DigitalFlip Book
วทญ วงคเชษฐา วทญ วงคเชษฐา
โอกาสของภาพยนตรและสอ
บนเทงไทยในกลมประเทศอาหรบ
การประมวลขอมลเบองตน
ขอมลทวไปเกยวกบกลมประเทศอาหรบ
โลกอาหรบประกอบขนมาจาก 22 ประเทศ แตละประเทศอยในเขต
แอฟรกาเหนอและคาบสมทรอาระเบย รวมตวกนเปนสมาชกสนนบาต
อาหรบเพอแสดงความเปนเอกภาพ ชาวอาหรบมกแสดงวฒนธรรมบาง
อยางคลายกนแมจะมาจากตางชาตพนธ
หากนาทกประเทศในโลก อาหรบมาวางรวมกน จะไดพนทเทากบ 13 ลาน
ตารางกโลเมตรพรอมประชากร 453 ลานคน ถอวา มพลานภาพ ในทาง เศรษฐกจการเมองระหวางประเทศไมดอยไปกวากลมใด
ศาสนาในโลกอาหรบมทงอสลาม ครสต และ ยดาย ศาสนาไมไดมอทธพลตอการเมองการ
ปกครองทก ประเทศ ความเขาใจเกยวกบโลก
อาหรบจงตองกระทาดวยความระมดระวง
ควรปลอดภาพเหมารวม และใชกรอบ ความ
เหตผลของการศกษากลมประเทศอาหรบ
คดเรองความหลากหลายในการพจารณา ความเปนไปของประชาคมสวนน การศกษากลมประเทศอาหรบมาจากความเปนไปไดทไทยจะสงออกผลตภณฑบนเทงเพอ สานสมพนธภาค ประชาชนและเศรษฐกจ วาระ soft power ของไทยระบไวอยางชดเจนวา ขยายตลาดสอบนเทงและวฒนธรรมเพอกระตนเศรษฐกจยคหลงโควด-19 ปรบภาพลกษณความเปนไทยใหเปนทเชดหนาชตาในเวทระหวางประเทศ กลมประเทศอาหรบโดยเฉพาะกลม GCC คอเปาหมายหนงทจะสนองตอบตอวาระของ
ไทย เพราะประเทศเหลานทรง ศกยภาพในดานเศรษฐกจ มบทบาทในทางกจการระหวาง ประเทศ
ความแนบแนนภาคประชาชนระหวางไทย-อาหรบยงชวยสงเสรมการฟนคนของเอเชยรวม กบประกาศจดยน ของไทย เพราะเอเชย ณ ปจจบนกาลงรารวยดวยทรพยากรการเงน
อตสาหกรรมภาพยนตรและความบนเทง
ในกลมประเทศ GCC
ภาพยนตรอาหรบ ณ ชวงทศวรรษ 2010 จวบจนปจจบนยงคงขาดความแขงแกรง จงสรปวา วงการภาพยนตรอาหรบไมมอยจรง แมอยปตคอสวนหนงของโลกอาหรบ ในป 2015 โรงภาพยนตรกาตารเพมจาก 48 โรงเปน 95 โรง ความบนเทงจากโทรทศนกเปนอกทางเลอกสาหรบชาวอาหรบ มผคนใชเวบไซต หรอ แอพลเคชนมากกวา 90% การชมโทรทศนอยท 80% เศษ การใชโซเชยลมเดยอยท จานวน เทากน ตามมาดวยการฟงวทย การอานหนงสอพมพ (ทงออนไลนและฉบบ พมพ) การใชบรการสตรมมงและพอดแคสต
การบรโภคความบนเทงของชาวอาหรบ
ภาพยนตรและความบนเทง จากอยปต
อยปตเปนประเทศผผลตภาพยนตรรายใหญ
ภาพยนตรภาษาอา หรบกวา 95% มาจากอยปต
งานมากกวา 90% ถกขายใหแกชอง โทรทศน
อาหรบ
ในแงประวตศาสตร อยปตจดเปนประเทศเกา
แกในสายตา ชาวอาหรบ มทงอารยธรรมและ ความภาคภมใจ อยางไรกตามปญหาใหญของภาพยนตรอยปต
คองานหลาย เรองเปดตวลาชากวาในประเทศ อยปต ทาใหผชมรสกไมพอใจ
ประเทศผสงออก
ภาพยนตรและความบนเทง
จากอนเดย
ในปจจบนสอกลมนกาลงอยในชวงรงโรจน มการ
แบง หมวดหมภาพยนตรออกเปนกลมยอย
ไดแก ภาพยนตรบอลลวด อาหรบ ภาพยนตร
บอลลวดคลาสสก ภาพยนตรบอลลวดสมยใหม
และภาพยนตรทองถนอนเดย
ทสาคญ โรงภาพยนตรสาหรบฉายงานบอลลวด
กาลงเปนกระแสจนถงขนมเทศกาล Arab Indo
Bollywood Awards Festival ในกรงดไบ ภาพยนตรจากปากสถาน หรอ ลอลลวด (Lollywood)
ลกษณะความนยมในพนท
ภาพยนตรและความบนเทง จากอนเดย ไดรบความสนใจเชนกน แตยงนอยกวาบอลลวด อตสาหกรรมทงสอง ภาพยนตรแนวรกปนตลกและการแก แคนกาลง เปนทสนใจในหมสงคมอนรกษนยมอาหรบ ภาพยนตรและความบนเทง จากสหรฐอเมรกา ความนยมฮอลลวดพงสงในกลม ประเทศอาหรบ เพราะภาพยนตรหลายเรองมความนาตนตาตนใจ และ นาเชอถอในสายตาผชมโดยเฉพาะคนรนใหม ฮอลลวดเปนเครองมอความบนเทงชนยอด ความสมพนธของฮอลลวด กบอาหรบยงเดน หนาในสวนการผลต ประเทศ
ภาพยนตรและความบนเทง จากตรก ภาพยนตรตรกอาจไมไดรบความนยมเหมอนสาม ประเทศ ขางตน แตรายการโทรทศนและซรส กลบเปนทคลงไคลในบรรดาผชม ทางบานจน เอาชนะความบนเทงทางโทรทศนฝงตะวนตก สาเหตความนยมมาจากความใกลชดทาง วฒนธรรมไมวาจะ เปนศาสนา วฒนธรรม หรอ การตดสนขอพพาททางสงคม รสนยมผชม ยงไมนบขอเทจจรงทวา หลายเรอง ลงทนในดานการถาย ทา ชดเสอผา การแตงหนา และการแสดง ซรสตรกจงประสบ ความสาเรจ เพราะเหตผลดานตวบทและบรบทควบคกนไป
สงทนาสนใจคอแนวโนมการบรโภค
ความบนเทงอนอาจเปนผลมาจากการ เปลยนแปลงทางการเมอง ตองไม ลม
วา ประเทศอาหรบพยายามปรบตวตาม ความเปลยนผานของภมรฐศาสตรโลก หลายประเทศเปดกวางมากขนและ
สรางความเชอมโยงกบตลาดใหม ๆ เพอรองรบความมนคงในอนาคต
หากเปนเรองความบนเทง ประเทศซาอดอาระเบยเตรยมลงทนขยายโรงภาพยนตร
ถง 2,600 โรงภายในป 2030 และเตรยมทมงบลงทนประมาณ 6,400 ลาน เหรยญสหรฐในภาคอตสาหกรรมบนเทงเพอใหเกดบรรยากาศการ แขงขนในธรกจ อยางเชน โทรทศนภาพยนตรแอนเมชน ทกประเทศในกลม GCC กเหนพองรวม กนวา จะตอง พฒนาอตสาหกรรมบนเทงใหเปนรากฐานของชาต เพราะสอบนเทง คอชองทางหนงสการลดการพงพารายไดจาก พลงงานฟอสซลและสงเสรมความร รวมทงชวยสรางสรรคธรกจทองเทยว ทงหมดอยในแผนทเรยกวา “2030 Vision for Non-Hydrocarbon-Based Economic Futures”
ดวยเหตนตวเลขการบรโภคในชวงทศวรรษปจจบนจงเตมไปดวยความนาสนใจ จากการ ประเมนโดย Grand View Research มลคาตลาดดานภาพยนตรและความบนเทงใน
กลม GCC และชาตอาหรบอน ๆ ป 2021 อยท 1.96 พนลานเหรยญสหรฐ มลคานม
โอกาสจะเพมไปเปน 3.57 พนลานเหรยญสหรฐในป 2028 ดวยอตราการเตบโต 8.5%
ผเลนหลกมแนวโนมประกอบไปดวย
- beIN Media Group, LLC
- Sony Entertainment, Inc.
- The Walt Disney Company
- All Over Group
- Netflix, Inc.
- SilverGrey
- The Idea Factory
- MBC Group
- Amazon.com, Inc.
- Mazzika Group
โอกาสของประเทศไทยในกลมประเทศอาหรบ
ในแงความบนเทง อาหรบคอตลาดใหมของไทย แตขอมลขางตนแสดงใหเหนวา ประเทศไทย
อาจอาศย โอกาสปรบตวของโลกอาหรบโดยเฉพาะกลม GCC เปนชองทางทดลองความบนเทง เพอสงเสรมเศรษฐกจรวมทง ภาพลกษณเพราะการเปลยนแปลงดงกลาวมาจากปจจยภายนอก
ซงสงผลใหอาหรบตองมงกจกรรมบนเทงเพอสราง ชาตควบคกบการขยายความเชอมโยงกบ
ชาตอน นนจะกอใหเกดผลตอเนองตามมาสองประการ
การลงทนในภาคอตสาหกรรมบนเทงอาจทาใหเกดการนาเขาเพมขนเพราะ ตลาดบนเทงของอาหรบจะ ยงเปนตลาดเสร และความเชอมโยงกบชาตอน อาจนาไปสการยกระดบของการไหลบาทางวฒนธรรมระหวางอาหรบกบ ชาต
ตาง ๆ งานของไทยสามารถเปนหนงในผลตภณฑนาเขาของอาหรบไดถาม การปรบเนอหาใหถกรสนยมของผชมทองถน
ความเปลยนแปลงของนเวศบนเทงจะกระตนการบรโภคของคนรนใหมโดย
ธรรมชาตเมอประกอบเขา กบตวเลขการใชชองทางออนไลนทสงถง 90% ก ชดเจนวา ประชากรอาหรบจะมงมาทางรสนยมแบบ โลกาภวตนมากขน งาน
ของไทยจงตองใชประเดนรวมทงศลปะ การสอสารตามแนวทางโลกนยม เหนออนใด
วฒนธรรมนนสามารถสรางความผกพน กบผชมได เพราะถาไมมความผกพน ผล ตอยอดในเรองความ ตองการบรโภค สนคา/บรการทางวฒนธรรมจะไม บงเกด ยานพาหนะทจะนาวฒนธรรมไปสเปา หมายควรเตมไปดวยความนาดงดด
เขาใจงาย หรอ มสสน เพยงพอ
ประเทศไทยมสอบนเทงอะไรทจะเขาใจผชมอาหรบ เพราะในแง จตวทยา การเลอกบรโภคสอมแรงขบดนมาจากการตอบสนองทางจตใจ ผบรโภค บางคนตองการความผอนคลาย บาง คนตองการเหนภาพวฒนธรรม แปลกตา บางคนตองการเตมเตมสไตลความชอบของตนเอง บางคนแค
สนใจรปลกษณ นกแสดง ฯลฯ ดงนนความเขาใจผชมในบรบททผชม กาลงเผชญจงเปนสงสาคญ
รปแบบความบนเทงกอาจตองแบงเปนสองหมวดหมใหญ ไดแก
ความบนเทงพรอมบรการเฉพาะผชมอาหรบ และความบนเทงสาหรบประชากร ทวไปทผชมอาหรบสามารถเขาถงเนอหาได ตอไปนคอขอมลดานทศนคตทจะชวยใหสรางสรรคงานตรงตามโจทย ของพนทอาหรบ ขอมลสวนแรกวาดวย จดแขงของไทยในสายตาชาวอาหรบ
สวนทสองคอลกษณะความคดคนอาหรบเองทไทยควรตองคานง - จดแขง
ทศนะของคนอาหรบประกอบไปดวยการให ความสาคญ
ไทยในสายตาอาหรบสวนใหญเปนจดเดยวกบทคนเอเชยชาตอนพจารณา ระบบครอบครว การใหบทบาทแกเพศชาย การยดกฎความเชอทวา บตรชายตอง ดแลบดามารดา บตรสาวแตงงานออก เรอน
เพอนม ความสาคญ เกยรตยศตองไดรบการปกปอง ความละอายตองไมเกดขน ทกคนตองเคารพผอาวโส ผชายตองพยายามรวมกลม แทนทจะ
ปลกตวออกไป แตถาพจารณาจากเนองานดงทปรากฏในตารางขอมลกอนหนา จะเหนวา
รสนยมการบรโภคของชาวอาหรบ คอนขางเปดกวางโดยพจารณาจาก
งานอนเดย สหรฐฯ และตรก
ความบนเทงไมจาเปนตองสะทอนวถอาหรบเสมอไป หากวเคราะห เฉพาะ
งานของตรก คอนขางชดเจนวา ประชากรอาหรบยงสนใจเรองราวเหมอน ในละครทวโลก
ยางไรกดไมควรมงมนตลาดอาหรบเกนตว เพราะเปนตลาดใหม ตอง อาศยเวลาพฒนาความเขาใจและสราง งานใหตรงกบความตองการชม ชองทางไมเสยคาใชจาย ไมไดหมายถงรายไดของตวงาน แตเปนผลตอย
อดทไดจากการชมงาน ในมมนความบนเทง
บรรณานกรม
AbuKumail, A. et al. (2018). The Arab World Competitiveness Report 2018. The World Bank and International Finance Corporation.
Arab Countries 2 Arab League Countries 2022. (2022). World Population Review. https://worldpopu lationreview.com/country-rankings/arab-countries
Arab Cultural Awareness: 58 Factsheets. (2006). Kansas: Office of the Deputy of Staff for Intelligence US Army Training and Doctrine Command.