Bateria1 PRODUCCIÓN Y REALIZACION

BATERIA I Producci贸n y Realizaci贸n Publicitaria Pol Dom猫nech y Andrea Vallv茅

RELIGIO N EJ 1: Ficha producto grรกfico

¿De qué nos habla el producto? Qué contiene por paginación y para qué.

El producto se basa en un catálogo de la temporada de verano de 2014 de hombre de la marca de ropa Religion.

El contenido está distribuïdo en un texto introductorio, escrito en inglés, del concepto de la campaña en cuando a gamas cromáticas de las piezas, juegos de tejidos, carácter y personalidad, etc.

A continuación se presentan 16 looks distintos, distribuïdos en 19 páginas, de modo que tres de los looks hacen uso de dos páginas para explicar las prendas.

Seguido de esta presentación de ropa, en las páginas 20 y 21 se basan en una presentación del calzado de la temporada, en concrerto 16 pares de modelos, distribuidos en ambas páginas.

En la siguiente página (p22) se presentan los accesorios (bolsos, mochilas, cinturones, y gorras).

A continuación (p23), a partir de una leyenda se presenta la referencia de las prendas de cada look.

La pieza gráfica se concluye con los créditos, que presentan el nombre y web del fotógrafo, estilista, modelo, y director de arte.

Este apartado se encuentra impreso en la parte interior de la cubierta.

Este documento, se ofrece gratuïtamente en cada una de las tiendas durante la temporada de invierno de 2013 para presentar la nueva temporada. De este modo, el cliente puede llevárselo y hojear los nuevos productos.

Este mismo documento, es seguramente usado, también, en festivales de moda como “Bred and Butter”, 080 Barcelona, entre otros, como método para buscar compradores de la marca. Este aspecto se puede observar porque en la leyenda aparece el número de referencia, elemento usado en estos eventos para identidicar cada prenda.

Características técnico-gráficas: medidas de la pieza, páginas o caras impresas, número de imágenes, tipografías.

La pieza gráfica mide 14,5 x 20cm, en disposición vertical. El contenido interno, es una mezcla entre textos breves y fotografías,

en concreto 39 imágenes de estudio y calidad, puesto que la intención está en mostrar bien el producto y la estética de la marca.

2014 Men”. También aparece el logotipo de la marca, con una tipografía palo seco Futura.

Por un lado, consta de 24 pàginas sin numerar (exluyendo la cubierta), realizadas a partir de 12 A4 impresas a doble cara y dobladas. El papel es blanco mate de un gramaje de 140.

Por otro lado, dispone de una cubierta de un papel texturado por una cara, de un gramaje de 300.

Determinar el briefing que se precisaría para configurar el diseño: tipo de producto / uso / target.

En cuanto a la parte interior de la pieza, se hace uso de dos tipografías. Por un lado, para el cuerpo del texto principal una palo seco, en concreto, Century Gothic, con un tamaño de 9 puntos. Los títulos están hechos a partir de la misma tipografía en mayúsculas con un tamaño de fuente de 10 y, en algún caso, de 14 puntos.

La numeración de los looks, de los zapatos y accesorios y de los datos de los créditos finales son de una tipografía de tipo serif, concretamente Bodoni, con un tamaño de fuente de 7, y en algún caso de 12.

En cuanto a la cubierta, se vuelve a usar Century Gothic en mayúscula y un interletrado extra, para el subtítulo “Spring / Summer

Producción gráfica de un catálogo de la marca de moda Religion, para la nueva temporada de Primavera-Verano 2014 de hombre. Formato 14,5x20cm, con potencia visual de imágenes que muestren los valores y el feeling de la colección. Filtro o tono de imágenes de gama fría y poco saturada que muestre que junto a un modelo joven muestre una simbiosis entre elegancia y juventud moderna y cómoda.

El catálogo tiene que ser como una guía visual rápida para clientes de la marca como para compradores en ferias o eventos. De modo que tiene que conservar un tono profesional e innovador pero a la vez económico debido a su carácter efímero.

Stamping del logotipo en tinta negra en su cubierta, y uso de papel con gramaje extra y características especiales a concretar por el diseñador.

Explicación y razonamiento de cuales han sido los procesos / técnicas para realizarlo y por qué.

Al tratarse de una gran tirada de ejemplares, y por las características de las fotografías donde se aprecia un pequeño “granulado” consideramos que ha estado impreso en offset, en una imprenta.

La portada es un papel de medidas 1x0,70m (medida internacional en papeles de dichas características), cortado con guillotina en A4 e impreso por ambas caras en impresora láser.

El logotipo de la parte frontal de dicha cubierta está hecho por stamping negro, debido al relieve “hacia dentro”, y el efecto plástico de la tipografía.

A continuación, se han hecho dos endidos de cortesía en la cubierta, y doblado las hojas interiores por la mitad, y se han grapado ambas partes, genérandose así, un pequeño lomo.

Por último, se han perfilado los bordes con guillotina para llegar al formato exacto requerido.

Qué requerimientos técnicos y económicos crees que son fundamentales para su reproducción.

En general consideramos que no ha sido un proceso barato pero tampoco muy caro.

Con poco han podido mostrar una imágen y unos valores de la marca, como con el efecto del logotipo o la elección del papel de la cubierta.

La marca hace usos de materiales y tejidos metalizados, plastificados, futuristas, y han elegido unas tipografías muy futuristas y contemporaneas que refuerzan sus valores,

por otro lado un papel con efecto plástificado “de goma” por una de sus caras.

En cuanto a este papel se compra en medidas mucho mayores a un A4, así que de cada plancha habrán sacado unas 8 piezas útiles. De este modo, el papel no ha sido un coste caro dentro del proceso.

En relación a la encuadernación han usado la grapa, método rápido y barato. No se ha reforzado con ningún cosido ni encolado.

Este aspecto nos muestra que la marca ha querdio hacer lo máximo con un mínimo, pero como se trata de un ejemplar muy “efímero” han considerado que la grapa era correcta.

El paso más caro dentro del proceso es el stamping del logotipo, puesto que para realizarlo se ha tenido que fabricar un molde metálico.

A pesar de ello, valorando otros catálogos de la marca, donde también se ha usado el mismo método con el logotipo, hemos considerado que éste mismo molde se usa para varias piezas gráficas de la marca.

De modo que entendemos que no ha sido una producción especialmente cara.

SPOT MERCEDES-BENZ EJ 2: Ficha producto audiovisual

Contenido: ¿Cuál es el mensaje de comunicación esencial? (descripción conceptual).

La pieza audiovisual se basa en un spot publicitario para TV de la marca de coches Mercedes-Benz. En este comercial, aparecen una serie de pollos que están siendo movidos por una manos cubiertas por guantes. Sus cuerpos se mueven al ritmo de una canción pegadiza que refuerza los movimientos de los animales.

Lo curioso, y el mensaje de la marca, está en que la cabeza de los pollos permanece completamente estable, característica muy extraña de este animal y que todavía no tiene explicación científica.

La marca busca un referente de algo tan estable como su coche, para poder generar una similitud entre ambos elementos, y se dan cuenta de que lo que buscan es un pollo en movimiento y con la cabeza estática.

Así es como Mercedes decidió explicar visualmente su sistema de suspesión activo «Magic Body Control».

Forma: tipos de imágenes y tipografías (look and feel) de la pieza, luz tipos de planos, encuadre, color, música, voz en off, tiempos, describe todos los elementos que intervienen y consideras esenciales.

El spot emipieza con una voz en off de un hombre que hace una cuenta a tras desde tres a la primera gallina.

A partir de este momento se empieza a observar como distintas manos con guantes blancos cojen a los animales y los mueven al ritmo de la música. Por la estética del guante parece ser un espacio muy limpio de pruebas, donde más adelante, al conocer que se habla de una marca de coches, entiendes que puede tratarse de una compañía de ensayos automovilísticos donde se analiza este efecto extraño de las gallinas para aplicar a sus vehículos.

Uno de los aspectos más importantes del spot es la estética del pollo, puesto que todos lo relacionamos a un animal de campo, sucio, y poco agradable. Mercedes decide poner gallinas bonitas, iguales entre ellas, resaltándo el brillo de sus plumas, y poten-

ciando sus colores. De modo que vemos a la gallina como un animal tan bonito como cualquier coche Mercedes.

El spot tiene una fotografía muy limpia, con tonos fríos y azulados, aunque muy real.

El encuadre, es otro elemento esencial de la pieza, en el cual se busca constantemente un equilibrio, estabilidad y simetría.

Empieza con un primer plano de uno de los pollos en medio de la escena. A medida que se añaden pollos se pierde un poco la simetria, pero siempre siguiendo un ritmo equilibrado que pretende reforzar el concepto “estable”.

La canción tan característica del comercial es “Upside Down” y pertenece a Diana Ross. En el tema, la cantante cita movimientos como “arriba, abajo, etc”, de modo que los pollos, de una manera graciosa, siguen las indicaciones de la canción.

El anuncio tiene una durada de 0,46 segundos, divididos por 15 planos, el último de los cuales es con fondo negro, logotipo y slogan de la marca. Todos los planos pasan en un mismo ambiente y son primeros planos o planos generales del animal junto con las manos.

Determinar el briefing que se necesitaria para haberlo realizado y el tono del script: tipo de pieza/uso/target.

Realización de una pieza o spot corto de 1 min aproximadamente, para televisión e internet donde se muestren los valores de Mercedes junto con su nuevo sistema de estabilidad Magic Control de Mercedes.

El spot tiene que ser un elemento importante por lo tanto la empresa contratada tendría que ser importante en ambitos publicitarios.

Se podria optar por dar un toque inteligente al nuevo sistema puesto que es un mecanismo muy tecnológico, complejo, e innovador, con la posibilidad de jugar con dobles sentidos y humor.

El anuncio es de caracter publicitario y solo pretende informar a los clientes de algo nuevo.

El presupuesto para la realización es de entre 20.000€ y 60.000€, puesto que es un spot de corta duración.

Nuestro target es un cliente fiel a la marca y a el compromiso con la calidad de nuestros vehículos. Una persona con clase e inteligente, que no se conforma con cualquier cosa. Suele enfocarse mucho a gente mayor con dinero, pero ultimamente estamos

intentando posicionarnos a un target más joven. Nos gustaría un toque más fresco, moderno y transgresor a nuestros productos y por lo tanto que nuestra publicidad lo muestre.

Explicación y razonamiento de cuáles han sido los procesos/técnicas para realizarlo y por qué.

La marca Mercedes-Benz contacta con la agencia de publicidad Jung Von Matt de Stuttgart (Alemania), para su nueva campaña del nuevo sistema de suspensión.

Daniel Warwick es quien dirige la pieza audiovisual, que juntamente con el siguiente equipo, realizarán el proyecto.

Production Company: Big Fish Agency: Jung von Matt Exec. Producer: Uwe Spiller Producer: Emilia Schardt DoP: Michael Schreitel (inspired by Marc Gomez del Moral) Production Design: Claudia Sembach Gaffer: Benjamin Dreythaler Editor: Marty Schenk Grading: Pana@Uncle Berlin

La realización del spot no hace uso de ningún tipo de proceso o técnica especial.

De hecho la grabación parece ser grabada en un plató donde se ha generado anteriormente un escenario simulando un área de pruebas automovilísticas. Una vez grabadas las gallinas en movimiento, se editó junto con la música de la cantante Diana Ross, para que los planos y concordaran al ritmo de la música.

Qué requerimientos técnicos y económicos crees que son fundamentales para su producción - plantea un timming y un posible coste de producción. Justifica la respuesta.

TIMMING Y COSTES DE PRODUCCIÓN 1 - Mercedes contacta con Jung Von Matt.

2 - Mercedes les da el breafing a Jung Von Matt sobre el nuevo sistema de amortiguación y estavilidad del coche, y fechas para promocionar este sistema nuevo de Mercedes.

3 - Jung Von Matt analiza el mercado automovilístico y los sistemas de tracción, amortiguación y estabilidad del nuevo vehículo de la marca para hacer una buena campaña. Realizan un trabajo de investigación y les envian a Mercedes un presupuesto con

varias ideas o líneas creativas posibles.

4 - Mercedes acepta el presupuesto o lo modifica, hasta dar el ok final.

5 - La agencia aprecia una significación en el movimiento de las aves, que podria ser potente para promocionar a Mercedes.

6 - Pretenden crear una campaña en la que las gallinas son el protagonista y no el producto. Esto hace que el vídeo se convierta en un elemento más viral, e impactante.

7 - Se establece un look and feel de los elementos a gravar y se envia a producción.

8 - Bajo la dirección de Daniel Warwick, el spot pasa a filmarse.

9 - Los planos son mandados a postproducción donde son editados para finalizar el anuncio.

10 - La productora manda los vídeos a la compañía y a los medios audiovisuales como la televisión o internet.

POSIBLES PRESUPUESTOS El presupuesto es más alto al estar hablando de una marca de coches como Mercedes, quienes han contratado específicamente a la agencia Jung Von Matt.

Parlelamente, al estar hablando de un plató, y muy pocos actores, el precio del spot se reduce.

De modo que entendiendo estos dos puntos, creemos que se está hablando de unos 20.000 € Una vez la marca acepta el presupuesto por una de las primeras ideas o lineas conceptuales, la empresa publicitaria fija el presupuesto en 20.000€.

Se produce el vídeo con el presupuesto marcado y posteriormente se paga a los actores (manos con guantes) y al equipo de producción.

Después de la edición del spot se paga a los editores su parte correspondiente.

Finalmente se paga a la productora, que manda el vídeo a las agencias de publicidad, a las cadenas de television y lo cuelga en diferentes webs de autómoviles y publicidad. Suponemos que este hecho incrementará el precio por posicionamiento del vídeo.

DAN GERS OF FRAC KIN G EJ 3: Ficha producto online

1

2

3

De qué nos habla el producto?

Descripción del mensaje de comunicación esencial de la pieza.

Nos habla sobre el fraking hidráulico, proceso en el cual se inyecta agua a presión con productos químicos en el subsuelo para generar gas natural.

La microsite nos enseña los daños que causa esta actividad en los ecosistemas y en las aguas subterraneas y cómo estas pueden llegar al suministro de agua de las ciudades.

4

Los textos aparecen a medida que nos desplazamos en medio de las ilustraciones.

Durante el trayecto del camión nos cuenta que: el agua traída se mezcla con arena y productos químicos para crear el fluido de fracturamiento hidráulico. Aproximadamente 40.000 galones de productos químicos se utilizan por fracturamiento.

La historia empieza en una gota entrando en una ciudad. Y nos plantea la pregunta: Así qué. ¿Qué es?

5

PARA EL SITIO Cada pozo de gas requiere un promedio de 400 camiones cisterna para llevar agua y suministros desde y hacia el sitio.

6

FRACKING FLUID

ABAJO 10.000 PIES

Hasta 600 sustancias químicas se utilizan en el fluido de fracturamiento hidráulico, incluyendo carcinógenos y toxinas conocidas como uranio, mercurio, glicol etileno, radio, acido hidroxido, metanos, entre otros.

500.000 (pozos de gas activos en los EUA) x 8 millones (galones de agua por fracking) x 18 (tiempos que una bodega puede fracked) = 72000000000000 galones de agua y 360 mil millones de galones de productos químicos necesarios para ejecutar nuestros pozos de gas actuales.

7

La mezcla alcanza el final del pozo donde la alta presión hace que la roca de esquisto cercano se raje, creando fisuras en donde el gas natural fluye en el pozo.

8

Durante este proceso, gas metano y productos químicos tóxicos se lixivian desde el sistema y contaminan las aguas subterráneas cerca.

Las concentracciones de metano son 17x más alta en los pozos de agua potable cerca de los lugares de fracturación que en los pozos normales de agua normales.

10

El fluido de desecho se deja en pozos de aire libre a evaporarse, liberando de COV perjudiciales (compuestos orgánicos volátiles) a la atmósfera, creando aire contaminado, la lluvia ácida, y el ozono a nivel del suelo.

9

Agua de pozo contaminada se utiliza para el agua potable para las ciudades y pueblos cercanos.

Ha habido más de 1.000 casos documentados de contaminación de las aguas junto a las zonas de perforación de gas, así como los casos de sensorial, respiratorio y daño neurológico debido al agua contaminada ingerida.

11

Colabora con el acto de FRAC (Fracturamiento Responsabilidad y conciencia de ley de productos químicos) que requeriría la industria energética a revelar todos los productos químicos utilizados en la fracturación de líquidos, así como la exención derogación de fracking de la Ley de Agua Potable.

En este ultimo punto nos pone en link varios enlaces, como facebook, twiter, o el propio link de la site. Nos

da el mensaje de participar en el acto de FRAC con un enlace para contactar con os oficiales de este proyecto locales y otro para dar soporte economico a la organización local más cercana.

mause im谩genes reales de investigaci贸n y desarrollo del microsite

Características técnico-gráficas: tipo de estructura de navegación, secciones de las que está compuesta, funionamiento y uso, número de imágenes, tipografías. ¿Qué tipo de Back office crees que pueda tener, dada la esencia del producto?

Esta microsite consta de una serie de ilustraciones simples echas por ordenador, como si de un pop up se tratara. Ilustraciónes sencillas con texturas similares a las del papel.

La navegación de la microsite es simple.

Funciona dandole al scroll del raton o a la flecha de abajo en el teclado.

A medida que vamos bajando la historia se nos va mostrando. Un elemento esta siempre en el medio de la pantalla fijo. El dibujo de una gota de agua. Elemento principal utilizado en el fracking.

Todo es una misma sección que se va desplazando. Los mensajes aparecen en la propia ilustración al pasar por una succesión de puntos o apartados. Entonces los mensajes aparecen y desaparecen.

No hay elementos en los que clicar, sino al

pasar el raton salen diferentes explicaciónes.

Se utiliza una tipografía sans serif para los tiulos, y una tipografia tipo times con serifa para los textos explicativos.

La web del microsite ha estado diseñada por un diseñador de interacción i producto que se llama linda dong (lindadong.com) EL PROYECTO “por Linda Dong” “He creado una página web de desplazamiento, dedicado a explicar qué recursos y materiales entran y salen del polémico proceso de fracturamiento hidráulico. El objetivo era reducir el sistema muy complejo en una historia lineal con el fin de ayudar a las personas procesan las cantidades específicas de recursos y subproductos que se utilizan / creadas al generar el gas natural.”

REALIZACIÓN Diseño de información, diseño de la investigación, HTML / CSS / Javascript

Determinar el briefing que se precisaría para configurar el diseó de la interface y cuál es el peso o protagonismo del producto/ marca.

Logotipo de Linda Dong

Josh Fox

El objetivo está en concienciar a la gente sobre el uso del gas natural, y su mal uso.

Por un lado dar a entender que su uso es bueno y necesario pero por otro lado explicar sus malas conductas como el fracking.

- Dar a conocer la actividad y el proceso por el cual el agua participa en esta história.

- Narrar el desenvolupamiento de forma sencilla y entendedora.

- Hacer una historieta evolutiva del proceso.

- Lanzar mensajes claros con datos sobre los diferentes puntos del proceso y sus impactos.

- Poner en situacion la actividad indicando pros y contras (más contras que pros).

- Utilizar algun recurso gráfico para hacer entendible la história - Hacer que la gente entienda la actividad para que luego entiendan bien el reportaje GASLAND II sobre la actividad del gas natural en el mundo (nominado a un Gramy y Sundance) y grabado y dirigido por: Josh Fox.

Tipo de producto / uso / target.

Pretende crear activistas, intenta concienciar a la gente de algo para que protejan sus derechos en un mundo demócrata. Conseguir que empresas que se saltan la ley

puedan sean penalizadas y controladas por organizaciones activistas promovidas por los usuarios y la gente que quiera colavorar.

Es una web tipo microsite que pretende cocienciar y a la vez enlaza a el link de la película GASLAND II y otro a la organización activista producida por Josh Fox, director del documental.

El target se basa en una persona interesada por el medio ambiente y la sociedad actual, alguien que sea capaz de moverse para dar que hablar sobre el tema, o para participar en programas para salvar la situación del mundo con un problema global.

El objetivo es reducir un sistema muy complejo en una historia lineal con el fin de ayudar a que las personas procesan las cantidades específicas de recursos y subproductos que se utilizan y son creadas al generar el gas natural.

Explicaciónyrazonamientodecuáles han sido los procesos / técnicas para realizarlo (tipo de programación) Se trata de una animación editada en Javascript y editada para enlazar los textos y links

concienciar

accionistas

problemas con el gas natural

con HTML5 y CSS. Antes de editar el contenido se hizo un análisis exhaustivo sobre lo que es el fracking y sobre el contenido del documental de Josh Fox GASLAND, para poder contar los procesos de una forma entendible para el público.

Se utilizan unas ilustraciones editadas con algun editor de imágenes como Photoshop, Illustrator, o cualquier CSS. Movimientos sencillos y con una interacción casi nula, como una película que el usuario puede adelantar y tirar hacia atrás, siendo él mismo quien marca el tempo de la narración.

Qué requerimientos técnicos y económicos crees que son fundamentales para su reproducción - plantea un timming y un posible coste de producción. Justifica la respuesta.

Todo el microsite esta realizado con los diferentes programas de edición HTML5 con CSS y Javascript.

El coste económico debe de ser alto pero no más que una microsite convencional, puesto

que no hay apartados ni páginas, la complejidad se ve regida por la historia lineal y los diferentes textos.

La producción está pagada por Josh Fox el director de la película.

Se podria deducir que el diseño más el posicionamiento podrian llegar a los 1000€.