BORGÅBO

TEXT: MAARIT GABRIELSSON || BILDER: ANNELE

UNIKA SMYCKEN görs i Borgå av konstnär från London

Borgå lockar med sin dragkraft intressanta människor att välja den idylliska småstaden till sin nya hemstad.

SSå gick det också för Iina Annele Rantala och hennes pojkvän Ethan Welch, då de i början på året packade sina tillhörigheter i London och flyttade till Finland – och Borgå.

Iina Annele (28) är smyckeskonstnär. De unika Annele-smycken, som hon designar, har väckt uppmärksamhet på Vogue-tidningarnas sidor i Frankrike och USA. Hennes smycken har beställts av bland annat den världsberömda sångerskan Katy Perry och den svenska sångerskan Zara Larsson. Smyckena designar och tillverkar Iina Annele själv. Inspiration hämtar hon i den finländska naturen, dess skogsbär, blommor. Materialen hon arbetar med är förgyllt silver, Swarovskis kristall och glaspärlor.

VOGUE BLEV INTRESSERAD

När hon studerade kosmetikkemi vid London College of Fashion träffade hon Ethan, som är hemma från London. – Det sade bara klick, han är kreativt ”tokig” som jag själv.

Den kreativa tokigheten ledde till att de två efter en månad, för ett år sedan hittade sig i smyckesbranschen som smyckestillverkare. – Jag blev oerhört entusiastisk, ville köpa alla pärlor och kristaller, säger Iina Annele med ett skratt.

Smyckena väckte genast intresse och det gick inte mera än en månad innan Vogue i Paris tog in ett smycke på sina sidor. – Det var helt fantastiskt. Jag får ännu

gåshud bara jag tänker på det.

Hon berömmer de marknadsföringsmöjligheter Instagram ger. – Sidorna säljer redan i sig självt. Bland annat stylister letar där efter nya trender och varumärken.

Iina Annele berättar att de i London fokuserade på internationell marknadsföring och att de nu, som ett finländskt varumärke vill utnyttja möjligheterna också i Finland. – Trendi-tidningen har redan tagit smycken för fotografering.

BORGÅ KOM IN I BILDEN

På frågan hur Borgå passar in i allt detta svarar Iina Annele med ett ord, brexit. – Brexit gjorde att leveranserna från Storbritannien blev långsammare. Dessutom kom det tullavgifter, som höjer smyckenas pris oproportionerligt mycket. – Vi kom fram till lösningen att vi utöver kontoret i London också bör ha ett kontor i EU. Flyttbeslutet fattades snabbt, småskrattar Iina Annele. – Vi ville till Finland, hem. Jag kommer från Esbo och har bott också i Berghäll i Helsingfors. – Jag tänkte att när vårt varumärke är färgstarkt så passar färgstarka Borgå det väl.

Enligt Iina Annele lämpar sig Borgå också bra med tanke på deras livssituation. Staden är trygg, inspirerande och idyllisk.

Kombinerade bostads- och arbetsutrymmen hittade de intill Gamla stan, på Prästgatan. – Vi promenerar ofta med Ethan i Gamla stan efter arbetsdagens slut. Här finns väldigt mycket att se och förundra sig över, små butiker, restauranger… och hela miljön är alldeles underbar.

SMYCKEN A OCH O

Iina Annele berättar att hon gjort smycken redan från barnsben. – Smycken är A och O för mig. Min mor skulle sucka om du frågade henne om mitt smyckesintresse.

Före studierna arbetade Iina Annele tio år som modell i modellagenturen Paparazzi och då hade hon inte tid att göra smycken.

Modelljobbet fick emellertid i sin tur bli då studierna förde henne till London, där hon träffade Ethan och smyckena kom in i deras gemensamma liv. – Ethan sköter marknadsföringen, nätförsäljningen, postningen och ringer till miljoner ställen. Han gör också beräkningar om hur pengarna räcker, behärskar allt det här fantastiskt bra, berömmer Iina Annele. – Mina bokföringsföräldrar i Esbo har visserligen hand om vårt företags bokföring och de har varit till stor hjälp.

Företaget sysselsätter en utomstående person, som gör smycken hemma. På kontoret i London finns två anställda.

Beträffande miljövärdena konstaterar Iina Annele att man i företaget följer principerna för hållbar utveckling. – Allt är handgjort, hållbart mode. Vi har strävat efter att beställa materialen från sådana företag, som själva tillverkar sina egna produkter. Glaspärlorna kommer till exempel från Tjeckien, där glastillverkningen har långa anor.

FAKTA Annele Limited grundades i juni 2020 i London Grundare: Iina Annele Rantala och Ethan Welch Varumärke: Annele Företagets webbplats: annele.world Instagram: instagram@anneleworld Annele-smyckenas pris: 100-350 euro