Brand report - Klas FDMCI_AB2E

1

J E A NS R E PORT Klas FDMCI_AB2E

Mud Jeans | Calvin Klein | Pepe Jeans | Acne Studios | G-star | Diesel | Levi’s | Lee | Lois Jeans | Evisu | Tommy Jeans | Nudie Jeans | Kuyichi | Versace | Citizens of Humanity | Guess | Tenue de nimes | Denham | Wrangler | Kings of Indigo

4

T E A M

3

VO O RWO O R D

4-84

B R A N D

A N A LY S I S

Mud Jeans Calvin Klein Pepe Jeans Acne Studios G-Star Diesel Levi’s Lee Loïs Evisu Tommy Jeans Nudie Jeans Kuyichi Versace Citizens of Humanity Guess Tenue de Nimes Denham Wangler Kings of Indigo

85

D O E L G R O E P

86

C O N C LU S I E

87-103

B R O N N E N L I J S T

Mahé Leona Teuntje Myrthe Vienne

Marit Rosa

Daphne

Sofie Robin Marie-Claire

Evie Esma Dion Gijs

Shannen Madeleine

Mark Thirza Fleur

VO O RWO O R D Denim is niet meer weg te denken uit onze huidige maatschappij. Wie je ook bent, waar je ook komt, grote kans dat ook jij een jeans in je kast hebt liggen. Toch lijkt die van jou niet snel op die van je buurman. Individualiteit is een steeds belangrijker aspect van ons leven geworden.

Door middel van kleding willen mensen laten zien wie ze zijn, waar ze voor staan, wat ze meemaken of waar ze juist op tegen zijn. Om te begrijpen waar denim vandaan komt, moet je daarom terug naar een tijd waar kleding nog puur een functionele behoefte vervult.

Halverwege de 19e eeuw werd de jeans uitgevonden. Vooral populair onder mijnwerkers, arbeiders en cowboys was het een stevige en betrouwbare broek. Het duurde uiteindelijk nog enkele decennia voordat het als casual kledingstuk werd opgenomen in het dagelijks leven van de bevolking. (insider, Booth J) De functionaliteit van de slijtvaste en makkelijk schoon te maken jeans maakte het in de jaren 30 en 40 een aantrekkelijk vrijetijds kledingstuk voor de gewone burger. Uiteindelijk voegde films en muziek een culturele waarde aan de jeans en maakte het een wereldwijd fenomeen voor voornamelijk de jeugdcultuur.

Iconen als James Dean, Elvis Presley en Marilyn Monroe gaven de jeans een rebels randje en spraken er de popcultuur mee aan. (types of jean fits, history jeans) Je ziet dat jeans zich door de tijd heen aanpassen aan de drager: van functioneel tot esthetisch belang, van flared tot cropped en van basic tot versierd. Maar tijdens al deze veranderingen blijft één ding hetzelfde: denim.

De jeans is een basisbehoefte geworden, waar je op individueel vlak veel kanten mee op kan. Dankzij de verschillende vormen, maten en kleuren die de vele merken aanbieden, is er voor iedereen wel iets om (onbewust) verbonden mee te voelen.

Een merk is zoveel meer dan alleen het product dat ze verkopen. Ze gaan elk op eigen wijze een verbinding aan met een bepaalde groep mensen. Op basis van normen, waarden en visies past het ene merk meer bij jou als consument dan de ander. Daarbij heeft de opkomst van verduurzaming de jeans naast een functionele en esthetische status, ook een morele beoordeling gegeven. De manier waarop een spijkerbroek is gemaakt kan wel of niet van belang zijn voor het koopgedrag van de consument.

Maar met al die merken lijkt het aanbod soms groter dan de vraag. Waardoor je je als consument afvraagt: Wat maakt elk merk speciaal en hoe relevant zijn ze in de huidige maatschappij?

Door te kijken naar 20 belangrijke merken binnen de jeansmarkt hebben wij de individualiteit van elk merk onderzocht. Door ze te analyseren als personen kijken we naar wie ze zijn, waar ze vandaan komen en vooral waar ze voor staan. De identiteit koppelen we aan een groep mensen die ze willen afspreken en analyseren we van elk merk wat hen uniek maakt en waarom ze onderdeel van deze markt zijn.

Vervolgens kijken we ook naar hoe ze deze innerlijke identiteit naar de buitenwereld toe communiceren.

3

MISSIE & VISIE

De missie van Mud Jeans is het produceren van duurzame jeans en transparantie uiten naar de klanten over het productieproces.

Door op die manier aan de industrie te laten zien dat het ook duurzaam kan met de hoop dat meer merken volgen is de visie van het merk.

UNIQUE SELLING POINT

M U D

J E A N S

2012 Bert van Son

GESCHIEDENIS

In 2012 is Mud Jeans opgericht door Bert van Son. Na 30 jaar ervaring te hebben, heeft hij besloten dat er veel dingen veranderd moeten worden. (Timmer, 2020) Hij heeft besloten om dit te doen met de jeans, want dit item is een van de meest vervuilende in onze mode-industrie. In 2013 heeft Bert het Lease a Jeans-model in werking gezet en hiermee worden zijn circulaire economie principes werkelijkheid. (Anon., sd)

Het Lease a Jeans-model is het usp van merk waarmee Mud jeans echt bekend geworden is, het leasemodel levert een kwart van de omzet op. Het idee achter dit leasemodel is als volgt, je betaalt 12 maanden lang 9,95 euro per maand voor een jeans en daarna is de jeans van jou. (Timmer, 2020) Dan kan je kiezen om de jeans om te ruilen voor een ander paar of om de jeans te houden. Bij je 2e jeans betaal je nog maar 8,95 euro per maand. (Ekris, 2017)

FOUNDERS VAN HET MERK

DOELGROEP Mud Jeans heeft de bewuste consument als doelgroep, de koper

is hoger opgeleid, heeft kinderen, geeft om familie en vrienden, houdt van reizen, eet vaak vegan of biologisch en wil nieuwe ervaringen volgens Van Son. (Timmer, 2020) Het is belangrijk dat de consument de boodschap van het merk voelt en begrijpt als een emotie. Tegenwoordig roepen steeds meer merken dat ze duurzaam zijn, dus focust Mud Jeans zich op transSofie Sombroek parantie in hun jaarlijkse sustainability report. In 2012 bestond hun doelgroep nog uit 10-12% van de Nederlandse bevolking terwijl dit nu zo’n 35% geworden is. Van Son noemt deze groep de cultural creative.

Foto: Henk Stover 6 maart 2018

4

COLLECTIE De collectie van Mud Jeans is in principe altijd hetzelfde, want de basiscollectie die op de site staat wordt af en toe aangevuld met ongeveer 2 items of een andere wassing over sommige jeans. Bij dames worden de modellen flared, skinny, straight en loose aangeboden en bij heren taperd, slim, loose, straight. Verder wordt er niet gewerkt aan een zomer- en wintercollectiesysteem of om de zoveel weken een nieuwe collectie. Dit past namelijk niet bij hun missie en visie om een circulair merk te zijn.

SOFIE SOMBROEK

WINKEL OMGEVING Het merk verkoopt inmiddels in 28 landen, maar toch focust het merk zich meer op de online verkoop. Mud Jeans wordt in Berlijn in de extreem groene winkels verkocht (Hering, 2019) Voor deze winkels is het interessant om een merk als Mud Jeans te verkopen aangezien hun consument bezig is met duurzaamheid. Bijvoorbeeld bij De Rode Winkel in Utrecht en in de winkel Eerlijk Waar in Amsterdam. Het eerste verkooppunt was bij het hoofdkantoor in Laren bij De Groene Afslag. (Bijlo, 2020) Mijn ervaring in de winkel Eerlijk Waar was niet wat ik had gehoopt. Het is een kleine winkel waarin de broeken van Mud Jeans rommelig in een paar lage kastjes liggen.

VISUELE

IDENTITEIT

De visuele identiteit van Mud Jeans is vrij sober en basic. De kleur blauw zie je veel terug op de site en op hun instagram, maar verder drukken ze zich niet expressief uit. Er zijn weinig uitingen waaraan je dit merk direct zal herkennen.

Op de instragram zijn wel veel foto’s te zien in de natuur. Dit is logisch aangezien Mud Jeans pleit voor een beter milieu door zo circulair en duurzaam mogelijk te prodoceren en te verkopen.

5

MARKT & PRIJS D U U R Z A A M H E I D

M A R K T S E G M E N T

Bij mannen en vrouwen hebben alle broeken deze prijzen ongeacht pasvorm of kleur. Mud Jeans is een merk met een monolytische merkarchitectuur, want er bestaan geen sub catergoriën.

SOFIE SOMBROEK

P R I J S N I V E AU

Mud Jeans valt onder het middensegment met een prijsniveau van 119,00 euro om te kopen/9,95 om te leasen per maand.

Het merk is ontzettend transparant, want op de site zijn bij ‘onze missie’ drie kopjes te vinden waarin alle informatie staat over het merk en de productie, ‘over ons’, ‘duurzaamheid’ en ‘eerlijke productie’. Het merk schrijft elk jaar een sustainibility report om hun consument te informeren over de plannen en doelen die ze hopen te bereiken of al hebben bereikt. Voor de productie van jeans wordt biologisch katoen en gerecycled katoen gebruikt. Deze materialen zijn dus duurzaam en het streven ligt op het produceren van een jeans die 100% gerecycled is. (Gastel, 2021)

6

M U D

J E A N S

“These jeans are yours. At least for n o w. Ta k e t h e m w h e r e v e r y o u g o .

Yo u r

Amsterdam Made, Revolutionair, Delen&Hergebruiken

SOFIE SOMBROEK

a c t e r

a d v e n t u r e s o f

o u r

s h a p e

j e a n s .

t h e

c h a r -

R e t u r n

t h e m

w i t h a l i f e f u l l o f e x p e r i e n c e s . “

7

MISSIE & VISIE Wat het wereldwijde lifestyle merk Calvin Klein Jeans

nastreeft zijn gewaagde, vooruitstrevende idealen en

een verleidelijke, over het algemeen minimalistische esthetiek. Door middel van provocerende beelden en

opvallende ontwerpen die prikkelen willen ze hun pub-

liek verleiden en inspireren. (www.calvinklein.nl, n.d.)

UNIQUE SELLING POINT

C A LV I N

K L E I N

J E A N S

GESCHIEDENIS Het merk is in 1968 opgericht door Calvin Richard Klein en Barry Schwartz. In de jaren 70 werd het modehuis populair door de collecties dames/ herenmode maar met name door het jeansmerk. Door Calvin Klein Underwear op de markt te brengen in de jaren 80 had hij een grote impact op de ondergoedmarkt.

In december 2002 werd PVH het moederbedrijf van CK en was ontwerper Calvin Richard Klein nergens meer bij betrokken.

Calvin Klein staat bekend om hun ondergoed en dit is een van hun Unique Selling Points door het comfort dat de gebruiker ervaart tijdens het dragen van dit kledingstuk. Een ander Unique Selling Point waardoor Calvin Klein succesvol is geworden zijn reclamecampagnes.

De Amerikaans modeontwerper Calvin Richard Klein schokte de media met controversiële afbeeldingen, reclames en uitspraken waardoor hij altijd in het nieuws was.

FOUNDERS VAN HET MERK

DOELGROEP De doelgroep voor het merk zijn mannen en vrouwen tussen de 15-30. Om deze mensen te bereiken maken ze gebruik van hun USP, namelijk: reclamecampagnes.

Beroemdheden en influencers zijn onderdeel van de campagne “My Calvins” maar ook door middel van onderliggende thema’s zoals zelfexpressie, seksualiteit, sociale media en popcultuur is Calvin Klein erg populair onder de jongvolwassenen. Door een ‘pride’ collectie uit te brengen en deze mensen een platform te geven op hun website spreken ze op een slimme, goede en open manier weer een (nieuwe) target group aan.

Calvin Klein en Barry Schawartz

Robin de Vries

8

COLLECTIE Damesjeans: mom, relaxed, flared, dad, cropped, super skinny, tapered, straight, slim, skinny. In totaal 145 items Herenjeans: tapered, dad, cropped, relaxed, slim tapered, straight, slim, skinny. In totaal 116 items Verschillende collectie kopjes op de website zijn: duurzaamheid, grote maat, exclusief, voor elke dag.

Calvin Klein, Batavia Stad, januari 2020

website Calvin Klein, pride collectie

WINKEL OMGEVING

VISUELE

Omdat er geen Calvin Klein Jeans winkel in Amsterdam is, kon ik er helaas niet naartoe.

Op basis van foto’s en reviews omschrijf ik de winkelomgeving van Calvin Klein Jeans in Lelystad, Batavia Stad, als minimalistisch en strak. Er zijn geen prints en de kleuren op de muren en tafels zijn zwart of wit. Er staan grote letters/ woorden boven de verschillende afdelingen zoals, denim, womens en accessories.

IDENTITEIT

Comfort, campagnes en een strak interieur zijn belangrijke kenmerken van de merkidentiteit van Calvin Klein. Ze werken het meest met de kleuren: zwart, wit en grijs, ook als je kijkt naar de Calvin Klein website zie je dat het er strak uit ziet. De achtergrond is wit en de letters zijn vaak zwart of grijs. De campagne beelden op de Instagram pagina zijn vaak in zwart/wit, dit geeft een rustige sfeer en een strakke overall look. De modellen op deze foto’s zijn vaak bloot gekleed en dragen een combinatie van CK Underwear + CK Jeans (denim). De website, winkel en instagram pagina passen qua sfeer en kleur goed bij elkaar.

Foto’s visuele identiteit

Get between me and myCalvins, aug 2019, herfstcampagne, fotograaf Theo Wenner

Robin de Vries

instagram, calvinklein, 14 aug 2021

website Calvin Klein, #proudinmycalvins

9

D U U R Z A A M H E I D

MARKT & PRIJS

Webiste Calvin Klein Jeans, dames collectie

M A R K T S E G M E N T

&

Opwarming van de aarde, hierdoor zijn grote modemerken genoodzaakt om duurzamer te produceren, zo dus ook Calvin Klein Jeans. PVH, het moederbedrijf van Calvin Klein, won op 8 augustus de sustainability award bij de ACE Awards voor het verbeteren van de arbeidsomstandigheden in productielanden en inspanningen op het gebied van duurzame productie. PVH Corp heeft zich ook aangesloten bij Fashion For Good.

Op de website zelf staat nergens een kopje met duurzaamheid, alleen door zelf duurzaamheid op te zoeken in de zoekbalk vind je duurzame kleding.

Hoe duurzaam deze kleding nou echt is (transparantie) is niet duidelijk. Het materiaal dat gebruikt wordt voor duurzame jeans is gerecycled katoen.

P R I J S N I V E AU

Het marktsegment van Calvin Klein valt onder middensegment. Wat betreft de jeans van Calvin Klein is er een klein verschil aan prijzen. Calvin Klein Jeans dames heeft 145 artikelen, waarvan er 29 duurzaam zijn. De laagste prijs in de sale is ,€49,- en de laagste prijs zonder sale is, €99,90. De hoogste prijs is, €149,-. Calvin Klein Jeans heren heeft 116 artikelen, waarvan er 20 duurzaam zijn. De laagste prijs in de sale is €49,- en de laagste prijs zonder sale is €99,90. De hoogste prijs is, €149,-. Wat opvalt is dat de mannen en vrouwen prijzen precies hetzelfde zijn.

PVH Corp & Fashion For Good, launch partnership

Robin de Vries

10

C A LV I N

K L E I N

J E A N S K E R N W O O R DEN

comfort, strak, amerikaans, reclamecampagnes, proud.

Kleuren merk

website Calvin Klein, de denim discussie

Campagne beelden

“ N o t h i n g c o m e s b e t w e e n m e a n d m y C a l v i n s ”

foto Lara Stone & Justin Bieber, myCalvins’ 15 campagne, fotograaf Mert Alas & Marcus Piggott

Instagram pagina @calvinklein

Robin de Vries

Kardashian-Jenner zussen voor Calvin Klein, foto: Willy Vanderperre

Jari Jones voor Calvin Klein

VISIE&MISSIE Visie:

Pepe Jeans London is een iconisch merk dat synoniem staat voor denim en grenzeloze creativiteit.

Missie:

Pepe Jeans London geeft je de basis om zelfvertrouwen, uniciteit en authenticiteit uit te stralen en zijn in staat om een

internationaal erkend merk te creëren met een unieke strategie en reputatie (AWWG, 2021.).

P E P E

J E A N S

L O N D O N

Londen 1973- Milan Shah, Arun Shah & Nitin Shah

GESCHIEDENIS Pepe Jeans London is een modemerk opgericht in 1973 in Londen, Engeland.

Het jeansmerk is ontstaan in de straten van Portobello met de broers Arun, Nitin en Milan Shah die begonnen met het verkopen van klassieke spijkerbroeken.

De verkoop begon bescheiden met een marktkraam in West-Londen en is in 1980 uitgebreid tot één van de meest succesvolle Britse jeans merken.

Pepe Jeans wordt gezien als de denimpionier die al ruim 40 jaar voorop staat in de denimwereld (www.pepejeans.com, 2021.).

UNIQUE SELLING POINT Pepe Jeans London is en innovatief en flexibel merk die verandering ziet als een kans om te blijven groeien en te verbeteren. Hun essentie staat vast: fris, gedurfd en cool.

Het merk is stijlvol en constant in beweging met hun unieke silhouetten voor een betaalbare prijs. Met Pepe’s Custom Studio kan je elk kledingstuk tot een uniek eindproduct veranderen met behulp van zes verschillende tools.

Het gaat om zelfexpressie, vrijheid en identiteit (AWWG, 2021.).

DOELGROEP Pepe Jeans London heeft 3 verschillende doelgroepen waarvoor zij kleding produceren. Mannen, vrouwen en jongere. Voor dit rapport heb ik onderzoek gedaan naar de doelgroep van de mannen en de vrouwen. Deze vallen onder de doelgroep jongvolwassene (MedicInfo, 2021.) en zijn tussen de 20-45 jaar oud en komen uit de hogere middenklasse (Miriam, 2014.). Jongvolwassenen maken veel veranderingen mee als afstuderen, werken, samenwonen en verder kijken naar de toekomst. Deze doelgroep is creatief en maakt in hun vrije tijd ruimte voor kunst, creativiteit en familie. Als het gaat om kleding kopen, koopt deze doelgroep niet veel. Als ze wat aanschaffen is dat van hoge kwaliteit en vinden zij het niet erg meer uit te geven voor een product waar ze lang iets aan hebben.

De jongvolwassene geven om goede kwaliteit, unieke kledingstukken en eerlijke klantenservice. De doelgroep wordt onder andere bereikt via sociale media.

Shannen Otter

Portobello Road Market in London 1973 (Walker, D. (2012)‌

COLLECTIE Zowel de mannen als vrouwen collectie jeans bevatten 6 modellen. Voor de mannen bestaan deze uit Skinny, Slim, Regular, Relaxed, Taper en Wiser Wash. De vrouwen jeans collectie bestaat uit Trends, Skinny, Slim, Straight, Flare en Wiser Wash. De verschillen zitten in vorm, paslengte, kleuren en wassing. Pepe Jeans London heeft in de afgelopen jaren veel samenwerkingen gehad met bekende personen als Kate Moss, Alexa Chung, Cara Delevinge en Dua Lipa. Voor de AW21 collectie heeft het merk samengewerkt met Brooklyn Beckham en Nicola Peltz (www.pepejeans.com, 2021.).

WINKEL OMGEVING Pepe Jeans London heeft meerdere vestigingen in Nederland. In Amsterdam, Batavia Stad (Lelystad) en in Designer Outlet Roermond.

Voor mijn fieldresearch ben ik naar de winkel gegaan op de Kalverstraat (A locatie).

Wat mij opviel en is bijgebleven van het bezoek is de rustige en open sfeer, de lichte kleuren en frisse uitstraling en de customerservice om je eigen jeans te transformeren naar een eigen gekozen design met behulp van diverse tools als kleur, patches en studs.

Brooklyn Beckham & Nicola Peltz (Luigi & Iango, 2021)

Instagram (@PepeJeans, 2021)

Shannen Otter

VISUELE

IDENTITEIT

De kern van de visuele identiteit van Pepe Jeans London komt allemaal terug uit de straten van Portobello Road, Londen. De denim van PJL is sterk van houding, maar constant in beweging om voorop te lopen met verandering.

Het denim en casual jeansmerk maakt zich herkenbaar door zijn kwaliteit en creativiteit.

Binnen zijn collectie gebruikt Pepe Jeans London tinten als blauw, zwart, grijs, wit en bordeaux. Deze komen allemaal terug het kleurenpalet van hun jeans en vormen zo een sterk geheel. Zowel in de winkel als op onlineplatvormen is PJL fris, gedurfd en cool en komen dezelfde typografie, kleurtinten en grafische beelden terug.

MARKT & PRIJS

D U U R Z A A M H E I D Als het gaat om duurzaamheid en traceerbaarheid is Pepe Jeans London niet transparant. Er staat weinig online. Via Fashion Revolution Index 2021 (Fashion

Revolution, 2020) en Good On You - Sustainability Rating (Goodonyou.eco, 2021) heb ik informatie kunnen

verzamelen. Het merk scoort laag op mens, dier en

planeet en er is weinig tot geen informatie te vinden over hun leveringsketen. In de FRI 2021 is goed zichtbaar hoe laag Pepe Jeans London scoort op beleid &

verplichtingen, bestuur, traceerbaarheid, weet/toon/fix en spotlight problemen. Waar Pepe Jeans London sinds 2018 wel mee bezig is zijn hun duurzame denim d.m.v.

Ice Shock, Tru-Blu en Wiser Wash (Textilia, 2018). Deze

methodes zorgen voor een milieuvriendelijker een duurzamere productietechniek voor hun jeans.

M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

De jeans zijn voornamelijk gemaakt van 100% katoen of

Pepe Jeans London valt onder het marksegment: high street fashion.

De kleding van Pepe Jeans London is makkelijk verkrijgbaar voor ieder publiek.

Het prijsniveau van de jeans ligt hoger dan de gemiddelde spijkerbroek die te koop is op de winkelhoofdstraat die ligt onder de €45,-.

Pepe Jeans London valt onder de wereldwijde modegroep AWWG (All We Wear Group) en heeft twee dochterondernemingen Pepe Jeans India Limited en Pepe Jeans Europe B.V. (Wikipedia, 2021).

De jeans prijzen bij de mannen zijn als volgt; de laagste prijs is €85,de hoogste prijs is €160,- en de gemiddelde prijs van een mannen jeans is €99,-.

De jeans prijzen bij de vrouwen zijn; de laagste prijs is €79,90,de hoogste prijs is €140,- en de gemiddelde prijs van een vrouwen jeans is €99,-.

en/of polyester.

Shannen Otter

van samengestelde compositie als katoen met elastaan

P E P E

J E A N S

L O N D O N “ We

a r e

a n

i c o n i c

s y n o n y m o u s l y d e n i m P e p e

a n d

J e a n s

L o n d o n

c o n f i d e n c e ,

Custom

Flexibel

Instagram (@PepeJeans, 2021)

Instagram (@PepeJeans, 2021)

Shannen Otter

t o

i s

w i t h

c r e a t i v i t y.

g i v e s e x u d e

y o u s e l f -

u n i q u e n e s s

a u t h e n t i c i t y ”

www.PepeJeansLondon.com

t h a t

a s s o c i a t e d

l i m i t l e s s

f o u n d a t i o n s

Innovatief

b r a n d

a n d

t h e

15

MISSIE & VISIE Visie: ambitie om nieuwe en originele dingen te bedenken die nog nooit eerder gezien, gebruikt of bedacht zijn.

Missie: Acne Studios wil de basis voor individualiteit creëren, door kleding te ontwerpen die mensen op individuele wijze kunnen toevoegen aan hun eigen identiteit.

UNIQUE SELLING POINT

AC N E

S T U D I O S

1996; Jonny Johansson, Mats Johansson, Jesper Kouthoofd, Tomas Skoging

GESCHIEDENIS Acne Studios (ambition to create novel expressions) is een in het Zweedse Stockholm gevestigd modehuis, met een multidisciplinaire aanpak. Het begon in 1996, toen co-founder Johnny Johansson 100 5-pocket jeans produceerde voor vrienden en familie. Dit zorgde voor een snelle populariteit groei en het begin van Acne Studios. (Highsnobiety. Acne Studio)

Acne Blå Konst streeft ernaar om de tijdloosheid van denim levend te houden, door constant in beweging en ontwikkeling te zijn. Het uitgangspunt voor de aftakking van haar denim lijn van het multidisciplinaire merk Acne Studios was om dit klassieke onderdeel van de mode-industrie opnieuw het leven in te blazen, gelinkt aan de 5-pocket jeans waar Acne Studios haar ontstaan aan te danken heeft.

(Office Magazine, 2017) Acne Blå Konst onderscheidt zich van andere denim merken door haar experimentele herkomst op individuele wijze toe te passen op haar spijkerbroeken collecties.

FOUNDERS VAN HET MERK

DOELGROEP Acne Studios vertrouwt op een bestaande klantenkring die wil investeren in kleding die lang meegaat. De multidisciplinaire aanpak trekt mensen met een interesse in kunst en cultuur, wat sterk naar voren komt in onder andere de campagne met kunstenaar Alex Knost. (Highsnobiety, 2017) Over het algemeen zullen dit jong tot oud volwassenen zijn met een hogere bestedingsruimte die graag willen investeren in de relatief dure spijkerbroeken van Acne Studios.

Je vindt winkels van Acne in veel grote steden, verspreid over de hele wereld.

Het is kenmerkend dat deze winkels vaak op plekken buiten het centrum zitten.

Daarmee laten ze opnieuw zien dat ze erop vertrouwen dat klanten naar hen toekomen. Acne Studios communiceert vooral via social media en maakt geen gebruik van influencers. Ze benadrukken zelf dat het altijd moet draaien om het product en niet om een bepaald type persoon die het voor hen verkoopt. (the guardian, 2013)

Jonny Johansson, co-founder & creative director Marit Talens

16

COLLECTIE Blå Konst kent geen vaste momenten waarop het nieuwe collecties uitbrengt. Volgens Jonny Johansson heeft denim een eigen leven, en zo wordt het binnen het merk ook behandeld. Sinds het begin van Blå Konst is het zowel in de breedte als diepte uitgebreid. De vrouwen collectie bestaat tegenwoordig uit 11 fits met in totaal 51 verschillende kleur/ pasvorm combinaties. Bij de mannenafdeling is dit 10 fits met 46 combinaties. Maar het overkoepelende gevoel is nog steeds hetzelfde: minimalistisch, tijdloos en toegankelijk.

Acne Blå Konst winkel, Tokyo WINKEL OMGEVING

Blå Konst wordt verkocht in eigen winkels en multibrandstores over de hele wereld. De winkels ogen volwassen, gecontroleerd met aandacht voor detail. Toen het in 2017 begon, opende Blå Konst een pop up store in Tokio, Japan. Het interieur gaf het maximaal minimalistische gevoel van het merk weer, door op een rustige, gecontroleerde manier te werken met experimentele aspecten: felblauw tapijt, roestvrijstalen kubussen, gouden kledingrekken en een knalrode brandweertrap. (Yellowtrace, 2017) De winkels van Acne Studios geven vaak het gevoel van een gallerie weer, waarbij de kledingstukken als kunstwerken worden gepresenteerd. Er wordt qua winkelruimtes vaak gekozen voor experimentele gebouwen zoals een omgebouwde garage in Parijs of het de voormalige bank waar het Stockholmsyndroom haar naam aan te danken heeft. (the Guardian, 2013)

Marit Talens

VISUELE

IDENTITEIT

Multidisciplinair, maximaal minimalisme en nieuwsgierigheid zijn de belangrijkste kenmerken van de merkidentiteit van Acne Studios.

Deze komen sterk naar voren in haar visuele identiteit door het gevoel van exclusieve toegankelijkheid dat Acne overbrengt in haar merkuitingen. Het museum gevoel in de winkels; de campagnes met kunstenaars en sporten en de hoge prijzen die de consument het gevoel geven te investeren in zijn/haar eigen collectie. Door te experimenteren en samen te werken met verschillende disciplines lijkt Acne Studios als een gallerie haar kunst bijeen te verzamelen en beschikbaar te stellen voor haar vaste klantenkring. Acne Blå Konst werkt vooral met de kleuren blauw, zwart, grijs en roze. Het logo is een uitbreiding op het Acne Studios logo, wat minimalistisch is.

17

MARKT & PRIJS

Acne Studios heeft een duidelijke duurzaamheidsambitie: het creëren van gewenste producten waarvan consumenten lang kunnen genieten. Deze ambitie verdelen ze in 3 categorieën: product, supp lier, operations. Elk jaar presenteren ze een duurzaamheidsrapport, waarin de acties, doelen en resultaten op deze 3 onderdelen worden beschreven. (Acne Studios, Sustainability Report, 2020) Om een objectiever beeld te krijgen zijn ze sinds 2008 lid van de organisatie “Fair Wear Foundation”. Deze organisatie voert elk jaar een brand performance check uit op de arbeidsvoorwaarden van het bedrijf. (fairwear foundation Brand Performance Check, 2021) Toch lijkt Acne Studios de verantwoordelijkheid voor een duurzamere toekomst meer bij de consument neer te leggen door aan te moedigen lang met de kleding te doen. Er wordt geen gebruik gemaakt van duurzamere materialen en neemt weinig maatregelen voor de verkleining van haar voetprint. (fairify, sustainability acne studios)

campaign Alex Knost M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Acne Studios is een luxe modemerk dat zich specialiseert in ready-to-wear, denim, accessoires en schoenen voor mannen als vrouwen. Het is onderdeel van moederbedrijf ACNE, waar het zich in 2006 van loskoppelde. ACNE houdt zich bezig met magazines (Acne Paper), meubilair, reclame en tentoonstellingen. Het is dus onderdeel van een multidisciplinair moederbedrijf. Blå Konst is sinds 2017 een apart merk binnen Acne Studios.

De prijzen van Acne en Blå Konst verschillen per model en kleur. Bij de vrouwenafdeling is dit omgerekend tussen de 188 en 281 euro met een gemiddelde prijs van rond de 280 euro. Bij de mannenafdeling ligt het tussen de 188 en 349 euro en een gemiddelde prijs van rond de 285 euro.

Marit Talens

D U U R Z A A M H E I D

18

AC N E

S T U D I O S “ a

p a r t

D N A

o f

h a s

e x p l o r i n g b r a n c h e s l a y e r

multidisciplinair maximaal minimalistisch nieuwsgierig

Marit Talens

-

t h e

A c n e

a l w a y s

b e e n

d i f f e r e n t i n

o r d e r

o n t o

J o n n y

S t u d i o s a b o u t

c r e a t i v e t o

a d d

f a s h i o n ”

J o h a n s s o n

-

a

19

MISSIE & VISIE Het is onze missie om mensen te inspireren om game-changers te zijn door er zelf een te zijn. G-Star is gericht op de innovatie van denim. Als we ontwerpen, ontwerpen we voor de toekomst; niet alleen in hoe onze producten eruitzien, maar ook in de bredere impact die ze hebben.

Visie: Denim toekomstbestendig maken door te investeren in duurzame innovatie en dit te integreren in alles wat we doen.

UNIQUE SELLING POINT L O G O

G

S TA R

1989: Frans Scholtes en Jos van tilburg

G-Star heeft drie kernwaarden die onze filosofie vandaag de dag vastleggen; RAW: Echt, eerlijk en authentiek. RAW zijn is pretentieus zijn, maar ook verleidelijk en rebels.

G-Star RAW-waarden: Innovatie & Kwaliteit

GESCHIEDENIS G-Star, ook bekend als G-Star RAW, is een Nederlandse onderneming in kleding, schoenen

FOUNDERS VAN HET MERK

en accessoires voor zowel mannen als vrouwen.

G-Star werd in 1989 opgericht door Frans Scholtes en Jos van Tilburg in Amsterdam onder de naam Gap-Star. Om zich meer op de internationale markt te richten en een merknaamconflict en verwarring met The Gap (1996) te voorkomen werd de naam later veranderd in

G-Star.

DOELGROEP

De demografische gegevens van hun huidige doelgroepen zijn meestal consumenten uit de middenklasse, die gewoonlijk variëren van hun late tienerjaren tot hun vroege dertiger jaren. Er is geen specifiek geslacht voor het simpele feit dat G-Star producten voor zowel mannen als vrouwen produceert. Wat het psychologische aspect van segmentatie betreft, is G-Star ideaal voor diegenen die graag een edgy maar modieuze look hebben. Ook voor degenen die zich grote zorgen maken over het milieu en weigeren iets te kopen van de meeste merken, recycleert G-Star niet alleen, maar gebruikt het ook de neiging om organische grondstoffen te gebruiken bij het maken van hun producten. G-Star is algemeen erkens als een kledingmerk voor al zijn consumenten. Zo is er ook een afdeling voor vouwen, mannen, unisex en kids.

Marie-Claire de Graaf

Foto founder G-star Jos van Tilburg

20

COLLECTIE Gemiddeld zijn er jaarlijks 2 grote samenwerkingen of collectie wisseling bij G-Star. Zo loopt er nu een grote campagne met Snoop Dogg en was er in het voorjaar van 2021 een campagne genaamd: ‘Hardcore Denim for the future’. In deze campagne is duidelijk te zien dat het merk zich richt op een nieuwe, toekomstige doelgroep ‘denim-heads’: baby’s en peuters bij wie het lopen nog waggelen te noemen is. Het project is ontwikkeld in samenwerking met The Family Amsterdam.

Foto collectie (bijvoorbeeld foto site)

Foto’s winkel omgeving WINKEL OMGEVING

IDENTITEIT

Er bevinden zich 21 G-Star stores in Nederland,

Het woord RAW staat voor pretentieus zijn, maar

maar je hebt buiten dit nog wel veel andere verkoop-

ook verleidelijk en rebels. De stijl van de winkels

punten. De winkels zijn gevestigd op A locaties

zou ik omschrijven als industrieel en donker. Less is

midden in het centrum. Ook in duurdere straten als

more is een overheersend aspect dat terug te vinden

de PC hoofdstraat in Amsterdam is een G-Star store.

is bij G star. De kleuren die voornamelijk gebruikt

Opvallend aan de winkelinrichting in elke store is

worden zijn zwart, grijs en blauw. G star maakt

het grove en industriële interieur wat zich uit in een

gerbuik van keymessage bij hun campagnes. Zo was

stoere sfeer. Er wordt vaak gebruik gemaakt van

een keymessage van één van de laatste: ‘its you, own

donkere tinten.

it’. Waarmee ze een brede doelgroep aanspreken.

visuele identiteit

Marie-Claire de Graaf

VISUELE

21

MARKT & PRIJS D U U R Z A A M H E I D

G-star is heel erg bezig met duurzaamheid en heeft dan ook een los kopje op hun website ‘sustainable’. Waarin wordt verteld dat ze de impact op de planeet minimaliseren door de meest duurzame materialen te selecteren en

Foto markt/prijs

werken aan circulaire oplossingen, terwijl ze verantwoord opereren en produceren. Ook

M A R K T S E G M E N T

Het marktsegment van G-Star is high fashion. Als we kijken naar de merkarchitectuur is G-Star gebonden aan één lijn en heeft het geen subcategorieën.

Marie-Claire de Graaf

P R I J S N I V E AU

De prijzen liggen gemiddeld rond de 120 euro per jeans paar. Bij zowel de vrouwen als mannen afdeling zijn de goedkoopste jeans 99,95 euro en de duurste gemiddeld rond de 299,95 euro met uitschieters bij de mannen tot 349,95 euro.

werken ze samen met andere merken via Fashion Positive, een organisatie die leidt een visie en definitie voor het gebruik van veilige en circulaire materialen in de mode-industrie. G-star gebruikt alleen hoofdzakelijk biologische katoen, hergebruikte katoen, Better Cotton, hergebruikte polyester en Tencel® in hun jeans.

22

G - S TA R

”RAW zijn is pretentieus zijn, maar ook verleidelijk en rebels.”

Website foto

Echt, Eerlijk en Authentiek

Kleuren merk (huisstijl)

Campagne beelden

Instagram foto Marie-Claire de Graaf

23

MISSIE & VISIE MISSIE Het creëren van een levensstijl voor individualisten die hun eigen, unieke pad volgen in het leven en zich daarbij goed voelen, waarbij het aanvoeren van statements op een rebelse en provocatieve manier daar sterk aan bijdraagt.

VISIE Zonder risico’s te nemen behaal je geen succes, en het op veilig spelen leidt niet tot innovatie - wees daarom brutaal, volg je hart en overtreedt de regels. Dit laatste mag overigens af en toe met een korreltje zout worden genomen.

UNIQUE SELLING POINT

D I E S E L 1978, Adriano Goldschmied & Renzo Rosso

GESCHIEDENIS Diesel is een Italiaans kledingmerk, opgericht door Renzo Rosso en Adriano Goldschmied. Eerstgenoemde startte in 1976 met het werken voor het bedrijf van baas Goldschmied, waarna hij twee jaar later een groot aandeel in het bedrijf kocht en de naam veranderde naar Diesel. In 1985 nam Rosso het bedrijf volledig over. Tegen het einde van de 20e eeuw groeide Diesel uit tot een van de grootste jeansmerken van de wereld, gezien de omzet en gewonnen prijzen (Wikipedia, 2021 en Singh, 2020).

Diesel houdt vast aan slechts een beperkt aantal verkooppunten in Nederland en de rest van de wereld. Alleen brutale, goedlopende ondernemers mogen het merk verkopen. Hierdoor blijft de omzet van het merk redelijk beperkt, maar zijn de producten van Diesel wel behoorlijk exclusiever dan die van de concurrenten. Er hangt daarmee meer waarde aan de kleding, waardoor het merk voor de consument aantrekkelijk is (Esselman, 2021).

FOUNDERS VAN HET MERK

DOELGROEP Diesel richt zich op trendsettende, zelfverzekerde jongvolwassenen met een gevoel voor humor en ironie. Ze vinden het belangrijk om er goed uit te zien, en hechten dan ook waarde aan hun sociale status. Desondanks zijn het tegelijkertijd individualisten die hun eigen regels creëren en daarmee hun eigen weg in het leven inslaan. Ze vinden het niet erg om af te wijken van de norm, waarmee ze authentiek proberen te zijn en soms op een rebelse manier door het leven kunnen gaan (Esselman, 2021).

Diesel spreekt deze doelgroep voornamelijk aan via sociale media en de gedurfde videocampagnes, die vaak opvallen door de aanwezigheid van het provoceren en doordat er vaak tegen de norm in wordt gehandeld. Ze sluiten dan ook erg goed aan bij de houding van de doelgroep zelf.

DION SCHALKWIJK

Adriano Goldschmied (links) (Goldschmied, z.d.) en Renzo Rosso (rechts) (Schoeller, z.d.)

24

COLLECTIE De jeans collectie van Diesel toont veel variëteit. Niet alleen de prijzen verschillen enorm, maar ook bij aspecten als de pasvorm, stijl en kleur is de keuze ruim. Bij de mannen hebben veruit de meeste jeans een pasvorm die ‘tapered’, ‘straight’ of ‘slim’ is, terwijl je bij de vrouwen ‘super skinny’ het vaakst ziet. Bovendien komen prints op beide afdelingen eigenlijk zelden voor, en zie je juist de meest gebruikelijke kleuren voor denim broeken veelal terug in deze collectie: zwart, grijs en blauw. Daarnaast is het label in de voorste rechterbroekzak kenmerkend voor Diesel.

Jeans collectie, mannenafdeling (nl.diesel.com, z.d.)

DEEP in Soest-Zuid (links) en Diesel in Amsterdam (rechts) (Schalkwijk, 2021)

WINKEL OMGEVING In Nederland zijn er drie officiële winkels van Diesel: Amsterdam bevat er twee en Den Haag één. Deze winkels bevinden zich allemaal op A-locaties. Verder is er nog een outletshop van Diesel in Bataviastad en het merk wordt ook verkocht in ‘multibrandstores’ (Google Maps, 2021).

In de ‘multibrandstore’ die ik heb bezocht (DEEP in Soest-Zuid), kwam er door de robuuste, ruwe materialen duidelijk een industriële sfeer naar voren.

Bovendien was er vanwege het vele hout een bepaalde rust aanwezig.

Echter, een winkel van Diesel zelf had een rebelse uitstraling door de aanwezigheid van de rode kleur, wat natuurlijk staat voor passie en kracht. Het was provocerend, en de brutaliteit paste veel meer bij het karakter van het merk. Er kan daarom worden geconcludeerd dat het altijd belangrijk is om echt naar de winkel van een merk te gaan indien het werkelijke karakter achterhaald moet worden.

VISUELE

IDENTITEIT

Om zichzelf te onderscheiden heeft Diesel een assertief, rebels karakter met humor en ironie gemaakt, dat terugkomt in de visuele identiteit van het merk.

Het logo heeft met de zwart op witte kleur, in combinatie met het gebruik van een dikke typografie, een brutale uitstraling. Tevens is het alternatieve, rode logo provocerend en geeft het een gevoel van passie en energie af.

Deze rode kleur komt overal terug in de winkel, waarmee het direct de bezoeker aanspreekt en je je overweldigd kan voelen. Hiermee zie je het rebelse gevoel van Diesel weer terugkomen.

Ook in campagnes gebruikt het merk het sterke lettertype en keert het uitlokken van een reactie vaak terug door de imponerende statements en interessante poses. Zo creëert Diesel eigenlijk iets wat meer is dan alleen een merk, aangezien de consument op deze manier een bepaalde levensstijl voor zich ziet.

Visuele identiteit (Diesel, 2021 en Schalkwijk, 2021)

DION SCHALKWIJK

25

MARKT & PRIJS

Zonnepanelen op het hoofdkantoor (Diesel, 2020)

D U U R Z A A M H E I D Op de website is Diesel open over hun acties op het gebied van duurzaamheid. Er wordt verteld over de gelanceerde strategie ‘Diesel For Responsible Living’, waarin ze onder andere praten over ondernomen stappen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Bovendien heeft Diesel een ‘Responsible denim’-collectie en hebben enorm veel producten op de site een zogenaamd ‘Green Label’, dat aangeeft dat het product uit duurzame materialen bestaat (nl.diesel.com, z.d.).

Diesel Kid (Diesel, 2021) M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Gezien het prijsniveau van Diesel kan worden geconcludeerd dat Diesel eigenlijk net onder het hoogsegment valt, en het beste past in het hoogste deel van het middensegment.

Wat betreft de jeans van Diesel is er een grote verscheidenheid aan prijzen.

Diesel is onderdeel van de “OTB Group”. Deze internationale modegroep is daarnaast ook onder andere de ‘ouder’ van modemerken Maison Margiela en Amiri, en is opgericht door Diesel-eigenaar Renzo Rosso (Wikipedia, 2021).

Momenteel zijn er drie lijnen aanwezig bij Diesel: Diesel, Diesel Kid en Diesel Black Gold, een luxe, ‘ready-towear’-lijn (diesel.co.za, z.d.).

DION SCHALKWIJK

Het goedkoopste paar jeans bij de mannenafdeling heeft een prijs van €110,-, terwijl het duurste paar je een bedrag van €795,- zal kosten. Het gemiddelde bedrag is echter €206,93, wat aangeeft dat de meeste jeans bij de mannen niet onder de extreem hoge prijsklasse vallen (nl.diesel. com, z.d.).

Bij de vrouwen is het verschil een stuk geringer: de goedkoopste denim broek bedraagt daar €120,-, terwijl de duurste ‘slechts’ €350,- kost. Het gemiddelde bedrag is hier €195,76, iets lager dan de gemiddelde prijs van de jeans op de mannenafdeling (nl.diesel.com, z.d.).

De meest gebruikte materialen zijn katoen, polyester en elastaan. Diesel is onderdeel van de ‘Better Cotton Initiative’, waardoor het type katoen dat Diesel gebruikt vaak een milieuvriendelijkere optie betreft. Bij producten met een ‘Green Label’ is het polyester - evenals het elastaan - dat gebruikt wordt in de producten over het algemeen gerecycled, waarmee het ook bijdraagt aan de duurzaamheid van het merk (nl.diesel.com, z.d.).

Desondanks zijn er instanties die hun kritiek uiten op Diesel, omdat het onder andere beperkt rekening houdt met de werkomstandigheden en salarissen van werknemers (Goodonyou.eco, 2020).

Diesels ‘Green Label’ (Diesel, 2020)

26

D I E S E L

Logo (Diesel, z.d.)

“ Y O U T O

H AV E

T O

S U C C E E D . ” S O ,

TA K E -

R E N Z O

2 0 1 3

Website (nl.diesel.com, z.d.)

PROVOCATIE For Successful Living Kleuren merk (huisstijl)

Campagne (Diesel, 2021)

Instagram (www.instagram.com, z.d.)

DION SCHALKWIJK

Campagne (Diesel, 2020)

Campagne (Diesel, 2010)

R I S K S R O S -

27

MISSIE & VISIE

Missie: Kleding die gemaakt alles te verduren voor hardwerkende mensen.

Visie: Dat ze de belichaming van de energie en

gebeurtenissen van onze tijd en mensen inspireren met een pioniersgeest.

UNIQUE SELLING POINT

L E V I ’ S

S T R AU S S

LEVI’S STRAUSS, 1873

GESCHIEDENIS Levi’s is ontstaan voor de hardwerkende mensen die behoefte hadden voor kleding dat alles kon verduren. Levi Strauss begon in 1852 een handelsfirma voor stoffen in San Francisco. Samen met Jacob Davids de kleermaker brachten ze de elementen van koperen

Door de kennis die Levi’s Strauss is opgelopen in de afgelopen 148 jaar zijn ze een van de grootst kledingbedrijven en wereldleider op het gebied van jeans. Ze zijn heel erg bezig met innovatie en proberen hun kledingmerk duurzamer te maken.

Bijvoorbeeld de technologieën Levi’s® WellThread, Water<Less®. Daarnaast moedigt het merk zijn klanten aan bewuster te kopen en langer met hun kledingstukken te doen.

FOUNDERS VAN HET MERK

klinknagel en stevige denim samen wat resulteerde tot de eerste ‘spijkerbroek’ in 1873.

(LEVI STRAUSS & CO. HISTORY, 2021)

DOELGROEP Traditionals en modern mainstream dit is waar Levi’s strauss zich in bevindt, omdat het wel een Heritage merk is, maar daarnaast wordt het wel door iedereen wereldwijd gedragen waardoor het dus modern mainstream wordt. De doelgroep van Levi’s jeans is met de tijd meebewogen. Van harde Amerikaanse arbeiders naar steeds jonger publiek.

Vanaf de 16 – 40 jaar wordt het gedragen, daarnaast wordt het wereldwijd verkocht waardoor het publiek diverse is.

Mark Kokorova

(Levi Strauss - Wikipedia, 2021)

28

COLLECTIE De collecties van Levi’s zijn heel breed denk hierbij aan alle kledingstukken. Hun specialisatie licht natuurlijk wel bij jeans. Daarnaast brengt Levi’s gedurende het hele jaar door nieuwe collecties uit. Daarnaast werken ze ook met andere merken of bedrijven, waarmee ze ook een collectie uit kunnen brengen. Voorbeelden: Levi’s MADE & CRAFTED, Levi’s VINTAGE CLOTHING, Levi’s PREMIUM, Levi’s CUSTOMIZATIOM, Levi’s WELLTHREAD.

(Mark Kokorova, 2021) WINKEL OMGEVING

Foto collectie

VISUELE

IDENTITEIT

De visuele ideniteit past heel erg bij de tijdsgeest Levi’s Straus heeft fysieke winkels over de gehele wereld en staan zowel altijd op de A-locaties het zijn er inmiddels over 500. In Nederland zijn er alleen al 27 winkels, ook wordt het wereldwijd verkocht in retail winkels. (Mark Kokorova, 2021)

waar Levi’s Strauss naar toe wilt werken. Denk hierbij aan speels, gebruik van verschillende lettertype en grote. Daarnaast passen ze verschillende collage vormen toe in hun post en zijn ze heel erg uitgesproken op hun website, door middel van grote foto’s. Ze gebruiken wel dezelfde kleurenpallet overal: Denim (Donkerblauw), Rood en wit.

Foto’s visuele identiteit

Mark Kokorova

29

MARKT & PRIJS

(Unzipped Staff, 2018)

P R I J S N I V E AU

De prijzen gaan van 69,95 tot 169,95 euro waardoor de prijs gemiddeld 119,80 is bij Levi. Dit betekent dat ze in het middensegment zitten. Dit geldt voor mannen en vrouwen en heeft een gelijke hoeveelheid aanbod voor

Foto markt/prijs M A R K T S E G M E N T

mannen en voor vrouwen.

D U U R Z A A M H E I D

Levi’s Strauss streeft naar het worden van een duurzaam merk. Zelf zijn ze ervan bewust dat ze als merk veel Tussen fast-fashion and highstreet bevindt Levi’s Strauss zich. Het merk hoort bij Levi Strauss & Co dit is het moedermerk en daaronder zitten de merken: Levi’s, Cockers, Signature & Denizen.

impact hebben op het milieu en geven ook eerlijk aan dat ze er soms ook wel eens naast zitten. Echter nemen ze stappen waar ze dat kunnen doen en hebben daarom ook mantra: Beter kopen. Langer dragen. Ze innoveren in hennepvezels die het draaggevoel van katoen heeft, hierdoor verbruiken ze minder grondstoffen waardoor ze minder verspillen (Levi’s Buy Better, Wear Longer, 2021).

Mark Kokorova

(Denim Focus, 2021)

30

L E V I ’ S

S T R AU S S

B U Y

Heritage Lifestyle

Mark Kokorova

B E T T E R .

W E A R

L O N G E R .

31

MISSIE & VISIE Volgens Lee jeans is hun missie om de klant te helpen #MoveYourLee, wat meer is dan alleen bewegen. Het is een mentaliteit. Het jeans merk stelde 132 jaar geleden (in 1889) de kernwaarden ‘kwaliteit en kracht’ samen. Verder zegt het merk innovatie en klanttevredenheid belangrijk te vinden, behandelen ze collega’s en zakenpartners met integriteit, aandacht en respect en bieden ze hun medewerkers en zakenrelaties een inclusieve en gastvrije omgeving. Tenslotte zegt het merk te pleiten voor filantropische en sociale verantwoordelijkheid voor het grotere goed. www.eu.lee.com, (2021) www.comparably.com, (2021) UNIQUE SELLING POINT

L E E

J E A N S

Henry David Lee 1889

GESCHIEDENIS

Henry David Lee richtte in 1889 H.D. Lee Mercantile op in Kansas, Verenigde Staten. Hij begon in 1911 met het maken van overalls, met als eerste de Bib Overall. Hierna kwam in 1924 de eerste Lee cowboybroek op de markt, een 101 model met een U-vormig zadelkruis voor comfort en knoopgulp. Later werd de ritstechnologie toegevoegd aan cowboybroeken, oftewel de zip-fly-jeans 101Z die op maat werden gemaakt. Vervolgens kwam Lee met het idee om vrijetijdskleding met Leesures te maken. Deze stadskleding ontwikkelde zich onder andere steeds meer in de regio Azië-Pacific toen Lee in 1995 naar China verhuisde. www.eu.lee.com, (2021) www.hedded.com, (2018)

Lee haar Unique Selling Point is ten eerste haar authenticiteit.

Samen met de jeansmerken Levi’s en Wrangler hoort het bij de eerste drie merken die zijn begonnen met workwear en zich uiteindelijk hebben ontwikkeld tot echte modemerken.

De meest iconic stijlen en Key Features van Lee jeans zijn de Bib-Overall, Coverall, Loco jacket, Cowboy jeans, 101z jeans, Rider jacket en Storm Rider jacket. Hiernaast komen de meeste stoffen van Lee jeans uit Japan. In de Japanse stijl is de kwaliteit vaak hoger maar de stof ook zeldzamer en duurder.

W.Munnichs, 2019 FOUNDERS VAN HET MERK

DOELGROEP

De modellen van Lee jeans zijn vooral jonge mannen en vrouwen. De doelgroep Lee jeans vooral wil aanspreken zijn jongen vrouwen en mannen uit de hogere middenklasse aangezien de broeken redelijk hoog in prijs zitten.

Het merk probeert divers te zijn door gebruik te maken van een aantal verschillende huidskleuren en wat plussize modellen. Hiermee proberen ze hun doelgroep te verbreden maar, de meeste modellen hebben nog steeds een lichte huiskleur en zijn superskinny/ skinny. De maten die ze hebben zijn: superskinny, skinny, slim, straight, flared, wide leg, regular, loose en plus size. www.eu.lee.com, (2021) Madeleine Hooijmaijers

www.eu.lee.com, (2021)

32

COLLECTIE

De vrouwencollectie bestaat uit de stijlen: Bootcut, Cropped, Flare, Skinny, Straight, Tapered en Wide. De mannencollectie bestaat uit de stijlen: Straight, Tapered, Bootcut, Skinny en Slim. Verder gaan de maten in echte jeansmaten en niet in confectiematen. Ook heeft elke jeanskleur een andere naam in de collectie en zijn er geen patronen te zien in de mannen- of vrouwencollectie. Lee is in 2021 een samenwerking aangegaan met H&M. Deze collectie bevat H&M’s eerste jeans van 100% gerecycled katoen. Ook is Lee jeans in 2019 een samenwerking aangegaan met Weekday. www.eu.lee.com, (2021)

Eigen beeld, (2021) WINKEL OMGEVING Lee jeans heeft verschillende winkels wereldwijd, met name in Noord-Amerika en Azië. In Nederland hebben ze 1 winkel in het centrum van Utrecht, gelegen aan een drukke winkelstraat. Ook heeft het merk twee outlet stores in Roermond en City Amsterdam. De winkel in Utrecht is goed geordend en rustig. Er zijn twee behulpzame medewerkers en in een half uur tijd is er 1 klant binnen geweest die opzoek was naar een specifieke jeanssoort. De winkel is donker en heeft een stoere uitstraling. Achter in de winkel zijn veel jeans op elkaar gestapeld in een soort grote opbergkasten. De jeans zijn mooi afgewerkt en voelen van hoge kwaliteit aan. De meeste broeken zijn zacht en comfortabel. De originele Lee 101 is daarentegen heel stug en zwaar. De geur en het geluid vallen beide niet zo erg op. Je ruikt een lichte garage geur en hoort heel zacht oude muziek.

www.eu.lee.com, (2021) Madeleine Hooijmaijers

VISUELE

IDENTITEIT

Lee jeans heeft een redelijk minimalistische en simpele visuele identiteit. Het kleurenpalet bestaat uit de kleuren: wit, zwart, donkergrijs en okergeel. In de winkel zelf is de visuele identiteit wel stoerder en donkerder dan op de website. Op Lee haar Instagram maakt het merk juist weer gebruik van veel verschillende visuele identiteiten. www.eu.lee.com, (2021)

www.eu.lee.com, (2021)

33

MARKT & PRIJS www. goodonyou.eco (2020)

D U U R Z A A M H E I D

Etsy.com, (2021) M A R K T S E G M E N T

Lee jeans valt onder het marksegment high street. In 1946 werd Lee’s cowboykleding samengesteld onder het label . Verder is de marksegment niet relevant voor het merk Lee jeans aangezien het merk niet is opgesplitst. www.eu.lee.com, (2021)

Madeleine Hooijmaijers

P R I J S N I V E AU

De mannencollectie bestaat uit 95 verschillende jeansmodellen en de vrouwencollectie bestaat uit 75 verschillende jeansmodellen. De mannen hebben dus een groter assortiment.

Het prijsniveau van de mannencollectie ligt zonder sale tussen de 69,95 en de 210 euro met een gemiddelde van 97,27. Het prijsniveau van de vrouwencollectie ligt zonder sale tussen de 79,95 en de 129,95 met een gemiddelde van 93,27. De mannencollectie heeft dus gemiddeld een hoger prijsniveau dan de vrouwencollectie. www.eu.lee.com, (2021)

Lee Jeans heeft in 2020 ‘For a World That Works’ opgestart. Dit bestaat uit drie onderdelen: Indigood Denim, Back to Nature en Sustainable Selvage. Volgens het good on you report is er echter geen bewijs dat het de uitstoot van koolstof en andere broeikasgassen in zijn toeleveringsketen vermindert. Lee voldoet aan zijn eigen lijst met verboden stoffen, maar er is geen bewijs dat het de nodige maatregelen heeft genomen om gevaarlijke chemicaliën te verwijderen. Ook is er geen bewijs dat het textielafval minimaliseert bij de productie van zijn producten. Waardoor Lee jeans de rating ‘‘not good enough’’ krijgt van het good on you report. Materialen die vaak terug te zien zijn in de collecties zijn katoen, polyester en spandex. www.pub.be, (2020) www. goodonyou.eco (2020)

www.eu.lee.com, (2021)

34

L E E

J E A N S

“ T h e

j e a n s

t h a t

A m e r i c a . ”

www.eu.lee.com, (2021)

Kwaliteit & Kracht Key message

leejeans, (2013)

instagram.com/leejeans, (2021) Madeleine Hooijmaijers

N. Simonis, (2014)

instagram.com/leejeans, (2021)

b u i l t

35

MISSIE & VISIE

Missie: Het zoeken naar de balans tussen stijl en comfort.

Visie: Een jeans die weet hoe je moet kunnen bewegen op de dansvloer.

Conclusie: Dit is de visie en missie na aanleiding van de tekst op de site, maar dit communiceren ze verder niet.

UNIQUE SELLING POINT

L O I S

J E A N S

1962 | Broers Saez Merino

GESCHIEDENIS

Lois jeans is in 1962 opgericht door de broers Saez Merino in Spanje, het eerste jeansmerk uit Europa. Al snel werd het merk bekender en

Door de flare, kleuren en andere soort stoffen werden de jeans van Lois bekend over heel de wereld. Als iemand op straat liep met een jeans van Lois wist je dat meteen zonder dat iemand daar naar hoefde te vragen. Het punt van herkenning is waar de jeans voor staan.

FOUNDERS VAN HET MERK

werd het naast alle andere grote jeansmerken gedragen. Ze wisten

zich te onderscheiden door de nieuwe, sexy en fashionable jeans. De broek werd gedragen op de dansvloer door het comfort en de flare.

DOELGROEP

Lois heeft een doelgroep gericht op de (jong) volwassen generatie. Man en vrouw kunnen shoppen bij het merk, ze hebben dan wel een oog voor fashion en comfort. Als je kijkt naar de prijs zit de doelgroep wel in het midden-hoge segment. Ze weten wat ze kopen en gaan echt voor stijl en kwaliteit. Doordat Lois verkooppunten door heel het land heeft (niet alleen in de stad) zie je dat daar ook geen onderscheid in is met de doelgroep. Niet alleen Nederland is de doelgroep van het merk. Ze zijn momenteel erg gericht op Zweden en Noorwegen en verkopen momenteel in 10 landen de jeans.

TEUNTJE LAURENS

Alleen een foto van 1 founder

36

COLLECTIE Het merk heeft een steeds bredere collectie en verkopen naast jeans ook alle andere soorten kleding. Als je dieper kijk naar de jeans hebben ze verschillende fit’s, flared, skinny, straight, wide & Antifit. De mannen hebben andere fits, namelijk: slim, tight, regular & relaxed. De collecties komen natuurlijk uit per seizoen, maar zijn vooral gericht op samenwerkingen.

Beelden: Lois jeans | Fashion United WINKEL OMGEVING Lois jeans heeft 1 fysieke winkel in Nederland en wel op een toplocatie. De boutique is gelegen in de Pijp, in Amsterdam. Dit is ook weer de eerste fysieke winkel na de herstart die het bedrijf heeft gemaakt. Dit is een bewuste keuze geweest. Amsterdam is namelijk de denim hoofdstad van de wereld en is daardoor aantrekkelijker dan het land waar Lois jeans is opgericht. De winkel in Amsterdam heeft een opvallende style. Er wordt veel gebruik gemaakt van organische vormen en natuurlijke kleuren. De kleding wordt ruim gepresenteerd wat een luxere look geeft aan de winkel.

Daarnaast is de winkel gevestigd op de perfecte plek voor de doelgroep.

Foto’s visuele identiteit

Collectie TEUNTJE LAURENS

VISUELE

IDENTITEIT

Als je kijkt naar de website van Lois zie je dat

het overall clean is. Met de foto’s op de homepage schuiven ze wat over elkaar heen voor een speels effect en gebruiken ze meerdere quotes.

Dit is ook duidelijke terug te zien bij de cam-

pagne beelden op de Instagram page (@loisjeansofficial) en op de journal page van de site. De

rustige, natuurlijke kleuren die ze gebruiken op de site en in de foto’s komen ook weer terug in de winkels en de ontwerpen. Ook word er in

de winkel veel gebruik gemaakt van organische vormen.

37

MARKT & PRIJS

D U U R Z A A M H E I D

Prijs segment | goedkoopste & duurste P R I J S N I V E AU

De prijzen van de vrouwen jeans zitten allemaal in een range van €119,95 tot en met €169,95 hiermee zitten ze dus in het high street marktsegment. Als je dan kijkt naar een gemiddelde prijs zie je wel dat de meeste jeans zo’n €139,95 kosten. Met een uitschieter van €10,- erboven en eronder.

TEUNTJE LAURENS

&

M A R K T S E G M E N T

Als je kijkt naar de mannen jeans is de goedkoopste jeans €109,95 en de duurste jeans €149,95 de prijzen van de mannen liggen dus over het algemeen lager dan bij de vrouwen.

De gemiddelde jeans prijs van de heren is €129,95. Ook hiervan is het marktsegment dus high street.

Het merk heeft verder geen dochteronderneming of zit vast bij een overkoepelend bedrijf.

Lois is zeker bezig met duurzaamheid, ze laten er alleen niet zoveel van zien. Op de site en op hun socials zijn er geen kopjes of posts over duurzaamheid. Per jeans staat er in de omschrijving hoe de broek is gemaakt en met welk duurzaam effect. Wat wel opmerkelijk is, is dat er op de site geen composition van de jeans te vinden is.

Foto over duurzaamheid

38

L O I S

J E A N S

“ F O R E V E R L O S I N T H E L AT E S U M M E R R I V I E R A ” .

Website |Lois jeans

COMFORT Style & Spanish temperament

Kleuren | Lois jeans

Campagne journal 17 | Lois Riviera

Instagram TEUNTJE LAURENS

39

MISSIE & VISIE

Missie: Onverwoestbare jeans maken die generaties lang meegaan.

Visie: Op ambachtelijke en traditionele wijze de sterkste jeans produceren.

E V I S U

Hidehiko Yamane, 1991

GESCHIEDENIS

Evisu is een Japans jeans merk opgericht in 1991 door Hideko Yamane. Het merk is ontstaan doordat de kwaliteit van de Amerikaanse denim achteruit ging om massaler te

UNIQUE SELLING POINT Evisu beweerd de hoogste kwaliteit Japanse denim te maken en zeggen dat ze dit doen door meer aandacht te hebben voor de Ambacht achter het product en dat ze zich niet bezighouden met commercieel succes. Wat een best wel bijzonder uitspraak is voor een Merk dat 31 miljoen omzet maakt per jaar in Europa.

kunnen produceren. Hideko werkte bij een van de grootste denim retailers in Japan en merkte deze ontwikkeling dus al vrij snel. Hij zag dit als een gat in markt en begon Jeans weer op traditionele wijze en kleine schaal te produceren. Evisu begon daarom ook met

FOUNDERS VAN HET MERK

een productiecapaciteit van 14 jeans per dag. (Evisu, 2021)

DOELGROEP In de jaren 90 werd Evisu via een zakenman bij 1 winkel in Groot-Brittannië verkocht.

Doordat MC Skibdee, een legendarische drum n bass DJ en David Beckham de broeken droegen sloeg het aan bij een jeugdig cultureel publiek in Londen. In 2000s was het al een cultmerk binnen verschillende muziekgenres. Terwijl in Azië de doelgroep wat meer welvarende middenklasse waren die opzoek waren naar goede kwaliteit. Hier werd de doelgroep aangesproken door een collectie voor vissen en golfen. Dus beide takken van het merk spreken een compleet andere doelgroep aan. (nssmag, 2020)

Hidehiko Yamane (Evisu.jp) Gijs van de Wijgert

40

COLLECTIE De collectie bestaat uit 6 verschillende pasvormen voor mannen: Regular, slim, carrot, stretch, cropped en Jogging fit. Voor vrouwen zijn het er slechts 3: Skinny, boyfriend en straight. Elke broek heeft een ander design die op verschillende manieren zijn aangebracht, denk aan borduursels of verf. Een van de meest populaire broeken is er een met zakken over de gehele broek. Alle broeken hebben een ding gemeen, op alle broeken staat de zeemeeuw van Evisu in een kleur die contrasteert met de donkere denim.

Evisu x Palace (2020)

Evisu Londen

Evisu Japan WINKEL OMGEVING

Evisu heeft in Japan door het hele land verschillende winkels.

Ook in de rest van Azië zijn verschillende winkels te vinden. In Europa is er echter alleen een winkel in Londen en in Nederland is er geen retailer die nieuwe Evisu verkoopt.. De originele winkel in Japan straalt echt traditionaliteit en ambacht uit, het is heel donker en met grote kasten vol met Jeans en Opgezette dieren aan de muur wat doet denken aan een ambachtelijke kleermaker (Nara Evisu Hall, 2021). Daarnaast hebben ze in Londen juist een grote lichte store met glimmende kasten met weinig items die meer lijken op een chiquer merk. (BLCKCUBE, 2013)

Evisu Londen

Gijs van de Wijgert

Evisu Japan

41

MARKT & PRIJS

(Mistios, 2015)

P R I J S N I V E AU De prijzen van het jeans segment op de Evisu site ligt tussen de 159 euro en 785 euro voor de mannen, Bij de vrouwen heb je een stuk minder breed segment met prijzen tussen 225 en 495. Als je kijkt naar het verschil in Prijs zie je vooral dat de versieringen op de broeken bij Hogere

The Osaka five M A R K T S E G M E N T

prijzen een stuk groter en gedetailleerder zijn. Waarbij D U U R Z A A M H E I D

versiersel met borduursels ook een stuk duurder zijn dan

Evisu valt onder het high end street wear. Het merk

Evisu lijkt totaal niet bezig te zijn met duurzaamheid. Er

Broeken die alleen geverfd zijn. (Evisu.com, 2021)

Evisu is opgedeeld in Evisu Japan en Evisu Europa en

wordt niet gecommuniceerd over de duurzaamheid van

(Forrester, 2021)

Verenigde Staten. met een compleet andere merkidentite-

hun productieproces. Als brand dat gefocust is op lange

it en doelgroep. Rond de oprichting van Evisu ontwikkel-

levensduur van hun producten zou je best kunnen clai-

de zich meer concurrenten in Osaka die allemaal soort-

men heel duurzaam te zijn. Ook is nergens iets te vinden

gelijke kernwaardes hadden. Deze groep staat bekend als

over waar ze bijvoorbeeld hun katoen vandaan halen..

de Osaka five. Evisu was de enige die internationaal echt

Wel weten we dat het heel erg arbeidsintensief wordt

doorbrak, doordat ze zich onderscheiden met herken-

geproduceerd, er worden oudere machines gebruikt die

baarheid door de meeuw die op elke zak geschilderd

sterkere jeans kunnen maken maar dit komt ook omdat

staat. (Robinson Full Bio , 2018)

ze meer grondstoffen nodig hebben (Robinson Full Bio , 2018). Ook de verf wordt 30x over elkaar aangebracht . Volgens Levi’s komt er bij hun broeken per stuk 33.4 kg Co2 vrij (Kamimoto, 2021) dit kan dus bij Evisu nog hoger liggen. Je kan geen conclusies trekken omdat Evisu niet transparant is.

Gijs van de Wijgert

42

E V I S U

E U R O PA

“ E V I S U l a b o u r

w a s o f

i n i t i a l l y

l o v e

m e r c i a l

Ambacht Cultuur

Gijs van de Wijgert

t h a n

m o r e a

v e n t u r e ”

c o m -

a

43

E V I S U

J A PA N

“ Yo u s i m p l e

m i g h t b u t

m a d e

They are timeless NOT RENAISSANCE, BUT ETERNAL.

Gijs van de Wijgert

t o

t h i n k

o u r b e

i t

t o o

c l o t h e s w o r n . ”

a r e

44

MISSIE & VISIE Onze missie is om een van ​​ de toonaangevende duurzame designer lifestyle-merken te zijn door de manier waarop we ons product creëren, onze activiteiten beheren en contact maken met onze gemeenschap en onze belanghebbenden. Comparably. n.d.)

Het is een duurzame evolutie.

‘Waste Nothing and Welcome All’ (Claire, R.M. 2020)

T O M M Y

H I L F I G E R

1985 Tommy Hilfiger

GESCHIEDENIS In 1985 werd het Amerikaanse modemerk opgericht door Tommy Hilfiger himself. Deze man begon met het ontwerpen van herenkleding en heeft zijn collectie later uitgebreid met vrouwen kleding, tassen, schoenen en accessoires. Kenmerkend voor dit merk is het unieke design en de hoge kwaliteit van de kleding. Bovendien is de kleding van Tommy Hilfiger comfortabel om te dragen. (Van Westen Menswear Goes. 2016) DOELGROEP Het merk heeft een brede doelgroep door de brede collecties die ze hebben.

Ze willen de bovenkant van de samenleving bereiken maar ook de jongeren die op zoek zijn naar een coole trend of mensen die bereid zijn om meer te betalen voor het merk en zo het gevoel willen overdragen van american cool. (Tommy Hilfiger Global. 2019) Mahe Bouwman

UNIQUE SELLING POINT Cool American style (Zigu. 2011)

FOUNDERS VAN HET MERK

45

COLLECTIE Tommy Hilfiger heeft meerdere collecties, Tommy Jeans, Tommy Tailored en Tommy Hilfiger zelf. Hieronder valt uiteraard nog man/vrouw/kids/sport en accessoires.

Tommy Jeans wil het plezier van muziek overbrengen en heeft nu samenwerkingen met RAY BLK en BIG ZUU. (Tommy.com. 2021)

WINKEL OMGEVING

VISUELE

IDENTITEIT

Het Logo willen ze overal duidelijker laten zien en ik vind dat het een wat stoerder

De kleuren van het merk zijn rood, wit,

gevoel geeft. De uitstraling is wat meer

blauw in combinatie met strepen. Het is een

mainstream, jong en hip. De kleuren zijn fel

boot style/ american. Op social media komt

en druk.

dit ook weer terug. Die moderne American

Wanneer ik de winkel binnenkwam werd ik

style waar ze ook voor staan. Ze late vooral

al snel geholpen. Ik merkte dat het allemaal

de mensen zien en het ‘modern life’ die ze

wat meer casual was, wat hipper en meer mainstream. De broeken waren wat stoerder, losser en veel mid-rise.

Mahe Bouwman

willen laten zien.

46

MARKT & PRIJS D U U R Z A A M H E I D Tommy Hilfiger is een enorm duurzaam merk.

Zelf zeggen ze ”We geven vorm aan een circulair modemerk dat zijn koolstof- en water-footprints beperkt, en waar alle materialen deel uitmaken van een duurzame cyclus.”

Dit doen ze door te werken met 100% gerecycled denim, gerecycled draad, veel minder water en energie verbruik. (Tommy.com. 2021) M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Het merk behoort tot het hoge segment en heeft winkels in zowel A locaties als B locaties. Niet iedereen kan het betalen maar velen wel. Het is geen luxury zoals een markt aan Gucci maar behoort wel tot het hoge segment.

(Tommy.com. 2021) Het merk heeft één naam, Tommy Hilfiger maar heeft meerder sub-collecties zoals Tommy Jeans, Tommy Sport. Het merk heeft dus een Semi-monolithische identiteit.

(Stoere Binken Design. 2020) Mahe Bouwman

De jeans zijn +-120 euro. De goedkoopste broek is 99 euro en de duurste is 199 euro. Het is niet goedkoop maar ook niet extreem duur.

(Tommy.com. 2021)

47

T O M M Y

H I L F I G E R

F a s h i o n i s F l e e t i n g , S t y l e i s F o r e v e r.

Website

Positiviteit, creativiteit en verbondenheid door muziek.

Kleuren merk (huisstijl)

Campagne beelden

Instagram Mahe Bouwman

48

MISSIE & VISIE

N U D I E

J E A N S

2001, Maria Erixon

GESCHIEDENIS

Nudie jeans is opgericht in 2001 door Maria Erixon in Gothenburg, Zweden (Fashion united, 2017). Het streven om het tegenovergestelde te doen van wat andere merken deden in die tijd is een van de belangrijkste reden waarom het merk is begonnen. Waarbij haar passie voor raw denim een grote inspiratiebron was (W Magazine, 2016).

DOELGROEP

Oorspronkelijk was Nudie jeans een uniseks merk maar in 2018 is er een vouwenlijn geïntroduceerd. De doelgroep van Nudie jeans zit voornamelijk tussen de 25 – 55 jaar oud en heeft een gemiddeld tot hoog inkomen (Issuu, 2019). De doelgroep is geïnteresseerd in duurzaamheid en het welzijn van de planeet. Bovendien waardeert de doelgroep een lange levensduur van het product, waarbij prioriteit wordt gegeven aan de kwaliteit en traceerbaarheid boven kwantiteit en prijs (Intotheminds, 2018). Nudie jeans sluit hier goed op aan door hun kernwaardes duurzaamheid en het creëren van en levenslange relatie met een jeans. Volgens Nudie jeans zelf is iedereen die kan rouwen om zijn versleten spijkerbroek zoals hij zou doen bij het verlies van een goede vriend, de persoon die zij tot hun doelgroep zien.

ROSA VALERI

Missie: “We believe in the naked truth about denim.”

Visie: Nudie jeans gelooft in het communiceren door te doen en hun producten de boodschap van duurzaamheid te laten dragen. Ook achten ze de mogelijkheid om hun klanten voor te lichten over duurzaamheid door duurzame consumptiepatronen te promoten (Youtube Nudie jeans, 2021).

UNIQUE SELLING POINT

Het repareren, hergebruiken en recycleren van denim.

FOUNDERS VAN HET MERK

49

COLLECTIE

De collecties van Nudie jeans zijn altijd van 100% biologische materialen. Nudie jeans heeft als waarden tijdloze en niet seizoensgebonden ontwerpen op de markt te brengen, dit is ook de reden dat ze geen vaste momenten hebben waarop ze een nieuwe collectie uitbrengen. Er zijn 13 verschillende soorten fits in verschillende kleuren te verkrijgen (YouTube, 2020).

WINKEL OMGEVING

Nudie jeans heeft in Nederland een

filiaal zitten namelijk in Amsterdam.

Nudie jeans noemt hun winkels ook wel ‘repair shops’. de winkels hebben een

rauw en industrieel gevoel. Het is ruim opgezet wat zorgt voor een open en

eerlijk gevoel. Door de winkel heen zijn

een aantal quotes te zien hun verhaal en waardes vertellen.

VISUELE

IDENTITEIT

Nudie is een afkorting voor nudist en nudisme, dat synoniem staat voor duidelijkheid, transparantie en intimiteit. De naam versterkt de waardes waar ze voor staan. Nudie jeans moedigt de consument aan om met het product te verbinden alsof het een tweede huid is.

Het lettertype roept een speels, eenvoudig en transparant gevoel op wat duidelijk aansluit bij de kernwaardes van het merk. Nudie jeans gebruikt oranje als handelsmerk. Dit omdat ze bekend staan om hun kenmerkende oranje zakstiksels, die een knipoog geven naar de oranje bouwkranen in Göteborg waar Nudie Jeans is ontstaan (Itsnicethat, 2015).

Nudie jeans communiceert duidelijk, eerlijk, educatief en transparant. Ze proberen zo informatief en duidelijk mogelijk te zijn zodat iedereen het begrijpt. Zo plaatsen ze korte stukjes tekst door winkel en website heen.

ROSA VALERI

50

MARKT & PRIJS D U U R Z A A M H E I D Nudie jeans heeft als doel om een zo duurzaam en eerlijk mogelijk merk te zijn. Nadat ze in 2017 het doel hadden bereikt om een 100% biologisch denim merk te zijn, hebben ze nu ook als doel om 100% transparant te zijn in het maak proces (Nudie jeans, 2020).

Om deze doelen te bereiken hebben ze samenwerkingen met organisaties die aansluiten bij het duurzaamheidwerk van Nudie jeans. De meest cruciale netwerken voor hun activiteiten zijn de lidmaatschappen bij STICA, RISE, Fair Wear Foundation en Textile ExchangeFoto (Nudie sustainability report, 2020). Nudie jeans overjeans, duurzaamheid focust zich ook op een levenslange relatie met je jeans, dit doen ze door tijdloze ontwerpen uit te brengen en een levenslange garantie aan gratis reparaties mee te leveren bij aankoop van een jeans.

M A R K T S E G M E N T&

P R I J S N I V E AU

De gemiddelde prijs van een Nudie jeans is 137,- en daarmee vallen ze in het middensegment. De goedkoopste jeans voor vrouwen kost 119,- euro en de duurste jeans kost 199,- euro. Bij de uniseks jeans liggen de prijzen iets verder uit elkaar daar is de goedkoopste jeans 109,- euro en de duurste jeans 299,euro. Nudie jeans is een branded house dat wilt zeggen dat alle diensten en

producten onder hetzelfde merk op de markt worden gebracht (BrandFabric).

ROSA VALERI

51

N U D I E

J E A N S

“ I T

A L L

S TA R T S

PA I R

O F

W I T H

D R Y S ”

LANGE LEVENSDUUR Key message Kleuren merk (huisstijl)

ROSA VALERI

A

52

MISSIE & VISIE Het kiezen van biologisch en gerecyclede materialen, door mensen die goed behandeld en betaald worden om zo een positieve verandering te geven aan de mode-industrie.

Een modesysteem creëren wat een merkbare positieve verandering in de huidige toestand van het milieu brengt, dit kan alleen worden bereikt door onze bezorgdheid om te zetten in daden.

UNIQUE SELLING POINT

K U Y I C H I 2000 NGO Solidaridad

GESCHIEDENIS Kuyichi werd in 2000 opgericht toen de oprichters (NGO Solidaridad) onderzoek deden naar de katoenindustrie in Peru. Ze waren geschokt door de vervuiling en de armoede die

Kuyichi ziet zichzelf als een van de eerste merken die 100% transparantie biedt, het merk wil alle processen transparant en inzichtelijk maken voor de consument. Het brengt Kuyichi ziet zichzelf als een van de eerste merken die 100% transparantie biedt, het merk wil alle processen transparant en inzichtelijk maken voor de consument. Het brengt jaarlijks een duurzaamheidsverslag uit dat informatie bevat over de leveranciers, productiepartners, materiaalgebruik en zijn supply chain.

(Sustainability report, 2019)

FOUNDERS VAN HET MERK

ze zagen, dit moest veranderen. Ze begonnen samen te werken met lokale katoenboeren en stimuleerden hen om eerlijk en biologisch katoen te produceren.

DOELGROEP

Post-materialists is een doelgroep die positief in het leven staat, bewust leeft op een nuchtere manier, niet doorslaat in bepaalde gewoonten maar wel let op mens en milieu.

Het zijn meestal mannen en vrouwen van eind twintig tot midden veertig. Ze zijn vrij, easy going, onafhankelijk, creatief, eerlijk en kijken met een open blik naar het leven en de toekomst. Daarnaast staat deze doelgroep altijd en overal in contact met de buitenwereld.

Kuyichi bereikt haar doelgroep via social media, ecologische projecten en evenementen die met duurzaamheid te maken hebben. (Kuyichipuregoods Instagram, 2021) (Sustainability report, 2019)

FLEUR MENTING

(Letter of the CEO, sustainability report, 2019)

53

COLLECTIE De collectie bestaat uit tijdloze basics en gaat de diepte in door de verschillende modellen die het merk heeft: skinny, slim, tapered, straight, regular, wide & mom jeans. Per jaar komen er maar 2 nieuwe collecties uit, dit sluit ook aan bij de merkwaarden van Kuyichi: duurzaam bewustzijn. Als merk zien ze het namelijk als een verantwoordelijkheid om mensen aan te moedigen bewuster te kopen in plaats van te pushen om meer te kopen.

(Greyhaus Heerlen Conceptstore, 2021) WINKEL OMGEVING Kuyichi werkt samen met een groot aantal retailers in heel Nederland, veelal kleding- en conceptstores. Zij richten zich op duurzaamheid en kwaliteitsproducten, deze retailers liggen in Nederland vooral op B locaties. Waaronder ook Greyhaus in Heerlen. Greyhaus heeft een warme maar toch clean en natuurlijke uitstraling, in de winkel onderscheidt Kuyichi zich van de andere merken door de visual merchandising. Het merk creëert in de winkel een eigen shop in shop gevoel waarbij de merkwaarden van het merk naar voren komen: duurzaam bewustzijn, kwaliteit en tijdloos design. In de winkel zijn ze klantgericht en vinden ze het opbouwen van een community belangrijk. (greyhaus_heerlen Instagram, 2021)

VISUELE

IDENTITEIT

Eerlijkheid, tijdloos design en duurzaamheid zijn de belangrijkste kenmerken van de merkidentiteit van Kuyichi. Hun visuele taal trekt alleen potentiële klanten aan die milieubewust zijn. Kuyichi promoot zichzelf vooral met de hulp van ecologische projecten. Kuyichi werkt vanuit drie hoofdkleuren: oranje, groen en blauw. Groen en blauw leggen onbewust de link met de natuur, oranje gebruikt het merk meer voor een bepaalde bewustwording van de consument en om de aandacht te trekken. Het logo is vrij simpel maar vertelt sterk het verhaal en de missie die ze hebben. Bij de fotografie van het merk staat storytelling centraal, ze willen je het verhaal vertellen wat achter het merk schuilt en geven een kijkje in de fabrieken maar ook bij de boeren waar ze hun materialen vandaan halen. (Kuyichipuregoods Instagram, 2021)

Foto’s visuele identiteit

(Jeans women collection, 2021) FLEUR MENTING

(Kuyichi Instagram post cotton production, 2020)

54

MARKT & PRIJS

(Kuyichi Instagram post sustainable wash, 2020)

D U U R Z A A M H E I D

(Jeans men collection, 2021) M A R K T S E G M E N T

De gemiddelde prijs voor een jeans bij Kuyichi ligt tussen €120 en €130 euro.

Daarom valt het merk qua marktsegment onder high street marktsegment (middensegment). Kuyichi werkt samen met een groot aantal retailers in heel Nederland, veelal kleding- en conceptstores.

P R I J S N I V E AU

De prijs van een spijkerbroek voor vrouwen ligt tussen de €100 en €140 dus gemiddeld rond de €120. Bij de mannen ligt de prijs tussen de €100 en €160 dus gemiddeld rond de €130, wat betekent dat een prijs voor een spijkerbroek altijd ongeveer hetzelfde is. De doelgroep ziet de producten van het merk als een perfecte balans tussen prijs en kwaliteit.

Op de site van Kuyichi staat een sustainability report, waarin het merk je volledig meeneemt in hun supply chain. (Kuyichi Sustainability report, 2019) Kuyichi kijkt bij het productieproces naar de zo duurzaam mogelijke opties voor het produceren van een jeans. Zo gebruiken ze onder anderen: voor gereduceerde indigo, analinevrije verftechnieken en technieken met weinig sulfidezouten die leiden tot een lagere water impact en schoner afvalwater. Alle kunstmatige vezels die ze gebruiken zijn afkomstig van Lenzing. Om hun impact op het milieu te beperken innoveren ze volgens het sustainability report voortdurend hun productieprocessen en werken ze ook aan een circulair productieproces. (Kuyichi Pure Heritage, 2019)

(Kuyichi Instagram post cotton production, 2020) FLEUR MENTING

55

K U Y I C H I

“ We

b e l i e v e i s n ’ t

We

N o w

(Kuyichi website, 2021)

DUURZAAM BEWUSTZIJN TIJDLOOS DESIGN KWALITEIT

(Kuyichi campaign Yours truly, 2018)

(Kuyichi Pure Goods Instagram, 2021) FLEUR MENTING

s e e

(Kuyichi In to nature, 2021)

i t

a n d

s u s t a i n a b i l i t y

j u s t

a

a s

o u r

i n

t h e

t r e n d . m i s s i o n . f u t u r e .

”

56

MISSIE & VISIE

Versace is een symbol geworden voor de modewereld en met Versace Jeans focussen ze meer op

vernieuwing, eenheid en diversiteit. Dat zijn de idealen van Versace.

Versace is kleurrijk, sexy maar wil tegelijkertijd

luxe uitstralen. Versace jeans staat voor vernieu-

wing voor de moderne generatie. Je ziet dat terug in de silhouetten van de nieuwe denim jeans.

V E R S AC E 1978 + Gianni Versace

UNIQUE SELLING POINT

ding verkoopt Versace ook accessoires, sieraden, horloges, eyewear,

Versace straalt rijkdom en welvaart uit. Het merk maakt duidelijk gebruik van deze status in de klassieke designs met goud in de details. Ook komt de luxueuze uitstraling terug in prints geïnspireerd op de Grieks identiteit van versace.

Door dat ze zich focussen op een rijke en welvaren doelgroep die graag herkenbare merken wilt dragen om zo het imago hoog te houden zijn ze erg gewild met de status die ze nu hebben.

Gianni Versace haalde zijn inspiratie uit de Griekse Mythologie van-

FOUNDERS VAN HET MERK

GESCHIEDENIS

Versace is opgericht in 1978 in Milaan door Gianni Versace. Gianni

Versace is een van de grootste fashion design huizen. Hij werd een

symbol voor de Italiaanse luxury wereld. Naast denim jeans en kleparfum en meubels en allemaal met het welbekende Medusa logo.

daar het gebruik van medusa als symbol. Zijn gewaagde designs en prints met accenten vanuit de Renaissance maakte versace een heel herkenbaar merk.

DOELGROEP

Cosmopolitans dit is waar Versace zich in bevindt, omdat het een merk is met een status heeft die groei, succes en materialisme uit-

straalt. De doelgroep van Versace is status bewust maar houd ook van de culturele achtergrond van Versace.

Versace speelt in op hun doelgroep doormiddel van de producten te selecteren op hun doelgroep. In de winkel hangen er voornamelijk

herkenbare producten met het versace logo er op of met de iconische versace all over print.

VIENNE SINAY

57

COLLECTIE

De Collectie op de site is divers in silhouetten. Er is keus in slim fit, straight leg en baggy jeans. Ze hebben basics maar daarnaast ook excentrieke stukken met kleurrijke motieven.

De collectie van Versace Jeans is gericht op een frisse en vernieuwende look. Ze richten zich meer op de jongeren doelgroep doormiddel van vernieuwende silhouetten en patronen.

Foto’s winkel omgeving WINKEL OMGEVING

Versace heeft een verschil tussen hoofdwinkels en boetieks.

De winkel in PC hoofdstraat is een boetiek die alleen een geselecteerde collectie laat zien. De boetiek is kleiner waardoor je op een persoonlijkere manier geholpen word. Er hangen maar een paar kledingstukken zodat je een gevoel krijgt van exclusiviteit. De collectie die er hangt is speciaal geselecteerd op wat mensen in Amsterdam graag zien.

De bekleding van de winkel past bij de visie van Versace.

Er word gebruik gemaakt van oude materialen en natuursteen zoals marmer. De paskamers hebben grote spiegels en goed licht zodat je op je eigen gemak kan passen. De medewerkers zijn vriendelijk en passievol over het merk.

Foto’s details winkel

VIENNE SINAY

58

MARKT & PRIJS

Foto markt/prijs M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Versace lijkt een Luxury brand te zijn, dit kan zien aan de gemiddelde prijs van 265 euro voor jeans maar ook aan de designs. Het gebruik van felle kleuren en goud in de details geeft een luxueuze uitstraling.

De gemiddelde prijs voor een broek is 265 euro De broeken voor dames zijn voor 650895 euro en voor heren 475-650 euro.

VIENNE SINAY

D U U R Z A A M H E I D

Versace heeft doelen opgesteld voor 2025 om zo sustainable mogelijk te produceren. Namelijk alle plastic verpakkingen veranderen naar gerecycled plastic en afbreekbaar maken.

Ook willen ze het gebruik van water verminderen bij de partners in de supplychain. Het gebruik van verantwoord leer willen ze verhogen naar 95%.

Veder is er niet veel meer bekent over Versace als het gaat over duurzaamheid. Hieruit blijkt dat Versace als groot merk gesloten is over deze informatie.

59

V E R S AC E Foto logo merk

“ I n

t h e

p a s t ,

b o r n

p e o p l e

r o y a l .

. . . . ”

KERNWOORD Key message Kleuren merk (huisstijl)

Campagne beelden (3 stuks)

Instagram foto VIENNE SINAY

w e r e

60

MISSIE & VISIE

Missie: Citizens of humanity staat voor onberispelijke pasvormen vervaardigd in authentieke fabricages en wassingen, die mannen en vrouwen het grootste comfort en vertrouwen bieden (Citizens of Humanity, 2021).

Visie: Citizens of humanity is toegewijd aan het produceren van denim van de hoogste kwaliteit, zonder compromissen. Ze streven ernaar om luxe designer denim onder de aandacht te brengen op de globale markt (Mau, D, 2017).

UNIQUE SELLING POINT L O G O

C I T I Z E N S

O F

H U M A N I T Y

2003 by Jerome Dahan & Michael Glasser

GESCHIEDENIS

Citizens of humanity is opgericht in 2003 door Jerome Dahan en Michael Glasser, het merk is gevestigd in Los Angeles. Het merk is opgericht door twee bekende zakenmannen binnen de denim industrie. De twee waren eerder eigenaar van ‘7 for all mankind’ samen met Peter Koral, maar gingen na een ruzie met Koral samen hun eigen weg wat leidde tot het merk CoH (Dugal, J, 2021). De focus ligt al vanaf moment één op het ontwerpen van kwaliteitsdenim, zonder compromissen (Citizens of Humanity, 2021). Door de jaren heen is het uitgegroeid tot een premium denim label met niet alleen de focus op kwaliteit maar ook op duurzaamheid.

Citizens of humanity is uniek in de manier waarop ze produceren, dit is namelijk bijna allemaal dichtbij huis om zo de goede kwaliteit te kunnen waarborgen. De producten worden geproduceert in de naai- en wasfaciliteiten in La en Turkije zodat het managementcontrole heeft over de kwaliteit van de jeans (Citizens of Humanity, 2021). De broeken worden met de hand genaaid om zo de duurzaamheid te waarborgen. De stoffen komen uit Japan en Italië wat ook kenmerkend is voor dit merk (Pauw, 2021).

FOUNDER

VAN HET MERK

DOELGROEP

De doelgroep van Citizens of Humanity is aan de brede kant, ze willen mannen en vrouwen tussen de 20 en 40 jaar aanspreken. In het specifiek willen ze mensen aanspreken die kwaliteit belangrijk vinden en hier redelijk wat geld voor willen uitgeven. Zo bevinden de winkels zich vaak in hoofdsteden waar mensen winkelen met een hoog inkomen. COH vertrouwt op mond-tot-mondreclame maar doet daarnaast ook aan social media zoals het platform Instagram (The World is Your Runway, 2021).

Hiermee willen ze hun doelgroep aanspreken door middel van foto’s die de goede kwaliteit weergeven maar ook de puurheid van de mensheid zodat de consument zichzelf hiermee kan vergelijken.

M Y R T H E D E R AAD T

Founder Jerome Dahan (The Chalkboard, 2014)

61

COLLECTIE De collectie heeft zich door de jaren heen flink ontwikkelt, qua kleur maar vooral qua model. Op dit moment hebben ze Skinny, Slim, Straight, Bootcut & Flare, Boyfriend & Relaxed Fit, Wide Leg, Cropped, Petite en Long modellen. Naast jeans hebben ze ook basic tops en loungewear (Citizens of Humanity, 2021). Wat opvalt hieraan is dat de collectie vooral enorm basic maar van goede kwaliteit is, terwijl een van de oprichters Jerome Dahan in een interview zich uitspreekt over het creatief zijn met denim om zo aan te sluiten bij de luxe designer merken (Mau, d, 2017).

(Website Citizens of Humanity, 2021)

(Facebook, 2016)

(Facebook, 2016)

WINKEL OMGEVING De winkels bevinden zich op A locaties in grote hoofdsteden, met als hoofdvestiging Los Angeles. Het grootste aantal winkels bevindt zich in Amerika waar ze zijn uitgegroeid tot een populair denim merk. Wat opmerkelijk is is dat het merk geen winkels in Europa heeft, buiten Amerika hebben ze alleen een enkele vestiging in Azië en Australië.

Bijvoorbeeld in Dubai, wat weer volledig aansluit op de doelgroep. De winkels en showrooms die er zijn, zijn heel clean aangekleed. Er valt veel natuurlijk licht naar binnen en de binnenkant van de winkels zijn wit, om zo de focus volledig op de producten te leggen. Af en toe begeeft zich ergens een campagne video/plaatje, maar dit is minimaal.

Het plafond geeft een chique industrieel idee door een open plafond waarin de buizen nog te zien zijn, ook dit is wit geverfd. Het wit wordt gecombineerd met een lichte houten vloer. In de winkels hangt een minimaal aantal stuks van de collectie, wat uitstraalt dat het wat duurdere items zijn. Er is altijd een zit mogelijkheid in de winkel wat een lifestyle uitstraling geeft (D’APOSTROPHE, 2018).

(SARTORIALE, 2021)

M Y R T H E D E R AAD T

(D’APOSTROPHE, 2018) VISUELE

IDENTITEIT

De visuele identiteit van Citizens of Humanity komt overeen met de kernwaarden van het merk: vakmanschap, creativiteit en cultuur. Ze stralen een rustige maar luxe levensstijl uit waarbij het draait om de kwaliteit.

Dit doen ze door middel van neutrale foto’s op social media kanalen waarin de kwaliteit van het product en het leven voorop staat. Deze rust zet zich voort in het kleurgebruik van het merk wat bestaat uit zwart, wit en donkergrijs. Het logo is vrij simpel en legt de nadruk op de naam van het merk wat aansluit op de waarden. Op de website geven ze een inkijk in het productieproces waarbij de jeans met de hand wordt genaaid om zo te laten zien dat ze voor kwaliteit en vakmanschap staan.

Ze gebruiken in al hun uitingen een simpel maar chique lettertype (Instagram Citizens of Humanity, 2021).

(Good on you, 2020)

(Instagram, 2021)

62

MARKT & PRIJS

(Website Citizens of Humanity, 2021)

D U U R Z A A M H E I D

Citizens of Humanity beweert dat duurzaamheid voorop staat in elke stap van het proces. Zo gebruiken ze geautomatiseerde machines om de patronen te snijden om stofverspilling te minimaliseren, evenals lasertechnologie, ozonprocessen en efficiënte wasmachines om hun jeans een zacht, doorleefd gevoel te geven zonder enorme hoeveelheden water te gebruiken (Beech, 2020). Ondanks het gebruik van machines die efficiënter zijn, zijn ze niet consequent duurzaam in het gebruik van stof. Zo is de ene jeans wel met organisch katoen gemaakt en de ander van standaard katoen (Pauw, 2021). Ondanks de beweringen over duurzaamheid, is er naast een paar foto’s en filmpjes over het productieproces verder geen duurzaamheidsrapport te vinden met feiten. Citizens of Humanity kan het dus mooier laten lijken dan dat het daadwerkelijk is.

(Website Citizens of Humanity, 2021) M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Het marktsegment van Citizens of humanity tikt een hoog segment aan qua prijzen. Het zit namelijk net boven het lage segment en heeft een paar uitstekers qua prijs. Het is dan ook bedoeld voor een doelgroep die een boven modaal inkomen heeft en bereid is om veel geld neer te leggen voor een goede kwaliteit denim. Citizens of Humanity is het moederbedrijf van Getting Back to Square One, Agolde, Goldsign en Fabric Brand & Co (Dugal, J, 2021). Dit zijn allemaal denim bedrijven die ieder weer een eigen visie hebben, maar geregisseerd worden door Citizens of Humanity (The Business of Fashion, 2017).

De prijzen van de jeans liggen redelijk hoog maar verschillen per model en kleur, de laagste prijs is 213,95 euro en de hoogste prijs is 389 euro (Citizens of Humanity, 2021). Wat hier opmerkelijk aan is is dat er niet veel verschil zit tussen de prijzen. Dat laat zien dat het hier echt om de kwaliteit gaat en niet om hoe iets eruitziet.

M Y R T H E D E R AAD T

(Humanity, 2016)

63

C I T I Z E N S

O F

H U M A N I T Y

“ O u r

a e s t h e t i c

i n f o r m e d

b y

t h e n t i c i t y

t h e a n d

e a s e . - ( M a r i a n n e

(Website Citizens of Humanity, 2021)

i d e n t i t y i d e a a

o f

s e n s e

C R A F T S M A N S H I P, Culture & Creativity Kleuren | Citizens of Humanity

(Instagram Citizens of Humanity, 2021) M Y R T H E D E R AAD T

(Pauw, 2021)

(Fashionista, 2021)

a u o f

G a l l a g h e r

M c D o n a l d ) ”

(Bloom fashion, 2021)

i s

64

MISSIE & VISIE

Een jonge, sexy, en een avontuurlijke lifestyle.

Een wereldwijde leider in de mode-industrie zijn (comparably, 2021).

UNIQUE SELLING POINT

G U E S S 1981; Paul- , Georges- , Armand- en Maurice Marciano

GESCHIEDENIS

Guess is in 1981 ontstaan door de vier broers Marciano uit Frankrijk.

Ze kwamen op de naam Guess door een Amerikaans bilboard “Guess what’s in our new Big Mac?”.De sexy, slim fitting stone-wasted three-zipped ankle jean, genaamd Marilyn Jean werd in Amerika bekend. Dat was het begin van Guess succes (Guess, 2020).

DOELGROEP Guess richt zich vooral op een stijlbewuste consument, voornamelijk tussen de 20 en 35 jaar, die de Amerikaanse levensstijl en Europese mode weerspiegelen. Guess doet ook beroep voor klanten die buiten deze groep vallen. Voor mannen is er de lijn: Guess for men en voor vrouwen: Guess for women. Ze hebben ook kleding voor kinderen en baby’s. Naast kleding en schoenen verkoopt Guess ook accessoires zoals, handtassen, zonnebrillen, horloges, sieraden en parfum. Ze proberen hun doelgroep te bereiken door veel samenwerkingen aan te gaan met beroemdheden en influencers.

Esma Luzizila

Unieke stijl, perfecte pasvorm en lang meegaan na een wasbeurt (Guess SWOT Analysis, 2020).

De kledingstukken van Guess zijn te herkennen, doordat zich onderscheiden van andere merken. Bij de collecties onderscheiden zich van de rest, door de Amerikaanse inspiratie en de Italiaanse invloeden, die ze gebruiken. (Unique kleding).

FOUNDERS VAN HET MERK

65

COLLECTIE Guess heeft een brede collectie. Bij de vrouwencollectie verkopen ze pasvormen, zoals fashion denim, skinny, straight leg, flared en bootcut. Bij de mannencollectie verkopen ze skinny, slim en regular. De nieuwste collectie van Guess is de herfst-winter collectie. Bij die collectie ligt de focus op kleding, jassen, tassen en accessoires (Guess, 2021).

WINKEL OMGEVING Guess heeft winkels over de hele wereld.

In Europa, het Midden-Oosten, Azië en Amerika heeft Guess fysieke winkels. In Nederland heeft Guess fysieke winkels in: Amsterdam, Amstelveen, Almere, Lelystad, Rotterdam, Zoetermeer en Roosendaal (statista, 2021) Ik ben naar de Guess winkel in de kalverstraat van Amsterdam geweest.

De winkel had een warme en gezellige uitstraling, dat kwam door vooral door de kleuren en de muziek die ze in de winkel gebruiken.

Esma Luzizila https://

VISUELE

IDENTITEIT

Jong, sexy, uniek en avontuurlijk zijn de belangrijkste kenmerken van de merkidentiteit van Guess.

Wanneer je op de website en de instagram van Guess kijkt, maakt Guess vooral gebruik van warme kleuren. Je ziet veel bruine, rode, en okergele tinten. De warme kleuren hebben een opwindend effect op het gedrag en zorgen voor vrolijkheid (Jacob Nakshian, 2017).

66

MARKT & PRIJS D U U R Z A A M H E I D Guess doet zijn best om steeds meer biologische, gerecyclede en verantwoord geproduceerde materialen te blijven gebruiken. Ze proberen er ook voor te zorgen dat alle materialen die van plastic zijn gemaakt worden gerecycled. Ze introduceren nieuwe productontwerpen en ideeën, zodat ze het maken en verkopen duurzamer laten zijn en te verspillen.

M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Guess hoort bij het hoogsegment

De goedkoopste jeans van de vrouwencollectie

(Sam Kaur, 2021).

Dat komt omdat Guess hoge prijzen heeft, beroemdheden dragen het veel en ze produceren af en toe exclusieve producten (luxury viewer, 2021).

Merkarchitectuur Het merk heeft een naam Guess, maar heeft ook meerdere sub collecties zoals Marciano by Guess, Guess kids en orginals.

E sma Luzizila

kost 89,90 euro. De duurste jeans van de vrouwencollectie kost 199,90 euro. De gemiddelde jeans uit de vrouwencollectie is dus 144,90 euro.

De superskinny, slim en regular jeans van 89,90 euro zijn de goedkoopste jeans uit de mannencollectie.

De superskinny jeans van 199,90 euro is de duurste jeans uit de mannencollectie. De gemiddelde jeans uit de mannencollectie is dus 144,90 euro ( Guess, 2021).

SMART GUESS denim bevat 20% milieuvriendelijke materialen en maakt gebruik van productiemethode met een verminderde impact op het milieu. Het merk kwam in 2018 met een duurzaamheidsplan, die staat beschreven in het duurzaamheidsrapport van 2020-2021. De resultaten die in het rapport staan zijn gecontroleerd en gerealiseerd.

67

G U E S S

“ S E X Y, S T R O N G & C H I C ”

Life style Young, sexy and timeless!

KLEUREN

Campagne HW21: The sky is the Limit

Instagram foto Esma Luzizila

E sma Luzizila

68

MISSIE & VISIE

Missie: Mensen minder te laten kopen en te motiveren iets meer geld uit te geven en hun kleding te laten repareren.

Visie: Een mode toekomst te creëren met duurzame en kwaliteit kledingstukken. En overproductie tegen te gaan.

UNIQUE SELLING POINT

T E N U E

D E

N Î M E S

2008, Menno van Meurs en René Strolenburg

GESCHIEDENIS Tenue de Nîmes is ontstaan in 2008 en werd opgericht door Menno van Meurs en Rene Strolenberg. In 2011 kreeg Tenue de Nîmes de Retailjaarprijs voor ‘Beste Retail Innovatie’. [3] Menno en zijn team zijn tegen alle wegwerp en fast-fashion ketens. Daarom specialiseren zij zich in spijkerbroeken waar de kwaliteit goed van moet zijn zodat de broek jaren mee kan. [2] In zijn winkel moet iedereen van alle leeftijden zijn perfecte spijkerbroek kunnen vinden.

Tenue de Nîmes onderscheidt zich van andere jeans merken door de gekochte jeans van klanten in de winkel te repareren. Ook wat hun uniek maakt is dat als je kleding voor 16:00 besteld zij het gratis diezelfde dag nog bij je thuis afleveren als je in Amsterdam woont. Als je niet zeker bent over de maat van je kledingstuk kun je telefonisch contact opnemen met de winkel en nemen zij verschillende maten mee. [2]

FOUNDERS VAN HET MERK

DOELGROEP Tenue de Nîmes jeans richt zich niet op een bepaalde doelgroep. Zij vinden het belangrijk dat iedereen erin slaagt om de perfecte jeans te vinden. [3] Ze zijn actief op social media waardoor ze de wat jongere mensen bereiken. Maar ook door de vele samenwerkingen die zij hebben word het merk verspreid. www.elandsgracht.com THIRZA LAEVEN

69

COLLECTIE Tenue de Nîmes heeft zijn eigen collectie met de naam Tenue.

Met deze collectie willen zij zichzelf ADA maken (Anders Dan Anderen). Tenue staat voor een product van hoogwaardige kwaliteit op een eerlijke manier. In deze collectie focussen ze zich op de essentiële kledingstukken. Tenue. werkt met ambachtslieden om oprechte producten te maken en eerlijke verhalen te delen. [2] Samen met deze ambachtslieden is dit een voortdurende zoektocht naar duurzaamheid, het leveren van kwaliteit en een transparant proces.

Tenue de Nîmes heeft veel samenwerkingen. Ze werken alleen samen met merken die de kwaliteit en duurzaamheid belangrijk vinden.

Tenue de Nîmes en Nudie Jeans maken de Gritty Jackson

Foto’s winkel omgeving WINKEL OMGEVING Tenue de Nîmes heeft twee vestigingen die zich bevinden in Amsterdam. Ze zitten op twintig minuten loop afstand van elkaar. Ze zitten voor de stad Amsterdam op B locaties. Ik bezocht de winkel in de Haarlemmerstraat. De winkel heeft een industriële uitstraling. Het was donker en sober maar stijlvol. Hij bestond uit vier etages. Helemaal onderin was de dames afdeling en de andere helft beneden stond vol met alle sale items. Op verdieping twee waren de paskamers en er stond een naaimachine. Deze word gebruikt voor als er klanten terug komen en reparaties nodig hebben of voor het op maat maken van een jeans. Op begane grond was een wand vol met de nieuwste collectie jeans en een grote balie voor de kassa. Op de vierde verdieping was het magazijn. De winkel medewerkers namen niet zoveel initiatief en lieten mij rustig rondkijken.

VISUELE

De visuele identiteit van de online website afbeeldingen van Tenue de Nimes hebben bijna allemaal blauwe tinten. Deze zit niet over de product foto’s.

De beelden die zij plaatsten op social media zijn klassiek en tijdloos. De stijl op de afbeeldingen is naar mijn observatie vintage/urban en het lijkt alsof ze zo in het dagelijkse leven zijn gemaakt. Wat erg in contrast staat met hoe Tenue de Nimes werkt. Zij steken liever extra tijd in het maken van 1 broek dan dat ze er meer broeken produceren. Het logo is op het grafische gebied goed in elkaar gezet. Hij bevat horizontale en verticale lijnen die elkaar kruizen net als in de denim stof. Verder indentificeert het merk zich met Tenue de Nimes post op hun social media veel inspiraie en verschillende soorten foto’s terwijl het merk zich specialiseert in jeans word je er bewijze van niet mee lat gegooid op instagram.

www.instagram.com/tenuedenimes/

THIRZA LAEVEN

IDENTITEIT

70

MARKT & PRIJS

D U U R Z A A M H E I D

Foto markt/prijs M A R K T S E G M E N T

P R I J S N I V E AU

Tenue de Nîmes zit met de spijkerbroek prijzen in het midden marktsegment. Tenue de Nîmes prijst hun broeken zo omdat zij geen fast-fashion produceren. Het maken van elk kledingstuk vraagt veel tijd en aandacht, hierom vallen zij dus niet in het lage marktsegment. Zij gebruiken geen tussenpersonen hiermee besparen zij geld hierom vallen ze niet in het hoge marktsegment.

De prijzen van mannen jeans : laagste - €100 Gemiddelt - €275 Hoogste - €450 De prijzen van de vrouwen jeans: Laagste - €125 Gemiddelt - €220 Hoogste - €315 [2]

THIRZA LAEVEN

Tenue de Nîmes is transparant en kiest voor kwaliteit boven kwantiteit. Zij willen een positieve boodschap verspreiden zodat het massa productie tegen wordt gegaan. Zij zeggen als boodschap “Koop geen spullen die je niet nodig hebt, koop verantwoord, koester de producten die je koopt en repareer ze wanneer nodig. Allemaal dingen die de levensduur van een kledingstuk kunnen verlengen, waardoor we minder hoeven te produceren.”

De merken waarmee Tenue de Nîmes samenwerkt werken hard aan een duurzame modetoekomst. Via social media geven ze hier ook aandacht aan en is Tenue de Nîmes een hashtag begonnen #buylesspaymore. [1]

Foto over duurzaamheid

71

T E N U E

D E

N Î M E S

“Koop geen spullen die je niet nodig hebt, koop verantwoord, koester de producten die je koopt en repareer ze wanneer nodig. Allemaal dingen die de levensduur van een kledingstuk kunnen verlengen, waardoor we minder hoeven te produceren.”

Website foto

Kwaliteit. Vakmanschap.

Betrouwbaar.

Kleuren merk (huisstijl)

Campagne beelden (3 stuks)

Instagram foto THIRZA LAEVEN

72

MISSIE & VISIE De missie van het bedrijf is om kwaliteit te blijven leveren, maar dat wel duurzamer te kunnen doen.

Vanaf het bestaan van Denham is het merk al gericht op het creëren van een hoge kwaliteit denim. “The truth is in the details”, zo luid het statement van het merk. Zij doen er alles aan om de beste kwaliteit te leveren dat lang meegaat voor een eerlijke prijs.

UNIQUE SELLING POINT

D E N H A M 2008, Jason Denham

GESCHIEDENIS Denham is een Nederlands Jeansmerk. Het is opgericht in Amsterdam door Jason Denham in 2008. Denham begon met mannen jeans en is uitgegroeid tot een merk voor mannen en vrouwen. Jason had dan ook altijd een passie voor jeans. Hij begon namelijk bij Pepe Jeans en richtte daarna Blue Jeans op. In 2008 verkocht hij zijn aandelen en begon aan zijn eigen merk. Ik dacht “Ik moet wat met mijn achternaam doen,” zei Denham.

DOELGROEP Als je kijkt naar de klanten die Denham heeft is die heel divers (instagram van Denham). Denham richt zich namelijk op het laag- en middensegment van de jeansmarkt. Daardoor hebben ze ook veel verschillende klanten: van oudere klanten tot hippe jongeren (parool 2017). De meeste van deze klanten zijn mannen. Denham is ook als mannen merk begonnen, maar steken steeds meer energie in de vrouwencollecties.

Evie Bieshaar

Door de goede kwaliteit maakt het de broeken authentiek. Jason Denham had een verzameling van scharen. Zo is het logo van de schaar gekomen.

Het staat als een symbool van kwaliteit en vakmanschap. Denham beschrijf je als: Vakmanschap, presentatie en de klanten (denham website).

FOUNDER

VAN HET MERK

73

COLLECTIE De collecties van Denham zijn vooral gericht op de jeans.

Dat zie je terug in de vrouwen en mannen collecties.

Naaste de denim collecties is er ook tweejaarlijks een collectie met tijdloze producten, denk aan t-shirts of een

leer jasje. Zo bestaat de fall-collection 2021 van de vrouwen uit 148 producten en bij de mannen uit 321 producten.

WINKEL OMGEVING Vanaf het moment dat ik de winkel binnenkwam voelde ik mij meteen welkom. De verkoper kwam namelijk meteen naar mij toe. Hij sprak vol trots over Denham en kreeg daardoor ook veel informatie. De winkels hebben een huiselijke huisstijl. Dat komt door de jazzmuziek die zacht op staat, de leren banken, houten vloer en de kunst.

De winkels bevinden zich in de negen straatjes in Amsterdam. Ze hadden twee winkels, een mannen en vrouwen winkel. De vrouwen winkel was wat strakker en rustig Dat kwam door de witte muren, de strakke kasten en de minimalistische rekken. Bij de mannen was de winkel drukker en stoerder. Dat zag je duidelijk terug komen door de robuuste meubels, donkere kleuren op de muur, veel kunst en de japanse accenten.

Evie Bieshaar

VISUELE

IDENTITEIT

De visuele identiteit online is een balans tussen het verhaal dat achter de kleding schuild en de vakmanschap van de jeans.

Denham laat zien dat ze trots zijn op het merk. De hoofdkleuren zijn vooral basiskleuren, zoals grijs, denim blauw en wit. Het logo is erg strak maar vertelt wel het verhaal achter het merk. De schaar staat namelijk voor vakmanschap. De stijl visueel is licht, geeft comfort en de vakmanschap van de jeans. Bij de fotografie van het merk is storytelling belangrijk. Ze willen je het verhaal vertellen van waar het merk voor staat. Denham geeft een kijkje van hoe de jeans in elkaar zit, maar ook van waar het is gemaakt. (DENHAM instagram 2021)

74

MARKT & PRIJS

D U U R Z A A M H E I D

M A R K T S E G M E N T

Denham valt duidelijk onder het marktsegment jeans. Dat merk je eigenlijk meteen vanaf het moment dat je de winkel binnenkomt. Er hangen veel jeans en de collectie er om heen is erg klein. Er is een vrouwen en mannen winkel. De prijzen van de jeans voor vrouwen en mannen liggen dicht bij elkaar. Alleen er is een veel groter aanbod voor de mannen dan voor de vrouwen.

Evie Bieshaar

P R I J S N I V E AU

De prijzen voor mannen zijn: laagste prijs €129,95 gemiddelde €179,95 hoogste prijs €449,95.

De prijzen voor vrouwen zijn: laagste prijs €139,95 gemiddelde €159,95 hoogste prijs €369,95.

Denham is een high street fashion merk.

Denham is op hun site erg transparant. Het merk laat namelijk een jaarlijks milieurapport zien van elk jaar. (Denham 2021) Alleen het rapport komt niet overeen met de uitslag van Good on you in Juni 2021. In deze uitslag scoren ze namelijk niet goed op de dieren beoordeling, omdat ze nog gebruik maken van wol en leer.

De stoffen die Denham gebruikt is een start. Het maakt namelijk gebruik van lyocell, gerecycled polyester en gerecycled katoen/denim. Denham gebruikt geen giftige kleurstoffen om de milieu impact te verlagen. Om de textielafval te beperken kan je je jeans laten repareren in de winkels.

Dat is een extra dienst en een gratis dienst.

75

D E N H A M

“ G r e a t t e a c h e r s w i l l t e a c h y o u t o b e b a l a n c e d ”

Vakmanschap, Presentatie en Klanten “The truth is in the details” Kleuren merk (huisstijl)

Evie Bieshaar

76

MISSIE & VISIE - Het steeds blijven verbeteren van de dagelijkse functionaliteit van Wrangler jeans, wat nog steeds essentieel is. Maar dan aangepast aan moderne looks en behoeften van vandaag de dag. (Wrangler, 2021).

- Wrangler gelooft dat kleding gemaakt moet worden, om te voldoen aan de behoeften van de mensen die het dragen. (Wrangler, 2021).

UNIQUE SELLING POINT

W R A N G L E R 1947, C.C. Hudson

“Wrangler is the everyday performance denim brand.

Since the dawn of our denim, our inspiration and guide has been real life experience”. (Wrangler, 2021).

GESCHIEDENIS Greensboro, in North Carolina 1947 werd Wrangler voor het eerst gelanceerd.

Met het idee om de best mogelijke jeans, jas en shirts voor cowboys te creëren. Wrangler bedacht speciale functies als, platte klinknagels om het zadel niet te beschadigen en voor een comfortabele rit. Ook voegde ze zeven riemlussen toe in plaats van de gebruikelijke 5 riemlussen.

DOELGROEP Individuen met een liefde en passie voor wat ze doen. Mensen met een hardwerkende levensstijl en een erkende individualiteit. Het is een groep mensen die waarde hechten aan cultuur, vrijheid en tijdloze items. (Wrangler, 2021). De doelgroep heeft naar observatie van de Wrangler Instagram; een liefde voor avontuur, maar ook het fysiek zwaar werk dat nog steeds wordt gedaan in Wrangler jeans.

Daphne de Witte

FOUNDERS VAN HET MERK

77

COLLECTIE

De collectie van Wrangler bestaat voornamelijk uit basics, dit baseer ik op mijn observatie van het winkelbezoek en het aanbod op de Wrangler website.

Onder het aanbod in jeans wordt onderscheid gemaakt in verschillende ‘pasvormen’, zoals skinny, slim en bootcut.

WINKEL OMGEVING Foto collectie

Daphne de Witte

Door het gebrek aan Wrangler winkels in Nederland heb ik daarom de ‘Wrangler hoek’ bezocht in de America Today. De sfeer doet avontuurlijk aan, door het gebruik van een robuuste tafel waar de items op tentoongesteld worden. Ook door het aardkleurige kleurenpallet van de kleding, voelt het avontuurlijk aan.

Elementen als ‘vintage look’ kledinghangers, semi-donkere belichting en materialen als kurk komen duidelijk naar voren. Dit geeft mij als bezoeker een gevoel van stoer en tijdloos.

De jeans hangen naar mijn observatie niet overzichtelijk op pasvorm, maat of prijs. Dit komt niet overeen met de waarde, functionaliteit.

VISUELE

IDENTITEIT

Bij de visuele identiteit online wordt een balans gezocht tussen, een Westerse Cowboy sfeer vertaald in een hedendaags tijdsbeeld.

De hoofdkleuren voelen ‘natuurlijk’ aan; als bruin, denim blauw en rood komen voornamelijk terug. De stijl die ze visueel overbrengen is vooral licht, brengt avontuur en/of een actie over en straalt naar mijn observatie functionaliteit en eenvoud over.

78

MARKT & PRIJS

D U U R Z A A M H E I D

M A R K T S E G M E N T

Wrangler’s prijsstrategie is gebaseerd op hun doel, ‘nadruk leggen op functionaliteit en kwaliteit’ (Marketing91, 2019). Wrangler kan geplaatst worden in het ‘lage segment’.

Concurrenten als Pepe Jeans en Lee zitten rond dezelfde prijscategorie. (Marketing91, 2019) Al hangt Wrangler in vergelijking met de meeste concurrerende merken, vrij onder het prijsniveau.

Daphne de Witte

P R I J S N I V E AU

Prijsniveaus; Voor mannen en vrouwen is de prijs gemiddeld €79,95. De duurste jeans zijn €99,95 en de goedkoopste €69,95.

Door het verven van denim met indigo schuim, probeert Wrangler bijna al het afvalwater uit het productieproces te verwijderen. Wrangler is een vroege investeerder in het een nieuwe kleuringsmethode. Het vermindert niet alleen de hoeveelheid afvalwater, maar het verbruikt ook minder energie. (FastCompagny, 2019). Wrangler focust zich op het creëren van een circulaire supply chain in plaats van focussen op nieuwe fast fashion trends.

Foto over duurzaamheid (Frobes, 2019). Wrangler maakt dus gebruik van de indigo schuim verftechniek maar ook van de grondstof ‘Hemp’.

Een duurzamer alternatief voor katoen. Het scheelt de hoeveelheid gebruik van water en pesticide die slecht zijn voor het land (vruchtbaarheid grond). (Wrangler, 2019).

Ook creatief directeur van Wrangler benadrukt de “oprechte innovatie die hopelijk zal leiden tot een revolutie in de manier waarop denim wordt geverfd”. (FashionUnited, 2019).

79

W R A N G L E R

“ J e a n s h a n d l e

Hedendaagse functionaliteit, Nastrevende duurzaamheid en Erkende kwaliteit. (Wrangler, 2021 & Marketing91, 2019) “Go ahead, get lost” en “Inspired by the world-open spaces we call home” (Instagram Wrangler, 2021)

Daphne de Witte

t h a t c a n t h e m s e l v e s ”

80

MISSIE & VISIE

Een merk dat niet voor de doorsnee consument

is. Ze focussen veel op duurzaamheid en gecon-

troleerde arbeidsomstandigheden maar hun kern waarde ligt bij het maken van unieke en stijlvolle

designs. Dit krijg je terug te zien in de herkenbare Amerikaanse en Japanse identiteit, waarin een

tijdloze en klassieke stijl wordt behouden maar er L O G O

K I N G S

( F O T O ^)

O F

I N D I G O

Tony Tonnaer 2010

GESCHIEDENIS

In 2010 heeft Tony Tonnaer Kings Of Indigo opgericht in Amsterdam.

De naam komt af van de Japanse Koi karper tattoo op zijn arm ter

gedachtenis van zijn moeder en staat het symbool voor geluk, liefde

gespeeld wordt met kleur en details. (Gerritsen, 2017)

UNIQUE SELLING POINT

Tijdloze denim dat is gebaseerd op duurzame innovatie, kwaliteit en karakter.

FOUNDERS VAN HET MERK

en voorspoed, ook zwemt de vis tegen de stroming in, wat past bij de lifestyle van het merk. (Tonnaer, In gesprek met Tony Tonnaer, 2014) DOELGROEP

Zijn mannen en vrouwen tussen de 25 t/m 40 jaar. (verdorn, 2016) Ze

zijn werkzaam en hebben misschien al wel kinderen. Ze zijn onafhankelijk, creatief en kijken naar de toekomst en hechten daarom waarde aan tijdloze kleding. De kwaliteit en design van het broek vinden ze belangrijker dan de naamsbekendheid van een merk en vinden het

dan ook niet erg om iets meer te betalen voor hun kleding. Deze doelgroep kiest ervoor om hun producten bij specialisten te halen.

Leona Dekker

Foto founders merk

81

COLLECTIE

VISUELE

Het merk brengt seizoen gerichte collecties uit maar

heeft ook een breed assortiment van jeans die ze elke

Eigenwijs omdat KOI zwemt tegen de

keer weer terug laten komen, deze noemen ze de K.

stroming in, dit staat ook weer voor de

O. I. classics. Daarnaast hebben ze ook een collectie

Koi karper. Ze zijn

gemaakt met Candiani en LABFRESH. Ze hebben 8 verschillende jeans fits en 4 verschillende waist fits. (kings of indigo, 2021)

Foto collectie (bijvoorbeeld foto site)

Foto’s winkel omgeving WINKEL OMGEVING

Het merk KOI heeft geen eigen

win-

kel en ik denk dat dit ervoor zorgt dat

de naamsbekendheid nogal laag ligt. De

fysieke winkel (het faire oosten) verkocht

ook andere dingen dan alleen kleding zoals meubels, schoenen, tassen, babykleertjes etc. Maar alles is wel duurzaam en heeft

een goede kwaliteit. In de winkel zelf was het niet druk en gaf het een leuke sfeer

door de winkel te decoreren met een fiets of planten. Zelf vond ik de winkel alleen niet erg netjes en

geordend omdat alle merken door elkaar heen hingen in overvolle rekken. Bij de

KOI jeans staan er ook bordjes met hoeveel

impact de denim heeft, wat ik wel duidelijk vond.

Leona Dekker

IDENTITEIT

namelijk bezig met jeans milieuvrien-

delijker te maken maar willen hun merk en stijl hier niet onder laten lijden, dit kan je zien aan de Japans en Ameri-

kaanse invloeden in hun designs. Koi

denkt na op basis van rede en communiceert geen producten naar

de buitenwereld die er niet toe doen.

Constant zijn ze bezig zo innovatief

mogelijk te zijn door middel van nieuwe technieken te creëren en gebruiken. De drie hoofdkleuren zijn rood, blauw en

wit. Het logo toont een Koi karper voorzien van een kroon, het geeft het merk een sterk maar vertrouwd gezicht.

82

Duurzaamheid

markt & prijs

D U U R Z A A M H E I D KOI zit aangesloten bij de Fair Wear Foundation en dat betekent dat hun fabrieken worden gecontroleerd en geïnspecteerd,

Foto markt/prijs M A R K T S E G M E N T

&

P R I J S N I V E AU

KOI is gefocust op de bovenste rand van het middensegment. Het merk is niet bedoeld voor iedereen en heeft ook een iets duurdere prijs, maar wat voor

denim wel normaal hoort te zijn. Jeans prijs bij de mannen en vrouwen ligt tussen de 99,99 tot 199,99 euro, de meeste mannen broeken worden voor 119,99 euro verkocht en bij de vrouwen de meeste voor 129,99 en 139,99 euro verkocht. T-shirts bij de mannen wordt tussen de 39,99 en 299,99 euro verkocht en bij de vrouwen tussen de 39,95 tot 139,99 euro.

wat weer online wordt gezet. (supply chain magazine, 2016) KOI is transparant op hun site over wat en hoe ze alles doen. De pro-

ductie en supplier overzicht staat duidelijk

op de site. Er wordt 100% gegarandeerd dat arbeiders minimumloon krijgen en in een

veilige omgeving werken. Alles is gemaakt van 95% gerecycled materialen, en hebben

ze hier ook meerdere certificaten voor zoals

GOTS en OCS100. (kings of indigo, 2021) Ze wassen de broeken met maar 10 liter water,

M E R K A R C H I T E C T U U T

KOI is vergelijkbaar met Armedangels en Kuyichi, zij hebben ook geen eigen winkel en spenderen aandacht en tijd aan duurzaamheid. Dat Kings Of Indigo op Kuyichi lijkt is niet gek, Tony Tonnaer heeft voor het oprichten van KOI 7 jaar bij Kuyichi gewerkt. (linkedin, 2021) (Tonnaer, 2014)

Leona Dekker

wat normaal met 7000 liter wordt gedaan en ze gebruiken alleen maar biologisch katoen.

83

K I N G S

O F

I N D I G O

Foto logo merk

“ i t h e

d o n ’ t

w a n t

g r e e n

m e s s a g e

p e o p l e g r e a t

Website foto

t i c

Eigenwijs, Rationeel, Vooruitstrevend

p e o p l e

t o

l i k e

d e s i g n s ,

l o n g l i v t y.

d i s c o v e r

t h e

i t

f i r s t ,

K O I

f o r A n d

t o

f o r

t h e

w h e n

t h e m ”

Kleuren merk (huisstijl)

Campagne beelden (3 stuks)

Instagram foto Leona Dekker

I

w a n t t h e

f a n t a s -

e c o l o g i c a l

w o w s

p u t

t h e y p a r t ,

84

Mud Jeans New conservatives

Calvin Klein Modern mainstream

Diesel Levi’s Postmodern hedonists Traditionals/ Modern mainstream

Pepe Jeans Post-materialists

Acne Studios Postmodern hedonists

G-Star Post-materialists

Lee Traditionals

Loïs Cosmopolitans

Evisu Cosmopolitans

Tommy Jeans Social climbers/Cosmopolitans

Nudie Jeans post-materialists

Kuyichi post-materialists

Versace Cosmopolitans

Citizens of Humanity Cosmopolitans

Tenue de Nimes Post-materialists

Guess New conservatives

Denham Postmodern hedonists

Wangler Traditionals

Kings of Iindigo cosmopolitans/post-materialists

CONCLUSIE In dit jeans brand rapport hebben we naar twintig verschillende jeans merken gekeken, om zo een beter beeld te krijgen van de jeansmarkt en een antwoord te vinden op de vraag; Wat maakt elk merk speciaal en hoe relevant zijn ze in de huidige maatschappij?

We hebben ieder individueel onderzoek gedaan naar waar het merk voor staat, wie ze zijn, voor wie ze zijn gemaakt en hoe ze zich presenteren naar de buitenwereld.

Twintig verschillende jeans merken die allemaal een eigen identiteit hebben en op die manier uniek zijn en zich onderscheiden van elkaar. Toch kun je bepaalde merken groeperen door middel van dezelfde doelgroep, kernwaardes, prijs, duurzaamheid enzovoort.

In de huidige maatschappij begint duurzaamheid steeds een grotere rol te spelen, en dat is ook te zien bij jeans merken. Jeans merken die na het jaar 2000 zijn opgericht zijn vaak een stuk duurzamer dan merken die daarvoor zijn opgericht. Dit komt waarschijnlijk doordat er rond het jaar 2000 een groot verlangen ontstond bij de consumenten naar verduurzaming, en daar hebben merken als Nudie jeans, KOI, Mud jeans, kuyichi en Tenue de nimes goed op ingespeeld. Ze hebben een duidelijke doelgroep die ze goed weten te bereiken met hun boodschap; een duurzamere wereld.

Merken zoals Levi’s, Wrangler en Lee waarbij vooral heritage een belangrijke rol speelt in de uitingen van het merk lopen opvallend genoeg een stukje achter op gebied van duurzaamheid. Dit kan zijn omdat het voor deze merken belangrijk is om de focus te behouden op hun heritage en die niet te verschuiven naar duurzaamheid.

Versace, Evisu en Acne Studios zijn de drie duurste merken maar tegelijk ook het minst duurzaam. Blijkbaar spreken zij hun doelgroep aan zonder de volledige focus op duurzaamheid te leggen. Hoge prijzen kunnen tegelijk ook staan voor investeren in jeans en hiermee status krijgen.

Als merk probeer je meer te doen dan alleen het verkopen van een product. Je wilt een band opbouwen met je doelgroep en je onderscheiden van de andere merken. Vroeger draaide alles alleen om het product. Tegenwoordig heb je geen business meer als niet de hele riedel in orde is. Het feit dat jij als consument je meer aangetrokken voelt bij het ene merk dan bij de ander heeft alles te maken met wat jouw eigen waarden en normen zijn en hoe een merk daar op inspeelt of bij aansluit. Het is dus ergens ook wel logisch dat de jeansmarkt zo breed is, iedereen verschilt van elkaar en wilt dat ook door middel van hun consumptie aantonen.

Het is belangrijk om als brand altijd in beweging te blijven en mee te groeien met de maatschappij om je heen. Als je het zicht kwijt bent van wat er om je heen gebeurt en hoe je daar gebruik van kan maken hou je het als merk niet lang vol. Hierbij is het ook nog de kunst om als merk bij je eigen waarden te blijven.

Daarom is het misschien interessant om in die toekomst te kijken of merken die niet passen binnen de huidige tijdsgeest verdwijnen of juist wel durven de gok te wagen, en hun identiteit bijschaven.

MUD JEANS TEKST: BIJLO, ESTHER. “DRAGEN WE STRAKS ALLEEN NOG CIRCULAIRE SPIJKERBROEKEN? DIT NEDERLANDSE BEDRIJF HOOPT VAN WEL.” TROUW.NL, 18 FEB. 2021, WWW.TROUW.NL/NIEUWS/DRAGEN-WE-STRAKS-ALLEEN-NOGCIRCULAIRE-SPIJKERBROEKEN-DIT-NEDERLANDSE-BEDRIJF-HOOPT-VANWEL~BF357550/. ACCESSED 26 SEPT. 2021.

EERLIJKE PRODUCTIE. MUDJEANS.NL/PAGES/EERLIJKE-PRODUCTIE. ACCESSED SEPT. 26AD HERING, FIONA. “CIRCULAIRE JEANS: LEASE OOK EENS EEN SPIJKERBROEK.” PAROOL.NL, SEPT. 8AD, WWW.PAROOL.NL/NIEUWS/CIRCULAIRE-JEANSLEASE-OOK-EENS-EEN-SPIJKERBROEK~B2183F85/. ACCESSED SEPT. 22AD. “OVER ONS - CIRCULAIRE KLEDING.” MUD JEANS, MUDJEANS.NL/PAGES/ OVER-ONS-ONZE-MISSIE. ACCESSED SEPT. 22AD. TIMMER, SUZANNA. “DE MARKETINGSTRATEGIE VAN CIRCULAIR DENIMMERK MUD JEANS.” CANDIDPLATFORM.COM, 20 DEC. 30AD, WWW. CANDIDPLATFORM.COM/EN/NEWS/MARKETING/DE-MARKETINGSTRATEGIE-VAN-CIRCULAIR-DENIMMERK-MUD-JEANS.HTML. ACCESSED 21 SEPT. 21AD. AFBEELDINGEN: AN INTERVIEW WITH THE CEO OF MUD JEANS. 17 DEC. 2015, WWW.CLICKNL. NL/EN/NEWS/NEXTFASHION/2015/12/17/AN-INTERVIEW-WITH-THE-CEO-OFMUD-JEANS/. ACCESSED 26 SEPT. 2021.

DUURZAAMHEID. NOV. 25AD, WWW.STYLECOWBOYS.NL/DUURZAAM/MUDJEANS-KOMT-MET-EEN-NIEUWE-DUURZAME-JEANS. ACCESSED SEPT. 26AD MEET THE SUSTAINABLE PIONEERS FROM @CIRCULR AND DISCOVER HOW @RAPHAEL.MASVIGNER & @JULES_COIGNARD SPREAD THE CIRCULAR ECONOMY AROUND THE WORLD. 11 AUG. 2021, WWW.INSTAGRAM.COM/P/ CSB4NMXDHQ-/. ACCESSED 26 SEPT. 2021.

MUD JEANS. AUG. 31AD, WWW.INSTAGRAM.COM/P/CTO__UODR9K/. ACCESSED SEPT. 26AD. ONZE IMPACT. MUDJEANS.NL/PAGES/DUURZAAMHEID-ONZE-IMPACT. ACCESSED SEPT. 26AD. SAVING WATER, CO2 AND BIODIVERSITY HAS NEVER BEEN THIS COMFORTABLE. DISCOVER THE WYDE SARA IN STRONG BLUE AND HEAVY BLACK STONE.. 21 SEPT. 7AD, WWW.INSTAGRAM.COM/P/CTH_EFXDHAD/. ACCESSED 21 SEPT. 26AD. STROVER, HENK. LEASECONCEPT MAAKT SPIJKERBROEKENMERK MUD JEANS DUURZAME BUSINESS, MAR. 2018, WWW.DEONDERNEMER.NL/ACTUEEL/ZOMAAKTE-MUD-JEANS-ZIJN-BUSINESS-CIRCULAIR~274995. ACCESSED 2021.

TIME TO GET A LITTLE LOOSER. DISCOVER OUR NEW RELAXED FITS AND GO

CIRCULAR. SEPT. 18AD, WWW.INSTAGRAM.COM/P/CT91WEEI6PY/. ACCESSED SEPT. 26AD. VAN GASTEL, MARIELLE, AND MIRJAM HULSEBOS. “DE DUURZAME SUPPLY CHAIN VAN MUD JEANS – DEEL 2.” INSPIRED-TALENT.COM, JUNE 19AD, WWW. INSPIRED-TALENT.COM/DE-DUURZAME-SUPPLY-CHAIN-VAN-MUD-JEANSDEEL-2/. ACCESSED SEPT. 22AD. WIKIPEDIA MUD JEANS. EN.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/MUD_ JEANS. ACCESSED 26 SEPT. 2021.

“ZO WIL MUD JEANS DE DENIMROMMEL OPRUIMEN.” HTTPS://RETAILTRENDS.NL/ITEM/49392/ZO-WIL-MUD-JEANS-DE-DENIMROMMEL-OPRUIMEN, 21 AUG. 25AD. ACCESSED 21 SEPT.

C A LV I N K L E I N TEKST: WWW.JOUWAANBIEDING.NL. (N.D.). JOUWAANBIEDING.NL - HET SUCCES VAN CALVIN KLEIN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.JOUWAANBIEDING. NL/BLOG/HET-SUCCES-VAN-CALVIN-KLEIN. WIKIPEDIA. (2020). CALVIN KLEIN (MERK). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// NL.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/CALVIN_KLEIN_(MERK).

WWW.CALVINKLEIN.NL. (N.D.). ABOUT CALVIN KLEIN AT CALVINKLEINNL. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.CALVINKLEIN.NL/OVER-CALVINKLEIN. PVH.COM. (2018). CALVIN KLEIN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.PVH. COM/BRANDS/CALVIN-KLEIN. WWW.JOUWAANBIEDING.NL. (N.D.). JOUWAANBIEDING.NL - HET SUCCES VAN CALVIN KLEIN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.JOUWAANBIEDING. NL/BLOG/HET-SUCCES-VAN-CALVIN-KLEIN. HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/MARKETING91 (2018). MARKETING STRATEGY OF CALVIN KLEIN - CALVIN KLEIN MARKETING STRATEGY. [ONLINE] MARKETING91. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.MARKETING91.COM/MARKETING-STRATEGY-OF-CALVIN-KLEIN/.

FEINSOT, A. (2018). HOW CALVIN KLEIN’S DIGITAL MARKETING CAMPAIGNS ATTRACT A NEW CONSUMER MARKET. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// WWW.ELON.EDU/U/ACADEMICS/COMMUNICATIONS/JOURNAL/WP-CONTENT/UPLOADS/SITES/153/2018/05/01_FEINSOT.PDF. WIKIPEDIA. (2020). CALVIN KLEIN (MERK). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// NL.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/CALVIN_KLEIN_(MERK).

LAMERS, K. (2017). HOE SCOREN DUURZAME MODEMERKEN OP SOCIALE MEDIA?[ONLINE] ADFORMATIE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.ADFORMATIE. NL/PURPOSE-MARKETING/HOE-SCOREN-DUURZAME-MODEMERKEN-OP-SOCIALE-MEDIA [ACCESSED 23 SEP. 2021].

BLAAZER, E. (2018). PVH CORP. SLUIT ZICH AAN BIJ FASHION FOR GOOD. [ONLINE] FASHIONUNITED. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONUNITED. NL/NIEUWS/MODE/PVH-CORP-SLUIT-ZICH-AAN-BIJ-FASHION-FORGOOD/2018062632280 [ACCESSED 23 SEP. 2021].

BRON:GOOGLE MAPS. (N.D.). GOOGLE MAPS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.GOOGLE.COM/MAPS/PLACE/CALVIN+KLEIN+JEANS/@52.5231515 [ACCESSED 23 SEP. 2021].

AFBEELDINGEN:

PEPE JEANS TEKST: WWW.PEPEJEANS.COM. (2021). PJG GLOBAL. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. PEPEJEANS.COM [ACCESSED 19 SEP. 2021].

AWWG. (2021). BRANDS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://AWWG.CMASA.ES/BRANDS/ [ACCESSED 19 SEP. 2021] ENCYCLOPEDIE.MEDICINFO.NL. (2021). LEVENSFASEN - JONGE VOLWASSENHEID

(CALVIN RICHARD KLEIN EN BARRY SCHAWARTZ, N.D.)

- MEDICINFO ENCYCLOPEDIE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://ENCYCLOPEDIE.

(CALVIN KLEIN WINKEL, BATAVIA STAD, JANUARI 2020)

MEDICINFO.NL/LEVENSFASEN-JONGE-VOLWASSENHEID/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

(WEBSITE CALVIN KLEIN, PRIDE COLLECTIE, SEP 2021)

MIRIAM 7658755 (28-1-2014). 1973 BY PEPE BRAND BOOK. [ONLINE] ISSUU. AVAILABLE

(GET BETWEEN ME AND MYCALVINS, HERFSTCAMPAGNE, FOTOGRAAF THEO WENNER, AUG 2019) (INSTAGRAM, @CALVINKLEIN, 14 AUG 2021) (WEBSITE CALVIN KLEIN, #PROUDINMYCALVINS, SEP 2021)

AT: HTTPS://ISSUU.COM/MIRIAMAL-MASSAD/DOCS/1973_BY_PEPE_BRAND_BOOK [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WIKIPEDIA. (2021). PEPE JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://EN.WIKIPEDIA.ORG/ WIKI/PEPE_ JEANS [ACCESSED 19 SEP. 2021].

FASHION REVOLUTION (2020). WHY TRANSPARENCY MATTERS - FASHION REVOLUTION.

(WEBISTE CALVIN KLEIN, JEANS, DAMES COLLECTIE, SEP 2021)

[ONLINE] FASHION REVOLUTION. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.FASHIONREVOLU-

(PVH CORP & FASHION FOR GOOD, LAUNCH PARTNERSHIP, N.D.)

TION.ORG/ABOUT/TRANSPARENCY/. [ACCESSED 19 SEP. 2021].

(WEBSITE CALVIN KLEIN, DE DENIM DISCUSSIE, SEP 2021)

GOODONYOU.ECO. (2021). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://DIRECTORY.GOODONYOU.

(INSTAGRAM PAGINA @CALVINKLEIN, N.D.) (FOTO LARA STONE & JUSTIN BIEBER, MYCALVINS’ 15 CAMPAGNE, FOTOGRAAF: MERT ALAS & MARCUS PIGGOTT, 2015) (JARI JONES VOOR CALVIN KLEIN, MEI 2020) (KARDASHIAN-JENNER ZUSSEN VOOR CALVIN KLEIN, FOTO: WILLY VANDERPERRE, AUG 2018) (CALVIN KLEIN JEANS LOGO ZWART, N.D.)

ECO/BRAND/PEPE-JEANS. [ACCESSED 19 SEP. 2021].

TEXTILIA. (2018). PEPE JEANS PRESENTEERT DUURZAME DENIM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.TEXTILIA.NL/PEPE-JEANS-PRESENTEERT-DUURZAME-DENIM/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

AFBEELDINGEN: WWW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). LOGIN • INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/PEPEJEANS/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WWW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). LOGIN • INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/CTTTVUPDD66/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WWW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). LOGIN • INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/CTPWNRLDQEU/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

LONDON, P.J. (N.D.). PJG NL. [ONLINE] PEPE JEANS LONDON. AVAILABLE AT: HTTPS:// WWW.PEPEJEANS.COM/EN_NL/BROOKLYN-BECKHAM-FOR-PEPE-JEANS.HTML [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WALKER, D. (2012). PORTOBELLO ROAD IN THE 70S. [ONLINE] THE LIBRARY TIME MACHINE. AVAILABLE AT: HTTPS://RBKCLOCALSTUDIES.WORDPRESS.COM/2012/03/22/ PORTOBELLO-ROAD-IN-THE-70S/ [ACCESSED 26 SEP. 2021].

AC N E S T U D I O S TEKST: ACNE STUDIOS [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.ACNESTUDIOS.COM/EU/EN/ABOUT/ ABOUT.HTML [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] ACNE STUDIOS. WOMEN’S 2021F JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. ACNESTUDIOS.COM/US/EN/WOMAN/JEANS/2021F/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] AZAR, A. (2018). THE MINIMAL MAXIMALIST: JONNY JOHANSSON AND ACNE STUDIOS. [ONLINE] GRAILED. VAN: HTTPS://WWW.GRAILED.COM/DRYCLEANONLY/JONNY-JOHANSSON-ACNE-STUDIOS-MASTER-CLASS [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] BERNARD, K. (2017). THE MINIMALIST BLISS OF ACNE STUDIOS. THE NEW YORK TIMES. [ONLINE] 21 FEB. VAN: HTTPS://WWW.NYTIMES.COM/2017/02/21/FASHION/ACNE-STUDIOS-SCANDINAVIAN-MINIMALISM-DESIGN-CRITICAL-SHOPPER.HTML [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] BRAND PERFORMANCE CHECK ACNE STUDIOS. (2021). [ONLINE] VAN: HTTPS://API.FAIRWEAR.ORG/WP-CONTENT/UPLOADS/2021/02/BPC-ACNE-STUDIOS-2020.PDF [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] COCHRANE, L. (2013). ACNE: 10 THINGS YOU SHOULD KNOW ABOUT THE HOT FASHION BRAND. [ONLINE] THE GUARDIAN. VAN: HTTPS://WWW.THEGUARDIAN.COM/ FASHION/2013/JUN/25/ACNE-10-THINGS-FASHION-BRAND [DATUM VAN RAADPLEGING: 10 SEPTEMBER 2021] EDITORS, E. (2017). ACNE STUDIOS’ NEW DENIM LINE IS MODERN MINIMALISM AT ITS BEST. [ONLINE] ESQUIRE. VAN: HTTPS://WWW.ESQUIRE.COM/STYLE/MENS-FASHION/ NEWS/A54680/ACNE-STUDIOS-BLA-KONST-DENIM/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] HIGHSNOBIETY. (2017). ACNE STUDIOS TAPS ARTIST ALEX KNOST FOR “BLÅ KONST” FALL COLLECTION. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.HIGHSNOBIETY.COM/P/ACNE-STUDIOS-BLA-KONST-FW-17/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 23 SEPEMBER 2021].

HIGHSNOBIETY. ACNE STUDIOS: WHAT TO KNOW ABOUT THE FASHION BRAND. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.HIGHSNOBIETY.COM/TAG/ACNE-STUDIOS/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] HYPEBEAST. (2017). ACNE STUDIOS DROPS NEW COLLECTION DEDICATED TO ITS TRADEMARK FACE MOTIF. [ONLINE] VAN: HTTPS://HYPEBEAST.COM/2017/8/ACNE-STUDIOS-FACE-EMOJI-COLLECTION-2017 [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] HYPEBEAST. (2018). ACNE STUDIOS CELEBRATE THE LIFE & LEGACY OF JOHNNY WINTER WITH NEW CAPSULE. [ONLINE] VAN: HTTPS://HYPEBEAST.COM/2018/10/ACNE-STUDIOS-JOHNNY-WINTER-CAPSULE-COLLECTION [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] HYPEBEAST. (2021). ACNE STUDIOS FW21 DENIM COLLECTION IS ABOUT THE BRAND’S ROOTS. [ONLINE] VAN: HTTPS://HYPEBEAST.COM/2021/9/ACNE-STUDIOS-FALL-WINTER-2021-DENIM-COLLECTION [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021]

HYPEBEAST. (2021). THIS IS ACNE STUDIOS, BUT NOT AS YOU KNOW IT. [ONLINE] VAN: HTTPS://HYPEBEAST.COM/2021/2/ACNE-STUDIOS-FALL-WINTER-2021-MENSWEAR-JONNY-JOHANSSON-LOOKBOOK-TAILORING-SMART-CASUAL-SWEDEN [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] NOWFASHION. (2014). VIDEO | INTERVIEW WITH ACNE STUDIOS CREATIVE DIRECTOR JONNY JOHANSSON. [ONLINE] VAN: HTTPS://NOWFASHION.COM/VIDEO-INTERVIEW-WITH-ACNE-STUDIOS-CREATIVE-DIRECTOR-JONNY-JOHANSSON-7625 [DATUM VAN RAADPLEGING: 10 SEPTEMBER 2021] OFFICE MAGAZINE. (2017). SURF ART AT ACNE STUDIOS. [ONLINE] VAN: HTTP:// OFFICEMAGAZINE.NET/SURF-ART-ACNE-STUDIOS [DATUM VAN RAADPLEGING: 23 SEPTEMBER 2021] PHELPS, N. (2014). ACNE STUDIO’S JONNY JOHANSSON ON GETTING OUT OF THE DENIM BOX. [ONLINE] VOGUE. VAN: HTTPS://WWW.VOGUE.COM/ARTICLE/ACNE-STUDIO-JONNY-JOHANSSON [DATUM VAN RAADPLEGING: 12 SEPTEMBER 2021] SUSTAINABILITY REPORT. (2020). [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.ACNESTUDIOS.COM/ ON/DEMANDWARE.STATIC/-/LIBRARY-SITES-ACNE/DEFAULT/DWE410679B/CSR/ ACNE_STUDIOS_SUSTAINABILITY_REPORT_19-20.PDF [DATUM VAN RAADPLEGING: 9 SEPTEMBER 2021] WWW.FAIRIFY.IO. HOW SUSTAINABLE IS ACNE STUDIOS? [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW. FAIRIFY.IO/EN/BRANDS/HOW-SUSTAINABLE-IS-ACNESTUDIOS/ [DATUM VAN

RAADPLEGING: 23 SEPTEMBER 2021] WWW.SEVENSTORE.COM. ACNE STUDIOS | SEVENSTORE. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.SEVENSTORE.COM/EDITORIAL/ACNE-STUDIOS/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 16 SEPTEMBER 2021] WWW.SHOWSTUDIO.COM. (N.D.). ACNE STUDIOS | SHOWSTUDIO. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.SHOWSTUDIO.COM/CONTRIBUTORS/ACNE-STUDIOS [DATUM VAN RAADPLEGING: 18 SEPTEMBER 2021] YELLOWTRACE. (2017). BLÅ KONST - ACNE STUDIOS DENIM LINE & RETAIL SPACE IN TOKYO. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.YELLOWTRACE.COM.AU/BLAKONST-ACNE-STUDIOS-TOKYO/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 11 SEPTEMBER 2021] AFBEELDINGEN: ARCHDAILY. (2021). ACNE STUDIOS STOCKHOLM STORE / ARQUITECTURA-G. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.ARCHDAILY.COM/961696/ACNE-STUDIOS-STOCKHOLM-STORE-ARQUITECTURA-G [DATUM VAN RAADPLEGING: 25 SEPTEMBER 2021] BIRD-PRODUCTION.COM. ACNE STUDIOS - BAGS - BIRD PRODUCTION. [ONLINE] VAN: HTTPS://BIRD-PRODUCTION.COM/PHOTOGRAPHERS/ ANNABEL-ELSTON/STILL-LIFE/ACNE-BAGS/. [DATUM VAN RAADPLEGING: 25 SEPTEMBER 2021] FERRIER, M. (2018). JONNY JOHANSSON: THE DESIGNER WHO STARTED MIL-

LENNIAL PINK? THE OBSERVER. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.THEGUARDIAN.COM/FASHION/2018/OCT/28/ACNE-STUDIOS-JONNY-JOHANSSON-THE-DESIGNER-WHO-STARTED-MILLENNIAL-PINK [DATUM VAN RAADPLEGING: 25 SEPTEMBER 2021] FOLK PAPER. (2019). AMBITION TO CREATE JEANS. [ONLINE] VAN: HTTPS:// WWW.FOLK-PAPER.SE/ACNE-STUDIOSBLA-KONST/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 18 SEPTEMBER 2021]

G - S TA R TEKST: COMPARABLY, G-STAR RAW MISSION, VISION & VALUES, HTTPS://WWW. COMPARABLY.COM/COMPANIES/G-STAR-RAW/MISSION G STAR, 9 AUGUSTUS 2021 HTTPS://NL.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/G-STAR CHAPTER 8: SEGMENTING AND TARGETING MARKETS, MONDAY, MAY 6, 2013,

HYPEBEAST. (2019). ACNE STUDIOS UNVEILS SPRING 2019 LOOKBOOK STAR-

UNKNOWN HTTP://FRANCOISBROOKLYN.BLOGSPOT.COM/2013/05/CHAP-

RING RUSSELL WESTBROOK. [ONLINE] VAN: HTTPS://HYPEBEAST.COM/2019/2/

TER-8-SEGMENTING-AND-TARGETING.HTML

ACNE-STUDIOS-SPRING-2019-LOOKBOOK-RUSSELL-WESTBROOK [DATUM VAN RAADPLEGING: 18 SEPTEMBER 2021]

G-STAR MAAKT ONVERWACHTE ‘STAP’ MET HARDCORE DENIM FOR THE FUTURE, 2 MAART 2021, PASCAL A. ENGBERS HTTPS://WWW.ADFORMATIE.

MCFARLAND, J. (N.D.). HOW ACNE STUDIOS INVENTED MILLENNIAL PINK.

NL/MERKSTRATEGIE/G-STAR-MAAKT-ONVERWACHTE-STAP-MET-HARD-

WWW.THETIMES.CO.UK. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.THETIMES.

CORE-DENIM-FUTURE

CO.UK/ARTICLE/HOW-ACNE-STUDIOS-INVENTED-MILLENNIAL-PINK-N7N2QJ639 [DATUM VAN RAADPLEGING: 25 SEPTEMBER 2021] OFFICE MAGAZINE. (2017). SURF ART AT ACNE STUDIOS. [ONLINE] VAN: HTTP:// OFFICEMAGAZINE.NET/SURF-ART-ACNE-STUDIOS [DATUM VAN RAADPLEGING: 18 SEPTEMBER 2021] WWW.INSTAGRAM.COM. (ACNE STUDIOS (@ACNESTUDIOS) INSTAGRAM PHOTOS AND VIDEOS. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/ACNESTUDIOS/ [DATUM VAN RAADPLEGING: 18 SEPTEMBER 2021] WWW.WGSN.COM. WGSN LOGIN. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.WGSN.COM/ LIBRARY/RESULTS/0/ACNE%20BLA%20KONST [DATUM VAN RAADPLEGING: 17 SEPTEMBER 2021] YELLOWTRACE. (2017). BLÅ KONST - ACNE STUDIOS DENIM LINE & RETAIL SPACE IN TOKYO. [ONLINE] VAN: HTTPS://WWW.YELLOWTRACE.COM.AU/BLAKONST-ACNE-STUDIOS-TOKYO/. [DATUM VAN RAADPLEGING: 25 SEPTEMBER 2021]

G STAR WEBSITE: HTTPS://WWW.G-STAR.COM/NL_NL G STAR FIND A STORE HTTPS://WWW.G-STAR.COM/NL_NL/FIND-A-STORE/GSTAR-RAW-BRAND-STORE RAW RESPONSIBILITY REPORT, 2019 HTTPS://IMG2.G-STAR.COM/IMAGE/ UPLOAD/V01/RAW-RESPONSIBILITY/DOWNLOADS/STRATEGY-REPORTING/ GSTAR_SUSTAINABILITYREPORT_2019_FINAL_030420.PDF AFBEELDINGEN: G STAR RAW ELLEN VON UNWERTH SHOOTS THE LATEST CAMPAIGN, FEB 13 2015, ELLEN VON UNWERTH HTTPS://WW.FASHIONNETWORK.COM/NEWS/GSTAR-RAW-ELLEN-VON-UNWERTH-SHOOTS-THE-LATEST-CAMPAIGN,464127.

HTML HTTPS://WWW.G-STAR.COM/NL_BE/ITS-YOU-OWN-IT HTTPS://APPS.APPLE.COM/NL/APP/G-STAR-RAW-OFFICIAL-APP/ID1462026748 INSTAGRAM G-STAR: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/GSTARRAW/ DPG MEDIA PRIVACY GATE, PAROOL.NL HTTPS://WWW.PAROOL.NL/NIEUWS/ DE-FLAGSHIPSTORE-RUKT-OP-IN-AMSTERDAM~B27BB0B8/

DIESEL TEKST: WIKIPEDIA. (2020). DIESEL (KLEDINGMERK). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// NL.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/DIESEL_(KLEDINGMERK) [ACCESSED 19 SEP. 2021].

SINGH, P. (2020). DIESEL PARENT OTB POSTS 6.4 PERCENT RISE IN 2019 TURNOVER. [ONLINE] FASHIONUNITED. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONUNITED. UK/NEWS/BUSINESS/DIESEL-PARENT-OTB-POSTS-6-4-PERCENT-RISE-IN-2019TURNOVER/2020031047889 [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WIKIPEDIA. (2021). OTB GROUP. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://EN.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/OTB_GROUP [ACCESSED 19 SEP. 2021].

GOODONYOU.ECO. (2020). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://DIRECTORY. GOODONYOU.ECO/BRAND/DIESEL [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WIKIPEDIA. (2020). DIESEL (BRAND). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// EN.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/DIESEL_(BRAND) [ACCESSED 19 SEP. 2021].

PATIKY, M. (N.D.). BUSINESS AVIATION BRANDVOICE: “BE STUPID,” SAYS RENZO ROSSO, FOUNDER AND PRESIDENT OF ICONIC GLOBAL FASHION BRAND, DIESEL. [ONLINE] FORBES. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.FORBES. COM/SITES/BUSINESSAVIATION/2013/03/14/BE-STUPID-SAYS-RENZO-ROSSOFOUNDER-AND-PRESIDENT-OF-ICONIC-GLOBAL-FASHION-BRAND-DIESEL/?SH=3B9BA1BBA141 [ACCESSED 19 SEP. 2021].

O’CONNOR, C. (N.D.). BLUE JEAN BILLIONAIRE: INSIDE DIESEL, RENZO ROSSO’S $3 BILLION FASHION EMPIRE. [ONLINE] FORBES. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.FORBES.COM/SITES/CLAREOCONNOR/2013/03/06/

FUL-DENIM/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

NL.DIESEL.COM. (N.D.). DIESEL: FOR RESPONSIBLE LIVING | DIESEL ONLINE STORE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.DIESEL.COM/EN/FOR-RESPONSIBLE-LIVING/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WWW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). DIESEL (@DIESEL) • INSTAGRAM PHOTOS AND VIDEOS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/DIESEL/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WWW.OTB.NET. (N.D.). BUILDING BRANDS FOR A NEW BREED OF CONSUMERS, FOSTERING CREATIVITY, CHALLENGING THE RULES. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.OTB.NET/EN [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WIKIPEDIA. (2021). RENZO ROSSO. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/RENZO_ROSSO [ACCESSED 19 SEP. 2021].

DIESEL (2020). FOR SUCCESSFUL LIVING - DIESEL SS20. YOUTUBE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=P9NBZYBZ4UM [ACCESSED 19 SEP. 2021].

DEISEL - GO WITH THE FAKE. (2018). YOUTUBE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. YOUTUBE.COM/WATCH?V=3PQRGD5DG4C [ACCESSED 19 SEP. 2021].

DIESEL (2018). KEEP THE WORLD FLAWED - DIESEL SS18. YOUTUBE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=GMSA2DYF46I [ACCESSED 19 SEP. 2021].

WWW.YOUTUBE.COM. (N.D.). DIESELXDIESEL. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=CC33WARF4FG [ACCESSED 19 SEP. 2021].

BLUE-JEAN-BILLIONAIRE-INSIDE-DIESEL-RENZO-ROSSOS-3-BILLION-DEN-

WWW.YOUTUBE.COM. (N.D.). UNFORGETTABLE DENIM - DIESEL FW20.

IM-EMPIRE/?SH=55DAAD7858A5 [ACCESSED 19 SEP. 2021].

[ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=BSR-

INTERNAL BRANDING BIJ DIESEL. (N.D.). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP:// WWW.A-LIFE.NL/PDF/CASE_DIESEL.PDF [ACCESSED 19 SEP 2021].

NL.DIESEL.COM. (N.D.). DIESEL ONLINE STORE: JEANS, CLOTHING, SHOES,

WU-GZJSM [ACCESSED 19 SEP. 2021].

DIESEL.CO.ZA. (N.D.). DIESEL SA | ABOUT DIESEL. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://DIESEL.CO.ZA/ABOUT/ [ACCESSED 20 SEP. 2021].

BAGS AND WATCHES. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.DIESEL.COM/EN

INFONU. (N.D.). KLEDING: HET MERK DIESEL. [ONLINE] AVAILABLE AT:

[ACCESSED 19 SEP. 2021].

HTTPS://MENS-EN-GEZONDHEID.INFONU.NL/MODE/33596-KLEDING-HET-

NL.DIESEL.COM. (N.D.). MEN’S JEANS: SKINNY, SLIM, BOOTCUT | DIESEL®.

MERK-DIESEL.HTML [ACCESSED 20 SEP. 2021].

[ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.DIESEL.COM/EN/MAN/DENIM/ [AC-

IKGASTARTEN. (N.D.). DE START VAN DIESEL. [ONLINE] AVAILABLE AT:

CESSED 19 SEP. 2021].

HTTPS://WWW.IKGASTARTEN.NL/BEDRIJF-STARTEN/DE-START-VAN-DIESEL

NL.DIESEL.COM. (N.D.). WOMEN’S JEANS: SKINNY, SLIM, PALAZZO | SHOP ON DIESEL.COM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.DIESEL.COM/EN/WOMAN/ DENIM/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

NL.DIESEL.COM. (N.D.). DIESEL: A RESPECTFUL DENIM WITH A DIESEL DNA. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.DIESEL.COM/EN/MAN/RESPECTFUL-DENIM/ [ACCESSED 19 SEP. 2021].

NL.DIESEL.COM. (N.D.). DIESEL: A RESPECTFUL DENIM WITH A DIESEL DNA. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.DIESEL.COM/EN/WOMAN/RESPECT-

[ACCESSED 20 SEP. 2021].

AFBEELDINGEN: ESSELMAN, D. (2021). 18 SEP. SCHALKWIJK, D. (2021). DEEP (WINKEL), SOEST-ZUID. SCHALKWIJK, D. (2021). DIESEL (WINKEL), AMSTERDAM. SCHOELLER, M. (N.D.). RENZO ROSSO, PRESIDENT OF OTB GROUP. GOLDSCHMIED, G. (N.D.). ADRIANO GOLDSCHMIED.

DIESEL (N.D.). DIESEL LOGO. DIESEL (N.D.). DIESEL RED LOGO. DIESEL (2021). ENJOY BEFORE RETURNING. DIESEL (2021). DIESEL KID. DIESEL (2020). DIESEL HQ ENERGY MANAGEMENT. DIESEL (2020). GREEN LABEL. DIESEL (2021). WHEN TOGETHER. DIESEL (2020). UNFORGETTABLE DENIM. DIESEL (2010). THINK LESS. STUPID MORE.

LEVI’S TEKST: LEVI.COM. 2021. OVER ONS - LEVI STRAUSS & CO. HISTORY. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.LEVI.COM/NL/NL_NL/FEATURES/ABOUT-US> [ACCESSED 23 SEPTEMBER 2021].

STATEMENTS, M., 2021. LEVIS MISSION STATEMENT 2021 | LEVIS MISSION & VISION ANALYSIS. [ONLINE] MISSION-STATEMENT.COM. AVAILABLE AT: <HTTPS://MISSION-STATEMENT.COM/LEVI-STRAUSS/> [ACCESSED 23 SEPTEMBER 2021].

FASHIONUNITED. 2021. LEVI’S BUY BETTER, WEAR LONGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/MODE/LEVI-S-BUY-BETTERWEAR-LONGER/2021042049341> [ACCESSED 23 SEPTEMBER 2021].

TRENDLAND | ONLINE TREND NEWS. 2021. LEVI’S RED ARCHIVE COLLECTION. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://TRENDLAND.COM/LEVIS-RED-ARCHIVE-COLLECTION/> [ACCESSED 23 SEPTEMBER 2021].

LEVI.COM. 2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.LEVI.COM/US/ EN_US/SHOP/COLLECTIONS> [ACCESSED 23 SEPTEMBER 2021].

BEELD: DENIMFOCUS.NET. 2018. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://DENIMFOCUS. NET/WP-CONTENT/UPLOADS/2021/01/LEVI.JPG> [ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

S7D2.SCENE7.COM. 2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://S7D2.SCENE7.

COM/IS/IMAGE/LSCOECOMM/21_H1_SUSTAINABILITY_LANDING_ HEADER_CMS_DESKTOP_-1?FMT=PJPEG&QLT=70,1&RESMODE=BISHARP&WID=1250&FIT=CROP,0> [ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

LEVISTRAUSS.COM. 2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.LEVISTRAUSS.COM/WP-CONTENT/UPLOADS/2014/01/MAIN-RAW-TWO-HORSE.JPG> [ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

IMG01.ZTAT.NET. 2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://IMG01.ZTAT.NET/

ARTICLE/SPP-MEDIA-P1/9385BB82B03933C48FA0BA2DF3AB3D08/24764635480C4CB394DE9ED8DD19D651.JPG?IMWIDTH=1800&FILTER=PACKSHOT> [ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

LEVI.COM. 2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.LEVI.COM/US/ EN_US/SHOP/COLLECTIONS> [ACCESSED 23 SEPTEMBER 2021].

LEE TEKST: WWW.EU.LEE.COM. (2021) ‘DENIM JEANS VOOR DAMES EN HEREN’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://EU.LEE.COM/NL-NL/SHOP/JEANS-C030000?GCLID=CJ0KCQJW18WKBHCUARISAFIW7JWJMWFJ2RH0ALSMOWZ2INPCK4AQW4JT8C-OTCMVYC3-CM8DVP9IGEYAAUCKEALW_WCB&GCLSRC=AW.DS (ACCESSED 17 SEP 2021).

WWW.COMPARABLY.COM. (2021) ‘LEE MISSION, VISION & VALUES’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://WWW.COMPARABLY.COM/COMPANIES/LEE/MISSION (ACCESSED 19 SEP 2021).

WWW. LONG-JOHN.NL. (2019) ‘7 KEY STYLES WHAT MAKES THE LEE BRAND ICONIC’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://LONG-JOHN.NL/7-KEY-STYLESTHAT-MAKES-THE-LEE-JEANS-BRAND-ICONIC/ (ACCESSED 19 SEP 2021).

WWW.EU.LEE.COM. (2021) ‘LEE THROUGH THE YEARS’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://WWW.LEE.COM/ABOUT/HISTORY.HTML (ACCESSED 17 SEP 2021).

DIRECTORY.GOODONYOU.ECO. (2020) ‘LEE’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS:// DIRECTORY.GOODONYOU.ECO/BRAND/LEE (ACCESSED 18 SEP 2021).

WWW.HEDDELS.COM. (2018) ‘A BRIEF HISTORY OF LEE JEANS’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://WWW.HEDDELS.COM/2012/07/BRIEF-HISTORY-OF-LEE-JEANS/ (ACCESSED 19 SEP 2021).

WWW. PUB.BE. (2020) ‘LEE JEANS GAAT BACK TO NATURE’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://PUB.BE/NL/LEE-JEANS-GAAT-BACK-TO-NATURE/ (ACCESSED 18 SEP 2021).

BEELD: WWW. INSTAGRAM.COM. (2021) ‘@LEEJEANS’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS:// WWW.INSTAGRAM.COM/LEEJEANS/ (ACCESSED 27 SEP 2021).

WWW.EU.LEE.COM. (2021) ‘LEE THROUGH THE YEARS’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://WWW.LEE.COM/ABOUT/HISTORY.HTML (ACCESSED 17 SEP 2021).

WWW.EU.LEE.COM. (2021) ‘DENIM JEANS VOOR DAMES EN HEREN’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://EU.LEE.COM/NL-NL/SHOP/JEANS-C030000?GCLID=CJ0KCQJW18WKBHCUARISAFIW7JWJMWFJ2RH0ALSMOWZ2INPCK4AQW4JT8C-OTCMVYC3-CM8DVP9IGEYAAUCKEALW_WCB&GCLSRC=AW.DS (ACCESSED 17 SEP 2021).

WWW.ETSY.COM. ‘VINTAGE VROUWEN 50 ‘S LEE RENNERS JEANS, SANFORIZED, BTW GEVERFD, HOOG GETAILLEERDE, DARK WASH, DENIM (M)’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://WWW.ETSY.COM/NL/FRESHANDSWANKY/ LISTING/720724509/VINTAGE-VROUWEN-50-S-LEE-RENNERS-JEANS?UTM_ SOURCE=PINTEREST&UTM_ MEDIUM=LISTINGMANAGER&UTM_CAMPAIGN=SHARE&UTM_TERM=SO.LMSM&SHARE_TIME=1562893295491&EPIK=DJ0YJNU9A3RWYM1MDDF4QVBAY2RPC19YC0H2RLHMD2SZEUNRQ0GMCD0WJM49A1JSOVFSB3NAT0XXS2FTBKPOY2I3ZYZ0PUFBQUFBR0ZSD0ZJ (ACCESSED

27 SEP 2021).

DIRECTORY.GOODONYOU.ECO. (2020) ‘LEE’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS:// DIRECTORY.GOODONYOU.ECO/BRAND/LEE (ACCESSED 18 SEP 2021).

WWW.DENIMOLOGY.COM. (2013) ‘F/W13 MOVE YOUR LEE AD CAMPAIGN’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://DENIMOLOGY.COM/2013/09/FW13_ MOVE_ YOUR_LEE_ AD_CAMPAIGN (ACCESSED 27 SEP 2021).

N.SIMONS. (2014) ‘NAM SIMONIS CREATIVE / PHOTOGRAPHER / FILM DIRECTOR’ (ONLINE) AVAILABLE AT HTTPS://WWW.NAMSIMONIS.COM/LEE-JEANSICONIC-ADS/XCJ2VOLX46GWR7ZXSTXEMQDY24YH5N (ACCESSED 27 SEP 2021).

LOÏS TEKST:

WINKEL: FASHIONUNITED. 2021. BINNENKIJKEN: LOIS JEANS INTRODUCEERT NIEUW WINKELCONCEPT IN AMSTERDAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS:// FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/RETAIL/BINNENKIJKEN-LOIS-JEANS-INTRODU-

LOISJEANSTORE.COM. 2021. ABOUT US - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT:

CEERT-NIEUW-WINKELCONCEPT-IN-AMSTERDAM/2020082046433> [ACCESSED

<HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/ABOUT-US/> [ACCESSED 16 SEPTEMBER 2021].

22 SEPTEMBER 2021].

LOISJEANSTORE.COM. 2021. RIVER-V - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT:

HOME PAGE (VI): LOISJEANSTORE.COM. 2021. LOIS JEANS - OFFICIAL

<HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT/247977/RIVER-V-2/> [ACCESSED 16

WEBSHOP. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/> [AC-

SEPTEMBER 2021].

CESSED 25 SEPTEMBER 2021].

FASHIONUNITED. 2021. BINNENKIJKEN: LOIS JEANS INTRODUCEERT NIEUW

VISUELE IDENTITEIT: LOISJEANSTORE.COM. 2021. THIS IS LOIS - LOIS JEANS.

WINKELCONCEPT IN AMSTERDAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://

[ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/THIS-IS-LOIS/>

FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/RETAIL/BINNENKIJKEN-LOIS-JEANS-INTRODU-

[ACCESSED 25 SEPTEMBER 2021].

CEERT-NIEUW-WINKELCONCEPT-IN-AMSTERDAM/2020082046433> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

LOISJEANSTORE.COM. 2021. JOURNAL - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/JOURNAL/> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

BRANDLABEL (VI): LOISJEANSTORE.COM. 2021. DANA - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT/249035/DANA-9/> [ACCESSED 25 SEPTEMBER 2021].

MARKT EN PRIJS: LOISJEANSTORE.COM. 2021. CELIA - LOIS JEANS. [ONLINE]

LOISJEANSTORE.COM. 2021. FITS ARCHIVES - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAIL-

AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT/242753/CELIA/>

ABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT-CATEGORY/WOMEN/

[ACCESSED 25 SEPTEMBER 2021].

FITS/> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

LOISJEANSTORE.COM. 2021. NINETTE-V - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT:

LOISJEANSTORE.COM. 2021. FITS ARCHIVES - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAIL-

<HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT/245240/NINETTE-V-4/> [ACCESSED

ABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT-CATEGORY/MEN/FITS-

25 SEPTEMBER 2021].

MEN/> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

DUURZAAMHEID: LOISJEANSTORE.COM. 2021. RIVER-V - LOIS JEANS.

INSTAGRAM.COM. 2021. LOGIN • INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT:

[ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT/247977/

<HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/LOISJEANSOFFICIAL/?HL=NL> [ACCESSED

RIVER-V-2/> [ACCESSED 25 SEPTEMBER 2021].

20 SEPTEMBER 2021].

BEELD: LOGO: GOOGLE.COM. 2021. LOIS JEANS LOGO - GOOGLE SEARCH. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.GOOGLE.COM/SEARCH?Q=LOIS+JEANS+LOGO&SXSRF=AOAEMVINHC2D9U-VFTLQOKG2HRBHINPYEG:1632763852294&SOURCE=LNMS&TBM=ISCH&SA=X&VED=2AHUKEW-

LOGO: GOOGLE.COM. 2021. LOIS JEANS LOGO - GOOGLE SEARCH. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.GOOGLE.COM/SEARCH?Q=LOIS+JEANS+LOGO&SXSRF=AOAEMVINHC2D9U-VFTLQOKG2HRBHINPYEG:1632763852294&SOURCE=LNMS&TBM=ISCH&SA=X&VED=2AHUKEWJOQQUR15_ ZAHXN_7SIHT-WAMMQ_ AUOAXOECAEQAW&BIW=1440&BIH=789&DPR=2#IMGRC=KOQSS4HV91BAXM> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

JOQQUR15_ ZAHXN_7SIHT-WAMMQ_ AUOAXOECAEQAW&BIW=1440&BI-

HOME PAGE (VI): LOISJEANSTORE.COM. 2021. LOIS JEANS - OFFICIAL

H=789&DPR=2#IMGRC=KOQSS4HV91BAXM> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

WEBSHOP. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/> [AC-

FOUNDER: GOOGLE.COM. 2021. SAEZ MERINO BROERS LOIS - GOOGLE

CESSED 25 SEPTEMBER 2021].

SEARCH. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.GOOGLE.COM/

INSTAGRAM: 2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.

SEARCH?Q=SAEZ+MERINO+BROERS+LOIS&TBM=ISCH&VED=2A-

COM/LOISJEANSOFFICIAL/?HL=NL> [ACCESSED 25 SEPTEMBER 2021].

HUKEWIBUPRL15_ ZAHXXW7SIHUATBAKQ2-CCEGQIABAA&OQ=SAEZ+MERINO+BROERS+&GS_LCP=CGNPBWCQARGAMGCIIXDVAXANUPODWPODYMUOAABWAHGAGAFTIAFTKGEBMZGBAKABAAOBC2D3CY13AXOTAW1NWAEB&SCLIENT=IMG&EI=EABSYZVWKFGH7_UPWKAUYAO&BIH=789&BIW=1440#IMGRC=SUI5CMCQCAGF8M&IMGDII=JPTQGJVX156_ JM> [ACCESSED 24 SEPTEMBER 2021].

COLLECTIE: LOISJEANSTORE.COM. 2021. JEANS ARCHIVES - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/PRODUCT-CATEGORY/WOMEN/BOTTOMS-WOMEN/JEANS/> [ACCESSED 22 SEPTEMBER 2021].

CAMPAGNE: LOISJEANSTORE.COM. 2021. LOIS RIVIERA - LOIS JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://LOISJEANSTORE.COM/LOIS-RIVIERA/> [ACCESSED 25 SEPTEMBER 2021].

EVISU TEKST: SHOP.EVISU.JP. 2021. EVISU. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://SHOP.EVISU. JP> [ACCESSED 22 SEPTEMBER 2021].

E VISUWEB. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://EVISU.JP/INDEX.HTML#BRAND [ACCESSED 25 SEP. 2021].

EXPLORE NARA EVISU HALL IN 3D. MATTERPORT. AVAILABLE AT: HTTPS:// MY.MATTERPORT.COM/SHOW/?M=9G8V5WIWT7C [ACCESSED SEPTEMBER 22, 2021].

C HAN, K., 2018. FOR EVISU BOSS DAVID PUN, SUCCESS COMES FROM CONSTANT FINE-TUNING. SOUTH CHINA MORNING POST. AVAILABLE AT: HTTPS:// WWW.SCMP.COM/MAGAZINES/STYLE/NEWS-TRENDS/ARTICLE/2177399/EVISUBOSS-DAVID-PUN-SUCCESS-COMES-CONSTANT-FINE-TUNING [ACCESSED SEPTEMBER 25, 2021].

A NON, EVISU OFFICIAL SITE: ICONIC JAPANESE DENIM BRAND: DESIGNER STREET WEAR. EVISU OFFICIAL SITE | ICONIC JAPANESE DENIM BRAND | DESIGNER STREET WEAR. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.EVISU.COM/US/ [ACCESSED SEPTEMBER 22, 2021].

• K AMIMOTO, M., 2021. JAPAN DENIM AND THE COMMITMENT TO JAPAN SUSTAINABLE FASHION: SUSTAINABILITY FROM JAPAN. ZENBIRD. AVAILABLE AT: HTTPS://ZENBIRD.MEDIA/JAPAN-DENIM-AND-THE-COMMITMENT-TO-JAPAN-SUSTAINABLE-FASHION/ [ACCESSED SEPTEMBER 25, 2021].

• A BAZIA, F., 2020. EVISU AND THE STORY OF HOW JAPANESE DENIM CONQUERED THE WORLD. NSS MAGAZINE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. NSSMAG.COM/EN/FASHION/21579/EVISU-JAPANESE-DENIM/IMAGE:240017 [ACCESSED SEPTEMBER 25, 2021].

ROBINSON FULL BIO , K., 2018. THE HISTORY OF THE OSAKA 5 - STUDIO D’ARTISAN, DENIME, EVISU, AND MORE. HEDDELS. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. HEDDELS.COM/2014/03/HISTORY-OSAKA-5/ [ACCESSED SEPTEMBER 26, 2021].

M ISTIOS, A., 2015. THE LONG AWAITED COMEBACK OF EVISU JEANS. YATZER. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YATZER.COM/THE-LONG-AWAITED-COMEBACK-OF-EVISU-JEANS [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

FORRESTER, A., 2021. FASHION OVER LOCKDOWN. THE LIMIT. AVAILABLE AT: HTTPS://BLOG.LBORO.AC.UK/LIMIT/2021/03/05/FASHION-OVER-LOCKDOWN/ [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

• H EAF, J., 2018. THE HISTORY OF COOL: HOW EVISU JEANS CHANGED FASHION. BRITISH GQ. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.GQ-MAGAZINE.CO.UK/ARTICLE/ EVISU-JEANS-MENS [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

• A NON, 2013. BLCKCUBE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/ WATCH?V=QVTAJ7AOHJ0 [ACCESSED SEPTEMBER 22, 2021].

BEELD: ABAZIA, F., 2020. EVISU AND THE STORY OF HOW JAPANESE DENIM CONQUERED THE WORLD. NSS MAGAZINE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. NSSMAG.COM/EN/FASHION/21579/EVISU-JAPANESE-DENIM/IMAGE:240017 [ACCESSED SEPTEMBER 25, 2021].

ROBINSON FULL BIO , K., 2018. THE HISTORY OF THE OSAKA 5 - STUDIO D’ARTISAN, DENIME, EVISU, AND MORE. HEDDELS. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. HEDDELS.COM/2014/03/HISTORY-OSAKA-5/ [ACCESSED SEPTEMBER 26, 2021].

MISTIOS, A., 2015. THE LONG AWAITED COMEBACK OF EVISU JEANS. YATZER. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YATZER.COM/THE-LONG-AWAITED-COMEBACK-OF-EVISU-JEANS [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

FORRESTER, A., 2021. FASHION OVER LOCKDOWN. THE LIMIT. AVAILABLE AT: HTTPS://BLOG.LBORO.AC.UK/LIMIT/2021/03/05/FASHION-OVER-LOCKDOWN/ [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

HEAF, J., 2018. THE HISTORY OF COOL: HOW EVISU JEANS CHANGED FASHION. BRITISH GQ. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.GQ-MAGAZINE.CO.UK/ARTICLE/ EVISU-JEANS-MENS [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

ANON, 2013. BLCKCUBE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/ WATCH?V=QVTAJ7AOHJ0 [ACCESSED SEPTEMBER 22, 2021].

EVISU 1991, 2011. EVISU LOGO. HTTPS://COMMONS.WIKIMEDIA.ORG/WIKI/ FILE:EVISU_LOGO.JPG. AVAILABLE AT: HTTPS://COMMONS.WIKIMEDIA.ORG/ WIKI/FILE:EVISU_LOGO.JPG [ACCESSED SEPTEMBER 22, 2021].

WILSON, M., 2019. THE EVISU FLAGSHIP STORE TOKYO: EXCLUSIVE INSIGHT AND IMAGES. ACCESSORIES, DENIM, BOOTS AND LEATHER FOR MEN. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.ROPEDYE.COM/2018/04/EVISU-FLAGSHIP-STORE-TOKYO-CLOSING-A-LOOP/ [ACCESSED SEPTEMBER 27, 2021].

N.D.. EVISUWEW. EVISUWEB AVAILABLE AT: HTTPS://EVISU.JP/ [ACCESSED SEPTEMBER 28, 2021].

TOMMY JEANS TEKST: VAN WESTEN MENSWEAR GOES. (2016). TOMMY HILFIGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.VANWESTEN.NL/MERKEN/TOMMY-HILFIGER. CLAIRE, R.M. (2020). TOMMY HILFIGER BRENGT EEN NIEUW EN BIJZONDER CONCEPT OP DE MARKT. [ONLINE] MARIECLAIRE.NL. AVAILABLE AT: HTTPS:// MARIECLAIRE.NL/ARTIKEL/310012/TOMMY-HILFIGER-BRENGT-EEN-NIEUWEN-BIJZONDER-CONCEPT-OP-DE-MARKT. COMPARABLY. (N.D.). TOMMY HILFIGER MISSION, VISION & VALUES. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.COMPARABLY.COM/COMPANIES/TOMMY-HIL-

NUDIE JEANS TEKST: W MAGAZINE. (N.D.). THE NAKED TRUTH ABOUT DENIM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.WMAGAZINE.COM/STORY/NUDIE-JEANS-PERFECT-FITSTYLES [ACCESSED 23 SEP. 2021].

TERRA, C. (2017). NUDIE JEANS: “HET PROBLEEM IS NIET DAT MENSEN KOPEN, MAAR DAT ZE WEGGOOIEN.” [ONLINE] FASHIONUNITED. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/MODE/NUDIE-JEANS-HET-PROBLEEMIS-NIET-DAT-MENSEN-KOPEN-MAAR-DAT-ZE-WEGGOOIEN/2017102529843.

LEVIN, J. (2021). OUR VISION. [ONLINE] YOUTUBE. AVAILABLE AT:

FIGER/MISSION.

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=CLDOMYHE96E.

ZIGU (2011). TOMMY HILFIGER SWOT ANALYSIS | TOP TOMMY HILFIGER

FAIR WEAR. (2021). NUDIE JEANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.

COMPETITORS & USP | BRAND ANALYSIS | MBA SKOOL-STUDY.LEARN.

FAIRWEAR.ORG/BRANDS/NUDIE-JEANS/.

SHARE.[ONLINE] MBA SKOOL-STUDY.LEARN.SHARE. AVAILABLE AT: HTTPS:// WWW.MBASKOOL.COM/BRANDGUIDE/LIFESTYLE-AND-RETAIL/2644-TOMMY-HILFIGER.HTML. TOMMY HILFIGER GLOBAL (2019). ABOUT US | TOMMY HILFIGER GLOBAL | TOMMY HILFIGER GLOBAL. [ONLINE] ABOUT US | TOMMY HILFIGER GLOBAL | TOMMY HILFIGER GLOBAL. AVAILABLE AT: HTTPS://GLOBAL.TOMMY.COM/ EN_INT/ABOUT-US. TOMMY.COM. (2021). TOMMY HILFIGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// NL.TOMMY.COM/TOMMY-STORIES.

LAURSEN, M. (2019). NUDIE JEANS BRANDING STRATEGY ANALYSIS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://ISSUU.COM/MICHELLESELCHLAURSEN/DOCS/ CWK1_BRANDING_TO_PRINT. SCHWAB, P.-N. ED., (2018). NUDIE JEANS: EEN POSITIONERING GERICHT OP UPCYCLING EN KWALITEIT. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. INTOTHEMINDS.COM/BLOG/NL/NUDIE-JEANS-EEN-POSITIONERING-GERICHT-OP-UPCYCLING-EN-KWALITEIT/.

BRANDFABRIC. (N.D.). MERKARCHITECTUUR : EERSTE HULP BIJ HET KIEZEN TUSSEN ÉÉN OF MEERDERE MERKEN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://

STOERE BINKEN DESIGN. (2020). 5 MERK IDENTITEITSSTRUCTUREN: WELKE

BRANDFABRIC.NL/MERKARCHITECTUUR-EERSTE-HULP-BIJ-HET-KIEZEN-

PAST BIJ JOUW? [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.STOEREBINKEN.NL/

EEN-OF-MEERDERE-MERKEN/.

MERK-IDENTITEITSSTRUCTUREN/.

LEVIN, J. (2020). REFLECTIONS ON 2020 AND THE FUTURE. [ONLINE] NUDIE

TOMMY.COM. (2021). TOMMY HILFIGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://

JEANS. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.NUDIEJEANS.COM/SUSTAINABILITY/

NL.TOMMY.COM/TOMMY-STORIES.

HIGHLIGHTS/.

TOMMY.COM. (2021). TOMMY HILFIGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://

LEVIN, J., LANG, S., GELDI, K. AND BRINKBERG, E. (2020). 2020, NUDIE JEANS

NL.TOMMY.COM/TOMMY-STORIES.

SUSTAINABILITY REPORT. [ONLINE] NUDIE JEANS. AVAILABLE AT: HTTPS://

TOMMY.COM. (2021). TOMMY HILFIGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// NL.TOMMY.COM/TOMMY-STORIES. AFBEELDINGEN: (MAHE BOUWMAN, 2021) TOMMY.COM. (2021). TOMMY HILFIGER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.TOMMY. COM/TOMMY-STORIES.

WWW.NUDIEJEANS.COM/MEDIA/FILES/NUDIE-JEANS-SUSTAINABILITY-REPORT-2020.PDF. KAINE (2020). WHAT THE FAQ — HOW MANY NUDIE JEANS FITS ARE THERE? [ONLINE] YOUTUBE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/ WATCH?V=WXAHLHGHFF8.

SPONSORED CONTENT (2015). SCANDINAVIAN AESTHETICS AND DO-RIGHT DESIGN APPROACH: THE BRAND VALUES OF NUDIE JEANS. [ONLINE] IT’S NICE THAT. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.ITSNICETHAT.COM/ARTICLES/ NUDIE-JEANS. AFBEELDINGEN: DE 9 STRAATJES, AMSTERDAM. (N.D.). DE 9 STRAATJES, AMSTERDAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://DE9STRAATJES.NL/EN/SHOP/NUD-

IE-JEANS/111512575568435780 [ACCESSED 27 SEP. 2021].

SCHWAB, P.-N. (2018). NUDIE JEANS BUILDS A COMMUNITY AROUND UPCYCLING AND QUALITY. [ONLINE] INTO THE MINDS. AVAILABLE AT: HTTPS:// WWW.INTOTHEMINDS.COM/BLOG/EN/MARKET-RESEARCH-GERMANY-NUDIE-JEANS-BERLIN/.

TENUE DE NÎMES ONLINE. (N.D.). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://TENUEDENIMES.COM/BLOGS/NEWS/DINNER-WITH-JESUS-AN-INTERVIEW-WITHMARIA-ERIXON. NUDIE JEANS CO. (2017). IT ALL STARTS WITH A PAIR OF DRYS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.NUDIEJEANS.COM/BLOG/IT-ALL-STARTS-WITHA-PAIR-OF-DRYS/.

TRIBASPACE.COM. (2011). INTERVIEW: PALLE STENBERG OF NUDIE JEANS | TRIBASPACE | TRIBASPACE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. TRIBASPACE.COM/EN/NEWS/5453-INTERVIEW:-PALLE-STENBERG-OF-NUDIEJEANS-TRIBASPACE [ACCESSED 27 SEP. 2021].

KUYICHI TEKST: DE COMMUNICATIEMAKERS. 2019. MISSIE EN VISIE: ZO CREËER JE ONDERSCHEIDEND VERMOGEN | DE COMMUNICATIEMAKERS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.DECOMMUNICATIEMAKERS.NL/BLOG/MISSIE-EN-VISIEZO-CREEER-JE-ONDERSCHEIDEND-VERMOGEN/> [ACCESSED 13 SEPTEMBER 2021].

KUYICHI PURE GOODS | ORGANIC STYLE CONSCIOUS DENIM | OFFICIAL WEBSITE. 2019. PURE HERITAGE. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://KUYICHI. COM/PAGES/PURE-HERITAGE> [ACCESSED 13 SEPTEMBER 2021].

CDN.SHOPIFY.COM. 2019. SUSTAINABILITY REPORT. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://CDN.SHOPIFY.COM/S/FILES/1/0267/8774/1773/FILES/KUYICHI_SUSTAINABILITY_REPORT_2019.PDF?V=1587572521> [ACCESSED 13 SEPTEMBER 2021].

KUYICHI PURE GOODS | ORGANIC STYLE CONSCIOUS DENIM | OFFICIAL WEBSITE. 2019. PURE MATERIALS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS:// KUYICHI.COM/PAGES/PURE-MATERIALS> [ACCESSED 13 SEPTEMBER 2021].

KUYICHI PURE GOODS | ORGANIC STYLE CONSCIOUS DENIM | OFFICIAL

SCHONE KLEREN – SCHONE KLEREN CAMPAGNE. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.SCHONEKLEREN.NL/NEDERLANDSE-MERKEN-MAKEN-NOG-NAUWELIJKS-SCHONE-KLEREN/> [ACCESSED 16 SEPTEMBER 2021].

GIANT PEACH. 2015. WHAT ARE KEY MESSAGES - STRENGTHEN YOUR BRAND. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://GIANTPEACH.AGENCY/BLOG/ CREATING-PURPOSEFUL-KEY-MESSAGES-TO-STRENGTHEN-YOUR-BRAND/> [ACCESSED 15 SEPTEMBER 2021].

SHOPIFY. 2019. WAT IS EEN UNIQUE SELLING PROPOSITION?. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.SHOPIFY.NL/BLOG/UNIQUE-SELLING-PROPOSITION> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

INSTAGRAM.COM. 2005. KUYICHIPUREGOODS INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/KUYICHIPUREGOODS/> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

INSTAGRAM.COM. 2021. GREYHAUS_HEERLEN INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/GREYHAUS_HEERLEN/> [ACCESSED 17 SEPTEMBER 2021].

AFBEELDINGEN: 2021. GREYHAUS HEERLEN CONCEPTSTORE. [IMAGE].

WEBSITE. 2019. FIX THE SYSTEM. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://KUYICHI.

2019. LETTER OF THE CEO, SUSTAINABILITY REPORT. [IMAGE] AVAILABLE AT:

COM/PAGES/FIX-THE-SYSTEM> [ACCESSED 13 SEPTEMBER 2021].

<HTTPS://CDN.SHOPIFY.COM/S/FILES/1/0267/8774/1773/FILES/KUYICHI_SUS-

KUYICHI PURE GOODS | ORGANIC STYLE CONSCIOUS DENIM | OFFICIAL WEBSITE. 2019. PURE PRODUCTION. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS:// KUYICHI.COM/PAGES/PURE-PRODUCTION> [ACCESSED 13 SEPTEMBER 2021].

KUYICHI PURE GOODS. 2019. TRANSPARENCY PLEDGE 2019. [ONLINE]

TAINABILITY_REPORT_2019.PDF?V=1587572521> [ACCESSED 18 SEPTEMBER 2021].

2021. JEANS WOMEN COLLECTION. [IMAGE] AVAILABLE AT: <HTTPS://KUYICHI. COM/COLLECTIONS/JEANS-WOMEN> [ACCESSED 18 SEPTEMBER 2021].

AVAILABLE AT: <HTTPS://CDN.SHOPIFY.COM/S/FILES/1/0267/8774/1773/FILES/

2020. KUYICHI INSTAGRAM POST SUSTAINABLE WASH. [IMAGE] AVAILABLE AT:

TRANSPARENCYPLEDGE30102019_71E6AD9F-4AC7-49B6-A4C0-9BE6436CF569.

<HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/B-MOOPADLEH/> [ACCESSED 18 SEPTEM-

PDF?V=1586347602> [ACCESSED 14 SEPTEMBER 2021].

BER 2021].

KUYICHI PURE GOODS. 2020. SOCIAL REPORT 2020. [ONLINE] AVAILABLE AT:

2020. KUYICHI INSTAGRAM POST COTTON PRODUCTION. [IMAGE] AVAILABLE

<HTTPS://CDN.SHOPIFY.COM/S/FILES/1/0267/8774/1773/FILES/KUYICHI_SOCIAL_

AT: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/B_WPWF2DT4O/> [ACCESSED 19

REPORT_2020.PDF?V=1618404261> [ACCESSED 14 SEPTEMBER 2021].

SEPTEMBER 2021].

BRANDFABRIC. 2017. MERKARCHITECTUUR. [ONLINE] AVAILABLE AT:

2021. KUYICHI WEBSITE. [IMAGE] AVAILABLE AT: <HTTPS://KUYICHI.COM>

<HTTPS://BRANDFABRIC.NL/MERKARCHITECTUUR-EERSTE-HULP-BIJ-HET-

[ACCESSED 20 SEPTEMBER 2021].

KIEZEN-EEN-OF-MEERDERE-MERKEN/> [ACCESSED 15 SEPTEMBER 2021].

2021. KUYICHI PURE GOODS INSTAGRAM. [IMAGE] AVAILABLE AT: <HTTPS://

HAM, T., 2021. KUYICHI VERKOOPT DUURZAME KLEDING: “DUURZAAMHEID

WWW.INSTAGRAM.COM/KUYICHIPUREGOODS/> [ACCESSED 19 SEPTEMBER

EN WINST MOETEN IN BALANS ZIJN”. [ONLINE] SHOPIFY. AVAILABLE AT:

2021].

<HTTPS://WWW.SHOPIFY.NL/BLOG/DUURZAME-KLEDING-KUYICHI> [ACCESSED 15 SEPTEMBER 2021].

KUYICHI PURE GOODS | ORGANIC STYLE CONSCIOUS DENIM | OFFICIAL WEBSITE. 2019. TERMS & CONDITIONS. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS:// KUYICHI.COM/PAGES/TERMS-CONDITIONS> [ACCESSED 15 SEPTEMBER 2021].

SCHONEKLEREN.NL. 2015. NEDERLANDSE MERKEN MAKEN NOG NAUWELIJKS

2018. KUYICHI CAMPAIGN YOURS TRULY. [IMAGE] AVAILABLE AT: <HTTPS:// WWW.HELDERGROEN.NL/CASE/LETS-BE-TRUE/> [ACCESSED 19 SEPTEMBER 2021].

2021. KUYICHI IN TO NATURE. [IMAGE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/CPNJTDIJIVJ/> [ACCESSED 20 SEPTEMBER 2021].

V E R SAC E

1FOLCJRBGVHOAAQYGEALW_WCB&GCLSRC=AW.DS [ACCESSED 26 SEP. 2021].

TEKST:

VERSACE. (N.D.). SITES-EU-SITE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.

1. ISSUU. (N.D.). VERSACE BRAND REPORT. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// ISSUU.COM/MOLLIEROBINSON/DOCS/MOLLIE_ROBINSON_.

2. A FP (2018). VIJF DINGEN DIE JE MOET WETEN OVER VERSACE. [ONLINE] FASHIONUNITED.NL. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/ BUSINESS/VIJF-DINGEN-DIE-JE-MOET-WETEN-OVER-VERSACE/2018092640052.

3. V ERSACE. (N.D.). VERSACE COMPANY PROFILE | US ONLINE STORE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.VERSACE.COM/US/EN-US/ABOUT-US/ COMPANY-PROFILE.HTML?&WT_ MC=NL.SEM.GOOGLE.TEXT.DSA&GCLID=CJ0KCQJWS4AKBHDPARISAIWH0JWXSWFJ6POZPV15JFEHP0EIK7XGJNP4UF32M053U3G1FOLCJRBGVHOAAQYGEALW_WCB&GCLSRC=AW.DS [ACCESSED 26 SEP. 2021].

4. V ERSACE. (N.D.). SITES-EU-SITE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. VERSACE.COM/EU/EN/VERSACE-MANIFESTO.HTML?&WT_ MC=NL.SEM. GOOGLE.TEXT.DSA&GCLID=CJ0KCQJWTMCKBHDAARISAG-2EU933DZVM3WU-

VERSACE.COM/EU/EN/VERSACE-MANIFESTO.HTML?&WT_ MC=NL.SEM. GOOGLE.TEXT.DSA&GCLID=CJ0KCQJWTMCKBHDAARISAG-2EU933DZVM3WUZI0AHZLSPRG-1U17MW-FWFGK6XJIK48PRHDUNM81A2YAALVHEALW_WCB&GCLSRC=AW.DS [ACCESSED 26 SEP. 2021].

FASHION CLUB 70. (N.D.). VERSACE JEANS COUTURE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.FASHIONCLUB70.BE/EN/COLLECTIONS/BRANDS/VERSACE-JEANS-COUTURE. WWW.CAPRIHOLDINGS.COM. (N.D.). CAPRI HOLDINGS LIMITED - RESPONSIBILITY - CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP://WWW.CAPRIHOLDINGS.COM/RESPONSIBILITY/CORPORATE-SOCIAL-RESPONSIBILITY/DEFAULT.ASPX. FISH, I. (2020). VERSACE OWNER SETS OUT SOCIAL RESPONSIBILITY STRATEGY. [ONLINE] DRAPERS. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.DRAPERSONLINE.COM/ NEWS/VERSACE-OWNER-SETS-OUT-SOCIAL-RESPONSIBILITY-STRATEGY.

ZI0AHZLSPRG-1U17MW-FWFGK6XJIK48PRHDUNM81A2YAALVHEALW_WCB&G-

WWW.MOTIVACTION.NL. (N.D.). COSMOPOLITANS. [ONLINE] AVAILABLE AT:

CLSRC=AW.DS [ACCESSED 26 SEP. 2021].

HTTPS://WWW.MOTIVACTION.NL/EN/MENTALITY/THE-MENTALITY-GROUPS/

5. FASHION CLUB 70. (N.D.). VERSACE JEANS COUTURE. [ONLINE] AVAILABLE

COSMOPOLITANS.

AT: HTTPS://WWW.FASHIONCLUB70.BE/EN/COLLECTIONS/BRANDS/VER-

PINTEREST. (N.D.). 36 IDEEËN OVER VERSACE HUISSTIJL | VERSACE, HUISSTI-

SACE-JEANS-COUTURE.

JL, VERSACE BRIGHT CRYSTAL. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://NL.PINTER-

6. W WW.CAPRIHOLDINGS.COM. (N.D.). CAPRI HOLDINGS LIMITED - RESPONSIBILITY - CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP://WWW.CAPRIHOLDINGS.COM/RESPONSIBILITY/CORPORATE-SOCIAL-RESPONSIBILITY/DEFAULT.ASPX. 7. F ISH, I. (2020). VERSACE OWNER SETS OUT SOCIAL RESPONSIBILITY STRATEGY. [ONLINE] DRAPERS. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.DRAPERSONLINE. COM/NEWS/VERSACE-OWNER-SETS-OUT-SOCIAL-RESPONSIBILITY-STRATEGY. WWW.MOTIVACTION.NL. (N.D.). COSMOPOLITANS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.MOTIVACTION.NL/EN/MENTALITY/THE-MENTALITY-GROUPS/ COSMOPOLITANS. AFBEELDINGEN: ISSUU. (N.D.). VERSACE BRAND REPORT. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// ISSUU.COM/MOLLIEROBINSON/DOCS/MOLLIE_ROBINSON_.

AFP (2018). VIJF DINGEN DIE JE MOET WETEN OVER VERSACE. [ONLINE] FASHIONUNITED.NL. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/ BUSINESS/VIJF-DINGEN-DIE-JE-MOET-WETEN-OVER-VERSACE/2018092640052.

VERSACE. (N.D.). VERSACE COMPANY PROFILE | US ONLINE STORE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.VERSACE.COM/US/EN-US/ABOUT-US/COMPANY-PROFILE.HTML?&WT_ MC=NL.SEM.GOOGLE.TEXT.DSA&GCLID=CJ0KCQJWS4AKBHDPARISAIWH0JWXSWFJ6POZPV15JFEHP0EIK7XGJNP4UF32M053U3G-

EST.COM/HILKE0252/VERSACE-HUISSTIJL/ [ACCESSED 27 SEP. 2021].

CITIZENS OF HUMANITY TEKST: 1. CITIZENS OF HUMANITY. (N.D.). OVERVIEW. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CITIZENSOFHUMANITY.COM/PAGES/OVERVIEW. 2. DUGAL, J. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY. [ONLINE] FASHIONABC. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.FASHIONABC.ORG/WIKI/CITIZENS-OF-HUMANITY/.

COM/MORNINGS-WITH-JEROME-DAHAN-OF-CITIZENS-OF-HUMANITY [ACCESSED 27 SEP. 2021].

6. M AU, D. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY FOUNDER AIMS TO BRING HIGH FASHION TO THE “BASIC” DENIM INDUSTRY WITH NEW LINE. [ONLINE] FASHIONISTA. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONISTA.COM/2017/10/JEAN-ATELIER-DESIGNER-DENIM. 7. H UMANITY MAGAZINE. (2016). MADE IN LA - HUMANITY MAGAZINE.

3. BEECH 2020-12-03T16:05:53Z, J. (2020). CITIZENS OF HUMANITY JEANS REVIEW:

[ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://MAG.CITIZENSOFHUMANITY.COM/

HOW THE LA-BASED BRAND IS CREATING SERIOUSLY SUSTAINABLE DENIM.

BLOG/2016/08/05/MADE-IN-LA/.

[ONLINE] WOMAN AND HOME MAGAZINE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. WOMANANDHOME.COM/FASHION/CITIZENS-OF-HUMANITY-JEANS-REVIEW/.

8. W WW.FACEBOOK.COM. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY - JOIN US FOR OUR FIRST SHOPPABLE TWO-DAY OPEN STUDIO IN DOWNTOWN LA. EXCLUSIVELY

4. PAUW.COM. (N.D.). INTERVIEW CITIZENS OF HUMANITY | PAUW AMSTER-

PREVIEW THE SPRING 2017 COLLECTION AND BE THE FIRST TO PRE-ORDER,

DAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://PAUW.COM/EN/WOMEN/JOURNAL/

TRY ON, AND SHOP THE NEW STYLES JUST IN TIME FOR THE HOLIDAYS.

INTERVIEWS/CITIZENS-OF-HUMANITY.

TODAY AND SATURDAY ONLY. DETAILS HERE: HTTP://CITIZENSOFHUMAN-

5. M AU, D. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY FOUNDER AIMS TO BRING HIGH FASHION TO THE “BASIC” DENIM INDUSTRY WITH NEW LINE. [ONLINE] FASHIONISTA. AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONISTA.COM/2017/10/JEAN-ATELIER-DESIGNER-DENIM [ACCESSED 20 SEP. 2021].

6. T HE WORLD IS YOUR RUNWAY. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://JKYRIACOUBLOG.WORDPRESS.COM/CATEGORY/ CITIZENS-OF-HUMANITY/ [ACCESSED 20 SEP. 2021].

7. W WW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). LOGIN • INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/CITIZENSOFHUMANITY/ [ACCESSED 21 SEP. 2021].

8. T HE BUSINESS OF FASHION. (2017). CITIZENS OF HUMANITY RECLAIMS

ITYNEWS.COM/36LQ-CK6N-862CJX973A/CR.ASPX | FACEBOOK. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://BUSINESS.FACEBOOK.COM/CTZNSOFHUMANITY/ PHOTOS/A.10150578523373427/10154719700943427 [ACCESSED 27 SEP. 2021].

9. M ICHEAL (2018). CITIZENS OF HUMANITY NY SHOWROOM. [ONLINE] D’APOSTROPHE. AVAILABLE AT: HTTPS://DAPOSTROPHE.COM/CITIZENS-OF-HUMANITY-NY-SHOWROOM/.

10. CITIZENS OF HUMANITY. (N.D.). WOMEN’S DENIM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CITIZENSOFHUMANITY.COM/COLLECTIONS/WOMENS-JEANS [ACCESSED 27 SEP. 2021].

11. CITIZENS OF HUMANITY. (N.D.). HOW WE ARE MADE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CITIZENSOFHUMANITY.COM/PAGES/HOW-WE-ARE-MADE.

INDEPENDENCE IN BREAK FROM INVESTORS. [ONLINE] AVAILABLE AT:

12. SARTORIALE. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY MADE IN USA ROWAN

HTTPS://WWW.BUSINESSOFFASHION.COM/ARTICLES/NEWS-ANALYSIS/

RELAXED SLIM JEANS NEW US 34. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.

CITIZENS-OF-HUMANITY-RECLAIMS-INDEPENDENCE-IN-BREAK-FROM-IN-

SARTORIALE.COM/COLLECTIONS/JEANS/PRODUCTS/CITIZENS-OF-HUMAN-

VESTORS.

ITY-BLUE-COTTON-LYOCELL-ROWAN-RELAXED-SLIM-JEANS-NEW-US-34

AFBEELDINGEN: 1. PAUW.COM. (N.D.). INTERVIEW CITIZENS OF HUMANITY | PAUW AMSTERDAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://PAUW.COM/EN/WOMEN/JOURNAL/ INTERVIEWS/CITIZENS-OF-HUMANITY. 2. BLOOMFASHION.NL. (N.D.). CITIZENS OF HUMANITY - MERKEN | BLOOM FASHION. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.BLOOMFASHION.NL/ MERKEN/CITIZENS-OF-HUMANITY [ACCESSED 27 SEP. 2021].

3. CITIZENS OF HUMANITY. (2019). CITIZENS OF HUMANITY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CITIZENSOFHUMANITY.COM/.

4. W WW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). LOGIN • INSTAGRAM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/CITIZENSOFHUMANITY/.

5. T HE CHALKBOARD. (2014). MORNINGS WITH JEROME DAHAN OF CITIZENS OF HUMANITY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://THECHALKBOARDMAG.

[ACCESSED 27 SEP. 2021].

13. GOODONYOU.ECO. (2020). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://DIRECTORY. GOODONYOU.ECO/BRAND/CITIZENS-OF-HUMANITY. 14. WWW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). SUMMER 2021 - @CITIZENSOFHUMANITY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/STORIES/HIGHLIGHTS/17855659811552483/ [ACCESSED 27 SEP. 2021].

15. CITIZENS OF HUMANITY. (N.D.). MEN’S DENIM. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CITIZENSOFHUMANITY.COM/COLLECTIONS/MENS-DENIM [ACCESSED 27 SEP. 2021].

GUESS TEKST: GUESS JOURNAL. (2020). DE GESCHIEDENIS VAN EEN ICONISCH MERK GUESS®️ JOURNAL. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://JOURNAL.GUESS.EU/NL/ HET-VERHAAL-VAN-EEN-ICONISCH-LIFESTYLE-MERK-2 [ACCESSED 24 SEP. 2021].

U N F O L D / P R E S S O N L Y. (2019). GUESS ORIGINALS - U N F O L D / P R E S S O N L Y. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP://WWW.PRESSONLY.NL/GUESS-ORIGINALS COMPARABLY. (N.D.). GUESS MISSION, VISION & VALUES. [ONLINE] AVAILABLE

STATISTA. (N.D.). GUESS, INC.: NUMBER OF STORES, BY REGION 2020. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.STATISTA.COM/STATISTICS/1027679/GUESSNUMBER-OF-STORES-BY-REGION/.

THE BIG STORY. (2017). PSYCHOLOGIE VAN KLEUR: DIT ZEGGEN KLEUREN OVER MERKEN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://THEBIGSTORY.NL/PSYCHOLOGIE-VAN-KLEUR/.

CONSCIOUS LIVING. (2016). BETEKENIS KLEUR BRUIN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CONSCIOUSLIVING2016.WORDPRESS.COM/BETEKENIS-KLEUR-BRUIN/ [ACCESSED 27 SEP. 2021].

AFBEELDINGEN:

AT: HTTPS://WWW.COMPARABLY.COM/COMPANIES/GUESS/MISSION.

HTTPS://1000MERKEN.COM/GUESS-LOGO/

WWW.VANTILBURGONLINE.NL. (N.D.). GUESS DAMES ONLINE KOPEN DOE JE

BROWN, A. (N.D.). THE EPIC FALL OF GUESS JEANS AND THE MARCIANO

BIJ VAN TILBURG ONLINE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.VANTIL-

BROTHERS. [ONLINE] FORBES. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.FORBES.COM/

BURGONLINE.NL/DAMES/GUESS/ [ACCESSED 27 SEP. 2021].

SITES/ABRAMBROWN/2015/07/01/THE-FALL-OF-GUESS-JEANS-AND-THE-MAR-

WWW.UNIQKLEDING.NL. (N.D.). GUESS DAMESKLEDING SHOP | SHOP VOOR-

CIANO-BROTHERS/?SH=7593EA4D1469 [ACCESSED 27 SEP. 2021].

DELIG OP UNIQ KLEDING. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.UNIQKLE-

WWW.LEATHERLOOK.NL. (N.D.). BORDEAUXROOD | LEATHERLOOK.COM.

DING.NL/GUESS-DAMESKLEDING.HTML [ACCESSED 27 SEP. 2021].

[ONLINE] AVAILABLE AT:

GUESS FAMILY. (N.D.). THE #GUESS BRAND STORY: TOLD BY PAUL & MAURICE

HTTPS://WWW.LEATHERLOOK.NL/KUNSTLEER/LEATHERLOOKOUTDOOR/

MARCIANO. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://GUESSFAM.COM/LATEST/THE-

BORDEAUXROOD [ACCESSED 27 SEP. 2021].

GUESS-BRAND-STORY-TOLD-BY-PAUL-MAURICE-MARCIANO [ACCESSED 27 SEP. 2021].

GUESS FAMILY. (N.D.). OUR STORY. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://GUESSFAM.COM/OURSTORY. TEAM, M.S. (N.D.). GUESS SWOT ANALYSIS | TOP GUESS COMPETITORS, STP & USP | DETAILED SWOT ANALYSIS OF BRANDS. [ONLINE] MBA SKOOL-STUDY. LEARN.SHARE. AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.MBASKOOL.COM/BRANDGUIDE/LIFESTYLE-AND-RETAIL/2975-GUESS.HTML. SWOT & PESTLE.COM. (2020). GUESS SWOT & PESTLE ANALYSIS | SWOT & PESTLE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.SWOTANDPESTLE.COM/ GUESS/.

WWW.STADSHARTAMSTELVEEN.NL. (N.D.). GUESS STADSHART AMSTELVEEN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.STADSHARTAMSTELVEEN.NL/STORE/ GUESS/64676 [ACCESSED 27 SEP. 2021].

CSIMARKET.COM. (N.D.). GUESS INC (GES) BUSINESS DESCRIPTION - CSIMARKET. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://CSIMARKET.COM/STOCKS/GES-BUSINESS-DESCRIPTION.HTML [ACCESSED 27 SEP. 2021].

ANON, (N.D.). IS GUESS A LUXURY BRAND? - LUXURY VIEWER. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://LUXURYVIEWER.COM/IS-GUESS-A-LUXURY-BRAND/.

GUESS JOURNAL. (2021). GUESS JOURNAL - BIJZONDERE DUURZAAMHEID. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://JOURNAL.GUESS.EU/NL/SUSTAINABILITY-2021-NL/.

TENUE DE NIMES

DENHAM

TEKST:

TEKST:

SUSTAINABLE FASHION GIFT CARD. (N.D.). SUSTAINABLE FASHION GIFT CARD

BLAAZER, ESMEE. “HOLLANDSE SPIJKERBROEKEN VAN DENHAM EN

| DUURZAME KLEDING EN LIFESTYLE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://

GRIVEC BROS.” FASHIONUNITED, 17 FEB. 2021, FASHIONUNITED.NL/

SUSTAINABLEFASHIONGIFTCARD.NL [ACCESSED 24 SEP. 2021].

NIEUWS/MODE/HOLLANDSE-SPIJKERBROEKEN-VAN-DENHAM-EN-GRIVEC-

TENUE DE NÎMES ONLINE. (N.D.). TENUE DE NÎMES - THE GOOD THINGS IN LIFE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://TENUEDENIMES.COM FASHIONUNITED. (N.D.). MODEVAKNIEUWS, TRENDS EN MODEVACATURES.

BROS/2021021748384. ACCESSED 21 SEPT. 2021.

BOON. “JASON DENHAM (ENGLISH).” CREATIVE ACHIEVERS, 22 OCT. 2019, CREATIVE-ACHIEVERS.COM/2019/10/22/JASON-DENHAM/.

[ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://FASHIONUNITED.NL [ACCESSED 24 SEP.

“DENHAM - NEW COLLECTION AVAILABLE NOW.” WWW.DENHAMTHE-

2021].

JEANMAKER.COM, WWW.DENHAMTHEJEANMAKER.COM/EN/HOME/?G-

THE DENIM DAILY. (N.D.). THE DENIM DAILY - WE THINK IN BLUE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP://NIEUW.THEDENIMDAILY.COM [ACCESSED 24 SEP. 2021].

WONENWONEN. (N.D.). HOME. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. WONENWONEN.NL [ACCESSED 24 SEP. 2021].

AFBEELDINGEN: WWW.YOUTUBE.COM. (N.D.). TENUE DE NÎMES - YOUTUBE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/CHANNEL/UCG_GKYZVHUTCBX7E-PUYVUA/VIDEOS?APP=DESKTOP [ACCESSED 28 SEP. 2021] ‌T ENUE DE NÎMES ONLINE. (N.D.). TENUE DE NÎMES - THE GOOD THINGS IN LIFE. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://TENUEDENIMES.COM ELANDSGRACHT AMSTERDAM. (N.D.). SHOPPEN ARCHIVES. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP://WWW.ELANDSGRACHT.COM/CATEGORY/SHOPPEN/ [ACCESSED 28 SEP. 2021] WWW.INSTAGRAM.COM. (N.D.). TENUE DE NÎMES (@TENUEDENIMES) • INSTAGRAM PHOTOS AND VIDEOS. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW. INSTAGRAM.COM/TENUEDENIMES/

CLID=EAIAIQOBCHMIHUXGKPGQ8WIVKUCRBR0_6WITEAAYASAAEGJZS_D_ BWE. “DENHAM - SUSTAINABILITY RATING - GOOD ON YOU.” DIRECTORY.GOODONYOU.ECO, 16 JUNE 2021, DIRECTORY.GOODONYOU.ECO/BRAND/DENHAM. ACCESSED 21 SEPT. 2021.

AFBEELDINGEN: “DENHAM NIEUWS EN ARCHIEF.” FASHIONUNITED, FASHIONUNITED.NL/ TAGS/DENHAM. ACCESSED 21 SEPT. 2021.

“JASON DENHAM (DENHAM): ’180 EURO VOOR EEN BROEK IS NIET DUUR’.” NU, 21 OCT. 2017, WWW.NU.NL/ONDERNEMEN/4970870/JASON-DENHAM-DENHAM180-EURO-BROEK-NIET-DUUR.HTML. LAW, HEIDI. “EEN NIEUW HOOFDSTUK VOOR DENHAM THE JEANMAKER: BINNENKIJKEN OP HET NIEUWE HOOFDKANTOOR.” FASHIONUNITED, 18 JAN. 2019, FASHIONUNITED.NL/NIEUWS/MODE/EEN-NIEUW-HOOFDSTUK-VOOR-DENHAM-THE-JEANMAKER-BINNENKIJKEN-OP-HET-NIEUWE-HOOFDKANTOOR/2019011841117. ACCESSED 21 SEPT. 2021.

“REDUCING OUR IMPACT · DENHAM.” WWW.DENHAMTHEJEANMAKER.COM, WWW.DENHAMTHEJEANMAKER.COM/EN/ABOUT/REDUCING-OUR-IMPACT. HTML. ACCESSED 21 SEPT. 2021

WA N G L E R

KINGS OF INDIGO

TEKST:

TEKST:

WRANGLER, “ABOUT US” (ONLINE). AVAILABLE: HTTPS://EU.WRANGLER.COM/

SUPPLY CHAIN MAGAZINE. (2016). KINGS OF INDIGO BEWIJST DAT JEANS

NL-NL/ABOUT-US.HTML.

DUURZAAM KAN ZIJN. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.SUPPLY-

FAST COMPANY, “HOW THESE ALL-AMERICAN BLUE JEANS ARE GOING GREEN” (ONLINE) AVAILABLE; HTTPS://WWW.FASTCOMPANY.COM/90358819/

CHAINMAGAZINE.NL/KINGS-OF-INDIGO-BEWIJST-DAT-JEANS-DUURZAAMKAN-ZIJN/.

HOW-THESE-ALL-AMERICAN-BLUE-JEANS-ARE-GOING-GREEN?PART-

PREZI.COM. (N.D.). KINGS OF INDIGO: DE TESLA ONDER DE JEANS. [ONLINE]

NER=RSS&UTM_SOURCE=RSS&UTM_ MEDIUM=FEED&UTM_CAM-

AVAILABLE AT: HTTPS://PREZI.COM/GT_YZMOKUQTL/KINGS-OF-INDIGO-DE-

PAIGN=RSS+FASTCOMPANY&UTM_CONTENT=RSS?CID=SEARCH

TESLA-ONDER-DE-JEANS/ [ACCESSED 14 SEP. 2021

FRAME, “WRANGLER ICONS POP-UP” (ONLINE) AVAILABLE; HTTPS://

DOCPLAYER.NL. (N.D.). VOORWOORD BRANDIDENTITY/ 6 MERKWAARDEN/

FRAMEWEB.COM/PROJECT/WRANGLER-ICONS-POP-UP

7 USP & PAY OFF/ 8-9 MARKETINGMIX/ COMMUNICATIEMIDDELEN/

FORBES, “PURPOSE AT WORK: HOW WRANGLER IS CREATING THE NEXT GENERATION OF SUSTAINABLE FASHION” (ONLINE) AVAILABLE; HTTPS://WWW. FORBES.COM/SITES/SIMONMAINWARING/2019/04/16/PURPOSE-AT-WORKHOW-WRANGLER-IS-CREATING-THE-NEXT-GENERATION-OF-SUSTAINABLEFASHION/?SH=284FB9F47451 TEXTILLA, “HOE DUURZAAM IS WRANGLER? AFLEVERING 3 (ONLINE) AVAILABLE: HTTPS://WWW.TEXTILLA.NL/HOE-DUURZAAM-IS-WRANGLER-AFLEVERING-3/ INSTAGRAM, “THANK GOD FOR COWBOYS” (ONLINE) AVAILABLE; HTTPS:// WWW.INSTAGRAM.COM/TV/CRMAS1LDBAG/?UTM_SOURCE=IG_WEB_COPY_ LINK AFBEELDINGEN: WIKIPIEDIA, 2018, FILE:WRANGLER LOGO.SVG (ONLINE)AVAILABLE; HTTPS:// COMMONS.WIKIMEDIA.ORG/WIKI/FILE:WRANGLER_LOGO.SVG HABILITATEBLOG, 2021, RANCHERS, RACERS AND RODEOS: THE HISTORY OF WRANGLER (ONLINE)AVAILABLE; HTTPS://HABILITATEBLOG.COM/RANCHERS-RACERS-AND-RODEOS-THE-HISTORY-OF-WRANGLER/ WRANGLER WEBSITE, COLLECTION, (ONLINE); AVAILABLE; HTTPS://EU.WRANGLER.COM/NL-NL/SHOP/HEREN/JEANS-EN-KLEDING/JEANS-C010101 EIGEN BEELD: WRANGLER WEBSITE, HOME, “FOR THE RODE OF LIFE” (ONLINE);AVAILABLE; HTTPS://EU.WRANGLER.COM/NL-NL/HOME WRANGLER INSTAGRAM, 2019 (ONLINE) AVAILABLE; HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/P/CMFBMA1DMDH/ WRANGLER WEBSITE, COLLECTION, (ONLINE); AVAILABLE; HTTPS://EU.WRANGLER.COM/NL-NL/SHOP/HEREN/JEANS-EN-KLEDING/JEANS-C010101

SWOT/ 14 - PDF FREE DOWNLOAD. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS:// DOCPLAYER.NL/27980536-VOORWOORD-BRANDIDENTITY-6-MERKWAARDEN-7-USP-PAY-OFF-8-9-MARKETINGMIX-COMMUNICATIEMIDDELEN-SWOT-14.HTML [ACCESSED 15 SEP. 2021].

K INGS OF INDIGO. (N.D.). OUR BRAND’S VISION, MISSION, AND VALUES. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.KINGSOFINDIGO.COM/PAGES/ABOUTTHE-BRAND. THE DENIM DAILY. (2014). IN GESPREK MET TONY TONNAER | KING OF INDIGO DEEL 1. [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTP://NIEUW.THEDENIMDAILY. COM/GESPREK-MET-TONY-TONNAER-KING-INDIGO/ [ACCESSED 23 SEP. 2021].

LINKEDIN. (N.D.). [ONLINE] AVAILABLE AT: HTTPS://WWW.LINKEDIN.COM/IN/ TONY-TONNAER-9ABB6A/ [ACCESSED 23 SEP. 2021].

AFBEELDINGEN: WIKIMARKETING.NL.2021. 5 - MARKTSEGMENTATIE - WIKIMARKETING. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.WIKIMARKETING.NL/ONLINE-MARKETINGCURSUS/MARKTSEGMENTATIE/DE-POSITIONERING> [ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

RETAILTRENDS.NL.2021. KINGS OF INDIGO, GEEN EXTREMISTISCH ECOMERK - RETAILTRENDS.NL.[ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://RETAILTRENDS.NL/ ITEM/52392/KINGS-OF-INDIGO-GEEN-EXTREMISTISCH-ECOMERK>[ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

2021. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.LINKEDIN.COM/COMPANY/ KINGS-OF-INDIGO/>[ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

PINTEREST. 2021. KINGS OF INDIGO (KINGSOFINDIGO) - PROFILE | PINTEREST. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW.PINTEREST.CO.UK/KINGSOFINDIGO/_SAVED/>[ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

SUPERGOODS FAIR FASHION. 2021. KINGS OF INDIGO - BLAUW BLOED, REBELLIE EN DUURZAAMHEID. [ONLINE] AVAILABLE AT: <HTTPS://WWW. SUPERGOODS.BE/BLOGS/SUPERGOODS-NEWS/KINGS-OF-INDIGO-BETERDAN-DIT-WORDT-DENIM-NIET> [ACCESSED 28 SEPTEMBER 2021].

85

JEANS REPORT Klas FDMCI_AB2E