Snapchat

Acerca RA en México con Lens Studio

- El software es gratuito y cualquier persona puede crear lentes para usarse en la aplicación

/REFORMA

Los avances tecnológicos en dispositivos móviles, en específico los smartphones, permiten a las personas acceder a nuevas experiencias interactivas.

Los giroscopios y acelerómetros dentro del teléfono son vitales para las funciones de Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV) pues, ayudan a posicionar el movimiento que hace el usuario con su smartphone sobre una superficie.

Snapchat es una de las tantas empresas que ha sacado provecho a la

Realidad Aumentada con la ayuda de los sensores antes mencionados con el fin de transformar cualquier espacio en un lugar interactivo.

Con el objetivo de sumar a más usuarios e impulsar nuevos paradigmas de comunicación inmersiva, en 2017 lanzó

Lens Studio, un software gratuito con el que las personas pueden generar sus propios lentes (filtros animados).

La herramienta llega a su sexto año de vida y a través del tiempo se ha actualizado para facilitar su uso a quienes no tienen formación profesional como diseñador.

Además de democra- tizar la tecnología, Lens Studio tiene la capacidad para que expertos realicen ejercicios complejos para sectores como la educación o el marketing.

Entre las funcionalidades se encuentran agregar gráficos en 2D o 3D, reconocimiento facial o del cuerpo completo, geolocalización, texturas, sombras, movimiento e iluminación.

Francesca Capin, desarrolladora mexicana de Realidad Aumentada en Snapchat, dijo en conferencia que en 2022 trabajaron con varias marcas para desarrollar nuevas formas de comunicar y conectar, recordó que en el marco del lanzamiento de la serie La Casa del Dragón de HBO Max, crearon un lente (filtro animado) para convertir a cualquier edificio en una fortaleza resguardada por un dragón. En un comunicado, Snapchat indicó que más de 300 mil creadores y equipos de todo el mundo trabajan con Lens Studio, agregó que se han creado 3 millones de lentes de Realidad Aumentada. Entre ellos, los de Francesca, que ha publicado Lentes temáticos de Día de Muertos y la Copa Mundial. Por su parte, Ignacio de los Reyes, líder de alianzas con medios en Snapchat México, remarcó que el uso de la Reali- dad Aumentada representa una oportunidad para llevar mensajes a jóvenes de la Generación Z al afirmar que el 62 por ciento de sus usuarios en México tiene entre 13 y 24 años.

Refirió que las nuevas generaciones buscan nuevas maneras de consumir contenido de ahí que también cambien sus hábitos con la ayuda de la tecnología luego de afirmar que tres de cada cinco usuarios de la Gen Z asegura recordar más un anuncio con RA que uno de formato convencional. Ejemplificó con las colaboraciones que la compañía ha realizado con Nike donde las personas puedan probarse pares de tenis de forma virtual.

"No queremos construir una realidad alterna, no queremos construir un universo nuevo donde vivamos en la nube. Nos encanta la realidad que ya tenemos, solo queremos enriquecerla, crear experiencias nuevas a partir de esa realidad", remató De los Reyes.

Si quieres profundizar o experimentar con Lens Studio, la herramienta se encuentra disponible para su descarga en el sitio ar.snap.com/ lens-studio y si deseas aprender a usarla puedes entrar al canal Snap AR en YouTube donde expertos de Snapchat muestran ejemplos paso a paso.