Projeto Integrado | Souza Cruz

>> 2018.2

| ESPM RIO |

PRO JE TO

r a h l O

IN TE r o d e c Ven GRA DO

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Público Alvo: jovens, com espírito empreendedor, que estejam dispostos a transformar a Souza Cruz a partir da inovação.

BRIEFING

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“Queremos que a constância de procurar nossas marcas não fique só em janeiro e fevereiro.”

“Precisamos criar estratégia de marca corporativa nas redes sociais.”

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DESAFIOS ‘’Como ser centenária, mas sempre estar buscando métodos ágeis, com espírito mais jovem, sem ignorar nossa história?’’

•“Como projetar para as mídias sociais a nossa marca?”

• • DNA vencedor • inovação •liderança responsabilidade • •

ATRIBUTOS DA MARCA

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• valorização das diferenças

ÁREAS DE ATUAÇÃO

sustentabilidade econômica, social e ambiental

• • legalidade e respeito

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“EMBRACE THE DIFFERENCE.” “A diferença faz a gente, e a gente faz a diferença.”

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“A Souza Cruz acredita na geração de valor compartilhado para toda a sua cadeia produtiva.”

POSICIONAMENTO

CONCORRENTES

• dizem não se restringir à determinada área para seleção,

• mas na prática não é o que acontece; •

tentam fazer um processo seletivo alternativo, mas sempre caem na mesmice; oferecem planos de carreiras a longo prazo, mas não inovam o dia a dia do colaborador;

• • pouco usufruem da estratégia de inbound marketing e • por ações que viralizem nas redes sociais.

PLATAFORMA DE EXPERIÊNCIAS • •

“

COMO EU CONSIGO ENTREGAR UMA CONSISTÊNCIA DE CONTEÚDO?

“

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• • “Natal de Surpresas” • “Inovar é a nossa escolha” • “A gente faz a diferença”

3 FASES

FASE 1 atrair novos talentos a partir da divulgação de uma das experiências de ser um dos colaboradores da Souza Cruz.

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FASE 3

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FASE 2 atrair novos talentos com foco no público da Geração Z.

gerar conteúdo para as redes sociais, a partir das ações de endomarketing, de modo a captar atenção do público alvo.

OBJETIVOS

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DEZ 18

PRIMEIRA FASE

s a s e r urp

Na

S e d l ta

Qual é o seu maior sonho?

SEGUNDA a h l FASE o c s e ssa

o n a é r

a v o In

•

JAN FEV 19

Preparado para cair de cabeça?•

TERCEIRA • A gente faz a diferença FASE • Abertos a novos olhares • Páscoa solidária Presente em todos os lugares •

MAR NOV 19

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TERCEIRA FASE Souza Cruz Innovation Program •

• • Conte com a gente!

E se você voltasse a ser criança?

• Show de Talentos Souza Cruz •

A gente faz a diferença

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MÉTRICAS E MENSURAÇÃO

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impulsionamento de conteúdo em redes sociais para, posteriormente, gerar tráfego orgânico;

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• análise - ferramentas de SEO; #OlharVencedor •

redes sociais - Facebook, #ViralizandoSonhos Youtube, Instagram, Linkedin. #SCInnovationProgram #ShowdeTalentosSC

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CRONOGRAMA DAS FASES

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TIMELINE DE FASES DAS CAMPANHAS

INVESTIMENTO 100 mil - campanhas de endomarketing;

286 MIL 100 mil para impulsionamento de conteúdo; 36 mil para orçamentos extras que venham a surgir.

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OBRIGADA! Bernardo Rodrigues Carlos Eduardo Drummond Mariana Batchich Nathalia Schumacher Priscila Brinati Vanessa Serpa