Brand Briefing

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CURSO

BRAND BRIEFING Aprenda a desarrollar un Brand briefing efectivo, que sirva de base para comunicar de forma clara y contundente la propuesta de valor y atributos diferenciales de la marca, a través de las campañas y diferentes actividades que se realicen.

DIRIGIDO A EEProfesionales de marketing, publicidad, comunicación, freelances, gestores de marcas, jefe de productos, gerentes de marketing, y todos los involucrados en los procesos de marketing y ventas, agencias de P&R, comunicación, publicidad (creativos, diseñadores, publicistas, ejecutivos de cuenta, planners), compañías de investigación de mercado, quienes desarrollan actividades en centrales de medios, canales digitales y medios on-line, todo profesional vinculado con los servicios de diseño, y proveedores del área de marketing en general. EEEmprendedores que quieran desarrollar una marca, producto, servicio, o proyecto creativo.

OBJETIVOS Dejar en claro el rol que tienen los clientes (las marcas) y las agencias o freelances (quienes desarrollan sus campañas) en el importante proceso de comunicación y publicidad. Los participantes recibirán todo el soporte teórico y práctico para integrar la información que deben consolidar sobre su marca en una útil herramienta llamada el Brand Briefing. El participante: EEConocerá la base estratégica de la gestión de la marca, para posicionar su marca. EEAprenderá a desarrollar el enunciado de posicionamiento de su propia marca de productos, servicios, empresa, un emprendimiento, o su marca personal desde cero, guiándolo paso a paso. EEAprenderá a aplicar el método BBB (de la autora de Marketing en Esencia) haciendo más tangible la propuesta de su marca, empoderándola, creando valor para el consumidor y el shopper. EEAprenderá a desarrollar el brief creativo, de comunicación, publicitario, para los diversos proveedores de servicios, creadores, creativos y desarrolladores de proyectos.

METODOLOGÍA Un curso ágil, dinámico, con diversas actividades, ejercicios, dinámicas, casos, prácticas de campo y de laboratorio.


• Situación de la empresa: diagnóstico nanciero, utilizando el Análisis Porcentual, Ratios o Indicadores Financieros, el COAF y el EFE.

DOCENTE

ADA LEYVA es la autora del libro Marketing en esencia publicado globalmente por Granica prestigiosa editorial Hispanoamericana. El prólogo lo escribió el gurú de marketing global, Al Ries, quien co-creó el concepto posicionamiento. Ganadora en la categoría Magna Cum Laude del Premio a la Contribución Intelectual en el Área de Marketing 2016 que le otorgó la Sociedad Peruana de Marketing. Es CEO - Consulting Partner de Ries & Ries South America, firma líder global de consultoría de Branding y desarrollo de marcas a nivel mundial, con presencia en USA, China, Alemania, Israel, Rusia, España y Sudamérica. Lidera la sede de consultoría de la región LATAM. También es Consultora Principal en AGL. Desarrolla proyectos de consultoría de marca y branding en diversas categorías. Cuenta con una sólida experiencia profesional en empresas locales y trasnacionales en diversos sectores empresariales. Complementa su actividad profesional con la académica, sumando casi una década de experiencia docente en posgrado en Escuelas de Negocios.

PLAN DE ESTUDIOS

Destilando la Esencia de Marketing y Conceptos de Base

Matriz y Enunciado y de posicionamiento estratégico

Teoría del BBB

Desarrollo del Brand Briefing

INICIO

LUGAR

02 de julio del 2018

Universidad de Piura - Campus Lima:

Horario: Lunes y miercoles de 7:00 p.m. a 10:00 p.m.

Calle Mártir José Olaya 162, Miraflores (ingreso peatonal). Calle Bellavista 199, Miraflores (ingreso vehicular).

DURACIÓN

INVERSIÓN S/. 2,500 10% de dscto. para egresados UDEP y dscto. corporativo a partir de 2 participantes de la misma empresa.

4 semanas

Por participar en tres cursos de un mes de duración (a elegir entre los que se ofrecerán en 2018) el alumno obtiene un Diploma de Programa Especializado en Branding.

INFORMES E INSCRIPCIONES

CAMPUS LIMA Calle Mártir Olaya 162 Miraflores Teléfono: (01) 213 9600 anexo 2227 - 2181 posgrado@udep.pe