecnie są numerowane, każda z nich jest opatrzona osobnym certyfikatem. Warto wiedzieć, że niektóre z ćmielowskich figurek trafiły jako upominki do osób znanych na całym świecie. Np.


figurki

kuchnia i stół

w spodniach” albo „Wielbłąd” i „Bawół afrykański”. Chociaż muszę przyznać, że mnie zachwyciła i rozczuliła „Krówka”. Wśród prac Hanny Orthwein zwraca uwagę niesamowity „Gibon”, „Para pingwinów” i „Sowa”. Naprawdę wyjątkowe, stworzone z sercem i bardzo kunsztowne są figurki Naruszewicza. „Łoś”, „Leżąca kotka”, „Żubr”, „Sroka” czy „Niedźwiedź polarny” to przykłady majstersztyku dizajnerskiego. oprac. Agnieszka Błachowska

figurkę „Zakochana Kasia” z okazji ślubu otrzymali Kate Middleton i książę William. Natomiast figurki psów na pamiątkę dostali prezydenci USA George Bush i Barack Obama. Wśród najpopularniejszych projektów Henryka Jędrasiaka trzeba wymienić przede wszystkim słynne: „Sudankę”, „Siedzącą dziewczynę” i „Seksbombę”. Ale też „Kulik” jego autorstwa zostawia niezatarte wrażenie. Natomiast Lubomir Tomaszewski i Mieczysław Naruszewicz tworzyli wyjątkowo piękne figurki psów – jednak nie tylko psów. Najbardziej znane projekty z tego cyklu autorstwa Tomaszewskiego to „Śpiewaczka”, „Dziewczyna

OPINIA

dr Krystyna Łuczak-Surówka, historyk i krytyk dizajnu, ASP Warszawa, designby.pl Zjawisko kameralnych rzeźb porcelanowych stało się swoistym fenomenem nowoczesnego projektowania w Polsce lat 50. i 60. Figurki zwierzęce i postacie ludzkie formalnie wpisały się w nurt wzornictwa organicznego. Do dziś zachwycają nas trafnie zaobserwowanym charakterem i ruchem obiektów wybranych do spordr Krystyna Łuczak-Surówka tretowania. Lapidarne i sugestywne zarazem. Fot. Inzomnia W mojej kolekcji polskiego dizajnu zajmują ważne miejsce. Na jednej z półek dumnie pręży się stado siedzących kotów Naruszewicza. Na innej dziewczyny Jędrasiaka patrzą na siebie i rozmawiają. Obok „Sudanka” czasami dołącza do dyskusji. Zależnie od nastroju ustawiam panie w różnych konfiguracjach. Mają szansę skorzystać ze swego towarzystwa, ale i nie znudzić się sobą. Ze wszystkich kolekcjonowanych przeze mnie przedmiotów tworzę rodziny. Lubię wprawiać je w ruch, bo dom to nie muzeum tylko życie.

Fot: archiwum własne Krystyny Łuczak-Surówki

2/2019 | 35


handel

gia

Wystartowała polska edycja konkursu gia! Trwają eliminacje do polskiej edycji światowego konkursu dla salonów stacjonarnych oraz sklepów internetowych z wyposażeniem wnętrz Global Innovation Awards 2020 (gia). Sklepy mogą nadsyłać zgłoszenia do końca czerwca. Udział w konkursie jest bezpłatny.

W ponad 40 państwach, w tym w Polsce, ruszyły krajowe eliminacje do międzynarodowego konkursu Global Innovation Awards (gia), którego globalny finał odbędzie się w marcu 2020 roku. To najbardziej prestiżowy konkurs w branży wyposażenia wnętrz na świecie. Biorą w nim udział sklepy z sześciu kontynentów – od Ameryki Północnej i Południowej, Europy po Afrykę, Azję i Australię. Pomysłodawcą i organizatorem gia jest działające non profit stowarzyszenie branży wnętrzarskiej International Housewares Association z Chicago, które prowadzi również targi Home + Housewares Show. Przedstawicielem i sponsorem polskiej edycji konkursu jest natomiast wydawnictwo Promedia i magazyn branżowy „Ambiente”. Promedia odpowiada też za eliminacje w krajach Europy Środkowo-Wschodniej, jako wydawca anglojęzycznego pisma „Ambiente International”. Konkurs Global Innovation Awards już od 2000 roku nagradza sklepy za misję i strategię, dizajn sklepu, visual merchandising, marketing, szkolenia pracowników, jakość obsługi klienta i innowacyjność. Światową nagrodą gia może się już pochwalić 430 salonów wnętrzarskich z 47 krajów, w tym trzy z Polski – Almi Decor, Home & You oraz 9design, który wygrał tegoroczny globalny finał gia 2019 w kategorii sklep internetowy.

36 |

2/2019

Właściciele polskiego sklepu 9design z nagrodą Digital Commerce Award for Excellence in Online Retailing w światowym finale gia 2019.


gia

handel

Wszyscy laureaci krajowych eliminacji promowani są w specjalnej strefie na targach, gdzie oprócz prezentacji zwycięskich konceptów z poszczególnych państw odbywa się sesja zdjęciowa z przedstawicielami sklepów.

Świetnym źródłem inspiracji mogą być liczne seminaria na targach. Amerykańscy wykładowcy to klasa sama w sobie.

Zarówno zwycięzcy krajowych, jak i światowych eliminacji gia są szeroko promowani na międzynarodowych targach wnętrzarskich International Home + Housewares Show w Chicago (najbliższa edycja targów odbędzie się 14–17.03.2020 pod nową nazwą The Inspired Home Show), podczas których rozgrywa się finał konkursu. Nagrodzone koncepty handlowe są prezentowane w specjalnym miejscu, gdzie zdjęcia salonów i informacje o finalistach są prezentowane przed szeroką publicznością z całego świata. Laureaci mogą też korzystać z udziału w interesujących wykładach oraz objazdówkach po najlepszych amerykańskich sklepach z branży (tzw. retail tour), a także korzystać z indywidualnych konsultacji ekspertów. Podróż i pobyt krajowego zwycięzcy podczas finałowej gali gia i targów w Chicago są sponsorowane przez organizatora Internatinal Houseware Association oraz partnera narodowego (w przypadku Polski jest to czasopismo branżowe „Ambiente”).

Pobyt na targach w Chicago to świetna okazja, aby zaczerpnąć wiedzy o najświeższych trendach. Na zdjęciu: przegląd kolorystycznych tendencji na przyszły rok firmy Pantone.

2/2019 | 37


handel

gia

Zwycięzcy, oprócz nagrody, zyskują profesjonalną sesję zdjęciową z pucharem i logo gia, którą mogą wykorzystać w swoich materiałach promocyjnych. Na zdjęciu: laureaci światowego finału gia 2019.

Gala wręczenia nagród to bardzo uroczyste wydarzenie z wystawną kolacją i programem dopiętym na ostatni guzik.

Udział w konkursie jest bezpłatny. Należy jedynie wypełnić formularz zgłoszeniowy dostępny na stronie www.interiordesignforum. pl w zakładce Konkurs (link: http://interiordesignforum.pl/#sec_4), a następnie wysłać go na adres redakcja@promedia.biz.pl do końca czerwca 2019 roku. Zwycięzca eliminacji krajowych zostanie ogłoszony na ceremonii wręczenia nagród, która odbędzie się 5 września 2019 roku w Warszawie podczas Interior Design Forum.

Udział w Global Innovation Awards to wyjątkowe korzyści: ƒƒ

ƒƒ ƒƒ ƒƒ

ƒƒ

okazja do porównania swojego konceptu z konkurencją z całego świata, promocja i większa rozpoznawalność sklepu zarówno w kraju, jak i na świecie, możliwość udoskonalenia swojego biznesu, dzięki konsultacjom ekspertów o światowej renomie, mnóstwo inspiracji, które można znaleźć na targach w Chicago oraz podczas wydarzeń towarzyszących, zwycięstwo w konkursie to świetna okazja do wzmocnienia pozytywnego wizerunku w oczach klientów.

Firma

Produkcyjno-Handlowa „JAGIEŁŁO” Janina Jagiełło 26-225 Gowarczów Giełzów 93

Siedziba Handlowa: 26-300 Opoczno, ul. Rolna 6 e-mail: biuro@jagiello.com.pl Tel.: +48 44 754-27-65 Tel./fax: +48 44 755-51-79

www.jagiello.com.pl

Więcej informacji o konkursie na: http://www.housewares.org/gia/retail.aspx


PHT "PRYMUS-AGD" Sp.J. Wiesława i Jan Ślażyńscy

Kowalanka 24, 26-625 Wolanów

www.prymusagd.pl

Prymus AGD:

najwyższa jakość w rozsądnej cenie

W ofercie firmy Prymus AGD znajdziemy niezmiernie szeroki wybór artykułów gospodarstwa domowego. Dzięki bogatemu asortymentowi hurtowni każdy właściciel sklepu w jednym miejscu może z łatwością skomponować atrakcyjną ofertę dla swoich klientów. Firma jest również ceniona za swą rzetelność. Prymus AGD to firma rodzinna z długą historią. Została bowiem założona już w 1987 r. Najdynamiczniejszy rozwój firmy nastąpił w ostatnich latach i dziś przedsiębiorstwo może się pochwalić 67 punktami sprzedaży detalicznej w województwach: mazowieckim, małopolskim, lubelskim, łódzkim, świętokrzyskim i podkarpackim oraz samoobsługową hurtownią o powierzchni ponad 3 tys. mkw. Przedsiębiorstwo zajmuje się importem drobnych artykułów gospodarstwa domowego wykonanych z wysokiej jakości stali nierdzewnej (garnki standardowe, garnki na parę, tarki, czajniki, zestawy do przypraw) i emaliowanej (garnki standard, miski). Wszystkie produkty importowane przez firmę sygnowane są marką Prymus. Oprócz tego przedsiębiorstwo może się poszczycić pozycją jednego z wiodących na polskim rynku dystrybutorów renomowanych marek, takich jak: Krosno, Porcelana Chodzież, Porcelana Ćmielów, Porcelana Śląska, Gerlach, Gerpol, Lamela, Artgos czy Huta Jasło. Ponadto Prymus jest wyłącznym dystrybutorem na Polskę marki Korkmaz. W ofercie Prymusa AGD można znaleźć także wyroby z wikliny, drewna, szkła, ceramiki, tworzyw sztucznych oraz wiele praktycznych produktów ułatwiających prace domowe. Ogromną zaletą firmy jest proponowanie konkurencyjnych cen oraz dostosowanie oferty do indywidualnych potrzeb klientów. Celem Prymusa AGD jest zaspokojenie potrzeb jak najszerszej grupy klientów, dlatego dba także o różnorodność asortymentu oraz dobrą jakość oferowanych produktów. W gronie klientów firmy znajdziemy kontrahentów z różnych stron świata: od Wielkiej Brytanii, Litwy, Łotwy, Estonii i Białorusi, poprzez Ukrainę, Czechy, Słowację, Rosję, po Niemcy i Węgry. O tym, że Prymus AGD jest sprawdzonym partnerem, któremu warto zaufać, świadczy również certyfikat Rzetelna Firma, potwierdzający jego uczciwość i wiarygodność. Kontrahenci firmy cenią ją przede wszystkim za terminowość, rzetelność, szeroką gamę produktów oraz profesjonalną obsługę. Przedsiębiorstwo stara się cały czas nadążać za trendami panującymi na polskim i europejskim rynku, by oferować klientom towar o najwyższej jakości przy zachowaniu rozsądnych cen. Prymus AGD to z pewnością firma, z którą warto współpracować.


gia

The Chopping Block

Gotujący kraj Spotykamy się z Shelley Young, założycielką i dyrektor generalną jednego z pięciu światowych laureatów nagrody gia 2018, sklepu The Chopping Block w USA. Istnieją trzy główne elementy The Chopping Block i chociaż produkty w danej kategorii, ale teraz oferujemy różne półki wszystkie działają pod tym samym szyldem, są jak trzy oddziel- cenowe w przypadku niektórych kluczowych produktów, ne firmy. Są to: lekcje gotowania, prywatne eventy i handel ponieważ istnieje wiele znakomitych rzeczy wartych uwagi detaliczny. Przede wszystkim jednak, jak mówi Shelley Young, w różnych przedziałach cenowych. założycielka i dyrektor generalna The Chopping Block w Chicago, Nie ma co do tego wątpliwości, że Shelley ciężko pracowała najważniejsza jest tu szkoła gotowania, a jej misja „Gotujący w ciągu ostatnich dwóch dekad, a przy tym robiła wszystko kraj” była siłą napędową marki od początku jej istnienia, czyli na swój sposób. Nigdy nie zrezygnowała ze swojej wizji lub od 21 lat. Jak zauważyli sędziowie i jury ekspertów IHA Global misji, zwyczajnie nie interesując się trendami ani tym, co Innovation Awards (gia), „The Chopping Block wprowadza robią inni ludzie. edukację do sklepu, a to naprawdę inspirujące i innowacyjne – Nie chodzi o to, że mnie to nie obchodzi lub że mieszpodejście do gotowania, nauczania i handlu detalicznego”. kam w jaskini – śmieje się. – Mam wielki szacunek do wielu Shelley zgadza się z tym stwierdzeniem, dodając: – Wyutalentowanych ludzi. Ale jak tak naprawdę możesz robić korzystujemy nasze powierzchnie nie tylko po to, aby genecoś nowego, jeśli tylko kopiujesz to, co robią wszyscy inni? rować przychody z handlu detalicznego. Oferujemy świetne Lubię słuchać moich instynktów. Lubię szukać możliwości rzeczy, a jeśli te przedmioty sprawią, że ktoś będzie zaw miejscach, gdzie coś nie dowolony, poprawi swoje rezultaty w kuchni i / lub swoją – Zawsze mieliśmy dobrze dobrany asortyment produk- działa. Popełniłam milion błęwydajność, to świetnie. Ale tów, ale nasze sklepy oferują dziś bardziej wyrafinowane dów, z których część chciałbym cofnąć, ale nauczyłam się nie jesteśmy zainteresowani wrażenia wizualne – wyjaśnia Shelley. z nich wiele i mam nadzieję, że sprzedażą komuś czegoś tylko wszechświat to wie! po to, żeby to sprzedać. Jedną z rzeczy, które Shelley zrobiła bardzo dobrze (i jest Z punktu widzenia handlu detalicznego The Chopping Block stopniowo i naturalnie ewoluował, idąc z duchem czasu, to lekcja dla nas wszystkich), jest słuchanie ludzi wokół niej. a jego dzisiejszy dizajn i asortyment produktów są bardziej Na przykład Shelley zawsze polegała na publicystach, którzy pisali o jej biznesie. – Od dnia otwarcia miałam publicystę skoncentrowane i zawężone niż dwie dekady temu. – Zawsze mieliśmy dobrze dobrany asortyment produktów, i był to jeden z najlepszych ruchów, jakie zrobiłam – mówi ale nasze sklepy oferują dziś bardziej wyrafinowane wraże- Shelley. – Już na samym początku stworzyłam wspaniałą nia wizualne – wyjaśnia Shelley. – Kiedyś mieliśmy również historię, która naprawdę dobrze działała w mediach. Dziękuję szeroką ofertę produktów spożywczych, ale teraz jest ona za to mojej publicystce Ellen Malloy. Pewnego dnia przyszła zawężona, ponieważ obecnie można kupić nietypowe składniki do mnie i powiedziała: „Musisz to zrobić Shelley. Stare media praktycznie wszędzie, więc nie musimy się już tym zajmować. są martwe, a media społecznościowe są nową falą i musisz Na początku oferowaliśmy tylko to, co uważaliśmy za najlepsze iść z tym prądem”.

40 |

2/2019


www.sabipol.pl

best

oficjalny dystrybutor

quality

W tym samym czasie inna pracownica firmy, Andrea Miller, która w tym czasie współpracowała z Shelleyem od siedmiu lat, powiedziała jej, że chce podjąć wyzwanie i zacząć zajmować się nową falą technologii i mediów społecznościowych. – Miała doświadczenie w dziennikarstwie i produkcji telewizyjnej oraz dyplom kulinarny, znała nasz biznes i była gotowa na to wyzwanie – mówi Shelley z dumą. – Andrea informuje mnie i firmę o tym, co dzieje się w mediach społecznościowych i technologii, w odniesieniu do marketingu. Stała na czele naszej nowej strony internetowej i platformy, na której została zbudowana, i jesteśmy z tego bardzo dumni. Andrea uwielbia swoją rolę w The Chopping Block, a po szesnastu latach pracy z Shelley tworzą wspólnie mocny zespół. – Jesteśmy niezwykle aktywni w mediach społecznościowych od samego początku – mówi Andrea. – Duża część mojej pracy polega na monitorowaniu konwersacji na temat The Chopping Block w różnych serwisach (Facebook, Instagram, Yelp, TripAdvisor itp.) i aktywnym reagowaniu na każdą interakcję, starając się zaangażować naszych odbiorców. Duża część naszej aplikacji do gia dotyczyła treści tworzonych przez nas dla domowych kucharzy. Od filmów na temat tego, jak gotować, po darmowe materiały do pobrania, takie jak Knife Skills 101 i A Home Cook's Guide to Butchery. Andrea i jej zespół nieustannie tworzą informacje edukujące ludzi na temat gotowania. – Ta inicjatywa pomogła naszej misji „Gotującego kraju” – mówi Andrea. Shelley postanowiła wziąć udział w gia, ponieważ uważa, że opinie ekspertów konkursu pomagają jej i jej pracownikom ocenić, co robią dobrze, a co mogą jeszcze poprawić. Sam udział w konkursie pomógł jej spojrzeć z boku na to, co jej firma robi i dokąd zmierza. – Udział w gia pomógł nam udoskonalić nasze przesłanie, nasz kierunek na przyszłość i spotkać się z podobnymi firmami z branży – mówi Shelley. – Może to być wyczerpujący proces, ale warto spróbować, bez względu na to, czy wygrasz, czy przegrasz. Chociaż zwycięstwo jest oczywiście lepsze! – dodaje ze śmiechem. Shelley i Andrea zwracają uwagę na to, że kiedy jesteś blisko czegoś, trudno jest spojrzeć na to obiektywnie. – Kiedy dasz sobie trochę dystansu, co zdarza się podczas procesu aplikacji do gia, możesz usiąść z boku i powiedzieć: „Wow”. Mogliśmy dostrzec, że to, co dzieje się w naszym biznesie, jest rzeczywiście fajne i wyjątkowe – mówi Shelley. Podczas wieczorowej gali rozdania nagród gia (nazywanej Oskarami® w branży AGD) Shelley weszła na scenę wraz z dyrektor ds. zakupów, Liz Songer, która pracuje w The Chopping

100% melaminy

premium

Sabipol www.sabipol.pl

ul. Rynek 17, 43-353 Porąbka Sklep Internetowy www.sabipolsklep.pl Hurtownia Internetowa - Platforma B2B www.hurtownia.sabipol.pl Biuro Obsługi Klienta Biznesowego tel. +48 33 810 36 71 biuro@sabipol.pl

Block już od 15 lat, aby przyjąć nagrodę mówiącą o tym, że zostali w tym roku jednym z pięciu najlepszych detalistów na świecie. – To było niesamowite doświadczenie, a dzielenie tej chwili z Liz wydawało się potwierdzeniem jej ciężkiej pracy przez wiele lat – mówi Shelley. I choć Andrea, która brała czynny udział w procesie składania wniosku, nie była na imprezie, Liz i Shelley informowały ją na bieżąco o przebiegu wydarzeń. – Było to dla mnie nie tylko prawdziwe uznanie dla moich kluczowych członków zespołu i całej ich ciężkiej pracy. Nagroda ta pomogła też naszym pracownikom jako drużynie uwierzyć, że to, co robimy, robimy dobrze – mówi Shelley. Michelle Hespe Tłumaczenie i opracowanie: Kamila Osika na podstawie www.housewares.org

2/2019 | 41


handel

VISUAL MERCHANDISING

VM: Trend na doświadczenia Według najnowszych trendów w retailu sklep wychodzi poza funkcję punktu sprzedaży stając się punktem niezwykłych doznań zakupowych. Świetnie ilustrowała to strefa Point of Experience na tegorocznych targach Ambiente przygotowana przez biuro projektowe Gruschwitz i firmę konsultingową Waketo Wolfgang Gruschwitz zasiada w jury ekspertów konkursu IHA dla sklepów wnętrzarskich Global Innovation Awards (gia). Więcej informacji na: www.housewares.org/show/gia-retail. Więcej na temat projektów biura Gruschwitz GmbH na stronie: www.gruschwitz.de.

Celem Point of Experience było pokazanie nowych sposobów sprzedaży przez prezentację emocjonującej mieszanki cyfrowych aplikacji z tradycyjnymi technikami. Wystawa technologii okraszona była wykładami i warsztatami, tworząc miejsce wymiany myśli. Jednocześnie stanowiła przedsmak tego, co możemy zobaczyć w monachijskim showroomie firm Gruschwitz i Waketo, zwanym laboratorium cyfrowej transformacji. Wśród najciekawszych urządzeń prezentowanych w tegorocznej strefie Point of Experience znalazła się „ścianka emocji“ łącząca sklep stacjonarny z internetowym. Jej multisensoryczny panel dotykowy świetnie nadaje się do prezentacji całego portfolio produktów i jednocześnie nie zabiera wiele miejsca w sklepie. Na uwagę zasługiwał również „stół dotykowy“, który umożliwia użytkownikom przeglądanie szerokich grup produktowych, takich jak: porcelana, przybory kuchenne czy nawet pakiety wakacyjne. Urządzenie o wymiarach 40″ na 60″ ma interfejs umożliwiający stosowanie nowoczesnych metod płatności, zakupy internetowe i rozwiązania click & collect (czyli zamówienie w sieci, a odbiór w punkcie stacjonarnym). Zaletą tego rodzaju technologii jest nie tylko podniesienie atrakcyjności sklepu, ożywienie go, ale również ograniczenie kosztów przestrzeni sklepowej i odciążenie kas.

42 |

2/2019

Zainteresowanie wzbudzało również urządzenie POS Holo-Pyramide, które prezentuje produkt w wielu wymiarach, przyciągając tym samym uwagę klienta i zatrzymując go dłużej w sklepie. Kolejny wabik to POS Customizer, który umożliwia indywidualizację i zakupy dotykowe, pozwalając klientom na poznawanie produktu w zabawny sposób i tworzenie nieograniczonej liczby jego wariantów. Na koniec należy wspomnieć o scenariuszu „Augmented Living”, który został opracowany na podstawie wniosków odwiedzających poprzednią wystawę na Ambiente 2018. Dzięki oprogramowaniu wirtualnej rzeczywistości Waketo


VISUAL MERCHANDISING

handel

AR klienci mogą cyfrowo projektować swoje przestrzenie mieszkalne i umieszczać nowe produkty w znanym środowisku – w pełnym rozmiarze. Dzięki tej technologii całe światy produktów – lub zakupy w sklepie internetowym – stają się fascynującym i swobodnym doświadczeniem, które wykracza daleko poza wyświetlacz urządzenia. Zdaniem pomysłodawców rozwiązania nie tylko powinno to zwiększyć sprzedaż, ale również zmniejszyć liczbę zwrotów. Nowoczesny handel powróci do salonów stacjonarnych – uważają eksperci z firm Gruschwitz i Waketo. Będzie jednak wymagał przemyślenia od nowa na wszystkich poziomach. Przykładem świeżego podejścia do retailu jest ich najnowszy projekt: konkurs dla studentów pt. Point of Experience, poświęcony przyszłym zakupom i nowej roli handlu detalicznego. Projekty zwycięzców będą zaprezentowane podczas czerwcowego wydarzenia Point of Experience w Monachium.

Więcej o tym, jak będzie wyglądał nowoczesny handel w branży wyposażenia wnętrz, będzie można dowiedzieć się podczas wykładu Wolfganga Gruschwitza w Polsce, podczas Gift & Deco Congress współorganizowanego przez nasze wydawnictwo w Nadarzynie 24 maja. Więcej informacji na www.promedia.biz.pl, rejestracja na: www.warsawgiftshow.com zdjęcia: serwis prasowy

2/2019 | 43


handel

chiny

Przez Hongkong do Chin

Chiny – rynek konsumencki

Chińska klasa średnia liczy 300 mln ludzi i z każdym rokiem ma coraz większy wpływ na światową gospodarkę. W niedalekiej przyszłości produkcja wielkich koncernów będzie ukierunkowana na zaspokajanie potrzeb i gustów tej właśnie grupy. Handel detaliczny w Państwie Środka rośnie na poziomie 10% rocznie. Towary luksusowe kuszą szczególnie młodszych obywateli utożsamiających zachodnie dobra z prestiżem i wysoką jakością życia. Rozwijające się Chiny to szansa dla zagranicznych firm, eksporterów i inwestorów. Jednak wejście na rynek chiński jest przedsięwzięciem trudnym, czasochłonnym i bardzo kosztownym, a niejednokrotnie niewykonalnym. Liczne przeszkody wynikają nie tylko z barier taryfowych, ale i z różnic kulturowych, odmienności systemu prawnego, rozbudowanej biurokracji i braku transparentności systemu. Dlatego małym i średnim przedsiębiorcom łatwiej jest wejść na rynek chiński tylnymi drzwiami… za pośrednictwem Hongkongu.

Jeden kraj, dwa systemy a formalności związane z założeniem W roku 1997, po 150 latach brytyjskiej administracji, Hongkong otrzymał status Specjalnego Regionu Administracyjnego Chińskiej Republiki Ludowej. „Jeden kraj, dwa systemy” to wynegocjowany pomiędzy Chinami i Wielką Brytanią koncept, dzięki któremu Hongkong zachowuje polityczną niezależność, z wyjątkiem polityki zagranicznej i obronności. To miejsce wymarzone do prowadzenia biznesu i zarabiania pieniędzy – Hongkong zajmuje 3. miejsce na świecie w rankingu przyjazności dla przedsiębiorców,

44 |

2/2019

firmy są tu minimalne. Regulacje prawne, wspierane przez niezależne sądownictwo, zwiększają bezpieczeństwo przy zawieraniu kontraktów biznesowych oraz ochronę własności intelektualnej. Hongkong praktykuje zasady wolnego rynku, atutem jest również kapitał ludzki – firmy hongkońskie znają kulturę biznesową chińską i zachodnią, a język angielski jest tu powszechnie używany. Umowa o Bliższej Współpracy Gospodarczej (CEPA) zawarta między Hongkongiem a ChRL w 2003 roku wprowadza ułatwienia w dostępie do

chińskiego rynku dla hongkońskich produktów i usług. Firmy zagraniczne mogą skorzystać z preferencyjnych warunków handlowych rejestrując działalność w Hongkongu lub za pośrednictwem partnera biznesowego.

Hongkong jako regionalne centrum handlu

Hongkong jest oknem wystawowym dla Chin kontynentalnych i witryną do promocji marek. Dlatego wszystkie najbardziej prestiżowe międzynarodowe marki są obecne w Hongkongu. Marka, która zaistnieje w Hongkongu, ma zdecydowanie większe szanse odnieść sukces w Chinach kontynentalnych i w innych krajach regionu. W każdym tygodniu


chiny

liczbę 28 tysięcy odwiedzających (wyłącznie biznes), którzy mieli możliwość zapoznania się z ofertą 2160 wystawców z 28 krajów i regionów. Równolegle pod jednym dachem centrum wystawienniczego Hong Kong Convention & Exhibition Center odbyła się 10. edycja Home Textiles and Furnishing Fair (310 wystawców). Wśród produktów wyróżnionych na targach znalazły się wpisujące się w proekologiczny trend dzbanki i butelki filtrujące marki Dafi, kieleckiej firmy Formaster.

Rynek artykułów gospodarstwa domowego

Hongkong odwiedza ponad 650 tys. turystów z Chin kontynentalnych (rocznie 47 mln), którzy masowo wykupują tu kosmetyki, mleko w proszku dla niemowląt, smartfony i artykuły luksusowe. Kluczem do sukcesu na rynku chińskim jest znalezienie odpowiedniego partnera biznesowego, najlepiej lokalnego agenta lub dystrybutora posiadającego rozbudowaną sieć sprzedaży i kontaktów, a najlepszym miejscem na start są targi branżowe.

Hong Kong Houseware Fair

34. edycja największych w Azji targów artykułów gospodarstwa domowego – Hong Kong Houseware Fair (20–23 kwietnia 2019) przyciągnęła rekordową

Hongkong odgrywa ważną rolę na rynku artykułów gospodarstwa domowego i wyposażenia wnętrz jako re-eksporter. Jeśli chodzi o rodzimą produkcję, ze względu na wysokie koszty większość lokalnych przedsiębiorców przeniosła zakłady do Chin kontynentalnych, a z Hongkongu obsługiwana jest logistyka, zarządzanie, finanse, projektowanie oraz marketing. Produkty firm hongkońskich, nie mogąc konkurować ceną, wyróżniają się na tle chińskich zaawansowaną technologią, lepszą jakością i dizajnem. Jeśli chodzi o trendy, rosnącą popularnością cieszą się innowacyjne gadżety oraz wspierające organizację prac domowych urządzenia wielofunkcyjne i sterowane za pomocą smartfona. Kolejnym ważnym kierunkiem rozwoju branży są przyjazne dla środowiska produkty skierowane do świadomego konsumenta, np. wielorazowego użytku opakowania i pojemniki na żywność oraz ekologiczne zamienniki jednorazowych naczyń. Rośnie też moda na naturalne materiały i tkaniny, bambusowe i rattanowe meble, produkty z recyklingu oraz kolory i wzory inspirowane naturą, np. imitujące kamień czy marmur. Coraz więcej konsumentów przywiązuje wagę do zdrowego stylu

handel

życia, co w praktyce często przekłada się na wybory przy zakupie sprzętu oraz akcesoriów do gotowania i prozdrowotnych tekstyliów do sypialni. Kolejny trend odzwierciedla zmiany demograficzne. Obserwuje się coraz większe zapotrzebowanie na AGD dla małych, jednoosobowych gospodarstw domowych. W dużych metropoliach, ze względu na niewielkie metraże mieszkań, widać również zainteresowanie meblami mniejszymi gabarytowo i rozkładanymi. Konsumenci w Azji często też wybierają tańsze i sezonowe produkty, aby je wkrótce bez żalu zastąpić nowymi, odzwierciedlającymi aktualne trendy w modzie.

Hong Kong Trade Development Council (HKTDC)

Założona w 1966 roku Rada Rozwoju Handlu Hongkongu (HKTDC) zajmuje się promocją Hongkongu jako platformy współpracy handlowej z Chinami oraz z innymi krajami azjatyckimi. HKTDC jest jednym z największych na świecie operatorów targowych, organizuje również liczne misje gospodarcze i konferencje. Odwiedzający imprezy targowe w Hongkongu po raz pierwszy mogą skorzystać z dofinansowania wyjazdu oraz usługi Business Matching. Aktualne informacje na temat działalności HKTDC oraz targów w Hongkongu można znaleźć na profilu Facebook@HKTDC Warsaw oraz stronie www.hktdc.com. Anna Dowgiałło HKTDC Warsaw Consultant

2/2019 | 45


handel

rodo

Ochrona danych osobowych

na targach branżowych

Adwokat Natalia Zawadzka

Chociaż uczestnicy targów branżowych nie zawsze są tego świadomi, podczas tego typu wydarzeń dochodzi do intensywnego obrotu danymi osobowymi. Wystawcy zwykle pozyskują dane kontaktowe potencjalnych klientów – imię, nazwisko, numer telefonu lub adres e-mail. Jednocześnie w swoich materiałach marketingowych, np. katalogach czy ulotkach, zamieszczają dane swoich przedstawicieli handlowych lub innych pracowników, w tym ich wizerunki. Z tym procesem wiążą się określone obowiązki dla osób wykorzystujących dane. Wbrew obawom, nie jest konieczne uzyskanie wyraźnej czy pisemnej zgody osoby, która wręcza nam swoją wizytówkę lub w inny sposób podaje swoje dane kontaktowe, na przetwarzanie tych danych. Zasadniczo jednak taka osoba powinna dowiedzieć się, kto i w jakim celu będzie przetwarzać jej dane, dlatego wystawca, który gromadzi

46 |

2/2019

dane potencjalnych klientów, powinien wykonać wobec nich tzw. obowiązek informacyjny. W ramach tego obowiązku administrator, czyli podmiot, który ustala cele i sposoby przetwarzania danych osobowych, powinien poinformować osobę, której dane dotyczą, o swojej tożsamości, celach i podstawie prawnej przetwarzania, ewentualnych odbiorcach danych, okresie, przez który zamierza przechowywać dane. Należy także wskazać dane kontaktowe inspektora danych (o ile został powołany), a także pouczyć podmiot danych o przysługujących mu prawach. W treści klauzuli informacyjnej powinna znaleźć się także wzmianka, czy podanie danych osobowych jest obowiązkowe, czy dobrowolne i jakie są ewentualne konsekwencje niepodania danych, a także informacja o zautomatyzowanym podejmowaniu decyzji, w tym profilowaniu. Administrator musi także poinformować o zamiarze przekazywania danych osobowych do tzw. państwa trzeciego (spoza EOG) lub organizacji międzynarodowej. Obszerność obowiązku informacyjnego powoduje, że pojawiają się liczne wątpliwości co do momentu i technicznego sposobu jego realizacji. Zgodnie z art. 13 RODO, obowiązek informacyjny powinien zostać spełniony „podczas pozyskiwania danych”. Nie oznacza to jednak, że uczestnik targów zbierający wizytówki musi w zamian przekazywać kartkę z klauzulą informacyjną. Obowiązek, o którym mowa w art. 13 RODO, może być zrealizowany na przykład na

tabliczce przy stoisku wystawowym (jeśli dane zbierane są na takim stoisku) lub w pierwszym e-mailu kontaktowym wysyłanym po targach (jeśli dane zbierane są podczas kontaktów „kuluarowych”). Trzeba jednak zaznaczyć, że przekazanie wizytówki nie oznacza zgody na wysyłanie na zamieszczony w niej adres e-mail czy numer telefonu jakiejkolwiek informacji handlowej – może tylko posłużyć jako pretekst do pozyskania takiej zgody. Warto również zaznaczyć, że obowiązek przekazania stosownych informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych obejmuje również dane przedstawicieli handlowych lub innych osób kontaktowych wymienionych w katalogach, ulotkach czy materiałach reklamowych. Jeżeli uczestnik targów uzyskuje takie materiały i ma zamiar wykorzystać zawarte w nich dane do celów związanych z działalnością zawodową lub handlową, powinien przekazać osobom, których dane dotyczą, informacje dotyczące przetwarzania ich danych, w tym także źródła ich pozyskania. Należy podkreślić, że powyższe zasady obowiązują każdy podmiot działający na terenie Unii Europejskiej, niezależnie od miejsca pozyskania danych czy państwa pochodzenia osoby, której dane dotyczą. W praktyce oznacza to, że np. polscy wystawcy pozyskujący dane kontaktowe rosyjskich klientów lub zbierający kontakty na targach w Stanach Zjednoczonych również muszą zrealizować obowiązki informacyjne.


jak dotrzeć do śwIatowyCh trendów w wyposażenIu wnętrz? dzIękI wIedzy zgromadzonej na portalu fasHiOn snoops, to światowe biuro trendów z nowego jorku.

serwIs adresowany jest do:

- projektantów w firmach produkcyjnych i importowych z wyposażeniem wnętrz, - managerów i specjalistów marketingu, - managerów produktu, - do właścicieli i managerów firm, których zadaniem jest nadzorowanie sprzedaży i czuwanie nad jej wynikami, - do sieci handlowych, pojedynczych sklepów oraz producentów.

serwIs oFeruje:

fashion snoops - umożliwia stały „monitoring” trendów w visualmerchandisingu oraz konceptów handlowych zaczerpniętych z ulic handlowych nowego jorku, amsterdamu, londynu, paryża, los angeles i barcelony.

Interesują CIę trendy, wzornICtwo, kolorystyka FashIon snoops, to serwIs, który dostarCzy CI nIezbędnej wIedzy I zaInspIruje do dalszyCh dzIałań! Weber

O szczegóły współpracy zapytaj pOd telefOnem: 22 243 45 33 lub napisz dO nas: a.pilars@prOmedia.biz.pl


Profile for promedia

Ambiente 2/19  

Ambiente 2/19  

Profile for promedia1
Advertisement