EL DATO
LA CIFRA
CONSUMO DIARIO en un día normal que los guatemaltecos utilizan de combustible en Guatemala.
900 millones
DE DÓLARES se estima que se invirtió en publicidad en el país en el 2012, la mayor parte en televisión y prensa escrita.
PRENSA LIBRE
50 mil barriles
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“La publicidad creció en 2012”
Foto Prensa Libre: ARCHIVO
EXPENDEDORES DE gasolina estarán abastecidos, informaron las autoridades.
Consumo de gasolina aumenta por asueto Durante la Semana Santa, las autoridades estiman que el consumo de carburantes subirá de 50 a 55 mil barriles diarios. POR EDDY CORONADO
En el asueto de Semana Santa, que muchos guatemaltecos aprovechan para visitar a familiares o salir de vacaciones, se incrementa el consumo de combustibles hasta en 10%, informó la Dirección General de Hidrocarburos (IGH). De acuerdo con un estudio de la IGH, adscrita al Ministerio de Energía y Minas, se reporta que en un día normal existe un gasto en todo el país de 50 mil barriles de combustibles, de diésel y gasolinas. Para los próximos días de descanso, se calcula que el consumo será de 55 mil barriles diarios. Durante la semana última, los precios de los carburantes han mantenido un comportamiento estable con una leve tendencia a la baja. En autoservicio, la gasolina superior se compra en Q34.56 el galón luego de
Ahorro Electricidad
C
uando salga de su casa no deje los electrodomésticos conectados porque consumen 10% de potencia. También cada cierto tiempo es recomendable limpiar y descongelar la nevera para maximizar el enfriamiento.
haber registrado una baja de Q0.13, mientras que la regular se cotiza en Q33.14, con una baja de Q0.09. El diésel se encuentra a Q30.44 y fue el que tuvo mayor baja con Q1.25. Durante las temporadas de mayor consumo, los expendedores aumentan el inventario de producto. El director de la IGH, Luis Ayala, explicó que el mercado está abastecido, por lo que no existe ningún riesgo que pueda causar escasez; sin embargo, no descartó que los precios puedan registrar una nueva alza. En el caso del propano, se mantiene el reporte de 35 mil cilindros envasados a
diario. El tambo de Q25 libras se cotiza a Q109; el de 35, a Q153, y el de 100, a Q436. La IGH considera que un millón de hogares usan este inflamable para cocinar. RECOMENDACIONES El Ministerio de Energía y Minas también recomendó a las personas que saldrán de viaje efectuar el mantenimiento del vehículo, y para aprovechar el combustible llenar el tanque por lo menos a la mitad, porque con una mayor cámara de aire los carburantes se evaporan. De igual forma se debe abastecer en horas de la mañana o noche, porque al mediodía las temperaturas reducen el líquido. Además, indicaron que no es necesario calentar demasiado el vehículo, ya que con 30 segundos es suficiente. Sugirieron que si las personas salen de casa cierren la llave del regulador del gas y no desconectarlo, porque el pin que cierra la válvula puede no encajar de nuevo y haya una fuga. Agregaron que los alimentos se deben cocinar a fuego lento para reducir el gasto.
Sector busca concentrar 70% de la pauta.
POR SERGIO MORALES
Los anunciantes representan un importante sector de la economía, ya que tan solo el año pasado invirtieron US$900 millones en publicidad en el país. Rodrigo Cordón, presidente de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), conversó con Prensa Libre sobre los retos, expectativas y metas de ese sector. ¿Cuál es la importancia de los anuncios para la economía nacional? El anunciante informa al consumidor de sus ventajas competitivas, ofreciéndole la posibilidad de seleccionar y con su aporte de publicidad permite que se desarrollen la diversidad de medios de comunicación.
“
El consumidor exige que sus marcas representen algo más que la obvia funcionalidad de un producto”.
Foto Prensa Libre: ESBIN GARCÍA
RODRIGO CORDÓN analiza situación de la pauta publicitaria en Guatemala.
¿Cómo ha sido la evolución de la publicidad? Hoy, los anunciantes podemos establecer relaciones más personales y de largo plazo con nuestros consumidores. Hay una búsqueda constante por conocer y entender los intereses de nuestros clientes.
los retos de hoy? Lograr mejorar la eficiencia de la compra publicitaria para llegar de forma más efectiva a los diferentes segmentos de mercado. El consuRODRIGO midor exige CORDÓN, que sus marpresidente cas repreAAG. senten algo más que la obvia funcionalidad de un producto o servicio, le exige un propósito.
¿Entonces, cuáles son
¿Qué ventaja represen-
ta pertenecer a la AAG? La AAG es un foro importante de análisis y nuestros miembros tienen acceso a participar en todas estas reuniones, lo que les da orientación, información y asesoría en los aspectos más relevantes de la actividad publicitaria en el país. ¿La recesión económica mundial ha afectado la inversión en el país? La publicidad creció en el 2012 y lo hará de nuevo este año. En América Latina y Guatemala la tendencia es la misma. Nuestra meta es que nuestros socios representan el 70 por ciento de la inversión publicitaria que se haga en el país.
Guatemala, sábado 23 de marzo de 201 3
ANUNCIANTES ANALIZAN FUTURO