druk opakowañ
Nagrody za najlepsze opakowanie z kartonu
Serce i oko Tekst: Paulina Maliñska
KARTON ROKU Kartonowy pojemnik na lód Producent: Van Genechten Angoulęme Właściciel: MHCS Producent kartonu: Stora Enso, Mayr-Melnhof Karton
INNOWACJA Kartonowe spinacze Producent kartonu: Schut Hoes Cartons Właściciel: Deltaclip International Producent kartonu: Stora Enso
48
W obecnych czasach producentom coraz trudniej wyróżnić się na rynku opakowań. Przy tak dużej różnorodności uszlachetnień, materiałów i technologii trudno wybrać coś, co zaskoczy konsumentów. Jednak tegoroczni zwycięzcy kolejnej edycji konkursu Pro Carton/ECMA Awards 2013 pokazują, jak wiele jeszcze można stworzyć bawiąc się formą kartonu. Składanie, wykrawanie, formowanie oryginalnych kształtów – kartonowi laureaci pokazują, że sekret kreatywnego myślenia tkwi w drobnych szczegółach, które poruszają serce i oko. Błyszczący diament Głównym zadaniem przy tym projekcie było stworzenie izotermicznego opakowania do diamentowej kolekcji szampana Moët & Chandon, które utrzymałoby odpowiednią temperaturę alkoholu przez dwie godziny. Rozwiązanie Twinkle Box‚ przygotowane przez Van Genechten‚ ma szansę zdetronizować standardowe, metalowe lub plastikowe pojemniki na lód. Stworzono bowiem harmonijną strukturę, składającą się z dwóch rodzajów laminowanego kartonu o metalizowanej na złoto powierzchni. Ponadto alkohol można nalewać wprost z kartonu, co zwiększa jego funkcjonalność. Oko konsumentów przyciąga również delikatna grafika w formie diamentów umieszczonych na powierzchni pudełka oraz elegancka wstążka służącą do przenoszenia. Zdaniem jury ten projekt przełamuje konwenanse i pokazuje nową formę opakowania z kartonu. Projektanci zadbali również o możliwości marketingowe, tworząc niższą podstawę pojemnika, która sprawia, że szyjka butelki szampana i jej krawatka pozostają odsłonięte. Z kolei dolna część gwarantuje bezpieczeństwo produktu podczas wystawienia na półce. Twinkle Box można przechowywać w lodówce, a dzięki termicznej izolacji utrzymuje alkohol w odpowiedniej temperaturze. Wysokiej jakości nadruk i uszlachetnienia nadały mu charakteru premium, który w połączeniu z nową konstrukcją stworzył opakowanie wyróżniające się z tłumu.
Ekonomiczna kreatywność Największym wyzwaniem przy projektowaniu był wymóg stworzenia zrównoważonego opakowania dla producenta papierowych spinaczy. Oczekiwał on rozwiązania funkcjonalnego i ekonomicznego, jednocześnie odbiegającego od klasycznej formy oryginału. W efekcie otrzymał produkt Deltaclip od firmy Schut Hoes Cartons, który jest produkowany masowo (więc tanio) i składany asymetrycznie (kreatywnie), co było nie lada wyzwaniem, ale okazało się strzałem w dziesiątkę. Dotychczasowe metalowe wersje opierały się na założeniu, że aby utrzymać papier w jednym miejscu należy użyć siły. Z kolei nowe rozwiązanie wykorzystuje specjalną technikę składania, która równie solidnie trzyma 15 kartek papieru i jest bardziej ekologiczna. Opakowaniowe spinacze zostały stworzone z kartonu z certyfikatem FSC i poza ochroną środowiska oferują również nieskończone możliwości personalizacji poprzez zadruk, umieszczenie logo, zdjęć czy sloganów reklamowych. Członkowie jury byli zupełni zaskoczeni tym projektem i docenili nie tylko ekologiczny charakter, ale przede wszystkim jego lekkość, niewielki rozmiar oraz funkcjonalność. Ponadto, nawet w momencie wyrzucenia kartek z takim spinaczem do kosza może być on w pełni przetworzony. Idealny przykład kreatywnego myślenia oraz designu, który okazał się niezwykle funkcjonalny, mimo swojego niepozornego wyglądu.
print+publishing 195|13 – 196|14