Page 11

des internautes ne veulent pas encore s’engager avec les

sont entrés dans la brèche car le petit et le grand écran pro-

marques via les médias sociaux, via les fanspages (étude

mettent des moments familiaux grâce aux nouveaux supports

TNS –Digital Life). Les entreprises ne devront plus faire la

numériques, qui développent de plus en plus de jeux

course aux fans : ce qui compte c’est de créer de la valeur

pour tous. Cette concentration sur les loisirs et sur-

ajoutée et d’avoir un discours structuré qui soit un véritable

tout sur le plaisir des enfants montre un retour à des

apport. Mieux vaut la qualité d’un discours plutôt qu’une

valeurs traditionnelles…

quantité de fans ! Les évolutions de l’individu sont de plus en plus marquées car il est en pleine transition …

Une nouvelle manière de vivre avec l’entreprise !

Quelles sont les valeurs de demain ?

L’ Homme en tant que tel n’existe plus et sa consommation

La famille, la valeur essentielle de la société est le refuge

ne se limite plus

suprême…Elle

à l’achat seul. Il

pourvoit à la sé-

faut lui donner

curité et à la soli-

un

darité

sens

pour

susciter

l’envie

d’acheter.

dans

un

contexte social et

Vivre

économique

une

expérience

ficile.

forte

avec

la

une

dif-

D’ailleurs,

France

a

un

marque va créer

taux de fécondité

de la valeur par

record:

rapport à un pro-

fants en moyenne

duit acheté. Cette

par

femme. P our

expérience peut

les

français,

s’ériger

famille est l’une

comme

2,01

une nouvelle ca-

des

tégorie

principales

d’offre

en-

la

conditions du

hautement

bonheur. Une ma-

qualitative

sur

jorité de français

nombreux

est frustrée par le

marchés.Au-

manque de temps

de

jourd’hui le consommateur est devenu un expert en marketing,

passé en famille (87% déclarent apprécier le temps passé

est ultra exigeant et peut être ultra zappeur … Le seul moyen

en famille – ipsos 2011). Avec la vie moderne, ils ont la sen-

qu’ont les entreprises d’attirer toujours plus de consomma-

sation de ne plus avoir de temps en famille et entre amis.

teurs est de leur offrir plus qu’un simple produit c’est à dire

Le temps passé en famille est le moyen de développer le

des expériences nouvelles qui créent une préférence. Le

dialogue entre les générations, d’échanger et de comprendre

challenge pour les entreprises, sera de satisfaire les

les parents qui eux sont souvent dépassés par l’indépendance

individus car ils sont toujours plus en quête d’innovation,

numérique de leurs enfants.

et d’effet «waouh» pour agrémenter leur réseau. Ils attendent des marques qu’elles les étonnent pour qu’eux-mêmes

Un vrai challenge pour les entreprises !

étonnent leurs proches. Cela va dans la logique du toujours plus et surtout toujours plus de plaisir… Les

Comment les loisirs sont devenus la priorité des individus ?

entreprises

changements attentes

et

fortes

vont se des

devoir

prendre

repositionner individus

car

en

par le

compte rapport

ces aux

consommateur

Nous nous noyons tous dans la crise depuis 2008, et cela n’a

souhaite avoir une relation plus transparente avec les

que trop duré ! Tous le monde en a assez de restreindre l’en-

entreprises, il souhaite accéder à des offres par des canaux

semble de sa consommation. La tendance est à privilégier les

plus nombreux et plus ouverts. Les entreprises doivent

loisirs, tout en restant raisonnable. L’objectif est pour les fran-

prouver qu’elles sont en adéquation avec leurs valeurs et leurs

çais de devenir stratégiques sur l’ensemble de leurs dépenses

modes de vie. Notre équipe d’experts est à même de vous

pour préserver les plaisirs personnels et familiaux… Les

accompagner, de vous conseiller sur les meilleurs choix

enfants ne sont pas en reste, car trop jeunes pour être

stratégiques à faire pour coller au mieux à ce consommateur

concernés par la crise, les parents les préservent et veulent les

toujours en mutation car ils sont au fait des tendances de

rassurer en privilégiant les loisirs…Ils leurs montrent ainsi

consommation et auront toujours la réponse la plus adaptée à

que tout va bien ! D’ailleurs, force est de constater que les médias

votre entreprise….

Tabloïd de l’agence Conseil en Stratégie de Communication Potion Magique

(Rennes-Paris)

N°1 Octobre - Novembre 2012

11

Branding 1  

Le journal de l'agence

Branding 1  

Le journal de l'agence

Advertisement