vitality | МАРТ 2013
Традиция побеждать Екатерина Крыжановская
Награды Unilever в России и украине в 2012 году
Lipton
Dove
Игровое приложение «Любимая ферма Lipton»
Кампания «Твоя естественность для покорения сердец» (Украина)
Задача проекта: рассказать о технологии производства пакетированного чая, охватив максимальную аудиторию. Решить ее помогла игра «Любимая ферма», размещенная в трех популярных социальных сетях – «Одноклассники», «Мой мир» и «ВКонтакте». Всего за месяц общее количество ее уникальных пользователей превысило 1,3 миллиона.
Лидеры проекта: Марина Лисенкова, специалист отдела маркетинга категории чая Антон Афанасьев, менеджер интернет- и цифровых коммуникаций • 2 награды The Globes Awards: номинация Best Long Term Relationship Marketing & Loyalty («Лучшее долгосрочное решение в области маркетинга») – золото, номинация Best Non-Alcoholic Beverages («Лучшие безалкогольные напитки») – бронза. • 2 награды Initiative Annual Global Performance Award: номинация Best Activation («Лучшая активация») – золото, Best Сonsumer Рarticipation («Лучший проект по вовлечению потребителя») – серебро. • «Серебряный Меркурий»: номинация «За лучшее стратегическое решение кампании в интерактивном маркетинге» – бронза.
Национальная промоакция «С Lipton к звездам» (Украина) Лидер проекта: Елена Шворяк, старший менеджер категории чая • Effie Awards Ukraine 2012: категория «Безалкогольные напитки» – серебро.
Лидер проекта: Ирина Стегнищева, менеджер категории средств косметической продукции • Effie Awards Ukraine 2012: категория «Здоровье и красота» – бронза.
Rexona Интерактивная цифровая игра Rexball Лидеры проекта: Анна Новикова, специалист отдела маркетинга категории дезодорантов Антон Афанасьев, менеджер интернет- и цифровых коммуникаций • Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple: номинация «Лучшие брендированные игровые решения и кампании» – серебро.
Knorr Видеовитрина с рецептами на одном из самых популярных видеохостингов Рунета Лидеры проекта: Екатерина Сахно, менеджер по развитию торговой марки Knorr Антон Афанасьев, менеджер интернет- и цифровых коммуникаций • Unilever Regional Media Excellence Award (региональная премия Unilever за обеспечение лучшей поддержки в СМИ) – второе место. Справка об авторе
Екатерина Крыжановская, медиакоординатор Unilever Украина
5