Reposicionamento de marca Reposicionamento da Marca Exata Imobiliária
C
om o mercado imobiliário de Chapecó em alta
perfeição. Com a soma desses valores chegamos a conclusão
e previsões de que ele continue aquecido nos
que a exata não é somente uma imobiliária, mas uma
próximos anos, surgiram várias empresas do setor
imobiliária como você imagina.
imobiliário, além de diversos corretores autônomos.
Para se destacar em meio a concorrência, e manter seu
Exata Imobiliária, como você imagina.
posto de uma das imobiliárias mais lembradas de Chapecó
As razões de compra de um imóvel, podem variar, sendo
(Segundo Pesquisa de Comportamento do Consumidor de
elas racionais ou emocionais, de acordo com a necessidade
Chapecó, Instituto Inteleco, 2011/2012), a Exata imobiliária
do cliente. Dessa forma, uma imobiliária que deseja ser
sentiu a necessidade de mudança, de renovação, tanto em sua
líder de mercado deve oferecer muito mais que um
estrutura física como em sua identidade visual e comunicação.
empreendimento adequado a cada pessoa, deve oferecer
Quando recebemos a missão de renovar a marca Exata, o
o empreendimento que as pessoas imaginam.
nosso objetivo era reposicioná-la e fortalecer a sua imagem,
Segundo Einstein, “A imaginação é mais importante que
porém, sem deixar de lado os seus 18 anos. O primeiro passo
o conhecimento”, e foi esse pensamento que nos conduziu
foi a busca por algo significativo em sua história, algo que
ao novo posicionamento da marca sintetizado pelo slogan
demonstrasse seus valores. Assim, constatamos que, em
“Exata, como você imagina”. Na nova marca, mantivemos
18 anos de existência, a Exata jamais deixou de entregar
algumas características como as cores, que são o primeiro
qualquer empreendimento. Essa forma de trabalhar revela
elemento percebido e o mais facilmente memorizado, e
a essência da marca, a ousadia de buscar a perfeição nos
o destaque na letra “X” que representa a escolha certa
mínimos detalhes, reforçando ainda mais a relação entre
e carrega consigo a história e a essência da marca. Entre
os valores da marca e o seu nome, já que a palavra “exata”
diversas tipografias analisadas a que melhor se adequou com
é sinônimo de exigência, precisão, pontualidade, honra e
o novo posicionamento foi a Dax, uma fonte atual com traços 18