최유리 브랜드북

From Your Sand - 최유리 브랜드북 -

본 브랜드북은 숙명여자대학교 홍보광고학과 25-1 브랜드 커뮤니케이션 전략 수업의 프로젝트 결과물로, 상업적 의도가 없음을 밝힙니다. 브랜드북에 사용된 이미지들은 아티스트 최유리의 소속사인 NAVE의 공식 SNS와 쇼파르 뮤직의 네이버 블로그, AI를 사용하여 생성한 이미지임을 밝힙니다.

CONTENTS

01

03

- 브랜드 소개 - 브랜드 첫만남

- 브랜드 설문조사 - 브랜드 고객 구매 여정 - 브랜드 공명

02

04

- 브랜드 요소 분석 - 브랜드 연상 네트워크 분석 - 브랜드 페르소나 분석 - 브랜드 개성 분석 - 브랜드 포지셔닝 분석 - 브랜드 요소 분석 Insight

- 브랜드 팬터뷰 - 브랜드북 제작 소감

바람

여유

사랑

청춘

1 [바람]

바람

최유리

가난하게 사랑받고만 싶어 깊은 마음에 기뻐하게 가난하게 사랑을 받고만 싶어 나는

브랜드 소개 “안녕하세요, 우리들의 사랑과 여유를 노래하는 가수 ‘최유리’입니다.”

제29회 ‘유재하 음악 경연 대회’에서 대상을 수상하며 리스너들에게 이 름을 알린 최유리는 2020년 첫 EP <동그라미>를 시작으로 <둘이>, <우리만은> 등의 앨범으로 활발한 활동을 펼쳐나갔다. 자신을 향한 물음의 과정과 답을 그려내며 공감을 이루기도, 설렘과 따 뜻함이 녹아있는 사랑을 노래하기도 하며 모두가 공감할 수 있는 곡들 로 디스코그라피를 쌓은 그녀는 자작곡으로 참여한 <갯마을 차차차> OST ‘바람’으로 특유의 담담하고도 매력적인 목소리를 들려주며 인지 도를 넓혔다. 이후 22년 8월 발매한 싱글 ‘숲’이 BTS V, 세븐틴 도겸, 승관, 헤이즈 등 다수의 아티스트들의 커버와 언급으로 천천히 차트인에 성공하며 ‘아티스트 픽 아티스트’로 이름을 알렸고, 김범수, 승관, 홍이삭 등 다수 의 앨범에 참여하며 프로듀서 면모 역시 발휘하고 있으며 꾸준한 발매 와 공연, 페스티벌 참여 등으로 많은 사랑을 받고 있다. *브랜드 소개 출처 : 최유리 공식 소속사 NAVE

브랜드 첫만남 바람처럼 다가 온 그녀, “아, 이 바람이 그 바람이었어~?”

여느 때와 같이 드라마를 보고 있던 여름이었다. [갯마을 차차차] 남주인공인 두식이의 장면엔 항상 이 노래가 나왔다. ‘가난하게 사랑을 받고만 싶어’ 처음엔 목소리와 멜로디가 좋았는데, 가사가 자꾸 곱씹혔다. 도대체 가난하게 사랑받고 싶은 마음은 어떤 마음인 걸까? 그 궁금증 덕분에 아직 발매도 되지 않은 ‘바람’을 먼저 만났다. 잘 모르던 가수, 최유리를 그렇게 우연히 알게 됐다. 그렇게 음원이 나올 때까지 유튜브에서 그녀의 영상을 수십 번을 봤다. 그렇게 곡을 곱씹으면서 알게 되었다. 이 노래의 제목인 바람이 Wish(바라다)의 뜻이었다는 것을. 그녀가 만들어 간 가사 속의 세계는 대단히도 문학적이고 섬세했다. 살면서 덕질이라곤 남자 아이돌만 해봤던 내가... 이렇게 그녀의 음악과 가사에 푹 빠지게 될 줄은 정말 꿈에도 몰랐다. *사진 출처 : 최유리 유튜브 영상 썸네일

2 [여유]

우리만은 최유리

우리 여기 널브러져 있자 작은 소리만 나누자 어렴풋이 희미해 있자

지금부터 최유리라는 아티스트,

최유리라는 브랜드를 알아 볼 시간.

브랜드 요소 분석

Choi최유리 Yu Ree [브랜드 이미지]

[브랜드 철학]

최유리라는 브랜드는 어떠한 이미지인가?

최유리라는 브랜드는 어떤 음악을 하는가?

[브랜드 포지셔닝]

[브랜드 커뮤니케이션]

최유리라는 브랜드는 사람들에게 어떻게 기억되는가?

최유리라는 브랜드는 어떻게 사람들과 소통하는가?

01 브랜드 이미지

What comes to mind? 최유리 #소탈함

#진심 어린 위로

#사랑

#안정적

#자연친화적

#서정적

#목가적

#일상적

#따뜻한 공감

브랜드 철학 02

01 본인의 곡을 직접 작사/작곡하는 싱어송라이터 최유리는 곡 안에 솔직한 본인만의 이야기를 담아내며, 진정성 있는 음악으로 많은 대중들에게 인정받고 있다.

음악에 대한 진정성

최근에는 타 아티스트와의 콜라보와 함께 프로듀서 최유 리로서 여러 곡을 직접 프로듀싱함으로써 가수이자 작곡가 최유리로도 많은 사랑을 받고 있다.

02 조용하지만 깊은 울림의 노래

전반적으로 잔잔한 분위기로 이루어져 있는 최유리의 음악 은 조용하지만 깊은 울림을 남기는 것으로 평가받는다. 그녀는 특유의 가사로 곡의 서정적 분위기를 더하고, 직관 적으로 해석되지 않는 그녀의 언어는 사람들로 하여금 여 러 번 뜻을 생각하게 함으로써 잔잔히 곡의 여운을 더하고 있는 것으로 평가받는다.

03 2020년 미니 앨범 ‘동그라미’로 정식 데뷔를 한 최유리는 데뷔 이후부터 지금까지 매년 새로운 곡을 발매했다. 본인의 곡 외에도 다양한 아티스트의 곡을 리메이크 하거 나, 여러 드라마 ost에 참여하며 브랜드 접근성을 높였다.

음악과 관련한 꾸준한 활동

03 브랜드 포지셔닝

Step 1

Step 2

싱어송라이터 최유리

프로듀서 최유리

본인이 직접 곡을 쓰고 부르는 가수

전문 작곡가의 삶

대중과 무대로 소통하는 것을 선호하는 아티스트

Step 4

Step 5

Step 6

OST의 신흥강자

특유의 최유리 감성이 돋보이는 여러 ost 참여

artist pick artist

여러 아티스트의 샤라웃, 다수의 커버곡

Step 3

페스티벌 단골 아티스트

인간 피톤치드

공감과 힐링의 아이콘이자 자연친화적인 톤앤매너

브랜드 커뮤니케이션 04 공식 커뮤니케이션

자체 팟캐스트 유튜브 콘텐츠

최유리 공식 DAUM 팬카페

자체 비하인드 콘텐츠 제작

자체 라이브 클립 콘텐츠 제작

최유리 공식 팬 커뮤니티 어플 Bubble

비공식 커뮤니케이션

최유리 개인 인스타그램

최유리 개인 블로그

최유리 개인 브이로그(비정기적)

공식 SNS를 이용한 자체 제작 콘텐츠를 통해 더 많은 대중에게 브랜드 인지도를 지속적으로 높이려 시도함 최유리의 개인 SNS를 이용한 일상적이고 친근한 소통 방식을 통해 마니아층과의 밀도 있는 소통을 하고자 함

IP 비즈니스

통일된 최유리 감성의 앨범 디자인

단독 / 팬 / 합동 콘서트 개최

몽환적이고 감성적이며 미니멀한 앨범 디자인

정기적인 콘서트 개최를 통해 대중과의 직접적 교류

앨범 포스터, 의류, 엑세서리 등등의 굿즈 제작 캐릭터 마케팅을 통한 브랜드 소속감 확대

나

너무

도

귀엽

고 무 해한 유리만의

소통

방법

Insight 및 발전 전략 IP 비즈니스 확장 �X� 아이유 X 트위티 콜라보

�X� 백현의 터래기 캐릭터 마케팅

�X� 권진아 공식 유료 팬클럽 로고

최유리 X 칩과 데일

스토리텔링을 통한 캐릭터 굿즈 세계관 확장

최유리 공식 팬클럽 로고 제작

경쟁 브랜드인 백현은 본인의 브랜디드 캐릭터에 �터래기�라는 귀여운 네이밍과 함께 그의 친구들인 �찹쌀이�와 같은 부차적 캐릭터로 세계관을 확장했다.

경쟁 브랜드인 권진아는 유료 팬클럽 회원을 모집하면서 팬클럽 로고에 상징을 더하여 브랜드 정체성을 확고히 했다.

경쟁 브랜드인 아이유는 본인과 닮은 캐릭터 �트위티�와의 콜라보를 통해 대중과의 친밀감 형성 기회를 높였다. 최유리 역시 평소 �다람쥐상� 연예인으로 자주 분류되는데, 이러한 점을 이용하여 다람쥐 캐릭터인 칩과 데일과의 콜라보 프로모션 or 브랜디드 굿즈 제작을 통해 브랜드 호감도 및 노출 빈도수를 높인다.

아직 최유리 공식 캐릭터의 캐릭터 이름이 없다는 점에서 캐릭터 네이밍을 통해 친밀도를 높이고, 스토리텔링적 요소를 담은 부차적 캐릭터 제작을 통해 브랜디드 캐릭터에 대한 몰입을 높인다.

아직까지 최유리의 팬클럽을 상징할 수 있는 별개의 로고가 없다는 점에서 팬클럽 로고를 제작하여 팬들의 소속감과 브랜드 충성도를 높이고, 브랜드 정체성을 더욱 확실히 한다.

음악적 포지셔닝 강화 �X� 적재 X 웹툰 �바른연애 길잡이�

�X� 제주 환경 토크쇼 X 최유리

�X� 주로 서울에서만 열렸었던 단독 콘서트

참여 OST 분야 확장

힐링 아티스트 최유리 이미지 강화

콘서트 규모 및 지역 확장

경쟁 브랜드인 적재는 인기 웹툰의 ost에 참여하여 성공적으로 본인의 필모그래피를 넓혔다.

노래 제목과 가사에 자연의 요소를 많이 녹여내는 최유리는 푸릉푸릉 제주와 같은 자연과 관련한 행사에 자주 출연하고 있다.

정기적인 콘서트 개최를 통해 많은 팬들과 교류하고 있지만, 주로 서울에서 열리는 지역적 한계로 인해 일부 브랜드 충성 고객의 어려움이 존재한다.

이와 같은 행보는 최유리의 브랜드 이미지에 긍정적인 연상 효과를 가져오므로, 지속적인 행사 참여를 통해 브랜드 정체성을 강화한다.

현재 최유리의 대중적 인지도가 급격히 상승하고, 콘서트의 규 모도 매년 상승하고 있다는 점에서 콘서트 개최 지역을 전국 단위로 확장하여 브랜드 충성 고객에게 편익을 제공한다.

�X� 프리즘 X 최유리 단독 음감회

�X� 가독성이 떨어졌던 �유리의 숲 �� 썸네일

최유리 역시 다수의 드라마 ost를 통해 성공적으로 인지도를 높이고 있지만, 주로 드라마 분야의 ost만 참여하고 있기 때문에 참여 ost의 분야를 확장하여 타겟층을 넓힌다.

브랜디드 콘텐츠 강화 �X� 제니의 가사 해석 자체 컨텐츠

가사 해석 자체 컨텐츠 제작

팬 한정 참여형 이벤트 확장

�유리의 숲 ���리브랜딩

최근 제니는 외국어 가사를 직접 한국어로 번역해주는 자체 콘텐츠를 기획함으로써 팬들에게 뜨거운 반응을 얻었다.

가장 최근에 나온 최유리의 정규 앨범 �����은 프리즘과의 단독 프라이빗 음감회 행사를 통해 브랜드 마니아층에게 프리미엄 경험을 제공했다.

최근에 막을 내린 최유리의 공식 자체 콘텐츠 �유리의 숲��썸네일에는 작게 삽입된 로고와 가시성이 떨어지는 폰트 색상 문제가 있었다.

공식 팬카페가 무료이고, 마니아층의 브랜드 충성도가 높은 최유리 팬덤의 특성을 반영한 �팬 한정 참여형 이벤트�를 확장함으로써 브랜드 소비자의 소속감과 만족도를 높인다.

유리의 숲 시즌 2에서는 이와 같은 문제점을 해결하고, 롱폼 길이의 영상 속 핵심을 숏폼으로 보여주는 바이럴 영상을 더욱 활발히 제작하여 팬들을 비롯한 대중들에게 퀄리티 높은 콘텐츠를 제공한다.

최유리의 가사는 단번에 이해하기 어렵고, 팬들 사이에서 가사 해석에 대한 다양한 의견이 존재하므로 팬들의 궁금점을 타파하는 가사 해석 콘텐츠가 긍정적 반응을 가져올 것이라 예상된다.

그녀

독 보 적 감성을

담다

만의

브랜드 연상 네트워크 브랜드 연상 네트워크 Insight CBBE 관점에서 브랜드 지식은 브랜드 순자본을 창출하는 핵심. 연상 네트워크 모델에 의하면 브랜드 지식은 기억 속에서 브랜드와 연결된 다양한 연상들을 가지는 브랜드 노드로 구성되어 있다.

노드(node) : 브랜드와 관련한 지식이나 정도를 의미 링크(link) : 지식이나 정보의 연결 고리 연결 강도(connect) : 지식이나 정보들이 서로 연관된 정도

발라드

문학적 감각

단독 콘서트

음원 차트 음악 활동

소극장 공연

예약 판매 앨범

아티스트 굿즈 캐릭터 키링

한정판 LP/테이프

브랜드 철학

일상의 여유

소규모

심플한 표지

프로듀서 싱어송라이터

콜라보

자연 친화적

디자인

따뜻한 색감 최유리 캐릭터

숲

푸른 느낌

미니얼한 앨범 디자인

귀여운 일러스트

자작곡 서정적 가사

산뜻한

바다

포지셔닝

일상의 여유

인간 피톤치드

이미지

깨끗한

안정적인

밀접한 팬과의 소통

그 외의 것들 지역 축제 참여

일상적 따뜻한 느낌

목가적

감성적 서정적 가사

포근함

커버곡 아이유 pick

인스타그램

진심 어린 위로

아이돌

아티스트 pick 아티스트

팬사랑 아티스트

청아한 청춘

자연광 위주의 컨셉 포토 깔끔하고 단정한

페스티벌 전문아티스트

사랑

청순한

SNS

N����소속사�

브랜드 요소

리메이크

무료 다음 팬클럽

소통

음악(제품)

다이어리

OST

버블 APP 팬들과의 소통

진정성

사랑

앨범 굿즈 포스터

실력파

전곡 작사/작곡 베이지/브라운 계열

다양한 행사 학교 축제

네이버 블로그

개인 SNS 적극 활용 커뮤니케이션 전략

유튜브 콘텐츠 마케팅 유리의 숲

대중성 활발한 라디오 출연

타 유튜브 채널 출연

자체 콘텐츠 비주얼라이즈

플레이리스트

라이브 클립

최유리를 연상하면 생각나는 세부 개념과 이미지는 많으나, 대부분의 경우 추상적인 느낌이 많은 편이다. 여기에 더해 IP 비즈니스를 이용한 캐릭터 굿즈, 콘텐츠 굿즈 등의 명확한 컨셉과 네이밍 역시 확실하지 않아 브랜드에 대한 연상이 쉽지 않다. 최유리의 공식 로고나 컬러와 같은 브랜드 요소를 제작하여 브랜드 자산을 늘려야 한다.

브랜드 페르소나 브랜드가 공간이라면? “작지만 깊은 울림과 마음이 머무는 공간, 유영 도서관” 공간 이름

유영 도서관

공간 위치

경기도 가평

공간 타깃층

자신만의 속도로 힐링을 즐기고 싶은 사람

KEYWORD #고요함 #여유 #정적인 위로 #감정 기록 #잔잔함 #사랑

문제 상황 유리씨는 소란한 세상 속에서 자신의 감정을 정리할 조용한 공간을 늘 필요로 했다. 누구의 눈치도 보지 않고, 자신의 속도로 머무르며 내면을 마주할 수 있는 �정적인 위로�의 공간이 절실했다.

문제 해결 유리씨는 사람들 또한 자신처럼 감정과 소음에 지쳐 있다는 걸 알게 되었다. 그래서 그녀는 가평의 숲 속, 비교적 한적한 곳에 �유영 도서관�을 세웠다. 그곳에서 사람들은 하루의 작은 여유와 고요함, 그리고 스스로의 감정과 조용히 마주하는 경험을 한다. 유영 도서관은 단순한 공간이 아니라, 속도를 늦추고 감정을 정돈할 수 있는 감성적 쉼터가 되었다.

브랜드 개성

최유리

권진아

아이유

섬세한

섬세한

섬세한

화려한

다양한

감성적인

대중적인

화려한

다양한

감성적인

대중적인

화려한

다양한

감성적인

대중적인

최유리의 경우 본인의 음악적 색깔이 뚜렷하긴 하나 대중성과 다양성의 부분에서 경쟁 아티스트인 권진아, 아이유와 비교했을 때 음악적 장르가 다소 제한적일 수도 있다는 점이 눈에 보인다. 본인의 명확한 정체성을 잘 끌고 가되, 음악적 장르 다양화의 시도로 브랜드 이미지를 확장하는 전략이 필요하다.

브랜드 포지셔닝 대중성 낮음 (좁고 깊은 정서적 유대감)

최유리

이진아

스텔라장

가사의 직관성 높음

가사의 직관성 낮음 (여운과 해석의 여지)

권진아

거미

백예린 아이유

앞으로의 브랜드 포지셔닝 발전 전략 자연 친화적 브랜드 이미지 강화

직접적 대면 교류 행사 확대

최유리 특유의 서정성과 조화를 이루는 자연/계절/공간 테마의 콘텐츠 출연을 통해 감성 기반의 힐링 아티스트 이미지 를 더욱 공고히 한다.

팬뿐 아니라 일반 대중도 자연스럽게 참 여할 수 있는 소규모 공연/토크형 이벤 트를 통해 정서적 유대감을 강화하고, 팬 클럽 베네핏 적용 범위를 넓힘으로써 신 규 팬층의 유입 경로 확보와 브랜드 충성 도를 강화한다.

브랜드 강점을 살린 콘텐츠 제작

음악적 다양성 확대 전략

최유리 가사 필사집, 가사로 만든 주머니 시 등의 굿즈 제작과 본인 등판 가사 해 석 콘텐츠와 같은 자체 sns 콘텐츠 다양 화 전략을 통해 브랜드 강점을 강화한다.

대중 접근성이 높은 리메이크 음원 제작, 타 아티스트와의 콜라보, 커버곡 콘텐츠 활성화를 통해 아티스트의 장르 다양화 약점을 보완한다.

브랜드 요소 Insight 기억용이성 ‘최유리’라는 이름은 다소 흔하긴 하지만, 싱어송라이터로서 의 독립적인 음악적 정체성과 조용한 화법, 감성적인 가사로 인해 고유한 브랜드처럼 인식된다.

이름 자체보다는 그녀가 표현해 온 정서적 이미지와 곡의 제 목들이 기억을 유도하며, 팬들에게는 “최유리 감성 노래”라 는 말이 통용될 정도로 정체성이 각인되어 있다.

시각적 아이덴티티 (로고, 시그니처 컬러, 심볼 등) 개발로 이름과 브랜드 이미지를 함께 각인시킬 수 있도록 강화

유의미성 ‘최유리’라는 이름은 가수의 고향인 평창이 주는 자연 친화적 이고 맑은 이미지가 브랜드의 정서와 맞닿아 있다. ‘유리’라는 이름이 투명하고 깨끗한 느낌을 주어,음악에서 자주 다루는 여유, 위로, 자연 등 테마와 어우러진다. 이러한 요소들은 20~30대 여성의 감성과 일상적 정서에 깊 이 연결되며, 음악이 주는 메시지를 전달하는 주체로서의 정 서적인 의미를 담고 있다.

앨범, 공연, 콘텐츠 등에서 ‘위로’와 ‘자연’이라는 키워드를 일관되게 강조하여 브랜드의 포지셔닝을 더욱 공고히 할 것

호감성 최유리'는 과장되지 않은 언행과 꾸준한 음악 활동 방식, 섬세 하고 문학적인 표현 기법을 통해 사람들에게 높은 호감도를 일으키고 있다. 대중적으로 큰 화제를 일으키지는 않는 편이지만, 그녀를 좋 아하는 사람들은 깊은 애정과 몰입을 보이며 충성도 높은 팬 덤을 형성하고 있다.

팬과의 소통 채널 (SNS, 라이브, 팬미팅 등) 확대 및 진솔하고 일상적인 소통으로 신뢰와 호감도를 더욱 높이기

전이성

음악 외에도 감성 소품, 북 큐레이션, DJ 등 다양한 분야의 활동 참여로 브랜드를 확장하고, 각각의 시각적 브랜딩 (로고, 심볼 등)도 함께 개발

‘최유리’는 음악을 중심으로 형성된 퍼스널 브랜드지만, 앞으로 라디 오 DJ, 팟캐스트 DJ, 방송 콘텐츠 등 다양한 감성 콘텐츠로의 확장이 용이하다. 그녀만의 독보적인 음색과 특유의 나른하고 편안한 목소리 등의 비물 질적인 브랜드 자산이 감성 콘텐츠 브랜드로의 유용한 확장성을 가질 수 있게 해준다.

적용성

최유리 감성 특유의 손글씨, 색감, 이미지 등의 시그니처 요소를 굿즈, 공연, 영상 등 다양한 매체에 일관되게 적용하여 브랜드 통일성 강화

현재까지 ‘최유리’라는 브랜드를 나타내는 고유의 별도의 로고나 심 벌은 없지만, 각 앨범의 타이포그래피 디자인을 통해 ‘최유리다운’ 분 위기를 꾸준히 제시해 왔다. 미니멀한 손글씨 스타일, 따뜻한 색감, 정적인 인물 이미지 등이 브랜 드 시그니처처럼 기능하며, 굿즈나 영상 콘텐츠, 공연 브랜딩으로도 자연스럽게 확장할 수 있다.

법적 보호성 ‘최유리’는 사람의 본명으로 사용되고 있으며, 일반 명사적인 이름이 기 때문에 단순 상표 등록 시 일부 제한이 있을 수 있다.

앨범명, 로고, 시그니처 디자인 등 2차적 브랜드 자산에 대한 상표권 및 저작권 등록을 통해 법적 보호 체계 강화

하지만 앨범의 시리즈명, 로고형 텍스트, 디자인 요소 등을 따로 보호 대상으로 설정하면, 2차적 브랜드 자산으로서의 법적 보호는 충분히 가능하다.

3 [사랑]

사랑

최유리

난 사랑을 할 게 내 모든 걸 다 줄게 난 아직 한참을 서툴어 그래 모르는 척 너도 날 사랑해

브랜드 설문 조사 대중들의 최유리 인지도를 알아보고자 2025년 6월 28일부터 29일까지 총 50분에게 구글폼을 통해 설문을 받은 내용을 바탕으로 구성되었습니다.

Q1. 연령대를 알려주세요.

1위

20대 (47명/94%)

2위

50대 (2명/4%)

3위

40대 (1명/2%)

Q3. 최유리를 처음 알게 된 경로는 무엇인가요?

Q2. 성별을 알려주세요.

1위

여성 (35명/70%)

2위

남성 (15명/30%)

Q4. ‘최유리’하면 떠오르는 키워드를 골라주세요.

1위

음원 사이트 (20명/41.7%)

1위

숲 (20명/41.7%)

2위

지인의 추천 (12명/25%)

2위

감성 (19명/39.6%)

3위

유튜브 알고리즘 (12명/25%)

3위

따뜻함 (7명/14.6%)

Q5. ‘최유리’의 대표곡이라고 생각하는 노래를 골라주세요.

Q6. 최유리라는 이름을 들었을 때 가장 먼저 떠오르는 이미지는 무엇인가요?

1위

숲 (43명/89.6%)

1위

서정적 가수 (30명/63.8%)

2위

동그라미 (7명/14.6%)

2위

인디 힐링 밴드 (7명/14.9%)

3위

잘 지내자, 우리 (7명/14.6%)

3위

여유로운 감정 (7명/14.9%)

Q7. 최유리의 공식 콘텐츠 중 경험해 본 콘텐츠 또는 좋았던 콘텐츠는 무엇인가요?

Q8. 앞으로 아티스트 ‘최유리’에게 어떤 활동을 기대하시나요?

1위

없음 (31명/64.6%)

1위

정규/EP 앨범 발패 (26명/54.2%)

2위

유리의 숲 (10명/20.8%)

2위

라이브/전국 공연 (13명/27.1%)

3위

최유리 라이브 클립 (6명/12.5%)

3위

타 아티스트 콜라보 (12명/25%)

브랜드 고객 구매 여정 01 고려(consider)

타 유튜브 콘텐츠 출연을 통한 프로모션 활성화

신규 라디오 DJ 발탁 및 PR 기사 발행

앨범 프로모션 기간에 다양한 유튜브 채널의 게스트로 출연하여 대중과의 접점을 늘린다.

라디오 DJ로 활동을 넓혀가며 브랜드를 확장하고, 적극적인 PR 홍보를 통해 브랜드 인지도를 높인다.

라디오 게스트 및 콘텐츠 게스트 출연

잦은 페스티벌 출연을 통한 대중적 인지도 확보

다양한 라디오 프로그램의 게스트로 출연함으로써 앨범을 홍보하고, 대중과의 직접적 소통을 통해 인지도를 높인다.

많은 사람들이 즐기는 대중적 페스티벌 및 행사에 자주 참석하여 브랜드 인지도를 높인다.

자체 SNS 팟캐스트 콘텐츠 제작

공식 SNS 라이브 클립 콘텐츠 정기 발행

공식 SNS를 통해 팟캐스트 콘텐츠를 제작함으로써 브랜드의 신규 팬층 유입 효과를 기대할 수 있다.

정기적으로 라이브 클립 콘텐츠를 발행함으로써 대중들이 아티스트의 음악 활동을 꾸준히 확인할 수 있도록 한다.

02 브랜드 고객 구매 여정 평가(evaluate)

2024 고객 브랜드 충성도 대상

인디 플레이리스트 콘텐츠 단골 아티스트

고객 브랜드 충성도 대상을 수상함으로써 실력파 여성 싱어송라이터의 입지를 공고히 다졌다.

인디 가수들의 노래를 위주로 하는 플레이리스트 유튜버를 통해 브랜드 인지도가 올라갔다.

아티스트 pick 플레이리스트 제작

소속사 공식 홈페이지

공식 계정에서 직접 최유리의 분위기와 어울리는 플레이리스트 콘텐츠를 제작함으로써 브랜드 이미지를 강화했다.

소속사 공식 홈페이지를 적극 활용하여 최유리에 대한 정보를 쉽게 검색할 수 있도록 했다.

소속사 공식 트위터를 이용한 홍보

아티스트 개인 SNS 운영을 통한 유입 효과

최유리와 관련한 소식을 공식 트위터를 통해 실시간으로 리트윗함으로써 홍보 효과를 극대화 한다.

최유리의 비공식 SNS를 이용한 소통을 통해 친근하고 소탈한 브랜드 이미지를 구축했다.

브랜드 고객 구매 여정 03

구매(buy)

한정판 테이프 앨범 제작

앨범의 굿즈화

한정 기간에만 구입할 수 있는 특별 앨범을 제작하여 구매 욕구를 자극하고, 구매 상황에서의 재미 요소를 제공했다.

앨범 자체를 하나의 굿즈처럼 디자인함으로써 제품성의 차별점을 주었다.

콘서트 무료 굿즈 배포

LP 구매자 한정 프라이빗 음감회 진행

콘서트 관람객에게만 무료 굿즈를 배포하여, 콘서트 이용에 대한 긍정적인 경험을 제공했다.

한정판 LP 구매자들만 응모할 수 있는 프라이빗 이벤트를 통해 구매 동기를 강화하고, 구매 과정 자체의 긍정적인 요소를 제공했다.

04 브랜드 고객 구매 여정

향유 (enjoy)

프라이빗 채팅 서비스 콘텐츠

미발매곡/비하인드 정기 콘텐츠

아티스트와 1:1로 대화할 수 있는 채팅 서비스 통해 아티스트와 더욱 가까운 소통이 가능하게 했다.

공식적 스케줄에서는 쉽게 볼 수 없는 비하인드 콘텐츠를 제작함으로써 팬들에게 즐길 거리를 제공했다.

팬콘서트 개최

공식 무료 팬클럽 가입 및 활동

팬들을 대상으로만 판매하는 팬콘서트를 개최함으로써 브랜드 충성도를 높이고, 소속감을 높였다.

무료로 공식 팬클럽에 가입함으로써 최유리의 다른 여러 팬들과 소통하고, 소식을 공유할 수 있다.

브랜드 고객 구매 여정 05

옹호(advocate)

콘서트 별점 후기

콘서트 블로그 상세 후기

콘서트를 관람한 고객들이 구매한 티겟 사이트를 통해 공연에 대한 관람평을 남김으로써 긍정적인 브랜드 평가를 이끌어낼 수 있다.

팬들이 직접 본인의 블로그나 SNS를 통해 사진과 영상 등을 첨부하여 자발적으로 상세한 콘서트 후기를 남긴다.

라이브 녹음 콘텐츠 적극 이용 아티스트의 실력을 증명할 수 있는 라이브 녹음 콘텐츠에 적극 출연하고, 이를 팬들이 적극적으로 공유함으로써 긍정적인 브랜드 이미지를 강화한다.

최유리 관련 콘텐츠 다시보기 생성 팬들이 직접 최유리와 관련한 콘텐츠를 다시 볼 수 있는 2차적 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드의 접근 편의성이 높아진다.

06 브랜드 고객 구매 여정

유대(bond)

홈마 팬 계정 활성화

최유리 아카이빙 계정 다양화

팬들이 직접 최유리의 사진을 올리는 팬 계정을 활성화함으로써 자연스럽게 브랜드에 대한 홍보 효과를 얻을 수 있다.

일부 팬들이 일명 �최유리 손민수�라 불리는 다양한 아카이빙 계정을 다양화함으로써 팬들이 재밌게 즐길 수 있는 콘텐츠를 제공한다.

자체 생일 카페 운영

팬들이 자체적으로 만든 팬클럽 커뮤니티

자발적으로 아티스트의 기념일을 축하하는 이벤트 기획을 통해 팬과 아티스트 사이의 유대감을 깊이 있게 형성한다.

공식 팬클럽 이외에도 자유롭게 최유리와 관련한 소식을 나누는 자체 팬클럽 커뮤니티를 통해 팬들 사이의 친밀도를 높일 수 있다.

고객 구매 여정 모델

고려 브랜드 인지도를 높이기 위해 각종 SNS와디지털 콘텐츠를 적극 활용하고 있지만, 콘텐츠의 형식이 비슷하고, 온라인 위주의 콘텐츠 제공에는 아쉬움이 남는다. 신곡 공개나 앨범 소개와 같은 홍보 이벤트를 온라인 콘텐츠가 아닌, 오프라인에서 즐길 수 있는 버스킹 이벤트나 참여 페스티벌에서의 선공개 이벤트로 진행하고, 앨범 판매 유통 채널 역시 오프라인 서점으로의 적극 확장과 프로모션을 통해 브랜드의 인지도와 접근성을 높일 수 있도록 해야 한다.

평가 브랜드 자체의 공신력과 이미지 포지셔닝은 잘 되어 있는 상태지만, 아직까지 소속사의 신속한 스케줄 공지 및 검색 콘텐츠 제공이 부족하다. 팬들이 쉽게 공지와 일정을 확인할 수 있는 팬 전용 어플을 개발하고, 최유리의 필모그래피를 한 눈에 확인할 수 있는 콘텐츠를 소속사 홈페이지에 제작한다.

구매 구매 동기를 강화할 수 있는 한정판 에디션과 스페셜 이벤트의 요소가 재밌지만, 수요에 비해 공급이 작고 참여 기간이 짧으며, 구매 상황에서의 더 큰 즐거움 요소가 필요하다. 한정판 이벤트의 횟수와 공급을 늘리고, 스페셜 이벤트와 함께 앨범의 컨셉과 어울리는 팝업스토어를 기획하여 구매 과정의 경험을 더욱 재밌게 한다.

Insight 및 발전 전략

향유 브랜드의팬들이충분히즐길수있는콘텐츠가존재하지만, 콘텐츠자체의지속성이짧다는한계와마니아층을겨냥한확장적편익이부족하다. 무료 팬카페 중에서도 일부 독점 콘텐츠와 선예매 서비스를 제공 받을 수 있는 일부 유료 멤버십 서비스를 도입하여 충성 고객이 받을 수 있는 혜택을 넓히고, 브랜드 고객들이 커뮤니티 자체를 일상적으로 즐길 수 있는 이벤트를 기획해야 한다. ex� 이달의 출석왕 모래, 이달의 개근왕 모래, 이달의 리뷰왕 모래

옹호 브랜드 충성도가 높은 층에 속하는 최유리의 경우, 공연 후기/공유 콘텐츠가 활발히 이루어지지만이에 대한 보상이 없다. 공연 후기나 앨범 후기, 앨범 스크랩 이벤트 등과 같이 적극적인 참여를 필요로 하는 이벤트에 자발적으로 동참하는 브랜드 고객에게는 친필 사인 앨범 제공이나 최유리가 출연하는 페스티벌의 무료 초청권 증정과 같은 소정의 보상을 줌으로써, 긍정적인 브랜드 경험 유도와 이벤트 참여도를 높인다.

애착 브랜드의 인지도가 안정적으로 구축되고, 충성도가 높아지면서 팬들의 다양한 2차적 콘텐츠가 생성되고 있다. 소속사와 영향력 있는 팬 계정의 콜라보 이벤트나 이전의 소속사가 개최 했던 공식 생일 카페, 생일 기념 팬미팅 개최 등을 통해 팬들의 브랜드 충성도를 더욱 공고히 할 수 있는 여러 이벤트들을 기획한다.

브랜드 공명

- 신세대 ost 강자

드라마 갯마을 차차차 ost 바람•첫 차트인, 눈물의 여왕/서른 아홉/환승연애 등의 다양한 인기 콘텐츠 ost 흥행 > 대중성 확보

- 믿고 듣는 최유리표 감성 독보적인 음색의 커버/리메이크 곡 본인의 감성으로 재해석 능력 탁월

공명

- 비교적 작지만 밀도 높은 브랜드 팬덤 최유리 공식 카페 회원 6,871명 가장 최근의 세종문화회관 콘서트 전석 매진

- 신규 소속사로의 이전

신규 1인 소속사 NAVE 로의 이전 신규 체제로 이루어진 소속사이다보니 전문적인 홍보/서포트의 만족도 우려 발생

판단 성과 - 독보적인 음색과 보컬 실력 - 진정성 있는 음악적 메시지 - 깊이 있고 문학적인 노래 가사 - 섬세한 감정선을 살린 무대 연출 - 최유리 특유의 따뜻한 분위기

현저 - 여자 솔로 인디 싱어송라이터

- 감성 플레이리스트/ 페스티벌 단골

- 다수의 인기 드라마 ost 참여

-자연 친화적 이미지

- 공식 SNS 팔로우

공식 유튜브, 공식 트위터, 다음 팬카페, 소속사 인스타

- 팬덤 겨냥 콘텐츠 소비

한정판 CD/LP/테이프 구매, 프라이빗 음감회 응모, 팬콘서트 참여 및 라디오 청취, 아티스트 굿즈 구입

- 팬들의 자발적 2차 콘텐츠 생산

인스타, 유튜브, 트위터 팬 계정 운영, 최유리 아카이빙 계정 운영

- 팬덤 활동 동참 퇴근길 문화 참여, 팬덤 내 커뮤니티 활성화, 생일 및 각종 기념일 카페 개최

명 - 여유로움을 주는 - 위로를 주는 - 조금씩 성장한 - 느긋하고 사랑이 가득한

감성

- 마음이 몽글몽글한

심상 - 자극 없이 무해하고 편안함 - 호수처럼 잔잔한 목소리 - 천천히 깊게 여운을 남기는 - 담담하지만 울림이 있는

저성 아티스트

- 숲 속에 있는 듯한 평안함

- 미니멀한 앨범 디자인

지의 가사와 제목

- 브랜드 팬덤명 ‘모래’

- 타 아티스트의 샤라운

브랜드 공명 Insight 1

최유리는 감성적 음악과 팬덤 정체성은 분명하지만, 시각적 브랜딩 요소(로고·컬러·상징)가 부재하다. 신규 소속사 이전 이후 브랜드 상징이 오히려 소속사의 시각적 브랜딩 요소에 묻히며 일관성이 약화되고 있다.

2

신규 소속사 이전으로 인해 기존의 브랜드 전략과 매니지먼트 방식이 달라질 수 있는 시기 기존 팬덤의 기대치와 달라질 경우 충성도 높은 팬층의 이탈률이 발생할 수 있음

소속사의 주요 공지 수단으로 쓰이는 신규 SNS 계정 중 트위터/인스타그램의 팔로워 수가 상대적으로 낮음 대중으로의 확산력과 전문성이 적은 홍보 효과의 우려점이 있음

3 작지만 밀도 높은 브랜드 팬덤층은 장점이나, 그만큼 유입 속도가 상대적으로 느리고 입덕의 계기가 강한 편 X 즉, 대중성의 한계가 있음 소비자들이 최유리에 대한 브랜드 지식을 늘릴 수 있는 대중적 브랜드 요소를 발굴할 필 요가 있으며, 신규 브랜드 팬층 유입 경로를 더욱 활발히 넓혀 나갈 필요성이 있어보임

4 [청춘]

방황하는 젊음 최유리

난 아직도 어렴풋이 휘청이는 어린 젊으에다 들려오는 말을 담고 손잡으려 애써보는 나이지만 아직 어려버린 나의 청춘이라 말해주렴

브랜드 팬터뷰 : 1124님 Q1.

안녕하세요, 간단한 자기소개 부탁드립니다.

Q5.

음악 외에도 최유리의 다양한 콘텐츠 중에서 가장 인상 깊었던 콘텐츠는 무엇인가요? 좀 더 가까운 사이가 될 수 있게 해준 ‘버블’이 아닐까 싶어 요. 버블을 시작하기 전에는 단지 노래를 즐겨 듣는 리스너 였다면 버블을 통해서 사소한 얘기들을 듣고, 가끔은 같이 곡 작업을 하기도 하고, 휴식기에는 거의 매일 라이브 방송 을 할 정도로 많은 소통을 했거든요. 그러면서 가수 ‘최유리’의 모습뿐만 아니라 그 사람의 있는 그대로를 좋아하게 됐답니다.

Q6. 안녕하세요. 싱어송라이터 최유리의 모래 ‘1124’ 입니다!

Q2.

최유리라는 아티스트를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요? 데뷔 초 ‘아이유’ 님이 굳은살과 모닥불을 추천하는 인스타 그램 스토리를 올리셨는데 그걸 보고 알게 됐어요. 제가 고등학생이던 시절이라 독서실에 앉아서 처음 동그라 미 앨범을 듣던 기억이 꽤 인상 깊게 남아있어요.

Q3.

평소에 최유리의 노래가 특히 떠오를 때가 있다면 언제인가요? 생각이 너무 많아서 비우고 싶을 때 가장 많이 찾아요. 또 저 는 제 감정을 잘 알아차리지 못하는 편이라 답답하고 힘들 때가 많은데, 이럴 때 최유리의 노래를 들으면 저를 좀 더 솔 직하게 들여다볼 수 있게 해주고, 그게 어떤 마음이든 괜찮 다는 위안을 받을 수 있어서 많이 듣게 돼요.

Q7.

나에게 있어서 최유리를 한 단어 또는 짧은 문장으로 표현해 본다면?

최유리의 어떤 점이 가장 매력적으로 느껴지셨나요?

ex) 나에게 최유리는 ~이다.

유리님은 감정을 솔직하게 마주 보려고 하는 사람인 것 같아 보였어요. 그러면서 얻은 깨달음을 가사나 글 그리고 말로 전해주는데 제가 많이 닮고 싶은 모습이에요. 가끔 장난도 많이 치고 놀 릴 때는 언니라는 걸 잊기도 하지만 그럼에도 늘 생각이 깊 고 알면 알수록 어른 같은 단단한 모습이 매력적이에요.

Q8.

Q4.

나에게 최유리는 ‘안식처’이다.

앞으로 최유리라는 브랜드에게 바라는 점이 있으시다면 자유롭게 말씀해 주세요. 오래오래 서로에게 친구같은 존재가 되길...! 그리고 늘 행복하길 바라요!

1124’s pick!

최유리의 노래 중 가장 좋아하는 곡은 무엇인가요? 그 이유도 함께 말씀해 주세요. ‘바다‘라는 곡을 제일 좋아해요. 바다를 듣고 있으면 조용한 곳에서 파도 소리만 듣고 있을 때의 마음처럼 머릿속에 있던 잡생각이나 불안정적인 감정들이 싹 사라지는 것만 같아요. 처음 곡이 나왔을 때부터 지금까지 가사를 정말 많이 읽었지 만 아직도 완전히 이해하진 못했어요. 그래서 아쉽기도 하지만 그게 바다가 더 좋은 이유랍니다! 최유리 - 바다

브랜드 팬터뷰 : 퍼즐님 퍼즐님 Q1.

안녕하세요, 간단한 자기소개 부탁드립니다.

이 노래를 들으면 뭔가 불편했던 몸에 힘이 다 빠지고 정말 편안함을 느껴요. 그래서 아무 생각을 안 하고 싶을 때, 이 노 래를 듣습니다. 고등학교 때 하굣길에 버스에서 정말 자주 들었던 것 같아요.

Q5.

음악 외에도 최유리의 다양한 콘텐츠 중에서 가장 인상 깊었던 콘텐츠는 무엇인가요? 예전에 개인 유튜브에 올렸던 브이로그를 참 재미있게 봤어 요. 브이로그는 내가 좋아하는 사람의 일상을 함께 보내는 느낌을 받잖아요. 그리고 최유리님 특유의 잔잔한 분위기가 좋았어요.

Q6. 안녕하세요. 오래는 아니지만 가수 최유리를 진심으로 좋아 하고 있는 ‘퍼즐’이라고 합니다. 인터뷰를 통해 최유리라는 가수를 알릴 수 있게 되어 기쁩니다!

Q2.

최유리라는 아티스트를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요? 제 취미가 좋은 노래를 직접 찾아 듣는 거예요. 그날도 여느 때처럼 음악 앱을 둘러보며 노래를 듣고 있었어요. 그런데 최유리라는 가수의 ‘숲’이라는 노래를 발견하게 된 거예요. 그 노래를 듣고 너무 좋아서 정말 충격을 받았다고 해야 하나, 그 길로 최유리 님의 전곡을 다 들었어요. 그게 처음이었던 것 같습니다.

Q3.

최유리의 어떤 점이 가장 매력적으로 느껴지셨나요? 밸런스 게임 다들 아시죠? 가사와 멜로디 중 하나를 고르는 질문이라면 전 멜로디에요. 최유리 님의 노래는 멜로디가 너 무 좋아서 즐겨 듣게 되었는데, 노래를 여러 번 듣다 보면 가 사가 저절로 외워지고 더 잘 들리잖아요. 그런데 가사도 정말 좋더라고요. 자신이 부족하다고 생각하 는 점들을 노랫말로 그대로 옮겨서 솔직하게 털어놓는데, 누 군가를 위로하려 하는 게 아닌 가사인데도 오히려 그게 더 위로가 되는 거죠. 누구나 그런 생각을 하니까. 그래서 노래 가사를 귀 기울여 듣게 되는 게 참 좋았어요.

평소에 최유리의 노래가 특히 떠오를 때가 있다면 언제인가요? 저는 노래를 들으면 거의 최유리 님의 노래만 듣기 때문에 딱히 떠오를 틈이 없는데요. 굳이 생각해 보자면 역시 힘들고 지치는 하루를 보내면 많이 떠오르는 것 같아요. 가만히 누워서 노래를 듣는 것만으로도 많은 위로가 됩니다.

Q7.

나에게 있어서 최유리를 한 단어 또는 짧은 문장으로 표현해 본다면?

ex) 나에게 최유리는 ~이다.

나에게 최유리는 ‘바다’다. 저에게 있어서 최유리라는 가수는 저의 많은 것들을 품어주 는 바다 같아요. 어떤 때는 저를 파도에 태워 높이 올려주기도 하고, 어떤 때 는 제 눈물을 숨겨주기도 하는, 그런 바다 같습니다.

Q8.

앞으로 최유리라는 브랜드에게 바라는 점이 있으시다면 자유롭게 말씀해 주세요. 너무 휘청이지 않고, 적당히 행복하고 적당히 슬퍼하는 그런 사람이 되었으면 좋겠습니다.

퍼즐’s pick!

Q4.

최유리의 노래 중 가장 좋아하는 곡은 무엇인가요? 그 이유도 함께 말씀해 주세요. 첫 번째 싱글 앨범에 수록되어 있는 ‘동네’라는 곡을 가장 좋 아해요. 어렸을 적 살던 동네를 어른이 되어 다시 돌아왔을 때의 감정을 담은 곡이거든요. 시간이 흘러 건물들도 지나가 는 사람들도 바뀌어 정말 처음 오는 것 같은 동네인데, 왠지 모르게 내가 다 아는 길인, 그런 가사에요.

최유리 - 동네

브랜드 팬터뷰 : 모래한님 Q1.

안녕하세요, 간단한 자기소개 부탁드립니다.

Q5.

음악 외에도 최유리의 다양한 콘텐츠 중에서 가장 인상 깊었던 콘텐츠는 무엇인가요? 저는 개인적으로 최유리님 유튜브에 올라와있는 브이로그 ‘유리는 못말려’ 를 제일 좋아합니다! 앨범 작업하는 과정이 올라와 있어서 노래 하나하나 세심하 게 신경쓰는 것, 또 찍고 편집하는 것 속에서도 유리의 감성 이 드러나 있기에 팬으로서 너무 좋아하는 것 같습니다 ㅎㅎ

Q6.

평소에 최유리의 노래가 특히 떠오를 때가 있다면 언제인가요? 안녕하세요! 최유리를 사랑하는 ‘모래한’입니다.

Q2.

최유리라는 아티스트를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요?

사실 저는 팬이 된 후로 언제나 최유리의 노래를 들어서 특 히 떠오를 때는 없는 것 같아요! 그래도 뽑자면 조금 외롭거 나 우울해질 때 찾게 되는 것 같습니다.

Q7.

나에게 있어서 최유리를 한 단어 또는 짧은 문장으로 표현해 본다면?

처음 알게 된 건 유재하 경연 대회를 통해 알게 됐어요. 평소 매 대회마다 대상을 받는 사람이 누군지 궁금해했고, 찾아봤 거든요. 그러다가 최유리라는 싱어송라이터가 대상을 받았 다고 해서 그 분을 알게 되었던 것 같습니다.

ex) 나에게 최유리는 ~이다.

Q3.

앞으로 최유리라는 브랜드에게 바라는 점이 있으시다면 자유롭게 말씀해 주세요.

최유리의 어떤 점이 가장 매력적으로 느껴지셨나요? 팬이 되기 전까지는 노래와 음색이 너무 제 스타일이어서 자 주 찾아듣고는 했어요. 팬이 된 후로는 팬을 향한 마음과 노래에 담긴 최유리의 생 각들이 너무 예뻤어요. 그래도 가장 매력적인 부분은 최유리 님의 모래(팬) 사랑이 아닐까 싶습니다.

나에게 최유리는 ‘사랑’이다.

Q8.

바라는 건 없어요. 지금도 충분히 너무 잘하고 있어서 ㅎㅎ 아! 장난스럽게 바라본다면 덜 유명해졌으면 좋겠습니다. 티켓팅이 너무 빡세요 ^^ 사랑합니다, 최유리!

모래한’s pick!

Q4.

최유리의 노래 중 가장 좋아하는 곡은 무엇인가요? 그 이유도 함께 말씀해 주세요. 아 너무 어려운 질문이에요..! 하나를 뽑자면 ‘단 하나’ 라는 노래를 참 좋아해요. 앨범 소 개에도 나와있지만, 세상을 살아갈 때 같은 것보다 다름이 더 많이 보이잖아요. 그런 삶 속에서 단 하나만 어울려도 살 아갈 수 있는 용기와 의지를 달라는 내용이 와닿았어요. 가사 속에서도 ‘오늘 내 하루는 온갖 어둠에 빛 한 줄기만 있 지만, 하나만 어울리면 그건 나를 살아가게 하고, 그 순간 망 설이지도 겁을 내지도 않을 수 있다’ 라는 것이 왠지 모르게 힘이 되었던 것 같아요.

최유리 - 단 하나

브랜드 팬터뷰 : 하트님 Q1.

안녕하세요, 간단한 자기소개 부탁드립니다.

기타 반주로 부를 때는 잔잔하고 고요한 호수 같아서 귀 기울여 듣게 되었고, 정규로 발매되었을 때는 조금 더 큰 바다의 일렁임 같아서 벅차게 들을 수 있는 곡이라 좋습 니다. “이 노래를 세상에 내놓은 순간 저 자신 하나는 일 렁임에 대해서 이제 더 이상은 겁내지 않겠다고 다짐했어 요.” 라는 유리 코멘트도 기억에 남네요!

Q5.

음악 외에도 최유리의 다양한 콘텐츠 중에서 가장 인상 깊었던 콘텐츠는 무엇인가요? 유리의 숲 콘텐츠가 가장 기억에 남아요! 게스트분들 노래나 평소에 유리가 불러준 적 없던 곡들을 커 버 형태로 들을 수 있었다는 점이 좋았던 것 같습니다. 안녕하세요! 세상에서 제일 귀여운 다람쥐 최유리를 좋아하 는 ‘하트’라고 합니다.

Q2.

최유리라는 아티스트를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요? 평소에 유튜브 뮤직 알고리즘을 통해서 음악 디깅하는 걸 좋 아하는데요, 그러다 우연히 출근길에 유리의 ‘사랑’ 이라는 곡을 처음 듣게 되었습니다. 노래가 너무 제 취향이라 바로 다른 앨범들도 들어보았는데 한 곡도 빠짐없이 제 플레이리 스트에 담고 싶을 만큼 좋았어요. 세상에 좋은 노래는 차고 넘치지만 플레이리스트에 담아놓 고 오래 듣고 싶은 노래는 흔하지 않다고 생각해요. 아무래 도 가수 최유리, 하면 숲이라는 곡이 가장 유명한데 저는 다 른 곡으로 유리를 알게 되었단 점이 조금 더 특별하게 다가 왔던 것 같아요!

Q3.

최유리의 어떤 점이 가장 매력적으로 느껴지셨나요? 유리는 마음의 형태가 다정으로 이루어져 있다는 점이 정말 정말 좋아요. 그런 사람이기에 할 수 있는 말이 있고, 그런 마 음의 형태이기에 좋은 노래를 만들 수 있다고 생각합니다. 유리가 만들어내는 곡들은 아무리 들어도 질리지 않고 미발 매곡들까지 전부 좋기 때문에 이렇게 제 취향에 맞는 가수를 또 발견할 수 있을까? 싶습니다!

Q6.

평소에 최유리의 노래가 특히 떠오를 때가 있다면 언제인가요? 마음에 환기가 필요할 때 자주 떠오르고는 해요. 유리 노래를 듣거나, 유리를 보고 온 날은 조금이나마 마음 에 창이 생겨 자유로워지는 기분이 드는 것 같습니다.

Q7.

나에게 있어서 최유리를 한 단어 또는 짧은 문장으로 표현해 본다면?

ex) 나에게 최유리는 ~이다.

나에게 최유리는 ‘마음의 창문’이다.

Q8.

앞으로 최유리라는 브랜드에게 바라는 점이 있으시다면 자유롭게 말씀해 주세요. 앞으로도 유리가 하는 이야기에 가만히 귀기울일 테니 오래 오래 유리가 좋아하는 음악을 자유롭게 들려주었으면 좋겠 습니다! 최유리 사랑해~

하트’s pick!

Q4.

최유리의 노래 중 가장 좋아하는 곡은 무엇인가요? 그 이유도 함께 말씀해 주세요. 좋아하는 곡 정말 많지만 하나만 꼽으라고 한다면 첫 정규 앨범에 실린 ‘일렁이자’ 를 가장 좋아합니다. 유리의 보물 상 자에 미발매곡으로 담겨져 있을 때부터 정말 아껴들었던 곡 이예요. 처음 들었을 때 어떻게 저런 가사를 쓸 수 있지? 라 는 생각을 했었어요.

최유리 - 일렁이자

브랜드 팬터뷰 : 유랑님 Q1.

안녕하세요, 간단한 자기소개 부탁드립니다.

Q5.

음악 외에도 최유리의 다양한 콘텐츠 중에서 가장 인상 깊었던 콘텐츠는 무엇인가요? 유튜브 콘텐츠인 ‘들어봐! 유리의 숲’이 특히 기억에 남아요. 평소 커버곡 듣는 걸 좋아하는데, 유리님의 목소리로 좋아하 는 곡들을 들을 수 있었고, 게스트들과의 듀엣도 정말 좋았 어요. 이 콘텐츠가 아니었다면 듣지 못했을 노래와 이야기들 이 있어서 의미가 컸고요. 그래서 지금도 시즌 2를 기대하고 있어요.

Q6.

평소에 최유리의 노래가 특히 떠오를 때가 있다면 언제인가요? 안녕하세요. 최유리라는 아티스트를 깊이 좋아하고, 더 많은 사람들과 나누고 싶은 마음으로 트위터와 유튜브에 기록하 고 있는 모래 ‘유랑’이라고 합니다.

Q2.

최유리라는 아티스트를 처음 알게 된 계기는 무엇인가요? 매년 유재하 음악경연대회 수상 앨범을 챙겨 듣는 편인데요.

2019년 6월쯤에도 그 해의 앨범을 들었어요. 전곡을 쭉 듣 던 중, 대상곡이었던 유리님의 푸념을 듣자마자 음악에 반하 는 경험을 했답니다. 이후 유리님에 대해 찾아보면서 사운드 클라우드에 올려두셨던 다른 곡들도 듣게 되었어요.

Q3.

최유리의 어떤 점이 가장 매력적으로 느껴지셨나요? “조금의 아픔도 없길 바라는 동시에 또 조금은 아파보고 더 성장하길 바라기도 해” 좋아하는 유리님의 버블인데요. 팬들에게 마냥 행복한 일만 있길 바라기보다 단단한 사람이 되길 바라는 마음에서 사랑이 느껴져요. 이런 건강한 마음이 유리님의 매력이라 생각합니다.

Q4.

집으로 돌아가는 길, 특히 버스에서 창밖을 바라볼 때요. 유리님의 음색과 음악은 마치 파스텔 색감 같아서 지나가는 풍경과 정말 잘 어울린다고 생각해요. 그때 들으면 하루가 조금 더 부드럽게 마무리되는 느낌이에요.

Q7.

나에게 있어서 최유리를 한 단어 또는 짧은 문장으로 표현해 본다면?

ex) 나에게 최유리는 ~이다.

나에게 최유리는 ‘동그라미’이다. 유리님은 본인이 동그라미가 되고 싶은 사람이랬는데 저도 그 마음을 닮아가고 싶어요. 그리고 이런 마음과 음악들이 이미 동그라미 같아요.

Q8.

앞으로 최유리라는 브랜드에게 바라는 점이 있으시다면 자유롭게 말씀해 주세요. 너무나도 뻔한 바람이지만, 음악을 오래오래 해주셨으면 해 요. 조급하지 않아도 괜찮고, 유리님 스스로를 믿고 더 자신 있게, 때로는 과감하게 나아가면 좋겠어요.

유랑’s pick!

최유리의 노래 중 가장 좋아하는 곡은 무엇인가요? 그 이유도 함께 말씀해 주세요. 한 곡만 고르기 어려울 정도로 다 좋아해서, 최근 자주 들었 던 ‘들뜨지 않는 마음’을 꼽겠습니다. 이 곡은 제목처럼 일정하게 흐르는 마음 같은 게 느껴지는데 요, 그 덕분에 저까지도 편안해지는 기분이 들어요. 이런 기 복없는 감정은 유리님의 장점이라고 생각합니다. 최유리 - 들뜨지 않는 마음

브랜드북 제작 소감 ‘최유리’만 봤던 한 학기를 마치며 이번 학기 내내 브랜드를 공부하며, 브랜드북을 만들어야 한다고 생각했을 때부터 내가 가장 좋 아하는 브랜드가 아니면 쉽게 해낼 수 없겠다고 생각했습니다. 하려고 마음먹었을 때는 진짜 잘할 수 있을 것만 같았는데 막상 브랜딩을 배우고, 배운 분석 방법 을 바로 적용하려고 하니 많이 헤매기도 했지만, 결국 이렇게 하나의 브랜드북을 결국엔 완성할 수 있어서 너무나 기쁘고 뿌듯합니다. 하나의 브랜드를 파고드는 집요함과 관찰력은 결 국 내가 그 브랜드를 얼마나 좋아해 볼 수 있는가 에 달려 있다는 것을 절실히 느끼며, 한 학기 동안 이 프로젝트를 이끌어주신 교수님에게 감사하다 는 말씀과 함께 열심히 최유리만을 바라봤던 저 에게 수고했다고 말해주고 싶습니다. 고마웠던 분들에게 사실 브랜드를 사람으로 정하다 보니, 분석을 하 는 과정에서 너무 저의 주관으로만 해석한 것이 아닐지 걱정이 됐습니다. 그래서 급하게 설문 조 사를 하게 되었는데, 2일이라는 짧은 기간 동안 설문에 참여해 주신 50분께 진심으로 감사드립 니다. 설문 결과를 보니 저의 분석이 어느 정도 맞 는 분석이었다는 걸 느낄 수 있어서 엄청 기분 좋 았어요 ㅎㅎ 아..! 그리고 원래 인터뷰를 하기로 예정했던 분 께서 개인 사정이 생겨, 인터뷰를 진행할 수 없었 던 상황이 있었습니다. 어떻게 해야할 지 너무 막 막했는데, 인터뷰만큼은 정말 ‘최유리’라는 브랜 드를 애정하는 사람들의 이야기를 담고 싶어서 트위터에서 활동하시는 최유리 팬분들께 급히 인 터뷰 요청을 드리게 되었음에도 불구하고 흔쾌히 인터뷰에 응해주신 모든 모래분들에게 정말 귀중 한 시간 내주셔서 감사하다는 말씀 드리고 싶습 니다! 오래오래 브랜드북으로 기억하겠습니다!

최유리의 일렁이는 모든 음악이 누군가의 울렁이는 모든 마음으로 기억되길 바라며