Editorial
MIT FLAIR. Marken sind ja etwas recht Praktisches. Sie vermitteln den Konsumenten bei stimmiger Inszenierung nämlich, was er sich von einem Produkt erwarten darf. Einerseits natürlich hinsichtlich Qualität, andererseits aber auch auf einer viel subtileren Ebene, etwa was die Werte des herstellenden Unternehmens betrifft. Und hier finden neben etablierten Brands derzeit offensichtlich auch neue Marken junger Startups günstige Bedingungen vor. Denn der bewusste Konsument von heute will beim Einkaufen auch das Gefühl erwerben, dass es mit dem ausgewählten Produkt nicht nur ihm, sondern auch anderen gut geht (Menschen ebenso wie der Umwelt) und möchte im Sinne einer nachvollziehbaren Herkunft wissen, wer hinter einer Marke steht. Dazu passen Storys im Stile von „Drei Freunde schmissen ihre Jobs hin, um Smoothies zu machen“ natürlich perfekt, machen sie doch eine Marke und das dahinterstehende Team irgendwie greifbar. Den Charme (und die potentiellen Umsätze) einer Start-up-Brand möchten sich aber zunehmend auch große Traditionsunternehmen nicht mehr entgehen lassen und schicken ver-
mehrt Produkte unter neuen Marken ins Rennen. Danone etwa ist seit kurzem mit „yoothie“ im Kühlregal vertreten, nicht aber mit der Marke „Danone“ auf dessen Flasche. Rauch kooperiert mit der Tonstube Wien und brachte gemeinsam „Kaluko Natürlich!“ auf den Markt, ebenfalls ohne „Rauch“-Branding. Die Unilever holte ja bereits im Jahr 2000 Ben & Jerry´s („Als sich Ben Cohen und Jerry Greenfield 1963 im Sportunterricht kennenlernten, stellten sie fest, dass sie beide absolut keine Lust auf Sport, sondern viel mehr Lust auf Essen hatten...“) als Tochtergesellschaft an Bord und setzt auch aktuell mit „Grom“ („Begonnen hat alles mit einem kleinen Eissalon in Turin…“) auf eine neue Eismarke mit besonderer Ausstrahlung. Und auch bei Coca-Cola HBC erwartet man sich durch neue Brands wie „fuzetea“ oder „Royal Bliss“ gutes Image und gute Geschäfte. Ähnliches ist im Nonfood-Bereich zu beobachten, wo Henkel mit der hierzulande bisher nicht forcierten Körperpflege-Marke „Barnängen“ skandinavischen Charme versprüht oder wo Johnson & Johnson mit „Le Petit Marseillais“ neuerdings französisches Lebensgefühl unter der Dusche aufkommen lässt. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen mit den alten und neuen Marken, die in dieser Ausgabe vertreten sind, eine informative und unterhaltsame Lektüre! Brigitte Drabek (bd)
Kiki Sabitzer_ks
Kristin Pfeifer_kp
Pia Moik_pm
Andrea Oswald
Sonja Zauner
IMPRESSUM
MEDIENINHABER: PRODUKT BrandNews GmbH, Kirchengasse 4-6, A-2100 Korneuburg HERAUSGEBER UND GESCHÄFTSFÜHRUNG: Brigitte Dràbek, Quirina Sabitzer, Sonja Zauner REDAKTION: Brigitte Dràbek, Quirina Sabitzer, Pia Moik, Kristin Pfeifer • FREIER AUTOR: Michael Schubert • GRAFIK/LAYOUT/REPRO: Andrea Oswald • SPECIAL-EFFECTS: Rudolf Koch • REDAKTIONSSEKRETARIAT: Sonja Zauner, Tel.: 02262/71746, Fax: DW 30 Email: redaktion@produkt.at • DRUCK: Ueberreuter Print GmbH • Für beigestellte Bilder und Daten wird keine Haftung übernommen • Angeführte Produkt-Preise verstehen sich als empfohlene Verkaufspreise.
PRODUKT 05/06 2018
Editorial
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