des internautes ne veulent pas encore s’engager avec les
sont entrés dans la brèche car le petit et le grand écran pro-
marques via les médias sociaux, via les fanspages (étude
mettent des moments familiaux grâce aux nouveaux supports
TNS –Digital Life). Les entreprises ne devront plus faire la
numériques, qui développent de plus en plus de jeux
course aux fans : ce qui compte c’est de créer de la valeur
pour tous. Cette concentration sur les loisirs et sur-
ajoutée et d’avoir un discours structuré qui soit un véritable
tout sur le plaisir des enfants montre un retour à des
apport. Mieux vaut la qualité d’un discours plutôt qu’une
valeurs traditionnelles…
quantité de fans ! Les évolutions de l’individu sont de plus en plus marquées car il est en pleine transition …
Une nouvelle manière de vivre avec l’entreprise !
Quelles sont les valeurs de demain ?
L’ Homme en tant que tel n’existe plus et sa consommation
La famille, la valeur essentielle de la société est le refuge
ne se limite plus
suprême…Elle
à l’achat seul. Il
pourvoit à la sé-
faut lui donner
curité et à la soli-
un
darité
sens
pour
susciter
l’envie
d’acheter.
dans
un
contexte social et
Vivre
économique
une
expérience
ficile.
forte
avec
la
une
dif-
D’ailleurs,
France
a
un
marque va créer
taux de fécondité
de la valeur par
record:
rapport à un pro-
fants en moyenne
duit acheté. Cette
par
femme. P our
expérience peut
les
français,
s’ériger
famille est l’une
comme
2,01
une nouvelle ca-
des
tégorie
principales
d’offre
en-
la
conditions du
hautement
bonheur. Une ma-
qualitative
sur
jorité de français
nombreux
est frustrée par le
marchés.Au-
manque de temps
de
jourd’hui le consommateur est devenu un expert en marketing,
passé en famille (87% déclarent apprécier le temps passé
est ultra exigeant et peut être ultra zappeur … Le seul moyen
en famille – ipsos 2011). Avec la vie moderne, ils ont la sen-
qu’ont les entreprises d’attirer toujours plus de consomma-
sation de ne plus avoir de temps en famille et entre amis.
teurs est de leur offrir plus qu’un simple produit c’est à dire
Le temps passé en famille est le moyen de développer le
des expériences nouvelles qui créent une préférence. Le
dialogue entre les générations, d’échanger et de comprendre
challenge pour les entreprises, sera de satisfaire les
les parents qui eux sont souvent dépassés par l’indépendance
individus car ils sont toujours plus en quête d’innovation,
numérique de leurs enfants.
et d’effet «waouh» pour agrémenter leur réseau. Ils attendent des marques qu’elles les étonnent pour qu’eux-mêmes
Un vrai challenge pour les entreprises !
étonnent leurs proches. Cela va dans la logique du toujours plus et surtout toujours plus de plaisir… Les
Comment les loisirs sont devenus la priorité des individus ?
entreprises
changements attentes
et
fortes
vont se des
devoir
prendre
repositionner individus
car
en
par le
compte rapport
ces aux
consommateur
Nous nous noyons tous dans la crise depuis 2008, et cela n’a
souhaite avoir une relation plus transparente avec les
que trop duré ! Tous le monde en a assez de restreindre l’en-
entreprises, il souhaite accéder à des offres par des canaux
semble de sa consommation. La tendance est à privilégier les
plus nombreux et plus ouverts. Les entreprises doivent
loisirs, tout en restant raisonnable. L’objectif est pour les fran-
prouver qu’elles sont en adéquation avec leurs valeurs et leurs
çais de devenir stratégiques sur l’ensemble de leurs dépenses
modes de vie. Notre équipe d’experts est à même de vous
pour préserver les plaisirs personnels et familiaux… Les
accompagner, de vous conseiller sur les meilleurs choix
enfants ne sont pas en reste, car trop jeunes pour être
stratégiques à faire pour coller au mieux à ce consommateur
concernés par la crise, les parents les préservent et veulent les
toujours en mutation car ils sont au fait des tendances de
rassurer en privilégiant les loisirs…Ils leurs montrent ainsi
consommation et auront toujours la réponse la plus adaptée à
que tout va bien ! D’ailleurs, force est de constater que les médias
votre entreprise….
Tabloïd de l’agence Conseil en Stratégie de Communication Potion Magique
(Rennes-Paris)
N°1 Octobre - Novembre 2012
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