PROGRESSIVE Magazine Issue February 2026

ГОДИНА XX | БРОЙ 202

Тенденции в търговията на дребно

ГОДИШЕН

ДОКЛАД

ТОП 10

РИТЕЙЛЪРИ 2026

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #1 ДВА ДОКЛАДА

869,20 1700

€

лв.

без ДДС

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #2 ЕДИН ДОКЛАД

695,36 1360

€

ВЕЧЕ МОЖЕТЕ ДА КУПИТЕ 2/2026 ФЕВРУАРИ

лв.

без ДДС

www.progressive.bg facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria

www.progressive.bg 2 : 2026 | 1

2 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

2026

КАТЕГОРИИ Best International Retailer Best Local Retailer West Bulgaria Best Local Retailer Central Bulgaria Best Local Retailer East Bulgaria Best FMCG Outlet ( FMCG Shopping Complex ) Best FMCG e-commerce Initiative ( product or services ) Best Bulgarian FMCG Supplier Best International FMCG Supplier Best FMCG Distributor Best FMCG Services Supplier Best Private Label Best New Food Product Best New Non-Food Product Best New Beverage Best New Alcohol Drink Best New Low Alcohol Drink / Non Alcohol Drink Best CSR CAMPAIGN - Retailer Best CSR CAMPAIGN - Supplier Best Sustainability Initiative - Retailer Best Sustainability Initiative – Supplier

НОМИНАЦИИТЕ СА ОТВОРЕНИ! Очакваме вашите кандидатури!

КРАЕН СРОК: 23 МАРТ

ЕТАПИ 21.01.2026 - 23.03.2026 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 24.03.2026 - 30.03.2026 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 31.03.2026 - 06.04.2026 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 09.04.2026 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 20.04.2026 ГЛАСУВАНЕ 04.06.2026 PROGRESSIVE AWARDS GALA (ЦЕРЕМОНИЯ ПО НАГРАЖДАВАНЕ)

www.progressive.bg 2 : 2026 | 1

#11 edition

2026

5 МАРТ 2026

Exclusive Media Partner:

Gold partners

Silver partners

Bronze partners

2 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

КОШНИЦА В €ВРО потребителски нагласи към категориите ХРАНИ 1 Млечни продукти 2 Месни продукти 3 Сладки изделия 4 Снакс 5 Шоколадови изделия 6 Безалкохолни напитки и вода 7 Бебешки продукти 8 Алкохол и Бира 9 Протеинови храни и напитки

НЕХРАНИ 1 Продукти за коса 2 Хартии 3 Почистващи продукти за дома 4 Бебешки продукти 5 Перилни препарати 6 Препарати за съдове и съдомиялни 7 Грижа за лицето и тялото 8 Устна хигиена

www.progressive.bg 2 : 2026 | 3

СЪДЪРЖАНИЕ

18

Потребител

30

PRO ID

Beauty Care

24

06

На фокус

10

PRO ID

Тенденции

12

Други

Потребител

18

Beauty Care

Новини от страната Износът на българските производители през Lidl се е увеличил с 21,8%

Новини от региона и света Carrefour представи стратегията за 2030 г., фокусирана върху Франция, Испания и Бразилия

Тенденции в търговията на дребно

Прясно мляко

30

Бисквити

Почистващи продукти за дома

Шампоани и балсами

Паста продукти

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ

4 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

33

36

03 МАРТ 2026 ПРИЛОЖЕНИЕ

PROGRESSIVE Форум

36

ВЕЛИКДЕН

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители.

BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ЕООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 ) 888 034 827

„Снежанка“ – световната царица на салатите Скъпи читатели, след всичките ужасни и неприятни събития, които се случват около нас напоследък, реших да насоча вниманието ви към една много, поне според мен, положителна новина – родната ни салата „Снежанка“ се нарежда на първо място сред най-харесваните ястия с краставица в света в класация на глобалната гастрономическа платформа TasteAtlas, съобщава БТА. След нас се нареждат гръцката дзадзики и турската джаджък. Салатата ни получава рейтинг 4,3 в актуализираната класация на „50те най-добре оценени ястия с краставица“, гръцката вариация е втора с рейтинг 4,2, а турската се нарежда на 11-та позиция с рейтинг 4. „Рейтингът е базиран на оценките на потребителите на сайта, който чрез механизми отсява вота на ботове, националисти или местни патриоти и дава допълнителна стойност на оценките на потребителите, разпознавани като компетентни от системата. До 24 януари 2026 г. са регистрирани 940 959 оценки, от които 610 190 са признати от системата за легитимни“, посочват от платформата. На трето място в класацията е гръцката салата хориатики („селска салата“), приготвяна с домати, червен лук и резени краставица с добавка, в зависимост от региона, от маслини, зелена чушка, сирене фета, риган, сол и пипер и дресинг от зехтин и лимон или оцет. Ако искате моето мнение, обаче, това е така, защото шопската салата отсъства от надпреварата. Тук усещам саботиране на резултатите и съм убедена, че организаторите са изключили нашата „царица“ на салатите, защото са били напълно наясно, че тя ще грабне челното място. Е, добре ще се задоволим само с победата на „Снежанка“, какво пък, то ние си знаем, че шопската е номер едно. Четвърто място е за мексиканската агуачили - пикантно ястие със скариди, краставици, червен лук и лайм, а петата позиция заема перуанският сос учукута с чили, настъргани краставици, фъстъци, кондензирано мляко, листа от хуакатай, лук, кориандър. И накрая искам да ви споделя още нещо, което научих от любимото ми предаване „Стани богат“ на btv. И то е за ефекта Пигмалион - психологически феномен, при който е установено, че високите очаквания водят до по-високи резултати. Моля ви, бъдете уверени в хората около вас и в самите вас, така ще постигате по-големи успехи.

главен редактор

www.progressive.bg 2 : 2026 | 5

НОВИНИ

Износът на българските производители през Lidl се е увеличил с 21,8%

Истинският пробив обаче се наблюдава в Западна Европа. Испания е лидер по ръст с над 4-кратно увеличение на оборота, благодарение на значително по-широк асортимент, в който вече влизат конфитюр от рози, ориенталски сирена като лабне, асортимент от снаксове и панетоне. Северна Ирландия и Великобритания - ръст в експортния оборот от съответно над 300% и 223%, провокиран от засиленото търсене на фини точени кори и оризов чипс в Северна Ирландия, и ориенталски сирена бурмалъ и топика, сладоледено мочи, царевични снаксове и кадаиф от български производители – във Великобритания. Швейцария и Нидерландия - удвояване на оборота и навлизане на нови категории като мини банички, мочи, царевичен чипс, сирене чечил на конци и био сурови барчета.

Износът на българските производители на европейския пазар през мрежата на Lidl се е увеличил с 21,8% през 2025 г. Общият оборот, реализиран от родни компании в 28 държави, вече достига 66,4 млн. евро. Данните потвърждават устойчива тенденция на растеж, след като и предходната 2024 г. приключи с почти идентичен висок ръст.

Анализът на продуктите показва важна трансформация – наред със стратегическите за страната олио и хляб, в челните редици излизат високотехнологични и нишови стоки, които същевременно реализират и най-голям експортен обем - шоколираните плодове на „Виктория нутс“ ЕООД вече са част от постоянния асортимент в Германия, Австрия и Словения; „Борн Уинър Глобал“ ЕООД реализира осем пъти по-висок оборот в Румъния в отговор на нарастващото търсене на протеинови храни, а производителят на сладоледено мочи „Корте Дилето“ ЕООД реализира над четири пъти по-висок оборот и разширява присъствието си от 12 в цели 25 държави само за година.

Трите водещи пазара за стоки от български компании през 2025 г. са Гърция (17,9 млн. евро), Румъния (16,6 млн. евро) и Германия, която отчита внушителен ръст от над 75% спрямо предходната година.

Kaufland осигури 10 000 евро за топъл обяд на деца в нужда

Kaufland България дари 10 000 евро на програмата „Топъл обяд“ на Българския Червен кръст. За трета поредна година в рамките на празничния месец декември ритейлърът даряваше по 30 ст. за всяка продадена играчка от собствената си марка Kidland®. Събраните средства ще осигурят безплатна храна за ученици в неравностойно положение в цялата страна. Програмата има за цел да подпомогне редовното посещаване на учебните занятия, да подобри здравословното състояние на децата и да намали риска от отпадане от образователната система.

2: 2026 2: 2026 6 | ФЕВРУАРИ 6 | ФЕВРУАРИ

„Топлият обяд в училище не е само хранене – той е ключов елемент от грижата за децата в нужда. За много от тях това е единственото пълноценно хранене за деня. Подкрепата на Kaufland България и нейните клиенти е дългосрочен ангажимент, който дава реални резултати и пряко допринася за по-доброто бъдеще на стотици деца“, заяви акад. Христо Григоров, председател на Българския Червен кръст. От началото на съвместната работа между Kaufland България и БЧК дарените средства по програмата „Топъл обяд“ надхвърлят половин милион лева. Партньорството продължава вече 17-а поредна година, като клиентите на веригата подкрепят кампанията и чрез дарения в специални кутии, поставяни във всички хипермаркети на ритейлъра в началото на учебната година. Благодарение на тези дарения, компанията е помогнала за осигуряването на над 550 000 лв. за топъл училищен обяд. Само през изминалата учебна година благодарение на програмата са подкрепени близо 2 000 деца в неравностойно положение. От старта на инициативата до днес чрез инициативата са предоставени над 2 милиона безплатни обяда.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 7

НОВИНИ

61% от поръчките от Wolt в категория „Домашни любимци“ са за котки

отвъд доставки на храна към ритейл и продукти за ежедневни нужди – включително артикули за домашни любимци. В петте града, в които платформата оперира – София, Пловдив, Варна, Плевен и Благоевград – потребителите могат да поръчват от над 10 специализирани партньори в категорията, сред които „Нечовешки магазини – Д-р Стефанов“. Водещи в поръчките са храните за домашни любимци – особено премиум разновидностите за кучета и котки. Любопитен факт е, че след тях по популярност се нареждат храни за морски свинчета и папагали – доказателство, че любовта има много форми… и понякога пера. Поръчките често надхвърлят един продукт, като клиентите комбинират храна, играчки и аксесоари в една доставка. Най-голямата поръчка в категорията до момента включва над 25 артикула, а най-скъпата достига 150 евро.

61% от поръчките в категория „Домашни любимци“ са за котки, показват данните в глобален мащаб на Wolt, който оперира в над 30 държави, докато стопаните на кучета харчат средно с около една трета повече на поръчка. Храната и лакомствата доминират категорията, а купувачите на аксесоари – макар и по-малко като брой – често имат потребителски кошници с по-висока стойност. Пикът на поръчките е след края на работния ден, между 17:00 и 18:00 ч., когато хората се прибират у дома, където ги очакват техните любимци. От навлизането си на българския пазар през юни 2025 г. Wolt бързо разшири дейността си

„Фантастико до теб“ ще финансира проекти за 260 000 евро За четвърта поредна година конкурсът на програмата „Фантастико до теб“ ще финансира проекти в цялата страна на обща стойност 260 000 евро. От 9 март за подкрепа могат да кандидатстват проекти в областите: „Образование и култура“, „Околна среда“ и „Спорт“. Кандидатурите ще се приемат в рамките на един месец, до 9 април, чрез платформата на програмата. Проектите ще бъдат оценявани както от представители на „Фантастико груп“, така и от външни експерти. Тази година одобрените проекти могат да получат финансиране до 13 000 евро.

8 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

И у нас, както и на глобално ниво, емоционалният пик идва след работа. Българските потребители най-често правят поръчки за домашните си любимци между 18:30 и 19:00 ч., а през уикендите и празниците има допълнителни мини пикове – когато времето, прекарвано у дома, естествено насочва вниманието към пухкавите членове на домакинството. Центърът на София води сред кварталите, в които работи Wolt, по брой поръчки и по най-висока средна стойност на кошницата. Най-дългата доставка в категорията през изминалата година е 12,05 км – от зоомагазин до, най-вероятно, един много щастлив и обичан домашен любимец. В правилата на конкурса тази година са включени две важни промени - един кандидат ще може да се кандидатства само с един проект, а организации, които вече са участвали в конкурса и са получавали финансиране 3 поредни години, няма да имат право да кандидатстват. Всички изисквания вече са качени на сайта на програмата, така че кандидатите да имат достатъчно време да подготвят проектите си. От създаването на конкурса на програмата „Фантастико до теб“ за финансиране са кандидатствали общо 967 проекта от цялата страна, 64 от тях са получили финансиране в размер на близо 600 000 евро.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 9

НОВИНИ

Carrefour представи стратегията за 2030 г., фокусирана върху Франция, Испания и Бразилия

и подобряването на рентабилността, коментира председателят и главен изпълнителен директор на Carrefour Александър Бомпар.

Carrefour ще се съсредоточи върху постоянното подобряване на конкурентоспособността си във Франция и ще поддържа ценово лидерство в Испания и Бразилия. Цел е и засилването на програмите за лоялност „Le Club“, за да се достигнат 60 милиона членове. По отношение на пресните храни, търговецът на дребно ще трансформира хипермаркетите в специализирани магазини за пресни храни и отстъпки, по модела „Marché Frais by Carrefour“ (Свеж пазар от Carrefour).

Френският търговец Carrefour представи своя стратегически план до 2030 г. ден след като отчете по-добра от очакваната оперативна печалба за цялата си финансова година. Стратегическият план Carrefour 2030, който има за цел да ускори растежа и да създаде стойност, ще позволи на компанията да се съсредоточи върху трите си основни пазара - Франция, Испания и Бразилия. Търговецът заема силна пазарна позиция в тези страни и вярва, че има значителен потенциал за печалба, съобщава esmmagazine.com..

Carrefour започна преглед на портфолиото си през 2025 г. Компанията завърши изкупуването на миноритарни дялове в Carrefour Brazil, финализира продажбата на Carrefour Italy през декември 2025 г. и обяви продажбата на Carrefour Romania в началото на февруари. Като част от новия си план, търговецът се стреми да постигне пазарен дял от 25% във Франция и 20% в Бразилия до 2030 г. и да консолидира позицията си втората по големина търговска компания на испанския пазар.

Carrefour определи три стратегически приоритета за развитието на бизнеса си, включително спечелване на битката за клиентите чрез цена, пресни храни, клубните си предложения и собствените си марки. Вторият приоритет ще бъде фокусът върху консолидиран растежа на магазинната мрежа чрез целенасочено разширяване и франчайзинг. Третият фокус е ускоряване на производителността чрез изкуствен интелект и технологии. „Carrefour приема нов амбициозен стратегически план, радикално фокусиран върху растежа

10 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

Компанията също така ще разработи банера Match във Франция и ще разшири мрежата си от „пространства, подобни на пазари“, както и асортимента си от готови за консумация продукти.

Carrefour също така се стреми да постигне 50% продажби на храни от здравословни продукти до 2030 г. и да увеличи прозрачността по отношение на ултрапреработените продукти. Търговецът на дребно ще се съсредоточи върху разширяването на други свои формати, като планира да отвори повече от 70 магазина Atacadão в Бразилия и 7500 удобни магазини до 2030 г. във Франция и Испания. Във Франция ще ускори прехода на супермаркетите Market към франчайз модел, ще поддържа темпото на прехвърляне на лизинг за хипермаркети и ще увеличи инвестициите в подкрепа на търговската модернизация на магазините. Компанията ще инвестира в мерки за подобряване на производителността с помощта на изкуствен интелект. Това ще включва партньорства с технологични партньори за внедряване на електронни етикети, релси и камери във всички хипермаркети и супермаркети във Франция и годишна инвестиция от 100 млн. евро в проекти, свързани с изкуствен интелект.

Carrefour добави, че ще продължи плана си за икономии на разходи, чиято цел е 1 млрд. евро годишно до 2030 г. Целта е да се постигне повтарящ се оперативен марж от 3,2% през 2028 г. и 3,5% през 2030 г. Компанията се надява да генерира 5 млрд. евро кумулативен нетен свободен паричен поток между 2026 и 2028 г.

От региона и света Amazon обяви затварянето на физическите си магазини Fresh и Go

в Amazon, включително в нашата обширна оперативна мрежа, докато правим този преход“, заявяват от компанията.

Amazon заяви, че „тества нови преживявания във физически магазини“, включително концепцията „магазин в магазина“ в Илинойс, която комбинира Amazon Grocery и Whole Foods Market. В предградие на Чикаго компанията изгражда и търговско пространство с площ от 229 хил. квадратни фута, наподобяващо Walmart.

Amazon ще затвори физическите си магазини Amazon Fresh и Amazon Go и ще консолидира физическото си присъствие под името Whole Foods, съобщава CNN, цитирайки официална информация, публикувана от търговеца. Ще бъдат закрити около 70 обекта в САЩ. В публикацията в блога на компанията се посочва, че макар да вижда положителни признаци в магазините, те не са създали „наистина отличително клиентско изживяване с правилния икономически модел, необходим за мащабно разширяване“. В резултат на това някои обекти ще бъдат превърнати в Whole Foods Market, като през следващите години ще бъдат открити още 100 обекта. Това ще включва разширяването на новия, по-малък формат, наречен Whole Foods Market Daily Shop. „Благодарни сме на членовете на нашия екип за приноса им през годините и работим, когато е възможно, за да им помогнем да намерят работа другаде

Очаква се фалитите на предприятия да се увеличат с 2,8% в световен мащаб през 2026 г. През 2026 г. се очаква фалитите на предприятия да отбележат леко повишение на фона на постепенното облекчаване на разходите за финансиране. Зад тази видима стабилизация се крие все още висока степен на нестабилност, особено в строителния, химическия и текстилния сектор. Повишение на лихвените проценти по бизнес кредитите с едва 25 базисни пункта би било достатъчно, за да наруши тенденцията към облекчаване. „2026 г. би трябвало да донесе по-скоро облекчение, отколкото подобрение. Броят на несъстоя-

Проблемът за Fresh and Go обаче е, че не са предложили убедителна причина купувачите да посетят магазина, коментира Нийл Сондърс, управляващ директор на GlobalData. Fresh е „твърде подобен“ на конкурентите си, а технологията на Go за излизане от магазина не е нещо, което „наистина интересува купувачите“, казва той. Това е последната промяна в стратегията за продажба на хранителни стоки на Amazon. Компанията си партнира с местни магазини за хранителни стоки за доставка, но тези артикули са отвеждали клиентите до други онлайн магазини с различни такси за доставка, което е пораждало объркване в купувачите. Най-големият онлайн търговец в света е създал и собствени марки като Amazon Grocery и Amazon Saver, за да се справи с експанзията на нискобюджетните конкуренти Aldi и Lidl, а наскоро е въвел доставка на пресни храни в същия ден до повече от 2000 града. Затварянето на Fresh and Go не означава, че Amazon се проваля в сегмента с хранителните магазини, коментира Сондърс, посочвайки, че бизнесът на компанията се оценява на 150 млрд. долара с над 150 млн. купувачи и той „продължава да държи значителен пазарен дял в сектора на търговията с храни“. телностите няма да намалее: просто ще спре да се ускорява. Ако процентите се понижат по-бавно от очакваното, стабилизацията ще изчезне незабавно“, казва Джонатан Стийнберг, икономист за страните от Северозапада (Обединеното кралство, Ирландия, Бенилюкс и Скандинавия) в Coface. След три години на устойчиво нарастване, 2026 г. трябва да бележи период на спокойствие. Несъстоятелността ще продължи да нараства, но с по-бавен темп, подпомогната от постепенното понижаване на лихвите и кредитни условия. Тази стабилизация обаче остава крехка: нивата на задлъжнялост остават високи, маржовете са компресирани, а най-уязвимите сектори продължават да показват признаци на напрежение.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 11

ТЕНДЕНЦИИ

Тенденции в търговията на дребно Секторът на търговията на дребно преминава през период на трансформация. Възходът на ритейл медията, недостигът на работна ръка, нарастващото значение на собствените марки, ускорената дигитализация и натискът за въвеждане на устойчиви практики променят правилата на играта. Това, което някога беше индустрия, ориентирана към маржове и обеми, се превърна в екосистема, водена от данни, опит и цел. С по-строгите регулации и по-взискателните потребители, търговците на дребно са принудени да се преоткриват. Границите между физическото и дигиталното продължават да се размиват, ефективността вече не е по избор, а устойчивостта се превърна в необходимо условие за запазване на конкурентоспособността. С поглед към 2026 година шест глобални тенденции се открояват като стълбове на това преоткриване, оформяйки бъдещето на сектора за търговията на дребно, правейки го по-интелигентен, по-гъвкав и най-вече по-близо до клиента.

1. Ритейл медията се превръщат в основен двигател за печалбата Медиите за търговия на дребно се открояват като един от най-бързо развиващите се потоци от приходи за супермаркетите. Те се състоят от продажба на рекламно пространство по собствените канали на търговеца на дребно (уебсайтове, мобилни приложения и физически магазини), като се използват данни за клиентите, за се таргетират. Големите търговци на дребно се развиват в истински рекламни платформи. Маржовете на

12 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

печалба от реклама могат да достигнат до 50%, което далеч надвишава типичните маржове от продажбите на продукти. Тази структурна промяна означава, че на един пазар с ниски маржове дигиталната реклама се е превърнала в основен лост за компенсиране на натиска върху основния бизнес. Прогнозира се, че глобалните инвестиции в медиите за търговия на дребно ще достигнат 140 милиарда долара до 2026 г., нараствайки със средногодишен темп от приблизително 12%, набирайки важност и тежест в дигиталната рекламна вселена. Въздействието на тази тенденция е дълбоко. Приходите от реклама стимулират растежа на печалбите на търговците на дребно, на фона на стагнация в традиционната търговия. Вместо да разчитат единствено на маржовете от препродажба, лидерите в търговията на дребно монетизират своите данни и дигиталните си платформи. Много супермаркети и търговски вериги стартираха свои собствени медийни мрежи за търговия на дребно, предлагайки на производителите възможност за промотиране на продуктите им в каналите на търговците. Тази диверсификация на приходите изисква нови алтернативи, вариращи от наличието на усъвършенстван анализ на да-

Търговия нните за клиентите до създаването на екипи за медийни продажби. Но за тези, които успеят, това ще трансформира традиционно нискомаржовния бизнес във високопечеливш хибрид между търговия и медии. Търговските медии навлизат във фаза на зрялост, характеризираща се с повишен професионализъм и стандартизирани показатели, което позволява на рекламодателите да сравняват резултатите между различните търговци на дребно и да инвестират с по-голяма увереност. Генеративният изкуствен интелект играе централна роля в този нов етап: той ускорява създаването и оптимизирането на кампании, адаптира съдържанието към специфични аудитории и автоматично настройва форматите и бюджетите, за да увеличи процента на реализация. Чрез комбиниране на данни за клиентите от една страна, технологии и креативност, търговската медия се развива във високопечеливша, интегрирана рекламна екосистема. Накратко, медиите за търговия на дребно са се развили от „странична дейност“ до централен стълб на стратегията за търговия на дребно, укрепвайки финансовите резултати и създавайки нова конкурентна арена, където търговците на дребно се конкурират за рекламните бюджети на производителите.

2. Собствените марки са тук, за да останат Собствените марки затвърдиха позицията си като основен елемент на глобалния потребителски пазар - тенденция, която се очаква да продължи и през 2026 година. По отношение на пазарния дял, цифрите не оставят място за съмнение: в Европа марките на търговците на дребно вече представляват 38,1% от продажбите в хранителния сектор (352 милиарда евро през 2024 г.). Седемнадесет европейски държави отчитат пазарен дял на частните марки над 30%, а в пет от тях този дял надвишава 40%. В световен мащаб половината от всички потребители казват, че купуват повече от всякога продукти собствена марка, което отразява променящите се възприятия: обществеността вече не гледа на тези категории просто като на евтини алтернативи, а като на избор, предлагащ стойност и качество, еквивалент на марките на производителите. Въздействието на тази тенденция върху търговията на дребно е едновременно значително и

дълготрайно. По време на периоди на инфлация и натиск върху домакинските бюджети, частните марки набират популярност, предлагайки атрактивно съотношение цена-качество. Проучванията потвърждават подобрено потребителско възприятие за баланса цена-производителност (бел. ред. - отнася до оптималното съотношение между цената на продукта и неговите постигнати резултати, като се максимизира стойността за потребителя). През 2024 година, когато продажбите на дребно на храни в Европа започнаха да се възстановяват, частните марки представляваха повече от 75% от ръста на продажбите в бройки, докато останалите марки допринесоха значително по-малко. Това подчертава как асортиментите на частните марки са подхранвали възстановяването на пазара, привличайки чувствителни към цените купувачи и осигурявайки тяхната лоялност чрез обновени продуктови линии. Стратегически, търговците на дребно инвестират в своите частни марки повече от всякога. Наблюдава се ясно разширяване в нови категории, включително премиум, гурме, органични или функционално диференцирани линии, които директно се конкурират с водещите марки. Това разширяване засилва договарящата сила на търговците на дребно с доставчиците и подобрява маржовете, тъй като продуктите със собствена марка обикновено имат по-ниски производствени разходи и спомагат за изграждането на лоялност на клиентите към марката на търговеца. Практическото значение е, че търговците на дребно се превръщат в куратори и производители, а не само в посредници, получавайки контрол върху разработването на продукти, опаковането и ценовото позициониране. До 2026 г. можем да очакваме още по-стабилни портфолиа от частни марки, вариращи от икономични базови продукти до ексклузивни, висококачествени линии, затвърждавайки тази тенденция като структурен стълб на съвременната търговия на дребно.

3. Недостигът на работна ръка стимулира приемането на AI и автоматизация Хроничният недостиг на работна ръка ускорява внедряването на автоматизация и изкуствен интелект (Al) в търговията на дребно. Последните данни илюстрират мащаба на предизвикателството: през 2024 година секторът на търговията на дребно е изпълнил само 49% от планираните си цели за наемане на персонал, в сравнение с 58% през 2023 г. В световен мащаб 74% от работодателите съобщават за трудности при намирането на квалифициран персонал за позиции в магазините

www.progressive.bg 2 : 2026 | 13

ТЕНДЕНЦИИ

и логистиката. Въпреки увеличението на заплатите и допълнителните стимули, много позиции остават незаети. Този дисбаланс, изострен от очакванията на работниците за по-добри условия на труд и гъвкавост, накара търговците на дребно да търсят технологични решения, за да поддържат бизнеса си оперативен. В отговор на това, приемането на изкуствения интелект и автоматизацията достигна повратна точка. Водещи компании инвестират в инструменти с изкуствен интелект, за да оптимизират планирането на графика и работната сила, използвайки прогнозни системи, които коригират смените въз основа на трафика на клиентите, различни събития или дори времето. Повтарящите се задачи се автоматизират, освобождавайки служителите и давайки им възможност да се съсредоточат върху дейности, свързани с клиентите. Касите за самообслужване са станали нещо обичайно в супермаркетите, а роботите вече се използват както в магазини, така и в складове. Други практически приложения включват системи за машинно обучение, които оптимизират ценообразуването и складовите наличности в реално време. Тези инвестиции се отразяват на пазара: стойността на услугите с изкуствен интелект в търговията на дребно се очаква да нарасне от 5 милиарда долара до над 31 милиарда долара до 2028 г., което показва бързите темпове на приемане на новите технологии. До 2026 година въздействието на новите технологии ще бъде видимо в по-ефективни магазини и вериги за доставки, които са по-малко зависими от ръчния труд. За лидерите в търговията на дребно това предлага повишаване на производителността, но също така изисква преквалификация на работната сила. Стратегически, автома14 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

тизацията помага за смекчаване на ефектите от нарастващите заплати и недостига на работна ръка, като укрепва оперативната устойчивост. Балансирането между технологиите и човешкия подход обаче остава от съществено значение: магазините на бъдещето ще съчетават автоматизирана ефективност с персонал, фокусиран върху дейности с по-висока стойност, като експертно насочване, клиентско изживяване и управление на рисковете. Тези, които интелигентно възприемат изкуствения интелект и автоматизацията, не само ще могат да заобиколят недостига на работна ръка, но и да препроектират пазаруването до по-високи нива на удобство и персонализация.

4. Вземането от магазина се превръща във важен модел за покупки В света на омниканалната търговия на дребно, моделът „Купувай онлайн, вземи от магазина“ (Buy Online, Pick up In Store - BOPIS), известен още като „Кликни и вземи“, се е утвърдил като перфектния баланс между дигитално удобство и физическо преживяване. Повечето големи търговци на дребно вече предлагат BOPIS, водени от нарастващото търсене на решения, които съчетават лекотата на онлайн пазаруването с бързото изпълнение. Например в САЩ пазарът на BOPIS достигна приблизително 112 милиарда долара през 2023 г., с прогнозиран следногодишен темп на ръст от над 16% до 2032 г. Този темп позиционира BOPIS като един от най-бързо развиващите се сегменти на електронната търговия, засилвайки ролята на физическите магазини като логистични центрове в рамките на омниканалните стратегии.

Търговия Причината се крие във взаимните ползи. За потребителите това предлага най-доброто от двата свята: удобството на онлайн пазаруването, без опашки или дълго чакане, както и незабавността и нулевите разходи за доставка при вземане на поръчки от магазина. За търговците на дребно това намалява разходите за логистика на последната точка, като елиминира необходимостта от доставка до дома и привлича посетители към магазините. Всяко посещение за вземане на поръчка се превръща във възможност за продажба, тъй като много клиенти правят непланирани покупки по време на посещението си в магазина, което увеличава средния размер на поръчката. Не е изненадващо, че търговците на дребно инвестират в този модел. Примери за това са супермаркети със зони за вземане от drive-thru за онлайн поръчки на хранителни стоки и магазини с голям формат, които имат обособени щандове и специализирани екипи за бързо изпълнение на поръчките „Click & Collect“. Накратко, вземането от магазина се е утвърдило като крайъгълен камък на омниканалната стратегия, оптимизирайки логистиката и клиентското изживяване, служейки като идеален междинен подход, който далновидните търговци на дребно ще продължат да развиват.

5. Омниканалната логистика под натиск Зад удобната фасада на омниканалната търговия на дребно се крие логистична система под значителен натиск, обусловена от нарастващите разходи и оперативната сложност. Потребителите очакват бърза и безплатна доставка, докато обемите на онлайн поръчките продължават да се увеличават рязко, натоварвайки системите за изпълнение на поръчки до краен предел. Последната точка до получаването може да представлява до 53% от разходите за доставка, което я прави най-скъпата фаза от пътуването на пакета в електронната търговия. Това означава, че когато търговец на дребно предлага безплатна 24-часова доставка, той често поема значителна финансова тежест, намалявайки и без това ограничените маржове. Освен това доставката на малки индивидуални пратки (вместо обемисти палети до магазините) и необходимостта от управление на интегрираните запаси в реално време, добавят още по-сериозни оперативни предизвикателства. Друг критичен фактор са онлайн връщанията, които са достигнали безпрецедентни нива и оказват влияние върху икономиката на сектора, тъй като генерират разходи за обратен транспорт,

обработка, преопаковане или отстъпки при препродажба. Тази „икономика на връщане“ налага промени в политиката: близо 72% от търговците на дребно вече начисляват такси за връщане поне в някои случаи, за да възпрепятстват злоупотребите и да възстановят загубите. Тези политики обаче се сблъскват с очакванията на потребителите, тъй като 81% от купувачите казват, че безплатното връщане е ключов фактор при решенията им за покупка, създавайки дилема между контрола на разходите и удовлетвореността на клиентите. Търговците на дребно съобщават за последствия, включително оплаквания и дори загуби на клиенти, поради по-строгите политики, прилагани при връщане. Този омниканален логистичен натиск подтиква лидерите в търговията на дребно да преосмислят своите модели и да инвестират в по-голяма ефективност. Появяват се стратегии за смекчаване: от партньорства с трети страни, логистични доставчици и мрежи от точки за вземане на стоки за по-ниски разходи за доставка на бройки, до корекции в услугите, като минимални стойности на поръчките за безплатна доставка или удължени срокове за доставка за оптимизиране на маршрутите. Някои търговци на дребно препроектират опаковките и рационализират процесите на комплектоване, за да повишат производителността, докато други инвестират в автоматизация на складовете, за да намалят разходите за доставка. Въпреки това летвата продължава да се покачва до 2026 г. потребителите ще очакват безупречно омниканално изживяване (пазаруване през всеки канал, доставка до всяко място и безпроблемно връщане) на минимална цена. Способността на търговците на дребно да управляват това напрежение между балансиране на скорост, удобство и финансова устойчивост ще бъде ключов диференциращ фактор. Тези, които успеят да оптимизират операциите си, ще превърнат омниканалната търговия на дребно от изтощителен фактор за маржове в дългосрочно конкурентно предимство.

6. Регулациите за устойчивост оформят икономиката на търговията на дребно Устойчивостта се превръща в ключов фактор при определянето на разходите в търговия на дребно и бизнес стратегията. Нововъзникващите екологични разпоредби променят икономиката на търговията на дребно, като налагат по-строги стандарти за всичко - от производството на проwww.progressive.bg 2 : 2026 | 15

ТЕНДЕНЦИИ

дукти и опаковките до въглеродния отпечатък на дейностите. Например, Европейският съюз е задължил 65% от отпадъците от опаковки да бъдат рециклирани до края на 2025 г., което подтиква производителите и търговците на дребно да препроектират материалите, да инвестират в устойчиви опаковки и да допринасят финансово за схемите за рециклиране. Няколко държави въведоха забрани за пластмаси за еднократна употреба, ограничения за хранителни отпадъци и цели за намаляване на емисиите, които са съобразени с Парижкото споразумение. Големите компании на пазари като ЕС и Обединеното кралство вече са задължени публично да отчитат своите емисии на CO₂ и климатични рискове, като интегрират ESG показатели във финансовите си отчети – което повишава натиска за декарбонизация на веригите за доставки на дребно и избягване на санкции или загуба на доверие от страна на инвеститорите. Тези регулаторни изисквания могат да доведат до значителни първоначални разходи – от преобразуване на логистични автопаркове в електрически превозни средства и инсталиране на слънчеви панели в магазините, до внедряване на LED осветление, екологично ефективни хладилни системи и препроектиране на продуктовите линии, за да се използват екологични материали и намалени обеми на опаковки. Но има и финансова полза: устойчивостта резонира с потребителите (особено милениалите и поколението Z), които са готови да подкрепят марки, които отговарят на техните ценности. Проучванията показват, че клиентите биха платили средно с около 10% повече за устойчиво произведени продукти, което помага да се ком16 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

пенсира част от инвестицията, ако търговците на дребно могат да предоставят и комуникират реалната екологична стойност. От друга страна, спестяванията ще са резултат и от устойчиви практики, тъй като по-малкото количество отпадъци намалява разходите. Стратегически, лидерите в търговията на дребно осъзнават, че регулаторната устойчивост е едновременно риск и възможност: риск, ако бъде игнориран, потенциално водещ до глоби или увреждане на репутацията, и възможност, ако бъде интегриран в бизнес модела, проправяйки пътя за иновации (нови зелени продукти и услуги), предпочитания на потребителите и дори достъп до капитал. Накратко, нарастващите екологични регулации предефинират правилата за търговия на дребно. Търговците на дребно трябва да включат разходите за устойчивост във финансовите си модели, но тези, които го направят стратегически, ще се възползват от по-устойчива и отговорна пазарна позиция, която е в съответствие с очакванията на обществото.

Нови стратегически възможности за търговията на дребно Тенденциите в търговията на дребно за 2026 година обрисуват картина на индустрия, която е в разгара на преоткриване и където всяко предизвикателство носи нови стратегически възможности. Заедно тези шест насоки предефинират източниците на печалба, структурите на разходите и предложенията за стойност в целия сектор.

Търговия За лидерите в търговията на дребно последиците са ясни: гъвкавата адаптация вече не е по избор - тя е наложителна. Компаниите, които използват силата на медиите за търговия на дребно и се възползват от данните за клиентите си, могат да отключат потоци от приходи с висок марж и да получат конкурентно предимство пред доставчиците. Тези, които засилят предлагането на собствени марки, ще осигурят лоялност от клиентите и ще защитят маржовете в момент, когато чувствителността към цените е висока. Междувременно, приемането на изкуствения интелект и автоматизацията не само решава проблема с недостига на работна ръка, но и повишава оперативната ефективност и подготвя бизнеса за бъдещето на работата в търговията на дребно. Успехът в омниканалната търговия на дребно ще изисква и непрекъснато усъвършенстване на „физическото“ преживяване, безпроблемно интегриране на физическите и дигиталните канали, като същевременно превръща потенциалните конфликтни точки, като например доставка до последната точка или връщане на стоки, в двигатели на лоялността. В същото време устойчивостта се е превърнала в неоспорим ръководен принцип. Визионерските лидери ще я вградят в основата на своята стратегия – тран-

сформирайки регулаторните задължения в пазарна диференциация. Накратко, бъдещите тенденции сочат, че секторът за търговията на дребно се нуждае от трансформация на производителността: повече технологично ориентиран, ориентиран към данни, омниканален и еднакво фокусиран върху дългосрочната стойност – икономическа, екологична и социална. Ръководителите трябва да предвиждат промените и да ги управляват проактивно, а не да им се съпротивляват. Това означава да инвестират в култура на непрекъснато усъвършенстване, иновации във веригата за доставки, да повишават квалификацията на екипите и да изграждат стратегически партньорства. До 2026 г. победителите в търговията на дребно ще бъдат тези, които смело са преоткрили бизнеса си в съответствие с нововъзникващите тенденции. Подготовката днес за тази близка бъдеща реалност е едновременно предизвикателство и възможност, пред която е изправен всеки лидер в търговията на дребно – наградата ще бъде устойчива позиция в един нов пейзаж на търговията на дребно. Забележка: Целия материал, както и списък с използваните източници, може да видите на https://kaizen.com/insights/global-retail-trends-2026/

#11 edition

2026 5 МАРТ 2026

КОШНИЦА В €ВРО потребителски нагласи към категориите www.progressive.bg 2 : 2026 | 17

ПОТРЕБИТЕЛ

Паста продукти – категорията достига 77% от българските домакинства 2025 година е успешна за Макаронените изделия които нарастват, като в закупени обеми, така и в привлечена стойност. Първото полугодие на 2025 г. добавя 13% стойност към категорията. Фактори на растежа са 9% повече обем и умерен ръст на цените от 3%. Сегментът, които се развива най-динамично, е Прясната паста, която бележи над 50% увеличение за периода. Повече купувачи, по-високи цени и интензификация на покупките е формулата за успеха при Прясната паста. (данни на YouGov Shopper за периода първо полугодие 2025 г. и 2024 г.) Паста продуктите отдавна са преминалите ограниченията на националната италианска кухня, а традиционното определение „макаронени изделия“ е тясно, за да обхване разнообразието от форми, видове и вкусове на пазара. През първата половина на 2025 г. тази категория е достигнала 77% от българските домакинства. Макаронените изделия попадат средно 5 пъти в потрeбителската кошница за полугодие. Средното количество, което едно домакинство е купило за първите шест месеца на годината е 2,7 кг. Домакинствата увеличават с 13% разходите за макаронени изделия спрямо година по-рано.

18 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

YouGov Shopper регистрира 12% повече единични покупки на категорията. Положителните резултати на категория през 2025 г. идват след по-слабата 2024 г. по време, на която макаронените изделия губят купувачи, а увеличените цени не могат да компенсират двуцифреният спад на реализираните обеми. Увеличението, което потребителския панел на YouGov регистрира от първата половина на 2025 г., почти възстановява нивата на категорията в стойност от 2023 г., но обемите все още не са възстановени до резултатите през 2023 г. Въпреки това през 2025 година категорията

Паста продукти Три основни вкуса привличат българските домакинства - със сирене, с месо и натурална като прясната паста със сирене остава на топ позиция с дял 37% от общия обем. Натуралната е на втора позиция, но предложенията с месо най-бързо увеличава делът си спрямо предходната 2024 година. Прясна паста със зеленчуци също набира популярност, макар и да не е на водещи позиции в избора на купувачите.

привлича повече купувачи спрямо двете предходни години 2023 г. и 2024 г. Това увеличение на броя купувачи през 2025 година се дължи и на трите сегмента в категорията (традиционни макаронени изделия; инстантни с добавено овкусяване и прясна паста). Най-много нови купувачи, обаче, е привлякла прясната паста.

Прясната паста привлича нови купувачи

Тортелините са най-атрактивни за българския пазар – формиращи 30% от обемите на прясната паста за периода. Следват тортелоните, талиятели, равиоли, капелети и ньоки.

За втора поредна година прясната паста, все още нишова категория, постига двуцифрено увеличение на базата с купувачи, демонстрирайки потенциал за бъдещо развитие.

Спагетите са безспорният лидер сред традиционните макаронени изделия

Резултатите за прясната паста през 2025 година са 58% повече стойност със значим принос на увеличените обеми и по-слаб ефект от ръста при цените. Домакинствата пазаруват по-големи количества и избират продукти от категорията по-често. Тези два индикатора обем на пазаруване и по-чести покупки също нарастват за втора поредна година.

Традиционните макаронени изделия са с най-големия дял сред паста продуктите – 86% в обем и значимо по-малък дял в стойност 67%. През първата половина на 2025 година домакинствата са купили 8% повече традиционни макарони и са похарчили 10% повече средства. Средните цени нарастват с 2% т.е. ръстът на продажбите се възползва от повече реализирани обеми, а не толкова от повишението на средните цени. От своя страна закупените обеми се движат в положителна посока от увеличение на

Най-предпочитаните опаковки са 200 – 300 грама и 500 грама, но тeхният дял намалява за сметка на по-голямото търсене на опаковки 400 грама и с грамаж над 500 грама.

Паста продукти | Развитие Брой купувачи +4% HY 1 2024 HY 1 2025

+11% +26%

Инстантни макаронени изделия

Макаронени изделия стандартни

Прясна паста

Източник: YouGov Shopper

www.progressive.bg 2 : 2026 | 19

ПОТРЕБИТЕЛ

10% под обемите от 2023 година, а продажбите изостават с 23%. Връщането към нивата от 2023 година минава през разрастване на базата с купувачи, въпреки 17% по-високите средни цени.

купувачите и увеличение на обема, който едно домакинство е купило за периода. 2500 грама е средният обем на домакинство като този обем е разпределен между средно 4 пазарувания за първите шест месеца на годината. Спагетите са безспорният лидер сред традиционните макаронени изделия и през 2025 година достигат дял 27% от обемите. Кус-кус е с наполовина по-малка важност за сегмента, следван от фузили и макарони. Лазанята остава далеч назад с дял от 2.5% в обем, но значително нараствайки по отношение на брой купувачи спрямо 2024 година.

Между двата периода първо полугодие на 2024 и на 2025 година инстантните макарони увеличават купувачите в почти всички демографски групи по възраст на глава на домакинството, големина на населеното място, наличие на деца в домакинството. Изключение правят само групите с нисък доход на домакинство, където тези продукти губят купувачи, заради по-високите средни цени.

Традиционни макаронени изделия с яйца запазват устойчив дял от цялата категория или 12% от обема, а поради по-високата средна цена техният дял в стойност достига 17%. Опаковките остават без съществена промяна – над 87% от обемите са закупени в опаковки от 400 грама или 500 грама.

Младите и средните възрастови групи имат по-голяма значимост за представянето на категорията. Домакинствата до 49 години генерират по-висок дял в стойност спрямо своя дял в купувачи. Подобна значимост на по-младите домакинства се наблюдава и при прясната паста.

Инстантни макаронени изделия с добавено овкусяване са закупени от 25% от домакинствата в първата половина на 2025 година, което е най-високата пенетрация за този продукт за последните две години. Увеличението на продажбите и обемите през 2025 спрямо 2024 година, все още не е достатъчно, за да възстанови показателите на този продукт от 2023 година. Закупените обеми през 2025 година остават с

Една от значимите разлики при трите типа макаронени изделия е влиянието, което имат собствените марки на търговските вериги в категорията. Разликата е значима и показва различно съотношение между тези два типа пазарни сегменти – доминация на собствените марки при прясната паста и в същото време дял под средните нива при инстантните макарони.

Паста продукти | Собствени марки дял

Марки на производители

HY1 2025 I Дял обем

Собствени марки на търговските вериги

Инстантни макаронени изделия

Източник: YouGov Shopper

2: 2026 2: 2026 20 | ФЕВРУАРИ 20 | ФЕВРУАРИ

Макаронени изделия стандартни

Прясна паста

Изменение спрямо HY1 2024 г.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 21

ПОТРЕБИТЕЛ

Потребителският панел е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за консумация от домакинствата. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията събира информация за купувачите - кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време. **YouGov Shopper предлага надеждни данни за покупателното поведение на домакинствата

в страната. Помагаме на най-известните в света марки в бързооборотния сектор и в търговията на дребно да предоставят необходимото качество и преживяване на всеки етап от пазаруването на купувачите. Наблюдаваме поведението на купувача без прекъсване и във всички канали за пазаруване, което ни позволява да измерим тяхната значимост и да предоставим на нашите клиенти широк и задълбочен поглед върху мотивацията, поведението и моделите на техните клиенти, както в миналото, така и в настоящето и бъдещето.

Паста продукти Дял Обем I HY1 2025 Прясна паста

6% 8%

86% Макаронени изделия стандартни Източник: YouGov Shopper

22 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

Дял в стойност I HY1 2025 Инстантни макаронени изделия

Прясна паста

11%

Инстантни макаронени изделия

22%

67% Макаронени изделия стандартни Изменение спрямо HY1 2024г.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ #2 ЕДИН ДОКЛАД ► Доклад с предварителни данни: до 20 февруари, 2026 година

: 2021 www.progressive.bg 212: 2026 | | 235

НА ФОКУС

Анализ на млечния пазар: Тенденции в производството, външната търговия и цените В този брой публикуваме доклад на Министерство на земеделието и храните от септември 2025 г. за състоянието на млечния сектор в страната. Текстът е без редакция и с леки съкращения

Производство През 2024 г. общият добив на мляко в страната е в размер на 770 520 хил. литра, с 2,7% по-малко в сравнение с предходната година. Намаление се отчита при всички видове мляко, по-съществено при биволското (-5,6%) и овчето (-4,2%) и по-слабо - при кравето (-2,6%) и козето (-0,8%). Пониженото производство на млечна суровина се дължи на продължаващата тенденция на редуциране на поголовието на млекодайни животни през годината, което е частично компенсирано от малко по-високата им средна млечност (с изключение на биволиците). Към края на 2024 г. броят на млечните крави е с 6,5% под нивото отпреди една година, а този на биволиците - с 4,5%. При млечните овце майки и козите майки спадът достига съответно 9,6% и 12%. Подобно на предходните години, намалението на животните за добив на мляко е свързано най-вече с отпадане на част от дребните, нерентабилни стопан2: 2026 2: 2026 24 | ФЕВРУАРИ 24 | ФЕВРУАРИ

ства. При овцете се наблюдава и пренасочване на стопаните от млечно към месодайно направление. Към края на 2024 г. броят на овцете майки от месно направление се увеличава с 16,9% спрямо 2023 г.

Промишлена преработка Общото количество сурово мляко, вложено в производството на млекопреработвателните предприятия в страната през 2024 г. е с 2,6% под нивото от предходната година и възлиза на 694 097 хил. литра, в това число: 649 861 хил. литра българско мляко (84,3% от добитото мляко през годината) и 44 236 хил. литра от внос. По-ниското производство на сурово мляко предопределя 3,5%-но намаление на преработената местна суровина и увеличение с 12,6% на вложените количества от внос, макар те да остават със сравнително нисък дял (6,4%) в общата промишлена преработка. Преработката на краве мляко (представляващо над 95% от общо използваната млечна суровина) се свива

www.progressive.bg 2 : 2026 | 25

НА ФОКУС

с 1,5% на годишна база. По-сериозен спад се отчита при вложените количества овче (с 23,8%), биволско и смесено (с 19,6%) и козе мляко (с 13,3%). Освен с по-ниския добив през годината, това може да се обясни донякъде и с по-слабото търсене на продуктите от тези видове млека, поради високите им цени. Намаленият обем преработено мляко се отразява най-вече на производството на сирене (в което се влага най-голямо количество млечна суровина), като общото производство на сирене от краве мляко през 2024 г. се свива с 6,9% спрямо предходната година, а това на сирене от овче, козе, биволско и смесено мляко – със 17,7%. В същото време продукцията на пресни пакетирани млека отбелязва увеличение с 6,5% спрямо 2023 г., на масло и млечни мазнини - с 3,6% и на заквасени млека и млечни десерти - с 2,6%. Отчита се значителен ръст на произведената сметана (около 22%), но количеството остава сравнително малко. С 2,6% повече през годината са количествата, имитиращи саламурени и чедеризирани продукти, съдържащи краве мляко. Това вероятно е свързано с пренасочването на част от потребителите с по-ниска покупателна способност към тези продукти, след значителното поскъпване през последните години на сирената, произведени само от мляко. По предварителни данни, през първите седем месеца на 2025 г. млекопреработвателните предприятия са използвали общо 430 198 хил. литра мляко в своето производство, с 1,7% повече на годишна база, благодарение главно на нарастването на преработката на краве мляко с 2,1%. При останалите видове мляко се отчита понижение: овче - с 2,8%, козе – със 7,7% и биволско и смесено – с 5,9%. При производството на повечето основни млечни продукти се наблюдава намаление спрямо същия период на 2024 г., най-сериозно при сметаната (прясна или заквасена) - с 27,3%. Продукцията на масло и млечни мазнини е с 3% под отчетената година по-рано, а на сирене от краве мляко - с 1,5%. Общото производство на сирене от овче, козе, биволско и смесено мляко е без значително изменение (-0,5%). В сравнение с първите седем месеца на 2024 г., продукцията на пресни пакетирани млека бележи ръст от 28,5%. Макар и по-слабо, нараства и общото количество заквасени млека и млечни десерти – с 4%. Производството на имитиращи саламурени и чедеризирани продукти, съдържащи краве мляко, се понижава с 3,3% спрямо същия период на 2024 г.

2: 2026 2: 2026 26 | ФЕВРУАРИ 26 | ФЕВРУАРИ

Внос През 2024 г. в страната са внесени общо 209,6 хил. тона мляко и млечни продукти, което е с 2,5% повече на годишна база. Традиционно, най-големи количества се доставят от държавите членки на ЕС, като вносът от там през 2024 г. е с 0,6% над нивото от предходната година. Сред водещите контрагенти в рамките на Съюза се наблюдава увеличение на доставките от Румъния (+8,9%), Унгария (+5,2%) и Гърция (+9,4%), което компенсира отчетените по-малки количества от Германия (-5,5%), Полша (-15,2%), Нидерландия (-17,2%) и Чехия (-3,5%). Импортът на мляко и млечни продукти от трети страни отбелязва ръст от 33,6% спрямо 2023 г., най-вече вследствие на по-големите обеми от Украйна (+109,9%, до 6,1 хил. тона) и Сърбия (+6,2%, до 8,6 хил. тона). Внесени са и известни количества от Босна и Херцеговина (435 тона), Северна Македония (261 тона), Турция (259 тона) и др. Спрямо предходната година, през 2024 г. се отчитат по-големи доставки от чужбина при повечето групи млечни продукти, обусловени от конкурентните цени по вноса. Вносът на заквасени млека и сметана нараства с 19,6%, на сирене и извара - с 10,8% и на суроватка - 9,3%. Внесените неконцентрирани мляко и сметана (формиращи близо половината от целия импорт на млечни продукти за 2024 г.) са с незначителните 0,3% над нивото от предходната година. Посъществено спадат доставките на концентрирани мляко и сметана (-13%), както и на масло и млечни мазнини (-4,2%). Предварителните данни за първите пет месеца на 2025 г. сочат намаление на общия импорт на мляко и млечни продукти с 13,4% на годишна база, до 77 122 тона, при съществено по-високи средни вносни цени на всички основни групи млечни продукти (с между 10% и 28% спрямо аналогичния период на 2024 г.). Понижението на общото внесено количество млечни продукти спрямо 2024 г. се дължи основно на съкращаване на доставките на неконцентрирани мляко и сметана с 27,3%. Вносът на заквасени млека и сметана също се свива, макар и не толкова значително (-5,1%). Същевременно нарастват импортираните количества суроватка (+1,8%), сирене и извара (+3,8%) и масло и други млечни мазнини (+9,9%). Доставките на концентрирани мляко и сметана остават без съществена промяна. За периода януари - май 2025 г. общият внос на мляко и млечни продукти от ЕС е с 16,7% по-малко на годишна база, основно вследствие на редуциране наполовина на доставките от Унгария (-53,9%, до 9,7 хил. тона). Сред останалите партньори от Съюза, най-значителни количества са влезли от Румъния (18,2 хил.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 27

НА ФОКУС

тона), Германия (10,7 хил. тона), Полша (9,3 хил. тона) и Нидерландия (5,1 хил. тона). Независимо че бележи ръст от 34,9% спрямо първите пет месеца на 2024 г., импортът от трети страни остава сравнително малък. Най-значими са обемите, внесени от Украйна и Сърбия – по около 3,6 хил. тона, съответно със 77,4% и 8% повече на годишна база.

Износ Общият износ на мляко и млечни продукти от България през 2024 г. възлиза на 38,3 хил. тона – със 7,5% под нивото от предходната година. Намалението е свързано до голяма степен с по-ниското производство на сирене в страната, което традиционно заема основен дял от експорта на млечни продукти (близо 44% за 2024 г.). Около три четвърти от целия износ на мляко и млечни продукти през годината е насочен за държави членки на ЕС. Общото количество, реализирано в ЕС (28,3 хил. тона), е с 6,4% по-малко на годишна база, основно поради спад от 55,4% на пратките за Румъния. Същевременно при изпращанията за традиционната водеща дестинация за българските млечни продукти – Гърция, се отчита увеличение с 38%. Сравнително големи количества през годината са насочени и за Германия (2,8 хил. тона) и Испания (1,9 хил. тона), следвани от Швеция (909 тона), Нидерландия (901 тона) и др. Експортът на млечни продукти за трети страни се свива с 10,3% спрямо 2023 г., като при повечето от основните партньори е налице намаление. Най-значими пазари извън ЕС през 2024 г. остават Обединеното кралство (2,9 хил. тона) и САЩ (2,6 хил. тона). През годината се наблюдава съществено разширяване на реализацията на млечни продукти в Ливан (+54,7%). Изнесени са и известни количества за Косово (833 28 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

тона), Австралия (640 тона), Канада (419 тона) и др. По групи продукти, най-значително понижение на износа спрямо 2023 г. се отчита при суроватката – с 85,4%. По-малко са и реализираните извън страната неконцентрирани мляко и сметана (-35,4%), сирене и извара (-24,2%) и заквасени млека и сметана (-6,6%). Експортът на концентрирано мляко и сметана нараства над два пъти и половина, а този на масло и млечни мазнини – с 42%. Близо 44% от цялото количество мляко и млечни продукти, насочено за външни пазари в рамките на 2024 г., се формират от групата сирена и извара. Изпращанията на сирене за ЕС са с 35,2% под нивото от предходната година (главно в резултат на отчетения 80% спад на пратките за Гърция), а износът за трети страни – с 22,1%, най-вече поради по-малките количества за Австралия и Саудитска Арабия. Намалението на общия експорт на сирене е следствие от по-ниското вътрешно производство през 2024 г. Все пак, за някои направления се отчита нарастване на обема на износа, например за Нидерландия (над два пъти), Ливан (+54,8%) и Швеция (+23%). Водещи дестинации за българското сирене през годината са Германия, САЩ, Обединеното кралство и Румъния, следвани от Гърция, Ливан и др. Тенденцията на намаление на износа на мляко и млечни продукти продължава и в началото на 2025 г. По предварителни данни, отчетеното количество за първите пет месеца на годината е с 34% по-малко на годишна база. Общото количество, реализирано на пазарите в ЕС, е с 35,7% под миналогодишното ниво. Наблюдава се значително редуциране на обемите, насочени за традиционните ни водещи партньори - Гърция (-50,7%) и Румъния (-43%), което не може да се компенсира от повишените пратки за други страни като Германия (+11,3%) и Испания (+9,3%). Експортът за трети страни се свива с близо 29% спрямо първите пет месеца на

Прясно мляко 2024 г. Основни направления за българските млечни продукти извън ЕС остават Обединеното кралство и САЩ, макар и при двете да се отчита сериозно намаление на годишна база,съответно с 39,8% и 33,4%. Сред по-значимите партньори, нараства експортът за Ливан (+19,7%) и Австралия (+10,2%). Данните за периода януари – май 2025 г. сочат над 90%-ен спад на експорта на неконцентрирани мляко и сметана спрямо година по-рано. По-малко на годишна база са и пратките на сирене и извара (-28,4%) и концентрирани мляко и сметана (-23,6%). В същото време се отчита увеличение на реализираните извън страната количества суроватка (два пъти и половина), масло и други млечни мазнини (+61,1%) и заквасени млека и сметана (+2,7%).

Цени В рамките на 2024 г. се наблюдава леко увеличение на цените по веригата на предлагане на мляко и млечни продукти в страната. Средно за годината изкупната цена на краве мляко в България е нараснала с 1,8% спрямо 2023 г., до 0,88 лв./кг без ДДС, макар през първите три месеца стойностите да се движат съществено под високите равнища от предходната година. През втората половина на 2024 г. се наблюдава съществен възходящ тренд и в края на годината цените вече са с около 10% - 11% над отчетените по същото време на 2023 г. През първите три месеца на настоящата 2025 г. изкупните цени на кравето мляко се задържат около нивото, достигнато в края на 2024 г. През периода април – май следва известна корекция на стойностите в посока надолу, а от месец юни – леко увеличение. Средната изкупна цена за юли е с 1,3% над отчетената за предходния месец и с 9,9% по-висока спрямо година по-рано. По данни на Европейската комисия, през 2025 г. изкупните цени на сурово краве мляко в ЕС са относително стабилни и продължават да се движат съществено над средното равнище за последните 5 години, подкрепяни от силното търсене в търговията на дребно и за преработка. Среднопретеглената изкупна цена в Съюза за юли 2025 г. е 52,84 евро/100 кг без ДДС (1,03 лв./кг) - без съществена промяна спрямо предходния месец и с 14,1% над отчетената година по-рано. В България средната изкупна цена на суровото мляко за същия месец (0,93 лв./кг) е с 10,1% под средното за ЕС ниво. Ситуацията на европейския пазар варира значително по държави членки. Най-ниска цена на суровото краве мляко през юли 2025 г. е докладвана от Румъния 40,94 евро/100 кг (0,80 лв./кг), а най-висока от Кипър

- 64,80 евро/100 кг (1,27 лв./кг). В почти всички държави членки изкупните цени бележат покачване спрямо предходната година в границите от 2,6% в Малта и Кипър до 32,1% в Литва. Единствено в Румъния цената е малко под миналогодишната - с 1%. През 2024 г. пазарът на основните млечни продукти в България е сравнително спокоен, с тенденция на покачване на цените към края на годината. В търговията на едро се отчита поскъпване на прясното мляко и кашкавала от краве мляко „Витоша“, респективно с 2,5% и 4,3% спрямо предходната година. Цената на едро на киселото мляко остава без промяна на годишна база. При предлагането на млечните продукти на дребно се наблюдават леки разнопосочни ценови изменения спрямо година по-рано. Малко по-ниски средногодишни цени се отчитат при киселото (с 1,3%) и прясното мляко с 2,4%), а известно поскъпване - при кашкавал „Витоша“ (с 1,2%) и краве сирене (с 1,6%). През първите осем месеца на 2025 г. цените на основните млечни продукти в страната се движат над нивата отпреди една година. Към август увеличението на цените на едро на годишна база е с между 3,3% (кашкавал „Витоша“) и 4,9% (краве сирене), а на дребно – от 2,2% (прясно мляко) до 7,7% (краве сирене). При повечето продукти се регистрира леко поскъпване спрямо предходния месец в рамките на 0,3% - 0,7%, най-съществено при прясното мляко на едро. Единствено цената на кашкавал „Витоша“ на дребно бележи корекция в посока надолу на месечна база, с минималните 0,1%. През 2024 г. доставките на краве мляко за преработка в ЕС са нараснали с 0,6% спрямо 2023 г. Появата на огнища на болести по животните в някои страни от Съюза е оказала негативно влияние върху производството на мляко през 2024 г. и началото на 2025 г. През 2024 г. няколко основни региона за производство на мляко (в т. ч. Германия, Белгия, Нидерландия, Франция и Дания) са засегнати от заболяването син език, а през пролетта на 2025 г. са установени и няколко случая на шап (основно в Унгария и Словакия). На този етап се прогнозира доставките на мляко в ЕС за цялата 2025 г. да останат стабилни (+0,15% на годишна база), а повишението на средната млечност (+1,2%) да компенсира продължаващото намаление на млекодайните крави (-1%). В резултат на благоприятните метеорологични условия в повечето страни от ЕС през първата половина на годината, наличието и качеството на пасищата и фуражите се очаква да бъдат над средното ниво, което потенциално ще облекчи разходите на земеделските производители за фуражи.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 29

PRO ID

Бисквитите - без глутен, с изчистени съставки, идеална закуска Размерът на световният пазар на бисквити се оценява на 113,76 млрд. долара през 2025 г., показват данните на Fortune Business Insights. Прогнозите на агенцията сочат, че пазарът ще нарасне от 119,53 млрд. долара през 2026 г. до 190,37 млрд. долара до 2034 г., демонстрирайки средногодишен темп на растеж от 5,99% през прогнозния период. Азиатско-тихоокеанският регион доминира пазара с дял от 32,86% през 2025 г. Освен това се предвижда размерът на пазара на бисквити в САЩ да нарасне значително, достигайки приблизителна стойност от 17,02 млрд. долара до 2032 г., подтикнат от големия брой марки, предлагащи огромно разнообразие от бисквити с различни вкусове, форми и размери.

Безглутенови предложения Агенцията отчита нарастване на търсенето на бисквити, курабийки и крекери с т.нар. „чист етикет“ (clean-label), както и такива без глутен. Все повече потребители съобщават за проблеми при приема на глутен, което води до силен ръст на продукти, които го избягват в съдържанието си. В контекста на тази тенденция, пазарните играчи се съсредоточават върху създаването на продукти с високо съдържание на фибри, ниско съдържание на калории и без глутен. Така например, през април 2022 г. Организацията за развитие на износа на земеделски и преработени хранителни продукти (APEDA) пусна на пазара 100% натурални и патентовани безглутенови продукти от просо. Новолансираните продукти включват сметанови, солени и млечни бисквити за индийския пазар.

Похапването между основните хранения Нарастващата тенденция към т.нар. “неангажиращо хапване” (casual snacking) е един от основните фактори, стимулиращи растежа на пазара. Похапването извън дома придобива все по-голяма популярност, тъй като повече хора работят активно и прекарват по-дълго време извън домовете си. Търсенето на бисквити за нуждите на междинни похапвания между основните хранения също бележи ръст през последните години.

Фактори за растеж Тъй като начинът на живот на потребителите става все по-натоварен, нараства търсенето на удобни и здравословни закуски, които могат да се консумират в движение или по време на кратки почивки.

2: 2026 2: 2026 30 | ФЕВРУАРИ 30 | ФЕВРУАРИ

Хората от всички възрасти предпочитат междинните хранения, което води до увеличаване на търсенето в тази категория. Освен това потребителите са привлечени от нови предложения, които обещават уникално изживяване. Така например, децата харесват бисквити с различни вкусове, форми и кремове. Въвеждането на иновативни вкусове, комбинации от съставки или продуктови формати може да помогне за ангажирането на потребителите, което в крайна сметка води до по-високи продажби и засилена лоялност към марката. Премиум бисквитите и крекерите стават все по-популярни като подаръци за специални поводи като Хелоуин, Коледа или Свети Валентин. Потребителите с високи доходи проявяват по-голям интерес към консумацията на луксозни бисквити с кафе, карамел и шоколад. Увеличеното търсене на иновативни вкусове също ще стимулира продажбите, посочват от агенцията.

Offline и online достъпност Достъпността на категорията в търговските обекти и платформите за електронна търговия оказва значително влияние върху пазара. Потребителите могат удобно да избират между различни марки, да сравняват цени и да четат отзиви, преди да направят покупка. Тази достъпност е от голяма полза за клиенти, които нямат достъп до физически магазини или голямо разнообразие от предложения за закуски в района, в който живеят. Малките и нишови производители могат да достигнат до по-широка потребителска база чрез онлайн платформи и реклами в социални мрежи като Instagram и Facebook. Тези са идеалните платформи, чрез които да се представят специализираните продукти – органични, безглутенови, веган, които не са налични на местния пазар. Високите цени на суровините и наличието на други варианти за закуска могат да възпрепятстват растежа в категорията на бисквитите, посочват анализаторите. Пазарът е изправен пред предизвикателства поради нарастващите разходи за суровини. Цените на хранителните стоки са в постоянен ръст след пандемията. Основните суровини, използвани в хлебопекарната индустрия, са поскъпнали в сравнение с нивата отпреди Covid-19. Производителите непрекъснато се борят да останат конкурентоспособни на международния пазар по отношение на ценообразуването.

www.progressive.bg 2 : 2026 | 31

PRO ID

Освен това пазарът се сблъсква с конкуренция от други категории закуски - например здравословните протеинови барчета или чипс. Тези две категории набират популярност и завземат значителен пазарен дял. Освен качеството на съставките, видът на използваните суровини (като рафинирано брашно, масло и хранителни мазнини) също охлажда ентусиазма на потребителите. Рафинираното брашно е висококалорично и редовната му консумация в големи количества може да доведе до затлъстяване и сърдечно-съдови проблеми.

Анализ по сегменти Сладките бисквити доминират категорията, показват анализите на агенцията. Сегментите в категорията са най-общо крекери, сладки и солени бисквити. Сегментът на сладките бисквити ще доминира с пазарен дял от 45,52% през 2026 г. Благодарение на техния хранителен състав, който е богат на фибри, мазнини и въглехидрати, тези закуски стават все по-често срещани в ежедневието на потребителите по целия свят. С въвеждането на иновативни форми, опаковки и вкусове, пазарът на шоколадови бисквити продължава да расте. Нарастващото търсене на здравословни варианти ще открие възможности пред играчите в индустрията. Пълнозърнестите закуски, като тези от овесени ядки и просо, също набират популярност сред потребителите, загрижени за здравето си. Повишената осведоменост относно правилното хранене води до търсене на удобни храни, които улесняват следенето на приетите нутриенти. В резултат на това компаниите все по-често лансират диджестив крекери и иновативни обикновени бисквити без захар, обогатени със зърнени култури.

Сегментът на обикновените бисквити доминира на глобалния пазар поради своето удобство По отношение на вкуса, категорията се разделя на обикновени (plain) бисквити, шоколадови, със сирене, с плодове и ядки и други. Сегментът на обикновените бисквити ще е водещ с дял от 45,01% през 2026 г. Обикновените сладки бисквити са силно търсени и консумирани от потребителите във всеки регион, като се очаква темповете им на растеж да се увеличават постоянно в световен мащаб. Потребителите търсят продукти, които предлагат удобство, като същевременно им помагат да контролират количеството на приетите калории. Именно поради това си удобство, тези бисквити се превръщат в редовна част от навиците за закуска. Пазарът на обикновени бисквити расте благодарение на въвеждането на нови форми, опаковки и овкусявания. Нарастващото търсене на здравословни закуски и увеличаващата се консумация на глава от населението могат да предоставят доходоносни възможности. Обикновените крекери, напра-

2: 2026 2: 2026 32 | ФЕВРУАРИ 32 | ФЕВРУАРИ

вени от пълнозърнести култури като пшеница, овес и просо, привличат потребителите, загрижени за здравето си в целия свят.

Хипермаркетите и супермаркетите доминират пазара поради богатия асортимент от разновидности Агенцията дели каналите за дистрибуция на хипермаркети/супермаркети, специализирани магазини, независими пекарни и онлайн магазини. Очертава се сегментът на хипермаркетите/супермаркетите да заема най-големия пазарен дял от 39,07% през 2026 г. Тези магазини са най-предпочитаните канали сред потребителите, тъй като им позволяват да избират от богата селекция от бисквити. Високо се ценят и регалите, които са специално посветени на премиум предложенията. В същото време навиците на потребителите се променят значително, като много от тях се насочват към онлайн канали. Поради това производителите на бисквити увеличават присъствието си в онлайн платформите чрез специални оферти и маркетингови активности.

Анализ по региони Азиатско-тихоокеанският регион държи най-големия пазарен дял по отношение на продажбите в категорията с 37,38 млрд. долара през 2025 г. Очаква се този регион да отбележи най-бърз растеж през прогнозния период. В него влизат пазарите на Китай, Индия, Япония и Австралия, които преживяват значителен ръст на средната класа и това предлага многобройни възможности за експанзия на ключови играчи. Индия и Китай са основните двигатели на изключителния темп на растеж на азиатския пазар. Прогнозите за 2026 г. сочат, че пазарът на бисквитите в Япония ще достигне 9,76 млрд. долара, в Китай – 10,46 млрд. долара, а в Индия – 8,18 млрд. долара.

Европа В Европа съществува силно предпочитание към бисквитите като избор за закуска. Пандемията от COVID-19 оказа значително влияние, като доведе до сериозно увеличение на търсенето на домашно приготвени закуски и запасяване със стоки с дълъг срок на годност. Тъй като тенденцията за консумация „в движение“ (on-the-go) набира скорост, бисквитите се превърнаха в предпочитан избор за голяма част от населението. Пазарът в Обединеното кралство се очаква да достигне 7,65 млрд. долара до края на 2026 г., а този в Германия – 7,6 млрд. долара.

Почистващи продукти за дома

Иновативни формули, щадящи здравето и околната среда са на фокус при почистващите продукти Глобалният пазар на домакински почистващи препарати се оценява на 282,28 млрд. щ.д. през 2025 г., очаква се да достигне 294,33 млрд. щ.д. през 2026 г. и до 413,57 млрд. щ.д. до 2034 г., регистрирайки средногодишен темп на ръст (CAGR) от 4,40% през прогнозния период. Азиатско-тихоокеанският регион доминира на пазара на домакински почистващи препарати с пазарен дял от 36,70% през 2025 г., а размерът на пазара на домакински почистващи препарати в САЩ се очаква да нарасне значително, достигайки прогнозна стойност от 85,22 млрд. щ.д. до 2032 г., воден от нарастващите екологични опасения, които стимулират търсенето на ефективни и безопасни продукти за дома. Домакинските почистващи препарати се отнасят до широка гама от продукти, специално разработени и използвани за почистване, и поддържане на чистота в жилищни пространства. Тези продукти са предназначени за различни повърхности и зони в дома, включително подове, плотове, бани, кухни, уреди, прозорци и мебели. Те се предлагат в различни форми, като течности, спрейове, прахове, кърпички и гелове, всяка от които е формулирана за справяне със специфични нужди от почистване. Тези почистващи продукти съдържат

съставки, които помагат за премахване на замърсявания, петна и микроби, като същевременно оставят повърхностите чисти, дезинфекцирани и понякога ароматизирани. Те играят ключова роля в поддържането на хигиената и комфортната среда на живот у дома - важен елемент за поддържане на здравето и благополучието в домакинствата. Наблюдава се нарастваща тенденция за предоставяне на ясна, точна и подробна информация за съставките на тези продукти. След създаването на „Инициатива за комуникация на съставките на потребителските продукти“ (Consumer Product Ingredient Communication Initiative) през 2010 г., компаниите започнаха да споделят информация за съдържанието на продуктите, включително препарати за почистване на въздуха, подови почистващи препарати и продукти за домакинска грижа. Купувачите искат да знаят какви химикали се съдържат в почистващите препарати и дали

www.progressive.bg 2 : 2026 | 33

ДРУГИ

могат да им се доверят. Те искат да има прозрачност в етикетирането на крайните продукти и мрежите за доставки, като цяло. Много от потребителите сравняват съставките на продуктите и рисковете, свързани с конкретни компоненти. Тъй като рекламата от уста на уста е важен елемент от маркетинга на продуктите за почистване на дома, компаниите споделят какви са съставките им, за да повишат доверието на потребителите.

Нарастващото търсене на натурални продукти стимулира растежа на пазара Химикалите са се вкоренили в нашата култура и влияят на всички ни. В резултат на това много хора се насочват към зелени и натурални продукти, които са едновременно екологични, нежни към кожата и околната среда. Те са с голямо търсене по целия свят в наши дни, а желанието за именно такива щадящи почистващи продукти стимулира растежа на индустрията. Нарастващото търсене на „зелени“ и натурални продукти се дължи най-вече на нарастващите екологични проблеми. Хората са готови да харчат повече за натурални и органични продукти, за да спасят околната среда, което промени драстично пазара. Очаква се също така употребата на агресивни химически продукти да намалее в близко бъдеще, тъй като хората са склонни не само да прекарват часове в почистване на домовете си, но и да плащат повече за правилния продукт, което от своя страна ще стимулира развитието на пазара.

34 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

Търсенето на почистващи продукти за домакинството е повлияно от различни промени в начина на живот на хората. Натовареният график и урбанизацията доведоха до търсенето на удобни и пестящи време решения за почистване. Съвременният начин на живот често включва дълги работни часове и пътуване до работа, оставяйки малко време за обширни почистващи процедури на домовете. В резултат на това потребителите търсят продукти, които предлагат ефективност и изискват минимални усилия. В допълнение към това, тенденцията в градския живот доведе до търсенето на по-малки жилищни пространства, където обемистите почистващи уреди може и да не са практични. Компактните и многофункционални почистващи продукти привличат градските жители, които търсят решения, пестящи място. За да отговорят на тези променящи се нужди, производителите разработват иновативни решения за почистване. Очаква се това от своя страна да стимулира търсенето на домакински почистващи продукти, които предлагат удобство, ефективност, не са обемни и пестят място.

Липса на лоялност и диференциация ограничава пазара Предпочитанията към продуктите са различни за различните хора, които са повлияни от психографски, демографски и поведенчески фактори. Поведението на потребителите се влияе най-вече от стандартите на начин на живот и осведомеността. Лоялността на потребителите и отличителността на продукта са трудни за поддържане на

Почистващи продукти за дома днешния пазар на домакински почистващи препарати. Потребителите често са привлечени от иновативни продукти и в резултат на това не са в състояние да останат лоялни към един-единствен продукт или марка в тази категория. Малките и средни производители все по-трудно се справят с променящите се тенденции, които са следствие от трансформацията в търсенето на потребителите. Това би могло да ограничи положителното развитие на пазара.

Прогноза за развитие на различните сегменти Сегментът на перилните препарати има най-висок пазарен дял от 53,88% през 2026 г., тъй като чистите дрехи се считат за хигиенични и трябва да се перат често. Детергентите помагат за премахване на замърсявания и петна, които са трудни за премахване с вода. Те отстраняват мръсотията и петната от тъканта, разграждат ги и ги отмиват. Сапуните за пране се използват и за ръчно пране на дрехи в повечето региони на света, тъй като са ефикасни, достъпни и компактни. Освен това, продуктовите иновации дават оптимистична прогноза за растежа на този сегмент през следващите години. Например, Unilever Group разкри, че до края на 2030 г. ще елиминира съставките, съдържащи изкопаеми горива в почистващите препарати. Освен това през април 2021 г., фирмата, в сътрудничество с LanzaTech и India Glycol, пусна на пазара първата в света капсула за пране, произведена от промишлени въглеродни емисии, вместо от изкопаеми горива.

През прогнозния период се очаква сегментът на почистващите препарати за повърхности да се увеличи с най-бърз темп от 4,9%, следван от продуктите за миене на съдове. Развитието на тези сегменти на световния пазар се дължи на уникална комбинация от издръжливост и производителност. Предвижда се сегментът на почистващите препарати за тоалетни да нарасне значително през прогнозния период, поради появата на подобрени почистващи продукти, които осигуряват много предимства като чистота, убиване на микроби и премахване на миризми. Очаква се сегментът на перилните препарати да държи 53,38% дял през 2026 г.

Пазарът на почистващи препарати в Европа Почистващите препарати за домакинствата имат добре установен пазар в Европа, който се очаква да расте с малко по-бавни темпове, отколкото в други региони. От друга страна обаче, много корпорации там инвестират в научноизследователска и развойна дейност, за да произвеждат иновативни и екологични домакински почистващи препарати, а целта е да намалят екологичния си отпечатък. Освен това, поради строгото европейско законодателство, производителите трябва да поддържат високо ниво на качество на продуктите. В резултат на това има развита конкуренция, която стимулира растежа на пазара. Прогнозира се, че пазарът в Обединеното кралство ще достигне 8,76 млрд. щ.д. до 2026 г., докато пазарът в Германия се очаква да достигне 18,92 млрд. щатски долара. Източник: www.fortunebusinessinsights.com

www.progressive.bg 2 : 2026 | 35

BEAUTY CARE

Потребителите подхождат с интерес към новите предложения в категорията на шампоаните Три четвърти от жените и близо половината от мъжете са променили нещо в начина, по който се грижат за косата си през последната година. Това показа количествено онлайн проучване, проведено от агенция Arbitrage в края на февруари 2025 г. и представено по време на Category Retail Forum. 34% жените са започнали да правят нови неща и да използват нови видове продукти за коса, 14 на сто използват продукти с нови съставки, още 14% са започнали да ползват продукти с неагресивни съставки като безсулфатни шампоани, или стилизанти без силикон и 41 на сто са започнали да използват продукти, с които да постигнат различен ефект - подхранване, растеж, възстановяване, блясък.

Избор на нов продукт Делът на мъжете експериментатори, които използват нови продукти, е 25%. С нови съставки са се сблъскали 13 на сто, неагресивни алтернативи са започнали да ползват 10%, а 19 на сто от представителите на силния пол са опитали нови артикули за постигане на различен ефект.

36 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

Сегменти според действието Продуктите за подхранване са купувани от най-висок процент жени – 26,1%. Динамиката, отразяваща съотношението на потребителите, опитали нов продукт, спрямо тези, които го ползват постоянно, е най-голяма при почистващите продукти за скалп, твърдите шампоани и ваксите/помадите за коса. След шампоаните, жените най-често прибягват до иновации в сегментите на маските (19,4%), серумите и маслата (17,2%), балсамите с изплакване (13,8%) и термозащитните продукти (13,3%). При мъжете най-силен е интересът към новите шампоани (18,3%) и балсамите с изплакване (13,7%). Подобно на дамите, те проявяват интерес към почистването на скалпа (8,8%). Мъжете експериментират и с хибридни формули (2 в 1 – 8,1%), както и със стилизиращи продукти: гелове (7,2%), пяни (6,6%) и вакси (6,2%).

Шампоани и балсами явяващите се проблеми, които имат с косата си. На въпрос “Каква беше причината да започнете да ползвате тези нови продукти/съставки// неагресивни съставки?”, за наличието на проблем са посочили 52% от жените и 45 на сто от мъжете. Също така, 20 на сто от мъжете и 13% от жените изпитват желание за промяна. Нужда косата да изглежда по определен начин са заявили 11% от жените и 10% от мъжете. Заради препоръка да опитат нещо ново, шампоана си са сменили 6% от жените и 7 на сто от мъжете. “Не увреждат косата” е причина за новия избор на 8% от жените и 6% от мъжете.

Иновациите движат промяната Близо 75% от жените са променили навиците си в грижата за косата през последната година, като 41% от тях се насочват към продукти с конкретен ефект (растеж, възстановяване, блясък), а 14% изрично търсят „clean beauty“ решения без сулфати и силикони.

За какво се търсят наймного шампоани

Лоялност срещу любопитство

Жените търсят най-много шампоани, които се рекламират за възстановяване структурата на косъма (24,6%), докато най-търсените от мъжете измивни продукти са срещу косопад (8,3%) и срещу пърхот (8,3%). Дамите търсят още шампоани за хидратация (18%), срещу косопад (17,7%), за блясък (16.1%), за бърз растеж (12,9%), за обем (12,3%), за мазни корени и скалп (12,3%) и срещу цъфтящи краища (12%). Представителите на мъжкия пол залагат освен на продукти, третиращи косопада и на такива за възстановяване структурата на косъма (6,2%), за обем (5,1%), за почистване на мазни корени и скалп (4,6%), за хидратация (4,1%) и изглаждане (3,2%).

Докато при мъжете водещ фактор при покупка остава доверието в позната марка (42%), при жените водещият стимул е информираността – 28% от дамите избират нов бранд, след като са научили повече за него и неговите предимства.

Стремеж към минимализъм Сред потребителите преобладава нагласата, че няколко основни продукта са достатъчни за грижата за косата - 64% от жените и 55 на сто от мъжете споделят, че не смятат, че е нужно да използват много видове продукти, за да се гри-

Основните причини потребителите да опитват нещо ново са свързани с нерешените и новопо-

Продукти за постигане на различни ефекти: Възстановяване, хидратация,

блясък и срещу косопад са най-търсените резултати от жените. Макар и в по-ниска степен, мъжете също се интересуват от продукти с ефекти отвъд косопада и пърхота 6 .2

Възстановяване структурата на косъма

Мъже

1 8 .0 8 .3

Срещу косопад

Жени

2 4 .6

4 .1

Хидратация

Блясък

1 6 .1

1 .8

Бърз растеж

1 2 .9

Обем

5 .1

Почистващ мазни корени и скалп

4 .6

1 2 .3 1 2 .3

Срещу цъфтящи краища

1 2 .0 3 .2

Изглаждане

7 .0

Срещу пърхот

6 .5 1 .9

Успокояване на чувствителен скалп

0

8 .3

6 .2

0 .5

Оформяне на къдрици Какъв ефект искахте да постигнете ? %

1 7 .7

3 .4

5 .0 5

10

15

20

25

30

www.progressive.bg 2 : 2026 | 37

BEAUTY CARE

жа за косата си, а са им достатъчни 2-3 най-основни такива. Много по-малък е делът на тези, които вярват, че за да се грижат за косата си, трябва да ползват много видове продукти - 12% от жените и 14% от мъжете.

Най-голям дял от мъжете (42%) избират марка, която ползват и имат доверие в нея. За 35 на сто това е известен бранд, а за 20 на сто - иновативен продукт (нови съставки, или нов начин на действие). Повече за марката са научили 17% и са решили да я пробват, а 11 на сто казват, че ползват нов бранд на пазара. Още 11% казват, че по-ниската цена е била определяща.

Фактори при избора на марка

Вяра в премиум продуктите

Промяната е движена от реални нужди, но и от желание за нещо ново, установява проучването на Arbitrage. За най-голям дял от жените изборът на нова марка се дължи на това, че са научили повече за нея и са решили да я пробват (28%). За 26 на сто от дамите това е марка, която ползват и й имат доверие. Две групи от по 25% споделят, че това е “иновативен продукт – нови съставки, нов начин, по който действа” и “това е известен бранд”. За 10% по-ниската цена на продуктът е била определяща, за 9% това е било висок клас премиум бранд, а за други 9 на сто - нова марка на пазара.

За 12% от жените и 14 на сто от мъжете е най-важно цената на шампоаните да е ниска. Вярата, че премиум продуктите са най-добрата грижа за косата се поддържа от 17 на сто от жените и 29% от мъжете. Най-значим процент от жените обаче признават, че редовно следят промоциите. При мъжете този дял е 27%.

Възход на минимализма Въпреки богатото разнообразие на пазара, потребителите масово се стремят към опростяване на рутината. Над 60% от жените и 55% от мъжете вярват, че 2-3 базови продукта са напълно достатъчни за качествена грижа, което е сигнал за производителите да залагат на мултифункционални формули.

Основните причини потребителите да опитват нещо ново са свързани с нерешените и новопоявяващите се проблеми, които имат с косата си. Също така 20% от мъжете и 13% от жените изпитват желание за промяна

100

Неудовлетвореност от предишните продукти Нужда косата да изглежда по определен начин Препоръка Информираност, осъзнатост

"Имам проблем" Желание да опита нещо ново Не увреждат косата

Причини за промяната

90 80 70 60

52

50

45

40

Жени

30 20 10

4

11

13

Мъже 20 6

8

2

5

10

7

6

3

0 Каква беше причината да започнете да ползвате тези нови продукти/съставки//неагресивни съставки?Отворени въпроси. % от започналите да ползват нови продукти и/или нови съставки и/или неагресивни съставки последната година

38 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

PR + Henkel започва своята юбилейна 2026 г. Тази година Henkel празнува специална годишнина: преди 150 години, на 26 септември 1876 г., Фриц Хенкел основава компанията, която в хода на своята история се превръща в глобална група с около 47 000 служители в повече от 70 страни. Юбилейната 2026 година протича под мотото „Бъдеще? Готови сме!“ и изразява увереност в по-нататъшното успешно развитие на Henkel макар и в трудни времена, белязани от геополитическо напрежение, технологична трансформация и нарастваща нестабилност. В основата на годишнината са качествата, които формират компанията от основаването й до днес – откривателският дух, новаторската сила и отговорността. По повод годишнината, като част от програмата за споделяне на служителите, през 2026 г. Henkel ще предложи на всички участници изключителна придобивка. Компанията ще увеличи инвестициите на всеки служител с 41%, което ще им даде възможност за по-силно участие в бизнес успеха на Henkel. Казано по-просто: служителите, които инвестират 100 евро в акции на Henkel, ще получат акции на стойност 141 евро. Освен това през юбилейната година всички служители по света ще получат допълнителен ден отпуск в месеца на рождения ден на компанията.

Mars инвестира над 1 млрд. долара в AI Mars, Inc. обяви, че е инвестирала над 1 милиард долара в дигиталната трансформация на бизнеса си, като поставя изкуствения интелект в основата на бъдещото си развитие. Компанията вече използва генеративен и аналитичен AI в маркетинга, управлението на приходите, производството и ветеринарната диагностика, както и за разработването на решения в дигиталното здраве за домашни любимци и вътрешните бизнес процеси. Един от ключовите примери е RapidRead – AI-базиран диагностичен инструмент във ветеринарната медицина, разработен от ANTECH®, който анализира радиологични изображения. Системата е обучена с милиони изображения и комбинира изкуствен интелект с експертната оценка на ветеринарни радиолози, като осигурява над 95% точност и резултати в рамките на минути. Паралелно с това Mars, Inc. развива потребителски AI решения в сферата на дигиталното здраве за домашни любимци, които дават възможност на собствениците директно чрез смартфона си да получават първоначална дигитална оценка на здравни показатели, като например Dental Check, който използва камерата на телефона за анализ на състоянието на зъбите на кучето.

Как българите пазаруват за Свети Валентин в eMAG По повод Свети Валентин eMAG споделя данни от платформата, които разкриват как българите избират, планират – и понякога оставят за последния момент – своите романтични изненади за празника. От тях се вижда, че когато става дума за подаръци, често балансираме между емоцията и ефективността: търсим нещо смислено, но разчитаме и на бърза доставка, предимствата на Genius и удобството на easybox, за да се случи всичко навреме. Според данните на eMAG романтичният пик е между 10 и 12 февруари, когато се реализират почти половината от всички поръчки за подаръци за Свети Валентин – 40,7% от покупките в периода 7–14 февруари 2025 г. са направени именно в тези три дни, като 12 февруари се откроява като най-натоварен. През 2025 г. продуктите за красота са доминирали седмицата на Свети Валентин, достигайки своя пик на 11 февруари. Модата заема второ място по обем в периода 7–14 февруари, което показва, че класическите романтични жестове също са били популярни. Плюшените играчки са имали своя момент на 10 февруари, докато по-интимните категории – като еротика – са достигнали пик на 11 и 12 февруари.

Carlsberg България ще дистрибутира VIDAS Carlsberg България официално поема ролята на ексклузивен дистрибутор на продуктите с марка VIDAS на българския пазар. С интегрирането на VIDAS в дистрибуционната мрежа на Carlsberg България, компанията ще осигури национално покритие, подкрепено от надеждна логистика и стандарти за обслужване на марката на световно ниво. Този стратегически ход е част от дългосрочната визия на компанията за разширяване на портфолиото и предоставяне на висококачествени безалкохолни напитки на потребителите и търговските партньори в цялата страна.

Carlsberg България ще работи в тясно сътрудничество с партньорите си, за да гарантира безпроблемното интегриране на VIDAS в дистрибуционната мрежа и максимална стойност за търговците и потребителите. www.progressive.bg 2 : 2026 | 39

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

ЗЕХТИН BERTOLLI® DRESS&DRIZZ - когато всяка капка има значение Почувствайте се като професионалисти в кухнята с новата бутилка на Bertolli® Dress&Drizz! Благодарение на прецизното дозиране контролирате количеството зехтин, избягвате излишното разливане и постигате перфектен баланс във всяка рецепта. Вкусът на екстра върджин зехтин Bertolli® се откроява със своя темпераментен вкус, привлекателен, свеж аромат и лекота. Той подчертава естествения вкус на продуктите, без да доминира. Използвайте го за приготвяне на свежи дресинги и маринати, овкусяване на паста, ризото и брускети, финален щрих върху супи и гриловани зеленчуци, завършек на месо или риба непосредствено преди сервиране. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Зехтин Bertolli® Dress & Drizz 500 ml x 6 Съхранение: сухо и прохладно Производител: Deoleo, Испания Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: Равно поле 2129, ул. Верила 39 Уебсайт: freshdirect.bg; e-mail: office@freshdirect.bg

СПРЕЙОВЕ ЗЕХТИНИ и БАЛСАМИКО BERTOLLI® Bertolli® представя своята спрей серия, с която да пренесете Средиземномнорския вкус у дома: • Екстра върджин зехтин Bertolli® спрей (идеален за ежедневна употреба при готвене, овкусяване, мариноване) • Зехтин Bertolli® спрей с чили (с лек пикантен акцент, идеален за меса) • Зехтин Bertolli® спрей за еър фрайър (идеален за здравословно готвене на еър фрайер) • Балсамико Bertolli® спрей (идеален за овкусяване на салати и апетайзъри). Модерното готвене изисква прецизност, лекота и контрол. Със спрейовете на Bertolli® получавате удобството на иновативната опаковка, която позволява равномерно разпределение и оптимално дозиране само с едно впръскване. Спрей форматът осигурява фино покритие, което намалява количеството използвана мазнина, без да компрометира вкуса или текстурата на храната. С 1 флакон от 200 ml получавате приблизително 100 прецизни впръсквания – контрол и удобство във всяка рецепта. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Екстра върджин зехтин Bertolli® спрей, Зехтин Bertolli® грил с чили спрей, Зехтин Bertolli® спрей за еър фрайър, Балсамико Bertolli® спрей, 200 ml x 6 Съхранение: сухо и прохладно Производител: Deoleo, Испания Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: Равно поле 2129, ул. Верила 39 Уебсайт: freshdirect.bg; e-mail: office@freshdirect.bg

МЛЕЧНО-КИСЕЛА НАПИТКА ЯГОДА И МАРАКУЯ Освежаваща напитка с аромат на праскова и маракуя базирана на основата на млечно-киселите напитки, леко подсладена. 330 гр. егализирано тегло. Енергийна стойност: 314кJ.; Мазнини: 1 гр., от които наситени мастни киселини 0,6 гр.; Въглехидрати: 14гр., от които захари 12гр.; Белтъци: 2,3 гр; Сол: 0,1 гр. Дата на лансиране: 01.01.2026 Маркетингова подкрепа: Социални мрежи, промоционални активности Логистична информация: Опаковка 8 х броя в стек. Производител и дистрибутор: „Полидей-2“ ООД Адрес: с. Домлян, общ. Карлово, ул. 10-та, №8 Телефон: 0335/58-7-58 Уебсайт: www.domlian.com e-mail: polyday@mail.bg 40 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

Нови продукти & промоции Сухи смеси за Airfryer Новите сухи смеси за Airfryer – Тутманик и Кекс с парченца шоколад – предлагат бързо, лесно и винаги сполучливо приготвяне само за 25 минути. Достатъчни са няколко познати продукта – яйце, кисело мляко, сирене, масло или олио – за да получите пухкави, ароматни и златисти печива. Специално разработени за еърфрайър, те осигуряват отличен резултат всеки път и отговарят на нарастващото търсене на удобни и вкусни решения. Дата на лансиране: Януари 2026 Маркетингова подкрепа: Продуктите ще бъде подкрепен с комуникационна кампания онлайн, принт и на мястото на продажба. Логистична информация: 12 опаковки в кашон Производител: Д-р Йоткер Румъния ООД, ул. Албещ 50, гр. Куртеа де Арджеш, Румъния. Вносител: Д-р Йоткер България ЕООД Адрес на вносителя: бул. Патриарх Евтимий 49, гр. София, п.к. 1463 Телефон: (02) 943 11 16 Уебсайт: www.oetker.bg е-mail: office@oetker.bg

Тоник при косопад с мултивитаминен комплекс и екстракт от билки Нова формула, която мощно подхранва и укрепва косата от корените до върховете. С добавен мултивитаминен комплекс Hair Loss R, съставен от аминокиселини, микроелементи и гликопротеини, които стимулират биохимичните процеси, протичащи в космения фоликул. Косата укрепва, става устойчива и еластична и се предотвратява нейната загуба. Витамин РР (Ниацин): Стимулира кръвообращението в скалпа, подпомага растежа на косата и предотвратява косопада. Комбиниран билков екстракт от орех, бреза, коприва - Богат на антиоксиданти, успокоява скалпа, укрепва космените фоликули. Подобрява структурата на косата, придава обем и здравина Маркетингова подкрепа: рекламни материали в точките на продажба, дигитална подкрепа в социалните мрежи Логистична информация: 12 бр. в кашон Производител: Билка Лайфстайл ООД Дистрибутор: Аксон България АД Адрес: ул. „Георги Караславов“ №14а, кв. „Обеля“, Индустриална зона, 1360 София Телефон: (+359 2) 81 91 000 Уебсайт: https://axxon.bg e-mail: info.center@axxon-bg.com

Queen’s с вкус на Бисквитена торта с ябълка, банан и ягода (Limited edition), 1L кутия и 250ml стъклена бутилка Вече 30 години Queen’s е „На фона на всичко хубаво“. От малките моменти в ежедневието до големите поводи за празнуване, когато споделяме най-специалните и топли мигове с близките. Защото Queen’s е онази нотка наслада, с която обичаме живота. Вдъхновени от най-популярната торта, която приготвяме в България за рожден ден, създадохме специално лимитирано предложение с вкус на Бисквитена торта в комбинация с плодове – ябълка, банан и ягода. Нестандартната комбинация има за цел да привлече вниманието на по-младата част от поколението Z и Alpha, които са непрестанни търсачи на нетипични и смели комбинации. Дата на лансиране: Януари, 2026 Маркетингова подкрепа: ТВ кампания с алтернативни формати – cut-in. Дигитална комуникация във всички социални медии, включително и инфлуенсъри. Планирана е и подкрепа в точката на продажба чрез поставянето на различни рекламни материали. Логистична информация: 6 бр./ стек; 130 стека/ палет Дистрибутор: Тимбарк България ЕООД Адрес: с. Казачево 5548, област Ловеч, България Телефон: +359 887 52 70 13 Уебсайт: www.queens.bg; e-mail: Office.Bulgaria@maspex.com : 2026 www.progressive.bg www.progressive.bg2 2: 2026 | | 415

КОШНИЦА, ФЕВРУАРИ 2026

ТИП НА МАГАЗИНА ИМЕ НА МАГАЗИНА Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 24 продукта ВИД ПРОДУКТ

МАРКА & КОМПАНИЯ

Брой закупени продукти в търговски обект КОЛИЧЕСТВО

ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ 1 Банани

налични в ТВ

1 кг

2 Краставици

налични в ТВ

1 кг

3 Пюре Gerber Фрикасе с Пилешко

Нестле България АД

250 г

4 Кисело Мляко Домлян, 4,5%

Полидей-2 ООД

500 г

5 Сирене President Salakis Краве

Лакталис България ЕООД

250 г

6 Салам Шпеков Бургас Маджаров

Димитър Маджаров 2 ЕООД

260 г

7 Лютеница Deroni, Eдросмляна

Дерони ООД

520 г

8 Брашно Топаз Мел Класика Тип 500

Топаз Мел ООД

1 кг

9 Олио Калиакра

Калиакра АД

1л

10 Шоколад Milka Ягода Млечен

Монделийз България

100 г

11 Coca-Cola

Кока-Кола ХБК България

1,5 л

12 ВЕЛИНГРАД Минерална вода

Тимбарк България ЕООД

1,5 л

13 Кафе Lavazza Crema e Gusto Classico Мляно

Софсток ЛТД

250 г

14 Чипс Lay's Сол

PepsiCo

170 г

15 Бяло Вино Quantum Совиньон Блан

ДОМЕЙН БОЙАР ИНТЕРНЕШЪНЪЛ ЕАД

750 мл

16 Храна за котки пауч Felix

Нестле България АД

85 г

17 Bebelan Влажни кърпички

Бебелан ООД

80 бр

18 Здраве Актив шампоан стимулиращ

Арома АД

390 мл

19 Every Day Дамски превръзки Fresh Normal

Интерфудс България ЕАД

18 бр.

20 Тоалетна хартия Emeka Paradise

Фикосота ООД

8 бр.

21 Део Спрей Fa

Хенкел България ЕООД

150 мл

22 Future гел за пране

Фикосота ООД

1.8 л

23 Препарат за Стъкла Medix

Mексон ООД

500 мл

24 Frosch Препарат за съдове бейби

Фортуна - Ком ООД

500 мл

ХРАНИ

НЕ ХРАНИ

Платена сума: Липсващи продукти Обща средна цена на липсващите продукти: Приблизителна цена на потребителската кошница: Час и дата на покупката

ЛЕГЕНДА:

6 | ФЕВРУАРИ 2: 2026

0.00 лв. - Ценова промоция

%-ва отстъпка в цената, обвързана с количество на покупката

Няма такъв

Онлайн супермаркет Фантастико Билла Кауфланд glovoapp.com glovoapp.com glovoapp.com

ebag.bg

bulmag.org

tmarketonline.bg

shop.metro.bg

21 продукта

19 продукта

19 продукта

19 продукта

17 продукта

16 продукта

18 продукта

1.84 €

1.90 €

1.12 €

1.78 €

1.89 €

1.84 €

1.27 €

1.66 €

3.49 €

4.56 €

3.32 €

3.48 €

3.79 €

3.52 €

2.45 €

3.52 €

1.94 €

2.70 €

2.70 €

2.47 €

2.55 €

2.55 €

2.49 €

1.02 €

1.02 €

0.92 €

1.02 €

1.02 €

1.02 €

1.00 €

4.14 €

4.60 €

4.85 €

4.60 €

4.56 €

4.96 €

5.01 €

5.01 €

4.97 €

3.96 €

3.32 €

2.55 €

3.48 €

4.60 € 4.95 €

4.89 €

4.99 €

4.09 € 1.02 €

0.98 €

1.10 €

2.04 €

2.04 €

2.04 €

1.98 €

1.84 €

1.78 €

2.08 €

2.45 €

1.53 €

1.17 €

1.17 €

1.44 €

1.58 €

1.53 €

1.53 €

1.42 €

0.59 €

0.61 €

0.59 €

0.58 €

0.59 €

0.59 €

0.59 €

0.59 €

5.36 €

7.41 €

6.30 €

7.40 €

7.41 €

7.41 €

2.30 €

2.35 €

2.04 €

2.04 €

1.02 €

1.03 €

1.94 €

2.02 € 2.04 €

6.88 €

2.38 €

2.37 €

2.35 €

4.55 €

5.18 € 0.36 €

1.02 €

Средна цена на продукт

0.69 €

0.66 €

0.71 €

0.71 €

0.69 €

0.64 €

1.73 €

2.04 €

2.02 €

1.84 €

2.04 €

2.04 €

1.95 €

4.70 €

4.68 €

4.90 €

4.68 €

4.74 €

2.50 €

2.30 €

2.54 €

3.16 €

3.06 €

2.71 €

4.34 €

4.34 €

3.79 €

3.57 €

3.05 €

2.55 €

0.69 €

4.87 €

2.96 €

4.37 €

2.76 €

3.57 €

4.17 € 2.80 €

2.55 €

9.59 €

9.59 € 1.73 €

1.75 €

1.78 €

2.19 €

50.04 €

53.86 €

45.48 €

44.94 €

41.55 €

5 продукта

5 продукта

5 продукта

7 продукта

8 продукта

6 продукта

16.12 €

18.83 €

22.40 €

19.97 €

28.78 €

29.77 €

31.82 €

69.38 €

74.67 €

72.44 €

73.83 €

74.26 €

74.71 €

73.37 €

13,02,2026 /09:00/

13,02,2026 /09:30/

13,02,2026 /10:00/

13,02,2026 /10:30/

13,02,2026 /11:00/

13,02,2026 /11:30/

13,02,2026 /15:00/

артикул

Промоция 1+1

1.73 €

2.04 €

1.99 €

2.30 €

53.26 €

55.84 €

3 продукта

1.92 €

Временно затворен

1.78 €

Артикулът не е в наличност в момента

1.53 €

1.78 €

2.30 €

2.11 €

Сайтът не е активен

www.progressive.bg 2 : 2026 | 7

НОМИНАЦИИТЕ СА ОТВОРЕНИ! Очакваме вашите кандидатури!

КРАЕН СРОК: 23 МАРТ

ЕТАПИ 21.01.2026 - 23.03.2026 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 24.03.2026 - 30.03.2026 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 31.03.2026 - 06.04.2026 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 09.04.2026 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 20.04.2026 ГЛАСУВАНЕ 04.06.2026 PROGRESSIVE AWARDS GALA (ЦЕРЕМОНИЯ ПО НАГРАЖДАВАНЕ)