исследование
Текст / Роман Сидоров
ТИШЕ ЕДЕШЬ,
ДАЛЬШЕ БУДЕШЬ
Второй сценарий развития мировой модной индустрии в 2025 году, по версии лондонского Forum for the future, базируется на системе координат «Замедление – Объединение». Под этим эксперты понимают изменение норм потребления, сокращение объемов финансовых потоков, снижение интенсивности культурных процессов, с одной стороны, и экономическую глобализацию, преодоление торговых барьеров, унификацию региональных культур – с другой. ГЛОБАЛЬНЫЙ БАЛАНС БЛАГОСОСТОЯНИЯ И ВЛАСТИ году мировая арена станет более K 2025 ровной и спокойной, однако западные
страны сохранят экономическое и политическое лидерство. Солидную альтернативу им составят экономики Китая и Бразилии, обострится конкуренция между США и Поднебесной, особенно в гонке технологий жизнеобеспечения. За родиной пороха закрепится приоритет в области электротранспорта и использования силы ветра. В результате принятых в 2016 году правил устойчивого и безопасного существования человечества и мер по борьбе с климатическими изменениями ключевые экономические системы будут базироваться на низкоуглеродном пути развития. Экологически вредные производства начнут облагаться высокими налогами, и наоборот – те, что используют eco-friendly технологии, получат дотации и торговые льготы от мирового сообщества. На этом фоне следует ожидать подъема текстильной промышленности Шри-Ланки, которая уже сегодня ориентирована на экологически безопасное сырье. С другой стороны, такая политика приведет к росту безработицы и миграции населения из стран, где бизнес облагается высокими налогами. Новые
34
№06 апрель 2010
правила будут выгодны развивающимся странам, чей вклад в климатические изменения минимален. Направления политики Ратифицированное мировое требование снизить темпы эмиссии CO приведет к формированию жестких норм и правил добычи, переработки и реализации углеводородов – например, по талонам среди населения. Вся система школьного и высшего образования выстроится вокруг концепции безопасного и устойчивого развития человечества. Технологии улучшения и восстановления нарушенных экосистем станут главными направлениями научных исследований, получающих щедрое финансирование от государств. Крупный скандал вокруг нановолокон в Китае, связанный с массовыми отравлениями потребителей и появлением новых кожных болезней, вынудит человечество отказаться от применения нанотехнологий в текстильной промышленности. Спортивные автомобили, внедорожники и грузовики окажутся под запретом – как машины, не отвечающие требованиям устойчивого развития из-за высокого потребления топлива.
Климатические изменения и экономический ответ Почти всем государствам придется принимать строгие меры по сокращению выбросов углеводородов в атмосферу, чтобы стабилизировать опасную экологическую ситуацию. Перед странами, проигнорирующими эти требования, появятся мощные торгово-экономические барьеры, которые вынудят их ратифицировать мировое соглашение о глобальном изменении климата. Благодаря скоординированной политике к 2025 году миллиарды людей перейдут к низкоуглеродному образу жизни и принципиально новому уровню мышления, основанному на идеях рационального природопользования. В целом мир все еще будет бороться с последствиями экологических катастроф. Бюджеты всех стран предусмотрят отчисления на природоохранные кампании и помощь государствам с низким уровнем дохода. Климатические беженцы, ассимилируясь по всему свету, станут распространять свои культуры, что найдет быстрый ответ в области моды и дизайна. Потребительское поведение В психологии среднего покупателя под влиянием пропаганды жизнеспособного поведения произойдут серьезные перемены. Например, пропадет потребность ежесезонно обновлять гардероб и появится желание покупать «долгосрочную» одежду; возникнет ориентация на органическую и безопасную продукцию местных производителей, а потребительская корзина постепенно избавится от «лишних» товаров. Курение и потребление алкоголя перейдут в разряд нежизнеспособного поведения. В Японии появится мода на предметы гардероба своих бабушек и дедов – почитание предков и родовой памяти там будет приниматься за норму жизнеспособного существования и мышления, а на территории Бразилии особой популярностью станут пользоваться вещи second-hand и из рециклированных тканей. Разнообразные гаджеты потеряют покупателей, так как гонка за техническими новинками ради статуса перестанет входить в систему ценностей потребителя 2025 года, которого теперь занимают более высокие вопросы и здоровый, рациональный образ жизни. Технические новшества будут востребованы, только если они способствуют улучшению качества жизни. Розничные продавцы, отвечая духу времени, начнут предлагать продукты в минимальной и исключительно безопасной упаковке. Бизнес-ландшафт На внутриполитическом уровне многие государства введут программы поддержки бизнеса, применяющего в работе низкоуглеродные и экономичные инновационные технологии. На первое место выйдут товары, продукты и услуги, улучшающие качество жизни, а не продвигающие техно-