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A CRIATIVIDADE QUE FALA A MESMA LÍNGUA

Lusos Magazine nº1 Setembro de 2013 / Lusos – Prémios Lusófonos da Criatividade ® Tiragem: 300 exemplares www.premioslusos.com / geral@premioslusos.com / tlf: 00 351 922 008 665

Em Outubro vamos voltar a celebrar a criatividade que fala a mesma língua. Entrevista com

Manuel Peres reconhecido com o 1º Prémio Carreira dos Prémios Lusos

Novos Júris na 2ª Edição Trimestral dos Lusos Ranking dos Prémios Lusos

300 trabalhos a concurso na 1ª Edição. E agora?

Ana Firmo Ferreira General Manager dos Prémios Lusos

Entrevistas com alguns dos Júris da 1ª Edição

1ª Gala dos Prémios Lusos


anuncio

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índice

ficha técnica

Lusos - Prémios Lusófonos da Criatividade® Directora: Ana Firmo Ferreira Design: Margarida Macara Reis

300 Trabalhos a concurso na 1ª Premiação Trimestral. E agora?

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I Gala dos Prémios Lusos

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Conheça os Rankings das Agências após a 1ª Edição Trimestral

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40 Parceiros tornam os Lusos uma realidade

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Lusos que valeram Ouro

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Trabalhos Vencedores de Angola, Brasil & Cabo Verde

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Trabalhos Vencedores de Portugal & Moçambique

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Conheça as Agências melhor posicionadas para serem “Agência do Ano Lusófona” e também em cada país

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Conheça os profissionais que marcam a criatividade feita em língua portuguesa

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Mostre o seu trabalho à Criatividade Lusófona. Participe nos briefings abertos Lusos/Chiado Editora

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A 1ª edição trimestral dos Lusos dá que falar

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Manuel Peres reconhecido com o 1º Prémio Carreira dos Lusos

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Júris da 2ª Edição Trimestral dos Lusos

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Chegou a hora da vingança. Inscreva o seu trabalho nos Lusos

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Tiragem: 500 exemplares Impressão: Chiado Print Contactos: www.premioslusos.com geral@premioslusos.com Avenida da Liberdade, Palácio Lambertini, N.º 166, 1º Andar, 1250 - 146 Lisboa, Portugal Break Media Holding©

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300 trabal 1ÂŞ pre

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lhos a concurso na emiação trimestral. E agora? ANA FIRMO FERREIRA

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General Manager dos Prémios Lusos

H

á 5 meses reuni com os responsáveis da Break Media para lhes propor uma parceria: criarmos os prémios de criatividade publicitária exclusivos para os países de língua oficial portuguesa. No início esta podia parecer uma ideia estranha. Haveria uma verdadeira vontade dos profissionais do nosso mercado em estarem mais próximos? Ao fim de várias conversas com alguns dos responsáveis das maiores agências de publicidade, design, meios e relações públicas dos várias países, esse interesse tornou-se notório. Foi aí que deitámos a “mão à massa”. Desde o primeiro dia de trabalho existiu um mandamento chave que regeu a nossa ação: tudo o que fizéssemos tinha que ser diferente e se possível melhor do que já existia. Nasceu então o nome “Lusos” ao qual acrescentámos “Prémios Lusófonos da Criatividade”. Para criar uma nova dinâmica optámos que a periodicidade fosse trimestral, ao qual acrescentámos um preço de inscrição low-cost, factores que juntos permitem às agências testarem e verem premiados os seus trabalhos durante todo o ano. Para tornar os nossos prémios ainda mais inovadores criámos um sistema de pontuação, que permite às agências e aos profissionais pontuarem para um ranking trimestral do seu país e também para um ranking global lusófono. E quando falamos de profissionais não falamos só de criativos, falamos também de estrategas, gestores de contas, designers, diretores de atendimento e diretores gerais. Daqui a menos de um ano, os melhores colocados dos rankings vão ser premiados num grande festival de criatividade anual que estamos a preparar para Lisboa. Criámos depois um sistema de briefing aberto onde os estudantes e jovens criativos podem concorrer gratuitamente. Mas mais uma vez decidimos ir mais longe e criámos também a categoria de Talentos Lusófonos, aberta a todos os profissionais do nosso mercado com mais de 30 anos de idade.

Tudo estava programado e tivemos a sorte de encontrar a Draft FCB Lisboa, que desde o início nos ajudou a desenhar a nossa identidade e a fazermos a nossa primeira campanha institucional. Para isso foi inesgotável a paciência e bondade do Andrea Valente e do Duarte Pinheiro de Melo, para além da dedicação das suas equipas criativas, de design e de atendimento. Partimos então para a escolha do nosso júri e orgulho-me hoje de dizer que conseguimos reunir alguns dos maiores nomes das mais variadas áreas da comunicação nos vários países lusófonos. Nomes tão grandes como o do nosso Presidente do Júri de Publicidade Eduardo Lima, VP de Criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi e Presidente do Clube de Criação de S. Paulo, ou do Sergio Gordilho da Africa, ou do Adriano Pires de Carvalho, Diretor Geral da Lowe Open & Partners de S. Paulo. Isto para não falar dos portugueses Diogo Anahory, Diretor Criativo e Partner da BAR e Luciana Cani Diretora Criativa Executiva da Leo Burnett Lisboa, Marcelo Medeiros da Back Comunication de Angola, Miguel Reis da TBWA Luanda e António Fonseca Presidente da Golo e nome grande da publicidade em Moçambique, entre muitos outros que só não enuncio aqui por falta de espaço. Tivemos ainda a honra e o prazer de premiar o publicitário Manuel Peres com o Prémio Carreira, por todo o trabalho que desenvolveu e ainda desenvolve em Portugal e no Brasil, em prol da criatividade. Com todas estas novidades e com toda a dinâmica que foi criada por todos os parceiros e patrocinadores que se associaram a este projeto, os resultados não podiam deixar de ser excelentes. E realmente foram: na primeira edição trimestral contámos com mais de 300 trabalhos, inscritos por 32 agências de 5 países diferentes. Fomos notícia em todos os países nos mais reputados órgãos de comunicação social da área e tivemos uma primeira gala de entrega de prémios que encheu por completo o Hotel Fonte Cruz na Avenida da Liberdade

em Lisboa e que contou com a presença de vários profissionais que viajaram de muito longe para nos conhecerem e para serem distinguidos. E agora? Partimos confiantes e com vontade de fazer ainda melhor na segunda edição trimestral. Para isso vimo-nos obrigados a reforçar ainda mais o nosso júri, dividindo-o por áreas. Paralelamente, decidimos mudar o local da premiação, para podermos acolher ainda mais convidados. Por fim, decidimos criar esta revista, que serve para fazermos um balanço da primeira edição e para projetarmos a próxima edição. A criatividade nos países lusos voltou a falar a mesma língua. Em Outubro vamos voltar a fazer-nos ouvir. Não deixe de fazer parte deste movimento.

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I GALA DOS PRÉMI N

o dia 10 de Julho de 2013, no Hotel Fonte Cruz, na Avenida da Liberdade, em Lisboa, decorreu a Gala de Entrega de Prémios da 1ª edição trimestral dos Lusos, Prémios Lusófonos da Criatividade. Ao todo, perto de 350 convidados, muitos vindos de Angola, Brasil e Moçambique, que encheram os jardins deste novo hotel de Design, para verem distinguidos os trabalhos que mais se destacaram criativamente nos países de língua oficial portuguesa. A gala foi apresentada pelo rosto bem conhecido da TV e da rádio portuguesa, Fernando Alvim. Contou ainda com a atuação dos músicos Joana Morais e João Nunes. Foram também muitas as marcas que se juntaram a este evento tais como: Sumos Copa, o projeto Everything About Sushi, os vinhos Herdade do Cebolal, os fiambres

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RÉMIOS LUSOS Izidoro, o Licor Beirão, a Ginga de Óbidos, O Bolo da Marta, O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo, os Cafés Portela, a portuguesa Purple Vodka, a internacional Red Bull, as águas Serra da Estrela, os refrigerantes Sumol, a Telepizza e a Cerveja Vadia. Para a segunda edição trimestral, que se aproxima, será pensado um novo local de premiação, capaz de acolher ainda mais convidados e algumas das marcas que nos têm contactado no sentido de participarem no evento.

Legenda: 1-José Marques, CCO da McCann Portugal recebe um dos prémios da agência. 2-Equipa da MindShare Lisboa comemora os prémios alcançados. 3-Marcelo Lourenço e Pedro Bexiga, Diretores Criativos da portuguesa Fuel. 4-Adriano Pires de Carvalho, Diretor Geral da Open and Partners Brasil. 5-Atuação musical de Joana Morais. 6- Carlos Gajo, Diretor de Criação da brasileira Newstyle. 7- Nuno Moura e Marco Pulido da portuguesa BAR brindam no palco, aos prémios conseguidos pela agência. 8-Manuel Peres a ser homenageado com o 1º Prémio Carreira dos Lusos. 9-Boa disposição foi o que não faltou nesta 1ª Gala Trimestral.

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Con da 1ª e

Título: Carregador Solar Nivea Categoria: Media Agência: Giovanni Draft FCB (Brasil)

Título: Serviço de Atendimento ao Churrasqueiro Skol Categoria: Digital Agência: F/Nazca Saatchi& Saatchi (Brasil)

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Título: Diversidade + Design = Bienal Categoria: Design Agência: Grecco Design (Brasil)

Título: A família que perdeu tudo Categoria: Outdoor Agência: Fuel (Portugal)

Título: Churrasqueira Skol Categoria: Marketing Direto Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brasil)


nheça os rankings as agências após a edição trimestral Foram nove os Grandes Prémios selecionados pelos jurados na 1ª edição trimestral dos Lusos. Sete destes prémios foram atribuídos ao Brasil e dois a Portugal. As duas agências que mais se destacaram, no que aos GP diz respeito, foram a Giovanni Draft FCB e a F/Nazca Saatchi & Saatchi, ambas a conseguirem o maior prémio dos Lusos em duas categorias distintas.

Título: Control Arms – A Exposição que nunca devia ter existido Categoria: Ativação Agência: Leo Burnett Lisboa (Portugal)

Título: Alma Leica Categoria: Filme Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brasil)

Título: Anador Categoria: Rádio Agência: Borghi/Lowe (Brasil)

Título: Carregador Solar Nivea Categoria: Imprensa Agência: Giovanni Draft FCB (Brasil)

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ANUNCIO

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40 parceiros tornam os Lusos uma realidade Foram muitas as marcas, órgãos de comunicação social, agências e parceiros institucionais que tornaram possível a 1ª Edição Trimestral dos Lusos. Sem a sua boa vontade e sem a sua confiança no nosso projeto, nada disto teria sido possível. Resta-nos deixar o nosso enorme obrigado a todos. Para esta segunda edição trimestral voltamos a contar com todos estes apoios e com a certeza que todos aqueles que se associam aos Lusos, têm a ganhar ao fazer parte deste movimento que visa aproximar ainda mais todos aqueles que pensam e criam em língua portuguesa.

A criatividade que fala a mesma língua tem o apoio de:

A 1º Entrega Trimestral dos Prémios Lusos teve o apoio de:

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MEDIA Ação Integrada Projecto Carma Leo Burnett Lisboa

DESIGN Packaging Churrasqueira Skol F/Nazca Saatchi&Saatchi

FILME Melhor Filme Net Death of Gay Cliché FUEL

MARKETING DIRECTO Ação Revistaria Borghi/Lowe

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Lusos que valeram Ouro MEDIA Melhor Uso Outdoor 1 Like = 1 Murro Bar

AUTO-PROMOÇÃO Ação Convite 35MM F/Nazca Saatchi&Saatchi

DESIGN Identidade Poster de Montar Leica F/Nazca Saatchi&Saatchi

DIGITAL Formato Publicitário The Real Making of a Site Grand Union Portugal

EFICÁCIA Eficácia Toon Machine New Style

IMPRENSA Ação Especial Acendedor Skol F/Nazca Saatchi&Saatchi

MOBILE App iOS Ascis Borghi/Lowe

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TRABALH Angola ANGOLA

BRASIL

AUTO-PROMOÇÃO Ação Back Communications Shortlist Back Communications

MEDIA Melhor Uso de Imprensa Nivea Carregador Solar Grand Prix Giovanni Draft FCB

DESIGN Publicação Story of Wines Prata Back Communications Publicação SmartFlex Bronze Back Communications Identidade Back Bronze Back Communications Identidade Stories of Wines Bronze Back Communications

Melhor Uso Imprensa Acendedor Skol Prata F/Nazca Saatchi&Saatchi Melhor Uso de Imprensa Amplificador Coca-cola Prata JWT Brasil Melhor Uso Digital Folha de Pé de Tinta Bronze Arcos Comunicação Ação Integrada Honda Drive Mixer Shortlist F/Nazca Saatchi&Saatchi

Melhor Filme TV Anador Prata Borghi/Lowe

Produto Travesseiro Bronze JWT S. Paulo

Melhor Filme TV Atriz Bronze ALMAP BBDO

Ilustração Cabeças Anador Bronze Borghi/Lowe

Melhor Filme TV Viagem Bronze ALMAP BBDO

Publicação Dia do Miojo Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi Ilustração Ilusão de Óptica Pepsodent Shortlist Borghi/Lowe

Ponto de Venda Toon Machine Prata NewStyle

DIGITAL Melhor Site SAC Skol Grand Prix F/Nazca Saatchi&Saatchi

Identidade Hipo Shortlist Back Communications

ATIVAÇÃO Guerrilha Vida Urgente Prata Competence

Formato Publicitário Club 25 Bronze Arcos Comunicação

Identidade Apoio à vida Shortlist Back Communications

Eventos Entreteens Bronze OPEN Lowe and Partners

Identidade Smartflex Shortlist Back Communications

Eventos Smartflex Shortlist Back Communications

Ponto de venda Promoção Fruttare 1 Milhão Shortlist OPEN Lowe and Partners

Eventos Hipo Shortlist Back Communications

AUTO-PROMOÇÃO Ação Convite 35 MM Ouro F/Nazca Saatchi&Saatchi

FILME Melhor Filme TV Cuca Mini Bronze TBWA Angola

Ação Toon Machine Prata NewStyle DESIGN Identidade [D]iversidade + [D]esign = [B] ienal Grand Prix Grecco Design Packaging Churrasqueira Skol Ouro F/Nazca Saatchi&Saatchi Identidade Poster de Montar Leica Ouro F/Nazca Saatchi&Saatchi

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Packaging Superformula Contra o Câncer Prata JWT S. Paulo

Melhor Site Brinquedo de Gente Grande Honda Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi EFICÁCIA Eficácia Toon Machine Ouro New Style Eficácia Kibon Alemão Shortlist OPEN Lowe and Partners Eficácia Toda a mulher merece um elogio Shortlist Phocus Propaganda FILME Melhor Filme TV Alma Leica Grand Prix F/Nazca Saatchi&Saatchi Melhor Filme Net Do amor ao bingo Prata ALMAP BBDO Melhor Filme TV Brasil 70 Prata ALMAP BBDO

Melhor Filme TV Céticos Bronze ALMAP BBDO Melhor Filme TV Folha de Tinta Bronze Arcos Comunicação Melhor Filme Net Pet Shop Trident Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi Melhor Filme TV Viagem Skol Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi Melhor Filme TV Baleia Skol Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi Melhor Filme TV Mitocôndrias Bronze Borghi/Lowe Melhor Filme Sky Shortlist Giovanni Draft FCB Melhor Filme Net Tempo Google Shortlist F/Nazca Saatchi&Saatchi IMPRENSA Melhor Anúncio Nivea Carregador Solar Grand Prix Giovanni Draft FCB Acção Especial Acendedor Skol Ouro F/Nazca Saatchi&Saatchi Acção Especial Amplificador Prata JWT Brasil Campanha Pontos Prata Giovanni Draft FCB


TRABALHOS Vencedores de a, Brasil & Cabo Verde CABO VERDE Campanha Alma Leica Prata F/Nazca Saatchi&Saatchi

Campanha Clear Map Prata Borghi/Lowe

Campanha Sharpie Bronze Giovanni Draft FCB

Formato Especial Xixi Elétrico Bronze JWT Brasil

Campanha Academia do Rock Shortlist YEAH! Campanha Pepsodent Ilusão de Óptica Shortlist Borghi/Lowe MARKETING DIRECTO Ação Churrasqueira Skol Grand Prix F/Nazca Saatchi&Saatchi Ação Revistaria Ouro Borghi/Lowe

DESIGN Identidade CNV Shortlist Creation

Melhor Anúncio Lencinhos Revistaria Bronze Borghi/Lowe Campanha Leica Poster de Montar Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi Campanha Alma Leica Bronze F/Nazca Saatchi&Saatchi RÁDIO Melhor Campanha Anador Grand Prix Borghi/Lowe

Anúncio Amplificador Prata JWT Brasil Ação Superfórmula para lutar contra o câncer Prata JWT Brasil Ação Xixi Elétrico Prata JWT Brasil Ação Convite 35MM Prata F/Nazca Saatchi&Saatchi Ação Travesseiro Caderno Bronze JWT Brasil MOBILE App iOS Asics Ouro Borghi/Lowe OUTDOOR Campanha Toon Machine Prata New Style Melhor Anúncio Nivea Carregador Solar Prata Giovanni Draft FCB

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TRABALH MO MOÇAMBIQUE

PORTUGAL

MEDIA Melhor Uso Outdoor Toyota é Toyota Bronze Golo

MEDIA Ação Integrada Projecto Carma Ouro Leo Burnett Lisboa

DIGITAL Formato Publicitário The Real Making of a Site Ouro Grand Union Portugal

Melhor Uso Outdoor 1Like =1Murro Ouro BAR

Campanha Desperados Bronze Funny How

Melhor Uso de TV Jameson Agenda Time Out Fox Bronze MindShare

Campanha Mazda – Alma em Movimento Bronze Mindshare Lisboa

Melhor Uso Outdoor Outdoor de Palha Bronze Golo Melhor Uso Outdoor Romeu e Julieta Shortlist Golo Guerrilha PSI Shortlist Golo ATIVAÇÃO Eventos NovaBase – Case de Sucesso Bronze Cloud Digital Arts DESIGN Ilustração Campanha Malária Prata DDB Moçambique Ilustração Breast Câncer Bronze DDB Moçambique Ilustração Snoop Dog Bronze Golo

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Campanha MCEL NetGiro Shortlist DDB Moçambique MARKETING DIRECTO Ação Sacola MCEL Bronze Golo OUTDOOR Formato Especial Outdoor em palha Bronze Golo Formato Especial Toyota é Toyota Shortlist Golo Formato Especial Romeu e Julieta Shortlist Golo Melhor Anúncio Snoop Dog Shortlist Golo Melhor Anúncio Rihanna Shortlist Golo

Melhor Uso Outdoor A Família que perdeu tudo Bronze Fuel

Redes Sociais Mazda Bronze MindShare

Ação Integrada Volvo V40 Road Show Shortlist MindShare

Melhor site Site Mundial Azeite Gallo Bronze Grand Union Portugal

Acção Integrada Ballantine’s Vibe Tribes Shortlist MindShare Melhor Uso de Outdoor New Ford B-Max Shortlist MindShare ATIVAÇÃO Eventos Control Arms – A Exposição que nunca devia ter existido Grand Prix Leo Burnett Lisboa

Ilustração Rihanna Shortlist Golo

AUTO-PROMOÇÃO Ação BAR Beer Bronze BAR

IMPRENSA Melhor Anúncio PSI Recrutamento Bronze Golo

DESIGN Produto Super Bock Coluna MVC Prata Incyte Ativism

Campanha SN Malária Bronze DDB Moçambique

Produto Topo Permanente Calsberg Bronze Incyte Ativism

Campanha MFW Breast Câncer Bronze DDB Moçambique

Packaging Barral Baby Protect Shortlist Get In Line

Campanha Encontra-te Bronze DDB Moçambique

Publicidade Exterior Mini-Mapas Shortlist Draft/FCB Lisboa

Campanha PSI Recrutamento Shortlist Golo

EFICÁCIA Eficácia Guinness Bronze Funny How Eficácia OLX Shortlist Mindshare FILME Melhor Filme Net Death of gay cliché Ouro FUEL Melhor Filme Net Razões Prata FUEL Melhor Filme TV Dá o teu nome à Liberdade Prata McCann Portugal Melhor Filme TV Dar a volta Prata McCann Portugal Melhor Filme Net Azeite Galo Bronze Grand Union Portugal Melhor Filme TV Cozinha do Chef Desempregado Bronze FUEL Melhor Filme Net Banco Alimentar: Compre 2, Leve 1 Bronze BAR


TRABALHOS Vencedores de OÇAMBIQUE & PORTUGAL Melhor Filme TV Banco Alimentar: Compre 2, Leve 1 Bronze BAR

Melhor Spot Banco Alimentar: Compre 2, Leve 1 Bronze BAR

Melhor Filme Net Sagres Mundo Bronze BAR

Melhor Campanha Mitos Shortlist JWT Lisboa

Melhor Filme TV Sagres Mundo Bronze BAR

Melhor Spot Toma que já almoçaste Shortlist BAR

Melhor FIlme Net Lusos Shortlist Draft/FCB Lisboa Melhor Filme TV Pasteleiro Francês Shortlist BAR IMPRENSA Campanha Mini-Mapas Bronze Draft/FCB Lisboa Melhor Anúncio Niemeyer Bronze FUEL Campanha Indie Lisboa Bronze Leo Burnett Lisboa Campanha Lusos Shortlist Draft/FCB Lisboa Melhor Imprensa Carta ao Conclave dos Cardeais Shortlist BAR MARKETING DIRECTO Ação Striptease Paços de Ferreira Bronze BAR OUTDOOR Formato Especial A Família que perdeu tudo Grand Prix FUEL RÁDIO Melhor Spot Duodécimos Bronze BAR

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ConheçA as agências melhor posicionadas para serem “agência do ano lusófona” e TAMBÉM EM cada país Ranking de Agências de Publicidade, Design e Digital Agências Premiadas de Angola Back Communications > 229 pontos TBWA AO > 31 pontos Agências Premiadas de Cabo Verde Creation > 13 pontos Agências Premiadas do Brasil F/Nazca Saatchi&Saatchi > 1393 pontos Borghi/Lowe S.Paulo > 643 pontos Giovanni+DraftFCB > 487 pontos JWT S.Paulo > 429 pontos NewStyle > 244 pontos Almap BBDO > 215 pontos Greco Designs > 161 pontos Arcos Comunicação > 93 pontos OPEN Lowe and Partners > 68 pontos Competence > 61 pontos YEAH! > 11 pontos Phocus Propaganda > 11 pontos Agências Premiadas de Moçambique GOLO > 324 pontos DDB MZ > 290 pontos Cloud Digital Arts > 31 pontos Agências Premiadas de Portugal FUEL > 557 pontos BAR Lisboa > 408 pontos Leo Burnett Lisboa > 313 pontos GrandUnion > 183 pontos MindShare Portugal > 141 pontos Mccann Portugal > 122 pontos Incyte Ativism > 98 pontos FunnyHow > 62 pontos DraftFCB Lisboa > 58 pontos GetinLine > 11 pontos JWT Lisboa > 11 pontos

Ranking Agências de Media MindShare Portugal > 141 pontos

Ranking Lusófono de Agências de Publicidade, Design e Digital F/Nazca Saatchi&Saatchi > 1393 pontos Borghi/Lowe S.Paulo > 643 pontos FUEL > 557 pontos Giovanni+DraftFCB > 487 pontos JWT S.Paulo > 429 pontos BAR Lisboa > 408 pontos GOLO > 324 pontos Leo Burnett Lisboa > 313 pontos DDB MZ > 290 pontos NewStyle > 244 pontos Back Communications > 229 pontos Almap BBDO > 215 pontos GrandUnion > 183 pontos Greco Designs > 161 pontos MindShare Portugal > 141 pontos Mccann Portugal > 122 pontos Incyte Ativism > 98 pontos Arcos Comunicação > 93 pontos OPEN Lowe and Partners > 68 pontos FunnyHow > 62 pontos Competence > 61 pontos DraftFCB Lisboa > 58 pontos Cloud Digital Arts > 31 pontos TBWA AO > 31 pontos Creation > 13 pontos GetinLine > 11 pontos JWT Lisboa > 11 pontos Phocus Propaganda > 11 pontos YEAH! > 11 pontos

Ranking Lusófono Agências de Media MindShare Portugal > 141 pontos

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Conheça os prof criatividade feita DIRECTOR CRIATIVO Fábio Fernandes Eduardo Lima Fabio Brigido Fernando Nobre José Borghi Theo Rocha João Linneu Pedro Bexiga Marcelo Lourenço Ricardo John José Bomtempo Diogo Anahory Joanna Monteiro Max Geraldo Luciana Cani Thiago Fonseca Thomas Tagliaferro Claudio Xavier Luiz Sanches Marcelo Medeiros Zeca Oliveira Alexandre Rodrigues Roberto Fernandez Angela Bassichetti Marcello Serpa Gustavo Greco Max Geraldo Joanna Monteiro Renato Simões André Coelho José Marques Ricardo Nunes Luiz Harvo Nuno Faria Erick Rosa Carlos Renato Rocha Bruno Prosperi Francisco da Luz Ferreira Duarte Pinheiro de Melo Luis Silva Dias Marta Matui Hernan Rebalderia Santiago Dulce Eduardo Axelrud Marcos Hübner Thiago Ferreira André Kassu Marcos Medeiros Enilson Silva Carolina Medina Mafalda Santos Cristina Almeida Edgard Gianesi Miguel Reis Carlos Esper Lenilson Lima José Varela Castelo Miguel Relva André Nacho Nuno Esteves Sandro Serzedello

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PONTOS 1210 920 640 640 640 570 530 430 430 420 390 390 320 320 310 260 240 240 210 190 190 180 180 180 180 160 160 160 150 130 120 120 120 90 90 90 90 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 50 40 40 30 30 30 30 10 10 10 10 10

DIRECTOR DE ARTE Pedro Pinhal Felipe Petroni Paulo Junger João Linneu Bruno Oppido Pedro Bexiga Fabio Nunes Saulo Rocha Piu Afonseca Andrea Pissarro Rodrigo Adam Luís Nora Fábio Cristo Leonardo Pinheiro Brunno Cortez Fabio Simões André Navarro Douglas Cardoso Pedro Paoliello Lucine Mônaco Marcelo Ribeiro Francisco Chatimsky Robison Mattei Manu Mazzaro Liliana Mafra Rodrigo Castellari Alexandre Andrade Victor Holanda Diego Freitas André Leite Maria Inês Leiria Filipe Domingues Artur Pinheiro Ricardo Silveira Fabio Brigido Guilherme Sakosigue Jaciel Germano Thiago Reis Bruno Regalo Marcos Kotlhar Isabelle de Vooght Marcelo Medeiros Nelso Coelho Nuno Calado Thiago Cruz Roberto Ulhoa Thiago Balzano Edi Zollini Genival Junior Theo Rocha Juliane Utsch Diogo Peixoto Erick Vasconcelos Cesar Augusto Tânia Costa Laura Fox Frederico Teixeira Lucy Sanderson Mark Connell Roberta Honada Luiz Coutinho Ricardo Traquino

PONTOS REDACTOR 620 470 380 340 270 220 210 190 180 180 180 170 160 150 150 150 120 120 120 120 120 90 90 90 90 90 90 90 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 40 40 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 20 10 10 10 10 10 10 10 10

Rodrigo Visconti Felipe Cirino Thiago Carvalho Pedro Ribeiro Eduardo Lima Thiago Fonseca Thiago Campelo Marcelo Lourenço Maria Rita Angeiras Steve Colmar Guilherme Nesti Guilherme Nesti Pedro Corbett Leandro Pinheiro Marco Pulido Bruno Oppido Adriana Leite Suzana Branco Pedro Pinho Erick Mendonça Eduardo Marques Richard Warrell Afonso Azevedo Inês Fonseca Sara Vale Mafalda Quintela Lucas Tristão João Saraiva Christiano Vandermine Kinha Fonseca Sergio Aires Pedro Prado Mário Nascimento Sara Soares José Diogo Viton Araújo Fabio Ozorio Caio Turbiani Fabio Fernandes Sophie Schoenburg Marina Moraes João Almeida Isaac Serruya Tiago Fragoso Fernando Nobre Ricardo Scarpa Mariana Borga Leandro Dolfini Miguel Reis Abdul Bay Francisco Barros Ricardo Martin Paulo Junger Joanna Monteiro Adriano Alarcon Edimar Filho Rodrigo Castellari Fabiano Teixeira

PONTOS PLANNER 620 470 430 280 260 260 240 220 210 190 190 190 180 180 170 160 160 160 150 150 140 120 120 100 100 90 90 90 90 90 90 70 60 60 60 60 60 60 60 60 50 40 40 30 30 30 30 30 30 30 10 10 10 10 10 10 10 10

José Porto Guilherme Pasculli Rafael Paes Fernand Alphen Lia Bertoni Isabella Mulholland Carlos Gajo Gabriel Morais Cintia Gonçalves Rafael Barreto Tatiana Weiss Denis Camargo Sergio Katz José Lucas Leandro Peralta João Sah Isadora Diniz Patricia Barletta Filipe Alberto Dorian Dack Rafael Camilo Gabriela Sachez Robson De Vitto Daniel Flaksman Marina Moraes Maria Anita Ferreira Valter Bombonato Bruno Chenque Murilo Oliveira André Foresti Caio Felipe Monica Bauer Leandro Ferreira Duarte Roquette Daniela Leão Lucia Thomaz Luciana Mussato Marcus Nascimento Lui Brito

PONTOS 1060 680 490 420 380 240 240 240 120 100 90 90 90 60 60 60 50 50 50 40 40 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 20 10 10 10 10 10


fissionais que marcam a a em língua portuguesa Sempre que uma agência inscreve os seus trabalhos nos Lusos, não está apenas a pontuar para ser agência do ano. Todos os seus profissionais podem ser reconhecidos, na Grande Gala Anual, por todo trabalho realizado. Aqui podem ser vistos os profissionais que se destacaram no mercado lusófono da criatividade, no último trimestre.

EXECUTIVO DE CONTAS Marcello Penna Melanie Zmetek Carmen Rodriguez Danielle Cabral Priscilla Carvalho Juliana Nascimento João Ribeiro Teresa Ferreira Jéssica Cardoso Christine Ramela Manuel Rito Robert Filshill Vasco Rocha Fernanda Neves Kátia Issuto Sérgio Resende Sofia Borges de Sousa Luciana Rodrigues Laura Scofield Elisa Ribeiro Jorge Pais Gabriel Ramos Yves Rodrigues Caio Saccomani Stefano Paduan Fernão Cosi Filipe Bartholomeu Vanessa Previero Ana Beatriz Moreira Porto Aline Macedo Olivia Tornelli Stefano Pieroni Tiago Silva Sara Fiuza Carlos Lisboa Marina Camargo Giuliana Sesso Renata Buess Victor Conrado Rosangela Lopes Stella Pinani Ana Hernandos Felipe Giacon Mona Ferreira Cristina Chacon Rafael Pontes Marina Leal Sandra Guedes Rita Bidarra Luciane Conte Pedro Battesti Saulo Sanchez Carmelino Saldanha Joana Duarte Mafalda Amâncio Marta Kadosh Erica Oliveira Toby Osborne Gisela Assumpção Natalie Gruc Camila Coletti

PONTOS 1330 700 680 620 400 380 370 280 250 220 210 210 210 210 200 190 180 180 160 160 120 120 120 120 90 90 90 90 90 90 90 90 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 50 50 40 40 40 40 30 30 30 30 30 30 30

DIRECTOR DE CONTAS Mariana Mozzaquatro Marta Guimarães Carolina Cabral Alice Coutinho Ana Matuck Mariana Galindo Sónia Correia Rui Mendes Andrew Luannel Filipa Vasconcelos Sónia Fernandes Renata Gonçalves Thiago Reis Carmelino Saldanha João Mota Pedro Brás Mariana Ventura Carlos Cardim João Maia Dias

PONTOS 380 280 240 240 240 210 120 110 90 60 60 40 30 30 30 10 10 10 10

DESIGNER Ricardo Donato João Carsino Carlos Esper António Silva João Conceição Nuno Salvaterra Sofia Pereira Nuno Faria Fábio Capelão Ricardo Oliveira Marcelo Fahd Felipe Kimio Fernando Ricciopo Sílvia Lézida Leonel Tinga Beson Blackson Nádia Carmo Marcelo Lourenço Dulce Ponciano Douglas Cardoso Mariana Fábio Santos Bruna Guerreiro Erick Vasconcelos António Bezerra Rita Antunes Telmo Ramos Thiago Matsunaga Mariana Silvestri Plínio Gomes

PONTOS 160 160 130 120 120 120 110 90 90 70 60 60 60 40 40 40 30 30 30 30 30 30 30 30 30 20 10 10 10 10

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Conheça os prof criatividade feita DIRECTOR CRIATIVO João Oliveira Luiz Coutinho Edimar Filho Plínio Gomes

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PONTOS 10 10 10 10

DIRECTOR DE ARTE

PONTOS REDACTOR

PONTOS PLANNER

PONTOS


fissionais que marcam a a em língua portuguesa EXECUTIVO DE CONTAS Isabela Crestana Filippi Camilla Massari Fabricio Gonçalves Takahashi Luana Segatto Fernanda Ferreira Maria Paula Londres Lorena Leal José Guilherme Pontes Camila Hamaoui Fernanda Antonelli Daniela Teixeira Marcela Paiva Carlos Cardim Mauro Silveira Marco Aymoré Renata Velloso Marcela Soares Rafael Cappeli Patricia Bulhões Florencia Lear Raquel Mendes Tiago Albuquerque Nuno Izidine Dalmira Aniceto

PONTOS

DIRECTOR DE CONTAS

PONTOS

DESIGNER

PONTOS

30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

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Conheça os prof criatividade feita DIRECTOR CRIATIVO

PONTOS

DIRECTOR DE ARTE

PONTOS REDACTOR

PONTOS PLANNER

PONTOS

ANGOLA Marcelo Medeiros Marcos Medeiros Miguel Reis

190 60 30

Marcelo Medeiros Diogo Peixoto

40 30

Eduardo Marques Inês Fonseca Miguel Reis

140 100 30

Rodrigo Visconti Felipe Cirino Thiago Carvalho Eduardo Lima Thiago Campelo Maria Rita Angeiras Guilherme Nesti Guilherme Nesti Pedro Corbett Leandro Pinheiro Bruno Oppido Adriana Leite Erick Mendonça Lucas Tristão João Saraiva Pedro Prado Fabio Ozorio Caio Turbiani Fabio Fernandes Sophie Schoenburg Marina Moraes Isaac Serruya Fernando Nobre Ricardo Scarpa Mariana Borga Leandro Dolfini Ricardo Martin Paulo Junger Joanna Monteiro Adriano Alarcon Edimar Filho Rodrigo Castellari Fabiano Teixeira

620 470 430 260 240 210 190 190 180 180 160 160 150 90 90 70 60 60 60 60 50 40 30 30 30 30 10 10 10 10 10 10 10

BRASIL Fábio Fernandes Eduardo Lima Fabio Brigido Fernando Nobre José Borghi Theo Rocha João Linneu Ricardo John Joanna Monteiro Max Geraldo Thomas Tagliaferro Claudio Xavier Luiz Sanches Roberto Fernandez Angela Bassichetti Marcello Serpa Gustavo Greco Max Geraldo Joanna Monteiro Renato Simões Luiz Harvo Erick Rosa Carlos Renato Rocha Bruno Prosperi Marta Matui Hernan Rebalderia Santiago Dulce Eduardo Axelrud Marcos Hübner Thiago Ferreira André Kassu Carolina Medina Edgard Gianesi Luiz Coutinho Edimar Filho

24

1210 920 640 640 640 570 530 420 320 320 240 240 210 180 180 180 160 160 160 150 120 90 90 90 60 60 60 60 60 60 60 50 30 10 10

Pedro Pinhal Felipe Petroni Paulo Junger João Linneu Bruno Oppido Fabio Nunes Saulo Rocha Piu Afonseca Andrea Pissarro Rodrigo Adam Brunno Cortez Fabio Simões Pedro Paoliello Lucine Mônaco Marcelo Ribeiro Robison Mattei Manu Mazzaro Liliana Mafra Rodrigo Castellari Fabio Brigido Guilherme Sakosigue Jaciel Germano Thiago Reis Bruno Regalo Marcos Kotlhar Isabelle de Vooght Roberto Ulhoa Thiago Balzano Edi Zollini Genival Junior Theo Rocha Juliane Utsch Cesar Augusto Laura Fox Frederico Teixeira Lucy Sanderson Mark Connell Roberta Honada Luiz Coutinho

620 470 380 340 270 210 190 180 180 180 150 150 120 120 120 90 90 90 90 60 60 60 60 60 60 40 30 30 30 30 30 30 20 10 10 10 10 10 10

José Porto Guilherme Pasculli Rafael Paes Fernand Alphen Lia Bertoni Isabella Mulholland Carlos Gajo Gabriel Morais Cintia Gonçalves Rafael Barreto Tatiana Weiss Denis Camargo Sergio Katz José Lucas Leandro Peralta João Sah Isadora Diniz Patricia Barletta Filipe Alberto Dorian Dack Rafael Camilo Gabriela Sachez Robson De Vitto Daniel Flaksman Marina Moraes Maria Anita Ferreira Valter Bombonato Bruno Chenque Murilo Oliveira André Foresti Caio Felipe Monica Bauer Leandro Ferreira Daniela Leão Lucia Thomaz Luciana Mussato Marcus Nascimento Lui Brito

1060 680 490 420 380 240 240 240 120 100 90 90 90 60 60 60 50 50 50 40 40 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 10 10 10 10 10


fissionais que marcam a a em língua portuguesa Sempre que uma agência inscreve os seus trabalhos nos Lusos, não está apenas a pontuar para ser agência do ano. Todos os seus profissionais podem ser reconhecidos, na Grande Gala Anual, por todo trabalho realizado. Aqui podem ser vistos os profissionais que se destacaram no mercado lusófono da criatividade, no último trimestre.

EXECUTIVO DE CONTAS

Carmelino Saldanha Joana Duarte Carlos Cardim

Marcello Penna Melanie Zmetek Carmen Rodriguez Danielle Cabral Priscilla Carvalho Juliana Nascimento Jéssica Cardoso Robert Filshill Luciana Rodrigues Laura Scofield Gabriel Ramos Yves Rodrigues Caio Saccomani Stefano Paduan Fernão Cosi Filipe Bartholomeu Vanessa Previero Ana Beatriz Moreira Porto Aline Macedo Olivia Tornelli Stefano Pieroni Marina Camargo Giuliana Sesso Renata Buess Victor Conrado Rosangela Lopes Stella Pinani Ana Hernandos Felipe Giacon Mona Ferreira Cristina Chacon Rafael Pontes Marina Leal Luciane Conte Pedro Battesti Saulo Sanchez Erica Oliveira Toby Osborne Gisela Assumpção Natalie Gruc Camila Coletti Isabela Crestana Filippi Camilla Massari Fabricio Gonçalves Takahashi Luana Segatto

PONTOS

40 40 30

1330 700 680 620 400 380 250 210 180 160 120 120 120 90 90 90 90 90

DIRECTOR DE CONTAS

Sónia Fernandes Carmelino Saldanha Carlos Cardim

Mariana Mozzaquatro Carolina Cabral Alice Coutinho Ana Matuck Renata Gonçalves Mariana Ventura

PONTOS

60 30 10

380 240 240 240 40 10

DESIGNER

PONTOS

Sofia Pereira Sílvia Lézida Rita Antunes

110 40 20

Ricardo Donato João Carsino Marcelo Fahd Felipe Kimio Fernando Ricciopo Thiago Matsunaga Mariana Silvestri

160 160 60 60 60 10 10

90 90 90 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 50 40 40 30 30 30 30 30 30 30 30 30

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DIRECTOR CRIATIVO

PONTOS

DIRECTOR DE ARTE

PONTOS REDACTOR

PONTOS PLANNER

PONTOS

CABO VERDE Plínio Gomes

10

MOÇAMBIQUE Thiago Fonseca Zeca Oliveira André Coelho Enilson Silva Carlos Esper Lenilson Lima

260 190 130 60 30 30

Alexandre Andrade Victor Holanda Erick Vasconcelos Ricardo Traquino

90 90 30 10

Thiago Fonseca Suzana Branco Sara Vale Christiano Vandermine Kinha Fonseca Sergio Aires Abdul Bay

260 160 100 90

Pedro Ribeiro Marcelo Lourenço Steve Colmar Marco Pulido Pedro Pinho Richard Warrell Afonso Azevedo Mafalda Quintela Mário Nascimento Sara Soares José Diogo Viton Araújo João Almeida Tiago Fragoso Francisco Barros

280 220 190 170 150 120 120 90 60 60 60 60 40 30 10

90 90 30

PORTUGAL Pedro Bexiga Marcelo Lourenço José Bomtempo Diogo Anahory Luciana Cani Alexandre Rodrigues José Marques Ricardo Nunes Nuno Faria Francisco da Luz Ferreira Duarte Pinheiro de Melo Luis Silva Dias Mafalda Santos Cristina Almeida José Varela Castelo Miguel Relva André Nacho Nuno Esteves Sandro Serzedello João Oliveira

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430 430 390 390 310 180 120 120 90 60 60 60 40 40 10 10 10 10 10 10

Pedro Bexiga Luís Nora Fábio Cristo Leonardo Pinheiro André Navarro Douglas Cardoso Francisco Chatimsky Diego Freitas André Leite Maria Inês Leiria Filipe Domingues Artur Pinheiro Ricardo Silveira Nelso Coelho Nuno Calado Thiago Cruz Tânia Costa

220 170 160 150 120 120 90 60 60 60 60 60 60 30 30 30 10

Duarte Roquete

20


EXECUTIVO DE CONTAS

PONTOS

Fernanda Ferreira Maria Paula Londres Lorena Leal José Guilherme Pontes Camila Hamaoui Fernanda Antonelli Daniela Teixeira Marcela Paiva Mauro Silveira Marco Aymoré Renata Velloso Marcela Soares Rafael Cappeli Patricia Bulhões Florencia Lear Raquel Mendes Tiago Albuquerque

30 30 30 30

Dalmira Aniceto

10

DIRECTOR DE CONTAS

PONTOS

DESIGNER

PONTOS

30 30 30 30 10 10 10 10 10 10 10 10 10

João Maia Dias

10

Plínio Gomes

30

Carlos Esper Fábio Capelão Ricardo Oliveira Leonel Tinga Beson Blackson Erick Vasconcelos

130 90 70 40 40 30

280 210 120 110 90 60 30 10

João Conceição António Silva Nuno Salvaterra Nuno Faria Nádia Carmo Marcelo Lourenço Dulce Ponciano Douglas Cardoso Mariana Fábio Santos Bruna Guerreiro António Bezerra Telmo Ramos

120 120 120 90 30 30 30 30 30 30 30 30 10

Christine Ramela Vasco Rocha Fernanda Neves Kátia Issuto Elisa Ribeiro Sandra Guedes Nuno Izidine

220 210 210 200 160 60 10

João Mota

João Ribeiro Teresa Ferreira Manuel Rito Sérgio Resende Sofia Borges de Sousa Jorge Pais Tiago Silva Sara Fiuza Carlos Lisboa Rita Bidarra Mafalda Amâncio Marta Kadosh

370 280 210 190 180

Marta Guimarães Mariana Galindo Sónia Correia Rui Mendes Andrew Luannel Filipa Vasconcelos Thiago Reis Pedro Brás

120 60 60 60 50 30 30

10

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Mostre o seu tr lusófona. P abertos

VENCEDORES DA 1ª EDIÇÃO - Talentos Lusos

1º Lugar Christiano Vendramine / Alex de Andrade

2º Lugar Sergio Santos / Marcos França / Hugo Passar

VENCEDORES DA 1ª EDIÇÃO - jovens profissionais

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1º Lugar Francis Allan / Gustavo Tasselli DM9DDB

2º Lugar Ruben Santos Brandia Central

3º Lugar André Coelho / Ivo Alves DDB Moçambique


rabalho à criatividade Participe nos briefings Lusos/Chiado Editora. Os Lusos firmaram uma parceria com a Chiado Editora, patrocinadora oficial dos briefings abertos dos Lusos nas categorias de Estudantes, Jovens Criativos (até aos 30 anos) e Talentos Lusófonos (dos 30 anos em diante). Em cada uma das nossas edições trimestrais é lançado um briefing aberto, em que todos os profissionais lusófonos podem participar gratuitamente. Sempre que cada uma das duplas criativas for premiada com bronze, prata ou ouro, estará a pontuar para a Grande Gala Anual dos Prémios Lusos. Na 1ª edição trimestral o desafio a concurso foi de Imprensa. E o próximo, qual será? Será a mesma categoria?! Está atento ao nosso site (www.premioslusos.com) e ao nosso Facebook (facebook.com/premioslusos).

usos

inho

3º Lugar Maria Sales Caldeira / Cristina França

VENCEDORES DA 1ª EDIÇÃO - Estudantes Lusos

1º Lugar Tomás de Vale Quaresma

2º Lugar Luciano Jacob / Kayran Moroni

3º Lugar Alexandre Miguel

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A 1ª edição 3) Como olham os criativos brasileiros para o restante mercado lusófono? É interessante ver a maneira de pensar e gerar uma grande ideia de cada criativo dos cinco países, a cultura e o momento de cada país influencia muito na concretização das ideias, como disse é uma grande viagem criativa pelos países, sabendo que temos muito em comum, o fato de sermos inquietos e o que nos move são grandes ideias e descobertas.

Adriano Pires de Carvalho – Diretor Geral da Open and Partners 1) Teve a oportunidade de integrar o 1º júri de propaganda dos Lusos. Como avalia esta experiência? Esse é um prémio que veio para ficar, estamos vivendo de fato uma transição na história da comunicação, o que faz repensar todos os formatos, meios, atitudes e comportamentos. Isso ficou ainda mais evidente quando mergulhamos na criação das peças selecionadas, o mais gratificante nesse processo não foi apenas analisar a peça final e sim imaginar como a ideia foi gerada, isso trouxe um lado muito mais envolvente e encantador ao prêmio, sabemos que grandes ideias transformam o mundo e mobilizam pessoas, representadas em atitude, comportamento e história de cada pais. Para mim a grande inspiração criativa e o residual marcante durante o prêmio foi como se eu fizesse uma viagem intensa pelos cinco países em um dia e construído relações sólidas para os próximos anos de criatividade.

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2) Acha que o mercado da criatividade lusófona devia estar mais unido? Sem dúvida alguma, sabemos que temos muito trabalho pela frente, porém esse é o caminho para o fortalecimento da sinergia da comunicação. Se queremos trazer valor ao trabalho e deixa-lo mais forte e grandioso temos que unir força, ideais e trabalhar em conjunto. Grandes ideias transformam, mobilizam pessoas e se tornam referência nas pessoas e nos países.

4) Relativamente ao trabalho que foi apresentado, o que gostaria de ver nesta 2ª edição, que não teve oportunidade de ver na primeira? Temos um grande grupo criativo em conjunto, ideias e ideais tomaram conta dos bate papos informais durante o prémio, material intelectual riquíssimo que pode ser compartilhado com todos os presentes. Um grande painel criativo e debate sobre tendências e inovação de cada região, será especial e encantador para o próximo passo da transição da comunicação. 5) O que mais o surpreendeu? Por ser a primeira edição, e logo após Cannes, fiquei surpreso com a quantidade expressiva de bons trabalhos vindos dos países. Houve um engajamento natural pelo prémio, por ser grandioso e suprir uma demanda até então não explorada. As inúmeras matérias e cobertura dos veículos mostrou que o Prémio mostrou para o que veio e com certeza uma longa e duradoura vida criativa pela frente. 6) Teve ainda a oportunidade de viajar até Lisboa e assistir à 1ª Gala Trimestral. Gostou do evento? E da cidade? Essa é a melhor parte, foi minha primeira de muitas viagens que farei para Lisboa. Fui recebido de braços abertos pela organização e o entrosamento foi imediato com a Ana Firmo Ferreira. Conversámos muito, trocamos ideias e ideais e como poderíamos crescer essa conecção Brasil/Portugal. Conheci publicitários extraordinários como João Gomes de Almeida e o inquieto Manuel Peres, o que fez minha estada em Portugal ainda mais criativa. O evento foi um sucesso absoluto, rico de energia, criatividade e muito porto branco seco, recordação que trago sempre nos fins de tarde de sextas feiras...


trimestral dos Lusos dá que falar Estivemos à conversa com alguns dos jurados da nossa 1ª edição. Falámos dos trabalhos apresentados, da importância destes prémios e da visão que cada um deles tem do nosso mercado falado em língua portuguesa.

trata-se de um mercado maduro, onde a criatividade consegue atingir um nível bastante elevado. Começando desde logo pelas escolas de design, comunicação, marketing e publicidade, ao contrário de Portugal, em Moçambique a oferta ainda é muito fraca. No entanto, começo a notar uma melhoria ano após ano nos docentes e na própria construção dos cursos. Um outro factor que gostaria de salientar são os budgets disponibilizados pelas marcas no investimento em criatividade. Embora todos saibamos que o orçamento não está directamente relacionado com a criatividade, sabemos igualmente que está relacionado com a implementação e a produção das acções e neste particular, em Moçambique, o investimento é francamente inferior em relação a Portugal. André Duarte Coelho – Diretor Criativo da DDB Moçambique 1) Participou no 1º júri dos Lusos na categoria de Publicidade. O que lhe pareceu da qualidade do trabalho que foi apresentado? Para primeira edição, penso que o nível qualitativo do trabalho apresentado foi bastante bom. Fiquei surpreendido não apenas pela qualidade mas também pelo número de peças a concurso e de países a concorrem. A criatividade em língua portuguesa está bem de saúde e recomenda-se. Consegue-se prever uma próxima edição com mais participações e com o mesmo nível de qualidade ou, inclusivamente, melhor. 2) Acha que há alguma subcategoria de publicidade onde os países lusófonos são particularmente fortes? Imprensa. Foi sem dúvida, a subcategoria que melhor trabalho trouxe aos Lusos. Anúncios de imprensa muito bons, importando igualmente salientar, o bom uso do Meio. De destacar os trabalhos das agências brasileiras que levaram os melhores prémios. Recordo-me, por exemplo, das peças da Nivea, Skol, ou Coca-Cola. 3) O André é português e trabalha em Moçambique. O que distingue a criatividade feita nestes dois países? Essa é de facto uma questão de difícil resposta. Em Moçambique o mercado ainda está em crescimento. Já em Portugal,

4) Acha importante esta união que começa a nascer entre os vários países de língua oficial portuguesa? O que temos a aprender uns com os outros? Os Prémios Lusos surgem como plataforma agregadora da criatividade em língua portuguesa, sendo portanto, inovadores nesse sentido. Quando se inova desta forma, claro que considero interessante. A língua portuguesa é das mais faladas em todo o mundo. Os criativos que falam português são também dos mais reconhecidos e premiados a nível mundial. Se assim é, faz todo o sentido a existência destes prémios. Esta união da cultura lusófona faz despertar em nós criativos o que de melhor se faz por todo todo o mundo na nossa língua, algo que até agora e no geral nos passava um pouco ao lado. Fortalece a questão da Cultura. É interessante quando nos apercebemos que afinal, do outro lado do mundo, existe um director de arte que pensa na mesma língua que tu, um copywriter que escreve na mesma língua que tu ou um account que argumenta na mesma língua. É igualmente interessante verificar que, no final, o produto é de qualidade e é em língua portuguesa. Mais interessante ainda se torna quando esse “outro lado do mundo” não se tratar apenas de Portugal ou Brasil, mas também Bissau ou Dili. Esta união faz com que troquemos experiências, pontos de vistas, discutamos opiniões e assim aprendamos bastante uns com os outros, não apenas criatividade, mas culturas, costumes, ferramentas, técnicas.

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Luciana Cani - Diretora Criativa Executiva da Leo Burnett Lisboa 1) Como foi a experiência de ser jurada nesta primeira edição trimestral dos Lusos? Foi uma experiência interessante ver uma seleção de trabalhos só de língua portuguesa. Havia países dos quais eu nunca tinha visto a criatividade e é sempre curioso poder ter esse panorama. É enriquecedor porque nos faz perceber algumas grandes diferenças culturais apesar de todos falarmos a mesma língua.

1. Qual a opinião do Gustavo sobre as peças apresentadas a concurso nesta primeira edição trimestral? Apesar de ser a primeira edição desse festival, eu achei o nível das peças bem competitivo. A presença de algumas peças já vencedoras em festivais mais tradicionais como Cannes e D&Ad, que por sinal também tiveram um bom desenpenho nesta primeira edição, provam isso.

2) A Leo Burnett Lisboa (juntamente com a Fuel e a BAR) está na corrida pelo prémio de agência do ano em Portugal. Tem alguma coisa a dizer à concorrência? À concorrência não. Tenho a dizer aqui internamente. Que temos que ter trabalhos deste mesmo nível que tivemos até então. Só depende de nós.

2. O que pensa que pode mudar nos trabalhos que serão inscritos pelas agências na segunda edição? Com o bom resultado dessa primeira edição, acredito que as agencias tendam a aumentar suas inscrições, isso vai fazer com que o nivel das proximas edições melhore ainda mais.

3) A Luciana é brasileira e há alguns anos que está em Portugal. O que distingue estes dois mercados? São mercados muito diferentes em termos de dimensão. Isso significa que lá é mais fácil ter na mesa campanhas e orçamentos maiores. Por outro lado, sinto aqui ter mais liberdade criativa de experimentar. Trabalhos como a Carma ou a Exposição que Não Devia Existir talvez não pudessem ter tomado tanto tempo e investimento dos criativos. E aqui ainda conseguimos arriscar em projetos assim.

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Gustavo Victorino – Diretor Criativo da DM9DDB

4) Como jurada, o que achou do trabalho de países africanos como Angola, Cabo Verde e Moçambique? O que acha que vai mudar criativamente nestes mercados nos próximos anos? Acho que à primeira vista pode parecer injusto alguns países competirem com o Brasil por exemplo, que já tem uma cultura criativa reconhecida. Por outro lado, todos aprendem e ganham em ver trabalhos bons. Tenho certeza que com o passar dos anos vamos ver cada vez mais os trabalhos num mesmo nível.

3. Houve alguma coisa que o tivesse surpreendido pela positiva? Várias peças me impressionaram positivamente. Todos os GP são excelentes. 4. Qual a importância para si de um festival que avalia a criatividade escrita e pensada em língua portuguesa? Acho que um festival como esse é importante porque valoriza a cultura e a forma de se expressar na nossa língua, dando oportunidade para ideias regionais. Tem muitas ideias excelentes que não são premiadas em festivais internacionais simplesmente porque a tradução para o inglês ou uma outra língua faz com que a ideia perca todo o sentido ou mude tanto que a ideia se enfraquece.


Miguel Reis – Diretor Criativo TBWA\ ANGOLA 1) Miguel, como foi a experiência de ser jurado na 1ª edição trimestral dos Lusos? Boa. Foi um motivo de orgulho ter sido convidado, agradeço à Direcção e à Ana Ferreira que me endereçou o convite. Sinto um gozo especial por fazer parte do Júri nesta fase de arranque do Festival. Foi uma excelente ideia criar um Festival com este formato, fazia falta ter este espaço para a criatividade em português. Penso que os Lusos têm tudo para crescer e para se tornar uma referência em todos os mercados dos países de Língua portuguesa. Espero que assim seja. 2) O Miguel já trabalhou em Angola e em Portugal. Como avalia estes dois mercados criativamente neste momento? De uma forma geral são dois mercados em “fases de vida” diferentes. Os portugueses e os angolanos são povos criativos por natureza, no entanto quando falamos em criatividade no mercado nunca podemos deixar de olhar para o contexto. Portugal atravessa uma crise e isso obviamente reflecte-se no trabalho das Agências, no entanto todos os anos há Agências portuguesas a ganhar Leões em Cannes e criativos portugueses que saem de Portugal para grandes Agências em todo o Mundo. Portanto, há qualidade e capacidade para dar uma reposta criativa a esta fase negativa que o mercado atravessa. Isso ficou demonstrado na prestação portuguesa na 1ª edição trimestral dos Lusos. Em Angola, estamos a começar. É um país jovem, um mercado com características muito próprias, com um potencial enorme, onde a concorrência e a exigência do consumidor estão a aumentar e onde começam a surgir desafios muito interessantes para as Agências e para os criativos do ponto de vista da comunicação das Marcas. Todos os dias há uma música nova na rádio, todos os dias há uma expressão nova nas ruas, há pessoas a pintar, há miúdos a fazer rimas de hip-hop na rua, a inventarem novos

penteados, novas tendências. Há uma explosão de criatividade em várias áreas e isso já se reflecte na publicidade e no trabalho de algumas Agências. Criativamente, é a fase mais interessante que o mercado vive desde que estou em Angola. 3) Há algum trabalho que tenha avaliado e que por algum motivo se tenha destacado? Houve trabalho muito bom, muito boas ideias, boas “sacadas”, muito boas execuções, mas não vou destacar nenhuma em especial. Gostei muito de algumas mas não creio que houvesse uma que sobressaísse assim tanto. 4) Tem algum palpite de qual a agência que está melhor posicionada para ser agência do ano lusófona? Ainda é cedo. Penso que o festival teve um excelente arranque, mas exactamente por ser o arranque houve algumas Agências, quer no Brasil quer em Portugal, que ainda não participaram. Acredito que o farão agora e que isso terá certamente influência no ranking. Outro factor, que penso ser determinante, tem a ver com a dimensão dos diferentes mercados. Não vou arriscar uma Agência, no entanto acredito que a vencedora sairá do mercado brasileiro pois é aquele que é mais forte e que está a produzir mais ideias criativas. Mas podem sempre haver surpresas. :)

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Manuel Peres reconhe com o 1º Prémio Carreir dos Lusos Fomos falar com Manuel Peres, 1º Prémio Carreira dos Lusos e profissional (ainda no ativo) que trabalhou em Portugal e no Brasil, para Angola e também para Moçambique. Um dos mais premiados da sua geração e um rosto incontornável da criatividade escrita e pensada em língua portuguesa.

1) O Manuel é um dos grandes nomes da publicidade portuguesa. O que o fez abandonar o conforto da sua reforma e voltar a trabalhar numa agência, aos 73 anos de idade? Acredito que um designer, um publicitário, nasce e morre sem pensar na reforma. Repare-se nos casos de Herb Lubalin, de Milton Glaser ou Sir Terence Conran. Mantendo as possíveis distâncias, enormes, por sinal, a reforma não me trouxe o conforto e sim a justa causa, relacionada com a Convenção portuguesa. Voltar a trabalhar aos 73 anos numa agência é muito comparado a uma cura, de onde se sai de uma cadeira de rodas, para andar, para a frente e para trás. 2) Trabalhou em Portugal e no Brasil, teve ainda hipótese de desenvolver trabalhos para outros países lusófonos como Angola e Moçambique. Como olha para o actual panorama da criatividade feita em língua portuguesa? A criatividade feita em língua portuguesa é feita de várias resultantes idiomáticas, mas com a mesma forma gramatical, de poucas alternâncias, o que não se coaduna com culturas iguais, mesmo que os profissionais da mesma lingua circulem nos diversos países lusofonos. O que é local ali, diverge de outro local acolá, em escalas por vezes muito diferentes. A criatividade feita em idiomas portugueses, os tais “iguais e tão diferentes” está quanto a mim entre as três melhores feitas no mundo. Não me refiro a nenhuma em particular, já que entre as mais proeminentes não considero a feita em Portugal. 3) Acha que é muito diferente criar em Portugal e criar no Brasil, por exemplo? Como é sabido, trabalhei no Brasil ao longo de uma década. Conheço as diferenças que me pergunta de há 38 anos aos dias de hoje. Deram-me o privilégio de trabalhar com os melhores profissionais brasileiros. Ora, a diferença, encontrei-a nas pessoas,

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numa cultura que da música às ciências exatas é deveras enérgica, fluente e alegre. É muito diferente criar no Brasil onde melhor se cria que em muitos Países a Ocidente ou a Oriente. A diferença que há entre criar em Portugal ou no Brasil é imensa, por uma razão exclusiva. A criatividade no Brasil acontece da forma que conhecemos porque é feita por pessoas criativas para consumidores criativos, alegres, ciosos do que é seu. Em Portugal a criatividade, na sua maior dimensão é feita por pessoas criativas, excelentes, para clientes quase sempre em oposição às melhores ideias e desde 1950, cujo resultado nunca atinge e desta forma o alvo com os efeitos desejados, porque sem sentido o provocam. O decréscimo da criatividade portuguesa tem cura. Inovar o diálogo com o consumidor. Em Portugal, nenhum negócio sobrevive para fortalecer agência e cliente sem conceitos de evocação, sem pirâmides desenhadas em poewerpoints e na procura de um efeito motivacional. Esquecem que quase sempre e devido às mudanças sociais, a identificação do universo do produto depende também de “feeling conjuntural”, de uma sensibilidade que não se aprende academicamente. Os gestores há décadas, são incapazes de preparar uma apresentação que não se prenda com uma Escola Lintas ou com a escola Ogilvy. Os tempos só mudaram para o consumidor e não, ainda, para o grande anunciante que se não reagir a esta mudança, a pertinência e relevância da sua marca falece pela ausência de credibilidade e acima de tudo pela falta de originalidade que é assassinada por três ou quatro gestores que não abandonam o Reason Why para darem lugar a um novo estilo/benefício. O Market Map de Ottensen, nunca passou pelas conquistas da Kassels Kramer, da 180 Amesterdam ou Wieden & Kennedy ou aida da DM9. Para os criativos brasileiros ou para aqueles que não sendo brasileiros trabalham no

Brasil, a premissa é pensar no consumidor não como uma sociedade a segmentar, mas como gente igual e nunca como quantidade mas sim como qualidade. Um cliente de um produto de higiene para o lar é o ativo mais importante de um produto “maior”. Em Portugal trata-se da comunicação de uma marca menor, com interesses criativos diferentes, que para um alvo BMW, Porche ou Louisvuiton, erradamente. Constato há muitos anos estas lacunas, as diferenças e tristemente, o ativo mais importante para a maioria das marcas em Portugal não é o consumidor, o cliente, mas tudo o que vai no gosto, orientado pelo academismo dos gestores das marcas. Refiro-me somente a uma enorme maioria de Clientes das Agências, quer de Design, quer de Advertising. 4) O Manuel foi homenageado com o I Prémio Carreira dos Lusos. Que significado é que esta distinção tem para si? Ser homenageado com um prémio falado em português é raiz e origem, discutido por um Moçambicano, noticiado por um site Brasileiro, ansiado por um Angolano, Guineense ou Cabo Verdiano é mais importante para mim, que uma assunção consciente, porque ele em si é o meu fim e o meu princípio. O sonho de trazer à minha posse o que criar de novo. Um significado permanente.


ecido ra

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Jú Júri de Publicidade

Álvaro Rodrigues Vice-Presidente de Criação - DM9 Rio

André Coelho Director Criativo da DDB Moçambique

André Figueiredo Diretor Geral de Criação - Fischer & Friends

Eduardo Lima Vice-Presidente e Diretor de Criação da F/NAZCA Saatchi & Saatchi

Duarte Pinheiro de Melo Diretor Criativo - Draft FCB Lisboa

Flávio Casarotti Diretor-geral de Criação da Y&R

Gustavo Victorino Diretor Criativo - DM9

Luciana Cani Executive Creative Director - Leo Burnett Lisboa

Marcelo Lourenço Diretor Criativo - Fuel

Marcelo Medeiros Creative Director & Partner - BACK

Marcelo Reis Vice-Presidente Criação - Leo Burnett Tailor Made

Max Geraldo Diretor Executivo de Criação - Giovanni+Draftfcb

Pedro Cappeletti Diretor-Geral de Criação Grey 141

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Ricardo John Chief Creative Oficcer - JWT Brasil

Ruy Lindenberg Sócio e Vice-Presidente - Leo Burnett Tailor Made


úRiS DA SEGUNDA EDIÇÃO TRIMESTRAL DOS LUSOS

António Fonseca Presidente da Golo

Bob Ferraz Copywriter na Wunderman Portugal

Claudio Rafael Diretor Criativo - Executive Center (Angola)

Diogo Anahory Diretor Criativo / Partner - BAR Lisboa

Hugo Rodrigues Chief Creative Officer - Publicis Brasil

Irley Barbosa Rivera Diretora - Vitrine Publicidade

José Godinho Marques Chief Creative Officer, McCann Lisboa

Lourenço Thomaz Founder, Partner, Creative Director - MSTF Partners

Marco Wilhelmsen Barrento Diretor Criativo - Young Network Moçambique

Miguel Figueiredo CEO - Excentric Grey

Miguel Reis Diretor Criativo da TBWA\ANGOLA

Miguel Rego Diretor Criativo - Ogilvy Moçambique

Rynaldo Gondim Redator ALMAP BBDO

Sergio Gordilho Copresidente e Chief Creative Officer da Africa

Sérgio Henrique Santos CCP - Clube de Criativos de Portugal

Fabio Brigido Director de Criação Borghi/Lowe

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Júri de Ativação

Adriano Pires de Carvalho Director Geral da OPEN and PARTNERS

Adriano Abdalla Director Geral de Criação - Wunderman

Andre Rabanea Founder & Creative Ideator - Torke+CC

Cláudio Xavier Sócio-Diretor de Criação - NewStyle

Manir Fadel CCO & Partner - Lew’Lara\TBWA

Márcio Ribas Diretor de Criação - Neogama BBH

Ricardo Furriel Director de Criação - Nova s/b São Paulo

Catarina Martins Directora de Planeamento Estratégico - BBDO PT

Eduardo Correia Académico - ISCTE Business School

Emerson Braga Sócio e Chief Creative Officer - Revolution Brasil

Júri de Eficácia

Edson Athayde Presidente do Júri de Eficácia

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Rodrigo Gonzalez CEO and Partner - Lua Propaganda

Tonico Pereira CCO - DPZ

Ricardo Monteiro Global Vice-President / CEO Iberia and Latin America - Havas Worldwide


Eduardo Tavares Art Director - Master Roma Waiteman

Francisco da Luz Ferreira Founder and CCO - FunnyHow

Jo達o Geada King - Lalaland

Paulo Giovanni CEO and Partner - Leo Burnett Tailor Made

Ricardo Miranda Brand Voice Concept Creator - Brandia Central

Marco Martins Director Criativo - W+K S達o Paulo

Fernando Musa CEO Ogilvy Brasil

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Júri de Design

Gustavo Greco Fundador e Diretor de Criação - Greco Design

Filipe Mesquita Founder and CCO - This is Pacifica

Ana Cunha Founder and CCO - RMAC

Claudio Novaes Founder and CCO - Claudio Novaes

Mário Mandacaru CCO and Founder - A Equipa

Sofia Pereira Designer - Back Communications

Giovanni Vannucchi Sócio diretor - Oz Estratégia + Design

Bruno Gabriel Diretor Geral da Cloud - Digital Arts

Joao Fernandes CCO - View Isobar

Jorge Teixeira Diretor de Criação - Click Isobar S.Paulo

Júri de Digital

Daniel Tártaro Diretor de integração digital da Ogilvy Brasil

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Nuno Mendes Director Criativo na Wiz

Ricardo Nunes Head of Social Media - MindShare

Mich Dim Founder and Partner - Dim&Canzian


Ricardo Saint Clair Sócio-Fundador e Diretor de Criação - Dialogo Design

Manuel Peres Craft Master - BAR Lisboa

Lucas Mello CEO - LiveAd

Mafalda Quintela Creative - FullSix

João Rodrigues Fundador e Diretor - Activate Brand Action Digital Manager and Partner - Golo

Rafael Urenha Diretor Nacional de Criação da DPZ

Fernando Teixeira Head of Digital na Borghi/Lowe

Jorge Silva Founder and CCO - Silva Designs

Carolina Medina Direção de Criação - OPEN and Partners

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Júri de Meios

Alice Orlando VP de Mídia - Age Isobar

Manuel Falcão Diretor Geral da Nova Expressão-Planeamento de Meios e Publicidade

Fernando Diniz Head of Strategic Planning and Social Media

Cristiana Oliveira Diretora de Planeamento Estratégico - DDB Moçambique

Elgar Rosa Director Executivo - Pure Ativism

João Villalobos Senior Manager - Cunha Vaz & Associados

Sandra Alvarez Baptista Diretora Geral - Havas Media

Júri de Relações Públicas

Dina Cortinhas General Manager - Uanda

Mónica Jacob Diretora Geral da Cunha Vaz & Associados Angola General Manager da Wishit Do it

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Rodrigo Saraiva Managing Partner - Parceiros da Comunicação

Sheila Magri Directora Geral - FTI Consulting

Miguel Moreira Rato Managing Partner - M Public Relations


João Palmeiro Presidente da Associação Portuguesa de Imprensa

Pedro Sarmento Diretor Geral - Big Media Angola

Gonçalo Martins CEO Chiado Editora

José Quintela Managing Partner da Quintela & Reis Consultores Presidente da APECOM (Associação Portuguesa de Empresas de Relações Públicas e Comunicação)

Kiki Moretti Presidente - In Press Porter Novelli

Mara Chiu Category Manager - CDM

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Chegou a hora da vingança. Inscreva o seu trabalho nos Lusos. Os Lusos são prémios trimestrais de criatividade, exclusivos para países de língua oficial portuguesa. Sempre que estiver a inscrever o trabalho da sua agência nos Lusos está a pontuar para o nosso ranking. Ao final de quatro edições trimestrais, os melhores classificados desse mesmo ranking serão premiados como profissionais do ano e agências do ano lusófonas, em cada uma das áreas, mas também em cada um dos países. Na última edição trimestral dos Lusos estiveram a concurso mais de 300 trabalhos, de 32 agências e 5 países diferentes. Mas não pense que é tarde para ver as suas peças avaliadas por um dos melhores júris criativos do mundo, onde estão presentes alguns dos profissionais mais premiados e reputados mundialmente. Para esta edição trimestral contamos com um júri reforçado e com uma competição feroz entre as agências que atualmente lideram o nosso ranking e aquelas que só agora vão inscrever os primeiros trabalhos. Se tem bom trabalho veiculado nos últimos seis meses, não perca tempo. Visite o nosso site (www.premioslusos.com) e saiba como inscrever os seus trabalhos. Prometemos que não se vai arrepender.

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https://www.facebook.com/premioslusos www.premioslusos.com

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Lusos Magazine Nº1  

Setembro 2013

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